Elizabeth Warren, 2020 Seçimini Kazanmak İçin Tıklama Sonrası Deneyimlerle Facebook Reklamlarını ve Google Arama Ağı Reklamlarını Nasıl Kullanıyor (3 Örnek)

Beyaz Saray yarışı tüm hızıyla devam ederken, her iki taraftan da adaylar seçmenler üzerinde iyi bir izlenim bırakmak, güven kazanmak, bağışları artırmak ve oy toplamak için ellerinden geleni yapıyor. Her adayın dijital reklamcılık ekibi için bu, reklamları özel tıklama sonrası açılış sayfalarıyla bölümlere ayırdıkları anlamına gelir.

Reklam ve tıklama sonrası sayfası aynı anlatıyı anlattığında, adayların potansiyel müşterileri bir teklife dönmeye ikna etme şansı daha yüksektir.

Michael Bloomberg ve Pete Buttigieg'in tıklama sonrası açılış sayfalarını nasıl segmentlere ayırdıklarını inceledik, şimdi aynısını Elizabeth Warren için yapalım.

Örnek 1: Facebook bağış reklamı

Elizabeth Warren, kampanya bağışlarını toplamak için aşağıdaki Facebook reklamını kullanıyor:

Reklam, kampanyanın 7 milyon dolarlık bağış toplama hedefine yaklaştığını ve potansiyel müşterinin Elizabeth Warren'dan bir teşekkür çağrısı almak için minimum miktarda 2 dolar bağışlayabileceğini açıklıyor.

Reklamı tıklamak, kullanıcıyı bu tıklama sonrası sayfaya getirir:

• teklif nedir? Bağış oluşturmak için. Hem reklam hem de tıklama sonrası sayfası bağışlardan bahsettiğinden, kullanıcı doğru yere geldiklerini bilir.
• Teklif kimin için? Hem reklamdaki hem de tıklama sonrası açılış sayfasındaki mesajlar son derece net. Bu sayfa, Elizabeth Warren'ın kampanyasına bağışta bulunmak isteyenler içindir.
• Neden bağış? Başlık ve metin, kullanıcıya Elizabeth Warren'ın taban hareketini güçlendirmek için onlara güvendiğini iletiyor. Potansiyel müşterinin hareketin bir parçası olması için tek yapması gereken, katkıda bulunmaktır. "Elizabeth sana güveniyor" başlığı, harekete tutkulu olan kullanıcılarda duygusal bir tepki uyandırır.
• Ziyaretçiler nasıl bağış yapabilir? Çok adımlı form basittir. Kullanıcılar önce bağış yapmak istedikleri miktarı seçer/girerler, bu da onları kişisel bilgilerini girdikleri bir sayfaya ve son olarak da ödeme bilgilerini isteyen bir sayfaya götürür.

Örnek 2: "Chip in Now" için Facebook bağış reklamı

Başka bir Facebook reklamı bağış toplamaya çalışıyor:

Reklamın mesajı net, adayın resmi 2020 kampanyasına bağış yapmakla ilgilenen kitlelere yönelik. 2 $ kadar az bağış yapma seçeneğine sahipler.

Reklam, ziyaretçileri bu tıklama sonrası sayfaya yönlendiriyor:

Tıklama sonrası sayfa, resim yerine farklı bir başlık ve yeşil arka plan kullanır, ancak daha önce bağış sayfasıyla aynı formatı izler. Bu tıklama sonrası sayfasının markası, kendisinden önceki reklamla eşleşiyor.

“Elizabeth Warren” için Google arama reklamı

"Elizabeth Warren" için yapılan bir Google araması, şu arama reklamını gösterir:

Reklam metni, Warren'ın önemli mesajını vurgular; o "orta sınıfı yeniden inşa etmek için savaşıyor." Ayrıca, reklamı tıklamanın potansiyel müşterinin Warren'ın kampanyasına katılmasına ve neden Başkan adayı olduğu hakkında daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olacağını da açıklığa kavuşturuyor.

Ücretli reklam, potansiyel müşterileri tıklama sonrası üç ayrı sayfaya götürür:

• Arama reklamı başlığı , kullanıcıları ana web sitesi sayfasına götürmeden önce bir açılış sayfasına yönlendirir.
• "Bağış Yap" site bağlantısı uzantısı , kullanıcıları bir katkı sayfasına götürür.
• "Gönüllü" uzantısı ayrıca onları özel bir gönüllü sayfasına götürür.

