Başarılı Bir Markanın Unsurları 5: İsim

Marka karmaşık bir organizmadır. Bu, başarılı bir markanın bileşen parçalarını incelediğimiz bir dizi makalenin beşinci bölümüdür.

Harika bir marka altında bir Bunsen brülörü yakabilir ve onu en temel maddesine kadar damıtabilirseniz, markanın en değerli varlığı olan adıyla kalırsınız. Diğer kritik unsurlar buharlaşıp yok olduktan sonra bile, bir markanın adı hala etkisini hissettiriyor. American Express, IBM veya Coca-Cola bugün işletmelerini kapatacak olsalardı (itibarlarını lekeleyen hiçbir şey olmadığını varsayarsak), bu markalar bundan birkaç yıl sonra yeniden canlanabilir ve kategorilerinde hâlâ çetin rakipler olabilirler. Marka adının gücü işte böyledir.

Giderek daha fazla profesyonel hizmet şirketi, şirket adlarının rekabetçi bir ortamda öne çıkmalarına ve uzun vadeli müşteri sadakatine katkıda bulunmalarına yardımcı olabileceğini fark ediyor. Son 50 yılda, girişimcilerin ve şirketlerin işlerini ve ürünlerini adlandırmalarına yardımcı olmak için bütün bir endüstri ortaya çıktı. Daha büyük adlandırma firmaları, yüzlerce veya binlerce potansiyel ad ve ad parçası (morfem adı verilir) geliştirmek için dilbilimciler ve özel bilgisayar programları kullanır. Daha küçük firmalar, müşterileri için seçenekler üretmek için deneyimlerine, zekalarına ve beyin fırtınası tekniklerine güvenirler. Her iki yaklaşım da mükemmel isimler üretebilir. Ve çok kötü isimler de.

Bu yazıda, iyi ve kötü firma isimlerine daha yakından bakacağız. İsimler beş kategoriye ayrılabilir:

1. madeni para
2. Tanımlayıcı
3. Soyut
4. Kısaltmalar
5. Kurucu/Ortak adları

Her birine dalalım.

Ücretsiz Kaynak

Profesyonel Hizmet Firmaları için Yeniden Markalaşma Rehberi

Daha fazla bilgi edin

1. Uydurulmuş İsimler

Birkaç yıl önce, Yunan ve Latin köklerinden türetilen isimler çok revaçtaydı ve bugün hala bir miktar düzenlilikle ortaya çıkıyorlar. Accenture'dan Zillow'a, türetilmiş adlar gizli anlamlarla doludur ve kolayca ticari marka haline getirilebilir. Sorun şu ki, bu isimler klasik dillere aşina olmayan sıradan insanlar için çok az anlam ifade ediyor ve bazen sıkıcı ve hatırlaması zor olabiliyor. ArcelorMittal ve Amedisys tam olarak dil yuvarlamıyorlar, değil mi?

2. Tanımlayıcı İsimler

Birçok isim, hizmetlerinin tanımlayıcısıdır. Computer Associates, General Mills, Pre-Paid Legal Services, adları yaptıkları işi yansıtan iş örnekleridir. Öte yandan, insanlar bu işletmelerin ne yaptığını anlayacak. Olumsuz tarafı, bu adlar çok genel olabilir ve bu da ticari marka olmalarını zorlaştırır. Jenerik adlar, aklımızda çok az ilgi uyandırdıkları için uzun vadeli marka adlarını zayıf kılma eğilimindedir. Ve şirketler geliştikçe, bu isimler fazla esneklik sunmuyor.

3. Soyut İsimler

Amazon, Alphabet, Google ve Karhoo gibi diğer isimler saf soyutlamalardır. Bunların çoğu gerçek sözler olsa da, işleriyle çok az belirgin bağlantıları vardır. Değerleri tuhaflıklarından gelir, çağrışımlarından değil. Bu soyut isimlerin ciddiyet eksikliğini, komuta ettikleri dikkat ile fazlasıyla telafi ediyorlar. Unutulmaları zordur. Ancak bu isimlerin bir tehlikesi var - profesyonelce olmayan, eksantrik veya aptal olarak algılanma potansiyeline sahipler.

4. Kısaltmalar

Diğer bir popüler seçenek kısaltmalardır - IBM, CVS ve CBS iyi bilinen örneklerdir. Neredeyse her durumda, ad başka bir şey olarak başladı (bir dizi kurucu adı veya tanımlayıcı bir ad) ve zamanla yoğunlaştı. Müşteriler, örneğin, uzun satıcı adlarını kısaltma konusunda bir ustalığa sahiptir. Bununla birlikte, kısaltmalarla ilgili sorunlar çoktur: ticari marka haline getirilmeleri genellikle imkansızdır, hiçbir anlamları veya duygusal çekicilikleri yoktur ve kolayca aktarılırlar ve kulağa benzer şirket adlarıyla karıştırılırlar.

