E-posta Pazarlamada Görseller Nasıl Kullanılır?

Görüntüler son derece etkili iletişimciler olabilir. Duyguları açığa çıkarabilir, bir mesajı ifade edebilir ve duygusal bir hikaye anlatabilirler... Sonuç olarak, fotoğraflar dijital pazarlama stratejileriniz için çok önemlidir.

Görseller, gönderileri ve e-postaları güzelleştirmenin yanı sıra duygular uyandırır. Bunları, okuyucuları ve ziyaretçileri stratejik olarak bu zihin durumlarına yerleştirmek ve onları bir içerik teklifi indirmek veya en yeni öğelerinizden birini satın almak gibi belirli eylemlerde bulunmaya teşvik etmek için kullanabilirsiniz. Şirketinizin hikayesini anlatmak için fotoğrafları da kullanabilirsiniz.

Görüntüler dijital pazarlamada itici bir güç olabilse de, güçlerini optimize etmek istiyorsanız onları nasıl etkili bir şekilde kullanacağınızı bilmeniz gerekir. Bu yazımda görselleri e-posta pazarlamasında etkili bir şekilde kullanmak için bilmeniz gereken her şeyi sizlerle paylaşacağım.

E-postalarda görsel kullanmanın faydaları

E-postalarda görüntülerin nasıl kullanılacağına dalmadan önce, e-postalarınıza görüntü eklemenin bazı faydalarına bir göz atalım.

Resimli e-postaların sindirimi daha kolaydır

Bunu daha kolay anlamak için şu iki e-postaya bir göz atalım:

E-posta 1:

E-posta 2:

Hangi versiyonu okumayı tercih edersiniz, görsel mi yoksa düz metin mi? İlkine bahse giriyoruz. Ve bilim iddiamızı destekledi. Araştırmalara göre beynimiz görsel içerik için kablolu; görüntüler, bilgileri salt metinden 60.000 kat daha hızlı iletir. Bunun nedeni, görsel uyaranların beynimizin bilgiyi işlemeye başlaması için doğal uyaran olmasıdır. E-posta pazarlaması da aynı şekilde çalışır. E-postadaki bir resim veya başka bir görsel, bilgileri daha hızlı işlememize ve anlamını daha kolay değerlendirmemize olanak tanır.

E-postalardaki görseller marka bilinirliğini artırır

Google, YouTube'u satın aldığında, YouTube'un tüm e-posta pazarlama stratejilerini Google'ın markasına uyacak şekilde yeniden markalaştırdı. Google'ın ve YouTube'un yeni pazarlama e-postalarındaki görseller benzer bir görünüme ve tarza sahiptir:

Bu örneklerde, Google'ın aynı yaklaşımı YouTube'un e-postalarındaki yazı tipi ve görsellere nasıl uyguladığını ve böylece markasını bir Google mülkü olarak nasıl güçlendirdiğini görebilirsiniz.

Böyle bir strateji, markanın çevrimiçi varlığını daha güvenilir hale getirmeye yardımcı olur, bu da satışlarınızı %33'e kadar artırabilir ve marka bilinirliğinizi büyük ölçüde artırabilir.

E-postalardaki görseller etkileşim oranlarını artırır

Bir pazarlama e-postasının birincil amacı, tıklama oranlarını ve dönüşümleri en üst düzeye çıkarmaktır. Düz metin bir e-posta bu hedefleri gerçekleştirebilir mi? Görsel ve düz metin örneğimize dönerseniz, sindirimi kolay bir kopyanın sıkıştırılmış ve okunamayan metinden daha ilgi çekici olduğunu görebilirsiniz.

HubSpot'un 2020 araştırmasına göre, ankete katılan pazarlamacıların %20'sinden fazlası, marka odaklı uygun e-posta tasarımının e-posta etkileşimini önemli ölçüde iyileştirdiğine inanıyor. Bu nedenle, e-posta görüntüleri Impact BND için işe yaramazken, diğer birçok marka için, özellikle de ürünlerini e-posta pazarlama yoluyla tanıtmak için görsellere büyük ölçüde güvenen B2C şirketleri için işe yarıyor.

