Çok Dilli SEO Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Bir web sitesini tanıtmak ve SEO ve SEM dünyasında yer almak, ödüllendirici ve kazançlı bir iş olduğunu kanıtlayabilir. Çevrimiçi girişimler sayısız bireyden milyonerler yarattı ve hala katlanarak artan çevrimiçi müşteri arzından yararlanmak isteyen daha birçok hevesli girişimci ve web yöneticisi var. Ne yazık ki SEO, anlaşılması ve uygulanması hiçbir zaman kolay bir kavram olmamıştır. SEO, en temel ve temel seviyesinde bile ustalaşması zor bir şey olabilir ve sürekli arama motoru güncellemeleri yalnızca karmaşıklığını artırır. Burada SEO'nun daha karmaşık yönlerinden biri hakkında konuşacağız ve çok dilli SEO hakkında bilmeniz gereken her şeyi acemilerin bile anlayabileceği saçma bir şekilde açıklayacağız.

Çok Dilli SEO Nedir ve Neden Rahatsız Edilir?

Özetle, çok dilli SEO, birden çok dilde web siteleri için arama motoru optimizasyonudur. Adı açıklayıcıdır, ancak kapsadığı kavramlar ve uygulanan stratejiler basit olmaktan uzaktır. Öyleyse öğrenmek ve uygulamak bu kadar zorsa neden uğraşasınız ki?

• Sınırsız büyüme potansiyeli

Bunu düşünürseniz, bir çevrimiçi girişimin tüm amacı, özünde, bir ürün veya hizmet satarak para kazanmaktır. Bu ürün, doğrudan bireylere satılan telefonlar, kâr getiren genel ilgi alanına yönelik bir blogda reklam alanı olabilir veya hatta yalnızca fikirleri satan ve fiziksel bir yeri olan bir işletmenin satışlarını artıran bir işletme web sitesi olabilir. Şimdi, 2013 itibariyle, dünyada yedi milyardan fazla bireysel internet kullanıcısı vardı ve bugün şaşırtıcı bir şekilde altı bin dokuz yüz dil var. Bu, kendinizi yalnızca bir dille, yalnızca bir konumla, yalnızca bir tür kullanıcıyla sınırladığınızda, milyarlarca potansiyel ziyaretçiyi dışladığınız anlamına gelir.

Bir işletmenin ufkunu genişletmek, potansiyelini önemli ölçüde artırabilir, müşteri tabanını artırabilir ve şaşırtıcı dönüşümler ve büyük bir başarı ile sonuçlanabilir. Günümüzün en büyük işletmeleri ve şirketleri, müşterilere dünya çapında hizmet vermektedir ve kendi işiniz veya web siteniz için şablonu oluşturmaya başladığınızda, sınırsız büyüme potansiyeline sahip olduğunuzdan emin olursunuz!

• Düşük Rekabet Alanlarını Hedefleyin

Şu anda, İngilizce konuşan pazarın çoğu, çok çeşitli beceri seviyelerine sahip bir insan kalabalığı ile dolup taşmaktadır. Arama motorlarında üst sıralara tırmanmak, çok fazla paranın boşa gitmesine ve doymamış nişler arasında çok az ve çok uzakları kovalamak için harcanan zamana yol açabilir. Neyse ki, konfor alanlarının dışına çıkmak isteyenler için, çevrimiçi dünya çok daha geniş bir potansiyel müşteri yelpazesi ve sadece dil veya kültürel engeller nedeniyle rekabetin düşük olduğu birçok alan sunuyor!

