Başarılı Bir E-posta İmza Pazarlama Kampanyası Nasıl Yürütülür

Adım 1. Pazarlama stratejinizde e-posta imzaları için bir yer bulun
Adım 2. Kitlenizi bölümlere ayırın
Adım 3. E-posta imzalı pazarlama kampanyası hedeflerini tanımlayın
Adım 4. Markayı göz önünde bulundurarak e-posta imzaları tasarımı geliştirin
Adım 5. Kampanyalarınızı planlayın
6. Adım. E-posta imzalı pazarlama kampanyalarınızı takip edin
Adım 7. Kampanyaları bu verilere göre optimize edin

Bugün sizlerle şirketimizde kullandığımız bir e-posta imzalı pazarlama stratejisi örneğini paylaşacağım.

İlk kampanyanızı optimize etmeyi tamamladığınızda, e-posta pazarlama kampanyalarınızda tıklama oranında %10'a varan bir artış göreceksiniz. Söz vermek.

Açık olmak gerekirse, aynı sayfadayız, işte bu kılavuzda keşfedeceğim şeyler için bazı sıkıcı tanımlar.

EYLEM istiyorsanız Adım 1'e geçebilirsiniz.

E-posta imzası pazarlaması, temel olarak e-posta imzanızı ("saygılar"dan sonra gelen şey) bir reklam veya promosyon öğesi olarak kullanmaktır. Promosyon derken, marka bilinirliğini artırmak veya işletmenizin, sosyal yardım ve pazarlama e-postalarının TO'sunu iyileştirmekten bahsediyorum.

Neden kullanalım?

Bir pazarlamacı olarak, olası satışları artırırken pazarlama maliyetlerini düşürmenin ne kadar zor olduğunu bilirsiniz. Dolayısıyla, e-posta imzalı pazarlamanın güzelliği, yatırım getirisinin (yatırım getirisinin) %34000'e kadar çıkabilmesi ve bunu yapmak için çok fazla kaynak harcamanıza gerek olmamasıdır.

İşte, e-posta imzalı pazarlama ile TO'nuzun ne kadar yüksek olabileceğine dair başka bir örnek. İnsanların bir imzadaki başlığa tıklamasını istediğimiz son kampanyalarımızdan birinden.

Bir e-posta imzalı pazarlama kampanyasının nasıl başlatılacağına dair adım adım bir kılavuz olan en önemli kısma geçelim, bu makaleyi ilk başta okumanızın nedeni.

Bu bilgi grafiğini sitenizde görüntülemek ister misiniz?
Aşağıdaki kodu kopyalayıp yapıştırarak bu bilgi grafiğini web sitenizin sayfalarına yerleştirin:

 <a href="https://newoldstamp.com/blog/email-signature-marketing-guide/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><img src="https://newoldstamp.com/system/images/files/000/003/812/original/2x_infographic_%281%29.png" alt="7 Steps to Launching Email Signature Marketing Campaign" /></a>
 <br />
 Source: <a href="https://newoldstamp.com/blog/email-signature-marketing-guide/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">7 Steps to Launching Email Signature Marketing Campaign</a> by <a href="https://newoldstamp.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Newoldstamp</a>

Adım 1. Pazarlama stratejinizde e-posta imzaları için bir yer bulun

Galiba işin en zor kısmı bu :)

Pazarlama stratejinize yeni aktiviteler eklemek biraz göz korkutucu görünebilir. Ancak pazarlama planınıza e-posta imzaları eklemek o kadar zaman almaz. İşte şirketimizde nasıl göründüğü:

E-posta imzalı pazarlama (ESM) kampanyaları genellikle ana pazarlama faaliyetlerinizi tamamlar.

Örneğin, yeni fiyatlandırma planları başlattığımızda, açıkçası bazı e-posta pazarlamaları oluyordu. İnsanların gerçek bir kişiyle iletişim kurduklarını hissetmeleri için e-postalarımızı sade ve basit hale getirdik.

Ancak alıcıları harekete geçmeye teşvik ettiğimizden emin olmak için, CTA başlığına sahip bir e-posta imzası ekledik.

