Kurumsal SEO: Büyük Kuruluşlar İçin Bir Kılavuz

Kurumsal pazarlama yalnızca küçük rakiplerinizin yaptıklarından daha fazlasını yapmak değildir. Daha hızlı ölçeklenebilmeniz için süreci otomatikleştirmekle ilgili bile değil, ancak bu yardımcı olur.

Kurumsal arama motoru optimizasyonu (SEO) bir istisna değildir. Küçük ve orta ölçekli işletmelere yönelik SEO ile karşılaştırıldığında kurumsal SEO, aynı kurallara ancak farklı kazanma stratejilerine sahip daha büyük bir oyundur.

Kurumsal SEO Nedir?

Kurumsal SEO, büyük, çok yönlü kuruluşlar için daha yüksek arama motoru sıralamalarına ve daha fazla organik trafiğe nasıl ulaşacağınızdır. Yapılacaklar listesi diğer şirketlerinkiyle aynı görünür: Doğru anahtar kelimeleri kullanın, ilgi çekici içerik oluşturun ve arka uç teknolojinizi iyi oluşturun.

Ancak kurumsal web siteleri, arama motoru sonuç sayfasındaki (SERP) diğer sitelerden daha büyük değildir. Yapısal olarak daha karmaşıktırlar ve daha çeşitli bir hedef kitleye sahip olma eğilimindedirler, bu nedenle iyi bir sıralamaya sahip olmak için daha fazlasını yapmaları gerekir.

Çıta daha yüksek, ancak getirisi de öyle. İyi optimize edilmiş kurumsal web siteleri, birden fazla anahtar kelime için birden fazla SERP'ye hakim olabilir ve yüksek potansiyelli trafik hacimlerini artırabilir.

Kurumsal Şirketler İçin SEO'nun Faydaları

Kurumsal organizasyonların zaten bir SEO avantajı var. Daha büyük kuruluşların marka farkındalığı daha iyidir, bu da markalı aramalar ve geri bağlantılar için daha fazla fırsat anlamına gelir.

Ancak rekabet en üstte daha da sertleşiyor ve muhtemelen siz de bu avantajları elde eden birçok şirketten birisiniz. Kurumsal SEO size boyut avantajınızdan en iyi şekilde yararlanmanızı sağlar ve pazardaki konumunuza aşağıdakiler gibi çeşitli şekillerde fayda sağlar:

• Geliştirilmiş kullanıcı deneyimi : Google, kullanıcıların sevdiği niteliklerin aynısını ödüllendirir. Gezinmesi kolay, görsel olarak hoş ve teknik açıdan güvenilir siteler görmek istiyor. SEO'nuz için bu yönler üzerinde çalıştığınızda, kitlenizin fark etme şansı yüksektir.
• Daha iyi hedefleme: Kişiselleştirme müşteriler için önemlidir ve kazancınızı artırır. Alakalı anahtar kelimeler seçmek, henüz verilerine sahip olmadığınız kişiler için pazarlamanızı kişiselleştirmenize olanak tanır. Anahtar kelime seçiminin SEO'nun çok önemli bir yönü olması tesadüf değildir.
• Daha yüksek kaliteli trafik: Etkili anahtar kelime hedefleme, yalnızca adınızı bilenlerle değil, sorunlarını çözebileceğiniz kişilerle de bağlantı kurmanızı sağlar. Anahtar kelime araştırmanızı nasıl ölçeklendireceğinizi öğrendikten sonra, büyük miktarda potansiyel trafik yakalayabilirsiniz.
• İyileştirilmiş maliyet verimliliği: Kurumsal SEO, reklamlar için ödeme yapmadan daha fazla anahtar kelime için daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur. Düzinelerce anahtar kelimeyi hedefleyen işletmeler için tasarruf önemli olabilir.
• Daha geniş marka bilinirliği: İyi yapıldığında SEO, kurumsal markanızı, pazarlama dönüşüm hunisinin en üstünde arama yapanlar da dahil olmak üzere daha fazla hedef kitlenin önüne çıkarır.
• Anlamlı yerel hedefleme: Birden fazla konumunuz varsa kurumsal SEO, konuma özgü incelemeler de dahil olmak üzere yerel olarak hedeflenen sonuçlar sunmanıza olanak tanır. Tüketicilerin %90'ından fazlası bu yorumların kurumsal işletmeler hakkındaki görüşlerini etkilediğini söylüyor.

En önemlisi, SEO, ilk yatırımdan çok sonra bile geri dönüş sağlar. Ödemeyi bıraktığınızda yayını duran reklam kampanyalarının aksine SEO, sonuçları geleceğe taşıyabilir.