E-posta pazarlaması için görsel türleri

Pazarlama bültenlerinizde kullanabileceğiniz fotoğraf türleri söz konusu olduğunda, sınır gökyüzüdür. Ama önce, e-posta pazarlama kampanyanız için ilham verici ve uygun bulabileceğiniz birkaç örneğe ve ayrıca e-posta örneklerinin bazı fotoğraflarına bakalım.

Siyah beyaz görüntüler

Bu görüntü biçimi, e-posta pazarlaması için ilk seçeneğiniz olmayabilir, çünkü daha renkli bir şey kullanmak isteyebilirsiniz. Bununla birlikte, siyah beyaz resim tasarımı, birkaç önemli avantajı olduğu için belirli bir hedefe ulaşmanıza yardımcı olacaktır:

• Tüm dikkat dağıtıcıları ortadan kaldırır. Renkli bir fotoğraftaki her özellik normalde kendine dikkat çekerek bulanık görmeye neden olsa da, siyah beyaz tasarım görüntünün bir bütün olarak algılanmasına yardımcı olur. Sonuç olarak, mesaj daha açık bir şekilde iletilir.
• Tek renkli görüntüler belirli bir duygu yaratır. Siyah beyaz stil, ruh halinize bağlı olarak e-postanızın daha yoğun görünmesini sağlar.
• İnce tonlar minimalizmi teşvik eder. Minimal ve incelikli olduğu için siyah beyaz stil, pazarlama e-postanızı belirli bir mesaja odaklamak için idealdir.

Everlane'den gelen bu e-postada tüm bu üç avantajı çalışırken görebilirsiniz:

GIF'ler

Bu görüntü biçimi, uzun zamandır e-postalara ortak bir ek olmuştur. Birçok marka, e-posta pazarlama kampanyalarını oluşturmak için GIF'leri kullandı ve bunu yapmakta haklıydılar. Gerçekten de, GIF içeren bir e-posta görmek sizi hemen meşgul eder ve sizi iyi bir ruh haline sokar. Bu Chubbies pazarlama e-postasına bir göz atın:

Bir GIF, doğru gönderiyle birleştirildiğinde, yukarıdaki örnekte gösterildiği gibi güçlü bir pazarlama aracı olabilir. Peki insanların bu kadar çekici bulduğu GIF'ler hakkında ne var?

Sage Journals araştırmasına göre, insanlar GIF'leri seviyor çünkü "ağ etkisi" olarak adlandırılan bir etki yaratıyorlar, bu da GIF'in bir marka ile müşteri arasında hızlı bir etkileşim başlattığı anlamına geliyor. Tüketicilerin bir markanın parçası olmaktan ne kadar keyif aldıklarını zaten biliyorsunuz.

Öte yandan GIF'ler yaygın değildir ve her pazarlama e-postasında çalışmaz. Sonuç olarak, e-postanızdaki fotoğrafların mesajın amacı ile alakalı olduğundan emin olun.

Afişler

Bir markanın müşterisini yaklaşan bir anlaşma veya satışla ilgili diğer haberler hakkında bilgilendirmesi gerektiğinde, genellikle diğer e-posta fotoğrafları yerine afişleri seçer.

Afişler, satmaya çalıştığınız promosyona dikkat çektikleri için bu tür amaçlar için mükemmel bir seçenektir. Aşağıdaki e-posta örneği, nasıl çalıştığını gösterir:

Banner'lar ise sadece promosyonlar için değil, şirket haber bültenleri ve diğer bildirim tipi e-postalar için de etkilidir. Bu durumda bir şirket logosunu, ilgili bir resmi veya mesajın kendisini vurgulamak için afişler kullanılabilir.

