Müzisyenler için E-posta Pazarlama: E-posta Türleri ve En İyi Uygulamalar

E-posta ile müzik reklamı yaptığınızda, hayranlarınızı yaklaşan performanslar, albüm çıkışları, grup ürün indirimleri, grup röportajları, müzik videoları ve çok daha fazlası hakkında bilgilendirebilirsiniz. E-posta, sosyal medyada her zaman böyle olmayan hedef kitlenize doğrudan erişim sağlar. Facebook'ta tam hedef kitlenize ulaşmak için genellikle ödeme yapmanız gerekir ("güçlendirilmiş gönderi" şeklinde). Takipçilerinizin Twitter ve Instagram'da takip ettikleri ve beslemelerinde gördükleri yüzlerce başka hesapla dikkatlerini çekmek için rekabet ediyorsunuz.

Mesajlarınızın e-posta yoluyla gönderildiğinde görülme olasılığı çok daha yüksektir. Bu nedenle, e-posta listenizin geliştirilmesine öncelik vermek çok önemlidir. Hayranlarınızın e-posta adreslerini bir kez topladıktan sonra, onlarla ne yapacağınız, onlara nasıl mesaj göndereceğiniz vb. konularda tam bir takdir yetkisine sahipsiniz. Kendi ağları üzerinde kontrol sahibi olan ve gönderilerinizi hayranlara nasıl ifşa etmek istedikleri sosyal medya sitelerinin aksine.

Bu yazımda, Müzisyenler için E-posta Pazarlamayı nasıl kullanabileceğinizi sizlerle paylaşacağım. Hemen ayrıntılara geçelim!

Müzisyenlerin göndermesi gereken 6 Yaygın e-posta türü

1. Karşılama e-postaları

Hayranlarınız e-posta listenize kaydolduğunda, otomatik yanıtlayıcı olarak bir hoş geldiniz e-postası alacaklardır. Sanatçıların çoğu için bunlar keşfedilmemiş altın madenleri... İnsanlar, kaydoldukları anda sizden bir e-posta almayı umuyorlar, bu yüzden onu açmaya hazırlar. Tüm e-posta pazarlama platformlarından alınan verilere göre, hoş geldiniz e-postaları, ortalama %50 ile her tür e-posta arasında en yüksek açık orana sahiptir!

Karşılama e-postanıza ne koyduğunuz, kayıt formunuzdaki bilgiler tarafından belirlenir. Yeni CD'nizde %10 indirim karşılığında insanları listenize kaydolmaya ikna ediyorsanız, onlara indirim kodunu ve satın alabilecekleri bir bağlantı sağlayarak bu sözü anında yerine getirmelisiniz.

Öte yandan, hoş geldiniz e-postasındaki güçlü bir adım, kayıt formunuz ücretsiz bir indirme sunuyorsa veya biraz tarafsızsa, aşırı saldırgan olabilir. İçten bir teşekkürle başlayın ve aşağıdaki bilgileri kısa ve öz bir şekilde verin:

• Onları topluluğunuza, grubunuza veya ailenize istediğiniz gibi hoş geldiniz.
• Onlara e-posta sıklığı ve içeriği açısından sizden ne bekleyebileceklerini söyleyin.
• İnsanları tüm sosyal medya kanallarınızda sizi takip etmeye teşvik edin.
• Bir tartışma başlatmak için onlara bir veya iki soru sorun.
• Kayıt formunuzda bir ücretsiz teklif sunuyorsanız, onu alabilecekleri açık bir bağlantı ekleyin.
• Gelecekteki e-postalarınızın istenmeyen posta klasörüne düşmemesi için sizi beyaz listeye almalarını (e-posta adresinizi kişi listelerine eklemelerini) isteyin.
• Bu e-postayı yanlışlıkla aldıklarını düşünüyorlarsa abonelikten çıkmalarına izin verin.

Bu çok fazla bilgi olduğundan, bir dizi hoş geldiniz e-postası tek bir e-postaya tercih edilebilir. Karşılama e-postalarının otomatik bir dizisini oluştururken nihai hedefinizi aklınızda bulundurun. Amacınızın daha fazla CD satmak olduğunu varsayalım. Bu hedefe ulaşmak için birkaç e-posta gerekebilir. Mümkünse, konu satırında ilk adlarını kullanın. Bu senin ilk izlenimin, bu yüzden iyi bir izlenim bırak. Cana yakın ve arkadaş canlısı olun.