Kurumsal SEO'nun Zorlukları ve Karmaşıklıkları

İşletmeler SEO'dan diğer işletmelerin sağlayamayacağı ölçüde faydalanabilir ancak aynı zamanda benzersiz zorluklarla da karşı karşıya kalırlar. Yalnızca birkaç düzine sayfaya sahip işletmeler, sonuçlar daha küçük düzeyde olsa bile, küçük değişikliklerin olduğu sonuçları görebilir.

Bir kuruluş olarak daha önemli sonuçlar bekleyebilirsiniz ancak aynı zamanda daha büyük ölçekte çalışmanız da gerekir. Bu ölçek, aşağıdakiler de dahil olmak üzere kendi zorluklarını da beraberinde getiriyor:

• Yinelenen içerik: Kurumsal işletmeler genellikle farklı hedef kitleler için benzer yapılandırılmış sayfalar oluşturur. Konuma özgü sayfalar, yalnızca iletişim bilgileri ve fotoğrafların yerel ayarlara göre farklı olduğu, aynı malzemenin çoğunu içerebilir. Benzer ürünlere ilişkin sayfalar çok benzer açıklamalara sahip olabilir. Bu sayfalar birbirini dışlayabilir ve "doğru" sayfanın sıralamasını zorlaştırabilir.
• Unutulan sayfalar: Kurumsal içerik güncelliğini yitirdiğinde veya alakasız hale geldiğinde, yayında kalma olasılığı artar ve kimse fark etmediği için site tıkanır. Bu ölü içerik, yeni materyalleri dışarıda bırakabilir ve sitenizin güncelliğini yitirmiş görünmesine neden olabilir. Ayrıca, siteniz kapsamlıysa bu ölü sayfalar, Google'ın dizine ekleyebileceği maksimum bağlantı sayısı olan tarama bütçenizi tüketebilir.
• Daha sıkı rekabet: Kurumsal bir işletme olarak, küçük şirketlerin yapamayacağı yüksek trafikli anahtar kelimeleri hedefleyebilirsiniz. Öte yandan rakipleriniz de aynısını yapabilir. Önde kalabilmek için, bu arama terimlerini kapsamlı bir şekilde ele alan, teknik olarak optimize edilmiş, yüksek kaliteli içerik üretmelisiniz.

Bu son nokta, işletmeler için en kritik içerik derslerinden biridir: Müşterinizin ihtiyaçlarını hedeflemek, SEO'nun bir numaralı görevidir. Arama motorları için optimizasyon yapmak, hedef kitlenizin ne aradığını ve sonuçlardan neye ihtiyacı olduğunu öğrenmek anlamına gelir. Bu cevaplar kurumsal SEO stratejinizin temelini oluşturur.

Büyük Ölçekli Başarı için Kurumsal SEO Stratejileri

SEO her düzeyde çok yönlü bir süreçtir. Başarılı olmak, çabalarınızın sonuçlarını takip ederken içerik geliştirmeyi, teknik optimizasyonu ve site tasarımını yönetmek anlamına gelir. Kurumsal bir kuruluş olarak her süreci yönetecek ve entegre edecek kaynaklara sahipsiniz.

Kurumsal İçerik Pazarlama

Google değerli ve güvenilir içeriği sever, kitleleriniz de öyle. Kurumsal bir şirket olarak bu içeriği geniş ölçekte üretecek kaynaklara sahipsiniz. Süreci iyi yönetirseniz, her kitle segmentindeki okuyucuları etkileyebilir ve trafiği müşteri hunilerinizin her birine yönlendirebilirsiniz.

Tüm süreç önemli bir görevle başlar: anahtar kelime seçimi.

Anahtar Kelime Stratejisi Oluşturun

Yakın zamanda yapılan bir Arama Motoru Araştırmasında, tüketicilerin %22'si "doğru arama terimini bulmanın" arama motorlarındaki en büyük hayal kırıklıklarından biri olduğunu belirtti. Yarıdan fazlası artık eskisinden daha fazla sonucu kontrol etmeleri gerektiğini düşünüyor.

İşiniz, kullanıcıların başka yere bakmalarına gerek kalmayacak şekilde, ihtiyaçlarını mükemmel şekilde karşılayan içerik oluşturmaktır. Anahtar kelime araştırması bu sürecin başladığı yerdir.

