E-posta pazarlama açılış sayfası: En iyi 10 uygulama ve Örnek

E-posta kampanyaları harika. Hepsi, göz alıcı e-posta konu satırları ve çekici içerikle nasıl müşteri kazanılacağıyla ilgili. Önce hedef kitlenizi cezbedebilirsiniz, ancak bu, büyük olasılıkla satın alma tercihlerini etkileyecek, optimize edilmiş bir açılış sayfasıdır.

Demek istediğim, e-posta pazarlama açılış sayfaları, hedef kitlemizi gerekli eyleme yönlendirmemize ve kararlarını etkileyen kampanya faktörleri hakkında veri toplamamıza izin veriyor - daha iyi ne olabilir?

E-posta pazarlama hizmetlerinin, yatırım getirisi açısından diğer pazarlama kanallarından daha iyi performans gösterdiği görülmüştür. Açılış sayfaları, dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için genellikle e-posta pazarlama kampanyalarında kullanılır. Bu yazıda, e-posta pazarlaması için en iyi 10 açılış sayfası uygulamasını ve bir sonraki kampanyanıza ilham verecek bazı örnekleri sizinle paylaşacağım.

E-posta pazarlama kampanyaları ve açılış sayfaları birlikte nasıl çalışır?

Açılış sayfaları ve e-posta pazarlaması, fıstık ezmesi ve jöle, makarna ve peynir gibi bir arada olmalıdır. Tipik olarak, açılış sayfaları, e-posta listenizi oluştururken hayati bir adım olan e-posta adreslerini toplamak için kullanılabilir.

Yeni abonelerinize e-posta göndermeye hazır olduğunuzda, güven yaratan ve ilişkinizi besleyen bir e-posta pazarlama dizisine ihtiyacınız olacak. Diğeri olmadan hiçbiri başarılı bir şekilde çalışamaz. Açılış sayfanızı ve e-posta pazarlamacılığınızı bağlayarak aşağıdakileri yapabileceksiniz:

• E-posta listenize yeni aboneleri davet ederek iyi bir ilk izlenim bırakın.
• Müşteriler, kendi özel taleplerine göre uyarlanmış özelleştirilmiş iletişimlere dahil edilmelidir.
• Yüksek kaliteli müşteri adaylarını besleyin ve onların coşkusunu artan gelire dönüştürün.
• E-posta segmentasyon stratejinize bağlı olarak kişiselleştirilmiş öneriler gönderin.
• Satışı kapatmayı kolaylaştırmak için terk edilmiş arabaları kurtarın.
• Ürününüzle ilgili ek yardıma ihtiyaç duyabilecek etkin olmayan kullanıcılarla etkileşim kurun.

Açılış sayfalarınızın ve e-posta pazarlamacılığınızın yapabileceklerinin yalnızca yüzeyini çizdik. Yeni bir ürün veya hizmet başlatıyor, bir iş fikrine olan ilgiyi değerlendiriyor veya mevcut bir teklif için her zaman yeşil bir satış hunisi geliştiriyor olsanız da, daha fazla satış elde etmek için e-posta pazarlamanıza kolayca bağlanan bir açılış sayfası oluşturabilirsiniz.

Her şey bir anda gerçekleşmeyebilir. Teklifinizi test etmeye ve harekete geçirici mesajınızı geliştirmeye devam etmeniz gerekecek, ancak sağlam bir temelle başlayalım.

E-posta pazarlama dönüşümleri için en iyi 10 açılış sayfası uygulaması

Kampanyalarına açılış sayfaları oluşturmayı dahil eden pazarlamacılar, önemli bir yatırım getirisi (YG) talep eder. Peki, neden bu? Çünkü e-posta tasarımı gibi açılış sayfası tasarımı da önemlidir. Doğru kararları verir ve en iyi uygulamalara bağlı kalırsanız, dönüşüm oranları fırlayabilir. Her şeyi anlamanıza yardımcı olacak dönüşüm odaklı açılış sayfaları oluşturmaya yönelik en iyi 10 uygulamayı burada bulabilirsiniz.

1. Kitlenizi tanıyın

Pazarlamacılar her zaman ideal veya temsili bir müşteri tasavvur etmelidir. Yaşları kaç? Acı noktaları nelerdir? Bu kavram aynı zamanda alıcı persona olarak da bilinir. Ne tür bir kitleyi çekmek istediğinizi bildiğinizde, çekici bir potansiyel müşteri yakalama sayfası oluşturmak çok daha kolaydır.

