Temel SEO Analizi: Gerçekten Önemli Olan Performans Metrikleri #Liveblog #11B

Rhea Drysdale @Rhea bağlamı belirliyor: her öneriyi alıp uygulamaya çalışmayın, ancak bir şeyler uygulayın. İş hedeflerinizi metriklerinize bağlayın.

"Yeni çağa hoşgeldin." Bu bir şarkı ve bu sunumu bir araya getirdiğinde aklının bir köşesindeydi. SEO gelişiyor, eskiden SEO değerini göstermek kolaydı. Anahtar kelimeleri alır, içeriği bir araya getirir, siteye bazı iyi bağlantıları gösterirsiniz. Bugün daha karmaşık. Takip etmek zor. Neden? Niye? Yıllar boyunca pek çok Google güncellemesi, sonuçları izlemeyi zorlaştırdı. 2007'de oturum açmış kullanıcıları çıkarmakla başladı, 2009'a kadar herkese kişiselleştirme ile. Sosyal arama, kişiselleştirmenin 3. yönüdür. (Yerel, Sosyal, Dikey Arama) Web sitesinde %68 (sağlanmadı) ziyaretçi verisi var.

Her kampanyada 3 şey olmalıdır:

1. İş hedefi
2. İş metriği
3. SEO metriği

İzlenecek metrik yönergeleri:

1. Liderleri dahil edin.
2. Metriklerinizi görsel olarak temsil edin.
3. Metrikler hızlı yanıt vermelidir.
4. Metrikler basit olmalıdır.
5. Metrikler yalnızca önemli faaliyetleri yönlendirmelidir.
6. Metrik sayısını sınırlayın.
7. Düzeltici önlem alın.

Bu metrikleri işe koymak, örneğin:

Biz hedefi: çevrimiçi ciroyu büyütmek
Biz metriği: Organik aramadan elde edilen dönüşümlerde %20 artış. 1k yıllık dönüşüm,
SEO ölçümü: Organik aramadan gelen trafikte yıllık 16 bin artış.

Bir kampanyanın her aşamasında, farklı metrikleri takip etmeli ve düzenli aralıklarla bunlara geri dönmeli ve “bu işe yarıyor mu?” Diye sormalısınız.

Vakumda çalışmak işinize zarar verir. İş hedeflerini gözden kaçırma, yanlış ölçütlere odaklanma ve ekibi riskli yöntemlerle motive etme tehlikesiyle karşı karşıyayız.

Fresh Web Explorer, SEOmoz Pro üyeleri için yeni bir beta aracıdır ve 4 haftalık marka sözleri çeker ve geri bağlantıları olmayanları bulabilirsiniz.

Rhea'nın 4 favori metriği:

1. Organik trafik: SE, kategori, sezon, kişiye göre. Neden? Niye? Analytics, Google güncellemeleri, teknik değişikliklerle ilgili sorunları/fırsatları bulun

2. Dönüşümler: SE, kategori, sezon, kişiliğe göre. Neden? Niye? Kullanılabilirlik endişeleri, ürün stoğu ile ilgili sorunları/fırsatları bulun

3. Geri bağlantılar: miktar, kalite, alaka düzeyi, konum, bağlantı metni dağılımı, etki alanı yetkisine göre. Neden? Niye? Negatif SEO, ajans sorumluluğu, kurumsal düzeyde sorumluluk ile ilgili sorunları/fırsatları bulun

4. Dizine alınmış sayfalar: site genelinde, alt etki alanlarına, ana şablonlara/kategorilere göre. Neden? Niye? Manuel cezalar, algoritmik güncellemeler, teknik sorunlar, yinelenen içerikle ilgili sorunları/fırsatları bulun

Jon Henshaw @RavenJon, sıralama yapmadan nasıl ölçtüğünüz hakkında konuşacak. Bir SEO iseniz, Google bir rampada olmuştur. Birkaç ay önce uyandılar ve insanların arama sonuçlarını kazımayı bırakmasını istediler.

(sağlanmamıştır) BEĞENİR. Chrome ve Firefox ile %100'e ulaşabilir ve diğer tarayıcılar onu varsayılan hale getirebilir. Anahtar kelime verisine sahip olmayacağımız bir yola giriyoruz, o yüzden buna alışın. SEO'da bir yetki duygusuna sahibiz, ancak Google'ın perspektifinden bakın, sadece ticari kararlar alıyorlar. Bu, pazarlamacıları cezalandırmakla ilgili değil, mahremiyetle ilgili.

Google Web Yöneticisi Araçları, insanların aradığı anahtar kelimeler, tıklamalar, ortalama konum için gösterimler sağlar. Geriye dönüp baktığımızda, iyi çalışan veya çalışmayan bir anahtar kelime için sıralama sonucuna çok bağımlı hale geldik. Artık bir anahtar kelimenin sizin için bir şey yapıp yapmadığını anlayabilirsiniz, çok sayıda gösterim ancak tıklama olmaması bir şeylerin yolunda gitmediğinin işaretidir. Sıralama denetleyicisi, GWT'deki Arama Sorgularının bir evrensel deneyim ortalaması olduğu bir veri noktasıdır. Veriler dışa aktarılabilir.