• Segmentler halinde düşünün: Niş kitlelerinizin her biri farklı şekilde arama yapar. Her müşteri segmentinin arama ihtiyaçlarını ve çözüm bulmak için hangi anahtar kelimeleri kullanabileceğini göz önünde bulundurun.
• Kaynaklarınızı kullanın: Moz ve Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi araştırma araçları, daha önce düşündüğünüz terimlere benzer arama terimlerini belirlemenize yardımcı olabilir.
• Pazarlama ve satış hedeflerini birleştirin: Şirketinizin gelecek yıldaki iş hedeflerini göz önünde bulundurun. Her bir hedefe ulaşmanıza yardımcı olabilecek anahtar kelimeleri belirleyin ve bunları listenize ekleyin.
• Anahtar kelimelerinizi kümeleyin: Anahtar kelime listenizi arama amacına göre düzenleyin. Her birini bir içerik parçasına atamak nihai hedefiyle bunları konuya ve alt konuya göre gruplayın. Henüz orada değilsiniz ancak anahtar kelimeleriniz ne kadar düzenli olursa içerik planlaması da o kadar erişilebilir olur.

Kurumsal şirketlerin genellikle bu sürece dahil olan birden fazla paydaşı vardır. Pazarlama, satış, ürün geliştirme ve stratejik planlama ekipleri dahil olmak isteyebilir. Süreci mümkün olacak şekilde yapılandırdığınızdan emin olun.

İçerik Sütunları Etrafında Planlama Yapın

Kurumsal içerik stratejisinin net bir yapıya ihtiyacı vardır ve içerik sütunları genellikle en anlamlı olanıdır. Sütun sistemi, içeriğinizi konuya göre sıralar ve alt konular, alt alt konular ve daha fazlasının iç içe geçtiği bir sistem oluşturur; böylece her şey yayınlandıktan sonra bile düzenli kalır.

Sütun sistemiyle, birincil konularınızın ayrıntılarını veren sınırlı sayıda "içerik sütununa" sahip olacaksınız. Bu sütunların içinde, o konunun belirli bir yönünü araştıran diğer içeriklere bağlantılar bulunur. Bu diğer içerik parçalarının genellikle kendilerine ait bağlantıları vardır.

İçerik sütunları kurumsal SEO için idealdir. Hedef kitlenizin ilgisini canlı tutarken Google'ın sitenizde gezinmesine yardımcı olan içeriğinizin dinamik bir haritasını oluştururlar. İçeriğinizin haritasını güncel tuttuğunuz sürece her zaman daha fazlasını ekleyebilirsiniz.

İçerik İş Akışı Oluşturma

Kurumsal SEO genellikle stratejistlerden proje liderlerinden yazarlara ve tasarımcılara kadar birden fazla paydaşı ve ekibi içerir. İlk günden itibaren, birbirlerinden ayrılmayı önleyen ve herkesin bağlantıda kalmasını sağlayan bir sisteme sahip olmak çok önemlidir.

İlk adım bir içerik geliştirme iş akışı oluşturmaktır. Her adıma kimin liderlik ettiğini ve bir sonraki aşamayı kimin devralacağını belirleyin. Örneğin, anahtar kelime araştırmasını hangi ekip yürütüyor ve bir sonraki içeriği planlamak için bu anahtar kelimeleri kim kullanıyor?

Sağlam iletişim kanalları önemlidir. Sorumluluk için standart bir raporlama ve check-in modeli oluşturun ve diğer SEO ekiplerinin kolay erişime sahip olduğundan emin olun.

İlgi Çekici İçerik Planlayın ve Üretin

İçerik oluşturmaya başladığınızda organizasyon bir önceliktir. Herkes ilk cümlesini yazmadan önce editoryal ve içerik takvimleri oluşturmak isteyeceksiniz.

Editör takviminiz strateji uzmanlarınızın alanıdır. İçerik ekibinize ne sıklıkta paylaşımda bulunacağını, hangi medya türlerini dahil edeceğini ve hangi platformları kullanacağını söyler.

Editoryal takvimler genellikle çeyrek ila bir yıllık içeriği kapsar. Her bir içerik parçasını ve ne zaman yayına girmesi gerektiğini listeleyen günlük içerik takviminiz için bir başlangıç ​​noktası haline gelirler.

İçerik oluşturucularınız, bu içeriği ayrıntılı olarak planlamaktan ve ilgi çekici, yetkili ve alakalı hale getirmekten sorumludur. İçerik oluşturma işleminin şirket içinde mi yoksa dış kaynak yoluyla mı gerçekleştirilmesini istediğinize siz karar verirsiniz.

Dış kaynak kullanımı işletmeler için değerli bir seçenek olabilir. Sizi tam zamanlı birini işe alma maliyetlerinden kurtarır ve SEO bütçenizi daha esnek hale getirir. Ayrıca ek konu yetkisi için konu uzmanlarını işe almanıza da olanak tanır.