2. Tur duyurusu e-postası

Herhangi bir turdan önce e-posta listenizden yararlanın. Daha büyük bir bölgeye seyahat ediyorsanız, Los Angeles'taki insanların gelen kutularını New York konserinizle ilgili bilgilerle doldurmamak için tercihen listenizi posta koduyla ayırmalısınız.

Tek bir yerel konserse, konserden birkaç hafta önce insanlara e-posta gönderin. Mekanın adı ve adresi, gösterinin günü ve saati, faturadaki diğer eylemler, bilet fiyatları vb. dahil olmak üzere performans hakkında bilmeleri gereken her şeyi onlara anlatın.

Etkinlikten bir gün önce veya etkinlik gününde kısa bir hatırlatma gönderin. Daha çekici hale getirmek için, etkinliğinize katılmaları için sürekli olarak ikna edici bir neden sağlayın. Aynı bölgede sık sık oynuyorsanız, "sadece başka bir konser" diye düşünme tuzağına düşmek kolaydır.

Bu nedenle, her seferinde benzersiz bir şey yapmak için çaba göstermelisiniz. Yeni bir şarkı söyleyecek misin? Faturadaki diğer gruplardan herhangi birini belirtmeye değer mi? Belki bir müzik videosu çekiyorsunuz ve bir sonraki videonuzda görünebilmeleri için kalabalığınızın canlı görüntülerine ihtiyacınız var. Göstermek için yeni harika ürünleriniz var mı?

Belki de bilet alan ilk birkaç kişiye biraz dağıtırsınız? Gösteri iyi bir amaç için mi? Eşsiz bir yerde mi yapılıyor? Önceki (ve sonraki) konserlerinizden farklı kılmak için aklınıza gelebilecek her şey.

Daha uzun bir tura çıkacaksanız, tüm tarihleri ​​ve önemli bilgileri eksiksiz posta listenize göndermenizde bir sakınca yoktur. Bu, daha uzun bir süre için önceden gönderilebilir. Ayrıca, her konserden iki hafta önce, e-posta bölümlere ayrılmış hatırlatıcılar gösterilir.

3. Yeni albüm duyurusu E-posta

Elbette, yeni rekorunuz hakkında hayranlarınızı ve e-posta abonelerinizi bilgilendirmelisiniz! Büyük olasılıkla, bu konuda söyleyecek çok şeyiniz var, sorun yazacak bir şey bulmak değil, yazmanız gerekenleri sınırlamak.

CTA, elbette, onları yeni, harika CD'nizi almaya ikna etmek içindir. Ayrıca, kayıt süreci, belirli bir şarkının ardındaki anlam, sanat eseri fikrini nasıl ortaya çıkardığın, kime teşekkür etmek isteyeceğin veya büyüleyici olduğunu düşündüğün herhangi bir şey hakkında olsun, bununla ilgili kısa bir hikaye eklemelisiniz. Kısa ve öz tutun.

Ayrıca bir şarkının, bir videonun, sanat eseri resimlerinin vb. ücretsiz olarak indirilmesini de sunabilirsiniz. Kıtlık ve aciliyet, yalnızca sınırlı bir süre için özel bir fiyatlandırma veya ilk x sayıda alıcıya imzalı kopyalar, ek parçalar, özel posterler, çıkartmalar vb. ile donatılarak oluşturulabilir. Ayrıca, insanları harika haberleri tüm arkadaşlarına söylemeye teşvik edin!

4. Yayınlanmadan Önce E-posta

Bir albümün çıkması kariyerinizde çok önemli bir olay olduğundan, tarih gelene kadar bunu bir sır olarak saklamamalısınız. Yayınlanmadan önce birçok e-posta göndermek, çok fazla ivme ve beklenti oluşturmanıza yardımcı olabilir. Müziğinizi oluştururken ve kaydederken tüm süreç hakkında takipçilerinizle iletişime geçebilirsiniz.

Kaba demolar, stüdyodan günlük günlük girişleri, oturumlardan video parçacıkları, sanat eseri taslak fikirleri, takipçilerinizden geri bildirim isteyin, şarkı sözlerini, stüdyo görüntülerini, teçhizatı, mühendisi, atıştırmalıkları, kahve makinesini vb. bazı olasılıklardır.