Adım 2. Kitlenizi bölümlere ayırın

Herhangi bir pazarlama faaliyetinde, segmentasyon başarının anahtarıdır. Facebook Reklamlarında yanlış kişileri hedeflerseniz, istediğiniz miktarda tıklama alamazsınız. Alıcıların sıkıntılı noktalarını açıklamayan bir e-posta kampanyası gönderirseniz, yanıt alamazsınız.

E-posta imza pazarlaması farklı değil. Ayrıca, e-posta listelerinizi sektöre göre bölümlere ayırsanız bile, farklı şirket boyutları için farklı imza afişleri kullanabilirsiniz. Segmentasyon içinde segmentasyon gibi.

Böylece ESM, kullanıcı segmentasyonunda yeni fırsatları ortaya çıkarmanıza olanak tanır.

Segmentasyondaki ihtiyaçlarınız ne olursa olsun, bunları karşılamak için bir e-posta imza yöneticisi kullanabilirsiniz. En yaygın örneklerden yola çıkarak sizin için bazı örneklerim var.

Bölümler

E-posta imza kampanyaları segmentasyonu hakkında konuşurken aklıma gelen ilk şey bu.

Satış, pazarlama, PR, müşteri desteği, ESM kampanyalarından tam olarak yararlanabilecek departmanlardır. Bu nedenle, tüm bunlar için ayrı imza şablonları oluşturmak doğaldır.

Newoldstamp Signature Manager'da her bir ekibimiz için özel “departmanlar” oluşturuyorum. Ve sana da aynısını yapmanı tavsiye ederim. Pazarlama mesajlarınızı belirli kitlelere hedeflemeyi kolaylaştırır.

Ayrıca Signature Manager'da en önemli e-posta pazarlama kampanyalarınızı departmanlara göre ayırabilirsiniz.

ilgi alanları

İmzadaki iletişim bilgileri aynı kalırken, potansiyel müşterilerinizin neyle ilgilendiğine bağlı olarak bir başlık veya CTA düğmesini özelleştirebilirsiniz.

Bizim durumumuzda, bazı kişiler Google Workspace veya Microsoft 365 entegrasyonlarıyla ilgilenen kurumsal müşterilerdir. Diğerleri ise pazarlama departmanları için birkaç imzaya ihtiyaç duyan küçük şirketlerdir.

Bu nedenle, bu kişileri şirket boyutlarına göre farklı banner'lar ve bu banner'ların bağlı olduğu farklı açılış sayfaları ile bölümlere ayırıyoruz.

huni aşamaları

Müşterileri huni aşamasına göre segmentlere ayırmanın en iyi yolu bir CRM kullanmaktır.

İlgi Alanları ile ilgili önceki örneğe benzer şekilde, her huni aşaması, yönlendirdiği farklı bir harekete geçirici mesaj ve açılış sayfası gerektirir. Örneğin:

Farkındalık

Faiz

Arzu

Aksiyon

Bağlılık

alıcı türü

Tüm bunlara ek olarak, bazı özellikleri tüm e-posta alıcılarına tanıtmak istemezsiniz. İç ve dış imzalar iyi bir örnektir.

İş arkadaşlarınıza gönderilen e-posta imzalarının tıklanmalarını neden takip edesiniz (çalışanların yanıtlarını toplayan bir İK yöneticisi değilseniz)?

Bu nedenle, benimle çalışanlara e-posta gönderirken kullanmak için ayrı bir e-posta imzam var.

Adım 3. E-posta imzalı pazarlama kampanyası hedeflerini tanımlayın

Nereye gittiğinizi bilmiyorsanız size yardımcı olamam :)

Mevcut pazarlama faaliyetiniz için bir hedefiniz olsa bile, ESM hedeflerinin de açık olduğundan emin olun.

Topu yuvarlamak için, genellikle amaçladığım şey budur.

Marka bilinirliği oluşturun

Bu kampanya türü hiç bitmeyebilir. Her varsayılan e-posta imzası (doğru tasarlanmışsa) bir marka öğesi olarak çalışır. Marka bilinirliği oluşturmak, tartışmasız ESM'nin size getirdiği en iyi şeydir.

