Pazarlamacılar için 11 En İyi E-posta Tasarımı Uygulaması

Başarılı bir e-posta pazarlama kampanyası oluşturmak oldukça basittir. Bir e-posta pazarlama platformunu güvenceye aldıktan sonra, e-posta adreslerini toplayın, dahili sürecinizi bir araya getirin ve iyi içeriği kilitleyin ve artık hazırsınız.

Doğru? Tam olarak değil!

Sürecin görünüşte basit ama önemli bir bölümünü gözden kaçıramazsınız: e-posta tasarımı .

Hızlı yüklenen, düzgün tasarlanmış bir web sitesi, SEO'nuzdan satışlara kadar her şeyi etkileyebilir. Benzer şekilde, temiz, iyi tasarlanmış bir e-posta tasarımı, alıcıların ürünlerinizi satın almak (veya istediğiniz harekete geçirici mesajı gerçekleştirmek) için sitenize devam etmelerini veya tamamen geri dönmelerini etkileyebilir.

Bu kılavuzda, en iyi 11 e-posta tasarım uygulamasını ele alacağız ve bunları yararlı bulacağınızı umuyoruz. Haydi gidelim!

E-posta tasarımı nedir?

E-posta tasarımı, markanızın hedef kitlesiyle, özellikle de mevcut e-posta aboneleriniz ve müşterilerinizle rezonansa giren bir e-postayı stratejik olarak tasarlama ve oluşturma sürecini ifade eder.

E-posta alıcıları genellikle bilgileri tarar ve kendilerine değer sunmayan veya çok yoğun görünen e-postaları terk eder. Harika bir e-posta tasarımına sahip olmak çok önemlidir - e-posta alıcılarınızın dikkatini ve katılımını yakalamanıza yardımcı olur.

E-posta tasarımı neden bu kadar önemli?

Bir işletmeden aldığınız son e-postayı düşünün. E-postayı okuman ne kadar sürdü?

Çoğu insan bir e-postayı okumak için tahmini 15 saniye harcar. Mesajınız iyi tasarlanmadıysa, doğrudan çöp kutusuna atılması bir dakikadan az sürebilir. Ancak iyi tasarlanmış bir e-posta, aynı 15 saniyede yeni bir aboneyi baştan çıkarabilir.

Tasarım, markanızı oluşturma ve bunu alıcılarınıza açık ve etkili bir şekilde ifade etme yeteneğinizi kolaylaştırabilir. Örneğin araştırmalar, e-postalarınıza video içeriği eklerseniz, dönüşüm oranınızı %300'e kadar artırabileceğinizi gösteriyor.

E-posta tasarımı en iyi uygulamaları, iyi grafik tasarım bilgisini dijital pazarlama teknolojisi ile birleştirebilir. Metninizin okunaklı olduğundan ve mizanpajınızın davetkar olduğundan emin olmanın ötesine geçer. Bir sonraki bölümümüzde e-posta tasarımının nasıl uygulanacağını keşfedelim!

Pazarlamacılar için 11 E-posta tasarımı en iyi uygulamaları

1. Zarfınızın içeriğinden başlayın

İlk izlenimler genellikle pazarlama dünyasında çok önemlidir ve e-postalarınız da bir istisna değildir.

İlgi çekici bir e-posta kopyası oluşturmak için her zaman harcayabilirsiniz, ancak zarf içeriğiniz hedefi vuramazsa, hedef kitlenizin tıklaması pek olası değildir. Zarf içeriğiniz 3 temel öğeden oluşur: gönderen adı, konu satırı ve ön başlık.

Gönderenin adı

Gönderen adı e-posta alanının temel amacı, alıcıya mesajın kimden geldiğini bildirmektir. Ancak, hepsi bu değil. Bu alan aynı zamanda konu satırınızı ve ön başlığınızı güçlendirme, böylece e-posta açma oranlarınızı artırma gücüne sahiptir.

