Etkili Bir SEO Denetimi Gerçekleştirmek İçin Temel Adımlar – #SMX Liveblog

Bir SEO site denetimi, bir SEO'nun maksimum arama görünürlüğü sağlamak için yaptığı her şeyin temelini oluşturur. Bu SMX East oturumu, SEO çabalarınızın bir sitenin performansı üzerinde en uygun etkiyi yarattığından emin olmak için en önemli denetim taktiklerini ve en iyi uygulamaları kapsar.

Moderatör: Alex Bennert, SEO Danışmanı, Bağımsız (@alexbennert)

Konuşmacılar:

Jessie Stricchiola, Kurucu, Alchemist Media (@itstricchi)

Benj Arriola, Teknik SEO Direktörü, The Control Group (@benjarriola)

Bill Hartzer, Kıdemli SEO Stratejisti, Globe Runner (@bhartzer)

Jessie Stricchiola: SEO Denetimi

Burada kendinizi bireysel danışman veya ajans olarak temsil eden kaç kişi var? Evde kaç tane var? (Eşit bir bölünme var.)

Amaç: Neden Denetim

Hiçbir iki denetim, site veya işletme birbirine benzemez. Bu durumlardan herhangi biri için bir denetim yapıyor olabilirsiniz ve tüm bu farklı denetimlerin farklı gereksinimleri ve amaçları vardır:

Yeni site/başlangıç: Başlangıçta SEO için bir şeyler yapmak size zaman, para ve gelişme tasarrufu sağlayacaktır.

İlk kez denetim: Önceden SEO yok.

Sitenin yeniden tasarımı/CMS geçişi: Sayfa şablonları değişiyor, tarayıcıların nasıl gezindiği

Etki alanı/alt etki alanı geçişi: Mevcut maruz kalmaya zarar vermeyin.

Trafik düşüşlerini/cezalarını teşhis etme: Bu tür bir denetime ne sebep oldu? Genellikle sitede teknik bir şey.

Site kontrol denetimi: Daha önce SEO'dan önce ve mümkün olduğunca çok SEO yaptığınızı düşünmekten ve meyveden veya diğerinden başka ne sıkacağınızı bilmek istemenizden kaynaklanabilir.

Keşif: Müşteri Alımı

Bu keşif, denetimin amacının arkasındaki bağlam ve anlatı için zemin hazırlar.

• Neden bir SEO denetimi yapmaya karar verdiler?
• Kararın arkasındaki itici güç kimdi?
• SEO ile ilgili temel endişeler nelerdir?
• Sitenin kısa ve uzun vadeli stratejisi nedir?

Müşterinin başlangıçta belirli SEO sorularını listelemesini sağlayın. Sorulara dayalı olarak bir ekibin SEO hakkında ne kadar bilgili olup olmadığını öğreneceksiniz.

Spesifik hedefleri ve beklentileri nelerdir?

Başlangıçta ne kadar çok sorgulama yaparsanız, herhangi bir zorluğu önleme olasılığınız o kadar yüksek olur.

Keşif: Kültür ve SEO Tarihi

• Başlangıç ​​mı yoksa yerleşik iş mi?
• Temas noktası kim olacak ve beceri seviyeleri nedir?
• Geliştirme ve mühendislik – dahili mi, harici mi yoksa her ikisi mi?
• Önceki ajans ilişkileri? Neden bitirdiler?

Geçmiş SEO belgelerini isteyin.

Kurum içi SEO “sahiplerini” ve kaynakları belirleyin.

Keşif: Site Arka Planı

Alabildiğiniz kadar bilgi yardımcı olacaktır. Genellikle site hakkında iki yıl kadar geriye gider. Öğrenmek:

• Alt alanlar, mobil site, uluslararası varlık
• Önceki SEO çalışmaları (listeleyin ve açıklayın)
• Büyük site değişiklikleri (yeniden tasarımlar, HTTPS uygulaması vb.)

Keşif: Sayfa Türleri/Amaçları

Farklı sayfa türleri/şablonları için amaçları sorun:

• Geniş konu açılış sayfaları
• Alt konu odak sayfaları
• Kullanıcı hesabı sayfaları
• Ürün sayfaları
• Sayfalandırma sayfaları

Keşif: Performans Metrikleri

İçeriği açığa çıkarmanın amacını anlayın. Bakmak:

• Çıkma Oranı
• Sayfa Görüntüleme Sayısı
• İzlenen hedefler, dönüşümler

Keşif: Konular ve Kitle

• Önceki anahtar kelime araştırması/stratejisi
• Ücretli arama verileri (mevcutsa)
• İçerik tarafından desteklenen konular
• Kişiler ve arama sorunlarını çözme

Planlama: Yeni Saha Denetimi

• Başlatma zaman çizelgesini belirleyin.
• Varsa, tel çerçeveler ve site mimarisi edinin.
• Site/ürün ilişkisini belirleyin.
• Hazırlama sitesini gözden geçirmek, taramak, düzenlemek için bir plan oluşturun.
• GSC/BWT/GA ve (?) sahibini belirleyin.
• Koordineli Q/A süreci için plan yapın.
• Lansman sonrası inceleme.

