Etkili Blog Yazma: İçerik Pazarlamacı Kılavuzu

Bir içerik oluşturucu olarak, her harika pazarlama stratejisinin merkezinde, marka bilinirliğini artırmak, izleyicileri memnun etmek ve gelir artışını etkilemek için yüksek kaliteli içerikle dolu, özenle hazırlanmış bir blog olduğunu bilirsiniz.

Hubspot'un 2022 araştırmasına göre, çoğu tüketici blogları haftada birkaç kez okuyor ve şirketin blogunu okuduktan sonra bir markadan bir şeyler satın aldı. Bu nedenle, blog yazmaktan yararlanan pazarlamacıların %56'sının bunun etkili olduğunu söylemesi şaşırtıcı değil. (Diğer %44'ün neyi yanlış yaptığından emin değiliz ama belki onlara bu kılavuzu gönderebilirsiniz!)

Bulunan, okunan ve etki yaratan makaleler yazmanıza yardımcı olmak için ekibimiz, içerik pazarlamacıları için içerik pazarlamacıları tarafından hazırlanmış temel bir kılavuz hazırladı. İçinde, bir blogun birincil kullanımlarını, içeriğinizi doğru kitlelere ulaştırmayı ve içeriğinizi nasıl yapılandıracağınızı ve biçimlendireceğinizi ele alacağız. Ayrıca, çalmanız için size tam izin verdiğimiz örnek bir blog yazısı şablonu ve kullanışlı bir blog yazma kontrol listesi de bulacaksınız.

Yani, Bir Blog Yazıyorsunuz. Hedef nedir?

Bir sonraki blog makalenizin tek bir kelimesini yazmadan önce, yazmak üzere olduğunuz makalenin hedef(ler)i ve onu kimin için yazdığınız konusunda net olmanız gerekir. Şimdiye kadar yazılmış en belagatli, zekice veya dilbilgisi açısından mükemmel bir parçayı hazırlayabilirsiniz, ancak iş hedefini veya hedef kitleyi anlamadan kaleme alınmışsa, sıfır etki yaratırsa şaşırmayın.

En Yaygın 3 Blog Hedefi

Blog gönderileri yazmak ve tanıtmak için pek çok geçerli neden var, ancak Büyük 3 olarak adlandıracağımız şeyi tartışalım: gelen pazarlama, SEO ve marka bilinirliği. Bu üç hedefin bazı yönlerinin örtüşeceğini fark edeceksiniz ve içeriğinizin ikili (veya üçlü) görev yapması ve birden fazla birincil hedefi olması kesinlikle sorun değil. Bununla birlikte, oluşturduğunuz her içeriğin arkasındaki "nedeni" her zaman aklınızda tutmanız önemlidir.

1. Inbound Pazarlama / Aday Müşteri Yaratma

Genel olarak konuşursak, pazarlamanın birincil hedeflerinden biri nitelikli olası satışlar sağlamaktır. İşletmeye bağlı olarak bu, onları bir satış ekibine yönlendirmek veya bir satın alma işlemi gerçekleştirene kadar onları beslemek anlamına gelebilir. Geleneksel pazarlama hunisinde "farkındalık ve üzerinde düşünme" aşaması en üstte yer alır. İçeriğin gerçekten etki yaratabileceği yer burasıdır.

Blogunuz, potansiyel müşterileri, müşterileri veya ortakları etrafa göz atmaya ve sunduğunuz şeylerle ilgilenmeye davet etmek için ideal bir yerdir. Satış görevlilerini rahatsız etmekten veya hazır olmadan önce herhangi bir taahhütte bulunmaktan endişe duymadan işletmeniz hakkında bilgi edinmeleri için güvenli bir yerdir.

2. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Her pazarlamacı, sektör anahtar kelimeleri için Google'da gıpta ile bakılan o "1. sayfa konumunun" hayalini kurar. Bu, işletmeniz için mümkün olsa da olmasa da, blogunuzu arama için optimize etmek ve onu taze, kaliteli içerikle dolu tutmak konumunuzu iyileştirebilir ve insanların sizi bulmasına yardımcı olabilir.

