Editoryal Takvim ve İçerik Takvimi: Fark Nedir?

Düzenli kalmak, bir işletmeyi yönetmenin en önemli yönlerinden biridir. The Strack Group'un kurucusu ve CEO'su Peter Strack'e göre organize olmak bir karakter özelliği değil, bir alışkanlıktır. Herkes organizasyon becerilerini öğrenebilir ve bu becerilerde ustalaşmak iş dünyasında başarılı olmak için çok önemlidir.

Takvimleri tutmak, özellikle içerik yayınlamaktan veya müşterilerinizle iletişim kurmaktan sorumluysanız, düzenli kalmanın bir yoludur. Editoryal takvimler ve içerik takvimleri, size hem organize olma şansı verebilir hem de önümüzdeki çeyrek veya yılda yayınlayacağınız şeyler hakkında bilgi sahibi olmanızı sağlayabilir. Bu önemlidir, çünkü araştırmalar içerik pazarlama maliyetlerinin ücretli aramalardan %41'e kadar daha düşük olduğunu göstermektedir.

Ancak bir editoryal takvim ile içerik takvimi arasındaki fark nedir? İkisine de ihtiyacınız var mı, yoksa biri yeterli mi? Hadi bir bakalım!

İçerik Takvimi ve İçerik Takvimi Nedir?

Bir editoryal takvim size genel içerik stratejinizin büyük bir resmini verir. Editoryal takvimler üç aylık, hatta yıllık olabilir ve içerik oluşturma ve yayınlama sürecinizin ana hatlarını ana hatlarıyla belirtir.

Editoryal takvimler genellikle aylar öncesinden planlanır. İçerik stratejistleri genellikle şu noktaları dikkate alır:

• Ne sıklıkla içerik yayınlamak istiyorlar?
• Hangi sosyal medya kanallarını kullanmak istiyorlar
• Hangi medya türlerini (videolar, blog gönderileri veya resimler gibi) düzenlemek istedikleri

Öte yandan bir içerik takvimi, günlük içerik oluşturmanın nüansına girer. İçerik takvimini bir başlangıç ​​noktası olarak kullanan içerik takvimi, günlük olarak yapmanız gerekenleri tam olarak görselleştirmenize yardımcı olur.

Aylar öncesinden planlanan editoryal takvimlerin aksine, içerik takvimleri yeni içerik alakalı hale geldikçe düzenli olarak güncellenebilir ve ayarlanabilir.

Neden Hem İçerik Takvimine hem de İçerik Takvimine İhtiyacınız Var?

Editoryal takvimler ve içerik takvimleri, tamamen ayrıntılı ve takip edilmesi kolay bir içerik stratejisi oluşturmak için birlikte çalışır.

Editoryal takviminiz bir temel görevi görür. Geniş vuruşlar sağlar, bir yıl boyunca yayınlamayı umduğunuz sayıda kampanya yürütmenizi, yaklaşan etkinlikler için reklam vermeyi unutmayın ve doğru miktarda içerik oluşturmanızı sağlar.

İçerik takviminiz, ortaya koyduğunuz planı takip etmeniz için size yapı taşları sağlar. Bir içerik takviminde listelenen öğeler zamana karşı daha duyarlı olma eğilimindedir ve daha alakalı bir şey olursa içerik parçaları taşınabilir veya eski tarihli olabilir.

Hem bir editoryal takvime hem de bir içerik takvimine sahip olmak, yıl boyunca esnek kalmanıza ve aynı zamanda temel bir programı tutarlı bir şekilde takip etmenize olanak tanır. Sonuç olarak, içerik oluşturma işleminiz düzenli ve stratejik olurken, müşterilerinize hala organik hissettirir.

Bir Editoryal Takvim Planlama

Editoryal takvimler aylık, üç aylık veya yıllık olarak oluşturulabilir. Yeni başlıyorsanız, üç aylık bir editoryal takvim yolculuğunuza başlamak için iyi bir yerdir. Bir çeyreği geçtikten sonra, işletmeniz için editoryal takvimlerinizi daha sık mı yoksa daha seyrek mi oluşturmanın mantıklı olduğuna karar verebilirsiniz.

Bir editoryal takvim oluşturmak için ilk adım, oturup geçmişte kullandığınız içerik oluşturma stratejisini belirlemektir. Geçen çeyrekte ne sıklıkta içerik paylaştığınıza bakın ve oluşturduğunuz içerik türlerini ana hatlarıyla belirtin:

• Her kanal için sosyal medya içeriği
• Blog içeriği
• Pazarlama içeriği
• Bültenler ve diğer e-postalar

Geçmişte ne yaptığınızı anladıktan sonra, bunu ileriye dönük stratejiniz için bir temel olarak kullanabilirsiniz.