Gönderen adınızın tanınabilir, güvenilir olması gerekir ve kesinlikle aldatıcı olamaz. Alıcılarınızın işletmenizle ilgili olumlu deneyimleri olması koşuluyla, yanında gönderen adınızın olduğu mesajları açmaya daha meyilli olacaklardır.

Peki, gönderen adınıza ne yazmalısınız? Aşağıda izleyebileceğiniz popüler kalıplardan bazıları verilmiştir (örneklerle birlikte):

• [Şirketinizin adı] - AVADA Ticaret
• [Şirketinizin adı] şirketinden [kişinin adı] - AVADA Commerce şirketinden Haley
• [Şirketinizin adı] [Mesajın/konunun adı] - AVADA Ticaret Bülteni
• [Şirketinizin adı] bölümündeki [Bölümün adı] - AVADA Commerce'deki içerik
• [Şirketinizin adı] Ekip/ Topluluk/ Ekip - AVADA Ticaret Ekibi
• [Çalışanın adı] - Haley Tran

Konu satırı

Tıpkı iyi bir film fragmanı gibi, e-posta konu satırlarınızın da ilgi çekici, ilgi çekici ve alıcılarınızı e-postanızı açmaya ikna etmek için yeterli bilgi sağlaması gerekir. E-posta gelen kutuları telaşlı yerler olma eğiliminde olduğundan, e-posta konu satırınız da bir şekilde öne çıkarsa sorun olmaz.

Aşağıda, daha görünür hale getirmek için e-posta konu satırlarınızda kullanabileceğiniz bazı öğeler bulunmaktadır:

• Kişiselleştirme (yani, alıcınızın adı)
• Sayılar
• emojiler
• sorular
• kelime oyunları
• Deyimler
• Markanızla ilgili terimler

Aynı zamanda, aşağıdakilerden kaçınmak daha iyidir:

• Konu satırlarınızı büyük harfle yazma
• Aşırı noktalama işaretleri kullanmak
• Sıklıkla spam ile ilişkilendirilen ifadeler kullanmak (ör. "Şimdi Satın Al", "$", "Ücretsiz hediye" vb.)
• E-postalarınızı açmaları için alıcıları kandırmak veya kandırmak

E-posta konu satırınıza çok fazla karakter eklerseniz, bazı e-posta posta kutusu sağlayıcılarında satır kesilebilir. Bu nedenle, mesajınızın size ulaştığından emin olmak için konu satırlarınızı nispeten kısa (60 karakterin altında) tutmak isteyeceksiniz.

İlgili yazılar :

• Açık Fiyatlar için En İyi Konu Satırları Nasıl Yazılır?
• E-posta Konu Satırı Testi için Nihai Kılavuz
• 101 Öldüren E-posta Başlıkları Örnekleri

ön başlık

Son olarak, bir gelen kutusunda bir e-postayı görüntülediğinizde konu satırını hemen izleyen kısa metin parçası olan ön başlık metnine sahibiz.

Ön başlığı, e-posta konu satırınızın uzantısı olarak düşünebilirsiniz. E-posta konu satırınıza sığdıramayacağınız daha fazla değer veya başka ilginç bir şey sunmak için ek şansınız.

Buradaki en iyi yaklaşım, ön başlığın konu satırınızı geliştirebilmesi ve geliştirebilmesi için bu iki öğeyi bir çift halinde oluşturmaktır. Örneğin:

Konu satırı : Ya şimdi ya hiç!

Preheader : Bu Cadılar Bayramı fırsatlarında sadece 5 saat kaldı!

Akılda tutulması gereken bir şey daha, ön başlığınızın e-posta istemcisinde ne kadar gösterileceğini tahmin etmenin zor olabileceğidir. E-posta istemcisinin kendisine, alıcınızın kullandığı cihaza ve konu satırınızın uzunluğuna bağlıdır. Bu nedenle, en önemli mesajınızın ön başlığınızın en başına yerleştirildiğinden emin olun.

2. E-postanızı markanıza uygun tutun

Alıcılarınız mesajınızı açtığında, e-postanın işletmenizden gönderildiğini bilmeleri gerekir. Bu, e-postanızın markalı olması gerektiği anlamına gelir.