SEO söz konusu olduğunda dikkate alınması gereken birçok faktör vardır. Doğru anahtar kelime, alt başlıklar, bağlantı metni, meta başlıklar ve dahili bağlantı (sadece birkaç isim), makalelerinizi optimize etmek için önemlidir. Algoritma oyunu oynamak size göre değilse, bir SEO uzmanıyla ortaklık yapmak çok yardımcı olabilir.

[ Compose.ly'nin SEO hizmetleri hakkında bilgi edinin. ]

3. Marka Bilinirliği / Düşünce Liderliği

Blogunuz, işinizi veya liderlik ekibinizi sektörünüzde uzmanlar olarak yükseltmek için harika bir platform olabilir. Belirli bir konuda bilgi ve benzersiz bir bakış açısı paylaşmak, potansiyel müşterilerle güven oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Hubspot, karar vericilerin %54'ünün düşünce liderliği içeriğini okumak ve incelemek için haftada bir saatten fazla zaman harcadığını tespit etti. Bu nedenle, içeriğinizin doğru soruları yanıtladığından, eğitim sağladığından ve okuyucularınız için değer kattığından emin olun.

Kitlenizi Tanımak

En etkili blog içeriği, bir işletmenin hedef kitlesine yöneliktir. Onların dilini konuşuyor, araştırdıkları konuları ele alıyor, sıkıntılı noktalarına değiniyor ve çözümler sunuyor.

Çoğu şirketin birden fazla alıcı karakteri vardır - çeşitli ürün veya hizmetler için farklı hedef kitleler ve satın alma döngüsünün neresinde olduklarına bağlı olarak her birine hitap edecek farklı içerik. (Örneğin, satın alma kararı vermeye daha yakın olan sonraki bir aşamadaki biri daha ürün odaklı içerik isteyebilirken, daha önceki bir aşamadaki biri yalnızca daha genel bilgiler öğrenmek isteyebilir.)

Ayrıca, içeriğinizle potansiyel müşterileri mi yoksa müşterileri mi hedeflediğinizi düşünün. Potansiyel endüstri ortakları, hedef kitle bile olabilir. Parçalarınızla ilgilenen farklı grupları düşünün ve onlara sunacak değerli bir şeyinizin olduğundan emin olun. (Bonus: İçeriğinizi bu şekilde bölümlere ayırmak, pazarlama, satış ve müşteri başarısındaki ekip arkadaşlarınızın doğru blog makalelerini doğru kişilere tanıtmasını da kolaylaştırır.)

Hedef kitleniz ve neleri önemsedikleri hakkında daha fazla bilgi edinmenin birkaç yolu vardır. Burda biraz var:

• Google Analytics. Google Analytics olan altın madenini araştırmıyorsanız, hedef kitleniz hakkında gerçekten yararlı bazı bilgileri kaçırıyorsunuz demektir. (İpucu: Web sitenizin GA platformunda, Kitle > İlgi Alanları > Genel Bakış'a tıklayın)
• Sosyal içgörüler. Nereye bakacağınızı biliyorsanız, sosyal medya size sadece kalplerden ve beğenilerden daha fazlasını verebilir. Facebook, Instagram ve LinkedIn, işletme sayfalarınızla etkileşim kuran kişiler hakkında demografik bilgiler sağlar.
• Alıcı kişilikleri. Kişiler, demografik bilgiler, profesyonel ayrıntılar ve psikografik özellikler dahil olmak üzere ideal bir alıcının nasıl olduğuna dair ayrıntılı açıklamalardır. (Kendi şablonunuzu oluşturmak için ücretsiz şablonumuza göz atın!)
• İnsanlarla konuşmak. Muhtemelen tüm blog izleyicilerinizi bir kahve içmeye götüremezsiniz, ancak ilgi alanlarını ve içlerinde en çok yankı uyandıran içerik türünü öğrenmek için müşteriler ve potansiyel müşterilerle bir anket veya kişisel görüşmeler yapabilirsiniz . (İnsanları ayırdıkları zaman için ödüllendirmeyi unutmayın.)

