Veri Destekli E-posta Konu Satırı Optimizasyonu İpuçları ve En İyi Uygulamalar

E-postalarınızı kontrol altında tutmak zor olabilir. Gün içinde hepsiyle ilgilenmek için yeterli zaman yok.

Dijital pazarlamacılar için bu, daha fazla kişinin mesajı açmasını sağlayacak e-posta konu satırları oluşturmak için kelimelerinizi akıllıca seçmeniz gerektiği anlamına gelir.

E-posta konu satırlarının önemi

Konu satırınız yalnızca birkaç kelime olabilir, ancak alıcıları mesajınızın okunmaya değer olduğuna ikna etmenin tek yolu budur. Ne de olsa, B2B pazarlamacılarının %93'ü e-postayı talep yaratma çabaları için en etkili dağıtım kanalı olarak görüyor:

Hiç kimse görmezse içeriğin ne kadar iyi olduğu önemli değildir. Bu nedenle, konu satırlarını dikkatlice yazmanın, test etmenin ve optimize etmenin açık oranlarınız üzerinde oldukça büyük bir etkisi vardır.

E-posta konu satırı optimizasyonu nedir?

Konu satırı optimizasyonu, kabaca e-posta konu satırlarını test etme, analiz etme ve güncelleme süreci olarak tanımlanır. Buradaki amaç, hedef kitlenizin konu satırlarınızın hangi öğelerine en çok yanıt verdiğini belirlemektir.

İşte birkaç nedenden dolayı optimize edilmesi gereken bir konu satırı:

• Çok uzun — iki tam cümle ezici
• Hiçbir şekilde kişiselleştirilmemiş
• Çok fazla potansiyel eylem (arayın veya raporu tartışın)

Her pazarlamacının hedef kitlesi farklıdır ve onlara hitap eden şeyler değişecektir. Ancak, bazı genel eğilimler daha iyi konu satırı performansıyla sonuçlanabilir. En iyi uygulamalardan A/B testine ve veri analizine kadar bu kritik noktayı optimize etmenin birçok yolu vardır.

Atomic Reach'teki veri analizimizi kullanarak, yüksek dönüşüm sağlayan konu satırları için aşağıdaki en iyi uygulamaları öneriyoruz.

Sözcük sayısı

Daha fazla açık, daha kısa veya daha uzun konu satırı sağlayan nedir?

Tam olarak 5 kelimelik konu satırları, daha uzun olanlara göre açılma oranlarında %15,9'luk bir artış sağlıyor. İşte birkaç örnek:

• "Yaz İçin Güneye Uçun."
• "Bu fırsatlar üzerinde sağa kaydırın."
• “Kariyerini seviyor musun? Sertifikalı kalın.”

Daha yüksek açık oranlar, birkaç eğilimden kaynaklanabilir. Birincisi, mobil cihazlarda tüketilen içerik miktarı son birkaç yılda önemli ölçüde arttı. Campaign Monitor'e göre, mobil kullanıcılar e-postalarını mobil olmayan kullanıcılara göre üç kat daha fazla kontrol ediyor. Ayrıca, birkaç etkileyici kelimenin okunması tam bir cümleden daha kolaydır ve sonuç olarak alıcıların e-postayla etkileşim kurma olasılığı daha yüksektir.

kişiselleştirme

American Express, Y kuşağıyla en iyi nasıl ilişki kurabileceklerini araştırmak için psikolog Emma Kenny'yi işe aldı. Y kuşağının diğer yaş gruplarına kıyasla kişiselleştirilmiş bir teklifle etkileşim kurma olasılığının daha yüksek olduğunu keşfettiler.

Şimdi gelen kutunuzu düşünün ve muhtemelen dolu. Öne çıkmak, fark edilmek ve açılmak için e-posta deneyiminizi benzersiz kılmak üzere bir kişiselleştirme belirteci ekleyebilirsiniz. Aslında, kişiselleştirme jetonlu konu satırları, token olmayanlara kıyasla açık oranlarda ortalama %23,6 artış sağlayabilir :

zamirler

Birçok marka, alıcıyla bağlantı kurmak için konu satırlarında zamirlere yer verir. Düşünce süreci, onlara bir zamirle hitap ederek, e-postanın konuşkan ve insan gibi görünmesini sağlamaktır.

Örneğin, “Sizinle seyahat edelim!” veya bu:

Ancak, e-posta pazarlamasına insani bir yaklaşım olarak yorumlandığında artık durum böyle olmayabilir. Görünüşe göre Atomic Reach'teki veriler, zamir içermeyen konu satırlarının, zamir içeren konu satırlarına göre açılma oranlarında ortalama %52'lik bir artış oluşturduğunu gösteriyor.

Bu, insan doğamızın konu satırlarını oluşturma şeklimizi nasıl etkileyebileceğinin başka bir veriye dayalı örneğidir. Aynı şey sayıları dahil etmek için de geçerli.