E-postanızı marka üzerinde tutmak için şu taktikleri izlemeyi düşünün:

• E-postalarınızda diğer içerik ve pazarlama materyallerinizi (web siteniz ve sosyal medya kanallarınız gibi) tamamlayabilecek bir ton kullanın.

• Diğer marka ve pazarlama malzemelerinizde kullandığınız yazı tiplerini ve renkleri kullanın

• Marka logonuzu, web sitenizin bağlantısını, sosyal medya hesaplarınızın bağlantılarını ve ürünleriniz/hizmetlerinizle son derece alakalı CTA'ları (harekete geçirici mesajlar) ekleyin. Bu, marka bilinirliğinizi artırmanın ve aynı zamanda dönüşümleri artırmanın harika bir yoludur.

İlgili konular :

• Logo Nasıl Oluşturulur?
• En İyi 12+ ÜCRETSİZ Logo Oluşturucu Yazılımı

3. Düzeninizi düşünün

Dağınık ve organize olmayan bir e-postayı kimse okumak istemez çünkü bu, alıcıları bunalmış hissettirir ve daha fazla terke yol açabilir. E-posta düzeniniz, alıcılarınızın mesajınızı kolaylıkla ve doğru sırada tüketmesine yardımcı olmalıdır.

Muhtemelen kullanacağınız bazı popüler e-posta düzenleri vardır:

tek sütun

Adından da anlaşılacağı gibi, tüm e-posta içeriğiniz birbiri ardına tek bir sütuna yerleştirilir. Aslında bu, tüm bilgilerinizin diğer büyük ekranların yanı sıra mobil cihazlarda da mükemmel bir şekilde işlenmesini sağlayan basit, mobil öncelikli bir yaklaşımdır. İzleyicilerin dikkatini bakmalarını istediğiniz yerlere odaklamak için de harikadır.

Ters piramit

Bu çerçeve, alıcınızın olmasını istediğiniz alanlara odaklanmayı ve tıklamaları yönlendirmeyi daha da kolaylaştırır. Daha geniş içeriğinizi (genellikle başlık veya başlık) üste ve daha ince içeriği (CTA'nız) alta yerleştirerek, izleyicilerin gözleri otomatik olarak dönüşümlerinize doğrudan bağlı olan yere yönlendirilir.

Zikzaklı

Bu ilginç düzen, siz mesajı aşağı kaydırırken izleyicilerinizin gözlerini ekranın bir tarafından diğer tarafına ileri geri götürür. Ürünlerinizi sergilemeniz ve ardından bunları bir açıklama ve ürün sayfanıza yönlendiren CTA ile takip etmeniz çekici bir seçenek olabilir.

Ancak, bu düzende küçük bir uyarı var. Mesajınızdaki her öğe ayrı bir bloksa (bir ürün resmi veya açıklaması gibi) ve soldan sağa ve ardından sağdan sola gidiyorsa, mobil cihazlarda bu sıralama ideal olmayabilir.

Açıklamanız veya CTA'nız bazen görüntüden önce gelir ve bu da hedef kitleniz için kafa karıştırıcı olabilir.

iki sütun

Bu düzen genellikle e-postalarında görsel kullanmaya odaklanan markalar tarafından kullanılır. Genel olarak, en üstte geniş, tek sütunlu bir başlık içerir - ana teklifi veya ürünü içerir - ve ardından altta birkaç blok iki sütuna bölünür.

Aslında tek sütunlu ve zikzak düzeni arasında bir tür karışım. Bu nedenle, bu düzenlerin bazı artılarını ve eksilerini içerir.

Hangi düzeni seçerseniz seçin, içeriğiniz, okuyucunuzu gerçekleştirmelerini istediğiniz eyleme yönlendiren bir hikaye anlatacak şekilde düzenlenmelidir.

