8 Etkili DTC Reklamı Örneği

Etkili doğrudan tüketiciye yönelik reklamcılık, müşterinin yolculuğuna hitap eder. Deneyim, reklamdan sayfaya sürekli bir anlatımı desteklemelidir. Başlık, kahraman resmi ve CTA'lar gibi açılış sayfasının merkezi öğeleri, bu belirli hedef kitle segmentinde yankı uyandırmalıdır. Ayrıca, açılış sayfasını dönüşümleri göz önünde bulundurarak tasarlamak, sorunsuz bir reklamcılık deneyimi sağlar. Tüm süreç ziyaretçiyi meşgul etmeli, bir ilişki kurmalı ve onları bir müşteriye dönüştürmelidir.

İşte doğrudan tüketiciye yönelik etkili reklamcılık yolculuklarına ilişkin 8 örnek.

1. Çiftçinin Köpeği

Bu arama reklamı, The Farmer's Dog'dan taze köpek maması kalitesini vurgular. ABD düzenlemelerinin evcil hayvan maması üreticilerinin yüksek güvenlik ve kalite standartlarını korumasını nasıl gerektirmediğini belirtiyor. Ve %50 indirim fırsatı içerir.

Reklam, ziyaretçileri, "Köpek Maması Mama Olmalı" başlığının arama ağı reklamında vurgulanan endişeleri yansıttığı bu tıklama sonrası deneyime yönlendirir. CTA düğmesi sayfada belirgindir ve turuncu renktedir, bu da düğmeyi öne çıkarır. Düğmenin kopyası, reklamdaki teklifi yansıtır, böylece ziyaretçilerin indirimi aramasına veya özel bir kodu hatırlamasına gerek kalmaz. Sayfa öğeleri birlikte ziyaretçiye tıkladıkları reklamla alakalı bir yere geldiklerini bildirir.

The Farmer's Dog, güven oluşturmak için sayfanın alt kısmında müşteri referanslarına yer vermiştir. Son olarak, sayfa 1:1 dönüşüm oranı kullanıyor—yalnızca bir dönüşüm hedefi olduğundan, sayfada yalnızca bir bağlantı yer alıyor. Bu yaklaşım, CTA'yı tıklayan ziyaretçilerin dönüşüm hedefini gerçekleştirmesini sağlar.

Bu reklam etkili bir örnektir çünkü tüm yolculuk, ziyaretçileri dönüşüme teşvik eden bir indirimi vurgularken taze evcil hayvan mamasına geçme anlatısını vurgular. Sayfa tasarımının kendisi, satın alma işleminde ilerlemeye karar verdikten sonra ziyaretçinin kolayca dönüşüm gerçekleştirmesini sağlar.

2. Rory

Rory'nin Facebook reklamı, 5 $ karşılığında 3 aylık özel harmanlanmış cilt bakımı tedarikini tanıtıyor. Tıklama sonrası açılış sayfası, ekranın üst kısmında teklifi vurgular. Ziyaretçi aşağı kaydırdıkça anlaşmaya kolayca erişilebilmesi için yapışkan bir afiş vardır. CTA düğmesi ayrıca indirim talep etme etrafında döner.

Sayfa, ziyaretçiyi ürün hakkında eğitecek ve harekete geçmeye ikna edecek şekilde yönlendirmek için görsel hiyerarşiden yararlanır. Hem reklam hem de açılış sayfası, paylaşılan bir deneyimi desteklemek için ürünün resimlerini içerir. “Nasıl Çalışır” bölümü, ziyaretçilerin sürecin ne kadar basit olduğunu kolayca anlayabilmeleri için ziyaretçinin dikkatini çekmek için oldukça zıt bir yeşil renk kullanır. Daha fazla ilerlerken, tedavilerine dahil edilen dermatolog tarafından seçilen bileşenlerin bir dökümü var. Alt kısımda, SSS'ler tüketicileri reçeteli cilt bakımı konusunda eğitiyor ve müşteri referansları güvenilirlik oluşturmaya yardımcı oluyor.

Bu tıklama sonrası açılış sayfası, alakalı bir deneyim sunmak için reklamdan gelen teklifi ortalarken, ziyaretçiyi eğitir ve ikna eder.

3. Kulak

Eargo'nun Facebook reklam anlatımı, federal çalışan sağlık yardımlarının işitme cihazlarının maliyetini nasıl karşıladığına odaklanıyor ve tutarlılık için tıklama sonrası açılış sayfası deneyimini federal çalışanlara göre uyarladılar. Başlık, işitme cihazı alıcısına herhangi bir maliyetin olmadığını vurgularken, alt başlık federal çalışan sağlık yardımlarını çağırıyor.

Bu reklamı tıklayan bir ziyaretçi, muhtemelen federal sağlık yararlarının işitme cihazlarının maliyetini nasıl karşılayabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyecektir. Reklamdan sayfaya yolculukları, etkileşime girme ve dönüşüm sağlama olasılıklarının daha yüksek olması için sürekli bir anlatıyı desteklemelidir.

