Sosyal Medyada PPC Reklamları için Etkili Görseller Seçmenin Sırları

Bir PPC uzmanı olarak, reklamlarınızın fark edilmesini sağlamanın ne kadar zor olduğunu bilirsiniz. Özellikle sosyal medyada reklam verirken doğrudur.

Kullanıcılar, beslemelerini okumaz, kaydırır ve tarar; bu nedenle, iyi yazılmış bir reklam metni, teklifinizi fark etmeleri ve ilgilenmeleri için yeterli değildir. Görsel bilgileri hatırlama olasılıkları %65 daha fazla olduğundan, reklam kampanyaları için kullandığınız resimlere daha fazla dikkat etmenin zamanı geldi.

Neden önemli?

Reklam tasarımı, halka bir markayı iletir ve sunar. Sosyal medyadaki PPC reklamlarında kullandığınız görseller, insanlara kaydırmayı bırakmaları, tıklamaları, daha fazlasını öğrenmeleri ve sonunda sizden satın almaları için bir neden verir. Ürününüz veya teklifiniz ne kadar harika olursa olsun, reklamının görsel olarak çekici ve sıkıcı olup olmadığına kimse aldırmaz.

Aşağıda, sosyal medyada PPC kampanyalarınız için çekici görseller seçmenin (ve tasarlamanın) ardındaki yedi sır bulacaksınız. Doğru yapıldığında, bu tür görsel içerik yalnızca kullanıcının dikkatini çekmekle kalmaz, aynı zamanda katılımı ve dönüşümü de büyük ölçüde etkiler.

İşte başlıyoruz!

1) Boyut Önemlidir

Temeller önce gider. Görsel ne kadar güzel ve alakalı olursa olsun, bir reklam platformunun boyut gereksinimlerini unutursanız işe yaramaz. En boy oranı ve minimum boyutlar, reklamınız için kullanıcıları şaşırtmak ve onları çekmek için dikkate değer.

İşte kullanılacak bir hile sayfası:

Kaynak: Google E-Tablosunun Ekran Görüntüsü

Birçok kişinin reklamlarınızı yalnızca masaüstü ekranlarında değil, mobil cihazlarda göreceğini unutmayın; bu nedenle, görsellerinizin yüksek kaliteli ve iyi görüntülenmesi için görüntü boyutu kurallarına bağlı kalmanız çok önemlidir. Gerekirse görüntüleri her zaman yeniden boyutlandırabilirsiniz, ancak lütfen bu ayrıntıyı hafife almayın.

Göz ardı edilirse, tüm sergi gitmiş ve hayati bilgileriniz dışarıda bırakılmış olarak, PPC reklam resimlerinizi otomatik olarak kırpılmış olarak bulabilirsiniz. Pikseller, çözünürlük, en boy oranı - en yüksek kaliteyi hedefliyorsanız her şey önemlidir.

2) Stok Fotoğraflarına Hayır Deyin

Her Yerde Kız ve Salataya Gülen Kadınlar'ı duymuşsunuzdur bahse gireriz. Her ikisi de, stok fotoğraflarının özgünlüğü ve kullanıcı güvenini nasıl öldürebileceğinin çarpıcı örnekleridir. Ve sorun bu fotoğrafların kendisinde değil, reklamcıların ve tasarımcıların bunları işlerinde uygulama biçimleridir:

Çoğu, onları bir mesajı iletmenin ve içerik oluşturmada zaman kazanmanın kolay ve nispeten ucuz bir yolu olarak görür. Stok fotoğraflar, pazarlamacılar ve reklamcılar tarafından o kadar fazla kullanılıyor ki, kullanıcılar onları bir mil öteden tanıyabiliyor: Bugün mevcut olan çok sayıda benzersiz ve profesyonel görsel çalışmayla, insanlar yapay görünen ve bir hikaye anlatmayan resimler görmek istemiyorlar.

Ayrıca, bir markanın kitleyle paylaştığı içeriği umursamadığının bir işaretidir.

Ancak bunun yerine sosyal medya PPC reklamlarında ne kullanmalısınız?