Ek olarak, şunlara dikkat etmek daha iyidir:

• E-posta genişliği . E-postalarınızın çoğu cihazda iyi görünmesini sağlamak istiyorsanız, e-posta şablon genişliğinizi 600 piksel (maks. 640 piksel) olarak tutmanız önerilir.

• E-posta uzunluğu . E-postalarınızın ne kadar uzun olması gerektiğine dair açık bir yönerge yoktur. Bazıları e-postalarını kısa ve tatlı olacak şekilde tasarlamayı tercih eder ve doğrudan web sitelerine yönlendirir. Diğerleri mümkün olduğu kadar çok bilgi iletmek ve ardından konuşmayı e-postaya bırakmak ister. Yani, iş amacınıza bağlı olacaktır.

• Boşluk ve dolgu . E-postanızdaki tüm öğelerin birbirine uyması gerekir, ancak aralarında bir miktar "solunum havası" olması da gerekir. Bununla, boşlukları kastediyoruz. Boşluk, e-postalarınızı okumayı ve tıklamayı çok daha kolay ve sezgisel hale getirir. Aslında, uygun aralığın veya dolgunun ne olması gerektiğine dair belirli bir sayı yoktur. Bunu kendiniz test etmeniz ve size göre neyin iyi göründüğünü belirlemeniz gerekir.

4. Resimlerinize dikkat edin

Harika görüntüler, e-postalar da dahil olmak üzere pazarlamanın her alanında her zaman önemlidir.

Tipik olarak, alıcılar metni hızlıca kaydırabilir - ancak çekici bir resim için dururlar. Ancak bir e-posta görüntüsünü ilgi çekici yapan nedir?

Yüksek çözünürlük

İlk olarak, resimleriniz net ve yüksek çözünürlüklü olmalı, ancak indirilmesi uzun zaman alacak kadar büyük olmamalıdır. Yaklaşık 1MB boyutunda ve 5MB'den büyük olmayan çekimler yapın.

Resimleriniz çok büyükse, hedef kitlenizin yüklenmesi uzun zaman alabilir veya daha da kötüsü, e-postalarınızı SPAM klasörüne gönderebilirler. Ancak çok küçüklerse pikselli görünürler ve e-postanız profesyonelce görünmez.

Stok veya özel yapım görseller

Stok veya ısmarlama görseller arasında seçim yapmak söz konusu olduğunda, gidilecek doğru ya da yanlış bir yol yoktur. Seçtiğiniz yaklaşımın genel görsel kimliğinize uygun olduğundan ve markanız için doğru hissi yaratmanıza yardımcı olduğundan emin olun.

iyi aydınlatılmış

E-postalarınıza iyi aydınlatılmış fotoğraflar eklediğinizden emin olun. Bu ayrıntıya dikkat etmek, resimlerinizde renklerin ortaya çıkmasına yardımcı olur.

Gerçekten eğlenceli bir tasarım hilesi, bazı içerik bloklarınızda arka plan için bir görüntüde aynı renklerin daha yumuşak tonlarını kullanmaktır. Akıllı tasarım aslında tüm e-postayı bir araya getirebilir ve daha profesyonel ve akıcı görünmesini sağlayabilir.

Resimleriniz çok karanlık olduğunda, alıcılarınızı neler olduğunu anlamaya çalışmak için zaman harcamaya zorlarsınız. Spoiler uyarısı : yapmazlar. Bunun yerine abonelikten bile çıkabilirler.

Devamını oku : E-posta Pazarlamada Görselleri Kullanmada Nasıl Ustalaşılır?

5. Gövde kopyasını basit tutun

E-postalarınızı yazarken, mesajınızın gözden geçirilmesini kolaylaştırın .

Birkaç cümle yazmak paragraflardan çok daha zordur; ancak, metniniz özlüyse e-postalarınız daha iyi görünecek ve okunacaktır. Çoğu insan, paylaşacak çok şeyiniz olsa bile karmaşık bir e-postayı sindirmek için çok fazla zaman ayırmaz. Mantıklı olan açık ve anlaşılır bir mesajı takdir edeceklerdir.

