Artan sayıda işletme, operasyonlarının çoğu için dijital alana yönelirken, dijital pazarlama, bir işletmenin başarısı için her zamankinden daha önemli hale geldi. Ve sosyal medya bu çabanın önemsiz meyvesi olsa da, e-posta, içerik ve SEO, sağlam bir temelin inşa edilmesi gereken ana sütunlar olmaya devam ediyor. Bu makale, içerik pazarlamasının ve SEO'nun ne olduğu hakkında bir özet verir ve e-posta pazarlamasının markanızı besleme çabasında nasıl destekleyebileceğini tartışır.
İçerik Neden Kraldır?
Dijital pazarlama konuşmasına biraz dikkat ettiyseniz, muhtemelen bu iddiayla karşılaşmışsınızdır. İçerik, bir markanın farklı iletişim kanalları aracılığıyla hedef kitlesine ilettiği bilgileri ifade eder. Bunlar farklı biçimlerde gelir - video, makaleler, sosyal gönderiler, e-posta, bir Instagram hikayesi - yayınlanan hemen hemen her tür içerik bu şemsiyenin altına girer. Sağlam bir pazarlama stratejisinin temel taşı olarak kabul edilir, çünkü bir işletmenin hedef kitlesine faydalı, alakalı ve çekici içerik sağlamanın bir aracıdır. Pek çok faydası arasında düşünce liderliği ve marka kimliği oluşturma, potansiyel müşterilerle ilişkiler kurma ve SEO sonuçlarını iyileştirme sayılabilir.
SEO'dan bahsetmişken…
İçeriğiniz yalnızca insanlara ulaşma yeteneği kadar iyidir. Gezegendeki en iyi içeriğe sahip olsanız bile, insanlar internette bir şeyler aradığında ortaya çıkmazsa (veya arama sonuçlarının dördüncü sayfasına gömülürse), o zaman markanıza yardımcı olacak hiçbir şey yapmaz.
Peki içerik ve SEO birlikte nasıl çalışır? En temel anlamda, arama motorları her tür içeriği indeksler - bloglar, referanslar, ürün sayfaları vb. İçeriğiniz arama motoru tarayıcıları tarafından faydalı olarak kabul edilirse (yani kullanıcıların sorgularına cevap verir), aramada daha iyi sıralanır. Bu nedenle, insanların aradıklarını sağlamak için tasarlanmış bir içerik (işletmenizle ilgili belirli bir konudaki bir blog yazısı veya nasıl yapılır videosu gibi) oluşturursanız, sağlam SEO uygulamalarıyla birleşirseniz, içeriğiniz onun tarafından görülecektir. hedef kitlesi. Daha fazla göz küresi, daha fazla potansiyel müşteri adayı ve dönüşüm için daha fazla fırsat elde edersiniz.
İçerik-SEO ortaklığı örnekleri
İçerik aslında web sitenizin etidir. Bu nedenle, yalnızca alakalı olduğundan emin olmanız değil, aynı zamanda onu benzersiz kılmak için çaba göstermeniz gerekir. Bu nedenle, sitenizde aynı içeriğe sahip birden fazla sayfanız varsa, Google tarafından cezalandırılma riskiniz vardır, bu da sıralamanızın düşmesine neden olur.
Bazı ek ipuçları:
- Alakalı anahtar kelime öbeklerine (insanların bir şeyler ararken kullandıkları ifadeler) dayalı içerik oluşturun. Genel bir kural olarak, içeriğinizde anahtar kelime öbeğinizi dört kez kullanın.
- Web sitenizdeki diğer sayfalardan, o belirli sayfaya işaret eden bağlantıları dahil edin.
- Basın bültenleri, bloglar veya misafir blog gönderileri gibi her ortam için benzersiz içerik oluşturun. Bu, konuk blog yazma veya basın bültenleri gönderme yoluna giderseniz, bunun arama motorları tarafından kopya içerik olarak görülmediğinden emin olmanız gerektiği anlamına gelir.
Peki e-posta pazarlaması tüm bunların neresinde?
