Hizmet İşletmeleri için E-posta Pazarlama: Veri Kalitesinin Önemi

Hizmet işletmeleri için e-posta pazarlamasıyla ilgili bu makale, e-posta doğrulayıcı için Halkla İlişkiler ve Pazarlama Müdürü Corina Leslie'ye aittir. SıfırSıçrama .

Dünyadaki e-posta trafiğinin %47'sinin spam olduğunu biliyor muydunuz? Ayrıca e-posta listenizin %30'u hatalı ve eski veriler nedeniyle sadece bir yıl içinde riskli hale gelir.

Mevcut ortamda, e-posta pazarlamasıyla uğraşan her kuruluş için veri kalitesi çok önemlidir. Hizmet işletmeleri ve markalar, CRM ve e-posta pazarlama stratejilerini oluştururken doğru bilgileri topladıklarından nasıl emin olabilirler?

Cevabı bulmak o kadar da zor değil – aslında e-posta hijyen çözümleri arayan herkes için mevcut.

Listenizi Büyütün, Ama Doğru Şekilde Büyütün

Sürekli veri kaybıyla karşı karşıya kalan şirketlerin günümüzde e-posta pazarlama stratejilerini yeniden düşünmekten başka seçeneği yok. Kazanan bir strateji, kaliteli verilerle başlar.

Bu nedenle, giderek artan sayıda kuruluş daha sağlıklı bir zihniyete yöneldi: ne pahasına olursa olsun e-posta listelerini büyütmek yerine, doğru şekilde büyütmeyi seçiyorlar. Bu ne anlama geliyor?

E-posta Hijyeninizi Korumak için E-posta Doğrulayıcı Kullanmak

Bir hizmet işletmesi sahibiyseniz ve pazarlama karmanızda e-posta kullanıyorsanız, aklınızda bulundurmaya değer bir şey var: Artık önemli olan e-posta listenizin boyutu değil, kalitesidir. Listenizi genişletmek değişmez bir hedeftir, ancak geçerli ve güvenli e-posta adresleri topladığınızdan emin olmanız çok önemlidir.

Raporlarınızla başlayın: Ortalama olarak kaç e-postanız geri dönüyor? Hemen çıkma oranınız, İnternet Servis Sağlayıcılarının (ISS'ler) gönderenin itibarını belirlerken baktıkları ilk şeylerden biridir. Hemen çıkma oranınız %2'den yüksekse, e-posta hijyeniniz üzerinde çalışmanız gerektiğini bilirsiniz.

Girin: e-posta doğrulayıcı. E-posta listenizi tarayan, geçersiz ve sahte e-posta adresleri arayan akıllı bir sistem. Formlarınızda çift katılımlı abonelik yöntemi veya reCAPTCHA kullanmak gibi en iyi e-posta pazarlama uygulamalarını izlediğinizde bile listeniz riske maruz kalır.

Kötü E-posta Hijyeni E-postalarınızın Spam Klasörüne Düşmesine Neden Oluyor

Botlar ve spam tuzakları, temel güvenlik önlemlerini atlayabilir. İnsanlar e-postalarınıza abone olmaya çalışırken yazım hataları yapabilir. E-posta pazarlamanız için tamamen yararsız olan yanlış yazılmış bir e-posta adresi girebilirler.

Veya sadece bir bedava veya indirim için abone olmak istiyorlarsa, geçici bir adres koyabilirler. Kötüye kullanım, rol tabanlı ve tümünü yakalama e-postaları ekleyin ve gönderenin itibarını zedeleyecek veya zedeleyecek bir sürü kişiniz olur. Sonuç olarak, e-postalarınızın daha azı gelen kutusuna ulaşacak ve bunun yerine insanların spam klasörüne düşecek.

İyi haber şu ki, bir e-posta doğrulayıcı bu riskli adresleri tespit edecek ve bunları listenizden çıkaracaktır. İtibarınızı korumaya ve e-posta teslim edilebilirliğinizi sağlamaya yardımcı olan kolay bir işlemdir.

Bir E-posta V'yi Nasıl Kullanırsınız? doğrulayıcı ?

E-posta doğrulama platformları, pazarlamacıların listelerini temizlemesini çok kolaylaştırdı. Dosyanızı yüklersiniz ve sistem sizin için sorunsuz bir şekilde doğrular. Listenizin boyutuna bağlı olarak, birkaç dakikadan birkaç saate kadar sürebilir. Daha sonra sonuçlarınızı indirirsiniz ve veritabanınızın kullanımı güvenlidir.