Varsayılan e-posta imzanız (özel bir promosyon başlığı olmadan), bu kampanyanın hedeflerine ulaşmada iyi sonuç verir.

ESM planımızda şöyle var:

Dikkat edilmesi gereken en önemli şey, Gösterimler olarak ayarlanan ana KPI'dır. Marka bilinirliğinde bu en alakalı metriktir.

Departmanlar genellikle Tümü olarak ayarlanır, ancak bunu ayarlayabilirsiniz. Örneğin, pazarlamanın tanıtacak yeni bir vaka çalışması varsa ve diğer departmanların öne çıkaracak herhangi bir güncellemesi yoksa.

Kitle segmentleri, banner'ınızdaki mesajları nasıl ayarlayacağınızı daha iyi anlamanıza yardımcı olur. Veya imzalarınızda herhangi bir pankart olması gerekiyorsa.

Marka bilinirliği kampanyalarınızda harekete geçirici mesaj olmamasında bir sakınca yoktur. Ancak, hayırseverlik gibi bazı benzersiz kampanyalar, doğru olanı yapmanın yanı sıra, genellikle marka bilinirliği getirir. Böylece, bu neden için belirli bir banner'ınız olabilir.

Marka bilinirliği imza afişinin bir başka örneği de ödüllerinizi paylaştığınız afiştir. Böyle bir afiş, tıklama veya belirli dönüşümler elde etmeyi amaçlamaz. Gösterim toplamak için tasarlanmıştır.

Trafiği artırın

Bu, muhtemelen pazarlama yöneticileri için ölçülebilir en iyi hedeflerden biridir. Trafik kampanyasına iyi bir örnek, yeni içeriğin tanıtılması olabilir (örneğin, yeni bir blog yazısı). Doğal olarak, mümkün olduğunca çok ziyaretçi çekmeyi hedefliyorsunuz.

Alıcıların e-postanızdaki bir CTA'yı tıklama isteği, doğrudan gövde içeriğinden etkilenir. Bununla birlikte, yine de CTA'nızı göz alıcı, anlaşılır ve dikkat dağıtıcı olmayan hale getirmeniz gerekir.

En iyi uygulamalar, yalnızca bir CTA kullanılmasını önerir. Bu nedenle, bir e-posta imzasına koymak kesinlikle iyi bir fikirdir.

İmza başlığında doğru e-posta gövdesi ve CTA kombinasyonu ile bir açılış sayfasına veya eve kolayca daha fazla trafik çekebilirsiniz.

Müşteri adayları oluştur

En bariz örnek özel bir olaydır. Bir e-posta davetiyesi gönderirken, insanların hem bağlantıyı tıklamasını (TO'yu hedefleyen) hem de etkinliğe kaydolmasını (dönüşüm oranı) istersiniz.

Bunun için en sevdiğim örnek bir web semineri. Belirli bir açılış sayfası oluşturursunuz ve bu sayfaya trafik göndermeye başlarsınız. Bu nedenle, web semineri kayıtları olan dönüşüm noktasını ayarlamak çok kolaydır. Veya genel olarak, oluşturulan potansiyel müşteriler.

Bir web semineri genellikle pazarlama ve satış departmanları için eşit derecede önemlidir, bu yüzden ikisine de katılmanızı öneririm.

Açıkça dahil edilen bir web semineri başlığı ile bir imzaya sahip olacak özel e-posta pazarlama kampanyalarına ek olarak, insanların imzalarındaki varsayılan afişleri güncelleyin. Mümkün olduğu kadar çok kayıt oluşturmayı hedeflediğiniz için, bu kesinlikle zarar vermez.

Satışları veya geliri artırın

Şirketinizin geliri yılın zamanına göre değişir, ancak katlanarak artabileceği bazı günler vardır.

Kara Cuma? Güzel! Noel indirimi? Mükemmel! Bunlar, sezonluk indirim kampanyaları başlatmak için harika nedenlerdir.