Yaygın Çok Dilli SEO Hataları

Çok dilli SEO'ya ilk adımları atmak, özellikle ustalaşması çok zor ve zor bir şey olduğu için inanılmaz derecede göz korkutucu bir süreç olabilir. Neyse ki, daha önce çok dilli SEO'nun sularını riske atan ve birçok hata yapan çok sayıda çok uluslu şirket ve web sitesi var. Hatalarından ders çıkarmak, küresel bir pazara açılmak isteyen herhangi bir işletme veya şirket için büyük aksiliklerin önlenmesine yardımcı olabilir. Yaygın hatalar şunları içerir:

Aynı potta çok dilli ve çok bölgeli bir araya getirme

Birçok kişi ne yazık ki çok dilli ve çok bölgeli SEO'yu aynı şey olarak görüyor, ancak durum kesinlikle böyle değil. Seçilen web sitesinde herhangi bir SEO çalışmasına başlamadan önce, uygun stratejileri doğru bir şekilde uygulayabilmeniz için çok dilli ve çok bölgeli arasındaki farkları doğru bir şekilde anlamanız gerekir. Bazı stratejiler aynı olsa da, performansı önemli ölçüde etkileyebilecek önemli farklılıklar vardır.

• Çok dilli – çok dilli bir web sitesi, içeriği birden fazla dilde sunan bir web sitesidir. Çoğu Kanadalı işletme, içeriklerini İngilizce veya Fransızca olarak sunacaktır, çünkü bazı bölgelerin ana dili Fransızcadır. Ek olarak, Portekiz milli futbol takımı ile ilgili bir web sitesi içeriğine hem İngilizce hem de İspanyolca olarak yer verebilir, çünkü bu takımın futbol/futbol taraftarları farklı dilleri konuşan farklı bölgelerden olacaktır.
• Çok bölgeli – çok bölgeli bir web sitesi özellikle farklı ülkelerdeki kullanıcıları hedefleyecektir. Örneğin, cep telefonu satan bir şirket, ABD'yi ve örneğin İngiltere'yi oldukça farklı bir şekilde hedefleyecektir. ABD, cep telefonlarının CDMA ve GSM sürümlerini kullanıyor ve birincil hizmet sağlayıcıları (Verizon gibi) yalnızca CDMA üzerinde çalışacak, bu nedenle çok bölgeli bir web sitesinde Amerika Birleşik Devletleri'ndekiler için CDMA ve GSM akıllı telefonlar bulunurken, Birleşik Krallık'tan başka bir ziyaretçi olacak. sadece servis sağlayıcılarıyla uyumlu GSM akıllı telefonların bulunduğu farklı bir bölüme yönlendirilir.

Çevrilmiş sayfaların indekslenmesi yok

Normal arama motoru optimizasyonunda, yinelenen içeriğin arama motorlarından büyük cezalarla sonuçlandığını ve çoğu durumda korumalı alana bile yol açabileceğini baştan öğrenirsiniz. Bu, SEO pratisyenlerinin uzun yıllardır yanlarında taşıdıkları yaygın bir anlayıştır ve birçok kişinin çok dilli SEO'ya ilerlerken ne yazık ki kendi ilerlemelerini engellemesinin temel nedeni budur.

Bir web sitesindeki içerik birden fazla dilde mevcut olduğunda, Google, robotların çevrilmiş sayfayı taramasını engellemek için hiçbir neden olmadığını doğruladı. Sayfayı indekslemezseniz, sayfada yaptığınız çok dilli SEO tamamen reddedilir. URL'yi, çevrilmiş içeriği içeren uygun şekilde çevrilmiş bir URL'ye doğru şekilde değiştirmek için rel alternatifini kullandığınızdan emin olun.

Yalnızca Büyük 3 için optimizasyon

Başta Amerika Birleşik Devletleri, Avustralya, Kanada ve Birleşik Krallık olmak üzere İngilizce konuşulan çoğu ülkede kullanılan üç ana arama motoru vardır: Google, Bing ve Yahoo. Bu arama motorlarının tümü genellikle aynı kuralları izler ve SEO konusunda bilgili kişilerin çoğu, yüksek arama motoru sıralamalarını sağlamak için onlar için nasıl uygun şekilde optimize edileceğini anlar. Ancak küresel ölçekte çalışırken, diğer ülkelerin ve kültürlerin alternatif arama motorları kullandığını anlamanız kesinlikle çok önemlidir.

