Açık Oranları Artırmak İçin En İyi 10 E-posta Ön Başlığı Uygulaması!

İster 9'dan 5'e kurumsal bir işte çalışıyor olun, ister pazarlama alanında çalışıyor olun, ister eğitiminize devam ediyor olun, kesin olan bir şey var: e-posta gelen kutunuz dolup taşıyor.

Sezonluk indirimlerle ilgili güncellemelerden en son tekliflere, kişisel e-postalara, hesapla ilgili e-postalara ve daha fazlasına kadar herkesin okunmamış düzinelerce e-postası var.

O zaman soru şu, sizi seçenekler denizinin ortasında belirli bir e-postayı tıklamaya ne zorlar? Basit, dikkat çekmesi gerekiyor. Bunu yapmanın en kolay yolu, tıklamaktan kendinizi alamadığınız süper esprili veya komik bir önizleme metnidir. Bir e-posta ön başlığı budur.

Günümüzün rekabetçi pazarında, ön başlıkların pazarlama başarısı üzerinde çok fazla ağırlığı vardır. Mükemmel bir ön başlığı nasıl optimize edeceğini bilen bir kampanya, her zaman rakiplerinin önünde olacaktır.

Bu blog gönderisinde, bir e-posta ön başlığının ne olduğunu, ne kadar uzun olması gerektiğini, onu kullanmanın faydalarını ve oluştururken akılda tutulması gereken en iyi uygulamaları inceleyeceğiz. Başlayalım!

E-posta Ön Başlığı nedir? (Tanım)

Bir e-posta ön başlığı , bir e-posta kutusundaki konu satırından sonra görünen küçük bir metin satırıdır. Genellikle insanların bir e-posta aldıklarında ilk okudukları şey budur. Ön başlık bazen " e-posta önizleme metni " veya hatta " Johnson kutusu " olarak da adlandırılır.

Ön başlık doğası gereği bir e-postanın kısa bir özetidir. Bu nedenle e-posta kampanyalarında çok önemlidir çünkü kampanyanıza bir giriş niteliğindedir. Ön başlığınız okuyucunuzun dikkatini çekemezse, büyük ihtimalle e-posta açılmaz bile.

Bununla birlikte, bir e-postanın gövdesinde, ön başlık metni başlığın üzerinde görünür. Kişisel bir e-posta ise, bir ön başlıkta "Sevgili Samantha, bize ulaşmanıza çok sevindim..." gibi bir açılış satırı bulunur. İş amaçlı olarak, çoğu e-posta pazarlama aracı, bir ön başlığı kişisel tercihlere göre özelleştirmeyi mümkün kılar.

Bir e-posta ön başlığı, stratejik olarak hazırlanmışsa, e-postanızı farklı kılar ve okuyucuları e-postanızı okumaya ikna eder. Tek bir metin satırı, bir kampanyanın başarısını gerçekten etkileyebilir.

Bir E-posta Ön Başlığı Ne Kadar Uzun Olmalıdır?

Metinler için ayrılan alandaki farklılıklar nedeniyle e-postalar farklı gelen kutularında farklı görünebilse de, ideal olarak bir e-posta ön başlığı maksimum 100 karakterden uzun olmamalıdır. Kısa ve net, ancak iyi yazılmış tutmak en iyisidir. 30-80 karaktere sığdırabilirseniz, bu daha da iyi olur.

E-posta ön başlığınızın büyük olasılıkla farklı gelen kutularındaki değişen ön başlık metinlerine sığmasını sağlamak için ön başlığınızı daha küçük bir karakter aralığına daha fazla eğilecek şekilde uyarlamak en iyisidir - bu, abonenizin onu bir masaüstü, dizüstü bilgisayar veya tablet aracılığıyla görüntüleyip görüntülemediği anlamına gelir. veya bir telefon, mesajınızın verimli bir şekilde iletileceğinden emin olabilirsiniz.

