Markaların Strateji Oluştururken Geçici İçeriği ve En İyi Uygulamaları Dikkate Alması Gereken 5 Neden

Merriam-Webster, "geçici"yi "çok kısa süren" olarak tanımlar.

Bunu dijital pazarlamaya uyguladığımızda, tüm sosyal medya platformları geçicidir: Ya içeriğe olan dikkatimiz geçicidir (izleriz, tepki veririz ve sonra yolumuza devam ederiz) ya da içeriğin kendisi geçicidir (oradadır ve sonra yok olur).

Bugün geçici içeriğin kendisine - ne olduğuna, nerede ve nasıl kullanılacağına ve bazı örneklere odaklanacağız. Terimi tanımlayarak başlayalım.

Geçici içerik nedir?

Kısa ömürlü içerik, kalıcı olarak kaybolmadan önce yalnızca geçici olarak (genellikle 24 saat) erişilebilen zengin medyadır. Fotoğraflar, canlı yayın videoları, ürün demoları, anlatı hikayeleri ve daha fazlası dahil olmak üzere birçok biçimde olabilir. Kısa ömürlü içerik şu anda üç ana platformda yayınlanabilir: Snapchat, Facebook ve Instagram:

Geçici içerik sosyal medyada nerede kullanılır?

Snapchat

İnsanlar kaybolan içeriği düşündüğünde, Snapchat muhtemelen akla gelen ilk uygulamadır - doğal olarak, çünkü Snapchat her şeyin başladığı yerdir. Aslında, Snapchat'in kısa ömürlü konseptteki aşırı başarısı, Instagram ve Facebook'un hızla aynı şeyi yapmasını sağlayan şeydi.

Snapchat reklamlarıyla, kullanıcılar bireylere veya gruplara geçici içerik gönderebilir veya herkese açık "hikayelerde" yayınlayabilir:

Facebook Hikayeleri

Facebook Sayfa Hikayeleri, kullanıcıların Haber Kaynaklarının en üstünde otomatik olarak görünür veya kullanıcılar, hikayenizi görüntülemek için profil resminize dokunabilir:

Sayfa Hikayeleri iki farklı şekilde eklenebilir:

1. Facebook kamerasıyla anında bir fotoğraf veya video çekin veya film rulonuzdan bir tane yükleyin ve Hikayenizi kişiselleştirmek için herhangi bir yaratıcı efekt (çerçeveler, maskeler, çıkartmalar, müzik vb.) ekleyin.
2. Hikayelerinizi Instagram'dan çapraz yayınlayın

reklam biçimleri

• Tek Resim
• Tek Video

resim

• En boy oranları: 9:16 - 1,91:1
• Maksimum süre: 6 saniye
• Maksimum dosya boyutu: 30 MB
• Desteklenen resim türleri: .jpg, .png

Video

• En boy oranları: 9:16 - 1,91:1
• Maksimum süre: 15 saniye
• Maksimum dosya boyutu: 4 GB
• Minimum video genişliği: 500 piksel
• Desteklenen video türleri: .mp4, .mov
• Video kalitesi: H.264 sıkıştırma, kare piksel, sabit kare hızı, aşamalı tarama
• Ses kalitesi: 128kbps+ hızında Stereo AAC ses sıkıştırma
• Ses: İsteğe bağlı
• Altyazılar: Mevcut değil; alt yazılar veya başlıklar video dosyasının parçası olmalıdır

Instagram Hikayeleri

Instagram'ın geçici içerik özelliği (Hikayeler olarak da adlandırılır) çok benzerdir (bu, Instagram'ın sahibi Facebook olduğu için mantıklıdır):

reklam biçimleri

• Tek Resim
• Tek Video
• Tuval
• atlıkarınca

resim

• En boy oranları: 9:16 ve 4:5 - 1,91:1
• Maksimum süre: 5 saniye
• Maksimum dosya boyutu: 30 MB
• Desteklenen resim türleri: .jpg, .png

Video

• En boy oranları: 9:16 ve 4:5 - 1,91:1
• Maksimum süre: 15 saniye
• Maksimum dosya boyutu: 4 GB
• Minimum video genişliği: 500 piksel
• Desteklenen video türleri: .mp4, .mov
• Video kalitesi: H.264 sıkıştırma, kare piksel, sabit kare hızı, aşamalı tarama
• Ses kalitesi: 128kbps+ hızında Stereo AAC ses sıkıştırma
• Ses: İsteğe bağlı
• Altyazılar: Mevcut değil; alt yazılar veya başlıklar video dosyasının parçası olmalıdır

Not: Her büyük platformdaki reklam özelliklerinin hepsi bir arada listesi (boyutlar, dosya formatları, örnekler ve daha fazlası) için Instapage dijital reklam özellikleri kılavuzuna bakın.