3D Görüntüler

Pazarlama e-postalarınızda 3B görseller kullanmak, görselleri çeşitlendirmenin mükemmel bir yoludur. Elbette bunlar 2B fotoğraflardır, ancak 3B efekt, tek renkli bir arka planın ve görüntüdeki diğer öğelerin dinamiklerinin belirli bir kombinasyonu ile elde edilir. Hulu'nun e-postasında nasıl çalıştığını görebilirsiniz:

Gördüğünüz gibi, siyah arka plan fotoğrafın kırmızı, gri ve beyazıyla güçlü bir kontrast oluşturarak bir 3D efekti oluşturuyor. Bir ürünün temel özelliklerini göstermek ve vurgulamak için e-postadaki 3D görüntüleri de kullanabilirsiniz. Resimdeki diğer öğelerin buna müdahale etmemesi için beyaz bir arka plan kullanılması.

bilgi grafikleri

Bu tür bir e-posta pazarlama resmi, amacınız müşterilerinizi normalde sayıları içeren bir şey hakkında bilgilendirmekse uygundur. Örneğin bir anket, anket veya performans incelemesinin sonucu olabilir. Örneğin, aşağıdaki e-postada CloudApp, müşteriyi bulut depolama performansı hakkında bilgilendirmek için bir bilgi grafiği kullanır:

E-postalarınızda Infographics kullanımı, yüksek düzeyde sonuç sağlar. Venngage'e göre, insanların Infographics'i yukarıdan aşağıya okuma olasılığı düz metinden yaklaşık 30 kat daha fazladır.

Gördüğünüz gibi, kullanıcılar bu materyal biçimiyle ilgileniyor, çünkü bu eğitici ve anında değer sağlıyor. Sonuç olarak, pazarlama bültenlerinize faydalı bir ek olabilir.

Arka plan resimleri

E-postadaki arka plan resimleri bir mesaj iletmez, ancak genel tasarım konseptini tamamlar. Bu tür fotoğraflar floresan veya pastel olabilir - önemli değil. Ancak, arka plan fotoğrafları e-postalarda sıklıkla çevrildiği/tekrarlandığı için üzerlerinde belirli bir süsleme yoktur. Ve bir kullanıcının gelen kutusunda ne zaman duraklayıp yeniden başlayacağını asla bilemezsiniz.

E-posta Pazarlamada Görselleri Kullanmak İçin En İyi 8 Uygulama

1. Resim-Metin Oranınızı Doğru Alın

Bir e-posta büyük bir resim içeriyorsa ancak çok az metin içeriyorsa veya hiç metin içermiyorsa, bu büyük bir kırmızı bayraktır. İstenmeyen e-posta gönderenler, metinlerini bir resmin içine alarak metin taramalarından kaçınmaya çalıştıklarından, bu, teslim edilebilirliğinize zarar vermenin hızlı bir yoludur.

Grafik kullanacaksanız, aynı zamanda çok fazla metin kullanacağınızdan emin olun. Mesajınızın büyük çoğunluğu metin biçiminde yazılmalıdır. Fotoğraflarınızı minimumda tutun ve mesajınızı iletmek için onlara güvenmeyin.

2. Resminizin boyutunu makul tutun

PNG gibi büyük dosya boyutlarına sahip görüntü dosyası biçimlerinden kaçının. Mesajınızın en kısa sürede yüklenmesini istiyorsunuz çünkü mesajınızın açılması çok uzun sürerse, insanlar mesajınızı kapatıp yoluna devam edecek ve modaya uygun kampanyanızı toz içinde bırakacaktır. Dosya boyutunu küçültmek ve resim yüklemeyi hızlandırmak için JPG biçimini kullanın.

3. Resimlerinizin Yüklenmeyebileceğini Fark Edin

Herkesin e-posta istemcisi (Gmail, Outlook vb.) farklıdır. Bazıları özellikle soğuk kampanyalar gönderiyorsanız fotoğraflarınızı yüklemeyecektir. Bu konuda yapabileceğiniz hiçbir şey yok, bu yüzden iyi adım buna hazırlanmaktır.

Resim alt etiketleri bunu yapmanın mükemmel yoludur. E-posta anlamında bir görselin alt etiketi, görsel yüklenemediğinde (veya bazı durumlarda farenizi görselin üzerine getirdiğinizde) görünen metindir. Fotoğraflarınızı, resim yüklenseydi orada ne olacağını açıklayan bir özet ile etiketleyebilirsiniz.

Örneğin, e-posta imzanızda bir vesikalık fotoğrafınız varsa, "headshot" veya "profil resmi" gibi bir etiket veya benzeri bir etiket profesyonel görünmüyor. “Adınız > Portre” ise, gülen yüzünüzün orada olması gerektiği daha açık olacaktır.