Yine de bu tür kampanyalar için her zaman olağanüstü bütçeleriniz olmayacak. Bil bakalım ne oldu? Kurtarmak için e-posta imzaları!

Varsayılan imzanızdaki basit bir CTA düğmesinin ne kadar daha fazla gelir elde edebileceğine şaşıracaksınız. Hepsini burada açıkladım, olağanüstü %34100 yatırım getirisi (şaka yok) hakkında bilgi edinmek için bir göz atın.

Yatırım getirisi buradaki en önemli metrik olsa da, hareket halindeyken hızlı kararlar almanıza yardımcı olan tıklamalar, bu nedenle bunlara dikkat edin.

Yeni ürün veya hizmetleri tanıtın

Olayların tanıtımına şaşırtıcı bir şekilde benziyor. Genellikle tüm ekibiniz, yaptığınız yeni bir şey hakkında insanları bilgilendirmekle ilgilenecektir.

Ancak, yalnızca bazı müşterilerin veya potansiyel müşterilerin ilgilendiği tek bir özellikse, yalnızca bazı departmanlar için yeni afişler kullanmak isteyebilirsiniz.

Uzun vadede, olası satışlar yaratmayı hedefliyorsunuz, ancak tıklama sayısı da izlemek için iyi bir ölçümdür.

Mevcut müşterileri elde tutun

Müşteriyi elde tutmayı düşündüğünüzde, e-posta imza başlığınıza ne koyacağınız daha az açıktır.

Genel olarak, müşterilerinizin nasıl yardım alacaklarını bildiklerinden emin olmak istersiniz. Ayrıca, onları haberler ve şirket planları hakkında bilgilendirmek önemlidir. Müşterilere yalnızca "canlı" olduğunuzu hissettirir, böylece bir dahaki sefere hizmetleriniz için ücretlendirildiklerinde aboneliklerini iptal etmezler.

Müşteri destek yöneticilerinizin imzalarına bilgi bankası bağlantısı içeren bir başlık ekleyin. Basit ve zarif çözüm.

Tutma kampanyalarınızın başarılı olup olmadığını öğrenmek için tıklamaları izleyin. Çünkü insanlar harekete geçirici mesajlarınıza dikkat etmezlerse, bir elde tutma kampanyası yürütmenin bir anlamı yoktur.

Müşteri sadakatini geliştirin

Bu başka bir çok uzun vadeli stratejidir. Sadece müşterileri elde tutmak değil, onları sadık, hatta savunucuları haline getirmek gerçekten zordur.

Ürününüzle ilgili dürüst incelemeleri paylaşmak, şeffaflığı sağlamanın güzel bir yoludur. Herhangi bir geri bildirim veya sorun hakkında açık olduğunuzda insanlar bundan hoşlanır.

İmzadaki bir G2 veya Capterra bağlantısı hile yapar.

Ayrıca, bir ortaklık programı oluşturmayı düşünebilirsiniz. Potansiyel müşteri yaratma için müşteri sadakatini kullanmanın en iyi yollarından biridir. Bu nedenle, imzanıza bir satış ortağı bağlantısı ekleyin.

Belirli marka sadakat kampanyalarını yürütmek ve ölçmek karmaşık olabilir. Bu nedenle, burada hangi KPI'yı seçeceğiniz gerçekten beklentilerinize bağlıdır.

Adım 4. Markayı göz önünde bulundurarak e-posta imzaları tasarımı geliştirin

Hayır, bu adım için bir tasarımcıya ihtiyacınız yok.

Bir e-posta imza oluşturucu, önceden tasarlanmış bir şablondan seçim yapmanızı sağlar. Doğru rengi seçmek ve bir logo yüklemek için marka kitabınıza ihtiyacınız olacak. Diğer her şey zaten yapılmış ve test edilmiştir.

E-posta imza tasarımının (ve genel olarak imzaların) ne kadar önemli olduğuna dair hızlı bir örneğim var.

Ekibimizin müşterilerin düşüncelerini kısa bir form dolduracak şekilde toplaması gerekiyordu. Bir e-posta ve ardından bir takip gönderdik.