Planlama: Yeniden Tasarımlar ve Taşımalar

• Başlatma zaman çizelgesini belirleyin.
• Tel çerçeveler ve site mimarisi (varsa) edinin.
• Yeni CMS'nin SEO ihtiyaçlarını (eklentiler, modüller vb.) belirleyin.

Planlama: Trafik Düşüşleri/Cezalar

• Geçmiş verilerini kontrol edin/belgeleyin.
• Tarama, geri bağlantı ve ilgili verileri elde etmeyi planlayın.
• Tarihsel bağlantı kurma ve SEO çalışmaları hakkında bilgi alın.
• Tarihsel iyileştirme çabalarını sorgulayın.

Özet

1. Denetimin amacını belirleyin.
2. Arka plan bilgisi için müşterinizle veya ekibinizle görüşün.
3. Site geçmişini araştırın.
4. Denetim türüne özel süreci planlayın.

Benj Arriola: SEO Denetim Dökümü

Genel olarak, SEO'nun temellerini düzelttiğinizde, onları kurarsınız ve bunu tekrar değiştirmeniz gerekmez.

Teknik SEO tanılama araçları: Xenu, ScreamingFrog, Deep Crawl

Site mimarisi ve SEO: Ne kadar spesifik olursanız, anahtar kelimeleriniz o kadar uzun olur.

SEO için site mimarisini oluşturun.

SEO için Bilgi Mimarisi Araçları

Bir siteye sahip tüm dizine alınmış alt alanlar: arama ve ayrıca SEOQuake eklentisi, Scrapebox, Web CEO'su, SEO Powersuite

Konu hiyerarşi araçları: DYNO Mapper ve PowerMapper

Taksonomi ve folksonomi araçları: Google AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı ve milyonlarca daha fazlası

Kod Denetim Araçları

Onları kullanın ve kendi zekanızı uygulayın.

• Sayfa Hızı
• Google PageSpeed ​​Insights
• YSlow tarayıcı eklentisi

Okunabilirlik Araçları

Kullanıcılar tarafından okunabilir olup olmadığını test edin:

• Ücretsiz okunabilirlik puanları
• netlik derecelendirici
• Cep Telefonu Emülatörü

Arama motorları tarafından okunabilir mi?

• Web Geliştirici Araç Çubuğu
• Kullanıcı Aracısı Değiştirici
• Google Önbelleği
• Mobil siteler

İçeriğinizi Kontrol Etme Araçları

Yinelenen içerik: Dahili, Siteliner, harici ise Copyscape.

İnce içerik: ScreamingFrog

Bağlanabilir varlıklar: Bağlanmak istediğiniz içeriğin olup olmadığını hiçbir araç kontrol etmez.

Panda algoritmasının etkisi: Panguin aracı

Rakip içeriği: SEMrush, rakiplerinizin kullandığı ve sizin kullanmadığınız anahtar kelimeleri görmenizi sağlar.

Backlink Analiz Araçları

Miktar ve Kalite Araçları

Backlink Faktör Metrikleri

Kötü bağlantılar

Kurumsal SEO Araçları

• Parlak Kenar
• Orkestra şefi
• Arama metrikleri
• seoNetlik

Not: Tüm araçlara bağlantılar http://bit.ly/smx24a adresinde mevcuttur. Ayrıca Benj Arriola'nın tam slayt gösterisini de görüntüleyebilirsiniz.

Bill Hartzer: Verileri Kullanılabilir Hale Getirmek

Tüm verileri nasıl alıp kullanılabilir hale getireceğiz?

İki ana adıma odaklanın:

1. Toplanan verileri anlamlandırmak için analiz.
2. Öneriler sunmak.

Adım 1: Toplanan Verileri Anlamlandırmak

Veri toplama, bol miktarda not toplamaktır.

Not Defteri, MS Word, Excel hepsi dahil.

Tüm olası sorunlar için beyin fırtınası yapın.

Tüm notları kovalar halinde düzenleyin (yavru kedilerin gösterdiği gibi - soldaki kedi yavrusu tavşan deliğindeki kedi yavrusu, ortadaki kedi yavrusu çığlık atan kırmızı bayraklı kedi yavrusu ve sağdaki kedi yavrusu çözebileceğiniz sorunları temsil ediyor).

Bazı sorunlar gerçekten ana konulara girmez (şema veya sayfa hızı gibi) ve çeşitli paketlere girebilir.

