Sıralama fırsatlarını nasıl değerlendirir ve yakalarsınız?

Bir anahtar kelime için sıralamanın ne kadar zor olduğunu söyleyen basit bir ölçüm, dürüst olmak gerekirse, size çok fazla fayda sağlamaz. Bununla birlikte, anahtar kelime araştırması sırasında fazladan zaman ayırmak, SEO sürecini başlattığınızda daha sonra karşılığını verecektir.

Çok rekabetçi olan anahtar kelimelerle uğraşmak yaygın bir hatadır. Anahtar kelimenin %67 rekabetçi olduğunu gösteren bir rakam almak, alan adınızın sıralamaya uygun olup olmadığını size söylemez.

Bu yazıda, alan adınız için sıralama fırsatlarını değerlendirme sürecinde size yol göstereceğiz. Ancak başlamadan önce, bu sürecin markalı anahtar kelimeler için geçerli olmadığını, çünkü bunların kendi kuralları ve faktörleri olduğunu açıkça belirtelim.

Rakipler bir anahtar kelimeyi zorlaştırıyor

SEO üç alana dayandığından - geri bağlantılar, sayfa içi ve kullanıcı davranışı - anahtar kelime zorluk analizini farklı şekilde ele almanın bir yolu yoktur.

Bu üç segmenti parça parça incelemek zaman alıcı olabilir ve sonunda tüm paranızı harcamak istediğiniz sayfanın çok fazla sıralama şansının olmadığını öğrenebilirsiniz.

“Herhangi bir araç tarafından sunulan herhangi bir anahtar kelimenin zorluğu bir tahmin olsa da, yine de karşılaştırma amacıyla kullanabileceğiniz (ve kullanmanız gereken) faydalı bir referans noktası sağlar.
(Spesifik) durumunuzda geçerli olan bir anahtar kelimenin zorluğunu tahmin etmek için, halihazırda sıralamakta olduğunuz anahtar kelimelere bakın!

Sıralama için ne kadar zaman harcadılar? Herhangi bir ek bağlantıya veya içerik düzenlemesine ihtiyacınız oldu mu?

Bu tarihsel verileri n=1 çalışmanızda kullanabilir ve neler bekleyebileceğiniz konusunda oldukça iyi bir anlayış kazanabilirsiniz.”

— Artem Klimkin, Kurucu, Linkhero

"Bazı SEO'lar şöyle der: Web sitenizi Google değil, rakipleriniz sıralar. Bunun nedeni, rakipleriniz güçlü olduğu kadar her konu ve anahtar kelimenin sıralamasının da zor olmasıdır.
Anahtar kelime zorluğu, bir anahtar kelimenin rekabet gücünü anlamak için ilk adımdır.
Ardından, 1. sayfayı gözden geçirmek isteyeceksiniz: Arama sonuçlarında esneklik var mı, yoksa ilk 10 aylar veya yıllar boyunca sabit mi? Ne tür sayfalar sıralanıyor (ana sayfa, iç sayfalar), ne tür içerikler (eğitim/uzun biçimli veya kısa). Benzer bir sayfa türü ve içeriği sıralamıyorsanız, düşük zorluğa rağmen sıralamada zorlanacaksınız.”

— Viola Eva, SEO Danışmanı ve Kurucu, Flow SEO

Bağlantılarınızı ve geri bağlantı profilinizi analiz ettiniz mi?

“İyi sıralamaya sahip rakip sayfalara bakmanın ve onlara bağlantı veren site türlerini incelemenin kritik olduğunu düşünüyorum. Her site benzersiz olduğu için bunun stratejimi tamamen belirlemesine izin vermiyorum, ancak sıralamaları ve trafiği iyileştirmek için ne tür sitelerin peşinden gitmek istediğimi anlamama yardımcı oluyor. Rakiplerime bağlantı veren sayfalarda hangi içerik türlerinin (ses, video, infografikler, etkileşimler, vb.) bulunduğunu görmeyi seviyorum, bu da keşifte bana yardımcı oluyor.”