E-postanın, harcanan her 1 ABD Doları için 40 ABD Doları kazanma fırsatı sağlayarak ve hem arama hem de sosyal medyanın toplamından daha yüksek bir oturum başına dönüşüm oranına sahip olarak, herhangi bir pazarlama kanalının en yüksek yatırım getirisini sağlamaya devam ettiği tespit edilmiştir. E-postalarınıza abone olarak, alıcılarınız söylemek istediklerinizi duymak istediklerini ima etmiş olur. Bu, sürekli olarak ilişkiler geliştirmenize ve müşterilerinize sunduğunuz şeyleri yüzlerine çok fazla bakmadan hatırlatmanıza olanak tanır. Ve içerik pazarlamasıyla birleştiğinde, size alakalı içeriği düzenli olarak aktarmanız için bir platform sağlar.
İçerik pazarlamanız için e-postayı nasıl çalıştırabilirsiniz?
Aşağıda, içeriği e-posta yoluyla etkili bir şekilde nasıl aktarabileceğinizle ilgili bazı temel bilgiler verilmiştir.
Ne tür içeriğin değer sağlayacağını anlayın
İnsanların abone olmasını sağlamak başka şey, abone olmalarını sağlamak ve gelen kutularında fark edilmelerini sağlamak başka bir şey. Ve bunun büyük bir kısmı, belirli bir alıcının dikkatini hemen çekerken aynı zamanda onların ilgi alanlarıyla alakalı olan içeriği seçmektir. Apartman Terapisinin bunu nasıl yaptığına bakın:
Abonelerinin hayatlarını kolaylaştırmak için tasarlanmış makaleleri nasıl sunduklarını görün. Daha iyi apartman yaşamı hakkında bilgi edinmek, kendin yap fikirleri vermek veya bahar modası bilgisi vermek için olsun - her içerik parçası okuyuculara değer sağlamak için tasarlanmıştır. Bunun önemli bir unsuru, her bir aboneyi anlamaktır. Evet, ürünleriniz ve hizmetlerinizle ilgilendiklerini biliyorsunuz. Ama alıcının yolculuğunun neresindeler? İçeriğinizi yolculuğun her adımı için kategorilere ayırın, böylece onlara yalnızca kendileriyle alakalı değil, aynı zamanda onları dönüşüme daha da yaklaştırabilecek içerik sağlayabilirsiniz.
Bağlantıları ekleyin ve görsel olarak uyarıcı hale getirin
E-posta, içeriği yardımcı kaynaklar olarak çerçevelemenin harika bir yoludur. Ve bu estetiği tamamlamak için, kolayca tanımlanabilen CTA butonları ile bağlantılarınızı göz alıcı hale getirmelisiniz. Aboneleriniz, bağlantıya tıkladıklarında ne olduğunu hemen anlayabilmelidir. Bu nedenle, onları "Daha fazla okuyun", Yeni ürünleri görün" veya "Şimdi satın alın"a teşvik ediyor olsun, basit ve görsel olarak ilginç bağlantılar trafiği en üst düzeye çıkarmanın harika bir yoludur. Aslında, Kampanya İzleme, tıklama oranlarında %28'lik bir artış buldu metin bağlantılarını düğmelere dönüştürdüklerinde.
Sonuçları test edin ve analiz edin
E-posta pazarlamasının bir başka iyi yanı da açık, tıklama ve dönüşüm oranları gibi metrikleri izlemenin ne kadar kolay olduğudur. Bu, hangi tür içeriğin abonelerinizle gerçekten rezonansa girdiğini görmenizi sağlar ve metriklerin önerdiği şeylere göre içeriği daha da fazla ince ayar yapmanıza ve uyarlamanıza olanak tanır. Hangi yöne gideceğinizden tam olarak emin değilseniz, A/B testi bile yapabilirsiniz - hangisinin daha fazla tıklama oluşturduğunu görmek için farklı CTA'lar, resimler veya içerik çerçeveleme ile bir e-postanın iki varyasyonunu gönderebilirsiniz. E-posta kampanyalarınızı otomatikleştirmek için kullanabileceğiniz birçok e-posta platformunun, içerik pazarlama stratejinizi nasıl analiz edeceğiniz, ayarlayacağınız ve devam ettireceğiniz konusunda size harika bilgiler verebilecek kapsamlı bir analiz özelliği vardır.
