Hikayeleri Görsel Pazarlama ile İlgilendirmek – Onları Anlatmanın 5 Yolu

Mart 1911'de, halkla ilişkiler uzmanı Arthur Brisbane, Syracuse Advertising Men's Club'da bir konuşma yaparken, odadaki reklamcılara “Bir resim kullanın. Bin kelimeye bedeldir.”

Görsel pazarlama ne anlama geliyor?

20. yüzyılın başlarında, farklı insanlar Brisbane'in tavsiyesini tekrarladılar. İngiliz bir illüstratör olan Fred Barnard, 1921'de tramvaylardaki reklamlarla görüntüleri kullanarak savunmak için kullandı ve 1960'larda, reklamcılığın altın çağı, "Bir resim bin kelimeye bedeldir." pazarlama ve reklam endüstrisi için yerleşik bir gerçekti.

Görsel pazarlamanın anlamı budur.

Veya başka bir deyişle, görsel pazarlama, hedef kitlenizle konuşmak ve hikayenizi güçlendirmek için resimleri, videoları ve her türlü görsel bilgiyi kullanmaktır. Bu yeni bir pazarlama hevesi ya da parlak yeni bir fantezi terimi değil. Görsel pazarlama, basitçe, hedef kitlenizin ürününüz veya hizmetiniz hakkında anlattığınız hikayeyi görmesine yardımcı olmak anlamına gelir.

Okumayı bırakın ve bir dakika düşünün. Kelimelerle mi yoksa resimlerle mi düşünürsün?

Yakın zamana kadar, bilim adamları nasıl düşündüğümüz konusunda çok bölünmüşlerdi. Bazı araştırmacılar, bazılarının kelimelerle, bazılarının ise resimlerle, geri kalanların ise ikisinin birleşimiyle düşündüğünü savundu.

Ancak Harvard Tıp Okulu'ndan dört bilim insanı tarafından yapılan son araştırmalar, hepimizin kelimelerle VE görüntülerle düşündüğümüzü gösteriyor. Yani, insanlar "sözlü olarak düşünmek istediklerinde bile görsel imgelerle meşgul olurlar."

Başka bir deyişle, görsel düşünme, insanın varsayılan düşünme biçimine ulaşabileceğiniz kadar yakındır!

Görsel pazarlama vazgeçilmezdir. İşte bu yüzden araç kutunuzda olması gerekiyor

İnsanlar resimlerde doğal olarak düşünüyorsa, yalnızca içerik stratejinizi ve pazarlamanızı doğru görsel içerikle yönlendirmek mantıklıdır. Açıkçası bu, sağlam bir görsel pazarlama stratejisi tasarlamak ve uygulamak için en iyi argümandır.

Ve daha fazla ikna etmeye ihtiyacınız olursa diye. Bu talep oluşturma raporu (burada Forbes tarafından da alıntılanmıştır), "çok sayıda alıcının (%91) isteğe bağlı olarak erişilebilen daha etkileşimli/görsel içeriği tercih ettiklerini ya da kesinlikle katıldığını" tespit etmiştir.

Başka bir deyişle, insanlar marka hikayenizi görsel içerikle görselleştirmenize yardımcı olmanızı İSTEDİKLERİNİ söylüyorlar. Onlara yardım edecek misin?

İlgi çekici hikayeler nasıl anlatılır. Görsel pazarlama ile daha iyi hikayeler anlatmanın 5 yolu

Şansınız zaten görsel içerik oluşturuyorsunuz. Hiç düşünmeden, içgüdüsel olarak blog gönderilerinizin öne çıkan bir görsele ihtiyacı olduğunu ve Instagram'daki marka sayfanızın yalnızca resim ve videolardan oluştuğunu bilirsiniz. Doğru?

Biraz daha kasıtlı olarak, daha iyi içerik sunabilir ve daha iyi iş sonuçları oluşturabilirsiniz. Görsel pazarlamayla daha iyi hikayeler anlatmak için bugün yapabileceğiniz beş basit şey var.

Hazır?

1. İlgili olun

İlişkilendirilebilir olmak, görsel içeriğinizin hedef kitlenize hitap etmesi gerektiği anlamına gelir. Herhangi bir internet resmini, stok fotoğrafını veya videosunu rastgele seçip çöpe atmak tembeldir, ilhamsızdır ve kitlenizi umursamadığınız anlamına gelir.

Görsel pazarlamanızla ilişkilendirilebilir olmak, kitlenizin duygularına hitap eden içeriği paylaşmak anlamına gelebilir. Ayrıca, hikayenizin bağlamına uyan içeriği kullanmak anlamına da gelebilir.

Hiç kimse bu kadar duygusuz ve blog gönderisinin geri kalanından kopuk rastgele stok fotoğrafını sevmiyor. Veya Dünya'da, ayda ve hatta Mars'ta her yerde kullanılmış olan stok tanıtım videosu.