5. Bülten E-postası

İki ila dört farklı temayı kapsaması gereken haber bültenleri, performans veya albüm duyurularınızdan biraz daha önemli olmalıdır. Bültenler ideal olarak düzenli aralıklarla gönderilmelidir, böylece destekçileriniz sizden ne bekleyeceklerini bilirler. Bunlar aleni satış konuşmaları olmamalıdır, ancak daha incelikli bir harekete geçirici mesaj kesinlikle uygundur.

Bültenler tutarlı bir şekilde markalanmalıdır. Bir süre aynı şablonda kalmaya çalışın. Kullanabileceğiniz bir başlık resmi veya logo oluşturun. Çoğu e-posta pazarlama platformu, önceden hazırlanmış çeşitli haber bülteni şablon stillerini içerecektir. İşleri ilginç kılmak için farklı medyaları denemekten çekinmeyin. Fotoğraf, grafik ve videolardan yararlanın.

Hayranlarınız sizi tanımak istediği için tartışabileceğiniz konular biraz sınırsız. İlginizi çeken veya sizin için yeni olan bir şey hakkında yazın. Ne kadar samimi ve kişisel olmak istediğiniz tamamen size kalmış. Kendinize ve rahatlık derecenize karşı dürüst olun.

Örneğin, yol anekdotlarını, şu anda dinlediklerinin oynatma listelerini, prova alanınızın resimlerini, köpeklerinizin videolarını, size ilham veren şeyleri, yemek resimlerini veya sevdiğiniz tarifleri, en sevdiğiniz filmlerin bir listesini paylaşabilirsiniz. uyguladığınız yalamalar veya kayda değer olduğunu düşündüğünüz herhangi bir şey!

6. Sipariş onay e-postaları

Birisi web sitenizden bir şey sipariş ettiğinde, onlara bir sipariş onay e-postası göndermelisiniz. E-ticaret siteniz büyük olasılıkla onlara siparişlerinin bir özetini veren genel bir e-posta şablonu kullanıyor.

Beni yanlış anlamayın: sipariş bilgileri ve ayrıca içten bir teşekkür gereklidir, ancak burada durmanız gerekmez. Az önce senden bir şey satın aldılar! Sana tapıyorlar! Hevesli ve ellerinden gelen her şekilde size yardım etmeye isteklidirler. İşte bazı öneriler:

• Sevgiyi arkadaşlarına yaymalarını isteyin. Sosyal medya ağlarınıza bağlantılar ekleyin ve müşterileri sayfalarınızı beğenmeye veya satın aldıklarını paylaşmaya teşvik edin.
• İlgili bir ürünü onlara gösterin. En son CD'nizi satın aldılarsa, ilk CD'nize sahip olup olmadıklarını sorabilir ve satın almaları için uygun bir bağlantı sağlayabilirsiniz.
• Web sitenizden bir sonraki alışverişlerinde indirim için onlara bir kupon kodu verin.
• Gelecek şovlarınızın bir listesini ve ayrıca bilet veya LCV satın alma bağlantılarını ekleyin.

Müzisyenler için 4 E-posta ile Pazarlama En İyi Uygulamaları

Bir müzisyen olarak nasıl e-posta gönderirsiniz? Diğer markaların buna yaklaşımına benzer – temellere bağlı kalın ve kişiliğinizin ve yeteneğinizin ortaya çıkmasına izin verin. İşte müzisyenler için dört adımlı basit bir e-posta pazarlama rehberi:

1. Bir e-posta listesi oluşturun ve büyütün

E-posta pazarlama kampanyalarına başlamak için ihtiyaç duyacağınız ilk şey bir e-posta listesidir. Bir tane oluşturmanın birkaç yolu vardır ve bunları birleştirmek en iyi seçeneğinizdir. Hayranlarınıza bir kurşun mıknatısı sağlayabilirsiniz - kaydolma karşılığında bir şey.