• Ürün resimleriniz
• Kamera arkası görüntüleri
• Markanızın arkasındaki çalışanların veya sahiplerin resimleri
• Bir ürün veya ekiple, şenlikli bir sınırla mevsimlik fotoğraflar
• Kullanıcıların ilgisini çekmek ve onları tıklamaya motive etmek için görselleri test edin

Kaynak

Hâlâ bir stok fotoğraf kullanmanız gerekiyorsa, mümkün olduğunca özgün ve ilişkilendirilebilir görünen bir fotoğraf bulmak için elinizden gelenin en iyisini yapın. Unsplash veya Shopify's Burst gibi hizmetler başlangıç ​​için mükemmeldir. Ayrıca, bu stok resmi "sizin" yapmayı düşünün: varsa yakınlaştırın veya kırpın, renklerini özelleştirin, filtreleri ayarlayın, vb.

3) Renk Psikolojisini Düşünün

PPC reklamınızı sosyal medya için tasarlarken, görsel öğeleri için seçtiğiniz renkler metninizden daha az önemli olamaz. Ürünlerle ilgili yargılarımızın yaklaşık %90'ının yalnızca renklerine dayandığını hatırlıyor musunuz?

Dahası, farklı renklerin insanlar üzerinde farklı psikolojik etkileri vardır ve ürününüzü (markanızı) belirli duygu veya duygularla ilişkilendirmelerine neden olur. Neden çoğu fast food şirketinin kırmızı olduğunu düşünüyorsunuz? Seyircide açlık ve arzu uyandıran bir renk:

Kaynak: MS Paint ile yapılmıştır

Bunu akılda tutarak, sosyal medya reklamlarınız için renk seçerken dikkatli ve düşünceli olun. Görsellerinizin tamamlayıcı/karşıt renkleri, kullanıcının dikkatini çekmenize, marka kimliğinizi tanımlamanıza ve teklifinizi belirli duygularla ilişkilendirmenize yardımcı olacaktır.

Deneyebileceğiniz en iyi uygulamalar:

• Varsa marka renklerinizi kullanın . (Sosyal medya reklamınız için bir stok fotoğraf seçseniz bile, kişiselleştirmek için Canva veya VistaCreate gibi çevrimiçi düzenleme araçlarından marka kitleri araçlarını kullanabilirsiniz.)
• Basit tutun: Yapışmayı deneyin Dikkat çekmek ve bunaltıcı olmaktan kaçınmak için reklam resminizde 2-3 renk. Aynı kural Facebook veya Instagram karuselleri için de geçerlidir: Tüm fotoğraflar için yüksek kontrastlı ancak birbirini tamamlayan birkaç renk seçmek, etkileşimi ve reklamın genel dönüşümünü artıracaktır.

Kaynak

4) Yüzleri Kullan

Çok sayıda araştırma, insan yüzü içeren resimlerin %38 daha fazla etkileşim sağladığını ve yorumları çektiğini kanıtladı. Her şey yine insan psikolojisiyle ilgili.

Çoğumuz bir insanla ilk tanıştığımızda bir yüze bakarız ve yüzleri onlarla hemen bağlantı kurmamıza yardımcı olur. Ayrıca, bakışları görmezden gelemeyiz. Bu yüzden, içinde insanların olduğu bir resme bilinçaltında tepki vereceğiz ve bu nedenle pazarlamacılar, o ürünü tek başına sergilemektense insanlara bir ürünü kullanmalarını göstermeyi tavsiye ediyor.

Sosyal medya tamamen arkadaşlardan, aileden, favori etkileyicilerden ve markaların arkasındaki insanlardan gelen güncellemeleri görmekle ilgilidir. Bu nedenle, içinde bir kişi bulunan reklam resminiz, onların haber akışına ait gibi görünecek ve onları bir anda yabancılaştırmayacaktır.

Ancak, elbette, yüzleri olan fotoğrafları yalnızca tanıttığınız ürünle alakalıysa ve markanızın mesajını iletmesine yardımcı oluyorsa düşünün. Ayrıca, bu, yalnızca içlerinde yüz olmadığı için diğer tüm harika görüntüleri görmezden gelmeniz gerektiği anlamına gelmez.

Kaynak

5) Ekran Avantajları

PPC reklamlarınızın hedef kitle ile rezonansa girmesi, böylece ikinci bir bakış atıp onunla ilgilenmeleri için mantıklıdır. Bunun için onların acı noktalarını ele almalı ve neden ilgilenmeleri gerektiğini anlatmalısınız.