Ekibinizdeki her yaratıcı profesyonel, ister dışarıdan ister şirket içinden olsun, tutarlı bir marka sesi ve stili kullanmalıdır. Katılımcı sayısının çokluğu nedeniyle, tüm kurumsal kuruluşların içerik oluşturmaya yönelik marka yönergelerini belgelendirmesi gerekir.

Birden Fazla Platformda Tanıtım Yapın

İçerik çabalarınız yalnızca hedef kitlenize ulaştığında karşılığını verir. İçeriğinizi birden fazla kanalda tanıtmak önemli olsa da her şey web sitenize işaret etmelidir.

Hala bir kurumsal bloga ihtiyacınız varsa [dahili bağlantı yapım aşamasında] , şimdi bir tane oluşturmanın tam zamanı. Bloglar kurumsal SEO stratejisinin önemli temel taşlarıdır çünkü medyaya aittirler ve bunları hedeflerinize uyacak şekilde oluşturabilirsiniz.

Referans olarak kullanabileceğiniz çok sayıda iyi organize edilmiş kurumsal blog vardır. Örneğin Adobe'nin blogunu ele alalım. Okuyucuların ihtiyaç duydukları şeyi bulabilmeleri ve ilgi alanlarını keşfedebilmeleri için gönderileri konuya göre sıralar ve düzenler. Bu arada Google, konu bilgisini öneren birden fazla ilgili gönderi görüyor.

Blogunuz yazılı içeriğinizin çoğunun yaşadığı yerdir. Buradan her bir parçayı, bulunduğunuz çeşitli kanallarda tanıtabilirsiniz. Potansiyel erişimi nedeniyle sosyal medya, geniş izleyici kitlesine sahip kurumsal şirketler için son derece değerlidir. İlgi çekici ve paylaşılabilir içerik yayınlarsanız, hedef kitleniz muhtemelen bunu arkadaşlarıyla paylaşacak ve sizin için bazı işler yapacaktır.

Video içeriği oluşturmayı planlıyorsanız markanız için bir YouTube kanalı oluşturmayı düşünün. YouTube, aylık 2 milyardan fazla aktif kullanıcısıyla ikinci en popüler sosyal medya kanalı olduğundan videolarınız yüksek oranda keşfedilebilir olacaktır. YouTube bu kadar popüler bir kaynak olduğundan videolarınıza iyi bir sıralama şansı verir.

İçerik Performansını İzleyin

Performans izleme, içeriği SEO hedeflerinize bağlar. İki amaca hizmet eder:

1. Paydaşlara içeriğin sonuç aldığını gösterme
2. İçerik ekibinize neyin işe yarayıp yaramadığını öğretmek

Her iki grup da trafiği artıran ve arama sıralamalarını iyileştiren içerik istiyor. Bu hedeflerle ilgili temel performans göstergelerini (KPI'ler) izlemelisiniz.

Aşağıdaki içerik metriklerinden herhangi birini göz önünde bulundurun:

• Organik arama trafiği: İçeriğinizi bir arama motoru aracılığıyla kaç kişi buluyor?
• Anahtar kelime sıralaması: Seçilen anahtar kelimeler için SERP konumunuzdaki değişiklikler
• Toplam görüntüleme: İçeriğinize tüm kaynaklardan gelen ziyaretçi sayısı
• Geri Bağlantılar: Üçüncü taraf sitelerden içeriğinize verilen bağlantıların toplam sayısı

Bu metrikleri ne sıklıkta kontrol edeceğinize ilişkin bir tempo belirleyin. Tutarlı ölçüm, değişiklikleri daha görünür hale getirir ve sonuçları analiz etmenize yardımcı olur. Örneğin, Mart ayından Nisan ayına kadar geri bağlantılarınız önemli ölçüde arttıysa, o ay hangi içeriği yayınladığınızı görmek isteyeceksiniz.

Diğer takımlar farklı ölçümler görmek isteyebilir. Satış ve pazarlama personeliniz, daha fazla bilgi edinmek için içeriğinizdeki bir bağlantıya kaç kişinin tıkladığını gösteren görüntüleme sayısı veya tıklama oranı (TO) gibi bilgileri isteyebilir. Tüm metriklerin içerik yönetim sistemi (CMS) gibi kolayca erişilebilen bir yerde bulunmasına yardımcı olur.

Kurumsal Bağlantı Kurma Stratejileri

İlgi çekici, yüksek kaliteli içerik, geri bağlantı kazanmak için ihtiyacınız olan ilk şeydir. Hatta diğer site oluşturucuları içeriğinizi keşfettiğinde organik geri bağlantılar bile alabilirsiniz.

