Facebook %20 Kuralı Nedir ve Reklamlarınız Neden Buna Uymalı?

Bir süredir bu oyunun içinde olan sosyal ve dijital pazarlamacılar, "%20 kuralı" veya "%20 metin kuralı" olarak adlandırılan bir Facebook kuralını hatırlayacaktır.

Facebook'un %20 kuralı, bir reklam görselinin %20'den fazlasının metinle kaplanamayacağını belirtiyordu. Bugün hala bir kılavuz olmasına rağmen artık uygulanmıyor veya reklamların tamamen reddedilmesine neden olmuyor.  

Sosyal ağ, pazarlamacıları sevindirecek şekilde 2021'de "%20 metin kuralını" kaldırmaya karar verdi. Ancak pazarlamacılar %20 metin eşiğini öylece bir kenara atamaz; bu, dikkate alınması gereken önemli bir konu olmaya devam ediyor. %20'nin mirasını derinlemesine incelemeden önce, bunun nedenlerine tekrar bakalım.

%20 kuralının tarihçesi

Facebook, görüntü gürültüsü ve haber akışı doygunluğu sorunlarını gidermek için %20 kuralını geliştirdi. Facebook'un günlük 1,96 milyar aktif kullanıcısından herhangi biri platforma giriş yaptığında, ağları her gün ortalama 1 milyar hikaye paylaşıyor. Bu, sosyal ağın algoritmasının haber akışınızda öncelik vermesi gereken 1 milyar gönderi anlamına geliyor.

İş arkadaşınızın bebeğinin sonogramını mı yoksa kuzeninizin San Diego dalgalarında sörf yaparkenki videosunu mu görmek istiyorsunuz? Annenizin politik içerikli durum güncellemesini okumayı mı yoksa arkadaşınızın az önce bitirdiği sulu boya otoportresine hayret etmeyi mi tercih edersiniz?

Karar veremezsin; Facebook'un algoritması, etkileşime dayalı olarak içeriğin nasıl sunulacağına öncelik veriyor. Ve orada bir yerlerde algoritmanın reklamverenleri hesaba katması gerekiyor. İşte bu noktada reklam görsellerindeki metin kaplaması devreye giriyor.

2021 öncesinde Facebook reklamverenleri, kullanıcıların platformda beklediği içeriğin görsel odaklı doğasını ve kalitesini korumak için reklam görsellerini %20'den fazla metinle kaplayamayacaktı. Yönergelere uymak amacıyla, platformda erişim için para ödeyenler, reklam görsellerini 25 dikdörtgenlik bir ızgarayla bölen bir Facebook aracını kullanmaya zorlandı (bu araç o zamandan beri farklı bir araçla değiştirildi, ancak daha sonra bu konuda daha fazla bilgi verildi). Dikdörtgenlerin %20'sinden fazlasını kaplayan reklam görseli metninin yayınlanmasına izin verilmedi.

Her ne kadar iyi niyetlerle geliştirilmiş olsa da araç büyük ölçüde etkisizdi ve metnin miktarından çok metnin konumuna bağlıydı. Bu resimler, aynı yazı tipi boyutuna sahip olmalarına rağmen, kuralın ne kadar öznel olduğunu göstermektedir:

Kılavuz, platformda reklamverenlerin baş ağrısına ve ek iş yapmasına neden oldu (o kadar ki insanlar sistemi yenmenin yollarını buldular).

Pazarlamacılar, Facebook'un %20 kuralını kaldırmasına sevindi

Facebook pazarlamacısı Mike Gingerich bir blog yazısında kural hakkında şunları söyledi:

Facebook görsel temsillerini kullanmadan Facebook Reklamları oluşturmaya çalışırken söylediğim kötü sözlerin %20'sini yazdıramıyorum. 'Facebook' kelimesini kullanmak ve metnin bu yüzdenin altında kalmasını sağlamak.