Uzun lafın kısası, kullanıcıların ne alacaklarını ve teklifinizi diğerlerinden daha iyi yapan şeyleri anlamaları için reklam resminizin net bir değer teklifi göstermesi gerekir.

Bunu, harekete geçirme çağrınızın arkasındaki “neden” olarak düşünün.

Evet, tüm avantajları reklamınızın metninde görüntüleyebilirsiniz; ancak görüntünüz izleyicinin göreceği ilk unsur olduğu için, kullanıcıların daha fazla okumaya akıllarını vermeleri için onları da iletmesi gerekir.

6) Yalnızca Uygunsa Metin Ekleyin

Burada unutulmaması gereken en kritik nokta: PPC reklamınız bir el ilanı değildir, bu yüzden lütfen görsel bileşenlerini metinle boğmayın. Yalnızca resim öğelerini kapsamakla kalmaz, aynı zamanda reklamınızın performansını da olumsuz etkileyebilir.

Sosyal medya platformlarının fotoğraflarda kullanabileceğiniz metin miktarı için bir sınırı vardır (örneğin Facebook'ta %20) ve aşıldığında reklamınız hedef kitleye ulaşmaz veya hiç yayınlanmaz.

Ne yapalım? Metninizi kısa ve anlaşılır tutun, reklam resminizin küçük bir köşesine yerleştirin veya hiç metin eklemeyin.

Kaynak

İşte size yardımcı olacak bazı ikna edici yazma püf noktaları:

• Sayıları kullanın. Bu, reklamınızın fayda özetini ve amacına ulaşmasını sağlar. "50 indirim!" veya "3'e 2" dikkate alınması gereken örneklerdir.
• “ÜCRETSİZ” kelimesini deneyin. Kısadır, dikkat çeker ve hedef kitleniz bir şeyi karşılıksız alma fikrine %100 bayılacaktır: ücretsiz gönderim, ücretsiz indirme, ücretsiz danışmanlık — reklamlarınızın etkileşim oranını çok artırabilir.
• Yalnızca bir harekete geçirici mesaj ekleyin. PPC reklamınızın olması için bir CTA şarttır, ancak yerden tasarruf etmek ve karışıklığı önlemek için tek bir reklama yalnızca bir tane yerleştirdiğinizden emin olun. Sosyal medya için reklamınızı tasarlarken size en uygun olanı seçin.

Ve son olarak, burada en az değil, reklamlarınız için okunması kolay metin yer paylaşımlarını düşünün; Ayrıca, tutarlılığı ve daha iyi okunabilirliği kutlamak için bir veya iki yazı tipinden fazlasını kullanmayın.

7) Kopyanızı ve Görüntünüzü Tutarlı Tutun

Kabul edelim ki, resimlerin kopyalarıyla hiçbir ilgisi olmadığı Facebook veya Instagram'da PPC reklamlarını kim görmedi? Reklamınızın hedef kitleyi etkilemesi için, tüm öğelerinin tutarlı olduğundan ve net bir hedef ilettiğinden emin olmanız gerekir.

Bir reklamla neyin peşinden gitmek, markanızı tanıtmak, kullanıcı ilgisini uyandırmak, onları sizden satın almaya davet etmek ve ikna etmek istiyorsunuz?

Buna göre bir resim seçin. İzleyicinin gördüğü ile reklam metninizde okudukları arasında herhangi bir kopukluk olmamalı., Neden keskin bıçaklar için bir reklamla gülümseyen bir bayanın fotoğrafını yayınlıyorsunuz?

Bir kelimeyle

Çoğu insan görsel öğrenicidir ve bu nedenle PPC reklam resimleriniz metin başlıkları yerine daha yüksek sesle konuşur. Boyutları, kalitesi, renkleri ve bağlamı - markanızı halka temsil etmek, onlarla etkileşim kurmak ve tıklama kararlarını etkilemek için her şey önemlidir.

Bu nedenle, sosyal medyada PPC reklamları için görsel seçerken lütfen görsellerin gücünü hafife almayın. Aşırı kullanılmış stok fotoğraflara güvenmeyi bırakın, değer önerinizi ileten görselleri düşünün ve üzerlerine metin öğeleri yapıştırırken soğukkanlılığınızı koruyun.