E-posta SEO'ya nasıl yardımcı olabilir?
SEO, bir e-posta kampanyasını kavramsallaştırırken akla gelen ilk şey olmayabilir, ancak e-postalarınız ile SEO arasında bir ilişki kurduğunuzda bazı çok dikkate değer avantajlar vardır. Aşağıda bunlardan bazıları bulunmaktadır.
Hemen çıkma oranlarını iyileştirir
İnsanlar sitenizi tıklayıp hemen ayrıldığında, sıralamanıza büyük zarar verir. Bu nedenle faydalı ve alakalı içeriğe sahip olmak son derece önemlidir. İçeriği belirli aboneler için uyarlayabildiğinizde, ziyaretçilerinizin kalitesini de kontrol edebilirsiniz. İnsanlar e-posta bağlantılarını tıkladıklarında, içeriğinizle daha fazla ilgilenme ve ilgilenme eğilimindedirler. Bu, web sitenize yönlendirildiklerinde web sitenizde daha fazla zaman harcadıkları ve böylece hem hemen çıkma oranlarını hem de sıralamalarınızı iyileştirdikleri anlamına gelir.
Sosyal etkileşimi artırır
Benzer şekilde, sosyal katılım, e-posta kampanyalarınız söz konusu olduğunda odaklanma eğiliminde olduğunuz şeylerin listesinin başında olmayabilir. Ancak sosyal medya paylaşımlarının SEO ile net bir ilişkisi olduğu tespit edildi. Bir Bilişsel SEO çalışması, ilk beş sıradaki sayfanın aynı şekilde Facebook, LinkedIn ve (o sırada) Google+'da paylaşılan ilk beş sayfa olduğunu gösterdi.
Bunu başarmak için, e-postalarınızın sosyal medyada içerik paylaşmak için CTA'lar içerdiğinden emin olun. Doğru yapıldığında bu, sadık abonelerin organik katılımını sağlayabilir.
Kişiselleştirmeye ve hedeflemeye yardımcı olur
E-posta anketleri ve anketler gibi şeyleri kullanarak, abonelerinizin ne tür içeriklerle ilgilendiğini, ihtiyaçlarının ve sorunlu noktalarının neler olduğunu öğrenebilir ve söylediklerine göre içerik oluşturabilirsiniz. Ve bu tür bilgilere sahip olduğunuzda, liste segmentasyonu gibi şeylere kadar iner ve içeriği doğrudan yararlı bulma olasılığı en yüksek olan kişilere sunma yeteneğinizi geliştirir.
İçeriği yeniden canlandırma yeteneği
E-posta, mevcut içeriği yeniden kullanmak için harika bir platformdur. Örneğin, eski bir blog gönderiniz varsa, buna dayalı kısa bir video oluşturabilir ve diğer benzer gönderilerden oluşan havuzunuza bağlantı verebilirsiniz. Bu, abonelerinizle sürekli olarak ilişkiler kurmanıza ve aynı zamanda onları iletişim kanallarınızdaki içerik türlerine daha uyumlu hale getirmenize olanak tanır. İçeriği farklı platformlardan çapraz tanıtabildiğinizde, daha ilgili bir kitle elde edersiniz ve çok kanallı pazarlamanıza enerji verirsiniz.
Götürmek
Gördüğünüz gibi e-posta, hem içerik pazarlamanızı hem de SEO çalışmalarınızı tamamlamanın mükemmel bir yoludur. Bu, dijital pazarlama çabalarınızın her iki alanını birbirine bağlamanın, içeriği akıcı bir şekilde sunmanın ve aynı zamanda arama sıralamalarınızı yükseltmenin bir yoludur. E-posta, stratejinize en çok hangi alan yardımcı olabilir? Aşağıdaki yorumlarda sesi kapatın.