Artık e-posta listeniz temiz olduğuna göre, istenmeyen e-posta adreslerinin posta listenize kaydolmasını önlemek için yapabileceğiniz bir şey daha var. E-posta doğrulayıcınız size bir API anahtarı sağlayabilmelidir - bu, e-posta hijyeninizi korumak için web sitenize kolayca yükleyebileceğiniz bir kod parçasıdır..

Bir kere Kayıt formlarınıza yüklenen e-posta doğrulayıcı API, kötü e-posta adreslerine karşı ekstra bir savunma katmanı görevi görerek onları durdurur. Listenize eklenmesine izin vermeden önce her bir adresi gerçek zamanlı olarak doğrular.

Örnek: Bir Hizmet İşletmesi E-posta V'den Nasıl Yarar Sağlar? doğrulayıcı

Pratik olalım ve bir hizmet işletmesi sahibi olarak bir e-posta doğrulayıcı kullanmaktan nasıl yararlanacağınızı görelim. Diyelim ki bir ev temizlik hizmetiniz var.

İşiniz iyi gidiyor, güzel bir e-posta listesi oluşturdunuz ve her hafta veya ayda haber bültenleri ve pazarlama e-postaları gönderiyorsunuz. Birkaç sıçrama fark ettiniz ve açık oranınız övünecek bir şey değil, ancak devam ediyorsunuz.

Satışları teşvik etmenin ve müşteri sadakatini artırmanın bir yolu olarak, bir kampanya yürütmeye karar verdiniz: İlk üç saatlik temizlik için %20 indirim. Bunu sosyal medyada tanıtıyorsunuz, ancak e-postanın insanlara ulaşmanın daha iyi bir yolu olduğunu bildiğinizden, sözcüğü yaymak için çoğunlukla e-posta listenize güveniyorsunuz.

Ancak sürpriz: Gönderdiğiniz 1.000 e-postadan 145'i geri dönüyor. Serseri!

Bunun da ötesinde, 37 spam şikayeti alıyorsunuz.

Ayrıca, açık oranlarınız, berrak bir Ocak sabahı Alaska'daki sıcaklıklar kadar düşük.

“İşte bu, e-posta pazarlamasıyla işim bitti!”

Yakında e-postanın o kadar da iyi olmadığını düşünmeye başlıyorsunuz ve belki de e-posta pazarlama platformu aboneliğinizi iptal etmelisiniz. Geri dönen veya neredeyse hiç kimsenin görmediği e-postalar göndermek için neden para ödeyesiniz? Arkadaşlarına şikayet ediyorsun ve onlara bu kadar, e-posta ile pazarlamanın bittiğini söylüyorsun. Biri size e-posta doğrulamasını söyleyene kadar.

Böylece çevrimiçi olursunuz, meşru görünen bir e-posta doğrulayıcı ile bir hesap başlatın ve listenizi budattırın. Sonuçları gördüğünüzde hayretler içinde kalıyorsunuz: sadece 145 geçersiz e-posta adresiniz (elbette geri dönen) değil. Ancak listeniz 55 tümünü yakalama e-postası, 28 rol tabanlı e-posta ve 42 kötüye kullanım e-postasıyla da bozuldu.

Aldığın 37 spam şikayetini hatırlıyor musun? Büyük olasılıkla 42 kötüye kullanım e-postanızın 37'sinden geldiler - bunlar, e-postaları spam olarak etiketleme geçmişine sahip bilinen e-posta şikayetçileridir. Gönderici itibarınızı sürekli olarak etkileyebilecekleri için bunları listenizde tutmak risklidir. Ancak e-posta doğrulayıcı onları izole etti, böylece teslim edilebilirliğinizi tehlikeye atan diğer tüm adreslerle birlikte hemen kaldırabilirsiniz.

“Ama şimdi listem daha küçük!”

Bunu söyleyeceğini biliyordum! E-posta kampanyalarının iyi performans göstermesini istiyorlarsa, her pazarlamacının yapması gereken bir uzlaşmadır. E-posta listenizin küçüldüğünü görmek üzücü, ancak teslim edilebilirliğinizin arttığını görmenin ne kadar iyi hissettireceğini bir düşünün. Açık oranlarınız ve dönüşümleriniz artıyor.

E-postalarınızın gerçek kişilere ulaştığını ve size abonelerinizle gerçekten iletişim kurma şansı verdiğini bilmek. "Kayıp" buna değmez mi?

Hizmet işletme yönetimi yazılımının işinizi nasıl dönüştürebileceğini ve büyütebileceğini öğrenmek ister misiniz? Vonigo'nun ücretsiz, özel demosu için rezervasyon yapın .