Eric Enge'nin Dünyasına Girin: Stone Temple Consulting CEO Sohbetleri SEO #SMX Serisi

Stone Temple Consulting'in CEO'su Eric Enge, 1997'den beri bir SEO gücüdür. “The Art of SEO”nun ortak yazarıdır ve popüler bir YouTube kanalına sahiptir ve Forbes, Search gibi büyük yayınlar için dijital pazarlama makaleleri yazmıştır. Diğerlerinin yanı sıra Engine Land ve Arama Motoru İzleme. Önümüzdeki hafta iki Arama Pazarlaması Fuarı (SMX) oturumunda konuşacak: "Doğrudan Yanıtların Büyümesi: SEO'lar Nasıl Tepki Vermeli?" ve "Sitenizi Google'ın HTTPS Algoritması İçin Nasıl Güvenceye Alırsınız?"

Bu oturumlarda bırakacağı bilgi bombalarının bir ön izlemesinde, seçkin SMX konuşmacılarıyla bir dizi röportajın son bölümü için bugün blogda bize katılıyor. Ay boyunca, dijital pazarlamanın her yönü hakkında harika bilgiler paylaşan SEO VIP'lerinin röportajlarına yer verdik.

Bugün Enge, son dört milyon tweet'lik örnek olay incelemesinden elde ettiği bilgilerle birlikte, arama ve sosyal medyanın mevcut durumuna ışık tutacak. Daha fazla uzatmadan röportaja geçelim!

Kristi Kellogg: 2015'te teknik SEO söz konusu olduğunda ipuçlarınız nelerdir? Çevrimiçi pazarlamacıların bu yıl farkında olması için hangi trendleri görüyorsunuz?

Eric Enge: Önümüzdeki yıl boyunca gördüğüm en büyük değişiklik, Google'ın içerik kalitesini doğrudan ölçme yeteneğinin artması. Bu, Şubat 2011'de Panda algoritmalarının piyasaya sürülmesiyle başladı, ancak Google'ın yetenekleri önemli ölçüde gelişti. Bunu geçen Haziran ve Kasım'da tekrar yazdım. Google, sayfalarınızın ne kadar kapsamlı ve değerli olduğunu ölçmek için zaten bir şeyler yapıyor.

Bu, endüstrinin hâlâ çok az konuştuğu bir alan ama bence bir yük treni gibi ilerliyor. Uzun arama kuyruğunu kovalamak için yüzlerce veya binlerce sayfa oluşturma günleri azalıyor ve en iyi sayfaları oluşturmaya odaklanmak giderek daha önemli hale geliyor.

Ve bir sonraki sorunuza, aramadaki doğrudan cevapların (veya şimdi onlara adlandırdığım zengin cevapların) gerçekten devam edeceğini düşünüyorum.

KK: Doğrudan cevaplar (doğrudan Google'ın en üstünde görünen cevaplar - tıklamaya gerek yok - genel soruların cevapları veya film saatleri veya spor skorları gibi bilgiler) SEO'lar arasında sıcak bir tartışma konusu. Ne düşünüyorsun? Doğrudan cevaplar yayıncılar için bir tehdit mi… yoksa bir fırsat mı?

EE: Güzel bir soru ama ben ona bir benzetmeyle cevap vereceğim. Okuyucularınızın çoğu muhtemelen küçük bir çocuk olarak deneyime sahipti. Okyanusun aşağısında bir kumdan kale yaptın. Onu ıslak kuma inşa ettin çünkü en iyi sonucu veren buydu. Ancak birkaç saat sonra okyanus geldi ve onu yıkadı. Çoğu küçük çocuk, ilk kez bu deneyimden gerçekten üzülür.

Demek istediğim, Google'ın doğrudan cevapları okyanus gibidir. Biz istesek de istemesek de geliyorlar. Bu nedenle, yayıncılar için yapılacak en iyi şey kaçınılmaz olana hazırlanmaktır. (Bunu tweetle!)