Ancak, bu organik bağlantılar kurumsal web siteleri için pastanın sadece kremasını oluşturuyor. Düzinelerce veya yüzlerce sayfanız olduğunda, yalıtılmış bir blog gönderisine verilen tek bir bağlantı otoritenizi artırmayacaktır. Kurumsal SEO, backlink oluşturmaya yönelik ölçeklenebilir bir yaklaşım gerektirir.

Site Haritanızı Denetleyin

Kurumsal web siteleri, dengeli bir backlink profili oluştururken küçük web sitelerine göre daha fazla zorlukla karşı karşıyadır. Geri bağlantılar, Google'ın belirli bir konudaki itibarınızı nasıl değerlendirdiğinin bir parçasıdır ve işletmeler genellikle birden fazla konu ve alt konu hakkında içerik yayınlar. Mümkün olduğu kadar çok sayfaya işaret eden geri bağlantılara sahip olmak, yüksek konu otoritesini korumak için çok önemlidir.

En iyi yaklaşım, site haritanıza göre sitenize geri bağlantıları eşlemektir. Her sayfayı kaydetmek için site haritanızı kullanın, ardından o sayfaya giden geri bağlantıları bulun. Teknoloji yığınınızda zaten bir CMS varsa, bir geri bağlantı denetleyicisi olup olmadığını kontrol edin.

Zaten bir CMS'niz yoksa, teknoloji yığınınıza bir CMS eklemeyi düşünün; çünkü bu, SEO sürecinde gezinmeyi çok daha kolay hale getirebilir. Bu arada kullanabileceğiniz birçok ücretsiz çevrimiçi backlink denetleyicisi var. Her iki durumda da sonuçlarınızı ekibinizin kolayca bulabileceği bir yere kaydedin. Backlink profilinizi oluştururken kayıtlarınızı güncellemeniz gerekecek ve yanlış yerleştirilmiş verileri arayarak zaman kaybetmek istemezsiniz.

İşbirlikleri ve Ortaklıklar Önerin

Kurumsal şirketler, bağlantı kurmayı teşvik edecek kaynaklara ve itibara sahiptir. Ancak bir şirkete ulaşıp sitenize bağlantı vermesini istemeyeceksiniz. Bunun yerine pazarlamanın en iyi uygulamalarını takip edecek ve yardımcı olabilecek yaratıcılara değer sunacaksınız.

Vaka çalışmaları işletmeler arası (B2B) işletmeler için iyi sonuç verir. Bir müşteri, web sitenize bir bağlantıyla bir başarı öyküsünü paylaşır ve siz de onların örnek olay incelemesini, onlarınkine bir bağlantıyla paylaşırsınız.

İşletmeden tüketiciye (B2C) şirketler, etkileyici kampanyalar ve ortak markalı ortaklıklarla benzer başarıyı görebilirler. Ortak markalama, doğrudan rakip olmayan ancak benzer hedef kitleye sahip başka bir şirket bulduğunuzda işe yarar. Starbucks ve Spotify'ı veya Oreo ve McDonald's'ı düşünün.

Ortaklıklar, diğer bağlantı kurma stratejilerine göre daha uzun vadeli bakım gerektirir, ancak potansiyel olarak uzun vadeli sonuçlar üretebilirler. Karar vericilerin desteğini alın ve bir ekip kurun, artık hazırsınız.

Bağlantısız Bahisleri Ara

Ağızdan ağza iletişimin kurumsal bir şirketin en önemli varlıklarından biri olduğunu biliyorsunuz. Birisinin markanızdan kendi web sitesinde veya blogunda bahsetmiş ancak bir bağlantı eklememiş olması ihtimali yüksektir.

Bahsedilenleri internette aramak için saatler harcamanıza gerek yok. Sayısız marka izleme aracı süreci otomatikleştirebilir. Ekibinizin yalnızca bu bahsedilenleri not etmesi ve hâlâ bağlantı kurması gereken kişilere ulaşması gerekir. Birçoğu rakip değillerse bağlantı eklemekten mutluluk duyacaktır ve bu süreçte verimli bir ilişki başlatabilirsiniz.

Dofollow ve Nofollow Geri Bağlantılarını Yönetme

Google, sizin sitenize giden başka bir site bağlantısını "gördüğünde", sitenin sizi güvenilir bir bilgi kaynağı olarak desteklediğini varsayar. Ancak bu site "nofollow" metnini içeren küçük bir kod parçacığı içeriyorsa, krediyi alamazsınız. Site bir "nofollow" backlink oluşturdu.

Takip etmeyen bir bağlantı şirketinize karşı bir nokta değildir. Kuruluşunuz, spam işaretlerine yol açmamak için etkileyici kampanyaların veya sponsorlu içeriğin bir parçası olarak kasıtlı olarak nofollow bağlantılarını bile kullanabilir. Backlink denetiminin bir parçası olarak nofollow bağlantısı bulursanız öncelikle bu olasılıklardan birini kontrol edin. Pazarlama ekibiniz bunu bilerek dahil etmiş olabilir.