— Julie Joyce, Link Fish Media'nın Sahibi

Sıralamanızı iyileştirmeye çalışırken asla gözden kaçırmamanız gereken bir şey, geri bağlantılarınızdır. Backlink, özünde, üçüncü taraf bir web sitesinden etki alanınıza giden ve doğru yürütüldüğünde siteniz için bir referans / güven oyu görevi gören bir bağlantıdır.

“Rakiplerin geri bağlantı profillerini analiz ederken, şu soruyu yanıtlamak iyi olur: Anahtar kelime için hangi geri bağlantı daha güçlü – NYTimes'tan biri? Veya niş içinde iyi sıralanan çok daha küçük ama alakalı bir sayfa mı?

Alabileceğiniz en güçlü geri bağlantı, hedef anahtar kelimeniz için 1. sırada yer alan sayfadandır. Google, bu anahtar kelime için dünyadaki en alakalı ve yetkili URL olduğuna zaten karar verdi.”

— Matt Diggity diggitymarketing.com

Saygın bir siteden geri bağlantıya sahip olmak iki amaca hizmet eder - sitenizin güvenilirliğini artırır ve ayrıca üçüncü taraftan sitenize yeni trafik çekebilir.

Bazı geri bağlantılar değerli olabilirken, diğerleri aslında Google sıralamanıza zarar verebilir. Spam türü bağlantılar ve bozuk bağlantılar içeren kötü bağlantılar Google tarafından alınabilir ve sonuç olarak ceza şeklinde bir Google tokatı olabilir.

Kötü geri bağlantılarım olup olmadığını nasıl anlarım?

Backlink analizi bu konuda yardımcı olabilir. Nasıl? Geri bağlantı analizi, spam içerikli veya 'doğal olmayan' olarak kabul edilen kötü bağlantıların kökünü kazımanıza olanak tanır.

Google tanrıları sitenizin bağlantılarını sitenin kalitesini değerlendirmek için kullandığından bu önemlidir. Temel olarak, bağlantılarınız ne kadar kaliteli olursa, o kadar üst sıralarda yer alırsınız ve bu nedenle, kötüleri bulduğunuzdan ve onlardan kurtulduğunuzdan emin olmak için bağlantılarınızı takip etmek harika bir fikirdir.

Kötü bağlantılar, dizini kaldırılmış etki alanlarına, spam içerikli tartışma forumlarına ve verimsiz özel blog ağlarına ve ayrıca daha uğursuz spam türlerine gidenleri içerebilir. Ayrıca, bağlantılar açısından neyin peşinde olduklarını anlamanıza yardımcı olması için rakiplerinizin sitelerinde geri bağlantı analizi yapabilir ve ardından kendinizinkiyle karşılaştırabilir ve karşılaştırabilirsiniz.

Harika, ama nasıl yapılır?

Elbette, sizin için backlink analizinizi yapması için birini tutabilirsiniz, ancak SEMrush veya Moz Open Site Explorer gibi bir aracı kullanmak size bir kol ve bacağınıza mal olmaz. Bunların kullanımı oldukça kolaydır ve oldukça ekonomiktir. Üst raftaki büyük silahlar için LRT olarak da bilinen Link Research Tools'u arayın.

Bu araçlar, toplam bağlantı sayısını ve benzersiz etki alanlarını analiz etmek için size kendi ve rakiplerinizin bağlantılarını kontrol etme gücü verecektir. Hazır başlamışken, yönlendiren alan adlarınıza da biraz göz atmak ve daha derine inmek iyi bir fikirdir – benzersiz yönlendiren IP adresleri.

IP Ne? Top senin kortunda.

Herhangi bir ciddi SEO avcısına sorun ve size söyleyecektir - tonlarca geri bağlantınız olabilir, bunların çoğu aynı alanlardan geliyor, ancak bu alan adlarından kaç tanesi aynı IP adreslerinde oturuyor?

