E-posta Ön Başlıkları - Düşündüğünüzden Daha Güçlü (Mükemmel Örnekler ve En İyi Uygulamalar)

Birçok e-posta alıcısı, e-postalarınızı yalnızca konu satırlarının söylediklerine göre açar. Öte yandan, müşterilerin %69'u bir e-postayı spam olarak işaretliyor veya e-postayı hiç açmadan yalnızca gördükleri bilgilere dayanarak işaretlemiyor.

Konu satırı ve ön başlık, Sherlock Holmes ve John H.Watson gibidir - bu ayrılmaz ikili , e-posta kampanyalarınızın başarısı için çok önemli bir unsur oluşturmak üzere bir araya gelir. Ancak, konu satırını maksimum açılma oranı için optimize etme konusunda zaten bir makale yazdığım için, bu sefer ön başlığa odaklanalım.

Okumaya devam edin ve e-posta ön başlığının süper gücü hakkında bilgi edinin : ne olduğu, bu kısa metin parçasına ne yazılacağı, mükemmel uzunluk ve bazı ilham verici fikirler. Başlayalım!

E-posta ön başlığı nedir?

E-posta ön başlığı, bir alıcı kendi gelen kutusundan bir e-postayı görüntülediğinde konu satırından hemen sonra gelen kısa özet metnidir. Mobil, masaüstü ve web e-posta servis sağlayıcıları, alıcıları açmadan önce e-posta mesajının ne içerdiği konusunda ipucu vermek için e-posta ön başlıkları gösterir. İşte Gmail gelen kutumdan alınan bir örnek:

Johnson Box olarak da bilinen bu metin satırı genellikle e-posta kampanyanızda bulunan metnin ilk satırından alınır, ancak e-posta içeriğiyle daha alakalı ve konu satırında ayrıntılı olacak özel bir e-posta ön başlığı da oluşturabilirsiniz. . E-posta ön başlığının amacı, alıcılarınızın ilgisini çekmek ve e-postanın içinde ne olduğunu yeterince merak etmelerini sağlamaktır.

E-posta ön başlığı, Gmail, Outlook veya Yahoo gibi farklı e-posta istemcilerinde farklı şekillerde görünür. Ayrıca, e-posta önizlemelerini göstermenin farklı yolları olan çeşitli mobil istemciler vardır. Bu nedenle, e-posta ön başlığınızı tasarlarken bunu aklınızda bulundurun.

E-posta ön başlığı nasıl eklenir?

E-posta pazarlama yazılımınız aracılığıyla oluşturarak veya HTML dosyanıza gizli bir div kodu ekleyerek (manuel olarak) bir e-postaya bir e-posta ön başlığı ekleyebilirsiniz. E-posta kampanyanıza bir e-posta ön başlığı metni eklemezseniz, e-posta istemcileri, e-posta içeriğinizin ilk birkaç kelimesine dayalı olarak metni alabilir.

Yukarıdaki resimde, kullanıcıların e-posta ön başlık metnini müşterinin adını ekleme gibi kişiselleştirme özellikleriyle özelleştirmesine olanak tanıyan uygulamamızın e-posta düzenleyicisini (AVADA Email Marketing) görebilirsiniz. Bu, ön başlık metnini kullanmanın ve alıcılardan daha fazla dikkat çekmenin harika bir yoludur.

AVADA Marketing Automasion uygulamasının içinde, konu satırını düzenlemek için yerin hemen yanındaki ön başlık metnini değiştirebileceğinizi göreceksiniz. Ayrıca e-posta ön başlığını kullanmak isteyip istemediğinizi seçmenize de izin veriyoruz. Aksi takdirde, e-posta istemcileri, e-postalarınız için bir e-posta ön başlığı oluşturmak üzere çalışmaya başlar.

Bazen, otomatik olarak oluşturulan e-posta ön başlıkları yeterince iyidir. Ancak genellikle, merak uyandırmak ve abonelerden daha fazla e-posta açılışı kazanmak için e-posta ön başlığınızı konu satırınızı tamamlayıcı bir öğe olarak kullanmalısınız.

Aksi takdirde, otomatik olarak oluşturulan e-posta ön başlık metniniz yukarıdaki örnekte olduğu gibi kafa karıştırıcı olabilir. "Bu e-postayı görüntülemekte sorun mu yaşıyorsun?" gerçek bir e-postanın üst kısmındaki ilk metindir, bu nedenle e-posta istemcilerinin ön başlığa çektiği şeydir. Daha açıklayıcı ve özelleştirilmiş bir ön başlık, Şiir Vakfı'nı daha açık hale getirebilir. En kötü senaryo, abonelikten çıkma metninin içeri alınmasıdır.