Takip edilmeyen olarak işaretlenmiş meşru üçüncü taraf bağlantıları bulursanız sitenin web yöneticisiyle iletişime geçmeyi düşünün. Sitenizin itibar kazanması için etiketi kaldırmaya istekli olabilirler.

Dahili Bağlantılar Oluşturun

Geri bağlantılar, bağlantı kurma tartışmasına hakim olma eğilimindedir, ancak iç bağlantılar da bir rol oynamaktadır. SEO uzmanlarının "bağlantı eşitliği" veya "bağlantı suyu" dediği şeyi, yani bir geri bağlantıdan elde ettiğiniz itibar artışının değerini sağlarlar. Bağlantı eşitliğini dijital popülerlik noktaları olarak düşünün.

Oldukça saygın bir web sitesinin kurumsal blogunuza bağlantı verdiğini varsayalım. Bu blog yazısı, bağlantı veren siteden eşitlik alıyor. Bağlantı gönderisinin bağlandığı herhangi bir dahili sayfa gibi, blogunuz da ilişkilendirme yoluyla eşitlik elde eder. Dahili bağlantı sisteminiz ne kadar iyi olursa, bu eşitliği o kadar etkili bir şekilde yayabilirsiniz.

Dahili bağlantı aynı zamanda sitenizin taranmasını kolaylaştırarak SEO'nuza da yardımcı olur. Google'ın botları sitenizin neyle ilgili olduğunu, nasıl yapılandırdığınızı ve mevcut içeriğinizi keşfetmek için sitenizi "tarar". Dahili bağlantılarınız yol işaretleri gibidir ve Google'ın bilmesi gerekenleri bulmasına yardımcı olur. Siteniz ne kadar taranabilir olursa, o kadar keşfedilebilir olur.

Kurumsal Teknik SEO

Az önce keşfettiğiniz gibi, SEO hakkında kapsamlı bir tartışmayı ancak biraz teknik bilgi alırsanız yapabilirsiniz. Kurumsal kuruluşlar, şirket içi veya sözleşmeli teknik yeteneklere sahip oldukları için SEO'nun teknik yönleriyle daha kolay vakit geçirirler.

Yine de kurumsal SEO proje liderlerinin optimizasyonun teknik bileşenlerini anlaması gerekir. Bu kısmı, stratejinizin sorunsuz çalışması için sağlam bir temel oluşturmak olarak düşünün.

Taranabilirlik

Öğrendiğiniz gibi Google, sitenizin yalnızca taranabilir bölümlerine erişebilir. Bozuk bağlantılar, eksik yönlendirme yolları ve eksik sayfalar gibi sorunlar indeksleme sürecini durdurabilir.

İlk adım, bir denetim yürütmek ve tüm bağlantılarınızın ve yönlendirmelerinizin çalıştığından emin olmaktır. Daha sonra, teknoloji ekibinizin Google'a hangi sayfaları kontrol edeceğini bildiren talimatları içeren robots.txt dosyalarınızı kontrol etmesi gerekecektir.

Robots.txt dosyaları büyük siteler için gereklidir. Bu dosyalardaki bilgiler olmadan Google, sitenizi tarama istekleriyle aşırı yükleyebilir veya önemsiz sayfaları bularak "tarama bütçesini" tüketebilir.

Yapılandırılmış Veri

Google tarayıcıları, web sitenizin her sayfasında ne olduğunu anlamak için sıklıkla ipuçlarına ihtiyaç duyar. Google bu ipuçlarını "yapılandırılmış veri" olarak adlandırıyor.

Yapılandırılmış veriler, Google'a farklı öğelerin nasıl görünmesi gerektiğini söyleyen koddur. Başlıkları ve ana paragrafları gösterir, videoların içeriğini açıklar ve görselleri açıklar. Her sayfanın yapılandırılmış verilerini kontrol eden bir ekibiniz olduğundan emin olun ve yeni içerik için yapılandırılmış verilere öncelik verin.

Site Mimarisi

İyi yapılandırılmış bir site aynı zamanda sitenizin taranmasını ve insanların gezinmesini de kolaylaştırır.

SEO dostu bir web yapısı, bilgileri düzenlemek için kategorileri ve hiyerarşileri kullanır. Bir ana sayfanız, birkaç ana sayfanız ve daha ayrıntılı hale gelen alt sayfa dizileriniz var. Kurumsal bir web sitesinin ölçeği daha kapsamlıdır ancak konsept aynıdır.