İşte ilki:

Ve işte takip:

Her iki e-posta da ilk baştaki "Cevabınızı burada bırakın" düğmesi dışında düz metindi.

Ancak imzalar arasında gözle görülür bir fark var. Uzun lafın kısası, ilki sadece 11 yanıt aldı. Ve ikincisi:

İstatistiksel olarak konuşursak, bu neredeyse 5 kat daha fazla yanıt. Ve hepsi akıllıca tasarlanmış bir e-posta imzası sayesinde.

Buradaki hile, ikinci e-postanın tamamının düz metin olarak yazılmış olmasıdır. Bağlantı veya CTA düğmesi yoktu. Bu nedenle, alıcıların ankete ulaşabilmelerinin tek yolu bir başlığa tıklamak.

ANCAK

Hiç kimse bir e-posta imzasını karmaşık bir pazarlama aracı olarak görmez. Bu sadece e-postanızı sonlandırmanın yolu. Böylece, tüm e-posta doğal ve kişisel görünüyordu. Iren'in özellikle sana hitap etmesi gibi.

Uyarı: İmza tasarımının (veya en azından banner'ın) bağlantılı olduğu açılış sayfasına benzer olduğundan emin olmak en iyisidir.

CTA'ya veya CTA'ya değil…

Her departman ve her ESM kampanyası için CTA'sına karar verin. Herhangi bir ve hangi biçimde olmalı?

Olabilir:

• Hiç CTA yok. Alıcılarınızı herhangi bir yere yönlendirmek niyetinde olmadan saf markalaşmayı hedefliyorsanız.
• Tıklanabilir bağlantı. Web sitesine trafik oluşturmak ve marka bilinirliği oluşturmak için iyi. İletişim bilgilerinde web sitenize bir bağlantı olabilir ve/veya en altta daha belirgin bir bağlantı ekleyebilirsiniz.
• Harekete geçirici mesaj düğmesi. Bu, vurgulamak istediğiniz şeylere dikkat çekmek için çalışır. Örneğin, olağanüstü bir YouTube kanalınız varsa, neden "Abone Ol" yazan bir CTA düğmesi eklemiyorsunuz?
• Sosyal medya simgeleri olduğu gibi. Tam olarak CTA olmasa da, imzaya hangi sosyal simgeleri eklediğinize dikkat edin. Ölü veya zar zor canlı sayfaları tanıtmaya gerek yok.
• Afişler. Bir imzada (veya tüm e-postada) en önemli şeyi müthiş bir şekilde vurgulamanız gerektiğinde.

İmzanızda varsayılan bir banner kullanmaya karar verirseniz (aktif kampanya olmadığında görüntülenen), markalı renklerinizde yapmaya çalışın.

Ve özel ESM kampanyaları için göz alıcı bir şey kullanın. Bir şeyler bulmakta zorlanmanız durumunda Newoldstamp'ta önceden tasarlanmış bir afiş galerisi var.

Ancak bazı durumlar için özel bir afişe ihtiyacınız olacak. Örneğin, bir web seminerinin tanıtımını yaparken, tarihini doğrudan başlığın üzerine koyun.

Adım 5. Kampanyalarınızı planlayın

Profesyonel pazarlama, planlamaya dayanır.

Artık hangi kampanyayı ne zaman yayınlamak istediğinizi bildiğinize göre, planları uygulayabilirsiniz.

Her yeni kampanya yürütmek istediğinizde imza banner'larınızı değiştirmek yerine dilediğiniz departmandaki tüm kampanyaları planlayabilirsiniz. Newoldstamp Banner Kampanyaları bu konuda yardımcı olur.

E-posta pazarlama stratejinizi kullanın ve planlanan tüm kampanyaları imza pazarlama yazılımına taşıyın.

Her departmanın banner kampanyaları yerleştirebileceğiniz kendi zaman çizelgesi vardır.

Kampanyalarınızın performansını izlediğinizden emin olun. Her şeyin hazır olduğunu düşünseniz bile, metriklere göre değiştirmek isteyebileceğiniz bazı şeyler olabilir.