Markalar neden reklam kampanyalarında geçici içeriği dikkate almalı?

Bir şeyi kaçırma korkusu (FOMO)

Geçici içerik stratejisinin en bariz avantajlarından biri, izleyicilerden anında yanıt almasıdır - kaydolma, satın alma, indirme vb. kaçırmak, insan davranışının güçlü bir motivasyon kaynağıdır.

Daha yüksek etkileşim

Kısa ömürlü içerik genellikle kullanıcının markayla diğer reklam biçimlerinden daha kişisel bir düzeyde etkileşim kurmasına olanak tanır. Kısa ömürlü reklamcılıkla etkileşimi artıran en iyi taktiklerden bazıları şunlardır:

• Markalı filtreler, coğrafi filtreler vb. ile kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin teşvik edilmesi.
• İzleyicilere fikirlerini sorabileceğiniz veya onları soru göndermeye teşvik edebileceğiniz anketler ve Soru-Cevaplar yürütmek.
• Kitlenizle gerçek zamanlı olarak iletişim kurmak için canlı akış videoları
• Daha fazla dikkat çekmek için diğer kullanıcıları ve konumları etiketleme

Daha geniş erişim

Geçici reklamlar, çeşitli nedenlerle erişimi artırmaya yardımcı olur:

1. Hikayeler, tüm platformlarda ayrı bir akışta görünür, bu nedenle algoritmayı alt etmenin ve erişimi artırmanın bir yolu.
2. Kullanıcılar "canlı" yayına geçtiklerinde, takipçileri, uygulamayı tam o anda kullanmıyor olsalar bile ilgili kişilerin ilgisini çeken bir bildirim alır.
3. Instagram'da etkinseniz, hikayeleriniz keşfet sayfasının üst kısmında görünebilir.
4. Hikayeler doğası gereği paylaşılabilir ve FOMO uyandıran doğaları nedeniyle görünürlüğü artırıyor ve izleyicilerin birinin Hikayesini başka bir kişiye göndermesi için yalnızca tek bir dokunuş yeterli.

güven oluşturur

Bugünün tüketicileri, onları ürün veya hizmet satın almaya teşvik eden iyi cilalanmış içerik bombardımanına tutulduklarından, özgünlük, kişilik ve saflık için can atıyorlar. Kısa ömürlü içerik, daha resmi olmayan ve kendiliğinden olduğu için markanızın daha insancıl ve ilişkilendirilebilir hissetmesini sağlar. Bu, takipçilerinizin markanız için daha büyük bir heyecan, güven ve sadakat duygusu kazanmasına yardımcı olur.

Mükemmel olmak zorunda değil

Geleneksel reklamların profesyonelce çekilmesi ve her yönden mükemmel olması beklenirken, kısa ömürlü reklamlarda aynı beklenti yoktur. Kısa ömürlü bir içerik videosunun kalitesi, içeriğin kendisinden sonra gelir. Örneğin, iş arkadaşlarınızın bir şirket pikniğinde eğlenirken çekilmiş bir akıllı telefon videosu, geçici içeriğin mükemmel bir parçasıdır.

Geçici pazarlama her işletme için doğru olmayabilir ve her zaman doğru olmayabilir. Önceki listeyi aşağıdaki dezavantajlarla tartmalısınız.

Birkaç dezavantaj

Efemeral'in ana dezavantajlarından biri, yalnızca sosyal medyada çalışmasıdır. Aynı içeriği web sitenizde de yayınlayabilirsiniz, ancak sosyal medyada da paylaşmazsanız, büyük ölçüde fark edilmeyeceği için aynı etkiyi yaratmaz.

Diğer bir dezavantaj, kısa doğanın kendisidir. Hızlı gelen ve giden içerikler de çabuk unutulabilir. Kısa ömürlü içerikle her platformu en üst düzeye çıkarmak için düzenli olarak (genellikle günlük) üretmeye devam etmelisiniz, bu da şunları gerektirir:

• Uzun vadeli bir strateji (ne sıklıkta, hangi içeriği yayınlayacaksınız)
• Gerekli beceriler ve teknik kaynaklar
• Bir bütçe (daha profesyonel görünmesini istiyorsanız)

Geçici içerik stratejisi için en iyi 5 uygulama

1. Bir plan yapın

Hangi platformda reklam vereceğinizi belirleyin ve içeriğinizin sitedeki diğer içeriklerle benzer olduğundan emin olun. Kısa ömürlü içerik, gösterildiği platforma özgüyse en iyi sonucu verir.

