2021 İçin Etkili Bir İçerik Stratejisi Nasıl Oluşturulur

2021 ve web sitenizin içeriğini oluştururken elinizden gelenin en iyisini yapmanız gerekiyor. İçerik pazarlaması giderek daha popüler hale geliyor ve rekabetçi kalmak ve işletmenize en iyi başarı şansını vermek istiyorsanız, düzenli olarak yüksek kaliteli içerik oluşturmanıza yardımcı olacak bir plan yapmak için biraz zaman ayırmaya değer. Bunu yapmanın en iyi yollarından biri, birçok iş hedefinize ulaşmanıza ve hedef kitlenizin güvenini kazanmanıza yardımcı olabilecek bir içerik stratejisi oluşturmaktır!

Burada, etkili bir içerik stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacak ana adımlardan bahsedeceğim. Bu ipuçlarını dikkate alarak arama motoru sıralamalarınızı yükseltebilir, birçok yeni hayran kazanabilir ve satışlarınızı önemli ölçüde artırabilirsiniz. Daha fazlasını öğrenmek için okumaya devam edin.

Bir içerik denetimi yapın

İçerik stratejinizi planlamaya başlamak için, şimdiye kadar nasıl yaptığınızı değerlendirmek için bir içerik denetimi yapmanız gerekir. Bir içerik denetimi, neyin işe yaradığı, neyin yaramadığı ve sonraki adımlarınızın ne olması gerektiği hakkında bilgi toplamak için web sitenizdeki mevcut tüm içeriğe bir göz atmayı içerir. Bu bilgileri, SEO sonuçlarınızı nasıl iyileştireceğinizi, izleyici katılımınızı nasıl artıracağınızı ve ileriye dönük dönüşüm oranlarınızı nasıl artıracağınızı bildirmek için kullanabilirsiniz.

Tüm verilerinizi toplayarak, düzenleyerek ve kalıpları ve içgörüleri bulmak için bir elektronik tabloda derleyerek manuel olarak bir içerik denetimi gerçekleştirebilirsiniz, ancak SEMRush gibi bu işi sizin için yapacak birçok çevrimiçi platform da vardır. Oradan bir eylem planı oluşturabilirsiniz. Farklı bir içerik türüne odaklanmanız mı gerekiyor? Belirli konular diğerlerinden daha fazla ilgi görüyor mu? Sık sık denetimler yaparak bu soruları yanıtlayabilir ve müşterileriniz için boşlukları doldurabilirsiniz.

Ayrıca web sitenizde düzenli bakım yaptığınızdan emin olmanız gerekir, aksi takdirde insanlar harika içeriğinizi okuyacak kadar uzun kalmazlar. Hiç kimse kusurlu, yavaş yüklenen bir siteye göz atmak veya bu siteden satın almak istemez. WebAlive'ın veritabanı optimizasyonu, web sitesi yedeklemesi, siber saldırılarla ilgili yapılması gerekenler ve daha fazlası hakkında ipuçlarının bulunduğu web sitesi yönetimi kılavuzuna göz atın.

Yıl için hedeflerinizi belirleyin

Bir içerik stratejisi oluşturmaya başlamadan önce, aklınızdaki hedefleri tam olarak bilmeniz gerekir. Bu, onlara ulaşmak ve işinizi büyütmek için somut bir plan geliştirmenize yardımcı olacaktır.

SMART hedeflerini kullanmayı düşünün - bu, belirli, ölçülebilir, ulaşılabilir, alakalı ve zamana dayalı anlamına gelen bir kısaltmadır. Marka bilinirliğini artırmaya, müşteri sadakati oluşturmaya, satış oluşturmaya veya tamamen başka bir şeye çalışıyor olsanız da, nerede olduğunuzu ölçmek için verilerinize bir göz atın ve nasıl iyileştirebileceğiniz konusunda bir hedef belirleyin. “Daha fazla satmak istiyorum” gibi belirsiz hedefleri ölçmek ve elde etmek zor olabilir. Bu nedenle, "[tarih] tarihine kadar [miktar] ürünleri satmak istiyorum" gibi bir şey bulmayı düşünün.