Blog Konusu Seçme

Bir hedef belirledikten ve hedef kitleniz hakkında daha fazla şey öğrendikten sonra, sıra konu(lar)ınızı seçmeye gelir. Birçok içerik pazarlamacısı bir editoryal takvim oluşturur ve konularını önceden, hatta bir yıl kadar önceden planlar. Mümkünse önceden planlama yapmanızı öneririz. Hangi konuları ele alacağınızı bilmek, içerik tanıtımınızı diğer pazarlama taktikleri ve kampanyalarıyla uyumlu hale getirmenize yardımcı olacaktır. Konularınızı bu kadar ileriden planlamak sizin için gerçekçi değilse, ister tek ister 50 konu seçin, harika bir blog yazmak için aşağıdaki adımlar yine de geçerlidir.

[ İleriyi planlamayı seviyorsanız, İçerik Pazarlama Takvimi Nasıl Oluşturulur konusuna bakın. ]

Konu Araştırması

Hedef kitleniz ve ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili olarak neleri önemsedikleri hakkında zaten biraz bilgi sahibi olduğunuz için, ele almak istediğiniz konu hakkında genel bir fikriniz olmalıdır. Anahtar konularınızdan bazılarının oldukça geniş olduğunu ve sıralaması zor olabilecek bazı daha yaygın anahtar kelimeler içerdiğini görebilirsiniz. Bu, bir konuda daha fazla trafik ve güvenilirlik oluşturmak için birden fazla ilgili makale yazdığınız bir sütun stratejisi için harika bir kullanım örneğidir.

[ Daha fazla bilgi için ücretsiz kılavuzumuza göz atın: Temel İçerik Stratejisi Nasıl Geliştirilir? ]

Konu ve anahtar kelime seçimlerinizde daha fazla ayrıntıya indikçe, fikir üretmek için birkaç çevrimiçi araç öneriyoruz.

1. Trend analiz araçları. Google Trends veya BuzzSumo gibi, yüksek performanslı içeriği keşfetmenize ve trend olan konuları araştırmanıza olanak tanıyan birkaç iyi trend analizi aracı vardır.

2. Anahtar kelime araştırma araçları. Semrush ve Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı, bir konuyu aramanıza ve popüler konuları ve alt konuları derinlemesine incelemenize yardımcı olmak için insanların aradığı yüzlerce ilgili kelime öbeğini görmenize olanak tanıyan popüler anahtar kelime araştırma araçlarıdır.

Blog gönderinizin seviyesini yükseltmenin bir başka harika yolu da, konunuzla ilgili en üst sıradaki içeriği okumak için biraz zaman ayırmak ve bu kaynakların gözden kaçırmış olabileceği noktaları ele almaktır. İçeriğinize daha fazla derinlik katmak, sıralamanızı yükseltmenize ve okuyucular için daha fazla değer katmanıza yardımcı olabilir. (Yarışmada küçük bir artış kimseye zarar vermez, değil mi?)

Yemeyi unutma

Konularınızı araştırırken ve yazmaya hazırlanırken, yalnızca hedef kitleniz için değil, Google için de yazdığınızı unutmayın. Google algoritmaları blogları sıralarken, EEAT dedikleri şeyi arıyorlar: deneyim, uzmanlık, otoriterlik ve güvenilirlik.

Deneyim: Ziyaretçiniz için deneyim nedir? Makalenizin okunmasının kolay olduğundan, kullanıcının sorgusunu yanıtladığından ve gerekirse ek kaynaklar bulmayı kolaylaştırdığından emin olun.

Uzmanlık: İçeriği oluşturan kişinin ilgili alanda uzman olması gerekir.

Yetkililik: Benzer şekilde, içeriği oluşturan kişi de verilen konu hakkında konuşma yetkisine sahip olmalıdır.

Güvenilirlik: İçeriğin yaratıcısı ve göründüğü site güvenilir olmalıdır.

Anahtar kelime doldurma günleri çoktan geride kaldı. İçeriğin meşru, gerçeklere dayalı, iyi yazılmış, alakalı ve taze olması gerekir. Yararlı bulduğunuz bir şey olduğundan emin olun. Sonuçta, sen okumak istemezsen başkası neden okusun?

Tüketiciler, sizin veya markanızın benzersiz bir şekilde yazmak veya hakkında konuşmak için konumlandığı orijinal içerik arıyor. Pazarlamacılar için bu, deneyimli, yüksek kaliteli yazarlar tarafından yazılmış, değerli ve güvenilir içerik geliştirmek için uzmanlara ve güvenilir kaynaklara güvenmek anlamına gelir. Nerede marka otoritesine sahip olduğunuzu düşünün ve benzersiz bakış açınızı birden çok kanalda (ör. video, ses, uzman konuk yazarlar vb.) vurgulamanın yollarını arayın.