Bu nedenle, ön başlığınızı hazırlarken aklınızda bulundurmanız gereken 3 şeyin bir listesi:

1. E-postaları kontrol etmek için masaüstü kullanan müşteriler veya aboneler için e-posta konunuzun uzunluğu, önizleme metninin gerçekte ne kadarının görüntüleneceğini belirler.
2. Birisi e-postaları kontrol etmek için telefonunu kullanıyorsa, ön başlık metninizin daha küçük bir kısmı gösterilir. İşte tam da bu yüzden ön başlığınızda stratejik olmanız ve kısa tutmanız tavsiye edilir.
3. Ancak, aşırıya kaçmayın ve neredeyse kısa bir slogan gibi bir ön başlık oluşturmayın. Çok kısaysa, e-postanızı okuyanlar e-postanın başından metin alabilir.

Artık e-posta ön başlıkları hakkında biraz bilgi sahibi olduğunuza göre, şimdi sahip olmanın avantajlarından bazılarına göz atalım!

E-posta Ön Başlıklarının Faydaları Nelerdir?

1. İlgi Uyandırır

Çoğu zaman, okuyucular bir e-postayı görüntülerken önce konu satırına, ardından ön başlık metnine bakarlar. Diyelim ki postanızın konusu zaten bir okuyucunun veya abonenin pek ilgilenmediği bir şey ve bu nedenle, büyük olasılıkla yalnızca aşağıdaki ön başlık metnine bir göz atacaklar. Bu nedenle, iyi hazırlanmış bir ön başlık, konu dikkatlerini çekmese bile okuyucularda e-postayı daha fazla okumak istemeleri için en azından merak uyandırmanın anahtarıdır.

2. E-posta Açık Oranlarını Artırır

Ön başlık metniniz yenilikçi ve espriliyse veya daha iyisi bir mizah unsuru içeriyorsa, bir okuyucu hiç şüphesiz e-postanızı açmakla ilgilenecektir. Birkaç şirket, her ikisi de tam olarak aynı içeriğe sahip olsa bile, istatistiksel olarak, ön başlık eklenmiş e-postalarının, ön başlık eki olmayan e-postalara göre daha yüksek açılma oranlarına sahip olduğunu belirtmiştir. Bu nedenle, iyi bir ön başlığın yararı, bir okuyucuyu bir e-postayı açmaya ikna etmesi ve sonunda buna zorlaması, böylece kampanyanız için e-posta açık oranlarının artmasına yol açmasıdır.

Daha Fazlasını Okuyun: Bu 11 Güçlü İpucu ve Püf Noktasıyla E-posta Açma Oranlarını Artırın!

3. Bir Giriş Olarak Hizmet Eder

Bir e-posta ön başlığı, konu satırını izleyen bir ön izleme metnidir. Bu nedenle, e-postanızın tamamına bir giriş görevi görür. Okuyuculara e-postanızın içeriği hakkında kısa bir bilgi verir ve ardından e-postanın kendileriyle alakalı olup olmadığına karar verebilirler. Muhteşem bir ön başlıkla, okuyucularınızın ilgisini çekecek ve e-postayı daha fazla okumakla ilgileneceksiniz.

4. Karışıklığı Önler

Bir e-postanın ön başlığı yoksa, kişinin e-postayı hangi cihazdan aldığına bağlı olarak alıcı, konu satırından sonra gelen rastgele herhangi bir metne göz atabilir. Bu, özellikle e-postanız yalnızca bir selamlama ile başlıyorsa kafa karışıklığına neden olabilir. Ayrıca, e-postalarınıza bir ön başlık olmadan, alıcının e-posta istemcisi, e-postanızın rastgele parçalarını gösterebilir ve bağlam olmadan pek bir anlam ifade etmeyebilir. Bu nedenle, potansiyel müşterilerin ilgisini kaybetmesine neden olabilecek kafa karışıklığını önlemek için e-postalarınıza bir ön başlık eklemek en iyisidir.

İyi yazılmış bir e-posta ön başlığı dikkat çeker ve okuyucuları e-postaları açmaya ikna eder. 35 – 80 karakterlik bir metin hazırlamak çok büyük bir şey gibi görünmeyebilir, ancak gerçekten işe koyulduğunuzda etkili bir ön başlık yazmak oldukça zor olabilir.