Çin'in birincil arama motorunun adı Baidu ve Çin'in dünyanın en hızlı büyüyen ekonomilerinden biri olmasıyla birlikte, birçok işletme genişlemeye başlıyor ve satışları artırmak için varlık oluşturmaya çalışıyor. Ne yazık ki, Baidu, bir web sitesinin belirli yönlerinin önemini nasıl sıraladığı konusunda Google'dan çok farklıdır. Alt etiketler, başlık etiketleri, gelen bağlantıların sayısı ve site hızı gibi özelliklerin tümü, arama sonuçlarını belirlerken analiz edilen çok önemli unsurlardır. Google ise bağlantıların kalitesine, sayfa başlığına ve bir sayfadaki bağlantı metnine daha fazla önem vermektedir.

Bir sitede hangi arama motorlarının önem sırasına göre sıraladığı arasındaki ince farklarla, herhangi bir işletmenin diğer arama motorlarında seçilen anahtar kelimeler için en üst sayfalara çıkması giderek daha zor olabilir. Bu nedenle, belirttiğiniz ülke veya bölge için birincil arama motorlarının ne olduğunu araştırmak, trafiği ve dönüşümleri önemli ölçüde iyileştirebilir.

Yerel alıcıları anlayamamak

SEO ve SEM'in kilit noktalarından biri, hedef kitlenizin kim olduğunu, çevrimiçi olarak nerede olduklarını ve nasıl başarılı bir şekilde pazarlanacağını bilmektir. Ne yazık ki, çok dilli SEO'ya giren çoğu insan, Amerika Birleşik Devletleri'nde diğer ülkelerde kullandıklarıyla aynı türde bir bakış açısı kullanıyor gibi görünüyor. Yerel kültürün zihniyetini anlayamamak, önemli dönüşümlerin kaybedilmesine neden olur.

Örneğin Japonya'yı ele alalım. Japon kültürü bu konuda İngiltere, ABD ve hatta Avustralya'dan çok farklıdır. Ek olarak, mirası ve kendine özgü kültürel yolları iş dünyasına da nüfuz etmiş ve girilmesi en zor pazarlardan biri haline gelmiştir. Bu nedenle, birçok şirket, Japonya'da çalışan ve ikamet eden, kültürü bilen ve insanlarla bağlantı kurabilen, çok daha fazla dönüşümle çok daha yüksek bir başarı oranıyla sonuçlanan Japon irtibat görevlilerini işe alır.

Öte yandan Rusya, banka kartları ve PayPal ile çevrimiçi ödemeleri kullanmak yerine herhangi bir teslimat için nakit ödemeyi tercih ediyor. Rus kültürüne doğru genişlerken bu küçük ama önemli kültürel gerçeği bilmek, işletmelerin ve web sitelerinin satış süreçlerini alıcıya uyacak şekilde değiştirmelerine olanak sağlayacaktır.

Çok Dilli SEO Uygulaması

Etki Alanınız ve URL Yapınızla Başlayın

Çok dilli SEO uygularken karşılaşabileceğiniz en büyük zorluklardan biri genellikle ilkidir: Yerel alan adlarım var mı yoksa farklı dil için URL yapımı mı değiştireyim? Karar vermeden önce çok dilli ve çok bölgeli arasında daha önce tartışılan temel farklılıkları göz önünde bulundurmak çok önemlidir. Çok dilli bir web siteniz olabilir ancak birden fazla bölgede olamaz; ancak, birden çok dilde kullanılabilen çok bölgeli bir web siteniz olabilir. Yerel alan adları için karar verdiğinizde veya URL yapınızı değiştirdiğinizde, geçiş yapmak inanılmaz derecede zor olacaktır.

• Yerel Etki Alanı – farklı bölgelerdeki kullanıcıları hedeflemek istiyorsanız bu yapılmalıdır. Her dil için yerel bir etki alanına sahip olmak, web sitesinin bu yerel arama motorları tarafından dizine eklenmesini ve sonuçlarda görünmeye başlamasını sağlar. Çok dilli ve çok bölgeli için orijinal iki örneğimizle devam edelim. Örneğin, Çin ve Birleşik Krallık'taki cep telefonunuz için potansiyel alıcıları hedefleyecekseniz, phone.cn ve phone.co.uk'ye sahip olmayı düşünmelisiniz. Bu iki yerel alan, yerel alıcılarla olan yakınlığı geliştirmeye ve aynı zamanda dönüşümleri iyileştirmeye yardımcı olacaktır.