Çok sayıda tek satın alma müşteriniz veya tek seferlik izleyicileriniz varsa, mevcut potansiyel müşterilerinizi beslemek için çalışmak isteyebilirsiniz. Web sitenizle ilgili, örneğin yavaş yüklenen bir sayfa gibi, müşterilerinizi tekrar ziyaret etmekten caydıran bir şey olabilir. Bu, potansiyel müşterilerinizi beslerken üzerinde çalışmayı düşünmeniz gereken bir şey!

Büyük olasılıkla, genel hedefiniz daha fazla satış sağlamak ve işinizden daha fazla para kazanmak olacaktır. Neye öncelik vermeniz gerektiğini belirleyin ve sonuç olarak satışlarınızın artması muhtemeldir. Burası genellikle bir içerik stratejisinin devreye gireceği yerdir. Bu nedenle, bir içerik denetimi yaptıktan sonra SMART hedefleri belirleyin ve bunları göz önünde bulundurarak ne tür içerikler yapmanız gerektiğine karar verin.

Halihazırda içeriğinizi görüntüleyen çok sayıda kişi varsa, ancak satın alma işlemi yapmıyorlarsa, dönüşüm oranınızı artırmak için bazı değişiklikler yapmak isteyeceksiniz. WebAlive, halihazırda almakta olduğunuz trafiğin değerini en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak bir dönüşüm oranı optimizasyonu kılavuzuna sahiptir. Bu alanda yardıma ihtiyacınız varsa makalelerine bir göz atın.

Ne tür içeriklere odaklanacağınıza karar verin

Mevcut içeriğinizi analiz ettikten ve yıl için hedeflerinize karar verdikten sonra, ne tür içerik oluşturmak istediğinizi belirlemenin zamanı geldi. Nitelik nicelikten daha iyidir, bu yüzden kendinizi çok ince yaymamaya dikkat edin. Hedef kitlenizde yankı uyandıracağını düşündüğünüz birkaç içerik türüne odaklanın. İşte en popüler türlerden bazıları ve bunları nasıl kullanmaya karar vereceğiniz.

Nihai kılavuzlar

Nişinize bağlı olarak, alanınızla ilgili ve insanların başka hiçbir yerde bulamayacakları bilgiler sunan bir “nihai rehber” oluşturabilirsiniz.

Venveo'nun mimarlara pazarlama rehberi, nispeten niş bir konuyu kapsayan değerli ve kapsamlı bir rehberin harika bir örneğidir. Şirketin hedef kitlesi, muhtemelen bu konuda çok fazla sorusu olacak olan yapı malzemesi üreticileri ve benzerleridir. Venveo, kılavuzlarında ekibinin uzmanlığını gösterebiliyor, ideal müşterilerinin aradığı birçok anahtar kelimeyi hedefleyebiliyor ve karşısına çıkan herkesle güven oluşturabiliyor. Bu aynı zamanda, hem SEO hem de satış amaçları için harika olan, sektörlerinde uzman olarak konumlandırmanın ek avantajına da sahiptir.

Benzer şekilde, popüler bir içerik pazarlama markası olan HubSpot'un Facebook pazarlamasıyla ilgili kendi kesin kılavuzu vardır. Kendilerini sektörlerinde lider olarak kurdukları için, sosyal medya pazarlaması hakkında konuşmaya genişleyecekleri mantıklı. Müşterilerinin hem yerinde hem de sosyal medya stratejilerini nasıl yöneteceklerine dair kılavuzlar araması muhtemeldir ve dallara ayrılmak, yazılımlarıyla ilgilenebilecek farklı müşterilere ulaşmalarına da yardımcı olabilir.

Blog gönderileri

Blog gönderileri, sosyal medyada paylaşım için ideal olduklarından ve iyi optimize edilmişlerse arama motoru sonuç sayfalarında iyi sıralandıklarından, daha fazla web trafiği elde etmenin harika bir yolunu sunar. Ek olarak, kitlenizle etkileşim kurmak ve onları bilgilendirmek için harika bir yol sağlarlar.