Madde işaretli bir listeyi veya kısa paragrafları okumak çok daha kolaydır. Ayrıca, alıcıların kafasını karıştırabilecek klişelerden veya iç deyimlerden kaçınmak isteyeceksiniz. Birden fazla anlamı olabilecek argo kelimeler kullanmamaya dikkat edin. Ve bu sırada, herhangi bir yazım hatası olup olmadığını iki kez kontrol edin.

Ayrıca, e-postanıza eklediğiniz tüm bağlantıları dikkatlice kontrol edin. Kırık bağlantılar yalnızca tasarımınızı bozmakla ve müşterilerinizi hayal kırıklığına uğratmakla kalmaz, aynı zamanda markanızın güvenilmez olduğu izlenimini de verir.

6. E-postanızı CTA'larla optimize edin

E-postalarınızda tıklamaları artırmak istiyorsanız, CTA'ları kullanmanız gerekecektir. Okuyucunun takip etmesi için bir ok görevi görürler.

CTA düğmelerindeki kelimeler onlara daha sonra ne yapacaklarını söyler - "Daha fazla bilgi edinin" veya "Şimdi satın alın" gibi. Uyguladığınız metin ne olursa olsun, arkasındaki fikir, e-postayı ilk etapta göndermenizin birincil nedenidir.

CTA'nızı etkili kılmak için yüksek oranda görünür olmasını isteyeceksiniz. İdeal olarak, kontrast oluşturan bir renk kullanın ve hedef kitlenizin başparmak veya parmaklarıyla dokunurken görebilmesi için düğmenizin etrafında bol miktarda boşluk bırakın.

Her e-postadaki CTA'ların veya bağlantıların sayısını sınırlamak önemlidir. Telefon rehberi boyutunda bir menüye sahip bir restoranda yemek yediyseniz, çok fazla seçenekle sunulduğunda ne kadar kafa karıştırıcı olduğunu biliyor olabilirsiniz. CTA düğmeleri, alıcıya bir dizi seçenek sunmakla ilgili değildir. Bunun yerine, tekil ve net olmalılar - alıcıdan belirli bir şey yapmasını istemek.

7. Duyarlı bir tasarım kullanın

Duyarlı tasarım, e-postanızın biçimini masaüstü, dizüstü bilgisayar veya mobil cihazda görüntülendiği ekrana uyacak şekilde değiştirdiği anlamına gelir.

Çoğu e-posta istemcisi, mobil cihazlar için düzenleri otomatik olarak ayarlar, ancak bazıları yine de yapmaz. Esnek düzenler, şablonlar ve basamaklı stil sayfası (CSS) kodu kullanarak e-postalarınızın yanıt verdiğinden emin olun.

Mümkünse, tek sütunlu bir düzene sadık kalın ve asla üçten fazla sütun kullanmayın. Yazı tiplerinizi ve CTA'larınızı büyük, net ve tıklaması kolay yapın (46 x 16 piksel, mobil uyumlu CTA'lar için idealdir). Ayrıca, doğru şekilde oluşturulduklarından emin olmak için e-postalarınızı her zaman farklı e-posta istemcilerinde ve cihazlarda test edin.

8. Altbilgiyi unutmayın

Genellikle gözden kaçan altbilgi, pazarlama e-postalarınızın en hayati unsurlarından biridir.

Bu bölüm, genel tasarımı bozmadan CAN-SPAM Yasası gibi mevzuatın gerektirdiği belirli bilgileri ekleme fırsatı sunar. Altbilgideki bazı zorunlu bilgiler şunları içerir:

• Şirketinizin adı ve fiziksel adresi
• "Abonelikten çık" bağlantısı
• Alıcılarınızın profillerini güncellemelerinin bir yolu
• Şirketinizin gizlilik politikası
• Servis sağlayıcı hakkında ayrıntılar

Klasik bir kötü hareketin “Abonelikten Çık” düğmesini gizlemek olduğunu unutmayın. “Aboneliği iptal et” bağlantınızın yazı tipini çok küçük yapmaya veya hatta rengin arka plana karışmasını sağlamaya çalışmayın. Bu numara işe yaramayacak. Ürünlerinizle veya hizmetlerinizle ilgilenmeyen kişiler yine de abonelikten çıkacaktır.

