Yüksek Kaliteli İçerik Oluşturmak İçin Google'ın EEAT Yönergeleri Nasıl Takip Edilir?

İçerik pazarlamasında oyunun adı Google algoritmasını geçiyormuş gibi görünebilir, ancak bu değerlendirmede bazı gerçekler olsa da içerik pazarlamacıları, Google yönergelerine uymanın aslında okuyuculara istediklerini - güvenilir ve güvenilir - vermekle ilgili olduğunu bilmekle rahatlayacaklardır. bilgi.

Daha yüksek bir sayfa sıralaması yoluyla Google onayına layık olan güvenilir içerik, EEAT olarak özetlenen belirli kriterleri karşılayan içeriktir. Bu kriterler, ister yapay zeka destekli araçlar kullanıyor olun, ister dijital varlıklarınızı oluşturmak için yalnızca insan dokunuşunu kullanıyor olun, içerik pazarlama stratejiniz için temel oluşturur.

EEAT Ne Anlama Geliyor?

EEAT, Google'ın yetkili siteleri sıralamak için geliştirdiği formüldür. Deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik anlamına gelir ve en son eklenen deneyimdir.

Bu dört kelime açıklayıcı gibi görünse de içerik oluşturma sürecinde belirli bir anlam taşırlar. Bu terimlerin neyle ilgili olduğunu biraz daha derinlemesine inceleyelim.

Deneyim

"Bloktaki yeni çocuk" deneyimi tamamen içeriği yazan kişinin ilk elden anlatımıyla ilgilidir. Bir dizi ürün incelemesi okuduğunuzu varsayalım. Bir yorumcu, ürünü alma deneyimlerini ve onu evde kullanma girişimlerini anlattı. Farklı bir yorumcu, söz konusu ürünü satın almadıklarını ancak bir bütün olarak şirketle önceden olumlu deneyime sahip olduklarını söylüyor. Kimin deneyimi daha anlamlı?

Ürün incelemeleri gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerde, Google'ın içeriği güvenilir ve alakalı olarak sıralaması için ilk elden deneyim çok önemlidir. Ancak deneyim tüm içerik türleri için, özellikle de aşağıdaki içerik parçaları için geçerlidir: kişisel deneyim, yazarın uzmanlığı kadar önemlidir. Örneğin kronik bir hastalık nedeniyle tedavi görmekle ilgili bir makale düşünün. Hastalar, bu tedaviyi sağlayan doktorların yanı sıra, bu tedaviyi gören biri hakkında da bilgi almak isteyebilirler.

Uzmanlık

İçerik oluşturucunuzun uzmanlık düzeyi, konunun otoritesini göstermede önemli bir faktördür. Kendinizi okuyucunuzun yerine koyun ve bu kişinin ne hakkında konuştuğunu bilip bilmediğini sorun. Yasal içeriğiniz bir avukat tarafından, sağlık içeriğiniz ise bir tıp uzmanı tarafından mı yazıldı?

Bununla birlikte, içeriğinizi yazmak için avukatlar ve doktorlar gibi yüksek fiyatlı profesyonelleri işe almanıza gerek yok. Yaygın uygulama, deneyimli bir yazarın metni bir araya getirmesi ve ardından içeriğin doğru olduğundan emin olmak için güvenilir bir kaynak tarafından incelenmesini sağlamaktır. Yüksek arama sıralamalarına sahip birçok kaliteli web sitesi, blog gönderilerini ve diğer içerik pazarlamasını sonuçlandırmak için konunun uzmanı inceleme hizmetlerini kullanır.

Yetki

Uzmanlığı otoriteyle karıştırmak kolay olabilir. Uzmanlık tek bir yazara veya incelemeciye atıfta bulunsa da, otorite genellikle sitenin bir bütünüyle ilgilidir. Eşit derecede uzman iki yazar arasında seçim yapılması durumunda, Google, yetkili bir siteden geliyorsa bir sayfayı daha üst sıralarda tutacaktır.

Bazı yetkili web siteleriyle rekabet etmek zordur; örneğin sınır hizmetleri gibi konularda federal hükümet her zaman en üst sırada yer alacaktır. Pek çok şirketin başvurulacak site olmak için yarıştığı bir konu söz konusu olduğunda, içeriğinizde her zaman saygın kaynakları kullanarak otoritenizin artmasına yardımcı olabilirsiniz.