[ Google'ın EAT algoritması ve bunun blog yazmak için ne anlama geldiği hakkında daha fazla bilgi edinin. ]

Şimdi Eğlenceli Kısım: Yazmak!

Kitlenizle alakalı ve iş hedeflerinizle uyumlu harika bir blog konusu araştırmak ve planlamak için ağır işleri yaptınız. Şimdi konuyu kendinize ait hale getirme ve dünyaya yayma zamanı.

Bu bölümde, makalelerinizi okunabilirlik ve aranabilirlik için nasıl yapılandıracağınızı ve biçimlendireceğinizi inceleyeceğiz ve ilgi çekici ve markanızın sesine uygun içerik yazmak için bazı ipuçları vereceğiz.

Bir Taslakla Başlayın (Yaptığınıza Memnun Olacaksınız)

Bir taslak, blog makalenizi güzel bir şekilde akan ve tüm önemli noktalarınıza isabet edecek şekilde yapılandırmanıza yardımcı olabilir. Her bölümde doğru bilgileri ele almanızı ve farklı fikirleri karıştırmamanızı sağlayacaktır. İyi bir taslak geliştirmek, bir bölümden diğerine geçerken sizi doğru yolda tuttuğundan, yazma sürecini daha kolay ve verimli hale getirebilir.

İşte başlamak için iyi bir blog anahat formatı örneği. (Bu çerçeveyi bir kez oturttuktan sonra, cümleleri bir araya getirmeye hazır olana kadar içeriği daha da detaylandırmaya başlayabilirsiniz.)

Anahat biçimi

(H1) Başlık/Başlık

• Giriş/kanca (1-2 paragraf)

(H2) Alt konu 1

• Bölüm girişi (1-2 paragraf)
• (H3) Aşağıda 1-3 destek noktası bulunan kilit nokta
• (H3) Aşağıda 1-3 destek noktası bulunan kilit nokta

(H2) Alt konu 2

• Bölüm girişi
• (H3) Aşağıda 1-3 destek noktası bulunan kilit nokta
• (H3) Aşağıda 1-3 destek noktası bulunan kilit nokta

(H2) Kapanış/CTA

• Kapanış düşünceleri ve sonraki adımlara bağlantı (2-5 cümle)

Taslak, içeriğinizi düzenlemek, başlıklarınızı detaylandırmak ve her bölümün neleri kapsayacağını bildiğinizden emin olmak için iyi bir yerdir. Makaleniz, ihtiyaç duyduğunuz kadar çok alt konu ve kilit nokta içerebilir.

Makalenizi biçimlendirirken, başlıkların uygun sırayı takip ettiğinden emin olun: H1 (başlık) > H2 > H3 > H4. Her bölümde, bir H4 her zaman bir H3'ün altına, bir H3 bir H2'nin altına yerleştirilmelidir, vb. Google algoritmaları bu şekilde sıralı olarak akan içeriği arıyor. Ayrıca, iyi organize edildiğinde hedef kitlenizin içeriği okumasını veya gözden geçirmesini kolaylaştırır.

Tıklama Getiren Bir Başlık Yazın

Başlık, birisinin blogunuza tıklamayı veya onu geçerek kaydırmayı seçmesini seçebilir veya bozabilir. Ayrıca, makalenin aramada nasıl sıralanacağı konusunda da büyük rol oynar. Dijital pazarlama etkileyicisi Neil Patel'e göre, 10 kişiden 8'i manşet metnini okurken, 10 kişiden yalnızca 2'si makalenin geri kalanını okuyor.

“Aklınıza ilk gelen başlığı itmek onu kesmez. İnsanların dikkatini çekmek için rekabet etmelisiniz. Bu çaba gerektirir.” - Neil Patel

Bazı insanlar makalelerine harika bir başlık yazarak başlamayı severken, diğerleri başlığın içeriği en iyi şekilde yansıtmasını sağlamak için metnin geri kalanını yazdıktan sonra sonuna kadar beklemeyi tercih eder. Bu gerçekten kişisel bir tercih meselesidir - siz yaparsınız!