Sektörün içinden Jon Loomer da %20 metin kuralının büyük bir hayranı değil:

Her şeyden önce, Facebook'un Haber Kaynağı reklamlarındaki görsellerde görünebilecek metin miktarı için geçerli olan %20 kuralı aptalca ve yetersiz bir şekilde uygulanıyor; bağlantı küçük resimlerine uygulanması ise tutarsız ve saçma. Bundan nefret ettiğimi söylemiş miydim?

Ve ardından tweetler geldi.

Yine de, ilk etapta kuralın ardındaki neden günümüzle ÇOK alakalı: kullanıcıların reklamları gerçekten tıklayabilmesi için platformlarındaki içeriğin kalitesini korumak.

Reklamverenler neden Facebook reklam görsellerinde metin kullanıyor?

Bunun mantığı basit: İnsanların reklamınızla etkileşime geçmesini istiyorsanız, öncelikle reklamınızı fark etmelerini sağlamalısınız. Facebook akışlarımızda gezinip tüketmek istediğimiz gönderileri hızlıca tararken, işaret parmağımızı durduran şey parlak, renkli görüntüler içeren gönderilerdir.

Neredeyse 40 yıl önce yapılan araştırmaların, bir sayfadaki görselleri ve başlıkları ilk önce fark ettiğimizi gösterdiği göz önüne alındığında, bu hiç de sürpriz olmamalı. Daha sonra kalın harflerle yazılan kelimeleri okuyun ve en son blok metni kullanın.

Görsellere olan doğal ilgimizden faydalanmak için, birçok Facebook reklamvereni, reklam fotoğraflarına CTA'lar ve "ücretsiz", "siz" ve "sınırlı süreli teklif" gibi ilgi çekici sözcükler ekler ve bunların, daha sık okunacağını bilir. gerçek yazı metni.

İşte WordStream'den bir örnek:

Bu gibi gönderilerin kullanıcıların dikkatini çekebilme yeteneği, Facebook'un haber akışı algoritmasının, reklamverenlerin yerine arkadaşların içeriklerini öne çıkaracak şekilde bir kez daha değiştirileceğini duyurmasının ardından, artık her zamankinden daha önemli.'

Yakalama 22: Reklam metni sihirli bir değnek değildir

Pek çok sektör yetkilisi, metin yer paylaşımını kullanmanın, sosyal medya kullanıcılarını (biz de dahil) bir Facebook reklamına çekmenin harika bir yolu olduğunu söylese de, SketchDeck ekibi, bir reklam görselinde daha fazla metnin aslında TO'yu düşürdüğünü söylüyor.

6 pazarlama efsanesini çürütmek için 48 Facebook reklamını test ettikten sonra şunu buldular:

Sonuçlar, sektördeki kişilerin bize söylediği her şeye aykırı. Değer önerisini metin yer paylaşımı kullanarak açıkça sergilemeyen bir reklam, bunu yapan reklamdan daha iyi performans göstermelidir. Benzer şekilde, "Ücretsiz" veya "Sınırlı süreli teklif" yazan gösterişli metinler de bizi rahatsız etmelidir.

SketchDeck ekibinin bir tahmini var:

"Metin içeren reklamların reklamlara benzediğini düşünüyoruz.Kullanıcılar metni veya harekete geçirici mesajı gördü, bunu bir reklam olarak kaydetti ve ardından devam etti. Facebook'un tavsiyelerinden biri de bir reklam görselinin haber akışında uygunsuz görünmemesi gerektiğidir; birçok kullanıcı, paylaştığı görsellerin üzerine metin yapıştırıyor.”

Belki de nedeni budur.

Ancak bu onların tamamen değersiz olduğu anlamına gelmez. Aslında, bir Facebook temsilcisinin yakın zamanda yaptığı bir güncelleme bunun tam tersini öne sürüyor.