Bir müzisyen veya grup için uygun bir kurşun mıknatısı, özel bir kayıt, şarkılarınız için notalar, stüdyo çıkışları, yakında çıkacak bir single, yayınlanmamış albüm sanatı örneği veya sonuçlar karşılığında web sitenizde bir test olabilir. E-posta listenizi bir ürünmüş gibi pazarlayabilir ve hatta haber bülteni aboneleri elde etmek için sponsorlu pazarlama ve sosyal medyanın gücünden yararlanabilirsiniz.

E-posta Potansiyel Müşterileri Almak için Kayıt formlarını kullanın

E-posta toplamak için web sitenizde bir kayıt formuna veya özel bir açılış sayfasına ihtiyacınız olacak. Güncellemeleri, tur tarihlerini, ürün kuponu kuponlarını vb. alma gibi e-posta listenize katılmanın avantajlarını açıklamak en iyisidir. Tavsiyem, daha ayrıntılı formlar ilk başta bunaltıcı görünebileceğinden, yalnızca ad ve e-posta adresi gibi gerekli bilgileri toplamanızdır. Sanatçılar için bazı kayıt formları örneklerinin yanı sıra katıldığınızda neler olduğu da burada.

Yukarıda gösterilen kayıt penceresi Jacob Collier'in web sitesinden alınmıştır; başlık çekici ve biçim basit ve kısa. Abone olduktan kısa bir süre sonra, hayranlarınıza merhaba demek için önerilen hoş bir jest olan bir hoş geldiniz e-postası alacaksınız. Pazarlama otomasyonunun yardımıyla böyle bir e-posta göndermek çok kolay. “Jacob Collier ailesine hoş geldiniz!” dedi konu satırı. ve bu şekilde görünür:

Aşağıda, NY merkezli bir grup olan Lawrence'tan bir kayıt formu örneği verilmiştir:

Form biraz daha uzundur, ancak konumunuzu girmek isteğe bağlıdır. Abonenin konumuyla ilgili veri toplamanın amacı, formun dilinde açıkça belirtilir - konuma özel duyurular almak. Abonelerin istedikleri zaman abonelikten çıkmalarını garanti eden bir izin alanı da vardır.

Dünya çapında farklı veri koruma gereksinimleri vardır ve bir onay e-postası göndermek, aboneye e-posta güncellemeleri göndermek ve verilerini depolamak için tam yetkiye sahip olmanızı sağlamak için basit bir yaklaşımdır. İşte nasıl göründüğü:

Sosyal Medyada E-posta Potansiyel Müşterilerini Çekin

Sosyal medya varlığı bugünlerde herhangi bir müzisyen veya grup için çok önemlidir. Görünürlük kazanmanıza, hayranlarla etkileşime girmenize ve yeni fırsatlar keşfetmenize yardımcı olur - fikri anlıyorsunuz. Bir e-posta listesi oluşturmak için platformları da kullanabilirsiniz. Ve işte nasıl yapıldığı:

Geçitlenebilecek (kayıt gerektiren) herhangi bir ek içeriğiniz varsa, Twitter ve Facebook'ta tanıtın.

Mümkün olduğunda "Kaydolun" gibi CTA'lar (harekete geçirici mesajlar) ekleyin - YouTube videolarınızın açıklamalarına, Instagram biyografinize vb. Bir e-posta kayıt formu ile onları web sitenize veya açılış sayfanıza yönlendirin. "Notalarımı almak için kaydolun" veya "indirim kodu almak için kaydolun" gibi bir teşvik kullanabilirsiniz.

Bir açılış sayfasına girmek ve bağlanmak için bir e-posta adresi talep eden sosyal medya kanallarınızda yarışmalar düzenleyin. (Yarışmalar ve ücretsiz ürünler söz konusu olduğunda, kurallara uymayı unutmayın.) Tam olarak aradığınız hedef kitleyi çekmek ve dönüştürmek için potansiyel müşteri yaratan Facebook Reklamlarından yararlanın.

YouTube izleyicilerinizi yalnızca kanalınızı "beğenmeye ve abone olmaya" değil, aynı zamanda listenize katılmanın avantajlarını açıklayan bir veya iki satırı senaryonuza eklemeye teşvik edin. Bağlantı içeren son bir ekran da güzel bir ek olacaktır.

2. E-postalarınızı hazırlayın

Artık sizden/grubunuzdan e-posta yoluyla haber almak isteyen kişilerin bir listesi var. Sırada ne var? Sonraki adım, ilk e-posta kampanyanızı oluşturmaktır. Hayranlarınızla e-posta yoluyla iletişim kurmanın elbette yüzlerce yöntemi var, o yüzden müzisyenler için en yaygın e-posta türlerini gözden geçirelim.