• Yapılandırılmış URL – URL'nizi çevrilmiş sayfaları barındıracak şekilde yapılandırmak, ayrı bölgeleri değil, yalnızca farklı dilleri hedeflemek isteyenler için yapılmalıdır. Bunun yönetimi çok daha kolaydır, maliyeti önemli ölçüde düşüktür ve kolayca yapılabilir. Kanadalı bir işletme için, belirli ürünlerini tanıtan iki sayfası olabilir - biri Fransızca, diğeri İngilizce. Örneğin: business.ca/en/product İngilizce web sitesi içindir, business.ca/fr/product ise Fransızca ürün sayfası içindir.

IP Algılama ile Hemen Çıkma Oranlarınızı Azaltın

Çok dilli web sitelerinde hemen çıkma oranlarının sıklıkla yüksek olmasının en büyük nedenlerinden biri, ziyaretçiye yanlış dilde bilgi sunulmasıdır. Bu şekilde düşünün, belirli bir cep telefonu türü hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsunuz. Arama motorunuza gidin, yazın ve en üstteki sonuca tıklayın. Ne yazık ki hemen tamamen yabancı bir dilde bir web sitesiyle karşı karşıyasınız. Çevrilmiş bir sayfanın herhangi bir göstergesini aramak yerine (web yöneticileri genellikle ülke bayraklarıyla işaretler), sadece ayrılır ve daha kullanıcı dostu bir web sitesi bulursunuz. Ziyaretçileri nasıl suçlayabilirsiniz? Kullanıcı dostu bir şekilde bilgi sağlamak web sitesi geliştiricisine düşüyor, bu nedenle kullanıcı IP algılaması çok dilli SEO'da bu kadar etkili bir araç haline geldi.

Kullanıcılar IP'ye göre nasıl yönlendirilir?

Basit bir web sitesine ev sahipliği yapıyorsanız, muhtemelen mobil temanızda bir tür yönlendirme uygulanmış demektir. Mobil temalar, bilgilere erişmeye çalışan cihazın türünü algılar ve ardından tablet, akıllı telefon veya bilgisayar/dizüstü bilgisayar olmasına bağlı olarak uygun biçimlendirme türünü sağlar. IP algılama ve yeniden yönlendirme, IP'ye göre yönlendirme yaptığı için biraz farklıdır. IP, kullanıcının konumunu gösterecek ve daha sonra HTTP yeniden yönlendirmesi veya JavaScript yeniden yönlendirmesi kullanılarak yeniden yönlendirilebilecekler.

• HTTP – bu daha hızlı bir alternatiftir ve bu nedenle yaygın olarak kullanılır. Web sitesine erişmeye çalışan bir kullanıcı, HTTP istek başlıklarına göre dilleri için uygun URL'lere yönlendirilecektir.
• JavaScript – bazen bir HTTP yönlendirmesi yapmak zor olabilir ve bu, insanların JavaScript'i alternatif olarak kullandığı yerdir. JavaScript'i kullanmanın ve kullanıcıları IP'lerine göre yeniden yönlendirmenin birçok farklı yolu vardır, ancak geleneksel olarak HTTP yeniden yönlendirmesinden daha yavaştır ve ayrıca toplamda daha fazla kaynak gerektirir.

Hız bir önceliktir

Kullanıcılarınızın bilgilerini hızlı ve verimli bir şekilde almalarını sağlamak, sitenizin hemen hemen her arama motorundaki (sadece üç büyük değil) sıralamasını önemli ölçüde etkileyecektir. Ne yazık ki birçok insan sayısız nedenden dolayı büyük sorunlarla karşılaşıyor.

