2022'de İçerik Pazarlamasının Evrimi - İçgörülü Bir Kılavuz

İçerik pazarlaması sürekli gelişiyor. Her yeni yıl büyüme ve yeni şeyler ile tanımlanır. Yeni trendler. Yeni platformlar. Teknoloji ilerliyor. Acil pazarlama stratejileri. Yeni izleyici alışkanlıkları ve beklentileri.

İçerik pazarlama oyununuzun zirvesinde kalmak ve iyi bir yatırım getirisi elde etmek istiyorsanız, geride kalmak bir seçenek değildir. Devam etmek zorundasın.

Her küçük değişikliğe ayak uydurmak pratik olmasa da, bazı değişiklikler içerik pazarlama stratejiniz üzerinde önemli bir etkiye sahip olacak kadar büyüktür. 2022'de içerik pazarlamasının evrimine hazırlanırken aklınızda bulundurmanız gereken altı şey var.

Video yönetmeye devam edecek

Video, son on yılın en büyük içerik pazarlama trendlerinden biri olarak kaldı. Ve yavaşlıyor gibi görünmüyor. Instagram makaralarından son derece popüler TikTok'a kadar birçok pazarlamacı, video içeriğinin izleyicilerle etkileşim kurma yeteneğinden yararlanıyor. Wyzowl'a göre, pazarlama uzmanlarının %80'inden fazlası bir tür video pazarlaması kullanıyor.

Halihazırda video kullanmıyorsanız veya videoya pek dikkat etmediyseniz, şimdi başlamak için iyi bir zaman. Video zaten stratejinizin bir parçasıysa, hazırda kalmayı unutmayın. Yeni video içeriği trendleri ortaya çıkıyor ve bu nedenle video stratejinizin biraz ayarlanması gerekebilir.

2022'de video geliştikçe göz önünde bulundurulması gereken bazı heyecan verici eğilimler şunlardır:

• Optimize edilmiş video arayın
• Canlı video
• sessiz videolar
• VR/AR videoları

Bu bizi sanal gerçekliğin (VR) ve artırılmış gerçekliğin (AR) ana akım pazarlamaya nasıl girdiğini gösteriyor.

Sürükleyici teknoloji büyüyor

Birkaç yıl önce AR ve VR olanakları genel halk için yaygın olarak mevcut değildi. Bırakın pazarlamada. Ama bu değişiyor. Her iki teknoloji de artık daha erişilebilir. Tüketici davranışında pandemi kaynaklı değişimler ve etkileşimli içerik için artan tüketici talebinin bir kombinasyonunun, bunların benimsenmesini hızlandırması büyük olasılıktır.

AR ve/veya VR ile ürünlerinizi 3D olarak sergileyerek ve zihinsel mülkiyet oluşturarak marka bilinirliğini, katılımı ve dönüşümleri artırabilirsiniz. Halihazırda, çeşitli sektörlerdeki markalar, içerik pazarlama çabalarına sürükleyici teknolojiyi entegre ediyor. Örneğin:

• Marriott International, müşterilerin ve etkinlik organizatörlerinin VR destekli kulaklıklar kullanarak etkinliklerinin nasıl görünebileceği konusunda gerçekçi bir fikir edinmelerini sağlar.
• Asos, kullanıcıların tasarım giyen modelleri gerçek yaşam ortamında görmelerini sağlayan Virtual Catwalk adlı bir AR özelliğine sahiptir.
• Vroom, müşterilerin araba modellerini evlerinin rahatlığında görüntüleyebilecekleri ve deneyimleyebilecekleri VR destekli bir showroom'a sahiptir.

Ama bu sadece başlangıç. Hem VR hem de AR endüstrileri hızla büyüyor. Küresel VR pazarının bugün ile 2024 arasında %140'ın üzerinde (5 milyar doların altından 12 milyar doların üzerine) büyümesi bekleniyor. 2022 içerik pazarlama stratejinizi planlarken bu devasa büyümeyi aklınızda bulundurmaya değer.