Daha yaşlı bir demografiye satış yaparken daha büyük yazı tiplerini kullanmak veya Z Kuşağına pazarlama yaparken genç odaklı bir dil kullanmak gibi değişiklikler de yapabilirsiniz. Yeterince büyük bir abone listeniz varsa, demografik özelliklere dayalı benzersiz açılış sayfaları oluşturmak isteyebilirsiniz. yaş veya cinsiyet olarak.

2. Tamamlayıcı e-postalar ve açılış sayfaları oluşturun

Tek bir kampanyanın iki bileşeni oldukları için e-postanızdaki ve açılış sayfanızdaki mesajları eşleştirmek çok önemlidir. Potansiyel müşteri yakalama sayfasında gerçek bir teklifle yedekleyemeyeceğiniz e-postanızda herhangi bir söz vermeyin. Charity: Water'ın aşağıdaki e-postasında doğrudan konuya giden basit ve anlaşılır bir mesaj var.

Örnek olarak Charity'den bu örneği inceleyelim. Water e-postaları, açılış sayfasını yalnızca mesajlaşmada değil, aynı zamanda görsel ipuçlarında da tamamlar. Ana renkleri olarak sans-serif yazı tipleri, beyaz boşluk ve mavi kullandılar. Bir abone "Bahar'a Katılın"ı tıkladığında, e-postanın bir uzantısı gibi görünen bir açılış sayfasına yönlendirilir. Doğru yolda olduklarına dair hızlı bir güvence sağlar ve onlara uygun eylemi yapmaları için güven verir.

3. İlgi çekici bir konu satırı ile öncülük edin

E-posta konu satırları gibi sayfa üstbilgileri dışarı çıkmalıdır. Kapıdaki o ayak, dönüşüm olasılığını canlı tutan şeydir. İkinci ilk izleniminiz olarak bir e-posta açılış sayfasının başlığını düşünün.

On tüketiciden sekizi, açılış sayfanızdaki başlığı görebilecek. Bu okuyucuların bundan sonra ne yapacakları, kelimelerinizin gücüne göre belirlenir. E-postalarınız, okuyucuları bağlantıları açmaya teşvik edecek, ancak sayfa başlıkları, markanızın zaman ayırmaya değer olup olmadığını değerlendirmelerine yardımcı olacaktır. Okuyucuların materyalinizin geri kalanını okumasını, bir sayfanın CTA'sını tıklamasını veya sosyal medyada sizden bahsetmesini istiyorsanız, başlıklarınızın kusursuz olduğundan emin olmalısınız.

4. CTA'nızı karşı konulmaz hale getirin

İkna edici başlıklar ve ikna edici metinler, dönüşüm sağlayan e-posta açılış sayfaları oluştururken harika bir CTA'yı tamamlamalıdır. Kullanıcıları web sitenizin dikkat gerektiren farklı bölümlerine yönlendirmek için birden fazla CTA eklemek cazip gelebilir, ancak bu genellikle konuyu karıştırır ve hedef kitlenizin odağını sulandırır. Daha uzun açılış sayfaları ise birden fazla CTA düğmesinden yararlanabilir.

Birincil CTA'nızı ekranın üst kısmına yerleştirmeyi ve güçlü kelimeler kullanmayı düşünün. Bir lider mıknatıs olarak, tüketicilere istedikleri bir şeyi sunabilirsiniz - indirilen bir kılavuzdan mağaza içi indirime kadar her şey işe yarayacaktır.

5. Çok fazla bilgi istemeyin

Bir e-posta açılış sayfasının temel biçimi, tüketiciler bir teklif talep etmeden veya bir etkinlik veya posta listesine kaydolmadan önce doldurulması gereken bir veya daha fazla alana sahip bir form içerir.

Kesinlikle hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsunuz - ancak bu bekleyebilir. Veri toplama için çok fazla alan ekleme dürtüsüne karşı koyun. En çok üç alana sahip formlar, ortalama %25'lik bir dönüşüm oranıyla en iyi sonucu verir. Ne kadar çok alan eklerseniz, formun dönüştürmeye yardımcı olma olasılığı o kadar azalır.

Açılış sayfaları ve e-postalar, akıcı bir prosedürü yansıttıkları için birbirini güzel bir şekilde tamamlar. Potansiyel müşterileri yoracak bir form kullanarak pazarlama kampanyanızın etkinliğini ve verimliliğini tehlikeye atmayın.