Başlığa eklediğim bağlantı izlemede genellikle bir sorun olduğunu görüyorum. Veya tasarımda bazı son dakika değişiklikleri var.

Newoldstamp afişleri bu arada e-posta istemcilerinde otomatik olarak güncellenir. Bu yüzden, tüm beceriksizliğime rağmen, her küçük değişiklik yaptığımda imzaları yeniden yüklemem gerekmiyor.

6. Adım. E-posta imzalı pazarlama kampanyalarınızı takip edin

İşleri yolunda tutun ve yolu takip edin.

Herhangi bir pazarlama faaliyetinde acemi bir hata, izlemeyi kurmak ve gitmesine izin vermektir. Dolayısıyla, kampanyayı başlattıktan bir ay sonra geri döndüğünüzde, kampanyanın gerçekten ihtiyacınız olan verileri toplamadığını öğreniyorsunuz.

Madalyonun bir diğer yüzü de çok fazla veri toplamaktır. Mesele şu ki, e-posta pazarlamasında izleme piksellerinin ve bağlantıların miktarını en aza indirmelisiniz. Birçok e-posta istemcisi bunu spam olarak değerlendirebilir.

Bu nedenle, bir ESM kampanyası yürütüyorsanız, izlemeyi yalnızca imza yöneticisi analitiğiyle sınırlayın.

İmzanızın her bir öğesini kaç kişinin tıkladığını görebilirsiniz. Ayrıca cihaza, konuma, güne vb. göre ayrılırlar.

Bu bilgilerle, dönüşüm oranını ve yatırım getirisini izlemek çocuk oyuncağıdır.

E-posta imzalı pazarlama için bir yatırım getirisi:

Temel olarak, bir imzanız varsa, CRM takibi olmadan e-posta kampanyanızın ne kadar iyi performans gösterdiğini anlayabilirsiniz.

Yine de UTM'leri kullanabilirsiniz. Tüm kullanıcı verilerinin Google Analytics'te olması asla kötü bir fikir değildir.

Özetlemek gerekirse, Newoldstamp imza yöneticisinde analizlere kolayca erişebileceksiniz. Ayrıca, Google Analytics'te daha fazla ayrıntı (alıcılarınızın imzanızdaki bir bağlantıyı tıkladıktan sonra hangi sayfaları görüntüledikleri gibi) görebileceksiniz.

Adım 7. Kampanyaları bu verilere göre optimize edin

Analiz sonuçlarına bağlı olarak yapabileceğiniz veya değiştirebileceğiniz birçok şey vardır. Her şey hedeflerinizle ilgilidir ve herhangi bir kampanyayı (ESM dahil) bunlara göre optimize etmelisiniz.

İşte ESM kampanyaları beklediğim gibi performans göstermediğinde yaptığım yapılacaklar listem.

• İmza Yöneticisi'ndeki ve e-posta istemcisindeki veya e-posta gönderdiğim CRM'deki imzayı kontrol edin.
• Neden beklendiği gibi performans göstermediği ve nelerin iyileştirilebileceği konusunda hipotezler oluşturun.
• A/B testi için hipotezlerinizden birini seçin.
• İmza(-lar)ınızı güncelleyin.
• Bir test kampanyası başlatın veya yeniden başlatın (daha küçük bir kullanıcı segmenti kullanabilirsiniz).
• Sonuçları karşılaştırın.
• Mantıklıysa bir sonraki hipoteze geçin.
• Peki, ESM kampanyalarında iyileştirebileceğiniz şey nedir?

Değer teklifini kontrol edin

İnsanların bir başlığa tıklamamasının en yaygın nedeni, önerdiğiniz şeye ihtiyaç duymamalarıdır.

Pekala, onlara bu vaka çalışmasına bakmaları gerektiğini hissettirebilirsin. E-posta gövdesinin imza içeriğinizle tamamlandığından emin olun.

Ayrıca, e-posta gönderdiğiniz kişinin teklifinizle ilgilenip ilgilenmediğini kontrol edin. Android kullanıyorlarsa neden iOS için bir uygulamaya ihtiyaçları olsun ki? Ve onun gibi şeyler.