İlk birkaç haftada müşteriyi mutlu etmek için hızlı kazançlar elde edin. Bir denetim yaparsanız, önümüzdeki birkaç hafta kritiktir. Kısa vadeli, hızlı kazanılan, en büyük etkiye sahip konuları denetimin ayrı bir bölümüne koyun.

Kritik sorunları tanımlayın:

Araştırdığınız konulara zaman sınırı koyarak tavşan deliklerinden kaçının. Belirli bir süre sınırını aşarsanız, daha sonra kontrol etmek için bir sorun olarak listeleyin.

2. Adım: SEO Denetimini Teslim Etme

Sunum aşaması:

• Verileri sunun.
• Sonuçları göster.
• Harika görünmesini sağlayın.

Sonuçları sunun:

• Dahili veya resmi doküman gerekli mi?
• Kim uygulayacak? Müşterinin geliştiricisi mi yoksa dış geliştirici mi?
• Değişiklikleri kurum içinde uygulamak mı?
• MS Word belgesi, veri içeren elektronik tablolar, müşteri toplantısı için PowerPoint gerekli mi?

Resmi belge şunları içermelidir:

• Kapak sayfası
• İçindekiler
• Genel bakış (özet, olumlular, olumsuzlar)
• Web sitesi taranabilirliği
• İçerik optimizasyonu
• bağlama
• Genel öneriler
• Öncelikli sorunların listesi
• Uygulanması için mevcut eylem planı

Panel Soru-Cevap

Tüm bu araçlar ne kadara mal oluyor?

Bill Hartzer bir ipucu veriyor: Araca tam erişim karşılığında aracın kullanımıyla ilgili bir konuk blog yazısı yazmayı teklif ediyor.

Terk edilmiş veya öksüz kalmış içeriği nasıl buluyorsunuz?

Bir site komutu size bir URL listesi verecektir. Kazıma botları, SEO Power Suite. Bill, bir site taramasının bu içeriği muhtemelen bir yerde bulacağını düşünüyor, analitiği kontrol edin. Sitenin günlük dosyalarını analiz edin ve tüm URL'leri bu şekilde alın. Arama trafiği alan tüm sayfalar olan Google Arama Konsolu dahili bağlantı raporunu ve harici bağlantı raporunu indirin ve bunları taramanızla karşılaştırın.

Nutch gibi açık kaynaklı dağıtılmış tarayıcılar kullandınız mı?

Bill, bazı tarayıcıların bazılarının almayacağı sayfaları aldığını söylüyor, bu nedenle birden çok tarayıcı kullanırken dikkatli olun. Alex, ScreamingFrog'un sıkı bir go-to hayranıdır.

Yerel için en iyi denetim aracı nedir?

Moz Yerel ve Parlak Yerel

Algoritma değişiklikleri göz önüne alındığında, eski müşteriler için denetimleri ne sıklıkla yeniden yapıyorsunuz?

Jessie: Takip ettiğin şeye geri dönüyor. Haftalık olarak takip ettiğiniz bazı şeyler olabilir.

Benj: Tüm düzeltmeler hemen uygulanmıyor. Tekrar ziyaret etmeye ve yapmalarını hatırlatmaya devam edin. Bu sürekli bir check-in.

Müşteriler, hedeflerine ulaşmalarına nasıl yardımcı olduğunuzu göstermek için sizi hiç geri aradılar mı?

Bill: İdeal olarak, denetim süreci sırasında, değişikliklerin nasıl yardımcı olacağını anlamalarını sağlamaya çalışırız. Bir şeyleri uygularken, bunları Google Analytics'te not edin, böylece sıralamanın arttığını gördüğünüzde, zaman çizelgesindeki değişikliği görebilirsiniz.

Alex: Yaptığın her şeye açıklama eklemek çok önemli. Sadece SEO işleri değil, aynı zamanda algoritma güncellemeleri ve sitedeki büyük değişiklikler ve PR push gibi çevrimdışı şeyler.

Jessie: Olaylara doğrudan Google Arama Konsolu'ndan bakarken biraz daha güvenilir veriler elde edebilirsiniz.

Parasal değeri artırmayan ancak en iyi uygulama olan bir teknik düzeltmenin değerini nasıl belirlersiniz?

Benj: Teknik düzeltmeler kullanıcılar için iyidir ve kârlılığı etkileyebilir. Bazı teknik değişiklikler proaktif ve koruyucudur.

Daha fazlasını öğrenmek ister misiniz?
Web sitenizin aramadaki görünürlüğünü artırmak için kullanabileceğiniz üç SEO denetimi düzeyini ve beş ek aracı özetlediğimiz SEO Denetimleri ve Araçları gönderimize bakın.