Güvenilir

T, EEAT unsurlarını kapsayan her şeyi kapsayan harftir. Güvenilir ayrıca gizlilik politikası, şifreleme ve güvenli veri aktarımı gibi teknik unsurları da içerir. Ayrıca, belirli bir siyasi veya sosyal bakış açısına bağlılığın şeffaflığı gibi kaliteli içeriğin daha az bilinen diğer unsurlarını da içerebilir.

Sonuçta Google, EEAT özelliklerinizi değerlendirirken, içerik ve kullanıcı deneyimine dayalı olarak arama motorunun sizi sonuçlarda belirgin bir yerle destekleyip destekleyemeyeceğini sorar. Testi geçerseniz Google size yeşil ışık yakacaktır ve organik arama trafiğiniz artacaktır.

EEAT İçerik Açısından Neden Önemlidir?

EEAT, Google'ın, arama sorgularına en iyi yanıtı isteyen ziyaretçilere önerebileceği güvenilir içeriği değerlendirmek için kullandığı kriterlerin temel bir bileşenidir. İçerik oluşturucuların, Google değerlendiricilerinin bir web sitesini üst sıralarda sıralamasını sağlamak için EEAT'a sıkı sıkıya bağlı kalması gerekir.

EEAT'e bağlı kalarak, ilk sonuç sayfasının ötesine geçmeyen tüm trafiği yakalama şansınız olur. Anahtar kelime araştırmanızı yaparsanız ve kullanıcının amacını eşleştirirseniz, hedef kitlenizin acil sorularına hızlı yanıtlar sağlayan, imrenilen öne çıkan snippet'i bile yakalayabilirsiniz.

Kalite Değerlendiricisinin Yönergelerini Anlamak

Peki Google, EEAT'ın uygulanmasını nasıl sağlıyor? Konu uzmanlarını birbirinden ayırabilecek ve kullanıcı deneyimini değerlendirebilecek gelişmiş bir algoritma var mı?

Böyle bir algoritma olsa da Google'ın EEAT kriterleri gerçek kişiler tarafından değerlendiriliyor. Bunlar, makinelerin insanların aradığı sonuçları ortaya çıkarmasını sağlayan binlerce Google arama kalitesi değerlendiricisidir. Bu kişilerin, Google'ın harika içeriğin ne olduğu konusundaki fikrine bağlı kalması gerekir. Neyin EEAT'ye uygun olduğunu belirlemek için yerleşik kalite değerlendirici yönergelerini kullanırlar.

EEAT yönergelerinin gerçek kişiler tarafından ele alındığını bilmek, içerik kalitesini artırmak için önemli miktarda çaba harcayan içerik pazarlamacıları için biraz rahatlık sağlayabilir. Pazarlamacıların güçlü SEO'ya sahip içeriğin "teknik" özellikleri konusunda kafası karışırsa, gerçek insanların kaliteyi değerlendirmek için kendi kararlarını kullanacaklarını bilerek EEAT kriterlerine başvurabilirler.

Yeni İçerik Ortamında Gezinme

İçerik kalitesinden bahsederken ortalıkta yeni bir fil var: Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik. Google, içerik üretmek için yapay zekayı kullanan markaların otomatik olarak cezalandırılmayacağını söyledi. Ancak EEAT kriterleri hâlâ yürürlükte ve yapay zekanın bu yüksek standartları karşılaması zor olabilir. İçerik pazarlamanın öneminin devam etmesi nedeniyle bazıları, ChatGPT gibi yapay zeka araçları tarafından yazılan içeriğin, EEAT yönergelerini karşılamıyorsa kullanılmaya değer olup olmadığını sorgulayabilir.

Tamamen yapay zeka tarafından yazılan bir içerik, kriterlerin iki temel özelliği olan bir konu üzerindeki insan deneyimini veya insan uzmanlığını muhtemelen göstermez. Ancak yapay zeka tarafından hazırlanan ve daha sonra gerçek yazarlar ve uzmanlar tarafından incelenip incelenen bir makale inanılmaz derecede etkili olabilir.

Bu nedenle, insan tarafından oluşturulan, yapay zeka tarafından oluşturulan, yapay zeka destekli ve insan tarafından düzenlenen içerik arasında ayrım yapmak önemlidir. İçerik optimizasyon sürecinin bir aşamasında insan dokunuşu esastır. Aksi takdirde, yalnızca birkaç yapay zeka aracı ve on binlerce markayla şirketlerin aynı veya neredeyse aynı içeriği üretme riski vardır.