Yukarıdaki ekran görüntüsü, yönlendiren alt ağlar olarak da bilinen benzersiz yönlendiren IP adreslerinin gerçek sayısını gösterir. Sayınız ne kadar çeşitliyse, bağlantı dağıtımınız o kadar iyi görünür - bu alt ağlar gerçek trafikle birlikte yüksek kaliteli alanlar sağladığı sürece.

Aşağıda 37 alandan gelen ancak tümü tek bir IP adresinde bulunan 44 geri bağlantının hızlı bir analizine bir örnek verilmiştir.

Ve son ekran görüntüsü:

Yukarıdaki ekran görüntüsü, her bir alan adını, kategoriyi, yetki puanını, IP adresini, IP ülkesini ve geri bağlantı sayısını gösterir. Bu benim için ilk bakışta oldukça doğal görünen bir şey. Katılıyorsun?

Bir profesyonel olarak, Google aramalarında yükselmek için mücadele ediyorsanız, genellikle sorunun kaynağı olacağından, düzenli bağlantı sağlığı kontrolleri yapmak harika bir fikirdir.

“Hangi sitelerin bize bağlantı verdiğini haftalık olarak kontrol ediyoruz. İçeriğimizin ve solitaire oyunlarımızın nerelerde ilgi gördüğünü ve bizden bahseden sitelerin kaliteli olup olmadığını anlamamıza yardımcı olur. Ayrıca, herhangi bir zayıf sitenin bize bağlantı vermeye başlaması durumunda proaktif olmamızı sağlar. Sizinle kimlerin bağlantı kurduğunu kontrol etmek, size harika bilgiler verebilecek düzenli bir süreç olmalıdır.”

— Darshan Somashekar, Solitaired'in Kurucusu

[Örnek Olay] Günlük dosyaları analizi ile sıralamaları, organik ziyaretleri ve satışları iyileştirme

2017'nin başında TutorFair.com ekibi, Omi Sido'nun SEO hizmetlerinden kendilerine yardımcı olmasını istedi. Web siteleri sıralama ve organik ziyaretlerle mücadele ediyordu.

Örnek olayı okuyun

Sıralama için kaç bağlantıya ihtiyacınız var?

Milyon dolarlık soru: Kaç tane inşa etmelisiniz? Başlamak için – rakiplerinize bakın. Rakiplerin verilerini almak ve onlar için neyin işe yarayıp yaramadığını görmek için birden fazla yazılım aracı kullanın.

Geri bağlantı kazanmanın amacı, sitenize gelen yetkiyi ve trafiği artırmaktır ve bu nedenle, bunun daha fazla bağlantı olması durumunda daha iyi olduğunu düşündüğünüz için affedilirsiniz. Gerçekte, gerçekten nicelikten çok kaliteyi düşünmelisiniz - web sitenizi veya tek URL'yi düşük değer sunan tonlarca bağlantıyla doldurmanın bir anlamı yok.

Sitenizin boyutuna ve belirli bir niş içindeki rekabete bağlı olarak, bazen yirmi veya otuz gerçekten kaliteli bağlantı hedeflemeniz daha iyi olur, çünkü bu size üstün bir ziyaretçi sınıfı ve daha fazlasını getirecektir.

Aşağıda, son 6 yılda istikrarlı bir şekilde 994 referans alan adı oluşturmayı başaran bir alan adının ekran görüntüsü yer almaktadır. Yetki puanı ortalamanın biraz üzerinde olsa da, aylık ziyaretlerinden bahsediyorsak, sonuçlar oldukça mükemmel.

Belirli bir anahtar kelime için SERP'i analiz etmek ve ortalamaları almak her zaman iyi bir fikirdir.

Yukarıdaki sonuçlar, rekabeti anlamanıza ve daha fazla yönlendiren alan adının her zaman nihai cevap olmadığı gerçeğini anlamanıza yardımcı olabilir.

Bağlantılarınızı kazanmak ve sürdürmek, sürekli olarak yapmanız gereken bir şeydir. Durup stratejinizi değiştirirseniz, fırsatlar söz konusu olduğunda tekneyi kaçırabilirsiniz.