E-posta imza tasarımınızı gözden geçirin

Mesajlaşma ile ilgili her şey yolunda olsa bile, insanlar bunu fark etmeyebilir. E-posta içeriğinden çok farklı görünen (veya çok fazla karışan) bir CTA'yı göz ardı etmek kolaydır.

İmzanızın, özellikle de banner'ınızın e-postanızın stiline VE yönlendirdiği açılış sayfasına uyduğundan emin olun. Bu şekilde, insanlar bilinçaltında ilerlemek isteyeceklerdir.

Farklı açılış sayfalarını test edin

Açılış sayfanızdaki CTA'yı imzadakiyle eşleştirmek son derece önemlidir. Örneğin, banner'ınızda "Demo Ayırt" yazıyorsa, tıkladığınızda hedef sayfada aynı düğmenin olduğundan emin olun.

Ek düşünce süreçlerini ortadan kaldıran küçük bir bilinçaltı hilesidir.

Ayrıca, farklı alıcı kişilikleri için farklı açılış sayfalarını test edin. Kime e-posta gönderdiğinize bağlı olarak banner'ınızdaki bağlantıyı değiştirebilirsiniz. Veya farklı alıcılar için farklı afişler kullanın.

Örneğin, farklı ihtiyaçları olan birçok farklı Newoldstamp kullanıcısı var. Yani her grup için özel LP'lerimiz var.

Web sitenizi veya sosyal medyanızı dönüşümler için optimize edin

LP'lere benzer şekilde, ana sayfanızın kısa bir ziyaret-dönüşüm döngüsüne sahip olduğundan emin olun. Bir kullanıcının kaydolmak için kaç kaydırma ve tıklama yapması gerektiğini kendinize sorun. Ve bu sayıyı en aza indirin.

Sosyal medyaya gelince, imzanızda yalnızca ilgili kanalları kullanın. Her birini neden eklediğinizi bildiğinizden emin olun. Marka bilinirliğini artırmayı hedefliyorsanız, gönderilerin kalitesini kontrol edin.

İnsanların dönüşüm yapmasını istiyorsanız, mümkün olduğunca çabuk yapmalarına izin verin. Örneğin, her gönderiye ve biyografiye web sitenize bağlantılar ekleyin. Ayrıca, sohbetlerde soruları yanıtlamaya hazır olun.

Farklı CTA'ları ve banner sürümlerini test edin

Son olarak, imzanızdaki bir başlığı değiştirmeyi deneyin. Tasarım, içindeki CTA veya belki de boyutu olsun. Farklı şeyler denemekten korkmayın.

İşte bilgisayar dosyalarımda bulabildiğim bazı kötü afiş örnekleri.

Bu örnek, belirsiz bir CTA'nın bir imzayı bağlam olmadan nasıl işe yaramaz hale getirdiğini gösterir:

Burada afiş çok fazla bilgi içeriyor, bu yüzden ne hakkında olduğunu tahmin etmek zor:

Ve son örnek, imzanızdaki alanı yanlış şekilde kullanmaktır (e-postanızın sonunda bir alıntıya ihtiyacı olan kişi):

Çözüm

Tüm ekibiniz için e-posta imzaları oluşturun ve onlara bütün bir pazarlama kanalı olarak davranın. Bir ESM kampanyası başlatmak, bir e-posta kampanyası veya Facebook Reklamları oluşturmak gibi pazarlama faaliyetlerinden daha az zaman alır. Ve ESM hala harika sonuçlar getiriyor.

E-posta imzalı pazarlama kampanyanızı profesyonel düzeyde tutmak için bu kılavuzu kullanın. Ancak gelecekteki kampanyalarınızın performansını artırmak için kendi fikirlerinizi ve etkinliklerinizi eklediğinizden emin olun.

E-posta imzaları, farklı öğeleri test edebileceğiniz ve bunları belirli kullanıcı segmentlerine veya tamamlayıcı kampanyalara göre hızla ayarlayabileceğiniz bir şeydir. Her şeyi kontrol altında tuttuğunuz sürece. Bu konuda e-posta imza yazılımı kullanın.