Kodlu bir e-posta ön başlığı nasıl eklenir?

Kodu kullanarak bir e-posta ön başlığı metni eklemek istiyorsanız, esasen e-posta servis sağlayıcılarına hangi metni e-posta ön başlığına çekmelerini istediğinizi bildirmiş olursunuz.

E-posta geliştirmenin kodlama ile denenecek çok yeri vardır (günlük HTML ve CSS'ye kıyasla biraz daha gelişmiş) ve kodlanmış ön başlıklar bu gelişmiş bölümün bir parçasıdır. Kodlu e-posta ön başlıkları eklemek biraz zor, bu nedenle e-posta pazarlama yazılımınız kodlamadan düzenlemenize izin veriyorsa, kullanmaktan kaçınmayı tercih edebilirsiniz.

Kodlu bir e-posta ön başlığı eklemek istiyorsanız şu adımları izleyin:

1. Ön başlık metnini, e-postanızın gövde etiketine ilk metinler olarak ekleyin.

2. Ön başlık metnini bir <div> stiline yerleştirin.

3. Ön başlık metnini sonlandırmak ve asıl e-postadan gizlemek için </div> stilini kullanın

Müşterilere e-posta göndermek için, bunu yaptıktan sonra e-posta ön başlık metniniz e-postadaki ilk metinler olarak görünecektir. Bir kullanıcı e-postanızı açtığında, bu ön başlık metni e-posta istemcileri tarafından gizlenecektir (gizli div stili nedeniyle).

Başka bir deyişle, e-posta servis sağlayıcıları koddaki ön başlık metnini çeker, ancak e-posta listenizdeki alıcılar aslında ön başlık metnini e-posta tasarımınızda görmez (böylece değerli tasarım gayrimenkullerini almaz).

Yukarıdaki ön başlık tekniğini kullanmanın önemli bir dezavantajı şunlardır:

E-posta ön başlığı metnini güncellemeyi kolayca unutabilirsiniz ve şablonları kullandığınızda, her bir kampanya için e-posta ön başlığını özelleştirmek, her e-postayı bir kod satırı ekleyerek çok fazla iş gerektirebilir.

Bu nedenle, e-posta pazarlaması ve e-posta ön başlıkları ile hayatınızı kolaylaştırmak için ön başlık metninizi manuel olarak kod eklemek zorunda kalmadan düzenlemek için e-posta pazarlama otomasyon araçlarını kullanın.

Bu aynı zamanda e-posta ön başlıklarının güzelliğidir - yeni e-posta kampanyaları oluştururken bunları tamamen ayarlayabilir ve unutabilirsiniz. Basit bir yaklaşım benimseyebilir ve tüm e-posta kampanyaları için aynı ön başlıkları kullanabilirsiniz. Ancak, elbette, biraz kişiselleştirme ve düzenleme, e-postanızın açılma oranları için çok daha iyidir.

E-posta ön başlığı ne kadar uzun olmalıdır?

E-posta ön başlıklarınız 45-130 karakter uzunluğunda olmalıdır. Bu aralıkla, ön başlık metinlerinizin e-posta servis sağlayıcılarının hem masaüstü hem de mobil sürümlerinde tam olarak görünmesini sağlarsınız.

E-posta ön başlığının uzunluğu e-posta istemcilerine göre değişebileceğinden, ideal bir e-posta ön başlığının uzunluğu için belirli bir sayı yoktur. 100 karakterden az veya daha fazlası, e-posta ön başlığı metnine koymak için tamamen makul bir karakter aralığıdır - sadece en önemli noktaları e-posta ön başlığınızın başına eklediğinizden emin olun.

E-posta ön başlık metninin uzunluğuna karar verirken hatırlamanız gereken 3 şey:

• Mobil e-posta istemcileri genellikle ön başlık metninden daha azını gösterir. Bu nedenle, çoğu cep telefonu için 30 ila 55 karakter uzunluğunda bir e-posta ön başlığı tutmalısınız.

• Birçok masaüstü istemcisinde, e-posta konu satırınızın uzunluğu, önizleme metninizin nasıl görüntülenebileceğini belirler. Bu yüzden önce bazı testler yapın.