Sayılar

Sayılar ve veriler her zaman tüm hikayeyi anlatmaz. Sayı içeren konu satırları, sayı içermeyen konu satırlarına kıyasla açılma oranlarında yalnızca ortalama %3'lük bir artış sağlar.

Potansiyel müşterilerin gelen kutuları dolmaya devam ettikçe, sayı içeren e-postaları spam olarak görüntülenebilecekleri için filtrelemeye başlayabilirler.

Rakamlar ekleyecekseniz, e-postanın içeriğini geliştiren ilgi çekici veri noktaları kullandığınızdan emin olun. Bunlar izlenecek en iyi uygulamalar olmakla birlikte, sektörünüzün veya hedef kitlenizin bu kuralların varyasyonlarına daha iyi yanıt verdiğini görebilirsiniz.

Kitlenize en çok neyin hitap ettiğini bulmanın en iyi yolu, e-posta kampanyalarınızı tam olarak denetlemektir. Bu, e-postalarınızın hangi öğelerinin etkileşimi artırdığını daha iyi anlamanızı sağlayacaktır.

AI konu satırlarınızı nasıl etkileyebilir?

Veri analizi

Bu pek çok kişi için sürpriz olabilir, ancak farklı konu satırları için verilere dayalı olarak daha iyi konu satırları yazabilen platformlar ve makineler var.

Yapay zeka teknolojileri gelişmeye devam ettikçe, verileri insanın asla yapamayacağı bir oranda analiz edebiliyorlar. Bu platformlar, zaman içinde nelerin iyi performans gösterdiğini öğrenmeye devam eder ve bunu hızlı bir şekilde uygulamalara uygulayabilir.

Örneğin, bir insanın 10.000 konu satırını analiz etmesi için, hangi ortak faktörlerin e-posta açılma oranlarına katkıda bulunduğunu belirlemeye çalışmak için günlerce elektronik tablolara bakıyor olması gerekir.

Bunu, binlerce konu satırını dakikalar içinde analiz edebilen yapay zeka destekli bir platformla karşılaştırın ve önceki testlerden daha iyi performans gösterecek ilgi çekici konu satırları oluşturmak için içgörüleri kullanın.

önyargı eksikliği

İnsanların da doğuştan bir önyargısı vardır, yaratıcı fikirlerimizi koruruz ve veriler bize yanıldığımızı söylese bile bazen bunu fark etmek zordur.

Yapay zeka destekli bir platform, önyargı olmadan analiz yapabilir. Çoğu durumda, büyük veri kümelerini test etmek, analiz etmek ve içgörüleri çıkarmak için insanlardan daha donanımlıdır.

Marka tonunuzu koruyun

Ton, ölçülmesi özellikle zor bir unsurdur.

Yapay zekadan yararlanmak, önceki tüm e-posta konu satırı verilerinizdeki marka tonunu analiz etmenize ve ardından bunu tutarlı bir şekilde ileriye doğru uygulamanıza olanak tanır. Konu satırınızın tonunu belirlemek için bu bilgiyi kullanabilir, böylece yenilerini oluştururken her selamlama markanızla aynı hizada olur.

AI insanların yerini alacak mı?

Elbette, veri analizleri yoluyla açık oranlarınızı büyük ölçüde artırabilecek yapay zeka teknolojileri var. Ancak, yüksek dönüşüm sağlayan konu satırları oluşturmaları için önce onları eğitmeniz gerekir.

E-posta konu satırları yazmak, hâlâ insan dokunuşu gerektiren benzersiz bir süreçtir, ancak yapay zeka, size daha fazla içgörü sağlarken zamandan ve paradan tasarruf ederek bu süreçte yardımcı olabilir. Her gün gelen kutularına gönderilen sonsuz içerik akışıyla, çekici ve tıklamaya değer bir konu satırına sahip olmak daha değerli olamazdı.

En iyi uygulamaları kullanarak, verileri analiz ederek ve yapay zeka gibi yeni teknolojileri benimseyerek, e-postalarınıza açılma ve müşterilerle bağlantı kurma konusunda en iyi şansı verirsiniz.

Etkili e-posta konu satırları yazmaya ek olarak, e-posta tekliflerinizi kişiselleştirilmiş tıklama sonrası sayfalarla ilişkilendirmeyi de unutmayın. Instapage Enterprise demosu için buradan kaydolun.

Yazar hakkında
Michael Bibla, pazarlamacılar tarafından metin tabanlı içeriklerinden daha fazla müşteri adayı oluşturmak için kullanılan bir içerik zekası platformu olan Atomic Reach'te İçerik Stratejistidir. Pazarlamacıları, içerik stratejileri hakkında daha bilinçli kararlar alabilmeleri için eyleme geçirilebilir verilerle güçlendirme misyonundadır.