6. Sayfayı kısa ve basit tutun

Kısalık ve basitlik, sayfaların geçişini kolaylaştırarak insan hatası olasılığını azaltır. İstatistiklere göre, uzun biçimli içerik, sıralama açısından kısa biçimli içerikten daha iyi performans gösteriyor. Ancak yöntem, açılış siteleri için değil, yalnızca bloglar ve makaleler için çalışır. Açılış sayfanızın ana kopyasını yaklaşık 500 kelime tutun.

Charity: Water açılış sayfası yukarıda gösterilen bilgiler, e-postanın "Bahar'a Katılın" CTA'sını göstermektedir. "Aylık Bağış Yap"ı tıkladıktan sonra, büyük olasılıkla ödeme bilgilerini içeren etkinlikler için standart olan ikinci bir formu doldurmanız istenecektir.

Burada dikkat çekici olan, bireylerin Charity: Water'a bağış yapmasının ne kadar basit olduğudur. Bağışınızın nasıl fayda sağlayacağını açıklayan ince baskılı kısa bir metinle birlikte önerilen parasal tutarları ve özel bir numarayı yazmak için bir noktayı içeren düğmeler, karmaşık olmayan bir tasarımın harika özellikleridir.

7. Resim veya video ekleyin

Önemli görsel bileşenler, insanların kelimeleri işlemesi için gereken sürenin çok küçük bir bölümünde dikkat çekebilir ve büyük miktarda bilgiyi iletebilir. Müşterilerin, renkli ve göz alıcı grafiklerle serpiştirilmiş pazarlama bilgilerini okuma olasılığı yüzde 80 daha fazladır.

Videolar açılış sayfalarına eklendiğinde dönüşüm oranları kabaca %80 arttı. İnsan zihninin görselleri saf metinden yaklaşık 60.000 kat daha hızlı işlediği göz önüne alındığında, bu pek şaşırtıcı değildir. Aşağıdaki Charity: Water açılış sayfası anlık görüntüsünde gösterilen gibi açıklayıcı filmlerin anlaşılması, içerik sayfalarından daha az zaman gerektirir.

Ancak, görüntüleme zorluklarına veya kötü yükleme sürelerine dikkat edin. Çevrimiçi tüketicilerin yüzde 85'inden fazlası, ilk deneyimleri kötüyse bir web sitesine geri dönmeyecek.

8. Gezinme bağlantılarının sayısını azaltın

Bu uygulama, açılış sayfalarının %20'sinden daha azı tarafından kullanılmaktadır. Potansiyel müşteri yakalama sayfalarının çoğunda bir gezinme çubuğu veya bir dizi CTA olmayan bağlantı bulunur. Paradoksal gibi görünse de, daha fazla gezinme bağlantısına sahip olmak dönüşüm oranlarınıza zarar verebilir.

Neden? Niye? CTA'nızın yanı sıra, açılış sayfanızdan her çıkış, dönüşümsüzlüğe giden bir yoldur. Fazladan bağlantılar eklemeniz gerekiyorsa, bunları aradan uzak tutun ve bunları sayfanın yakınına veya altına yerleştirmeyi düşünün.

9. Müşteri referanslarını dahil etmeyi düşünün

Bu aynı zamanda sosyal kanıttan yararlanma olarak da bilinir. Müşteriler, firmaların kendileri ve ürünlerinin neden bu kadar harika olduğu hakkında övünmelerini isterler, bu nedenle dilin olumlu olması şaşırtıcı değildir. Müşteriler olumlu geribildirim sunduğunda veya ne kadar memnun olduklarını ifade ettiğinde sonuç daha ikna edicidir. Tüketicilerinizin bunu yapmasına izin vererek başarınızın kendi adına konuşmasına izin verin.

Yardım Kuruluşunun yukarıdaki açılış sayfası ayrıntısında görüldüğü gibi, konsept kuruluşlar için aynı kalır. Açılış sayfasının alt kısmına yakın bir yerde bulunan - bir e-posta kayıt formu gibi görünenin hemen üzerinde bulunan - çok sayıda bağışçı referansı, insanları kar amacı gütmeyen kuruluş topluluğuna katılmaya ikna edebilir.

10. Her zaman açılış sayfalarınızı test edin

Bu listenin başında açılış sayfalarının düşük YG'sini not ettik. Ortalama dönüşüm oranlarının %2,5'ten az olduğunu biliyor muydunuz? Test ve hedefleme ile açılış sayfası dönüşüm oranları yüzde 300'e kadar artırılabilir.

Çok fazla kuruluş açılış sayfaları oluşturur ve ardından bunları tutarlı bir teknik kullanarak A/B testinde başarısız olur.