Birçok yapay zeka içerik oluşturma aracının henüz emekleme aşamasında olduğunu ve birkaç yıllık olabilecek bilgilere dayandığını unutmamak da önemlidir. Kapsamlı, derinlemesine ve doğru içerik, bir süre daha insan içerik yaratıcılarının ilgi alanı olmaya devam edebilir.

İnsan tarafından oluşturulan ve yapay zeka tarafından oluşturulan veya desteklenen içerikleri karşılaştıran performans istatistikleri olmasa da birçok markanın yapay zeka araçlarını rekabet avantajı olarak gördüğü açıktır. Bir ankette yanıt verenlerin %58'i içerik oluşturmada yapay zeka kullanmanın bir faydası olarak genel performansın arttığını görürken, %50'si yaratıcı çeşitliliğin artmasının bir fayda olduğunu gördü.

EEAT'ı Takip Ederek Yüksek Kaliteli İçerik Oluşturmak İçin En İyi 13 İpucu

İster yapay zeka içerik üretimiyle denemeler yapmaya başlıyor olun, ister hâlâ insana öncelik veren bir ekiple çalışıyor olun, web sitenizin EEAT hedeflerine ulaşmasına yardımcı olmak için atabileceğiniz birkaç adım vardır. Bu ipuçlarından bazılarını, sayfa içi SEO kontrol listesi ve analiz izleme gibi diğer içerik oluşturma zorunluluklarınızla birlikte uygulamayı düşünün.

1. İçeriğinizi Nasıl Değerlendireceğinizi Öğrenin

EEAT yönergelerine uygun içerik oluştururken sıfırdan başlamak daha kolay görünebilir ancak mevcut içeriğinizi atmak istemezsiniz. Blog gönderileriniz, bilgilendirici yazılarınız ve e-kitaplarınız da dahil olmak üzere içeriğinizi incelerken sistematik bir yaklaşım benimseyin. Mevcut tekliflerinizin bir envanteriyle başlayabilir ve her bir parçanın temel kriterleri karşıladığından emin olmak için bir plan oluşturabilirsiniz.

2. Arama Amacına Dayalı Kasıtlı Anahtar Kelime Araştırması Yapın

İçeriğiniz EEAT'deki dört harfi karşılıyor olabilir ancak bu hedef kitleniz için önemli mi? Çoğu zaman marka pazarlamacıları dahili mesajlaşmaya o kadar kapılırlar ki, hedef kitlelerinin gerçekte ne aradığını sormayı unuturlar.

Anahtar kelime araştırması, çevrimiçi varlıklarınızın konusunu yönlendirmelidir, ancak içeriğiniz, anahtar kelimenin temelinde yatan amaçla eşleşmelidir. Çiçek ve diğer yeşillikleri satan bir çevrimiçi çiçekçi dükkanıysanız, "lavantanın kullanım alanları" konusunda içerik geliştirmek isteyebilirsiniz. Bununla birlikte, bu arama terimi için daha yaygın kullanıcı amacı, lavanta rengini ev dekorunuza nasıl ekleyeceğinizi öğrenmekse, içeriğiniz çoğu kullanıcı için boşa gidecektir.

3. Alan Adı Otoritenizi ve Çevrimiçi İtibarınızı Göz önünde bulundurun

EEAT'deki T, alan adınıza çevrimiçi alanda saygı duyulup duyulmadığını belirler. Bir sitenin yüksek Etki Alanı Otoritesi puanına sahip olduğunun bir göstergesi, diğer sitelerin o siteye kaynak olarak bağlanırken kullandığı harici bağlantıların (geri bağlantı olarak bilinir) sayısıdır. Çok sayıda geri bağlantınız varsa, bu olumlu bir itibara işaret eder ve bu muhtemelen Google değerlendiricilerini lehinize etkileyecektir.

Google, bir alan adının yaşının arama sıralamasında bir faktör olmadığını söylese de, bir web sitesi belirli bir alan adını kullanarak web'de ne kadar uzun süre kalırsa, o alan adının geri bağlantıları toplamak ve sayfalarını dizine eklemek için o kadar fazla zaman harcaması gerekir. arama motorunda.