• Kullanıcı yeniden yönlendirme – daha önce açıklandığı gibi, kullanıcı yeniden yönlendirme, hemen çıkma oranlarını azaltmak ve ziyaretçilerinize ihtiyaç duydukları bilgileri etkili ve uygun bir şekilde sağlamak için çok önemlidir. Ne yazık ki, kullanıcıları yeniden yönlendirmek, yükleme sürecini yavaşlatır ve bu, arama motoru tarayıcılarının gözden kaçırdığı bir şeydir. HTTP yeniden yönlendirme ile yeniden yönlendirme işleminin hızlı olmasını sağlamak çok önemlidir, ancak orijinal sayfadan ve çevrilmiş sürümden ayırt etmek için uygun standart URL'lerin kullanıldığından da emin olun.
• Veri konumu – web sitenizdeki yükleme sürelerini azaltmak için web sitenizin verilerinin kullanıcılarınıza mümkün olduğunca yakın olduğundan emin olmanız gerekir. Bu iki yoldan biriyle yapılabilir:

Sunucu konumu – sunucunun kullanıcıya yakınlığı site hızında büyük rol oynar. Sunucu kullanıcıya ne kadar yakınsa, veriler bilgisayarına o kadar hızlı ulaşır ve ürünlerinizi/hizmetlerinizi satın almaya o kadar çabuk başlayabilirler. Ardından, bir sunucu ne kadar uzaktaysa, verilerin gelmesi o kadar uzun sürer ve ziyaretçinin yükleme süresini tamamlamadan sitenizden ayrılma şansı o kadar yüksek olur. Hedef kitlenizin önemli olduğu ülkede kaliteli bir sunucuya sahip olmak site hızını ve performansını büyük ölçüde artıracaktır.

CDN – birden fazla ülkeden ziyaretçisi olan web siteleri için, masraflar nedeniyle birden fazla sunucu bir seçenek olmayabilir. Bu durumda, bir CDN mükemmel bir çözüm olabilir. Bir CDN veya içerik dağıtım ağı, web sitenizin genellikle asla değişmeyen önbelleğe alınmış öğelerini alır ve bunları dünyanın her yerindeki sunucularda saklar. Bir kullanıcı daha sonra web sitenizi ziyaret ettiğinde, CDN, IP adresine göre kullanıcının konumuna en yakın sunucuyu bulur ve önbelleğe alınmış dosyaları teslim eder. Bu, sunuculardaki yükü önemli ölçüde azaltır ve ayrıca ziyaretçilerin verilerini normalden çok daha hızlı almasını sağlar.

Bağlantı Yapısı Performansı Artırır

Tek dilli bir web sitesinde iyi bir bağlantı yapısını elde etmek yeterince zordur, ancak iki dil kullandığınızda, dikkatli bir şekilde yapılması gereken kritik bir husus haline gelir. Çok dilli bir web sitesinin bağlantı yapısı iki ana öğeye sahip olacaktır.

Dahili bağlantı yapısı

Dahili bağlantı yapınızın çok titiz olması gerekir, çünkü yanlış sayfaya (çevrilmemiş sayfaya) bağlantı vermek veya kurallı yapınızın nasıl yapıldığını değiştirdiğinizde kazara ölü bir bağlantı sağlamak inanılmaz derecede kolay olabilir. Farklı bir dilde bir ürüne veya sayfaya atıfta bulunuyorsanız, kullanmak için doğru bağlantıyı seçtiğinizden emin olmanız gerekir.

Ek olarak, sitenin dilini değiştirmek için net bağlantılar, gezinmeyi kolaylaştırmak için ekmek kırıntıları ve sürekliliği ve akışı sağlamak için en azından her gönderide bir bağlantı sağlamak, dahili bağlantı yapısını önemli ölçüde iyileştirecektir. Harika bir dahili bağlantı yapısına sahip olduğunuzda, sitenizin SEO performansı büyük ölçüde artar ve ayrıca ziyaretçilerin sitenizde onsuz olduğundan çok daha uzun süre kaldığını göreceksiniz.

Gelen/Giden Bağlantı yapısı

Belirli dillerdeki kullanıcıları hedeflemek ve çevrilmiş sayfanızın yüksek bir sıralamaya sahip olmasını sağlamak istiyorsanız, gelen ve giden bağlantılarınızın o ikincil dildeki kaynaklara gitmesini sağlamanız gerektiğini anlamanız önemlidir. Bu, sitenizin diğer arama motorlarındaki, hatta diğer ülkelerdeki Google'daki sıralamalarının, seçtiğiniz anahtar kelimeler için önemli ölçüde daha yüksek olmasını sağlayacaktır.

