2022'de 50+ E-posta Konu Satırı İstatistikleri ve Eğilimleri

E-posta pazarlaması, yıllar boyunca parlaklığını ve etkinliğini hiçbir zaman kaybetmedi. Birçok marka ve işletme, marka bilinirliğini artırmak, müşteri ilişkilerini beslemek ve satışları artırmak için bunu başarıyla kullanıyor. Herhangi bir işletme için harika bir pazarlama varlığı olabilir.

Alıcıların e-postanızı açmasını sağlamak söz konusu olduğunda, e-posta konu satırları en çok önem taşır. İşte e-posta konu satırları ve e-posta pazarlama eğilimleri hakkında 50'den fazla değerli istatistik. E-posta pazarlama stratejilerinize ince ayar yapmak için bunlara güvenebilmeniz için bunları güvenilir kaynaklardan topladık.

E-posta Konu Satırı İstatistikleri - Genel

Bir e-postanın konu satırı, alıcının e-postayı açacak kadar çekici olup olmadığına karar vermede büyük söz sahibidir. İlgi çekici olmayan konu satırları genellikle silinir veya daha da kötüsü spam olarak sonuçlanır. İşte e-posta konu satırı istatistikleri.

• Alıcıların %33'ü, çekici bir konu satırına sahip olduğu için bir e-postayı açmaya karar veriyor (OptinMonster, 2020).
  
  
• Başka bir araştırma, alıcıların %64'ünün e-postaları konu satırları nedeniyle açtığını tespit etti (Barilliance, 2021).
  
  
• Alıcıların %69'u e-postaları konu satırını gördükten hemen sonra spam olarak etiketliyor (Invesp, 2021).
  
  
• e-posta pazarlamacıları, çalışma sürelerinin %80'ini e-posta kopyalarında ince ayar yapmaya harcarlar ve konu satırına (MailMunch) odaklanmak için yalnızca kısa bir süre ayırırlar.
  
  
• Konu satırlarında "uyarı" kelimesi bulunanlar gibi duyuru e-postaları %61,8 daha yüksek açılma oranlarına sahiptir (Hitneizm).

Karakterler ve kelimeler

Bir pazarlama e-postasının konu satırını oluşturan karakter sayısı, e-posta dönüşümlerini etkiler. İşte bu konuda e-posta konu satırı istatistikleri .

• Pazarlamacıların %82'si, pazarlama e-postalarının 60 karakter sınırıyla (İkna Et ve Dönüştür) konu satırlarına sahip olmasını sağlıyor.
  
  
• Karakter sınırı 30'u aşmayan e-posta konu satırları, açma oranları, tıklama oranları ve tıkla ve aç oranları (Adestra) dahil olmak üzere metriklerle ilgili olarak ortalamanın üzerinde performans gösterdi.
  
  
• Karakter sınırı 10'u geçmeyen e-posta konu satırları, %58 ile en yüksek açılma oranını aldı. İkinci en yüksek açılma oranı, 50 ila 59 karakter uzunluğundaki (Informz) konu satırları tarafından alınan %42'dir.
  
  
• E-postaların %85'inden fazlası 90 karakterden kısa konu satırlarına sahiptir. Bunun nedeni, çok uzun konu satırlarının kesilerek alıcıların e-postanın ne hakkında olduğu konusunda hiçbir fikri olmamasıdır. Bu, özellikle mobil okuyucular için daha önemlidir, çünkü mobil ekranlar konu satırları için bile sınırlı karakterlere sahiptir (Superoffice).
  
  
• Ortalama olarak konu satırlarında 61-70 arası bir karakter uzunluğu %17 okunmaktadır ki bu en yüksek değerdir (Zippia).
  
  
• E-posta açma oranları, kelime sayısı birden beşe (Yesware) arasında olduğunda en yüksek seviyedeydi.

kişiselleştirme

Teknolojideki gelişmeler, e-posta pazarlaması üzerinde olumlu bir etkiye sahip olan yüksek düzeyde kişiselleştirmeyi kolaylaştırmaktadır.

• Birleşik Krallık ve ABD'deki pazarlamacıların %34'ünün e-posta konu satırı kişiselleştirme kullandığı bildiriliyor (Adobe, 2020).
  
  
• Kişiselleştirilmiş e-posta konu satırları, açılma olasılıklarının %22,2 daha fazla olmasını sağlamıştır. Ancak dezavantajı, bu e-postaların ortalamanın altında %16,5'lik bir tıklama oranına ve %31,7'lik ortalamanın altında bir tıkla ve aç oranına sahip olmasıdır (Adestra).
  
  
• Kişiselleştirilmiş tanıtım e-postaları %29 daha yüksek açılma oranlarına sahiptir (Experian).
  
  
• Başka bir araştırma, kişiselleştirilmiş konu satırlarına sahip e-postaların açılma olasılığının %26 daha yüksek olduğunu bildiriyor (CampaignMonitor).
  