Oturup o öldürücü blog yazısı başlığını yazmaya karar verdiğinizde, şu 3 ana başlık türünü göz önünde bulundurun:

1. Doğrudan Başlık

Bu başlık basittir ve size makalenin ne sunacağını, okuyucu için hangi değeri katacağını veya hangi sorunlu noktayı çözeceğini söyler.

Formül : [İzleyicinin sıkıntılı noktası] + [Zorlu noktaya çözüm]

Örnek : "Korkak Ayaklar İçin Klinik Olarak Kanıtlanmış En İyi Krem"

2. “Neden Neden” Başlığı

Bu tür bir başlık, izleyicinin neden belirli bir acı noktasını deneyimlediğini veya bir şeyin neden belirli bir şekilde olduğunu açıklamayı vaat ediyor.

Formül : [Sayı] + Sebepler + [İzleyicinin acı noktası]

‍ Örnek : “Yürüyüş Yaparken Ayaklarınızın Çok Terlemesinin 5 Nedeni”

3. “Nasıl Yapılır” Başlığı

Bu başlık tıpkı göründüğü gibi - okuyucunuza bir sorunu nasıl çözeceğini anlatıyor. Bir sorunlu noktanın üstesinden gelmek veya yeni bir beceri öğrenmek için adım adım bir süreci ima eder.

Formül : Nasıl Yapılır + [Kitlenizin öğrenmek istediği eylem] + [Benzersiz fayda]

Örnek : “Yürüyüş Botlarınızın Tüm Yaz Güzel Kokmasını Nasıl Sağlarsınız?

Başlığınız için en iyi formülü seçtikten sonra, bunun aynı zamanda blog makalenizdeki içeriği de uygun şekilde tanımladığından emin olun (asla bir yem çekip değiştirmek istemezsiniz) ve hedef anahtar kelimenizi eklediğinizden emin olun. Biraz daha fazla yardıma ihtiyacınız varsa, başlıklarınızı analiz edip iyileştirmenize yardımcı olabilecek bazı harika çevrimiçi araçlar var (CoSchedule'den bunu beğendik).

[ Başlığınızı arama için optimize etme konusunda yardıma mı ihtiyacınız var? SEO kontrol listemize göz atın. ]

İlgi Çekici Bir Girişle Okuyucunuzu Etkileyin

Sektöre bağlı olarak, blogların ortalama hemen çıkma oranı %65-90 olabilir. Bu, gönderinizi tıklayan her 10 kişiden yalnızca 1-3 kişinin gerçekten okuyacağı anlamına gelir. Bu yüzden okuyucunun dikkatini daha ilk andan itibaren çekmek çok önemlidir.

Ziyaretçilerinizi okumaya devam etmeye ikna etmek için blog girişinize harika bir kanca ile başlayın. Etkili bir kanca şunları içerebilir:

• Alıntı
• Bir soru
• Gönderinizin tezi
• İlginç bir gerçek veya anekdot
• Tartışmalı bir açıklama

Hangi tür kancayı seçerseniz seçin, parçanızın tonunu ve okuyucunuzun makaleden toplayacağı bilgileri doğru bir şekilde ilettiğinden emin olun. Ayrıca, yazı işinde dedikleri gibi, asla "lede'yi gömmek" istemezsiniz, yani en sulu şeylerinizi paylaşmak için üç veya dört paragraf aşağıya kadar beklemeyin. İnsanlara istediklerini ver sevgili yazar!

Tarzda Yazın ve Doğru Tonu Ayarlayın

Yazma stiliniz ve blog makalenizin tonu, şirketinizin marka sesine ve hedef kitlenizin özelliklerine uygun olmalıdır. (Yine, bu kişisel çalışma ve izleyici araştırması gerçekten işe yarıyor.) Şirketinizin yayınladığı diğer içeriklere de göz atabilir ve içeriğinizin aynı tarz ve tonda eşleştiğinden emin olabilirsiniz.

Bazı şirketler, markayı neyin benzersiz kıldığını ve sesin nasıl çıkması gerektiğini özetleyen, iyi belgelenmiş bir stil kılavuzuna veya marka yönergelerine sahiptir. Ayrıca, içerik biçimlendirme tercihlerini de içerebilir (örneğin, başlık durumu mu yoksa cümle durumu mu kullanılacağı, belirli ürün adlarının nasıl yazılacağı vb.).