Reklam başlığı arayın

Arama reklamı başlığına tıklamak, kullanıcıları şu açılış sayfasına yönlendirir:

• teklif nedir? Sayfa, ziyaretçileri kampanyaya katılmaya ve seçimlerde Warren'ı desteklemeye teşvik ediyor.
• Teklif kimin için? Teklif, Elizabeth Warren'ın kampanyası hakkında bilgi edinmek isteyen ziyaretçiler içindir. Bir bağış tutarı seçme/girme veya sağ üst köşedeki “ElizabethWarren.com'a devam et” bağlantısını tıklayıp ana web sitesine geçme seçeneklerine sahipler.
• Ziyaretçiler neden bağış yapmalı? Arka plan resmi, Warren'ın konuştuğunu ve destekçilerinin onu desteklediğini gösteriyor, bu da ziyaretçilerin kampanyasının popüler olduğunu görmelerine yardımcı oluyor. Ayrıca kopya, en son CBS anketine göre ikinci sırada olduğunu ve bağış yaparak seçimi kazanabileceğini vurguluyor.
• Ziyaretçiler nasıl bağış yapabilir? Form, diğer bağış sayfalarındaki formlara benzer şekilde basit ve çok adımlıdır.

"Bağış yap" site bağlantısı uzantısını tıklama

"Bağış yap" site bağlantısı uzantısı, ziyaretçileri bu tıklama sonrası sayfaya yönlendirir:

• teklif nedir? Sayfa, ziyaretçilerden önceden belirlenmiş bir miktarı seçerek veya katkıda bulunmak istedikleri belirli bir miktarı girerek istedikleri miktarda bağış yapmalarını ister.
• Teklif kimin için? Warren'ın tabandan gelen kampanyasına inanan ve amacına katkıda bulunmaya istekli kullanıcılar.
• Ziyaretçiler neden bağış yapmalı? Metin, Warren'ın büyük yapısal değişiklikler için mücadele ettiğini ve oraya ulaşmak için tabandan gelen bağışlara bağlı olduğunu açıklıyor - her kampanya bağışı önemli.
• Ziyaretçiler nasıl bağış yapabilir? Kısa çok adımlı formu doldurma.

"Gönüllü" site bağlantısı uzantısını tıklamak

"Gönüllü" uzantısı, ziyaretçiye bu tıklama sonrası sayfayı gönderir:

• teklif nedir? Sayfa, ziyaretçilere taban hareketine katılma ve Warren'ın kampanyası için gönüllü olma şansı sunuyor.
• Teklif kimin için? Warren'ın platformuna inanan ve taban hareketini desteklemek için zaman ve katılımlarıyla katkıda bulunmaya istekli kullanıcılar. Metin, Warren'ın ekibinin her gönüllüyle iletişime geçeceğini ve onlara nasıl yardım edebileceklerini bildireceğini açıklıyor. Ziyaretçilerin forma girdikleri bilgiler, oynamak istedikleri rolü tanımlamaya yardımcı olacaktır.
• Ziyaretçiler neden gönüllü olmalı? Kopya, seçim ilerledikçe, Warren'ın ülkenin dört bir yanındaki şehirlerde ve eyaletlerde gönüllüler örgütlemesi gerekeceğini açıklıyor. Taban platformuna inanan insanlar gönüllü olmak için kaydolabilir ve tam olarak yapmaları gereken eylemler hakkında bilgilendirilirler.
• Ziyaretçiler nasıl gönüllü olabilir? Form, Warren'ın ekibinin gönüllüler hakkında ihtiyaç duyduğu gerekli bilgileri toplar ve doldurulması kolaydır.

Daha fazla dönüşüm kazanmak için özel tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturun

Elizabeth Warren'ın kampanya sayfalarından çıkarılacak bir ana fikir var — her reklam ve tıklama sonrası açılış sayfası aynı hikayeyi anlatmalıdır. Tüm kampanya reklamları, ziyaretçileri sayfada işlem yapmaya ikna eden benzersiz tıklama sonrası açılış sayfalarına yönlendiriyor.

Segmentlere ayrılmış kitlelerinizin her biri için büyük ölçekte özel tıklama sonrası açılış sayfalarını nasıl oluşturabileceğinizi görmek için bugün bir Instapage Enterprise Demosu isteyin.