EEAT: Google EAT'nin Evrimi, SEO Üzerindeki Etkisi ve Nasıl Uygulanacağı

İnternetteki web sayfalarının miktarı çok fazladır. Bu bağlamda Google, kullanıcılara en iyi deneyimi sunabilmek için tüm bu içeriği sıralamak için kriterler oluşturmalıdır. 2015 yılında Google, arama motorunun bir web sitesinin kalitesini belirlemek için analiz ettiği veya dikkate aldığı yönergelere atıfta bulunan bir kısaltma olan EAT'yi oluşturmaya karar verdi. Ancak 2022'de şirket, EEAT kısaltmasıyla sonuçlanan ve Google'daki herhangi bir sayfanın SEO konumlandırmasını etkileyebilecek yeni bir faktör getiren bir kılavuz daha ekledi.

Sayfalarınızı Google'da üst sıralara nasıl yerleştireceğinizi öğrenmek istiyorsanız, EEAT hakkında bilgi sahibi olmak önemlidir. Aşağıda ayrıntılı olarak açıklayacağız.

YEMEK Nedir?

Hem EAT terimi hem de onun halefi olan EEAT (daha sonra ele alacağız), web içeriğinin yüksek veya düşük kalitesini ve dolayısıyla Google'ın onu nasıl konumlandırdığını belirleyen bir dizi faktöre atıfta bulunur. Ancak, EAT'nin (artık EEAT) kendi başına bir konumlandırma faktörü olmadığını (anahtar kelimeler veya bağlantıların olabileceği gibi), içeriğinizin sıralamasını etkileyebilecek bir dizi öğe olduğunu anlamak önemlidir.

Web sitenizi ve algoritmalarınızı analiz eden insan profesyoneller, şu kriterlere uygunluğu sağlamaya çalışır:

• Uzmanlık
• otoriterlik
• Güvenilirlik

EEAT Nedir ve Nasıl Gelişiyor?

2022'de Google, EAT'ye yeni bir kriter olan deneyimi dahil etti. Böylece kısaltma EEAT oldu. Ancak bu yeni parametre tam olarak ne anlama geliyor? EEAT'yi oluşturan kriterlerin her birinin anlamına daha yakından bakalım.

Deneyim

Bu yeni ekleme, içeriğin, bahsettiği konuda ilk elden deneyime sahip bir kişi tarafından oluşturulup oluşturulmadığını/yazılıp yazılmadığını dikkate alır. Bunun en iyi örneği, bir ürün veya hizmetle ilgili incelemeler veya önerilerdir.

2022'den beri Google, incelemenin gerçek olduğunu gösterdiğinden, söz konusu şeyi denemiş, kullanmış veya üzerinde çalışmış biri tarafından yazılan içeriğe değer vermektedir.

Uzmanlık

Uzmanlık, içeriğin yazarı olduğunu iddia eden kişinin beceri veya bilgisini ifade eder. Google, yazar olduğunu iddia eden kişinin söz konusu konu hakkında yazmak için gerekli deneyime sahip olup olmadığını analiz eder. İyi bir örnek, sağlıkla ilgili bir konuda bir makale olabilir. Google, konuyla ilgili sığ bilgiye sahip rastgele bir kişinin yazdığı bir makale yerine doktor, psikolog veya beslenme uzmanı gibi bir sağlık uzmanı tarafından yazılan bir makaleye çok daha fazla değer verir.

otoriterlik

İlk bakışta bu, uzmanlığa benzeyebilir, nüansları ve farklılıkları vardır. Burada, web sayfasının veya yazarının itibarını veya otoritesini dikkate alan bir faktörden bahsediyoruz. Bu durumda Google, yazarın gerekli bilgi veya becerilere sahip olup olmadığını analiz etmez, bunun yerine aşağıdaki unsurlar dikkate alınır:

• Kişinin, markanın veya web sayfasının internet arama sayısı.
• Siteye yönlendiren geri bağlantıların kalitesi ve miktarı.
• Sosyal ağlarda marka, kişi veya web sitesinden bahsedenlerin hacmi.

Güvenilirlik

İçerik veya web sitesinin tamamı güvenli ve dürüst mü? Bu son kriterin analiz ettiği şey budur. Burada Google, sitenin kullanıcıya gezinme güvenliği sağlayıp sağlamadığını, dürüst incelemeler barındırıp barındırmadığını ve güvenli bir ödeme yöntemi (bir e-ticaret veya pazar yeri olması durumunda) dikkate alır. Dürüst ve güvenli bir site, barındırdığı içeriğin doğruluğunu da ifade eder. Bu anlamda özellikle YMYL (Your Money Your Life) yani sağlık, finans ve zindelik ile ilgili içerikler sunan ve dolayısıyla kullanıcıların fiziksel, zihinsel ve ekonomik sağlığını etkileyecek; kısacası ciddi konular.

Google EEAT'yi Nasıl Değerlendiriyor?

Şu anda Google, arama sonuçlarının kalitesini analiz eden binlerce kişiden oluşan bir Kalite Değerlendiricileri ekibine sahiptir. Hem SEO'su iyi olan bir web sitesinin bu kriterleri karşılamadığı için en alt arama sonuçlarına inmesini sağlayabilir hem de sıralaması düşük olan bir web sitesinin konumlarını yükseltebilir. Bu ekibin değerlendirmesine göre bir makale veya web sayfası bu dört seviyeden birinde olabilir.