Bu nedenle, e-posta kampanyalarınız için mükemmel bir ön başlık oluşturabilmeniz için bir kılavuz görevi görmesi amacıyla aşağıdaki en iyi uygulamaları derledik.

E-posta Başlığı Nasıl Yazılır?

Adım 1. Konu Satırıyla Çalışın

Harika bir e-posta ön başlığı, okuyucuları e-postayı açmaya ikna etmek için konu satırıyla uyumlu bir şekilde çalışan bir ön başlıktır. Konu satırı ve ön başlık metni bir önizleme olarak birlikte göründüğünden, etkili bir mesaj oluşturmak için iyi bir şekilde akar ve bağlanırlarsa, alıcılar daha fazlasını okumak isteyeceklerdir.

Bunları verimli bir şekilde kullanmanın harika bir yolu, her iki içeriğin birbirini mümkün olan en iyi şekilde yansıtmasını sağlamaktır. Konu satırını ve ön başlığı birlikte kullanarak bir hikayeyi yaratıcı bir şekilde anlatmaya çalışın ve e-posta kampanyanızın kısa bir önizlemesiyle okuyucuları etkileyin.

Adım 2. Merakı Ateşleyin

Okuyucuların içeriğinize yönelmesini sağlamak için meraklarını uyandırmalısınız. Alıcıları e-postalarınızı açmaya heveslendirecek yenilikçi tek satırlık şeyler bulmaya çalışın. E-posta açma oranlarınızı artırmak için ön başlıkları kaldıraç olarak kullanabilirsiniz. Bunu nasıl yapabileceğinize dair bazı örnekler:

• Kısa bir hikayeye veya ilginç bir cümleye başlayın ama bitirmeyin.
• “…hakkında bilmeyebilecekleriniz…”, “…’i kaçırmak istemezsiniz” gibi uçurum cümlelerinin kullanımı.
• E-postanın, alıcının bilmesi gereken daha fazla bilgi içerdiğini ima edin. Örneğin - "En iyi çiftçi pazar ürünlerini aşağıda listeledik..."
• Okuyucuların cevabı bilmek istemesine neden olacak bir soru sorun.

Devamını Okuyun: Bu 15 Ölümcül Hack'i Kullanarak Dönüşüm Oranını Artırın!

Adım 3. Bir Aciliyet Duygusu Yaratın

Bir şeyleri kaçırmaktan korkmak insanın doğasında var. İndirim sezonunun neredeyse sonuna geldiğinizde ve en iyi fırsatları kaçırmak istemediğinizde hissettiğiniz bu telaş, şirketlerin sizi alışveriş yapmaya zorlamak için kullandıkları bir pazarlama taktiğidir.

Aynı şekilde, e-postalarınızla bir aciliyet duygusu yaratmak akıllıcadır. E-posta ön başlığınızı, özel görünecek ve bir zaman sınırı olacak şekilde yazın. Bu, alıcıların e-postanızı açma ve daha fazla okuma olasılığını artıracaktır.

Adım 4. Emojileri Kullanın

Rakiplerinizden sıyrılmak için ön başlığınızda emojileri kullanabilirsiniz. Bunu hayal edin, bir kişinin gelen kutusu e-postalarla dolup taşar ve gri metin denizinin arasında renkli bir emoji mutlaka dikkat çeker. Emoji kullanımınızda yaratıcı olun ve daha az kelime kullanarak daha fazla bilgi ifade edebilirsiniz.

Adım 5. Mizah Anahtardır

İyi bir kahkaha her zaman bir izlenim bırakır. Okurdan kıkırdamalara neden olan komik bir ön izleme metni , okuyucunun ilgisini çekmenin yanı sıra iz de bırakmıştır.

Mizah her zaman iyi bir pazarlama stratejisi olarak çalışır, bu nedenle ön başlığınıza esprili bir şaka eklemek düşündüğünüzden daha fazla etki bırakabilir. Ancak bunun sektördeki hedef kitlenize de bağlı olduğunu unutmamak önemlidir.

6. Adım. Bir CTA ekleyin

CTA veya ' Harekete Geçirici Mesaj' temel olarak okuyuculara e-postayı okuduktan sonra ne yapmaları gerektiğini söylemek anlamına gelir. Bu önemlidir, çünkü ön başlığınıza bir CTA eklemek sizi lafı dolandırmaktan alıkoyacaktır.