Ayrıca bu anlatıya hitap eden sayfanın görsel hiyerarşisidir. Aşağı kaydırdığınızda, sayfa hangi planların mevcut olduğu hakkında bilgi sağlar. Ekranın altında, nasıl çalıştığına dair adım adım bir döküm var. Sayfa önce daha alakalı bilgiler sunarak ziyaretçinin ilgisini çeker ve dikkatini çeker. Ardından, bir ziyaretçi meşgul olduğunda ve daha fazlasını öğrenmek istediğinde ek ayrıntılar sağlarlar.

Son olarak, Eargo, dönüşüm olasılığını artırmak için sürtünmesiz bir form kullanır. Yalnızca en önemli bilgileri yakalayarak formu kısa tutarlar ve klavye kullanımını sınırlamak için sigorta türleri için bir açılır liste içerirler, böylece tamamlama sürecini hızlandırırlar.

4. Rahat Dünya

Cozy Earth'ün Facebook reklamı, Oprah'ın bambu çarşaflarını desteklediğini vurgular ve bir indirim teklifi içerir.

Reklam, ziyaretçileri bu tıklama sonrası deneyime gönderir. Başlık, Oprah'ın onayını pekiştirerek alışveriş yapanlara bu deneyimin az önce tıkladıkları reklamla alakalı olduğuna dair güvence veriyor. % 20 ila 35 indirim teklifi, yapışkan bir afişte görüntülenir ve insanlar ne kadar aşağı inerse insin bulması kolaydır.

Ekranın alt kısmında, sayfada Oprah'ın En Sevdiği Şeyler rozetinin yanı sıra Oprah'ın imzasını taşıyan bir alıntı yer alıyor. Ziyaretçi sayfayı aşağı kaydırdıkça Cozy Earth'ün çarşaflarının faydalarını görebilir. Son olarak, daha fazla güven oluşturmak için müşteri referansları ve bir SSS bölümü en alttadır.

Bu sayfaya reklam deneyimi etkilidir çünkü Oprah onaylı bu sayfalar hakkında daha fazla bilgi edinmek için sorunsuz bir yolculuk sunar. Açılış sayfasındaki tasarım öğeleri ve metin, bunun ilgili bir deneyim olduğunu sürekli olarak iletir ve reklamda oluşturulan mesajı destekler.

5. Kimyon

Caraway'in Facebook reklamı, tavalarının “sağlıklı beslenme için toksik olmadığını” vurguluyor ve tıklama sonrası deneyim, bu anlatıyı destekleyen bir kopya sunuyor. Hem başlık hem de alıntı, kimyasalların eksikliğini vurgular, bu nedenle ziyaretçi, ilgili bir sayfada olduklarını hemen anlar.

Ekranın altında, Caraway, ziyaretçinin ürününü seçmesi için nedenlerin madde işaretli bir listesini sunar. İlk neden olarak "toksik olmayan"ı sunmak, anlatıyı reklama göre uyarlamaya ve ana satış noktalarından birini eve götürmeye yardımcı olur.

Tencere ve saklama aksesuarlarının görselleri ve boyutları, tencere seti ile birlikte verilenlerin dökümünde yer almaktadır. Her ürün çekimine ev aşçılarının o tavada hazırlayabilecekleri yemek çeşitlerinden örneklerle birlikte kısa bir açıklama eşlik ediyor. Spesifik örnekler vermek burada özellikle yararlıdır, çünkü ziyaretçinin bu setten yararlanabilecekleri faydaları hayal etmesine olanak tanır.

Ayrıca, bu yüksek kaliteli pişirme kabını yapmak için kullanılan toksik olmayan kaplamayı ve çevre dostu malzemeleri açıklayan bir bölüm ve ardından markanın diğer tava türlerine göre avantajlarını gösteren bir karşılaştırma tablosu bulunmaktadır. Bu ayrıntı düzeyi, ziyaretçinin satın almaya karar vermesini kolaylaştırır, çünkü ziyaretçilere satın almalarını engelleyebilecek yaygın soruların çoğuna yanıt verilir.

Bu reklamdan sayfaya yolculuk oldukça etkilidir, çünkü toksik olmayan pişirme kaplarını önemseyen bir ziyaretçi için iyi hazırlanmış tutarlı bir anlatım sağlar.

6. nektar

Nektar, rakiplerinin anahtar kelimeleri için teklif veren rekabetçi arama ağı reklamları yayınlar. Bu örnekte, reklamda "O Diğer Yatağı Satın Alma" ifadesi yer almaktadır.

Tıklama sonrası açılış sayfası çok özel bir hedef kitle için yazılmıştır ve tüm sayfa Nektar ve Mor markalarını karşılaştırmaya odaklanır. Marka, bu tıklama sonrası açılış sayfasını ziyaret edenlerin bir rakip aradığını biliyor, bu nedenle Nektar'ın nasıl farklılaştığını görmeyi kolaylaştırıyorlar. Ekranın altında Nektar, yataklarının daha ucuz olduğunu ve bonus olarak yastık gibi ücretsiz aksesuarlar içerdiğini göstermek için yan yana karşılaştırma yaparak daha uygun fiyatlı seçeneklerini vurguluyor.