Bir sonraki e-posta pazarlama kampanyanıza ilham verecek 10 harika açılış sayfası örneği

1. Airbnb

Airbnb, turistleri ev sahibine dönüştürmeye yardımcı olacak bazı çekici özelleştirmeler sunar: Bulunduğunuz yere göre tahmini haftalık ortalama kazanç tahmini. Daha kişiselleştirilmiş bir tahmin almak için alanlara potansiyel konaklamalarınız hakkında daha fazla bilgi girebilirsiniz. Web sitesine zaten ikna olmuş halde ulaşırsanız, sayfanın üst kısmındaki bariz harekete geçirici mesaj, hemen dönüştürmeyi kolaylaştırır.

2. Endüstriyel Güç Pazarlaması

Bu açılış sayfası, beni hemen sürükleyici, hızlı bir başlıkla çekiyor: "Beni Yakınlaştırmayın." Çoğumuzun telefonlarımızda veya tabletlerimizde gezinirken yaşadığı tipik bir deneyime doğrudan hitap ediyor - ve aynı zamanda alaycı bir dokunuş.

Ancak bu açılış sayfasına geri dönmemi sağlayan tek şey bu değil. Kırmızı renk kasıtlı olarak formun üstüne ve altına yerleştirilmiştir ve sizi dönüştürme olayına daha da yaklaştırmaktadır.

Ayrıca, bu tasarım metadır: mobilde de mükemmel görünür ve çalışır. Birçok kişinin akıllı telefonlarında veya tabletlerinde açılış sayfalarınızı ziyaret edeceğini ve web sitenizin tasarımı onlar için uygun şekilde çalışmıyorsa sayfanızı terk edebileceklerini unutmayın.

Industrial Strength Marketing ekibi, yazı tiplerini ve form alanlarını, ziyaretçilerin içeriği okumak ve içerikle etkileşim kurmak için yakınlaştırmak için sıkıştırmak zorunda kalmaması için yeterince büyük tasarladı.

3. ETKİ Markalama ve Tasarım

IMPACT'ın açılış sayfaları uzun zamandır bir tasarım ilham kaynağı olarak hizmet ediyor. Büyük başlık içeriğinden ve ayrıntılı özellikli görselden, formu çevreleyen ana hatlara ve göze hoş gelen renkler ve yazı tiplerine kadar sayfanın basit stilini seviyorum.

IMPACT'ten indirilebilen ücretsiz kılavuz, doldurulmuş formunuzu göndermenize izin veren mavi düğmede indirme işleminin kendisini vurgulamaz. Bunun yerine, IMPACT sizi kitabı okumaktan ne elde edeceğinize odaklanarak "daha fazla dönüşüm elde etmeye" teşvik ediyor.

4. Shopify

Shopify'ın deneme açılış sayfası, bu gönderideki diğer açılış sayfalarının çoğu gibi basittir. Örneğin, kullanıcı dostu başlık yalnızca birkaç kelime uzunluğundadır ve sayfa, denemenin içeriğini ve faydalarını açıklamak için paragraflardan ziyade basit madde işaretlerine dayanır. Başlamadan önce, doldurulması gereken yalnızca birkaç alan vardır. Tüm bunlar, şu noktaya gelmeyi kolaylaştırır: kendi araçlarıyla çevrimiçi satış yapmak.

5. Über

Daha azının harika bir örneği, Uber'in açılış sayfasıdır. Bu açılış sayfası, temel tasarımı ve temiz, özlü ve çekici dili sayesinde amacına ulaşıyor - sürücüleri kaydolmaya çekiyor.

Açılış sayfası dili açısından, Uber's ödüllü çünkü okuyuculara hayatın en imrenilen iki şeyini vaat ediyor: gelir ve özgürlük. Kayıt formu, doldurulması gereken birkaç basit alan içerdiğinden, prosedürü basit ve hızlı hale getirdiği için kullanıcı dostudur.

6. Çalışılabilir

En büyük potansiyel müşteri yaratma açılış sayfası örneklerinden birini arıyorsanız, Workable her zaman kaydırılmaya değer olası satış yaratma açılış sayfası örnekleri oluşturur. Pazarlamacılar, trendler söz konusu olduğunda her zaman bir adım önde olmak isterler, bu nedenle Workable'ın minimalist açılış sayfası tasarımı oluşturulmuştur.

Ayrıca, hedef kitleleri süper meşgul İK yöneticileri ve doğrudan konuya girmek isteyen işe alım uzmanlarından oluşur. Workable, hedef demografisini analiz ederek ve ihtiyaçlarını göz önünde bulundurarak açılış sayfalarını oluşturarak bunu başardı.