Hazırlanmak için yapabileceğiniz bazı önemli şeyler vardır:

• Web sitenize trafik çekmek için kamuya açık alan verilerini yayınlamaya güvenmeyin. Google'ın zengin yanıtları bunu sizin için henüz silmediyse, silinecektir.
• Google'ın web sitelerinize trafik çekmek için ucuz bir şekilde lisans elde edebileceği yayıncılık verilerine güvenmeyin. Bazı durumlarda, Google, bazı şarkılar için almış gibi göründüğü gibi, böyle bir lisans alabilir (bunun bir örneği için “atlama şarkı sözleri” aramasını deneyin).
• İşletmenizin temel değerine odaklanın ve sitenizi potansiyel müşterileriniz ve Google için inanılmaz derecede değerli kılan zengin, benzersiz ve özel bilgiler yayınlayın.
• Bu yapılacak basit bir şey olmayabilir, ancak bu gün ve yaşta yapmanız gereken şey bu.

KK: Kısa süre önce, dört milyon tweet'ten toplanan verileri içeren büyük bir Twitter araştırması yayınladınız. Sizi bu çalışmayı yapmaya iten neydi ve en şok edici bulgulardan bazıları nelerdi?

EE: Stone Temple Consulting'de dijital dünyanın birçok yönünü ve nasıl çalıştığını incelemeye odaklanan bir dahili laboratuvar kurduk. Dört milyon tweet'lik Twitter araştırması, yayınladığımız veya üzerinde çalıştığımız pek çok çalışmadan sadece biri. Dijital pazarlamanın gizemini ortadan kaldırmayı görevimiz olarak görüyoruz (mümkün olduğunca!).

Bulgulara gelince, işte en ilginç üç sonucumuz:

1. Görüntüleri dahil etmenin etkileşimi artırmada önemli bir faktör olduğunu hepimiz biliyorduk, ancak bilmediğimiz şey, bunların ne kadar önemli bir faktör olduğuydu. Followerwonk Sosyal Otoritesi 60 veya daha az olan kişiler için, resimler dahil, aldığınız RT sayısını 5 ila 9 kat artırabilir! Şimdi bu, yaptığınız her tweet'te bir resim çekmeniz gerektiği anlamına gelmez, ancak işiniz için en önemli olanlar için de çılgınca olmaz.
2. Diğer araştırmalar (örnek olarak çok daha az tweet kullanan), Twitter'a katılımda Günün Saatinin büyük bir faktör olduğunu öne sürdü, ancak çalışmamız bunun hiçbir maddi etkisi olmadığını gösterdi.
3. Tweetlerinize bir sözün dahil edilmesi, etkileşim için olumsuz bulundu (tweet'inizin aldığı toplam RT'lerle ölçüldüğü gibi). Tahminimce, bir sohbet haline geldiğinde, sohbete dahil olmayan çok az insan onu retweet etmeye meyilli olur.

KK: Yakın tarihli bir YouTube videosunda, sen ve Mark Traphagen “SEO Neden Bu Kadar Zor?” 140 veya daha az karakterle, bize söyleyebilir misiniz… SEO neden bu kadar zor?

EE:

1. Dünyanın tüm bilgilerini indekslemek inanılmaz derecede karmaşıktır.
2. Arama algoritmaları gizli tutulur.
3. Deneyerek ve yaşayarak öğreniyoruz.

KK: Personeliniz tüm SEO ve sosyal medya en iyi uygulamalarına nasıl ayak uyduruyor?

EE: Bu gerçekten zor bir meydan okuma. Sektör haberlerini okumalı, konferanslara gitmeli ve farklı sitelerdeki çalışmalarınızı denemeye ve öğrenmeye devam etmelisiniz. Sonra, öğrenirken bile işler değişmeye devam ediyor. Bu sorunun gerçekten iyi olan tek bir çözümü var ve o da öğrenmeye tutkuyla bağlı olmaktır. Elbette, ekibin diğer üyelerinin onlardan bir şeyler öğrenebilmesi için farklı şeylere odaklanan insanlara sahip olmak yararlıdır.

KK: İnsanların “SEO Öldü” dediğini okuduğunuzda veya duyduğunuzda tepkiniz ne olur?