Aynı zamanda markanıza da uymalıdır, bu da görsellerin mi yoksa videoların mı daha uygun olduğuna karar vermeniz gerektiği anlamına gelir. Genel olarak, görseller somut ürünler için daha iyi performans gösterirken, videolar hizmetler için daha idealdir. Bu, ikisini birden kullanamayacağınız anlamına gelmiyor ama en azından markanız için hangi formatın daha uygun olduğunu bilin.

2. Bir hikaye anlatın

Başlamadan önce anlatacak bir hikayeniz olduğundan emin olun ve her şeyi planlayın, böylece bir sonraki adımda nereye gideceğinizi sürekli tahmin edemezsiniz. Ardından, kitlenizde yankı uyandıran bir stil ve dil ile bir hikaye anlatma yaklaşımı benimseyin.

İlgi çekici bir hikayenin en önemli kısmı yapıdır - başlangıç, gelişme ve sonuç. Snapchat muhabiri Frankie Greek'in dediği gibi:

Çok fazla marka birbirinden kopuk ve saatler arayla snapler atıyor. Takipçilerinizin çoğu hikayenizi aynı anda izliyor olacak, bu nedenle her bir snap'i ne zaman gönderirseniz yayınlayın, baştan sona oynatıldığında tutarlı bir hikaye anlatmanız gerekir.

3. Doğru etiketleri kullanın

Farklı türde etiketler kullanmak, geçici içerikle daha fazla takipçiye ulaşmanın harika ve yaratıcı bir yolu olabilir:

• Coğrafi etiketler — Takipçilerinizi konumunuz hakkında bilgilendirin, yerel hayranlarla etkileşim kurun, konumunuzla ilgilenen kişiler tarafından keşfedilin, Instagram Keşfet sayfasında görünme şansı yakalayın
• Hashtag'ler — Belirli bir hashtag'i arayan kişiler tarafından tanınmak ve keşfedilmek için metin veya çıkartmalara hashtag'ler ekleyin
• Ad etiketleri — Diğer kullanıcılara seslenmek, dikkatlerini çekmek ve onları takip eden diğer kişilerin dikkatini çekmek için

4. Gönderme konusunda tutarlı olun

Hızla kaybolan içeriği yayınlamak, sürekli etkileşim oluşturmak için doğal olarak daha sık ve düzenli paylaşım gerektirir. Ancak, yüksek hacimde içerik oluşturmak ve yayınlamak, alakasız içeriğin paylaşılması riskini taşır.

Bu nedenle, tutarlı bir programa sahip olmanın yanı sıra, tutarlı mesajlaşmanız da gerekir. Yayınladığınız her geçici içeriğin, kampanyanızı ilk oluşturduğunuzda amaçladığınız amaca veya hedefe uygun olduğundan emin olun.

5. Özgünlüğü gösterin

Tüketicilerin %86'sı, hangi markaları sevdiklerine ve desteklediklerine karar verirken özgünlüğün önemli bir faktör olduğunu söylüyor; bu nedenle, içeriğinizle kişisel, gayri resmi ve ham kalmanız çok önemlidir. İzleyicilerinize arkadaşlarınızmış gibi davranın.

İzleyicileri "sahne arkasına" çekmek, özgünlüğü artırır ve gayri resmi bir şekilde onlara işinizle ilgili bir fikir vererek güven oluşturmaya yardımcı olabilir. Kendilerine benzer kişilerden oluşan bir ekip olduğunuzu anlamaları için markanızın arkasındaki gerçek kişileri gösterin.

Her şeyden önce, bu tür pazarlama ile eğlenin. Geçici içeriğin en iyi performansı gösterdiği tek bir yol yoktur, bu nedenle yeni, farklı şeyler denemekten korkmayın.

Kısa ömürlü içerikle uzun süreli ilişkiler kurun

Kısa ömürlü içerik, pazarlamanın mantığına aykırı görünebilir (bir günde yok olacak bir şey için neden çaba harcayalım?). Ancak, büyük bir pazarlama potansiyeline sahiptir. Unutmayın, her şey marka bilinirliğini artırmak, özgün bir izlenim bırakmak ve hedef kitlenizle uzun süreli ilişkiler kurmakla ilgilidir. Sonuç olarak tüm bunlar, dönüşümleri artırmada önemli bir rol oynar.

Tekliflerinizin her birini optimize edilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfasına bağlayarak geçici içeriğinizin maksimum dönüşüm sağladığından emin olun. Açılış sayfanızı diğerlerinden farklı kılmak ve dönüşüm oranlarınızı artırmak için 35 açılış sayfası tekniği içeren Instapage kılavuzunu indirin.