[ Stil rehberiniz yok mu? Marka Yönergelerinin Nasıl Yazılacağına Bakın (Ücretsiz Marka Şablonu İndirilebilir). ]

Peki Yapay Zeka… Kullanmalı mıyız?

Yazma konusunda yardım için ChatGPT gibi yapay zeka sohbet botlarını kullanan kişiler hakkında hiç şüphesiz çok şey duymuşsunuzdur. AI, özellikle içerik planlama, konu araştırması veya taslak oluşturma gibi görevlerde yardımcı olmak için harika bir araç olabilir. Ancak en azından şimdilik, yüksek kaliteli içerik oluşturma hala insan dokunuşu gerektiriyor.

Çalışmanızı düzenlemek veya yazım hatalarını yakalamak için Grammarly gibi bir araç kullanabileceğiniz gibi, yapay zeka sohbet robotları da içeriği daha verimli bir şekilde geliştirmenize yardımcı olabilir. Ancak, harika bir zaman tasarrufu sağlayabilecek olsalar da, teknolojinin içeriği kalite, doğruluk ve ton açısından kontrol edebilen insan yazarların yerini almaya tam olarak hazır olmadığını gördük.

Blogunuzu Biçimlendirmek İçin 4 İpucu

İyi biçimlendirilmiş bir blog makalesi, web sitenizin sıralamasını iyileştirir, dönüşümleri artırır ve okuyucularınız için genel olarak daha iyi bir deneyim oluşturur. Bir sonraki gönderinizi daha okunabilir ve ilgi çekici hale getirmek için bu dört ipucunu izleyin.

1. İçeriği Kısa, Taranabilir Paragraflarla Parçalayın

Çoğu insan uzun metin blokları gördüğünde gözleri parlar ve "çok uzun okumadım" diyebileceğinizden daha hızlı geri düğmesine basarlar. Makalelerinizi daha çekici hale getirmek için blogunuzu daha kolay gezinip taramayı sağlayacak şekilde biçimlendirin. Kitleniz, aradıkları bilgileri bulabilecek kadar sayfada kaldıkları ve markanızla etkileşimi sürdürecek kadar ilgilendikleri sürece her kelimeyi okumasa da sorun değil.

İçeriğinizi daha sindirilebilir hale getirmenin birkaç yolu:

• İçeriği daha kısa paragraflara ayırın (1-4 cümle)
• Bölümleri kısa tutun (2-4 paragraf) ve açıklayıcı başlıklar kullanın
• Öne çıkan parçacıkların kalitesini artırmak için ilk birkaç cümlenizin güçlü ve bilgilendirici olduğundan emin olun (WordPress ve HubSpot, bunu kolaylaştıran parçacık araçları sunar)
• Numaralı listeler veya madde işaretleri kullanın (bunlar gibi!)
• İçeriğinizin tamamına resim veya video ekleyin (bununla ilgili daha fazlası #3'te)

2. Kelime Sayısına Dikkat Edin

İçeriğin uzunluğu her zaman hararetle tartışılan bir konu olmuştur ve en iyi uygulamalar, çoğunlukla Google'ın algoritmalarında yaptığı devam eden değişiklikler nedeniyle yıllar içinde değişmiştir. Bununla birlikte, şu anki önerimiz, 1.000 - 2.000 kelimelik bir blog gönderisi uzunluğu için çekim yapmaktır.

Gönderinizin iyi sıralanmasını istiyorsanız, en az 300 kelime olmalıdır. Ve blog içeriğinin %85'i 1.000 kelimeden az olsa da, daha uzun parçalar sürekli olarak daha fazla paylaşım ve bağlantı alıyor. Bazı konular daha uzun gönderiler gerektirir ve bazen 2000 kelimeden fazla yazmak lehinize çalışabilir.

Belirli bir makaleyi ne kadar süreyle oluşturacağınızdan emin değilseniz, anahtar kelimeniz için üst sıralarda yer alan gönderilere bir göz atın ve uzunluğunuzu o top parkının bir yerinde tutmaya çalışın. Uzun içeriğin taranabilir durumda kalması ve hedef kitlenizin bunalmasını önlemek için yukarıdaki 1. ipucundaki kurallara uyduğunuzdan emin olun.

