SEO Denetiminde En Çok Gözden Geçirilen Unsurlar

Herhangi bir web sitesinin Google'da ilk sayfada yer almasını sağlamak çok zaman ve tutarlı çaba gerektirir. Ancak daha yüksek sıralamalar elde etmek için kaynaklara yatırım yapan tek kişi siz değilsiniz. Trafik ve dönüşüm açısından iyi performans gösterme konusunda ciddi olan herhangi bir web sitesi veya çevrimiçi işletme de aynı şeyi yapıyor.

Web sitenizin içeriğini (kalite ve nicelik) ve kullanıcı deneyimini yükseltmek için gittikçe daha fazla şey yaptıkça, istemeden arama sıralamanıza zarar verecek şeyler de yapacaksınız. Bu nedenle, kaliteli içerik ve keyifli kullanıcı deneyimi ile dolu olsalar bile, web sitenizdeki bazı sayfaların neden istediğiniz kadar iyi sıralamadığını merak edeceksiniz.

Bu nedenle, periyodik olarak bir adım geri atmanız ve web sitenizin teknik SEO da dahil olmak üzere arama motoruna uygunluğunu değerlendirmeniz önemlidir. SEO denetiminin devreye girdiği yer burasıdır. Esasen, bir SEO denetimi, web sitenizin tamamını, düzeltilmesi gereken sorunlar veya arama motoru sıralamalarınızı yükseltmek için iyileştirilebilecek öğeler için incelemeyi içerir.

Ancak kontrol edilecek bu kadar çok faktör varken, oldukça önemli olan birkaç tanesini gözden kaçırmak kolaydır. Google'ın algoritmalarını birkaç ayda bir sürekli olarak güncellediğini bilerek, SEO denetim öğelerinden oluşan sabit kontrol listenize bağlı kalamaz ve buna bir gün diyemezsiniz.

İşte bir SEO denetimi sırasında sıklıkla gözden kaçan üç önemli SEO unsuru.

Optimize Edilmemiş Görüntüler

Web sitenizin tüm sayfaları büyük olasılıkla yüksek kaliteli resimlerle yüklenmiştir. Elbette, çekici bir web sitesi ve kullanıcı deneyimi için mükemmel görseller zorunludur. Ancak tüm resimleriniz hızlı yükleniyor mu?

Ağır görseller web sitenizi yavaşlatan başlıca hükümlülerden biridir. Ve bildiğiniz gibi, site hızı artık hem mobil hem de masaüstü aramaları için resmi bir sıralama faktörüdür. Ayrıca, sayfa yükleme hızınız, web sitenizin kullanıcı deneyimini tanımlamada çok önemli bir rol oynar. Diğer bir deyişle, web sitenizin yüklenmesi için geçen her ek saniyede hemen çıkma oranlarınız yükselir ve dönüşüm oranları düşer. Bugün mevcut sayısız alternatifle, insanların web sitenizin yüklenmesi için sabrı yok.

Bu rakamlar gerçekten endişe verici. Yine de, site hızını optimize etme söz konusu olduğunda görüntü boyutu genellikle göz ardı edilir.

Neyse ki, görüntüleri optimize etmek zaman alan, karmaşık bir prosedür değildir. İlk olarak, Google'ın PageSpeed ​​Insights aracını kullanarak web sitenizin performansını kontrol edin. Hem mobil hem de masaüstü için sitenizin yükleme hızını denetleyecek ve resimler de dahil olmak üzere hız gecikmelerinin tüm nedenlerini belirleyecektir. Web sitenizde muhtemelen veri kaydetmek için sıkıştırılması gereken birçok resim var ve bu araç hepsini listeleyen bir rapor oluşturacak.

Artık hangi resimlerin site hızının düşmesine katkıda bulunduğunu ve sıkıştırılması gerektiğini biliyorsunuz. Burada yapmak istediğiniz görüntü kalitesi ile dosya boyutu arasında bir denge kurmaktır. Kaliteyi düşürmeden görüntü boyutunu küçültmek için Optimizilla veya Squoosh (Google tarafından) gibi araçları kullanın.

Ayrıca, görüntüleri optimize etmek, onları sıkıştırmaktan daha fazlasını ifade eder. Tüm resimlerinizin şunlara sahip olduğundan emin olun:

Bir başlık

Çoğu web sitesi ziyaretçisi, web sitenizdeki içeriği gözden geçirme eğilimindedir. Bir resim başlığı, okuyucunun içeriğinizin özünü hızlı bir şekilde anlamasına yardımcı olur. Ayrıca, resmi "göremedikleri" ancak metni "taradıkları" için Google'ın arama tarayıcılarının resminizi anlamasına yardımcı olur.

Yukarıdaki ekran görüntüsü, altında kısa bir metin parçasıyla desteklenen bir fotoğrafı göstermektedir. Altyazı budur ve hem okuyucuya hem de Google'a görüntünün ne hakkında olduğunu net bir şekilde söyler.

alternatif metin

Kullanıcınızın tarayıcısı herhangi bir nedenle resimleri yükleyemediğinde, "alt metin" olarak bilinen, resmi açıklamak için alternatif bir metin görüntüler. Bu metin, içeriğinizin hiçbir bilgisinin veya işlevinin kaybolmamasını sağlar.

Bu nedenle, görüntünün neyle ilgili olduğu net olacak şekilde optimize edilmiş bir alternatif metin yazmalısınız. Daha iyi SEO için görüntünün kısa bir açıklamasını anahtar kelimelerle birlikte ekleyin. Ek olarak, görselinizin başlık metni için aynı metni kullanın.