Müşterilerin gerçekten ihtiyaç duyduğu ve istediği şey sıralama verileri değildir. Daha fazla organik trafik, daha fazla hedeflenmiş trafik, daha fazla dönüşüm ve nihayetinde daha fazla para istiyorlar. Bunu yapmak için onlara göstermelisin. Gelişmeyi göstermek için bazı şeyleri izlemeyi unutabiliriz. GAconfig.com, müşterinize ay sonunda gösterebileceğiniz etkinlikler ve hedefler ayarlamanıza olanak tanır. Ardından, aralarında borular bulunan tüm arama motorlarının bir normal ifade segmenti ile GA'da bir ileri segment oluşturun. GA'yı GWT ile bağlayın. Karşılaştırmalı tarih aralıkları göstermediğiniz sürece gelişme gösteremezsiniz.

Genelde gittiği ilk yer trafik, site etkileşimidir. Organik gelişmiş segmenti etkinleştirin. Açılış sayfaları aynı zamanda bir SEO projesinin içeriğinden bahseden iyi bir rapordur.

Yönlendirme Trafiği + Hedefler + Oluşturulan Bağlantılar = Harika

Ayrıca, bir taramayı Screaming Frog gibi bir şeyle sayfa içi SEO'nuzdan önce ve sonra karşılaştırmak, sitenin nasıl geliştiğini umarız gösterecektir.

customreportsharing.com, insanların paylaştığı harika raporlarla dolu.

Will Scott @w2scott podyumun yanında. Müşterilerin karşılaştığı zorluk, size ödeme yaptıklarında ne yaptığınızı bilmek istemeleridir. Müşterilerinin çoğu küçük, yerel, hizmet. İnsanların bizimle işlem yapıp yapmadığını umursuyorlar. Onlara güzel resimler gösterip Yetti'nin var olduğunu söylemek zor. Bunu ölçmeli ve hedeflerinizle örtüşen elde etmeyi umduğumuz sonucun bu olduğunu söylemeliyiz. "Bana parayı göster."

Çizelgeler ve sıralama tabloları, onlara çalıştığını göstermez. Lider istiyorlar. Bu gösterilebilir.

Web Formları – Giriş: Formlardaki analitik çerezlerden gelen verileri takip edebilir ve raporlayabilirsiniz.
Aramalar: Onları tavsiye kaynaklarına (Facebook, Google, Bing) geri takip edin.

GA, hedef düzeyinde görülen çok kanallı ilişkilendirme (ücretli, doğrudan, organik öğelerin çakışması) ile ortaya çıktı. Tüm yol boyunca bir müşterinin ne yaptığını ve tüm temas noktalarını anlayabilirsiniz.

Yerel SEO + Çağrı Takibi = Fıstık Ezmesi + Kaka. Bu büyük bir tehlike. Google, bu sayıları sonsuza kadar yetkili tutacaktır. İzleme telefon numarasının yalnızca URL'de bir arama sorgusu dizesi olduğunda mevcut olduğundan emin olun - bu biraz güvenlidir. Kötü telefon numaralarını yerel arama ekosistemine sokmak etik değildir.

Sırada Rob Bucci @STATrob var. SEO döngüsel bir iştir, performans ölçümleri stratejimizi yönlendirir ve sonuçlarımızı ölçer. Veriler, müşterilerin nerede olduklarını, nerede olduklarını, nereye gittiklerini anlamalarına yardımcı olur ve metrikler yatırım getirisini kanıtlamaya yardımcı olur, izleme önemlidir. Peki ne ölçmek için? Kararlara birden fazla perspektiften bakamıyorsanız, yeterli veriyi ölçmüyorsunuz demektir. Öyleyse neden herhangi bir metriği görmezden gelelim? (Evet, sıralamalardan bahsediyor.)

SERP analitiği, SERP'deki her şeye bakmakla ilgilidir. Büyük, büyük ölçekli toplu ölçümleri düşünerek başlayın. Kısa, orta, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri düşünün. Siz hakimsiniz, rakipleriniz hakim. İşletmeniz için önemli olan her yerde. Sonra acımasızca parçalayın; tanecikli ol.

Segment örnekleri:

Kategori
Arama sorgusu + konum
Arama sorgusu + değiştirici
Psikografik kategoriler veya müşteri amacı

Segmentleri kovalara koyun. Bu bize büyük resim metrikleri arasında ince ayarlı kontrol sağlar.

Birinci ölçü: SERP payı. En iyi rakiplerimiz kimler? SERP'deki tüm alanların, en çok ilk 3'te görünenlerin sıklık sayısı. Ne kadar doygunluk var? Ne kadar kontrol ediyorsun?

Metrik iki: sıra dağılımları. Nerede kümeleniyorsun? Kendi alan adınız kaç kez görünüyor? Bir kovadaki anahtar kelimelerin %60'ı 1-3 konumunda, ancak %20'si 7-10 konumundaysa, bunları yukarı iterseniz her şeyi yukarı itersiniz.

Üçüncü metrik: URL sıklığı. Hangi içeriğin en yüksek sırada olduğunu bilin. Görünürlük kaybeden veya kazanan belirli içerik türleri. Rakipler için de yapılabilir.

Kazananları ve kaybedenleri görüyorsunuz. Hangi içeriğin en alakalı ve yetkili olduğu, hangi gruplara hakim oldukları. Bu veriler, neyin mümkün olabileceğine dair beklentileri belirler. Belki bir kovanın organik olmayan ve içinde asla güçlü bir varlığa sahip olamayacak çok fazla alana sahip olduğunu keşfedeceksiniz. Onun sunumu getstat.com/smxwest2013 adresinde özetlenmiştir.