  
• Yine başka bir çalışma, kişiselleştirilmiş e-posta konu satırları (Zippia) ile açılma oranlarının %50 gibi muazzam bir oranda arttığını bildiriyor.
  
  
• Konu satırına e-posta alıcısının adının eklenmesi, açılma oranlarını %13 ila %28 oranında artırabilir (MailMunch).
  
  
• Çok kanallı perakendeciler, kişiselleştirilmiş konu satırları için kişiselleştirilmemiş olanlardan (Experian) %37 daha yüksek benzersiz e-posta açma oranları elde ediyor.

İstenmeyen e-posta

Bazen pazarlamacılar, alıcıların e-postalarını açmalarını sağlamak için konu satırlarında yanlış veya dürüst olmayan mesajlar gibi adil olmayan yöntemler kullanırlar. Spam ile ilgili e-posta konu satırı istatistikleri.

• Dünya çapındaki son covid-19 salgını sırasında kullanılan en popüler kelime "koronavirüs" olduğundan, konu satırında bu kelimeyi içeren en yüksek sayıda (%20,8) kötü amaçlı spam e-posta Birleşik Krallık'ta dolaşmaktadır (Statista, 2020).
  
  
• Spam e-posta konu satırlarının %13,2'sinde "fatura" kelimesi geçiyordu (Statista, 2020).
  
  
• Potansiyel olarak tehlikeli e-postaların %10,2'si konu satırlarında "posta" kelimesini içeriyordu (Statista, 2020).
  
  
• Spam etrafında dönen şikayetlerin %70'i ticari e-posta gönderenler (ReturnPath) tarafından gönderilen şikayetlerdir.

E-posta Konu Satırı İstatistikleri - Test Etme

E-posta pazarlaması, doğru bir şekilde yürütülürse yüksek yatırım getirisi sağlayabilir. Bu nedenle pazarlamacılar, pazarlama e-postalarını geliştirirken her şeyi kontrol eder. Bunlardan biri, konu satırlarını duygusal etkiyle tetiklenen dönüşümler için test etmektir. İşte bu konuda e-posta konu satırı istatistikleri .

• Pazarlamacıların %47'si konu satırlarını göndermeden önce test ediyor (HubSpot, 2019).
  
  
• İngiliz bir İskandinav tasarımı ve mobilya perakendecisi olan Skandium, e-posta konu satırlarını A/B testi yaparak TO'larını %26,96 artırdıklarını bildirdi (Barilliance, 2021).

Emojiler

E-posta konu satırlarında emoji kullanma taktiği artan bir trend. Aşağıda verilen istatistikler size nedenini söyleyecektir.

• E-postalarının konu satırlarında emoji kullanan işletmelerin %56'sı, artan açık oranlardan (Zippia) yararlanıyor.
  
  
• Emoji açısından zengin e-posta konu satırları, hiç olmayanlara göre %8 daha fazla açılma eğilimindedir (MailMunch).
  
  
• Yalnızca 2015 ile 2016 arasında, e-posta konu satırlarında emoji kullanımı %775 arttı (Appboy).

E-posta Konu Satırı İstatistikleri - En iyi kelimeler

E-posta pazarlaması uzun süredir var. Bu nedenle, konu satırınızda kullanılacak sözcükleri seçmek söz konusu olduğunda neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair pek çok faydalı istatistik var. Bunlardan bazılarını aşağıda sunduk.

• İçinde sayı bulunan konu satırları olan e-postalar, %57 daha yüksek açılma oranlarından (Zippia) yararlanır.
  
  
• Başka bir araştırma, konu satırlarında sayıların bulunmasının e-posta açılma oranlarını %45 artırdığını buldu (Yesware).
  
  
• Bir e-postanın konu satırında "video" kelimesinin bulunması, açılma oranlarını %7 ila %13 oranında artırır (Zippia).
  
  
• Bir e-postanın konu satırında “ücretsiz” kelimesinin bulunması, açılma oranlarını %10 artırır (Zippia).
  
  
• E-posta konu satırlarının %18,7'sinde en sık geçen kelimeler "siz/siz" idi. Bu kelimelerin konu satırlarında kullanımı her yıl %3,4 oranında artmaya devam ediyor (Experian).
  
  
• İkinci en sık kullanılan kelimeler (e-posta konu satırlarının %16,6'sı) "kapalı" ve "al" idi. Bu kelimelerin konu satırlarında kullanımı her yıl %5,2 oranında artmaya devam ediyor (Experian).
  
  
• E-posta konu satırlarında yer alan "ücretsiz" kelimesi, bunların açılma olasılığını %10 artırır (Zippia).
  
  
• İçinde "bülten" kelimesinin yer aldığı e-posta konu satırlarının açılma oranı %18,7 daha düşük (Zippia).
  