Çok Yüksek

Bu düzeyde, yalnızca en yüksek kalitede, yani belirli bir konuda resmi veya yetkili kaynak olarak kabul edilen web siteleri veya makaleler bulunur. Sadece internetteki en güvenilir siteler bu şekilde sınıflandırılabilir.

Yüksek EEAT

Bir web sitesinin veya makalenin bu konuma gelmesi için çok güvenilir olması gerekir. Başka bir deyişle, doğrudan deneyimi olan kişiler tarafından sosyal ağlarda veya forumlarda birçok kez bahsedilmelidir.

Zavallı YEMEK

Burada, seçtikleri konuyu ele alacak kadar deneyime sahip olmayan kişilerin yazdığı sayfaları buluyoruz. Kalite analiz ekibi, web sitesinin yeterli güvenilirliğe veya güvenilirliğe sahip olmadığına inanıyor. Bu bir e-ticaret veya pazar yeriyse, bu, sitenin müşteri hizmetleri olmadığı anlamına gelebilir.

Düşük EEAT

Bu son bölümde, çevrimiçi olarak çok kötü bir üne sahip olan ve bir arama motorunun en kötü konumlarına gönderilebilecek sayfaları bulacağız.

EEAT'inizi Nasıl Geliştireceğinizi Öğrenin

EEAT'nin diğerleri gibi doğrudan bir konumlandırma kriteri olmadığını daha önce söylemiş olsak da, çok iyi bir değerleme elde etmek için yapabileceğiniz birçok şey var. Bunlardan bazıları.

İçeriğinizi Güncelleyin

Sitenizin konusu veya bulunduğunuz sektör ne olursa olsun yayınladığınız veri ve bilgilerin güncel olması çok önemlidir. Bu konuda en çok işe yarayan şey, bilgilerin hala doğru olduğunu ve en son SEO kriterlerini karşıladığını doğrulamak için web sayfalarınızı düzenli olarak gözden geçirmektir. Durum böyle değilse, bazı ayarlamalar yapmanın zamanı geldi. Yapabileceğiniz bir şey, mevcut içeriği kullanıcı için bir kez daha yararlı olacak, değer sağlayacak ve hedefleri gerçekleştirecek şekilde optimize etmekten oluşan bir alıştırma olan içerik geri dönüşümüdür.

Yıllar geçtikçe halkın ilgi alanlarını değiştirebileceğini, verilerin güncelliğini yitirdiğini ve yeni uygulamaların ortaya çıktığını unutmayın. Tüm bunlar, konumlandırmayı sürdürmek için içerik güncellemesini gerekli kılar.

Bağlantı Oluşturma Üzerinde Çalışın

Bağlantı oluşturma, diğer yetkili ve alakalı web sayfalarının sizinkinden bahsetmesini ve buna bağlantı vermesini içerir, böylece alaka düzeyinizi artırır. Bu geri bağlantıların kaliteli olduğundan emin olmanız ve kaliteden çok buna öncelik vermeniz önemlidir. Sitenize zarar verebilecek her şeyden kaçının.

Bir "Hakkımızda" Bölümü ekleyin

Bu, Google'ın sayfanıza olan güvenini artıracaktır. Ayrıca her yazının sonunda makaleyi yazan yazar hakkında bilgi ve kişinin kısa bir profesyonel tanımına yer verilmesi faydalıdır.

Verilerinizi Gösterin

Sayfanız bir e-ticaret veya ticari marka web sitesiyse, web sitenizin güvenli ve güvenilir olduğunun işaretleri olan adınızı, adresinizi ve telefon numaranızı herkese göstermenizi öneririz.

Uzmanlığınızı Gösterin

Bir makale yazan kişinin, bahsettiği şeyi deneyimlediğini veya konunun uzmanı olduğunu aktarmanın birçok yolu vardır. Bunu yapmanın en yaygın yolları hikayede ipuçlarına, anekdotlara, örneklere yer vermek, teknik dil kullanmak, doğru kaynaklardan alıntı yapmak vb. yukarıda bahsettiğimiz o büyük ekibi oluşturdu.

Yasal Sayfalar Ekleyin

Elbette "yasal uyarı", "çerezler ve gizlilik politikası" veya "şartlar ve koşullar" dersek, neden bahsettiğimizi anlarsınız. İster inanın ister inanmayın tüm bu sayfalar, bir web sitesinin güvenli ve güvenilir olduğunun bir işareti olarak yorumlandıklarından, arama motoru sıralamanızı yükseltmenize yardımcı olabilir. Bunlar sadece yasal düzenlemelere uymak için önemli değildir.

Çoğu zaman, tüm bu sayfalara alt bilgiden erişilebilir.

Uzmanlardan Yardım İsteyin

Tanınmış içerik oluşturucular veya belirli bir konudaki uzmanlar, web sitenizin EEAT'sini iyileştirme konusunda size çok yardımcı olabilir. Onlarla işbirliği yapmak ve web sitenizde yayınlamalarını sağlamak en çok önerilen stratejilerden biridir.