2. Keskin kontrastlar, görsel paragraflar ve beklenmedik gerilim filmleriyle öne çıkın

Harika yazarlar, sizi sadece kelimelerle sayfaya aktarma yeteneğine sahiptir. Ancak vasat yazarlar bile, metni anlatan, görsel bir rahatlama sağlayan veya cesur ve dramatik görsellerle okuyucuyu “şok durduran” görüntülerle her şeyi parçalayarak sıradan bir metin bloğunu büyülü hale getirebilirler.

Anlatı resimleri zamanın donmuş bir anı gibidir. Bir filmdeki aksiyon sahnesinden bir kare gibi, anlatısal görüntüler, zihinde anlık bir hikaye yaratmak için beynin indeksleme gücünü kullanır.

Anlatı görüntüleri resimler, bir illüstrasyon veya yeni popüler animasyonlu illüstrasyon formatı olabilir. Görsel paragraflar ise nefes kesici görüntülerdir. Temel düzeyde, görsel paragraflar, bağlam sağlayan ve hikayenin duygusunu besleyen görüntülerdir.

Metin akışını bölmek için yumuşak ama göz alıcı görseller kullanın ve okuyucularınıza her şeyi anlamaları için bir şans verin.

İlgi çekici hikayeler oluşturmaya çalışırken gazetecilerden öğrenin. Bunun gibi hikayelerin yarattığı duygular uyandırmak istediğiniz şey olabilir veya olmayabilir, ancak bu hikayelerin bu duyguları “nasıl” yarattığını kopyalamak istediğiniz şeydir.

Cevap, pazarlama projelerinizde ilişkilendirilebilir görsel içeriğin doğru karışımını bulmak ve kullanmaktır.

3. 2022'de video pazarlaması: Can sıkıcı TV benzeri reklamlar oluşturun. Saçma ve sevimli TikTok eylemleri yaratın

TikTok'ta en popüler ikinci kişi tek kelime etmiyor. Ayrıca muhtemelen birkaç videosunu izlemiş, yeniden izlemiş ve hatta paylaşmışsınızdır. Onun ismi ne?

Haziran 2020 ile bu yılın Haziran ayları arasında, Khabane Lame'in sessiz 30 saniyelik saçma videoları markası, işsiz Senegallileri net değeri 1 milyon ile 2 milyon dolar arasında olan uluslararası bir yıldıza dönüştürdü. Oh ve az önce okuduğum CNN makalesi “sözsüz iletişim” hakkında şunu söylüyor. Alıntı: Lame'in videolarının popülaritesi, sözsüz iletişimin dil engellerini nasıl aşabileceğini ve kültürler arasında bağlantılar kurabileceğini gösteriyor.

Yeterince söylendi.

Mesele Khaby'yi kopyalamak değil. Mesele şu ki, 2021'de ve muhtemelen 2022'de video pazarlaması, çoğu işletmenin varsayılan olarak kullandığı ağırbaşlı veya yaltakçı TV benzeri reklamların ötesine geçiyor. Evet, utanmak iyi olabilir – TikTok'tayken.

4. Meme pazarlamaya merhaba deyin.. Holla Gen Z!

TikTok tarzı videoların anlamlı olmasının nedeni, içerik pazarlama stratejinizin bir parçası olarak memlere ve GIF'lere yatırım yapmanın neden kazanılabilir bir bahis olduğuna çok benzer.

Memler, eğlendirmek ve “sosyal medya ağları aracılığıyla orman yangını gibi yayılmak” için tasarlandıkları için işe yarar. Daha sonraki konuşmalarda kullanmayı umarak beğendiğim memleri WhatsApp'tan saklıyorum. Muhtemelen sen de yapıyorsun.

Memler tasarım gereği aşırı tanıtım olmadığından, markanıza gündelik referanslarla özel memler kullanmak veya oluşturmak, “Seninle-gülecek-seninle-yeterince rahatım” hissini güçlendirir. Ve biri sizinle ne kadar rahat olursa, size güvenme ve hatta sizden satın alma olasılığı o kadar yüksek olur.

5. “Önce mobil” düşünün

Katılımcıların %91'inin etkileşimli/görsel içeriği tercih ettiğini söylediği aynı çalışmada (daha önce alıntı yaptım. Lütfen yukarı kaydırın), %86'sı mobil cihazlar için optimize edilmiş içeriği tercih ettiğini belirtti.

Daha fazla insanın internete telefonlarından eriştiği ve hatta iş veya işle ilgili görevleri telefonlarından yürüttüğü bir sır değil - en azından şimdi değil. O zaman benim tavsiyem basit.

Görsel içeriğinizi mobil ekranlar için optimize edin.

Çözüm

Hem sürükleyici hem de anlamlı iş sonuçlarına katkıda bulunan anlamlı görsel içerik oluşturmak için bir haber kuruluşu olmanıza gerek yok.

Japon otomobil üreticisi Honda, görsel olarak sürükleyici hikayeler yayınlamaya başladığında, web sitesi ziyaretçilerinin web sitelerinde geçirdikleri ortalama süre, %47'lik bir tıklama oranıyla %85'e yükseldi.

İşte bu hikayelerden biri neye benziyor.

Peki, seni durduran ne? Nasıl başlayacağınız konusunda kafanız karıştıysa, hemen kullanmaya başlayabileceğiniz ipuçları için buraya gidin.