Uygun bir dosya adı

Resim dosyalarınızı düşünceli bir şekilde adlandırın. DWI4596.png gibi bir şey değil. Önemli bir şey gibi görünmese ve kullanıcı deneyimini bu şekilde etkilemese de, Google botları resminizi anlamayacak. Sonuç olarak, içeriğiniz, Amerika Birleşik Devletleri'nde internetteki tüm aramaların %20'sinden fazlasını oluşturan Google görsel aramalarında sıralamaya girmeyecektir.

Temel olarak yapmanız gereken, odak anahtar kelimenizi görüntü dosyasının adı olarak ayarlamaktır. Örneğin, mavi bir Porsche resminiz olduğunu varsayalım. Dosyanızı “blue-Porsche.png” olarak adlandırın. Kullanıcıların görsel aramalarda onu bulmasını daha da kolaylaştırmak istiyorsanız, “2019-blue-Porsche-convertible.png” gibi bir şey deneyin.

Şema İşaretleme Eksikliği

Şema işaretlemesini kullanmak, arama sıralamalarınızı doğrudan etkilemese de, tıklama oranlarınızı kesinlikle iyileştirecek, web sitesi ziyaretçilerinin kalitesini iyileştirecek, hemen çıkma oranlarını düşürecek ve böylece uzun vadede sıralamanızı dolaylı olarak artıracaktır. Web sitenizi SERP'lerde nasıl öne çıkaracağından bahsetmiyorum bile.

Peki şema işaretlemesi tam olarak nedir? Yapılandırılmış veri olarak da bilinir, benzersiz bir semantik kelime dağarcığı kullanan arama motorlarının dilidir. Esasen, içeriğinizi daha iyi anlayabilmeleri için arama motorlarına bilgileri daha açık bir şekilde sunmak için kullanılan kısa bir kod parçasıdır. Bu da kullanıcılara, bir tarifin pişirme süresi ve kalori sayımı gibi zengin snippet'ler biçiminde arama sonuçlarında daha doğru bilgiler sağlamaya yardımcı olur.

Veya SERP'in sağ tarafında bulunan bilgi paneli şeklinde firmanız hakkında anlık bilgi vermek için kullanılabilir. Aşağıdaki örnekte, Trustpilot tarafından sağlanan şema işaretlemesi, Google'ın şirkete ilişkin bir genel bakış göstermesine olanak tanır ve bu da, sonuçta harika bir arama deneyimi ve şirketin güvenilirliğine katkıda bulunur.

Şema işaretlemesinin diğer yaygın kullanımları arasında kitap/film incelemeleri, kişisel marka bilinci oluşturma için bilgi panelleri ve ürün/teklif işaretlemeleri (fiyat, stok durumu vb. görüntülemek için) yer alır.

Şema işaretlemesi ile SERP'de daha fazla gayrimenkul işgal eder ve yetki verirsiniz. Arama yapanların çevrimiçi mülklerinize hızla ulaşmasına yardımcı olur. Ayrıca, şema işaretlemesini uygulamak çok daha kolay hale geldi, bu nedenle bir sonraki SEO denetiminizde bunu öncelikli olarak almamanız için kesinlikle hiçbir neden yok.

Şimdi, şema işaretlemesini uygulamanın birkaç yolu var. JSON-LD, web sitenize yapılandırılmış veri eklemek için tercih edilen yöntemdir, çünkü anlaşılması ve sitenizin koduna uygulanması en kolay yöntemdir. Google'ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı'na gidin ve şema işaretlemenizle başlamak için adımları izleyin. Tamamlandığında, Google'ın Yapılandırılmış Veri Test Aracı ile test etmeyi unutmayın.

Yapılandırılmış verilerinizi oluşturmaya yönelik diğer seçenekler arasında Merkle's Schema Markup Generator bulunur. Web siteniz WordPress kullanıyorsa, işi daha hızlı halletmek için eklentileri kullanma ayrıcalığına sahipsiniz.

Aramadan Engellenmeyen Sayfalar

SEO denetimlerinde en sık gözden kaçan üçüncü unsur, arama sonuçlarında görünmemesi gereken sayfaların engellenmesidir. Buna site arama sonuçları ve giriş sayfaları gibi sayfalar dahildir. Site araması, kötü kullanıcı deneyimine neden olabileceğinden ve çeşitli 404 sayfa oluşturabileceğinden, Google'ın dizine eklemesini istemediğiniz URL'ler oluşturabilir. Ve elbette, giriş sayfalarınızın internetteki rastgele herhangi bir kişiye açık olmasını istemezsiniz.

Sayfaları aramadan engellemenin en popüler yolu robots.txt dosyasını kullanmaktır. Ancak, en etkili yol değildir. Yani, Google, sayfayı bir kullanıcının arama sorgusuyla alakalı bulursa, robots.txt dosyasını kullanarak engellemiş olsanız bile SERP'de görünmeye devam eder.

Zaten dizine eklenmiş bir sayfayı SERP'den çekmenin daha iyi bir yolu, sayfayı "dizine eklememek" için X-Robots etiketini kullanmaktır.

Son düşünceler

SEO uzun vadeli bir oyundur ve düzenli, kapsamlı denetimler sitenizi doğru yolda tutacaktır. Genel dijital pazarlama stratejinizin teknik SEO ile el ele gitmesini sağlayacaklar. Ve bu nedenle, onları paraya almak çok önemlidir.