Mevcut Facebook metin yer paylaşımı kuralı

Facebook Ürün Pazarlama Müdürü Afsheen Ali, %20 metin kuralını resmi olarak ele almak için Jon Loomer'a ulaştı:

Araştırmamız, insanların daha az metin içeren reklamları tercih ettiğini gösterdi. Daha önce, bir reklam görselinin alanının %20'si metinden oluşuyorsa reklamın Facebook, Instagram veya Audience Network'te yayınlanması onaylanmıyordu. Bazı reklamverenler, bir reklamın, reklam öğesi gönderilene kadar politika gereksinimlerini karşılamadığı her zaman net olmadığından, bunun kafa karıştırıcı olabileceğini düşünmektedir. Facebook, bu deneyimi geliştirmek için reklamverenlere daha fazla esneklik sağlarken aynı zamanda insanlar için keyifli bir deneyim sunmamıza da olanak tanıyan yeni bir çözüme geçiyor.

Bu ilk bakışta bir kazan-kazan gibi görünüyordu. Ancak gerçekte %20 kuralı pek değişmedi.

Facebook artık %20'den fazla metin içeren reklamları tamamen reddetmese de, erişimlerini bazı durumlarda önemli ölçüde sınırlıyor .

Facebook, "çalıştır veya reddet" sistemini kullanmak yerine, reklamınızı aşağıdaki derecelendirmelere göre sınıflandırır:

Facebook'un yeni metin yer paylaşımı aracıyla, erişiminin kısıtlanma ihtimalinin ne olduğunu görmek için bir görsel yükleyebilirsiniz. Kendi görsellerimizden birkaçını teste tabi tuttuk…

Uçan renklerle geçtiler.

Bunu öğrenmeye kararlı olarak açılış sayfalarımızdan birinin ekran görüntüsünü aldık ve yükledik. Neredeyse tamamen metin:

Yine de Facebook'un yalnızca "Düşük" metin derecelendirmesine ulaşmayı başardık:

Bu örnekler yeni kural kapsamına nelerin girip girmeyeceğini gösteriyor:

Tamam Resim Metni

Düşük Resim Metni

Orta Boy Resim Metni

Resim Metni: Yüksek

Aşağıdakiler istisnadır ve reklam görselinizde metin olarak sayılmaz:

• İnfografikler
• Kitap/Albüm kapakları
• Tam Ürün resimleri
• Filmler, festivaller, spor etkinlikleri ve gösteriler için posterler
• Yasal metin
• Uygulama ekran görüntüleri
• Karikatür ve çizgi romanlar
• Metin tabanlı iş kaligrafisi

Öte yandan bunlar, resminizdeki metin olarak sayılır:

• Sayılar
• Metin tabanlı logolar
• Filigranlar, kullanımlarının zorunlu olup olmadığına bakılmaksızın

Peki yine de resim reklam metninizi sınırlamanız gerekir mi?

Kısacası evet. Facebook, kullanıcılarının çok az metin içeren veya hiç metin içermeyen reklamları tercih ettiğini söylüyor. Facebook, platformundaki reklam erişimini ve kampanya maliyetini kontrol ettiğinden, yeni kurala uymak akıllıca olacaktır. Bu, inanmanızı istedikleri kadar esneklik sunmuyor.

Bir diğer önemli husus, yalnızca ne kadar metin görüntülemek istediğiniz değil, mesajınızın kendisidir. Benzersiz satış teklifinizi düşünün: Kullanıcılarınızı ne çekecek? "Ücretsiz", "siz", "yeni" ve "anında" gibi metinlerin üst üste bindirilmesi işe yaramayabilir. Bu kelimeleri akıllıca ve tutumlu bir şekilde kullandığınızda reklamlarınız maksimum erişim ve minimum TBM ile yayınlanmaya devam edecektir.

Dönüşüm oranlarınızı artırmak için her zaman tüm reklamlarınızı kişiselleştirilmiş açılış sayfalarına bağlayın. Bu şekilde mesajı kontrol edebilir ve hedef kitlenize, onları oraya yönlendiren reklamla bağlantı kuran özel teklifler hakkında bilgi vermek için bolca alana sahip olursunuz. Bugün 14 günlük Instapage denemesine kaydolarak kendi özel açılış sayfalarınızı oluşturmaya başlayın.