4. Resimlerinizi Etkili Bir Şekilde Yerleştirin

Her bir resmi neden e-postanıza eklediğinizi düşünün. Hepsi bir amaca hizmet etmeli ve bu amaca ulaşmak için stratejik olarak konumlandırılmalıdır. Logonuzu kullanacaksanız, rastgele atmayın. Üst köşe veya imzanız gibi bir logo görmeyi beklediğiniz bir yere koyun.

5. Hazır Görüntülerden Yararlanın

E-posta pazarlama kampanyanızda stok fotoğrafları kullanacaksanız, bunların telifsiz ve ticari kullanıma uygun olduğundan emin olun. Bunu yapmamak, bir davaya neden olabilir ve markanızın itibarına ciddi şekilde zarar verebilir.

Ücretsiz resim sayfalarından fotoğraflar kullanırken, bazıları resmin telif hakkı sahibinden olduğunu garanti etmediğinden dikkatli olun. Ve sonunda e-postanızda çalıntı bir resim kullanırsanız, sizi sıcak suya düşürme riski vardır ve onu ücretsiz bir resim sitesinden aldığınızı iddia etmek onu kesmez.

Yüksek kaliteli, bulanık olmayan ve fazla kırpılmamış resimleri aramak da iyi bir fikirdir. Stok fotoğraflar ayrıca klişe, aşırı pozlanmış ve aşırı kullanılmış görünebilir. Ancak bunlardan en iyi şekilde yararlanmak için orijinal ve genel olmayan resimler arayın.

6. Mesajınıza Dikkat Edin

İmajınızın ilettiği mesajlar nelerdir? Kahraman fotoğrafınızın harika olduğunu düşünebilirsiniz, ancak üç adım geri gidin ve ne ilettiğini düşünün. Bir resim bin kelimeye bedeldir ve bu kelimelerin hiçbiri olumsuz olmamalıdır.

Stok fotoğrafsa stok fotoğraf olduğu anlaşılır mı? Aradığın duygu buysa, gidebilirsin. Filigranlı resimlerin kullanılması büyük bir hayır-hayırdır.

Filigran, insanların para ödemeden onları kaydetmelerini ve kullanmalarını engellemek için birçok stok görüntüye konan yarı şeffaf bir logo veya metindir. Filigranlı bir resim, son derece profesyonelce olmadığı için gelen kutuma düşen herhangi bir e-posta için otomatik olarak kullanılmaz.

Vektörünüzün veya resimli resminizin havası, şirketinizin konumlandırması ve markalaşmasıyla tutarlı mı? Resimlerinizi, yalnızca size değil, onları farklı şekilde görebilecek kişilere iletecekleri mesajlar için özenle ve düşünerek seçin.

7. Farklı Cihazlar İçin Resimlerinizi Optimize Edin

Abonelerinizin tümü e-postanızı aynı cihazda açmaz. Bir dizüstü bilgisayar, e-posta istemcisi ve web tarayıcısı kullanabilirler. Ayrıca, kullandığınız görüntüler her ekran türünde farklı görünebilir. Bu nedenle, resimlerinizin tüm cihazlarda doğru şekilde görüntülendiğinden emin olmak için e-postalarınızı göndermeden önce test etmelisiniz. Giriş istemek için iş arkadaşlarınıza veya arkadaşlarınıza e-posta gönderin. E-postayı gerçek müşterilere göndermeden önce, düzgün çalıştığından emin olmak için çeşitli cihazlarda iki kez kontrol edin.

8. Görsellerinizin alakalı olduğundan emin olun

Bunu söylemeye gerek yok ama kullandığınız fotoğrafların e-postanızın içeriğiyle alakalı olduğundan emin olun. Aniden bir şey eklemek yerine, fotoğrafların anlamlı ve bağlamsal olarak uygun olduğundan emin olun.

Son sözler

Bu kadar! Umarım bu makale size hakkında değerli bilgiler sağlamıştır. Lütfen bu konu hakkında daha fazla tartışma için aşağıya yorum bırakmaktan çekinmeyin!