CTA'nın altında, ziyaretçilerin en çok ilgilendikleri bilgilere atlamalarını ve daha az zaman kaybetmelerini sağlayan bağlantılar bulunur. Ziyaretçiler zaten belirli bir yatak markası için alışveriş yaptıklarından, karar verme süreçlerinde en önemli özelliklerden bazılarının neler olduğunu muhtemelen zaten biliyorlar. Nektar, faydaları görmelerini ve dönüştürmelerini kolaylaştırır (başlangıçta istediklerini düşündükleri markadan uzakta).

Bu strateji etkilidir çünkü Mor için arama yapan ve bir Nektar sayfasına giren bir kişi Nektar'ı ve uygun fiyatlı seçeneklerini bilmeyebilir. Bu sayfa, onları özel ihtiyaçlarına göre neden Nektar'ı seçmeleri gerektiğine ikna etmeyi amaçlıyor ve onları dönüştürmeye teşvik etmek için birçok katma değer sunuyor.

7. Ritüel

Ritual'ın Facebook video reklamı, potansiyel müşterilere şu soruyu soruyor: "Doğum öncesi bir vitaminden hangi besinlere ihtiyacınız olduğunu biliyor musunuz?"

İlgili tıklama sonrası deneyim, doğum öncesi vitamin besinleri hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen ziyaretçilere hitap ediyor. Başlık, reklam metniyle eşleşir, bu nedenle deneyim hemen alakalıdır. Sayfa yapısı, eğitici bir blog gönderisine benzer bir biçimlendirme ile düz ve okunması kolaydır. Bu, tanıtımdan daha eğitici olduğu için güvenilirlik sağlar.

Besinler listesini okuyan ziyaretçiler şunları görüyor: “Bu besinlerin 12'sinin tamamını Temel Doğum Öncesi vitaminimizde bulabilirsiniz. Ritüelinize bugün başlayın.” Besinler ve farklı faydaları hakkında eğitici içerikler sunan Ritual, vitaminlerini tek elden basit bir çözüm olarak sunuyor.

Bu reklamdan sayfaya yolculuk, ziyaretçiye yararlı, anlaşılması kolay içerik sunduğu için oldukça etkilidir. Bilgiler çok ilgi çekici olduğu için, ziyaretçilerin CTA'yı tıklaması ve Ritual'ın doğum öncesi vitamini hakkında daha fazla okuması daha olasıdır.

8. Warby Parker

Warby Parker'ın Facebook reklamı, ücretsiz ev denemelerini tanıtıyor ve ilgili tıklama sonrası açılış sayfası doğrudan bu teklifle ilgilenen bir kitleye hitap ediyor. Kahraman görseli, bir kutu ve gözlük ekleyerek deneme sürecini yansıtıyor ve başlık, evde çerçeveleri deneyebileceğinizi pekiştiriyor. Reklam, deneme süreci hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen birini hedeflediğinden, sayfa bu anlatımı desteklemektedir.

Sayfanın altında, gözlüklerinin ve hizmetlerinin yararları açıklanmaktadır. Sayfa öncelikle evde denemek için birden fazla seçeneğe sahip olmakla ilgili olduğundan, bu bölüm ziyaretçiye Warby Parker kullanmanın yararlarını hatırlatmak için yararlıdır. Müşteri referansları, ziyaretçiye güven aşılar ve evde deneme sürecinin ne kadar kolay olduğunu vurgular.

Etkili reklam müşteriye hitap eder

Son derece alakalı ve ilgi çekici reklam deneyimleri, ziyaretçinin dikkatini çektiği ve harekete geçmeleri için ilham verdiği için en etkilidir. Etkili olması için açılış sayfası, reklamdaki belirli açıklama metinlerini güçlendirmelidir. Daha alakalı bir deneyim, ziyaretçinizin ilgisini çekecektir. Daha ilgili bir ziyaretçinin müşteriye dönüşme olasılığı daha yüksektir. Tıklama sonrası deneyimlerinizi dönüşüm merkezli bir odakla tasarlamak çok önemlidir. Sonuçta amacınız ziyaretçileri satın almaya motive etmek. Reklamınızın etkinliğini artırdıkça, dönüşüm oranlarını göreceksiniz.

Tamamen optimize edilmiş açılış sayfaları oluşturun

Reklamdan sayfaya anlatımınızdaki boşlukları belirlemenin ne kadar zor olabileceğini biliyoruz. Yardım etmeye hazırız. Instapage, oluşturma, optimize etme ve dönüştürme stresini ortadan kaldırmaya yardımcı olmak için üç farklı plan sunar. Burada bir Instapage demosu planlayın.