3. Kampanyanızı otomatikleştirin

Daha önce kısaca söylediğim gibi, her e-postayı elle göndermeniz gerekmez; çoğu kampanya otomatikleştirilebilir. Hepsi pazarlama otomasyonu yüzünden. Pazarlama otomasyonu, e-posta pazarlamasını basitleştiren güçlü bir teknolojidir. Esasen, eylemlerin ve bunların tetikleyicilerinin, bir kez kurulduktan sonra tüm işi sizin için yapacak olan bir sürece bağlanmasıdır (böylece müziğinizi çalmak için daha fazla zamanınız olur).

Örneğin, bir hoş geldiniz e-postası dizisi gönderebilirsiniz. Birinin sayfanıza ulaştığını ve kaydolduğunu varsayın. Kayıttan sonra her hafta gönderilecek e-postaları ayarlayın, her biri sizi yavaş yavaş abonelerinize tanıtan materyaller sunar. Hayranlarınızın sizinle sürekli iletişim kurabilmesi için eğlenceli etkinlikler ve fırsatlar sağlayın.

Pazarlama otomasyonu, etkileşimi puanlamak, insanları etiketlemek ve segmentlere ayırmak ve onlara daha hedefli kampanyalar sunmak için kullanılabilir. Mal satıyorsanız, satın alma bilgilerini iletmek için otomasyonu kullanın. Her bir takipçinize mutlu yıllar göndermek ister misiniz? Süreci otomatikleştirmek mümkündür. İşte otomatik bir e-posta serisi e-postasının harika bir örneği:

E-posta, hayranlara turun her gecesi için yeni, türünün tek örneği, sınırlı sayıda bir poster tasarımı satın alma seçeneği sunmak üzere tasarlanmış bir serinin üçüncüsü. Gizli, yalnızca abonelere özel bir bağlantı ve gizli bir şifre sağlarlar ve anlaşma yalnızca 30 dakika geçerlidir. Pazarlama otomasyonunun tek sınırlaması yaratıcılıktır.

E-posta, hayranlara turun her gecesi için yeni, türünün tek örneği, sınırlı sayıda bir poster tasarımı satın alma seçeneği sunmak üzere tasarlanmış bir serinin üçüncüsü. Gizli, yalnızca abonelere özel bir bağlantı ve gizli bir şifre sağlarlar ve anlaşma yalnızca 30 dakika geçerlidir. Pazarlama otomasyonunun tek sınırlaması yaratıcılıktır.

4. Sonuçlarınızı ölçün

Pazarlama çabalarınızın ne kadar etkili performans gösterdiğini kontrol altında tutmak için sonuçları ölçmeli ve e-posta kampanyalarını buna göre ayarlamalısınız. Neyse ki, istatistikler genellikle açıklayıcıdır ve anlaşılması kolaydır. Kampanyalarınız için en kritik göstergelerden ve KPI'lardan bazıları şunlardır:

• E-posta açma oranı
• Tıklama oranı
• Tıkla aç oranı
• Çıkma Oranı
• abonelikten çıkma oranı
• Teslim edilebilirlik oranı
• Spam şikayet oranı
• Gönderilen e-posta başına ortalama gelir
• E-posta kampanyası karlılığı

Başarılarınızı ve verilerinizi Sanat ve Eğlence sektörünün e-posta pazarlama karşılaştırma ölçütleriyle karşılaştırın. Memnun değilseniz, oranlarınızın neden farklı olduğunu anlamak için e-posta listenize ve kampanyalara daha yakından bakmanın zamanı geldi. Örneğin, gönderdiğiniz e-postaları A/B testi yaparak hangisinin en iyi performansı gösterdiğini keşfedebilir ve ardından kazanan stratejiye bağlı kalabilirsiniz.

Son sözler

Bu kadar! Umarım bu makale size müzisyenler için e-posta pazarlamaya nasıl başlayacağınız konusunda değerli bilgiler ve ipuçları sağlamıştır. Bu konu hakkında daha fazla tartışma için lütfen aşağıya yorum bırakmaktan çekinmeyin!