Sadece daha fazla harika bağlantı elde etmeye odaklanmanız değil, aynı zamanda düzgün çalıştıklarından ve sizi istenen konumda tuttuklarından emin olmak için bunları düzenli olarak kontrol etmeniz gerekir.

Herhangi bir bağlantı oluşturma işlemini gerçekleştirirken, en büyük göreviniz, kuralları ve yönergeleri açısından Google'ın iyi tarafında kalmanızı sağlamaktır - aksi takdirde, şu anda beyazda yaşadığımız için tüm sıkı çalışmanız bir gün boşa gidebilir. SEO'nun şapka dünyası.

“Kalite ve alaka düzeyi anahtar olduğundan, 'Kaç bağlantı' genellikle yanlış soru olsa da, belirli bir konu için sıralamanızı iyileştirmek tamamen kiminle rekabet ettiğiniz ve metriklerinin ne olduğu ile ilgilidir. Dış bağlantıların sayısı ile 1. sayfadaki sıralamalar arasında doğrudan bir ilişki olmasa da, çoğu durumda, 1. sayfadaki sonuçların geri kalanıyla aynı oyunu oynamanız gerekir. Yani yüzlerce sıralama varken faktörler, her bir rakibin kaç tane yönlendiren etki alanına sahip olduğunu bilmek, dikkate alınması gereken önemli bir faktördür.

Ne yazık ki, X sayfasında belirli bir SEO aracına göre 200 yönlendiren etki alanı varsa ve Google, düşük kalite veya ilgisizlik nedeniyle bunlardan 100'ünü yoksayarsa, yine de 200'ü göreceksiniz ve neyin daha iyi olduğunu daha iyi anlamak için onları kontrol etmeniz gerekir. Sıralamanız için gerekli. Kişisel olarak, araçların etki alanı başına anahtar kelime zorluğundan gerçekten iğneyi hareket ettiren bağlantılara kadar daha alakalı rekabetçi veriler sunmaya başlamasını bekleyemem.”

— Igal Stolpner, Büyüme Başkan Yardımcısı, Investing.com

Bağlantı kurma için web sitesi içeriği

Sayfa düzeyinde bir analiz sadece yeterli değildir. Google'ın ilk on içinde bize sunduğu içeriğin, elde ettikleri en iyi sonuçları temsil ettiğini varsayabiliriz. Orada herhangi bir kritik bilgi bulamayacağız. Uzunluk zorluk göstergeniz olsa da, dürüst olalım, daha uzun bir parça yazmak gerçekten önemli bir yatırım değil.

Daha derine inmeliyiz

URL'nin gerçek gücü, dahili bağlantıları kontrol ettiğinizde ortaya çıkar. Yetkinin kümülatif akışı URL'yi aşar, bu nedenle, URL'yi kaç sayfanın öne çıkardığını ve bunların ne olduğunu bilmek iyidir.

Destekleyici sayfa analizi için bazı gelişmiş kümeleme algoritmalarını bir bonus adımda birleştiren basit bir süreç oluşturdum.

Bu soruyu cevaplamaya çalışacağız:
Rakiplerimin X anahtar kelimesi için sıralamalarına yardımcı olan kendi alanlarında kapsadığı konular nelerdir?

• Adım 1: Anahtar kelimenizi Google'da arayarak rekabetinizin kim olduğunu belirleyin. En iyi 10 sonucu kopyalayın ve doğrudan rakiplerinizi tarayın.
• Adım 2 : Hedeflediğiniz anahtar kelime için sıralanan sayfaya dahili olarak bağlanan sayfaları çıkarın.
• 3. Adım: Destekleyici URL'lerin bir listesini hazırlayın ve uygun bir araçla görünürlüklerini analiz edin.

Burada durabilir ve trafiği olan kaç sayfanın makaleye dahili olarak bağlantı verdiğini kontrol edebilirsiniz, çünkü bu size ne kadar değerli dahili bağlantı oluşturmanız gerektiği konusunda bir fikir verecektir.