Bir site haritanız varsa, bu size bir başlangıç ​​noktası verecektir. Buradan her sayfanın doğru alt sayfalara sahip olduğundan ve her konunun veya ürün kategorisinin bulunmasının kolay olduğundan emin olun. Şüpheye düştüğünüzde siteyi teknik ekibinizin dışından birine gönderin ve ondan bir şeyler bulmasını isteyin.

Temel bilgiler en fazla üç tıklama uzakta olmalıdır. Her sayfada ana sayfanıza bir bağlantı bulunmalı ve temel ana sayfalar o sayfadan iki veya daha az tıklama uzakta olmalıdır. Bu düzeyde gezinilebilirlik, sitenizi daha taranabilir hale getirir ve kullanıcı deneyimini geliştirir.

Kurumsal SEO Metrikleri: Analiz ve Raporlama için En İyi Uygulamalar

İçerik, bağlantılar ve teknik optimizasyon, kurumsal SEO stratejinizin temelini oluşturur. Bir sonraki adım, bu stratejinin başarısını değerlendirmek ve rutin SEO raporlaması için bir süreç oluşturmaktır.

Kurumsal SEO Denetimi Çalıştırın

Kurumsal SEO denetimi, stratejinizin tüm yönlerini inceler ve nelerin işe yaradığını, nelerin beklediğiniz sonuçlara yol açmadığını ve şirketin ileriye dönük olarak hangi eylem adımlarını dikkate alması gerektiğini işaretler.

Siteniz nispeten istikrarlıysa yıllık olarak, önemli değişiklikler yaparsanız altı ayda bir denetim yapmayı planlayın. Kuruluşunuzun zaten bir SEO stratejisi varsa ve bir güncelleme veya yenileme üzerinde çalışıyorsanız, süreci kapsamlı bir denetimle başlatmayı düşünün.

KPI'ları seçin

SEO raporlarının, eyleme geçirilebilir bilgiler sunmak için ölçülebilir sonuçları izlemesi gerekir. İçerik performansınızı izlemek, en azından trafik ve sıralamayla ilgili içerik KPI'ları için bu sürecin bir parçası olacaktır.

Daha sonra karar vericilere ve kilit paydaşlara hangi ölçümleri görmek istediklerini sorun. Kuruluşların SEO için farklı iş hedefleri vardır ve neyin önemli olduğunu ölçmek isteyeceksiniz. Örneğin, kurumsal yöneticiler SEO çabalarının dönüşümleri artırıp artırmadığını görmek istiyorsa, yatırım getirisini (ROI) ölçmek isteyeceksiniz.

Rakip Bağlamını Sağlayın

Paydaşların sunduğunuz veriler için bir referans çerçevesine ihtiyacı vardır. SEO sonuçları hakkında rapor verirken rakiplerinizin nasıl sıralandığını ve performans gösterdiğini karşılaştırın. Örneğin, SEO ekibiniz organik tıklama oranınızdaki (TO) %25'lik artıştan heyecan duyabilir. Ancak paydaşlarınız için sektörünüzdeki ortalama büyümenin %15,3 olması daha önemli olacaktır.

Önemli Bilgileri Vurgulayın ve Öneriler Sunun

SEO raporlaması iki amaca hizmet eder: ekibinizi aynı sayfada tutmak ve yöneticilerin katılımını sürdürmek. Her ikisi de tek bir temel soruya yol açıyor: Peki şimdi ne olacak?

Raporlarınızı her zaman bir çıkarımla ve uygulanabilir sonraki adımlarla sonlandırın. Sıralamanızdaki en önemli değişiklikleri ve bunlara neyin sebep olduğunu vurgulayın. Sonuç olarak stratejide neyin değişeceğini herkesin bildiğinden emin olun.

Bilmeniz Gereken Kurumsal SEO Araçları

Kurumsal SEO'nun birçok hareketli parçası vardır. Araştırmanızı hızlandırmak, herkesin bağlantıda kalmasını sağlamak ve yapabildiklerinizi otomatikleştirmek için doğru araçlara sahip olmak çok önemlidir.