Yüksek kaliteli gelen bağlantılar elde etmek için her zamanki önemli yerlerinize ve daha fazlasına bakın:

• Forumlar
• dizinler
• Basın yayınları
• Misafir blogları
• Sosyal medya (düşük kalite, ancak toplu olarak etkili)

SMM Farkındalığı ve Trafiği Artırıyor

Muhtemelen bildiğiniz gibi, herhangi bir web sitesi için sosyal medya, yeni başlatılmış olsun ya da yeni bir pazara genişliyor olsun, trafiğinde, marka bilinirliğinde ve potansiyel müşterilerle etkileşiminde büyük bir rol oynayacaktır. Web sitesi ilk kez yeni bir pazarda göründüğünde, hemen yerel halkla bağlantı kurmaya ve onlarla etkileşime girmeye başlamalıdır. Bu etkileşimler ve işletmenin veya sitenin sosyal medya konumlarındaki varlığı, marka bilinirliğini önemli ölçüde artırmaya ve varlığını sağlamlaştırmaya yardımcı olacaktır.

Ek olarak, sosyal medya sitelerinde yer almak ve düzenli olarak paylaşım yapmak, beğenme, paylaşma ve tweetleme için mevcut olan içerik miktarının önemli ölçüde artmasını sağlar. Bir sosyal medya sitesinde bir şey paylaşıldığında, yalnızca web sitesinin daha önce ulaşamadığı yeni sosyal gruplara ulaşmasını sağlamakla kalmayıp, aynı zamanda her bağlantı web sitelerinin arama motorlarında sıralamasını yükseltmeye yardımcı olan doğrudan bir geri bağlantı oluşturur!

Çözüm:

Hiç şüphe yok ki, normal SEO stratejileri tek başına genellikle ustalaşmak zordur; ancak daha gelişmiş kullanıcı, çok dilli SEO'nun üstel büyüme ve fırsatlara izin veren zorlu ve ödüllendirici bir seçenek sunacağını görecektir. Web sitesi ziyaretçilerine ve potansiyel müşterilere kendi dillerinde ulaşmak, önceki engelleri kaldırabilir ve dönüşümleri büyük ölçüde artırabilir, bu nedenle çok dilli SEO'nun ne olduğunu ve nasıl düzgün bir şekilde uygulanacağını anlamak önemlidir.

Birçok kişi, çok dilli SEO'ya kafa yorar ve çevrilmiş sayfalarını dizine eklememek veya yalnızca ana üç arama motoru için optimize etmek gibi yaygın hatalar yapar. Neyse ki, artık bu kapsamlı kılavuzu okuduğunuza göre, kolayca yapılan sık yapılan hataların çoğundan nasıl kaçınacağınızı umarsınız. Sadece başkalarının hatalarına bakmak için zaman ayırarak kaçınabileceğiniz aksiliklerin miktarına inanmak genellikle zordur ve şimdi burada tartışılan doğru çok dilli SEO stratejilerini düzgün bir şekilde uygulamaya başlayabilirsiniz, örneğin hemen çıkma oranlarını azaltmak için IP algılamayı kullanmak, CDN ile site hızı ve ayrıca çok dilli siteniz için bağlantı yapınızın doğru ayarlanmasını sağlamak!

Genel olarak, çok dilli SEO zor ve zaman alıcıdır, ancak oldukça faydalıdır. Zamanla ve sabırla gelir. Son derece başarılı bir çok dilli web sitesi geliştirmek için çaba sarf etmeye istekli olanlar için ödüller kesinlikle buna değecektir!

Bu kılavuz size yardımcı olduysa veya herhangi bir sorunuz varsa lütfen bize bildirin! Ayrıca, halihazırda çok dilli sitelerde çalışan ileri düzey kullanıcılar, bu kılavuzda gözden kaçırmış olabilecek herhangi bir bilgiyi paylaşmaktan çekinmeyin!