4. Kullanıcıyı Öne ve Ortaya Koyun

Kullanıcı için en iyi sonuçların görüntülenmesi EEAT yönergelerinin nihai hedefidir. Google kendisini bir hizmet olarak görüyor: kullanıcılara sorguları için en güvenilir, güvenilir ve alakalı arama sonuçlarını sunmak.

Siteniz, doğrulanabilir uzman bilgilerine dayanan doğru içerik sağlıyorsa ancak kullanıcıların kafalarına göre konuşuyorsa veya onları hiç dikkate almıyorsa, Google muhtemelen bunu birkaç noktaya sabitleyecektir. Geri çekilin ve kendinize hedef kullanıcınızın kim olduğunu ve sitenizin onlara en iyi kullanıcı deneyimini sağlayıp sağlamadığını sorun.

5. Konunun Uzmanlarıyla İşbirliği Yapın

Siteniz uzmanlar tarafından yönetilmiyorsa, onların görüşlerini iş akışınıza entegre etmenin yollarını bulmalısınız. Yenilikçi cerrahi ürünleri olan ancak içerikleri konusunda cerrahlara, tıbbi teknisyenlere veya diğer ilgili profesyonellere danışmayan bir tıbbi malzeme şirketi düşünün. Bu, kullanıcıların aklına bazı sorular getirebileceği gibi, sitenin arama motoru sonuç sayfasında birkaç yerin kapanmasına da neden olabilir.

KOBİ incelemeleri için bir ajans veya başka bir hizmetle ortaklık kurmayı düşünün. Konunun uzman incelemesi süreci, yalnızca güvenilir içerik konusundaki itibarınızı güçlendirmekle kalmaz, aynı zamanda tüketicilere ürünlerinize karşı ilave bir güven duygusu da verir.

6. Yalnızca Yüksek Kaliteli Kaynakları Kullanın ve Onlara Bağlantı Verin

Her içerik eşit yaratılmamıştır ve tüm gerçekleri bildiğini söyleyen herkes aslında bunu bilmemektedir. Bir kaynağa bağlantı verdiğinizde o kaynağı desteklediğinizi unutmayın; Google bu kaynağı değerlendirirken aynı zamanda bilgilerinizi nereden alacağınıza karar verme konusundaki kararınızı da değerlendirir.

Sektörünüzü iyi tanıyan biri olarak, muhtemelen kimin ne hakkında konuştuğunu bilen bir fikriniz vardır. EEAT kurallarına uyan sitelere bağlantı verin, böylece bu sitelerin okuyucuların güvenini kazanma çabası içinde olan güvenilir kaynaklar olduklarını bilirsiniz.

7. Her Konu İçin Birden Fazla Bakış Açısını Ele Alın

Sağlıktan siyasete kadar çoğu konu alanı çeşitli görüş ve bakış açılarını kapsayabilir. Güvenilir içerik geliştirmenin bir parçası olarak çeşitli bakış açılarını dahil etmeyi düşünün. Yalnızca içeriğinizi okuyacak ve keyif alacak daha geniş bir insan kitlesini ağırlamakla kalmayacak, aynı zamanda gri alanlara düşebilecek bazı konular hakkında derinlemesine bilgi sahibi olduğunuzu da göstereceksiniz.

8. Ayrıntılı Yazar Biyografilerini ve Kimlik Bilgilerini Ekleyin

Uzmanlık genellikle kimlik bilgileri ve yaşanmış deneyimlerle gösterilir. İçeriğinize güven kazanmak için okuyucularınıza çalışanlarınızın kim olduğunu söylemeniz çok önemlidir. Sizin ve ekibinizin belirli konularda neden yetkili bir şekilde konuşabildiğine dair bilgiler içeren "hakkında" sayfanızı detaylandırın. Yapabiliyorsanız, harici güvenilirliği gösteren harici bağlantıları (diğer EEAT sitelerinde yaptığınız röportajlar gibi) ekleyin.

9. Yapılandırılmış Veri İşaretlemeyi Uygulayın

Yapılandırılmış veri işaretleme, sayfa sonuçlarınızın Google'da nasıl görüntüleneceğini optimize etmek için şema kodunu eklemenin bir yoludur. Bu adımı atmayan siteler, Google'ın sayfa bilgilerinden otomatik olarak oluşturduğu snippet'lere güvenmek zorundadır. Şema işaretlemeyle siteler, sayfanın oluşturulma tarihi ve yıldız derecelendirmeleri gibi sayfalarının okuyucularla ilgisini vurgulayan bilgileri seçebilir.