  

• E-posta ön başlık metniniz çok kısaysa, e-posta istemcileri e-postanızın başından metin alabilir

Yukarıdaki kuralların hepsini uygulayamıyor olsanız bile, e-posta ön başlığınızı biraz uzun yazmak (tüm önemli noktalar başlangıçta olacak şekilde) iyi bir fikirdir, böylece yanlışlıkla herhangi bir metin satırı görüntülemezsiniz. e-posta kampanyanızın içeriği.

Güçlü e-posta ön başlıkları yazmaya ilişkin en iyi 10 uygulama (örneklerle birlikte)

Kampanyalarınıza bir e-posta ön başlığı ekleyebilirsiniz, ancak buna ne koymalısınız?

Harika bir e-posta ön başlığı, ikinci bir e-posta konu satırı gibi çalışabilir - alıcının dikkatini çekmeniz ve daha fazlasını e-postalarınızı açmaya ikna etmeniz için bir fırsat olarak.

E-posta ön başlıklarınızın başarısı, hem etkili hem de etkisiz kalıplar dahil olmak üzere birçok faktöre bağlıdır. Bu bölümde, en iyi sonuçları elde etmek için güçlü e-posta ön başlıkları yazmaya ilişkin en iyi uygulamalara göz atalım.

1. Konu satırındaki metni tekrar etmeyin

E-posta ön başlığı, e-posta alıcısını şirketinizden gelen e-postayı açmaya ikna etmek için ikinci şanstır. Bu nedenle, kampanyanızı oluştururken konu satırındaki aynı şeyleri tekrarlayarak veya hatta ön başlık metnini yazmayı atlayarak e-posta ön başlığını boşa harcamayın.

Ne tür e-posta ön başlıklarının, açılan bir e-posta ile arşivlenen bir e-posta arasında fark yaratabileceğini iyice düşünmeye çalışın.

2. Ön başlığı teşvik edici bir teaser yapın

Bir e-posta ön başlığı kullanırsanız, konu satırlarında daha özgün olabilirsiniz. Örneğin, çok kısa bir konu satırı kullanmayı deneyebilir ve teklif hakkında biraz bilgi veren ön başlığı takip edebilirsiniz.

3. Harekete geçirici mesaj ekleyin

Bazen tek yapmanız gereken alıcılardan istediğinizi yapmalarını istemektir. E-postanızın bir harekete geçirici mesaja sahip olması gerektiği gibi, e-posta ön başlığınızın bir harekete geçirici mesajın olması daha fazla kişinin açılmasını sağlayabilir.

Bir e-posta ön başlığındaki harekete geçirici mesaj, normal bir harekete geçirici mesaj için uygulayacağınız tüm kuralları izler:

• Abonelerin harekete geçmesini kolaylaştırın.

• İlgili bir fayda vaat edin.

• Metni kısa tutun.

Ve diğer tüm harekete geçirici mesajlar başarısız olduğunda, alıcılardan e-postalarınızı açmalarını istemeniz yeterlidir.

4. E-posta içeriğini hızlıca özetleyin

E-posta ön başlığında, indirimdeki ürünleri veya yeni gelenleri de listeleyebilirsiniz. Birçok e-ticaret şirketi, indirimde olan veya belirli bir tatil için ilgili öğeleri listeleyen bu ürünlerin marka adlarını içerir.

Örnekler (öndeki metinler konu satırıdır)

• Koş ve sağlıklı ol : Nike'ın en yeni koşu ayakkabıları

• Flaş indirim!: Yılbaşı için parti kıyafetleri, ayakkabılar, aksesuarlar indirimde

5. FOMO'yu kullanın

Kaybetme korkusu, insanların daha önce öğrendiği kadar güçlüdür. Bu nedenle, e-posta ön başlığında bunu kendi yararınıza kullanın ve insanları harekete geçmeye teşvik edin.

Örneğin: E-posta ön başlığınız "Sınırlı sürümler yeni geldi, yalnızca 48 saat içinde kullanılabilir" gibi görünebilir. Bu şekilde, e-posta ön başlıklarınız abonelere, iyi bir anlaşma bitmeden önce yalnızca sınırlı zamanları olduğunu bilmelerini sağlar.