Açık ve doldurulması kolay kayıt formu, Workable ekibinin ne yaptığını ve bunu kimin için yaptığını bildiğinin bir başka göstergesidir.

7. Trello

Bir proje üzerinde işbirliği yapmak, özellikle ekip farklı yerlerde yaşayan insanları içerdiğinde asla kolay değildir. Trello, bu engeli aşmak için piyasadaki en iyi araçlardan biridir. Bu, açılış sayfalarında ele aldıkları ilk sorundur.

Trello'nun açılış sayfasının en güzel yönlerinden biri, tasarımın ve sayfadaki tüm öğelerin samimi ve hoş bir atmosfer yaratmak için nasıl birlikte çalıştığıdır. Kullanıcıları kaydolmaya zorlayan tipik açılış sayfalarının aksine, Trello daha rahat bir yaklaşım kullandı.

8. Jacob McMillen

Serbest yazar Jacob McMillen, yalnızca diğer serbest yazarlara metin yazarlığı şirketlerinde yardımcı olmak amacıyla bir beyin grubu kurdu. Yukarıda bahsedilen grubun açılış sayfası, uzun biçimli bir açılış sayfasının mükemmel bir örneğidir.

Yeni başlayanlar için, renk şeması ve tipografi o kadar iyi uygulandı ki, açılış sayfası göze kolay geliyor (yüksek sesli çoğu tasarımın aksine). Kopya açısından, yazarların karşılaştığı en tipik sorunları ele alarak, örneğin:

• Yalnızlık
• İşletmelerini ölçeklendirmek
• 6 rakama ulaşma mücadelesi

Ve bir açılış sayfasının mükemmel olması gereken bir şey varsa, o da insanların ürününüz hakkındaki şüphelerini ortadan kaldırmak ve bir sonraki adımı memnuniyetle atacaklarına dair onlarda yeterince inanç yaratmaktır. Bu açılış sayfası örneği, yazı dünyasının en tanınmış figürlerinden bazılarının sosyal kanıtlarını kullanarak tam da bunu başarıyor.

Bu açılış sayfasında kullanılan bir başka etkili taktik de münhasırlıktır. "Bekleme listesine katıl" ifadesinin yer aldığı parlak turuncu CTA, organizasyonun elit olduğunu ve herkese açık olmadığını gösteriyor. Sonuç ne oldu? Etkiyi kaçırma korkusu (FOMO), başlar ve okuyucuların hızlı bir şekilde kaydolmasına neden olur.

9. Netflix

Netflix, 150 milyondan fazla kullanıcısıyla pazarlamada ustalaşmış bir markadır. Yüksek dönüşüm sağlayan açılış sayfaları, büyük başarılarına katkıda bulunan pazarlama makinelerinin bir bileşenidir.

Netflix'in açılış sayfasının en iyi özelliklerinden biri, basit olması ancak izleyici için çok fazla bilgi içermesidir. Bunun kolayca uzun biçimli bir açılış sayfası olabileceğini de belirtmekte fayda var, ancak tasarımcılar bunu üç adımlı basit bir yolculuk yapmayı seçtiler. Bunun gibi bir açılış sayfasıyla Netflix'in bu kadar hızlı büyümesi ve genişlemeye devam etmesi şaşırtıcı değil.

10. Tasarımlı

Teklif yalnızca bir danışma çağrısı olsa da Designli, birçok mükemmel uygulamayla bu e-posta yakalama açılış sayfasını başarıyla tamamladığı için övgüyü hak ediyor:

• Dikkat dağıtıcı yok - Gezinme menüsü ve gereksiz bağlantılar yok.
• Etkileyici, eyleme yönelik bir başlık, net bir değer önerisini iletir.
• Basit form – Form, eyleme geçirilebilir bir dille sayfanın en üstüne güzel bir şekilde oturur. Şununla konuş... ile başlar ve bir düğme okumasıyla sona erer, Ücretsiz keşif araması planlayın.
• Sosyal kanıt - Göz atmadan önce Designli, Clutch'ta 5 yıldızlı bir derecelendirmeye sahip olduğunu söyledi. Aşağıya indiğimde, müşteri referansları ve ücretsiz arama talep etmemi sağlayan ek bir düğme ile karşılaşıyorum.

Son sözler

Bu kadar! Umarım bu makale size e-posta pazarlama kampanyaları için açılış sayfalarının nasıl kullanılacağına dair değerli bilgiler ve ipuçları sağlamıştır. Bu konu hakkında daha fazla tartışma için lütfen aşağıya yorum bırakmaktan çekinmeyin!

.