5. Kurucuların veya Ortakların İsimleri

Pek çok şirket, özellikle profesyonel hizmetlerde, kurucularının veya ortaklarının adını alır (ve daha büyük şirketlerde bu adlar gerçek bir ağız dolusu olabilir). Yüzyıllara dayanan bu gelenek, kişisel bağlantıların çok önemli olduğu bir sektörde anlam kazanıyor. Bununla birlikte, uzun vadeli sonuçlar sorunlu olabilir. Adlandırılmış bir müdür öldüğünde veya firmadan ayrıldığında, bu kişisel bağlantılar kaybolur. Çoğu durumda, bu şirketler zaman içinde geliştikçe, eski ortakların yerini yeni ortaklar aldıkça isimleri de gelişir. Bu dönüşümler pazarda karışıklık yaratabilir ve yaygın olarak bilinen bir marka adı oluşturmayı zorlaştırabilir.

Şirketleri müdürlerine göre adlandırma geleneğinin yakın zamanda ortadan kalkması pek olası değil. Ancak geleceğe bakan şirketler, uzun vadeli markalaşma beklentileri daha iyi olan, kısa, rakiplerinden farklı ve zaman içinde başkalaşım geçirme olasılığı düşük bir isim seçmek isteyebilir. Örneğin, kulağa ayırt edici gelen tek bir kurucu adı seçebilir ve uzun vadede buna bağlı kalabilirsiniz.

İyi Bir Firma Adı Seçmek

Çoğu uzman, iyi bir isim seçmenin önemli olduğu konusunda hemfikirdir. Ad, insanların bir ürün veya hizmetle ilişkilendirdiği tüm içeriği (entelektüel ve duygusal) kapsar. Bazı isimler bu çağrışım sürecini diğerlerinden daha kolaylaştırır. İşletme sahiplerinin karşılaştığı tüm zorluklarla birlikte, ellerindeki her avantajı kullanmak mantıklıdır.

Firmanız için doğru isim nedir? Pekala, bu çeşitli faktörlere bağlıdır. Yeni başlayan biri değilseniz, şu anki adınız, kullanım yıllarından en azından bir miktar - ve belki de önemli ölçüde - öz sermaye taşır. Yerleşik bir firmada yeni bir isim benimsemek küçük bir karar değildir.

Ancak firmalar arasında çok az farklılaşmanın olduğu oldukça rekabetçi bir pazardaysanız, ayırt edici bir isim size avantaj sağlayabilir. Aslında, geçmişten kopmak ve yeni bir firma ismi getirmek isteyebileceğiniz birkaç neden var:

• Adınız bir rakiple kolayca karıştırılır
• Adınızı hatırlamak, hecelemek veya telaffuz etmek zor
• Firmanızı farklılaştırmanın bir yolunu arıyorsunuz
• Adınız veya markanız bayat ve eski geliyor
• Adı geçen ortaklar emekli oldu veya firmadan ayrıldı
• Firmanız bir PR felaketinden kurtulmaya çalışıyor
• Büyük bir marka değişikliğinden veya stratejik yön değişikliğinden geçiyorsunuz

Kuruluşunuz için yeni bir lakap düşünüyorsanız, zamana dayanacak bir ad seçmek isteyeceksiniz. Unutmayın, adınızın büyük bir potansiyeli var. Firmanız geleceğe hazırlanırken yeni çağrışımlar ve beklentiler oluşturmak için bir fırsattır.

Adınızın Markanızı Oluşturmasının 6 Yolu

1. Sizi farklılaştırın; sizi rakiplerle karşılaştırın
2. Marka adınızın hatırlanmasına yardımcı olun
3. Kitlenizle etkileşim kurun
4. Konumlandırmanızı destekleyin
5. İşletmenizin kişiliğini oluşturun
6. Ürün veya hizmetinizden daha evrensel bir şeyi temsil edin

Bu Dizideki Diğer Gönderileri Okuyun:

• Başarılı Bir Markanın Unsurları 1: Marka Konumlandırması
• Başarılı Bir Markanın Unsurları 2: Slogan
• Başarılı Bir Markanın Unsurları 3: Kişilik
• Başarılı Bir Markanın Unsurları 4: Marka Sözü
• Başarılı Bir Markanın Unsurları 5: İsim
• Başarılı Bir Markanın Unsurları 6: Logo
• Başarılı Bir Markanın Unsurları 7: Renk
• Başarılı Bir Markanın Unsurları 8: Mesajlaşma
• Başarılı Bir Markanın Unsurları 9: İmge

Ücretsiz Kaynak

Profesyonel Hizmet Firmaları için Yeniden Markalaşma Rehberi

Daha fazla bilgi edin