3. Alakalı, Yüksek Kaliteli Görüntüler Ekleyin

Fotoğraflar, infografikler, ekran görüntüleri, videolar veya diğer yararlı görseller, içeriğinizin daha iyi akmasına ve etkileşimin artmasına yardımcı olabilir. Şu istatistikleri göz önünde bulundurun:

• Alakalı resimlere sahip makaleler, resimsiz makalelere göre %94 daha fazla görüntüleniyor.
• İnsanların %40'ı görsel bilgilere metinden daha iyi yanıt veriyor.
• İnternetteki en yüksek sıralamaya sahip 100 blogda, her 350 kelime için en az bir resim vardı.

Veriler, görüntülerin ve diğer medya türlerinin gömülmesinin blog performansını artırabileceği açıktır. Bununla birlikte, blog gönderilerinize eklediğiniz görsellerin veya videoların yüksek kaliteli, markaya uygun ve içerikle alakalı olması da aynı derecede önemlidir. Bulanık görüntüler veya kötü üretilmiş videolar kullanmak aslında yarardan çok zarar verebilir. Düşük kaliteli öğeler kullanmaktansa hiç görüntü eklememeniz daha iyi.

4. Güçlü Bir Harekete Geçirici Mesajla Bitirin

Harekete geçirici mesaj (CTA), birinin bir sonraki adımı atması için bir davettir. Blog yazarken, okuyucunuzdan bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmek veya sunduklarınızı daha fazla görmek için işletmenizle birlikte bu yolculukta kalmasını istemektir. İş açısından bakıldığında, onları pazarlama dönüşüm huninize biraz daha derine dalmaya ikna ediyorsunuz.

İşte en yaygın blog CTA türlerinden birkaçı:

• İlgili blog makalelerini okuyun
• Makaleyi sosyal medyada paylaşın veya markalı bir hashtag kullanın
• Bir parça içerik indirin (ör. e-kitap, rapor, infografik, hesap makinesi vb.)
• Şirketin ürün veya hizmet sayfasını ziyaret edin
• Bir iletişim formu doldurun
• Bir haber bültenine abone olun veya bir topluluğa katılın
• Satın al
• Ücretsiz bir deneme başlatın

CTA'nız birkaç cümlelik bir metin, bir düğme veya bağlantılı bir resim olabilir. Bazı durumlarda, bir form ekleyebilir ve okuyucunuzdan karşılığında bir şey almak için bazı iletişim bilgilerini takas etmesini isteyebilirsiniz (örn. bir e-kitap indirmek için e-posta adresleri). Bu genellikle "geçitli içerik" olarak adlandırılır ve yaygın bir gelen pazarlama stratejisidir. Diğer durumlarda, CTA'nızın başka bir gönderiye veya kontrol edilmemiş kaynağa bir bağlantı içermesi daha uygun olabilir. Bu dahili geri bağlantıları dahil etmek, SEO'nuzu artırmanıza ve insanların sitenizle etkileşimde kalmasına yardımcı olur.

Dahil etmeyi seçtiğiniz CTA türü ve biçimi, pazarlama hedeflerinize ve stratejinize bağlıdır. En önemli şey, kopyanın çekici, baştan çıkarıcı ve alakalı olmasıdır. Ayrıca, bir sonraki adımı atarsa ​​okuyucunun ne elde edeceğini de netleştirmelisiniz. Örneğin, daha sonraki bir satın alma aşamasında potansiyel müşterileri hedefliyorsanız, onlara ellerini kaldırma fırsatı verin. İletişim sayfasına bir form veya bağlantı ekleyerek satın almaya veya bir satış görevlisiyle konuşmaya hazır olduklarını belirtmelerine izin verin.

[ CTA'larınızın seviyesini yükseltmek mi istiyorsunuz? Müthiş (ve Etkili) Bir Harekete Geçirici Mesaj Nasıl Yazılır'a göz atın. ]

İnceleme ve Düzenleme (ve Biraz Daha Düzenleme)

Bir blog yazısı taslağını bitirmek oldukça iyi hissettiriyor; gurur duymalısınız! Ama henüz şampanyayı patlatma. O köpek yavrusu kapsamlı bir şekilde incelenip kontrol edilene ve siz onun prime time için hazır olduğundan %100 emin olana kadar işiniz bitmez.