Alıcıları bu şekilde hayal kırıklığına uğrattığınızda, e-postalarınızı spam olarak bildirmeleri daha olasıdır. Bunun yerine, abonelikten çıkmayı bir nezaket eylemi olarak düşünün. Bu durumda, e-posta listeniz zaten sizinle iş yapmamaya karar vermiş kişilerle doluysa, daha fazlası mutlaka daha neşeli değildir.

Elbette, e-posta altbilgi tasarımınızla uğraşırsanız ve bunu olumlu bir marka deneyimi oluşturmak ve ek hedeflere ulaşmak için kullanırsanız. Örneğin:

• Benzersiz satış teklifinizi vurgulayın
• Kitlenizden geri bildirim toplayın
• Blogunuzu, podcast'inizi veya diğer içeriğinizi tanıtın
• Yalnızca en ilgili hayranlar tarafından görülebilen özel bir teklifi tanıtın
• Uygulamanızı, faydalı bağlantılarınızı ve telefon numaralarınızı tanıtın
• Şirketinizin daha insani tarafını gösterin

9. A/B tasarımınızı test edin

Diğer pazarlama çabalarına benzer şekilde, e-posta tasarımı yinelemeli bir süreçtir. E-posta tasarımınızdan en iyi şekilde yararlanmak için gerekli değişiklikleri ve güncellemeleri belirleyebilirsiniz.

Renklerinizi, resimlerinizi, düzeninizi, tonunuzu veya CTA'larınızı değiştiriyor olsun, e-posta tasarımlarını A/B testi yapmaktan korkmayın. Bunu yaparak, en fazla sayıda alıcıya ulaşma, yankı uyandırma ve dönüştürme yeteneği açısından hangisinin en iyi sonucu verdiğini belirleyebilirsiniz.

10. Bir e-posta imzası tasarlayın

Harika bir e-posta imzası, e-posta üzerinden profesyonel ve kişisel bir his oluşturmanın başka bir yoludur. E-posta imzanız yalnızca adınızı içermemeli, sizinle, şirketinizle, rolünüzle ve iletişim bilgileriniz hakkında diğer tanımlayıcı ve akılda kalıcı özellikleri de içermelidir.

İşte e-posta imzanıza ekleyebileceğiniz birkaç özellik:

• Ad ve soyad
• İletişim bilgileri
• İş unvanı/rol
• Firma Adı
• Sosyal medya bağlantıları (yani, LinkedIn profili)

Ve işte sizin için bir e-posta imzası oluşturma kılavuzu.

11. Emoji kullanmaktan korkmayın

İlk başta, emojiler bir e-postaya gereksiz veya profesyonel olmayan bir ekleme gibi görünüyor. Bu adil bir varsayım olsa da, bazı senaryolarda aslında doğru değildir.

Aslında araştırmalar, e-posta konu satırınıza ve/veya e-posta metninize emoji eklemenin açık ve tıklama oranlarınızı artırabileceğini gösteriyor. Ancak, pazarlama amacıyla emojiyi kullanırken, dahil ettiğiniz belirli(ler)in anlamını ve çağrışımlarını bildiğinizden emin olun.

Alt çizgi

Harika e-posta tasarımıyla, hedef kitle üyelerinize daha etkili bir şekilde ulaşabilir ve onlarla rezonansa girebilir ve daha iyi büyümenize olanak sağlayabilirsiniz. Etkili ve göz alıcı e-postalar, sağlıklı ilişkiler kurmanıza ve daha fazla insanı ödeme yapan müşterilere ve marka savunucularına dönüştürmenize yardımcı olacaktır.

Bu nedenle, gözden geçirdiğimiz en iyi uygulamaları göz önünde bulundurarak e-postalarınızı tasarlamaya başlayın.