SEMRush'un SEO ve içerik pazarlama konusundaki kapsamlı blogunu düşünün. Burası kendi nişlerinde çeşitli makaleler yayınladıkları yerdir ve tamamen farklı bir sektörde çalışıyor olsanız bile web siteniz için benzer bir strateji benimseyebilirsiniz! Bir anahtar kelime listesi oluşturun (bunu daha sonra açıklayacağım) ve potansiyel müşterilerinizin öğrenmek istediği farklı konuları araştırın. Bu konularda makaleler yazarak SEO'nuzu hızlandırabilir ve daha fazla organik trafik elde edebilirsiniz.

öğreticiler

Yürüttüğünüz işin türüne bağlı olarak, adım adım kılavuzlar veya eğitimlerle hedef kitlenizin hedeflerine ulaşmasına veya becerilerini geliştirmesine yardımcı olabilirsiniz.

HootSuite, çok popüler bir sosyal medya planlama ve analiz aracı sunan bir şirkettir. Ayrıca, hedef müşterilerinin sosyal medya pazarlamalarından en iyi şekilde nasıl yararlanabilecekleri konusunda çeşitli rehberler sağladıkları bir blogları var. Örneğin, hesap denetimlerinin nasıl gerçekleştirileceğini, SMART hedeflerinizi belirlemenin yollarını, rakip araştırmalarını nasıl yürüteceğinizi ve daha fazlasını kapsayan, pazarlama kampanyalarınızda Twitter'ı nasıl kullanacağınız konusunda bir eğitimleri var. Bu, ideal müşterileri için çok değerli bilgiler olabilir.

Uzmanlığınızı ve hedef kitlenize ne hakkında tavsiyede bulunabileceğinizi düşünün. Ardından, neler yapabileceğinizi gösterecek, müşterilerle güven oluşturacak ve alakalı sorgular için arama motoru sonuç sayfalarında üst sıralarda yer alacak bazı nasıl yapılır kılavuzları oluşturun.

Round-up'lar

Özetler, birçok bilgiyi basit ve ilgi çekici bir şekilde elde etmenize olanak tanıyan diğer bir yaygın web içeriği biçimidir.

Sunulan en iyi ikinci derece hemşirelik programlarının En İyi Hemşirelik Programları listesini düşünün. Kalkınan sağlık çalışanları için yazıldığından, konuya çok açık ve şirketle ilgili bir konu hakkında doğru miktarda bilgi sağlıyor.

İster en yeni akıllı telefonlarla konuşan bir elektronik satıcısı olun, ister en yeni tasarımcı koleksiyonlarını toplayan bir moda perakendecisi olun, bunun gibi içerikler birçok farklı sektördeki işletmeler için çok faydalı olabilir.

Buradaki fikir, hedef kitleniz için hayatı çok daha kolay hale getirmenizdir. Örneğin, En İyi Hemşirelik Programları'nın bir araya getirilmesi durumunda, tıp öğrencilerinin üniversite listelerini daraltmak için ihtiyaç duyacakları tüm bilgileri sağladılar. Böylece, 20 farklı okulu ziyaret etmek yerine, tek bir yerde bulabilecekleri tüm istatistik ve detaylardan gerçekten ilgilendikleri iki veya üç tane seçebilirler.

Benzer şekilde, LaptopMag.com'da 2021 için En İyi Dizüstü Bilgisayarlar hakkında bir makale var. Bu makale açıkça bu yıl için en iyi dizüstü bilgisayarlarla ilgili popüler aramaları hedefliyor ve çok fazla ezici olmadan tek bir yerde çok fazla bilgi sağlıyor.

Yuvarlamalar oluşturmak işiniz için anlamlı olur mu? SEO için harika olabilirler ve hedef kitlenizle güven inşa edebilirler.