Ancak SEO bilim adamları için bir bonus adımım var.

• Adım 4: Listeyi kümeleme algoritmasına besleyin; python'da bunu yapmanın oldukça kaygan yolları var (örnek).

Kümeleme algoritması, benzer sayfaları tanıma ve ardından bunları gruplandırma yeteneği nedeniyle burada çok faydalıdır.

İşte bundan çıkarabilecekleriniz:

Ne kadar çok konu bulunursa, anahtar kelimeniz o kadar zor olacaktır.

Neden daha fazla konu bir anahtar kelimeyi daha zor hale getiriyor?

Cevap basit - sizden daha fazla destekleyici makale gerektirecek, sadece bunları kapsamak için değil, aynı zamanda sıralamak için de. Size dahili olarak bağlanan ilgili sayfalar, güçlü sıralama sinyalleridir.

Onları yakalayabilir ve rakipler arasında hangilerinin en popüler olduğunu belirleyebilirseniz, analizin bir yan etkisi olarak öncelikli bir içerik planı oluşturdunuz.

Burada kümelenmiş konulara bir örnek verilmiştir.

Süreç optimize edilebilir ve otomatikleştirilebilir, ancak öyle olmasa bile - yine de çok büyük miktarda iş yapmaz. Bonus olarak içerik planı gerçekten buna değer.

Zorluk ölçümü olarak kullanıcı amacı

Artık kullanıcı tercihlerine dikkat etme zamanı. İlk 10 arasında homojen kullanıcı amacına sahip SERP'ler var, ancak bunlar giderek daha az popüler. Google, her zamankinden daha sık olarak karma amaçlara hizmet ediyor; bunu, aynı sorguyu kullanarak farklı sonuçlar arayan farklı türde arama yapanları memnun etmek için yaparlar.

Bu kafa karıştırıcı olabilir ama oldukça kolay bir çözüm var; SERP'deki niyet karışımını değiştirmenin zor olabileceğinin farkında olmalısınız.

Beş dizin ve beş yerel işletme sıralaması varsa, otomatik olarak anahtar kelime daha zor hale gelir. SERP'deki dar alan, genellikle bir anahtar kelime için anlaşmayı bozar ve daha da kötüleşebilir; Google, on sayfadan sekizini sizinkinden farklı bir iş modeliyle sunabilir.

En yüksek arama hacmine sahip olsalar bile, bu tür anahtar kelimelere öncelik verin. Orada 6. yerel işletme olabilirsiniz, ancak sizinki gibi sayfalar için dar alan nedeniyle arama sonuçlarının 3. sayfasındasınız.

Bunun farkında olmak, sizi asla ödüllendirmeyebilecek anahtar kelime için sayfanızı konumlandırmak için harcanan zamandan ve paradan tasarruf sağlayacaktır.

Sizinkine benzer sayfalar için ilk 10'daki kullanılabilir alanı ölçün. Ne kadar açık alan olursa, ilk sayfaya gizlice girmek o kadar kolay olur.

Çözüm

• • 1. Rakiplerinizin güçlü yanlarını ölçün ve kaç tanesini geride bırakabileceğinizi kontrol edin.
  • 2. Farklı kullanıcı amacına sahip bir anahtar kelime için savaşmamak için ilk ondaki boş alanı kontrol ettiğinizden emin olun.
  • 3. Anahtar kelime araştırma sayfanıza yeni bir sütun ekleyin. Çok güçlü olan sayfaların, geçebileceğiniz sayfalara oranı, ulaşabileceğiniz anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olacaktır.

“Adanmış destekleyici içeriğin gücü, günümüzde SEO'lar tarafından ne yazık ki hafife alınıyor. Bize defalarca Google'ın ne kadar akıllı olduğu söylendi, ancak meselenin gerçeği, Google'ın sıralamak istediğiniz belirli sorgular hakkında hala çok net sinyallere ihtiyaç duymasıdır.