10. Faydasız veya Tıklama Tuzağı İçeriklerinden Kaçının

Tıklama tuzağı internetin birçok yerinde gizleniyor ancak nadiren EEAT kriterlerini karşılıyor. Kullanıcıları sayfayı ziyaret etmeye teşvik eden gösterişli veya skandal niteliğinde bir başlık içeren içerik, yalnızca kullanıcıların gıpta ile bakılan ufak bir bilgiyi bulmak veya "skandal"ı keşfetmek için sonsuzca kaydırma yapmalarını sağlamak için dikkate değer bir şey değildi.

EEAT'in amacı güvenilir içerik sağlamaktır. Bir arama sorgusuna yanıt vermeyen veya kullanıcıları bariz bir şekilde yanıltan içeriğe pek güvenilir denilemez. Sitenizde tıklama tuzağı sayfaları varsa bunları kaldırmayı düşünün.

11. Sosyal Kanıtlardan ve İncelemelerden Yararlanın

Web sitenizin çevrimiçi itibarını ve otoritesini güçlendirmenin bir parçası da markanız hakkında iyi konuşmaları teşvik etmektir. Sosyal kanıt, güvenilmeye değer olduğunuzu göstermenin bir yoludur: Başkaları, etkileyicilerin onayıyla, tüketici anketlerinin pazarlanmasıyla veya gönderilerinizi paylaşarak sizden iyi söz eder.

İyi itibarınızı göstermek için Yelp, Google gibi sitelerden ve TripAdvisor gibi sektöre özel sitelerden gelen güçlü yorumları çevrimiçi varlıklarınıza ekleyebilirsiniz.

12. Konuk Gönderileri için Kalite Kontrolü Uygulamayı Düşünün

Konuk gönderilerini diğer yüksek kaliteli sitelerle değiştirmek, site geliştiricilerinin güvenilir itibardan karşılıklı olarak faydalanmasının bir yoludur. Ancak, kötü kaynaklanmış, kötü yazılmış ve alakasız bir içeriğin Google'daki durumunuzu olumsuz etkilemesini önlemek amacıyla misafir gönderi programınız için bir kalite kontrol sürecine ihtiyacınız olabilir.

Misafir gönderileri hiçbir zaman yarardan çok zarar getirmemelidir. Doğru kimlik bilgilerine sahip olduklarından ve markanıza kötü yansıyacak itibarlarında kara işaretler olmadığından emin olmak için konuk gönderi yazarını incelemeyi düşünün. Gönderiyi gönderdiklerinde, dahili kaynaklı içeriğinizde uyguladığınız düzenleme sürecinin aynısını uygulayın.

13. Eski İçeriği Düzenli Olarak Denetleyin ve Güncelleyin

Google, kalite değerlendirme yönergelerini güncellemeden önce EEAT'te yalnızca bir E'nin bulunduğuna dair söylediklerimizi hatırlıyor musunuz? Bazı şeyler değişiyor ve eski içeriği inceleyip güncelleyeceğiniz resmileştirilmiş bir sürecin olması çok önemli.

Daha yeni içerik, hem günlük kullanıcılar hem de arama motoru sıralama değerlendiricileri tarafından daha değerli görülüyor. Sürekli olarak iyi performans gösteren parçalara yapılan düzenli ve güncel güncellemeler, onların popülerliğinden yararlanmaya devam etmenize yardımcı olabilir. Toz biriken eski içeriği atmak, sitenizin itibarını artırmaya yardımcı olur.

Compose.ly, EEAT Faydalı İçerik Oluşturmanıza Nasıl Yardımcı Olabilir?

EEAT okuyuculara aradıkları bilgiyi vermekten ibarettir. Bilgilerin güvenilir, doğru ve güncel olduğundan emin olun. EEAT'i takip ederseniz içerik kalitesi değerlendiricilerini iddia ettiğiniz kadar güvenilir olduğunuza ikna edebilirsiniz.

Compose.ly'de, müşterilerimizin hedef kitlelerinde yankı uyandıracak yararlı içerikler almasını sağlamak için yazarlarımızı EEAT'in en iyi uygulamaları konusunda eğitiyoruz. İçeriğinize markanızın hak ettiği otoriteyi kazandırmak için uzman yazarları işe alın.