Karşılaştırma parçaları

Ayrıca, satın alma kılavuzları veya karşılaştırma parçaları ile hedef kitlenizin nişinizdeki benzer ancak rekabet eden ürünler arasında seçim yapmasına yardımcı olabilirsiniz.

Bu, izleyicilerinin para harcamayı düşünebileceği popüler VPN sağlayıcılarını sık sık karşılaştıran bir web sitesi olan In VPN için yaygın bir taktiktir. Örneğin, SurfShark ve NordVPN'e bakan parçalarını alın.

Site yalnızca her biri hakkında derinlemesine bir yazı sağlamakla kalmaz, aynı zamanda her zaman okuyucunun ilgilenebileceği en önemli gerçekleri ve rakamları ortaya koyan okunması kolay bir tablo oluşturur. Bu harika bir tekniktir. Okurlarınıza kolay sindirilebilir bir şekilde çok fazla bilgi iletmek istiyorsanız.

Motley Fool, hedef kitleleriyle alakalı bir dizi yazılım incelemesi ve karşılaştırma parçası sunan başka bir sitedir. Örneğin, Sprout Social ve Hootsuite ile ilgili makaleleri, her iki seçeneğin de harika olmasına rağmen, müşterilerin özel ihtiyaçlarına bağlı olarak birini diğerine tercih etmelerinin muhtemel olduğunu açıklıyor.

Parça, her seçeneğin sunduğu farklı özellikler ve her birini ne tür profesyonellerin kullanma eğiliminde olduğu hakkında ayrıntılara giriyor. Bu, web sitesinin izleyicileri arasında güven oluşturmaya yardımcı olur ve ayrıca The Motley Fool'u kendi alanında bir otorite olarak konumlandırır.

İncelemelerin ve karşılaştırma parçalarının web sitenize harika bir katkı sağlayıp sağlamayacağını ve hem arama motorlarının hem de ideal hedef kitlenizin dikkatini çekmenize yardımcı olup olmayacağını düşünün.

bilgi grafikleri

İnfografikler parlak, renkli, bilgilendirici ve paylaşması kolaydır. Kitlenize ilgi çekici bir şekilde iletmek istediğiniz çok sayıda istatistik, veri veya ipucunuz varsa, kendinizinkini oluşturmayı düşünün.

Bununla nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, Venngage'de kullanabileceğiniz çeşitli ücretsiz bilgi grafiği şablonları var! İnsanların basit içeriği paylaşma olasılığı daha yüksek olduğundan, Infographics SEO için harikadır.

İnsanlar içeriğinizi (bir infografik gibi) web sitelerinde paylaştıklarında, geri bağlantı profilinizi oluşturmaya ve arama motoru sonuç sayfalarındaki sıralamanızı iyileştirmeye yardımcı olacak bir bağlantı ile kredi sağlamalıdır. Kısacası, Google ve diğer arama motorları, hisseleri ve geri bağlantıları bir güven oyu olarak alır; bu nedenle, markanız yüksek kaliteli web sitelerinden çok sayıda geri bağlantı alıyorsa, Google'ın insanları size yönlendirme olasılığı daha yüksektir. Bu, çevrimiçi görünürlüğünüzü önemli ölçüde artırabilir ve size daha fazla müşteri kazandırabilir.

Tarifler

İşletmenizle alakalıysa, web sitenize tarifler de ekleyebilirsiniz. Örneğin Ketoned, keto dostu bir yemek dağıtım hizmeti sunar. Müşterileriyle güven inşa etmek için blogları ve Instagram aracılığıyla ücretsiz tarifler sunuyorlar.

Ketoned müşterilerinin web'de ne aradığını düşünün. İdeal hedef kitleleri, sağlıklı ve aktif bir yaşam tarzı elde etmek isteyen kişilerdir, bu nedenle aramaları "keto kahvaltı fikirleri" veya "keto tatlı tarifleri" gibi şeyleri içerebilir. Bunların hepsi, şirketin yemek tarifleri ve tavsiyelerle kapsayabileceği konulardır.