Tek bir makaleyle iyi bir sıralama yapamayacağınızı fark ettiğinizde, onun etrafında merkez ve konuşmacı tarzında destek içeriği oluşturun. Destek içeriği sıralamaya başladıkça ana makalenin daha iyi sıralamaya başlayacağını göreceksiniz.”

— Steven van Vessum, ContentKing Topluluk Başkan Yardımcısı

“Web sitenize giren kullanıcı için hangi sorunu çözdüğünü düşünün. Farklı kişileri ve arayacakları içeriği sunarak onları nasıl mutlu edebileceğinizi düşünün. Sorun ifadesini önünüze getirdiğinizde, yanıtın yarısına gelmiş olursunuz, yani kullanıcıyı meşgul ve mutlu tutmak için harika içerik ve bu başarının anahtarıdır.

Harika içerik ve deneyim yalnızca kullanıcılarınızı mutlu etmekle kalmayacak, aynı zamanda arama motorları web sitenizi sevmeye başlayacak ve buna göre harika sıralamalarla ödüllendirileceksiniz. Ek olarak, herkes iyi ürünler hakkında konuşmayı sever, bu nedenle 'organik' geri bağlantılar ve bahsetmeler markanızı daha da güçlendirmek için yolunuza çıkıyor.”

— Nitin Manchanda, SEO Küresel Başkanı, Omio

“Zorluk veya tahmini arama hacmiyle ilgili ölçümler sağlayan araçlara güvenmek kolaydır. Ancak, sayfaların sıralamasını ve rakip sayfaların insan kalitesini denetlemek için SERP'lere gitmiyorsanız, savaşa kesinlikle silahsız olarak giriyorsunuz. Bir kampanya geliştirmedeki ön çalışma, yürütme kadar eşit derecede değerlidir. Arama motoru sonuç sayfalarını incelemek, sayfa içi SEO, bağlantı edinme ve içerik stratejisi konusunda size avantaj sağlayacaktır.”

— Bill Sebald, Greenlane'in Yönetici Ortağı

“Hazırlanamayarak başarısız olmaya hazırlanıyorsunuz. Herhangi bir kampanyaya başlamadan önce araştırmanızı yapmak önemlidir. Araştırmanızı yaparken, yalnızca Google'ın bir anahtar kelime için hangi sonuçları gösterdiğine bakmak değil, aynı zamanda bu sonuçların neden gösterildiğini anlamak da önemlidir.

Bu sitelerin demografisini, içeriğin biçimini, içeriğin yaşını ve yetkilerini göz önünde bulundurmalısınız. Açılış sayfaları ve web siteleri rekabet etmek istediğiniz amacı sunuyor mu? Nasıl biçimlendirilirler ve video veya görüntü kullanımı gibi zengin medyayı kullanıyorlar mı? Bu sayfa ne sıklıkla güncellendi, ilk ne zaman yayınlandı? Bu sayfa, bu sorgu için uzun süre orada mı sıralandı? İnsanlar bu sayfaya yüksek kaliteli bir kaynak olarak bağlantı veriyor mu?

Araştırmanızı yaparken öncelikle bu tür soruları sormanız önemlidir. O zaman başarı için bir planın planına sahip olacaksınız.”

— Michael Field, MJField'in SEO Danışmanı

“Bana hangi sıralamada olduklarını göster ve ben değilim… bu yüzden GAP Analizi gitmenin yolu. Sektöre birden fazla web sitesinin sıralaması üzerinden bakmak, rakiplerin aynı anda sıralandığı “cepleri” (konuları) aramak, hakkında yazmak için güçlü bir fırsat işaretidir. Bu günlerde örneğin SEMRush gibi birçok araç hızla bir tane üretebilir. GAP analizinin çeşitli kısımlarını birleştirmek, ele almak istediğimiz konunun çok derinlerine inmek için de faydalı olabilir.”

— Lukasz Zelezny, SEO Danışmanı, SEO.London Sahibi

Bu makale, Milosz ve Surfer SEO'nun Kurucu Ortağı Michal Suski arasındaki bir işbirliğidir.