EE: Sadece anlamıyorlar. 140 karakterlik cevabıma dönecek olursak, arama motorlarının yaptıkları çok fazla karmaşıklık ve bunun pek çok farklı çeşidi var. Yerel arama, video aramadan farklıdır, alışveriş aramasından farklıdır, zengin yanıtlardan farklıdır vb. Ve insanların bir şeyler arama arzusu asla ortadan kalkmayacak. Yani, SEO ölümden çok uzak. İnsanlar bir şeyler aramaya ihtiyaç duyduğu ve arama motorunun işinin karmaşıklığı yüksek olduğu sürece SEO'ya ihtiyaç duyulacaktır.

Sadece şu iki şeyden oluştuğunu düşünmelisin:

• Arama motorlarının, kullanıcıların aradığı şeye sahip olduğunuzu anlamasını kolaylaştırmak.
• Sahip olduklarınızın bu kullanıcılar için benzer şeyler sunan diğer insanlardan neden daha önemli olduğunu anlamaları için pazarlama yapmak.

Bunlar sadece temel ihtiyaçlar!

KK: SEO'nun on yıl içinde nasıl görüneceğini düşünüyorsunuz?

EE: Bu gerçekten zor bir soru. Önceki sorudaki cevabımın arkasındayım ama önümüzdeki 10 yıl içinde o kadar çok değişiklik olacak ki neye benzeyeceğini söylemek zor.

Şimdiye kadar yaşamlarımızda deneyimlediğimiz teknolojideki değişim hızı hızlanıyor. Bundan 5 yıl sonra bile teknoloji ve web dünyaları şimdiden kökten farklı olacak!

KK: Çok sınırlı bir bütçeye sahip bir iş girişimine üç SEO ipucu verebilecek olsaydınız, bunlar ne olurdu?

EE: İşte benim kısa formülüm!

1. Web sitenizin tamamen tarandığından ve dizine eklendiğinden emin olmak için yeterli uzman yardımı alın. Bunu çözmeden SEO ile başlangıç ​​kapısından çıkamazsınız.
2. Uzman düzeyinde, kapsamlı içerik yayınlamaya odaklanın. Google'ın gidişatı bu. Bunu yapmazsanız, sitenizi çok düşük değerde görmeye başlayacaklar.
3. İşletmenizi, insanların sizi işletmenizin konusuyla ilgili bir uzman/uzman olarak tanımasını sağlayacak şekilde tanıtın. Bu size bağlantılar (evet, hala sayılırlar) ve SEO'nuzu da etkileyebilecek diğer sosyal kanıt biçimlerini sağlayacaktır.

2. ve 3. maddelerin gerçekten işletmenizin günlük operasyonlarını nasıl yürüttüğünüzle ilgili olduğunu unutmayın. Onlarla ilgili yardım alamasanız bile, bunu yapmak için müsait olduğunuz süre içinde yapmaya çalışmalısınız.

KK: Twitter'da takip etmeyi en sevdiğiniz üç hesap nedir?

EE: @randfish, @bruceclayinc ve @jaybaer.

KK: Bunlar da benim favorilerim :) SMX West dışında, 2015'te konuşmanızı nerede bulabiliriz?

EE: Şimdiye kadar bildiklerim şunlar:

• ClickZ Canlı NY
• bar Austin Austin
• SMX Gelişmiş
• SMX Doğu
• Pubcon Las Vegas
• (Eminim başkaları da olacaktır ama şimdilik bildiklerim bunlar!)

Eric, SMX West 2015'teki seanslarını sabırsızlıkla bekliyoruz! Virginia Nussey ve ben, her ikinizinki de dahil olmak üzere önemli oturumları canlı bloglamak için olay yerinde olacağız. haftaya görüşürüz :)

SMX West Speaker serimizdeki diğer röportajları buradan yakalayın: Pushfire'dan Rae Hoffman, Experian'dan Bill Tancer, Bing'den Duane Forrester, Google'dan Gary Illyes, SEO by the Sea'den Bill Slawski, Bruce Clay, Inc.'den Mindy Weinstein, HubSpot'tan Luke Summerfield, aimClear'dan Marty Weintraub, Alliance-Link'ten Debra Mastaler ve Moz'dan Pete Meyers.