HelloFresh, bunu da güzel bir şekilde yapan bir başka popüler yemek seti sağlayıcısıdır. Müşterileri muhtemelen yapması kolay akşam yemeği seçenekleri arıyordur ve sitelerindeki tarifler bölümü insanların arama motorları aracılığıyla bunları bulmasına yardımcı olabilir. "Çocuklara uygun tarifler" ve "gurme tarifler", hem web sitelerine yönlendiren hem de müşterileri hizmetlerine kaydolmaya teşvik eden aramalardır.

Videolar

Web'de gezinmek için akıllı telefon kullanan daha fazla insanla, video içeriği olmazsa olmazlardan. Videoların mobil cihazlarda görüntülenmesi çok kolaydır ve genellikle tam uzunlukta bir makale okumak kadar zaman gerektirmez. Ayrıca, farklı hedef müşteriler içeriği farklı şekillerde tüketecektir, bu nedenle çeşitli türler oluşturmak, sitenize mümkün olduğunca çok insanı çekmenize yardımcı olabilir.

Önde gelen bir içerik pazarlamacısı olan Neil Patel, popüler blogunun yanı sıra başarılı bir YouTube kanalına da sahip. YouTube kanalı, web sitesini tamamlar ve bunun tersi de geçerlidir. Uzun bir dizi blog yazısı okuyarak başlamak istemeyenler için, bir videoda onun tavsiyelerini hızlıca gözden geçirebilirler.

Canlı akışı (örneğin Facebook'ta) bir içerik pazarlaması biçimi olarak da düşünebilirsiniz. Hedef kitlenizle gerçek zamanlı olarak etkileşim kurmanın (sunuları ve Soru-Cevapları düşünün) harika bir yoludur. Örneğin, buna bir etkinlik gibi davranabilir ve tüm hafta boyunca sosyal medyada izleyicileri bu konuda heyecanlandırabilirsiniz!

Yine de blogunuzu unutmayın. Hâlâ içerik pazarlamasının hayati derecede önemli bir parçasıdırlar ve Google görünürlüğünüzü geliştirmek, uzmanlığınızı göstermek ve daha fazlası için harikadırlar.

Hedef anahtar kelimelerinizi dikkatlice seçin

Ardından, içeriğinizle hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceğinizi seçmeniz gerekir. Hedeflenen anahtar kelimeler, müşterilerinizin sizinki gibi rehberler, ürünler veya hizmetler ararken arayacakları kelime öbekleridir. Örneğin, nişinizdeki kişilerin aradığı bir soruyu yanıtlayan yüksek kaliteli içerik oluşturursanız, arama motoru sıralamalarınızı yükseltebilir ve bu sırada daha alakalı kişilere ulaşabilirsiniz.

Hedef kitlenizin nişinizle alakalı konuları nasıl arayacağını düşünün. Sordukları sorular neler? Ardından, bu sorguları yanıtlamaya yardımcı olacak içerik oluşturmayı düşünün. İçeriğinizi bu soru anahtar kelimelerine dayandırmak, SEO sıralamanızı iyileştirmenize yardımcı olabilir. Daha fazla bilgi için, Loganix'in anahtar sözcükleri ve anlamsal aramayı sorgulama kılavuzuna bakın.

SEO'yu göz önünde bulundurarak içerik oluşturma hakkında daha fazla bilgi istiyorsanız, WebAlive'ın sitenizi olabilecek en iyi hale getirmek için ihtiyaç duyacağınız tüm ipuçlarını sunan web sitesi optimizasyonu kılavuzuna göz atın.

Bir içerik takvimi oluşturun

Web sitenizde sabit bir içerik akışı yayınlayarak kitlenizin ilgisini canlı tutun. Her şeyi önceden planlamak bu konuda gerçekten yardımcı olabilir ve içerik takvimlerinin devreye girdiği yer burasıdır.

Zamanında içeriği merkezleyebileceğiniz farklı etkinlikleri ve tatilleri not edin. Ürün lansmanları, sektör etkinlikleri veya şirket kutlamaları ile ilgili içerik yayınlamak da web sitenize yeni trafik getirebilir.