Anahtar Kelime Araştırma Araçları

Anahtar kelime araştırması kurumsal organizasyonlar için büyük bir iştir ve süreci kolaylaştırmak çok önemlidir. Değerli araçlar şunları içerir:

• Google Anahtar Kelime Planlayıcı: İşletmeniz, sektörünüz veya mevcut anahtar kelime grubunuzla alakalı anahtar kelimelere yönelik öneriler
• Kamuoyuna Cevap Verin: Gerçek arama davranışlarına dayalı uzun kuyruklu anahtar kelime oluşturma

İçerik Optimizasyon Araçları

Bir parçanın sıralamasını birçok faktör etkiler. Günümüzün içerik optimizasyon araçları materyalinizi saniyeler içinde analiz edecektir. Popüler seçenekler şunları içerir:

• Clearscope: İçeriğinizi anahtar kelime kullanımı, kelime sayısı ve diğer SEO temas noktaları açısından analiz eder
• Frase.io: Rakiplerinizi yenmek için içeriğinizi geliştirebileceğiniz yolları önerir
• Letterdrop: İçeriği analiz eder ve sayfadaki performansına ilişkin raporlar sunar

Raporlama ve Denetim Araçları

Hala kapsamlı bir SEO platformu arıyorsanız veya entegrasyon üzerinde çalışıyorsanız, raporlamayı yönetecek bir şeye ihtiyacınız olacaktır. Birkaç önde gelen seçenek şunları içerir:

• Google Analytics : Müşterilerin web sitenizi nasıl kullandığına ilişkin verileri ve raporları toplar
• Gelişmiş Web Sıralaması : İçeriğinizin performansını analiz eder ve tahmin eder
• SEOptimer: Genel performansınızı değerlendirir ve belirli öğeleri test etmenize olanak tanır

Kurumsal SEO Platformları

İşletmeler genellikle tek bir çok işlevli platformla en iyisini yaparlar. Piyasadaki pek çok platform, kurumsal düzeyde planlara ve kurumsal hizmeti destekleyecek teknik yeteneklere sahiptir.

Kuruluşunuzun bütçesi varsa Botify veya seoClarity gibi kurumsal düzeyde bir SEO platformunu düşünün. Bazı platformlar diğerlerinden daha çok işlevlidir ve bunların yanında bazı bağımsız araçlara ihtiyaç duyabilirsiniz.

Sizin İçin Doğru Kurumsal SEO Ajansını Nasıl Seçersiniz?

Kurumsal SEO'nun ölçeği göz önüne alındığında, birçok kuruluş tüm sürecin dış kaynak kullanımından faydalanmaktadır. Bir SEO ajansı, sitenizdeki sonuçları stratejilendirecek, içerik oluşturacak ve analiz edecek, böylece dahili kaynakları diğer projelere odaklayabilirsiniz. Sonuç veren ve ekibinizle iyi çalışan bir ajans seçmek istiyorsunuz.

Sürecinize rehberlik etmek için aşağıdaki adımları kullanın:

• SEO hedeflerinizi belirleyin: Sıralamanın ötesinde neyi başarmak istediğinizi açıkça ifade edin. Örneğin, marka bilinirliğini artırmak, yeni bir pazara girmek veya belirli bir müşteri segmentinden daha fazla trafik çekmek mi istiyorsunuz?
• Araştırma ajansları: Sektörünüzde ve nişinizde kimlerin deneyime sahip olduğunu öğrenin. Farklı ajanslarla çalışmanın nasıl bir şey olduğunu ölçmek için müşteri yorumlarını okuyun. Bir ajansı kullanan birini tanıyorsanız kimi tavsiye ettiğini sorun.
• Kitap danışmaları: Kısa listenizdeki ajanslarla konuşmak için zaman ayırın. Nasıl iletişim kurduklarını ve müşterilerini nasıl bilgilendirdiklerini öğrenin.
• Konuşma stratejisi: Her ajansın müşteri sıralamasını iyileştirmeye yönelik yaklaşımları hakkında bilgi edinin. Backlink ve anahtar kelime stratejilerinin en iyi uygulamalarla uyumlu ve etik olduğundan emin olun. Asla backlink satın alan bir ajansla çalışmayın!
• Beklentileri belirleyin: Hangi sonuçları beklediğiniz ve ajansın neler sunabileceği hakkında konuşun. Etik bir kurum asla sıralamada bir artış sözü vermez, ancak sizinki gibi şirketler için genellikle ne gibi sonuçlar gördüklerini size söyleyebilirler.

Compose.ly ile Kurumsal Düzeyde SEO'nuzu Güçlendirin

Her kurumsal organizasyonun farklı SEO ihtiyaçları vardır. İster tüm stratejinizi yürütecek bir ajans arıyor olun, ister yalnızca içerik yazarlarına ihtiyaç duyuyor olun, Compose.ly ihtiyacınızı karşılar. Teknik optimizasyondan içerik geliştirme ve analize kadar kurumsal SEO konusunda uygulamalı uzmanlık sunuyoruz.

Bize neye ihtiyacınız olduğunu söyleyin, size nasıl yardımcı olabileceğimizi gösterelim. Daha fazlasını öğrenmek için bugün bize ulaşın.

-