Etkileşimli tavşan deliğinden kaçınmaya dikkat edin. Evet, VR ve AR, kitlenizle daha kişisel yollarla etkileşim kurmanıza yardımcı olabilir, ancak yalnızca doğru yapıldığında. Sürükleyici teknoloji içerik pazarlama kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak, hedef kitlenize ne iletmek istediğinizi ve neyi başarmak istediğinizi düşünmeyi ve ardından bu hedeflere ulaşmanıza yardımcı olacak en iyi teknoloji ve platformları seçmeyi içerir.

Mobil vazgeçilmez olmaya devam edecek

Mobilden kaçış yok. İnternete bağlı nüfusun %90'ından fazlası bir mobil cihaz kullanıyor. Bu, insanların ürünleri araştırmak, işletmelerle etkileşim kurmak, alışveriş yapmak ve çok daha fazlası için mobil cihazları kullandığı anlamına geliyor. İçerik pazarlaması 2022'de gelişse bile mobil, içerik pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası olmaya devam edecek.

Kullanıcı deneyimini geliştiren mobil uyumlu bir siteye sahip olmanın yanı sıra, etkileşimli içerik de dahil olmak üzere tüm içeriğinizin mobil cihazlar için uygun ve mobil cihazlarda görüntülenebilir olduğundan emin olmanız gerekir.

İçerik, güven ve şeffaflığı geliştirmek için kullanılacak

Mahremiyetin ilk çağındayız ve çoğu insan verilerini paylaşmak konusunda isteksiz. Ancak günümüz pazarlamasında verilerin ne kadar değerli olduğunu hepimiz biliyoruz.

Ee ne yapıyorsun?

2022'de içerik pazarlaması, şeffaflığı artırmada ve tüketiciler arasında güven oluşturmada uzun bir yol kat edecek. Örneğin Apple'ı ele alalım. Teknoloji şirketi, uygulama izleme için yeni "opt in" modeliyle şeffaflık ve güvenilirlik oluşturuyor. Benzer şekilde, güven ve şeffaflık oluşturmak için içeriği kullanabilir ve hedef kitlenize verilerini paylaşmaları ve markanızla etkileşim kurmaları için ilham verebilirsiniz.

Empati ön planda olacak

İzleyiciler, sadece işlem yapanlar olarak değil, insan olarak muamele görmek istiyor. Daha fazla empati, özgün ilişkiler ve şefkat (artı daha az satış), güven oluşturmanıza ve daha iyi deneyimler oluşturmanıza yardımcı olacaktır - içerik pazarlama kampanyalarınızın başarısını artıracak iki unsur.

Google'ın algoritmaları bile artık müşteri odaklı içeriğe daha çok yöneliyor. Yalnızca anahtar kelimelere güvenmek yerine büyük resme odaklanmanız gerekecek. Algoritmalar artık kullanıcıların sitenizde ne kadar zaman harcadıkları ve kaç öğeyle etkileşim kurdukları gibi faktörlere öncelik veriyor. Bu nedenle, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayan empatik içerik, daha yüksek sıralamalar ve katılım ile ödüllendirilecektir.

Veri analizi ve daha fazla veri analizi

Veri toplamayı unutun. Veri analizi, 2022 içerik pazarlama stratejinizin merkezinde olmalıdır.

"Veriye dayalı içerik pazarlaması" terimi çok fazla ortalıkta dolanıyor, ancak tüm konseptin analiz kısmına daha fazla odaklanılması gerekiyor. Verilerin size ne söylediğini ve içerik pazarlama çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için içgörülerden nasıl yararlanabileceğinizi bilmeniz gerekir.

İçerik pazarlaması geliştikçe, analizi veri meraklılarına bırakmak, size çok fazla büyümeye mal olabilecek bir hatadır. Eylemin bir parçası olmanız ve veri analizinde daha fazla bilgi sahibi olmanız gerekir.

Ve bu bir sargı

İçerik pazarlamasının evrimi her zaman devam etmektedir. Bununla birlikte, değişikliklerin zirvesinde kalmak, kazanan bir strateji oluşturmanıza ve optimize etmenize yardımcı olacaktır. Bu makalede vurgulanan altı unsurun, 2022 içerik pazarlama stratejinizi geliştirirken size yardımcı olacağını umuyoruz.