Ancak, her zaman devam eden içeriği de planladığınızdan emin olun, böylece takviminizdeki boşlukları doldurabilir ve belirli bir tarihe bağlı olması gerekmeyen anahtar kelimeleri hedefleyebilirsiniz.

İçeriğinizi nasıl tanıtacağınıza karar verin

Son olarak, içeriğinizi nasıl tanıtacağınızı bulmanız gerekir. Dünyanın en iyi içeriğini oluşturabilirsiniz, ancak bir şekilde tanıtmıyorsanız, insanlar bunu görmeyecektir. Konuk gönderilerinde bağlantı vererek, haber bültenlerinizde öne çıkararak ve daha fazlasını yaparak içeriğinizi sosyal medya aracılığıyla tanıtabilirsiniz.

Pixpa, blog içeriklerini sosyal medya aracılığıyla tanıtmak için harika bir iş çıkaran bir işletmedir.

İşte standart Facebook gönderilerinden biri, burada blog gönderilerinin ne hakkında olduğunu özetleyen birkaç cümle ve daha fazlasını öğrenmek için bir davetiye görebilirsiniz. Ayrıca, insanların dikkatini çekmesi ve onları tıklamaya ikna etmesi muhtemel harika bir görüntüye sahiptir. Bu gönderinin kısa ve ilgi çekici tarzı, söz konusu gönderiyle ilgilenmeyen insanları rahatsız etmeden ilgili müşterileri çekmeye yardımcı olacaktır.

Elbette, çalışmanızı tanıtmak için sosyal medyayı kullanıyorsanız, içeriğinizin başarısını izlemek ve gerektiğinde stratejinizi değiştirmek için ilgili analiz araçlarını kullandığınızdan emin olun. Twitter, Instagram, Facebook ve LinkedIn dahil olmak üzere çoğu sosyal medya platformunun kendi analiz sayfaları vardır, ancak daha derinlemesine bilgi almak istiyorsanız SocialPilot, deneyebileceğiniz en iyi ücretli ve ücretsiz sosyal medya analiz araçlarının bir listesine sahiptir. dışarı da.

İçeriğinizi nasıl tanıttığınız ve en iyi sonuçları elde etmek için e-ticaret işinizi nasıl yürüttüğünüz hakkında söylenecek çok şey var. Daha fazla tavsiye isterseniz, WebAlive yardımcı olabilir. İçeriğinizden en iyi şekilde yararlanma ve daha fazla satış sağlama konusunda size daha fazla şey öğretecek en iyi 10 e-ticaret uygulamasına bir göz atın.

Özet

İçerik pazarlaması söz konusu olduğunda, kör olamazsınız. İşinizi ne kadar süredir yürütüyor olursanız olun, etkili bir içerik pazarlama stratejinizin olması inanılmaz derecede önemlidir. Bu, içeriğinizdeki boşlukları bulmanıza, yeni hedefler belirlemenize, marka otoritenizi oluşturmanıza ve arama motoru sıralamalarınızı iyileştirmenize yardımcı olabilir.

Artık bir içerik pazarlama uzmanı olduğunuza göre, işletmeniz için daha fazla trafik elde etmek için kullanabileceğiniz diğer stratejilerden bazılarını düşünebilirsiniz. Gelen pazarlama için WebAlive kılavuzuna göz atın ve bağlantılar kurmayı, müşteri sorunlarını çözmeyi ve işinizi daha da geliştirmeyi öğrenin.

Adam Steele, ajanslar ve pazarlamacılar için bir SEO gerçekleştirme ortağı olan Loganix'in Kurucusu ve COO'su. İşletmelerin ölçeklenmesine yardımcı olan, kullanımı kolay SEO hizmetleri oluşturuyoruz. Bu makaleyi beğendiyseniz, lütfen blogdaki SEO kılavuzlarımıza ve şablonlarımıza göz atın.