  
• E-posta konu satırlarında “indirim”, “yarı fiyat”, “ücretsiz”, “% indirim”, “tasarruf”, “erken kuş” gibi indirim terimlerinin kullanılması genellikle düşük performansa neden oluyordu. Ancak, "satış" ve "kupon" (Adestra) gibi kelimeler için istisnalar vardır.
  
  
• Başka bir çalışma, "harika", "içerik", "git", "sadece" ve "yükselt" gibi beş kelimenin e-posta konu satırlarında (Alchemy Worx) en iyi performans gösterenler olduğunu buldu.
  
  
• Yine başka bir araştırma, en iyi performans gösterenlerin "şakalar", "aylık", "promosyon", "tahmin", "gönüllü", "tebrikler", "revizyon", "jeton", "kesinti" olduğunu buldu. ve "anlık görüntü" (Alchemy Worx).
  
  
• Başka bir araştırma, "mevcut", "hafta sonu", "ücretsiz teslimat", "yeni", "uyarı", "güncelleme", "haberler" ve "yaz" (Adestra) olduğunu bildiriyor.
  
  
• Başka bir araştırma, "sorun" ve "en çok okunan haberler"in tıkla ve aç oranları (Adestra) için ortalamanın üzerinde performans gösterdiğini bildiriyor.
  
  
• E-posta konu satırında ortalamadan daha iyi performans gösteren fayda ile ilgili tek kelime "en son" (Adestra) idi.
  
  
• Konu satırında “Fw:” kelimesi bulunan e-postalar, içermeyenlere göre %17 daha az açıldı (Invesp).

Dönüşümler

E-posta pazarlamasının nihai amacı, alıcıyı dönüştürmektir. Bu, blogunuzu okumak, sizden bir ürün satın almak, e-kitap indirmek vb. şekillerde olabilir. Bu bölümde bu konuda e-posta konu satırı istatistikleri sunulmaktadır.

• E-posta konu satırlarındaki duygusal içerik, rasyonel içeriğe (Zippia) kıyasla hedef kitleyi çekmede %94 daha etkili çalışıyor.
  
  
• İnsanların %68'i, birinin deneyimine tanık olarak yaratılan FOMO nedeniyle bir ürün satın aldıklarını bildiriyor. E-posta pazarlamacıları, e-posta pazarlama yoluyla dönüşümleri artırmak için bu istatistikten yararlanmalıdır (Bahsetme).
  
  
• Teşvik edilmiş terkedilmiş sepet e-postası konu satırları, müşterileri alışveriş sepetlerinde bıraktıkları şeyleri satın almadan satın almaya motive eder. Ancak, e-ticaret işletmelerinin yalnızca yarısından azı (%44) ödülleri terkedilmiş sepet e-posta konu satırlarına (Tidio) dahil ediyor.
  
  
• Aciliyeti çağrıştıran e-posta konu satırları, açılma oranlarını ortalama %22 artırdı (Zippia).
  
  
• E-posta konu satırlarının açık oranlar üzerinde büyük etkisi vardır. Tüm sektörlerde ortalama açık oran %21,33'tür (MailMunch).
  
  
• %28,77 ile en yüksek e-posta açma oranı devlet sektöründe (MailMunch) görülüyor.
  
  
• E-posta açılma oranlarıyla ilgili ikinci en yüksek sıralamaya sahip sektörler (%27,74) fotoğrafçılık, eskiz ve yazıdır. Bunu dini e-postalar (%27,62) (MailMunch) takip ediyor.
  
  
• Mobil cihazlarda e-posta açılma oranları %41,9'dur. Bu bölümün çoğunluğu genç nesli (MailMunch) içermektedir.
  
  
• Çalışanların %68'i e-postalarını masaüstü ve kişisel bilgisayarlarda açmayı tercih ediyor. Bu cihazlar için e-posta açma oranı yalnızca %16,2'dir (MailMunch).
  
  
• Etkileşimli içeriğin varlığı, dönüşümleri %70 artırdı (Jeffbullas). Bu, e-posta pazarlamacılarının konu satırları oluştururken faydalanması gereken bir şeydir.
  
  
• Konu satırında soru bulunan e-postalar için %10 daha yüksek açılma oranı alınır (Yesware).

E-posta konu satırı istatistikleri ve trendleri, pazarlamanıza rehberlik edebilir!

E-posta konu satırı istatistiklerinin ve trendlerinin önemli olmasının nedeni, markalara ve pazarlamacılarına e-posta pazarlamalarının etkinliğini artırma konusunda bazı değerli bilgiler verebilmeleridir. İlham almak ve kendinizi dönüşüme giden yolda ayarlamak için blogumuzda sunulan istatistikleri koyun. Size çabalarınızda en iyisini diliyoruz!

SSS

Mağazanız İçin E-posta Pazarlamasını Bugün Uygulayın

Ücretsiz e-posta pazarlama planımızla başlayın ve işinizin büyüdüğünü görün.

Ücretsiz Planınızı Başlatın