Ön başlık CTA'larının örnekleri şunları içerebilir: - okuyucuları kısa bir anketi doldurmaya ikna etmek veya aboneleri mevcut indirim kodlarından yararlanmaya ikna etmek.

Adım 7. Tekrardan Kaçının

Konu satırı ve ön başlığın birlikte çalışması gerektiğinden yukarıda bahsetmiştik, ancak nihai sonucun doğası gereği tekrarlayıcı olmadığından emin olun. Uyumlu bir şekilde birlikte çalışmak ve tüm e-posta için bir özet olarak hizmet etmek için kullanılmalıdırlar. Okuyucular hızla ilgilerini kaybedecekleri için tekrar konusunda dikkatli olun .

Adım 8. Kişiselleştirme

Pazarlama endüstrisi acımasızdır ve her kampanya rakiplerini geride bırakmak ister. Bu nedenle, insanlar bir dizi seçenekle dolup taşar. Kalabalığın arasından sıyrılmak için içeriğinizi iletmek istediğiniz mesajı yansıtacak şekilde kişiselleştirmeniz gerekir. Bu kadar çok spam e-posta bombardımanına tutulduğunda okuyucuların bunalmış hissetmesi kolaydır, bu nedenle kişisel dokunuşunuzu içeren ve insanların e-postanızı açmak istemesini sağlayan bir e-posta oluşturun.

9. Adım. Kısa ve öz tutun

Bir e-posta ön başlığı hazırlamanın altın kuralı, onu özlü tutmaktır. Yukarıda belirtilen tüm uygulamalar ve ipuçları, iyi bir ön başlık hazırlama sürecinde size yol gösterecektir. Ancak, ön başlık içeriğiniz ne kadar yenilikçi veya komik olursa olsun, çok uzunsa çoğu insanın bir bakışta bile sıkıcı bulacağını aklınızda bulundurmalısınız. Bu nedenle, kısa ama etkili tutun.

Adım 10. Ön İzlemeyi Unutmayın

Daha önce de belirtildiği gibi, abonenizin e-postanızı görüntülediği cihaza bağlı olarak, karakter sınırı e-posta servis sağlayıcısına göre değişebilir. Biçimi ne olursa olsun doğru metnin göründüğünden emin olmak için ön başlığınızı farklı e-posta istemcilerinde önizlemek iyi bir uygulamadır.

Çözüm!

Tek bir metin satırı önemsiz görünebilir, ancak ön başlık her e-postanın çok önemli bir parçasıdır. Hem e-postanızın konu içeriğini tanıtma hem de e-postanızın neyle ilgili olduğunun bir özeti olma amacına hizmet eder.

E-posta pazarlaması çok rekabetçi bir endüstridir ve kalabalığın arasından sıyrılmak her kampanya yöneticisinin istediği şeydir. Etkili bir e-posta ön başlığı, dikkat çekerek ve e-posta pazarlama kampanyanızın başarısına yardımcı olacak olumlu ilgi toplayarak sizi oyunun önüne geçirecektir.

Bu nedenle, e-posta açılma oranlarını artıracak, abonelerinizin içeriğiniz hakkında daha fazla bilgi sahibi olmasını sağlayacak ve yalnızca üzerinde çalıştığınız mevcut e-posta kampanyası için değil, aynı zamanda gelecekteki çabalar da cabası. İyi şanlar!

Ek Okumalar:

Bir Sonraki Kampanyanız İçin En İyi 15 E-posta Pazarlama Uygulaması!

Pazarlama Stratejinizi Yenilemek İçin En İyi 15 E-posta Pazarlama İpucu

Yanıt Alan Sosyal Yardım E-postaları Göndermek İçin 7 İpucu ve Püf Noktası!

İçerik Pazarlamacıları İçin Gülünç Bir Şekilde Basit E-posta Pazarlama İpuçları!

E-posta Listenizi Büyütmek İçin 10 Harika Kurşun Mıknatıs Fikri ve Örneği