6. Konu satırının ne dediğini detaylandırın

Konu satırıyla "hepsi bir arada" gidin ve e-posta ön başlığı, nasıl daha fazla açılır alacağınızdır, bu yüzden bunu yapmanızı şiddetle tavsiye ederim. Bu iki bölümde e-posta kampanyalarınızın en iyi kısımlarını ortaya çıkarabilir ve yine de e-posta deneyimine zarar vermeyebilirsiniz. En kötü yanı, hepsini göstermemeniz ve e-postalarınızın görünmeden ve açılmadan kalmasıdır.

E-posta ön başlığının konu satırlarını detaylandırması için bazı örnekler:

• 20 doların altındaki sıcak fırsatlar: Ayrıca, 50 doların üzerindeki siparişler için ücretsiz gönderim alın

• NY'de bisiklet kiralama : Sadece 5$/gün, tam teçhizatlı

7. Bazen emojileri deneyin

Emojiler markanızın iletişim tarzına uyuyorsa konu satırlarında ve e-posta ön başlıklarında kullanmalısınız. Bu renkli emojiler, şirket e-postalarınızın öne çıkmasına, daha fazla dikkat çekmesine ve daha fazla açılış iletmesine vb. yardımcı olabilir. Emoji adı verilen bu makro aracı küçümsememelisiniz.

Yukarıdaki resim, e-posta ön başlıklarında ve başlıklarında kullanılan bazı emoji örneklerini göstermektedir. Gerçekten dikkatinizi çekiyorlar, ha, e-postalarınızın açılma oranını artırmak için nasıl çalışabileceklerini hayal edin?

8. Mesajı kişiselleştirin

Bazı markalar, kişiselleştirmeyi kullanmaya başladıklarında hemen bir Kişiselleştirmenin E-posta Pazarlama Kampanyasının Etkisini Artırabileceğini görür. E-posta ön başlıklarını, alıcıların adlarını arayarak veya önceki satın alma işlemleri, abonelik durumları vb. gibi onlarla alakalı mesajlar ekleyerek kişiselleştirebilirsiniz.

Ancak, bazen müşterilerin içinde adlarının olduğu toplu bir e-posta alması garip görünebilir. Dolayısıyla, bu iki zıt tepki arasındaki farkı tanımlamak zordur, ancak A/B e-posta testlerinizden birinde kesinlikle kişiselleştirmeyi deneyebilirsiniz.

9. E-posta ön başlıklarını A/B testini deneyin

E-posta ön başlıklarını A/B testi asla kötü bir fikir değildir. Uygulama, hedef kitleyi daha iyi tanımanıza ve e-posta ön başlıklarından en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi anlamanıza yardımcı olur. Aşağıdakileri görmek için konu satırını ve e-posta ön başlığını A/B testi yapabilirsiniz:

• Emojiler çalışır veya çalışmaz.

• Daha fazla e-posta ne tür indirimler alabilir.

• Kitlenizin kişiselleştirme, özel şeyler veya büyük satışlar vb.

10. Kısa olun

Bu uygulama daha yüksek olmalıydı, ancak her neyse, konu e-posta ön başlıklarına geldiğinde, kulağa hoş gelmek için bir eş anlamlılar sözlüğü oluşturmanıza gerek yok. İhtiyacınız olan şey aslında kısa, tatlı ve doğrudan konuya girmek.

E-posta alıcıları size yalnızca birkaç saniye ilgi gösterirler, bu nedenle hemen dikkatlerini çektiğinizden emin olsanız iyi olur. Kısa e-posta ön başlığı ve konu satırı için iyi bir örnek şu şekildedir:

Tereddüt etmeyin: Yeni Yaz ürünlerinde ücretsiz gönderim alın : Kampanya gece yarısı sona eriyor.

Çözüm

E-posta ön başlığı gibi kısa bir metin pasajının e-postanızın açılma oranı üzerinde bu kadar etkili olabileceğini kim hayal edebilir?

E-posta pazarlamasının gücü, tüketicilerin günlük iletişimde buna sahip olması gerçeğinde yatmaktadır. E-postalarınızın potansiyel müşterilerin ve abonelerin gelen kutularında öne çıkması için, bu makalede bahsedilen tüm en iyi uygulamalarla e-posta ön başlıklarını optimize etmelisiniz . Ardından, e-posta kampanyalarınız başarıya giden yolda iyi olacak.

E-posta pazarlama konusunda yardıma mı ihtiyacınız var? AVADA Pazarlama Otomasyonu uygulamamızı deneyin, kullanmaya başlamak ücretsizdir!