İyi bir düzenleme ve gözden geçirme süreci, aşağıdaki adımların çoğunu (veya tamamını) içermelidir:

• Yazar, parçanın güzel bir şekilde akmasını, kilit noktaların iyi anlaşılmasını ve kötü dilbilgisi veya yazım hatası içermemesini sağlamak için 2-3 kez okur.
• Doğruluk ve şirket sesi/tonu için en az bir diğer paydaş veya konu uzmanı (SME) incelemeleri
• Düzenlemeler, gözden geçirenlerin geri bildirimlerine göre yapılır (gerekirse)
• İçerik, dilbilgisi, imla ve noktalama işaretlerini kontrol etmek ve iyileştirmek için bir yazılım aracı (örn. Grammarly) aracılığıyla çalıştırılır.
• Makale SEO için gözden geçirilir (ilgili dahili bağlantılar eklendi, hedef anahtar kelime doygunluğu, düzgün biçimlendirilmiş başlıklar vb.)
• Nihai taslak onay için ilgili paydaşlar tarafından gözden geçirilir (varsa)
• Dilbilgisi/yazım hataları için bir kontrol daha! (Grammarly gibi bir araç kullansanız bile Google veya Word Doc'unuzda yazım denetimi yapın. Bazen Grammarly'nin kaçırabileceği şeyleri yakalar.)

Bu, birçok inceleme adımı gibi görünebilir. Ancak bize güvenin, içeriğinizi baştan sona okumak ve başkalarının dikkatini çekmek için fazladan biraz zaman ayırmanız buna değecektir. Birkaç yazım hatası veya gramer hatası bile blog makalenizin algılanan kalitesini ve profesyonelliğini gerçekten düşürebilir.

Bir şey yazarken beynimiz bazen boşlukları doldurabilir veya bir kelime yerinde olmasa veya bir şey yanlış yazılmış olsa bile doğru şekilde okumamızı sağlayabilir. En çok satan yazarlar bile yazılarında aptalca yazım hataları yaparlar, bu yüzden müsveddelerini düzenleyen ve gözden geçiren insanlardan oluşan koca bir ekipleri vardır. Ve bugün sahip olduğumuz gelişmiş içerik düzenleme araçlarıyla, insan hatasını bir anda yakalayabiliyoruz.

Yayıncılık ve Tanıtım

Şampanyanızı hazırlayın çünkü bu güzel blog gönderisini dünyaya yaymanın neredeyse zamanı geldi! Blogunuzu yayınlamaya yönelik teknik adımlar, benzersiz sisteminize ve barındırma platformunuza bağlı olacaktır, ancak genel olarak birkaç genel en iyi uygulama vardır:

• Gönderiyi taslak olarak blog sitenize yükleyin ve tüm biçimlendirmelerinizin doğru yapıldığından ve bozuk bağlantı olmadığından emin olmak için gözden geçirin.
• Sitenizin yükleme süresini yavaşlatmamak için katıştırılmış resimlerinizin sıkıştırılmış olduğunu kontrol edin
• Sitenizin en fazla trafiği oluşturduğu zamana göre yayınlamak için en iyi zamanı bulun ve (mümkünse) o zamana planlayın
• Blogunuzu sosyal medyada, bülteninizde, potansiyel müşterilerle vb. paylaşmak için bir tanıtım planı oluşturun.
• Dahili ekibinizle blog bağlantısını paylaşın ve kendi sosyal ağlarında paylaşmalarını veya değerli bulabilecek müşterilere göndermelerini sağlayın.

Tamam, sabırla beklediğinizi biliyoruz… devam edin ve şimdi o şampanyayı patlatın! Blogunuz dışarıda işini yapıyor. Umarız bu kılavuz, blog stratejinize hızlı bir başlangıç ​​yapmanıza yardımcı olmuştur ve bilgileri tazelemeye ihtiyaç duyduğunuzda bu kaynaklara başvurabilirsiniz.

Yudumlarken aşağıdaki bonus kaynaklara göz atın. Deneyimli yazarlar tarafından yazılan ve incelenen yüksek kaliteli blog içeriğiyle ilgileniyorsanız, sizinle profesyonel blog yazma hizmetlerimiz hakkında sohbet etmek isteriz.