Bir sonraki adım, önceki içeriğinizi denetlemek. Bir içerik denetimi yapmak, güçlü bir editoryal takvim geliştirmek için kritik olan gelecekteki içerik oluşturma hedefleri belirlemenize yardımcı olabilir.

Bir Editoryal Takvim Neleri İçermelidir?

İçerik stratejinizi oluşturduktan sonra, editoryal takviminizi oluşturmaya başlayabilirsiniz. Editoryal takviminizin amacı, size gelecekteki içerik takvimlerini temel alacağınız bir plan sağlamaktır. Bu, editoryal takviminizin bazı yerlerde belirsiz olabileceği, ancak içerik oluşturucularınızın gelecekte kendilerinden ne beklendiğini bilmeleri için yeterli yönlendirme sağlaması gerektiği anlamına gelir.

İdeal editoryal takvim dört ana şeyi özetler:

• İçerikle ilgili kararlar almak için son tarihler
• Kullanmayı planladığınız içerik kanalları
• Gelecek içerik için kullanmayı düşündüğünüz taktikler
• Gelecekte içerik üzerinde ortak çalışmanız gerekeceği kişiler

Bir editoryal takvimin bu dört öğesinin her biri, içeriğinizi gelecekte tutarlı tutmak için birlikte çalışacaktır.

son tarihler

Editoryal takviminize bakıldığında, içerik oluşturucularınızın hangi günlerde neyi yayınlayacaklarını tam olarak bilmelerine gerek yoktur. Ancak takviminiz, bu kararları almaları gereken zamana kadar son tarihler içermelidir .

Örneğin, her hafta Cuma günleri bir blog yazısı yayınlamayı umduğunuz bir içerik stratejisini düşünün. Yazım takviminiz kesinlikle her Cuma "blog dışarı çıkıyor" ifadesini içerecek olsa da, her Pazartesi "blog konusu onaylandı" ve her Çarşamba "blog yazıldı" içerebilir.

İçerik takviminize son tarihler eklemek, içerik oluşturucularınıza hiçbir şeyin gizlice girmemesini sağlar. Son dakikada içerik için uğraşmaları gerekmiyorsa, çatlaklardan kayıp giden veya kötü yapılan bir şey hakkında endişelenmenize gerek yok.

İçerik Kanalları

Editoryal takviminizin içermesi gereken bir sonraki şey, içerik kanallarının bir listesidir. Bu kadar erken her kanalda yayınlanacak her gönderiyi doğrudan yönetmeniz gerekmese de, editoryal takviminizde en azından kullanacağınız farklı kanalların bir listesi olmalıdır.

Bu, kullandığınız her sosyal medya platformunun içerik kanalınızda listelenmesi gerektiği anlamına gelir. Ayrıca haber bültenleri, pazarlama platformları ve bloglar gibi ortamlardan da bahsedebilirsiniz.

taktikler

Müşterilerinizin markanızla her temas kurduğunda aynı genel hislerle karşılaşmaları önemlidir. İçerik taktikleri bölümünüz bunu başarmanıza yardımcı olabilir. İçerik oluşturucuların tüm çeyrek boyunca kullanmaları için bir referans kılavuzu olarak çalışır.

Taktikler çeşitli biçimlerde gelebilir. Şunları içerebilirler:

• Instagram gönderilerinde kullanılmasını istediğiniz filtreden bahsedin
• Markalarınızla ilişkilendirmekten hoşlandığınız kelimeler
• Oluşturduğunuz içerikte kullanmaktan kaçınmak istediğiniz kelimeler
• Yinelenen içerik stratejileri ("Pazar Sözleri" veya "Salı günleri podcast yayını" gibi)
• Taklit etmek istediğiniz önceki içerik örnekleri

ortak çalışanlar

Editör takviminiz, doğru kişiler tarafından görülmezse işinize yaramaz. Editoryal takviminizi doğru kişilerle paylaşmanın yanı sıra, içerik takviminizdeki hangi öğelerden hangi ortak çalışanların sorumlu olduğunu belirlemek de önemlidir. Bunu, farklı kişilere farklı görevler atayarak veya her öğeden kimin sorumlu olduğuna bağlı olarak içerik takviminizdeki öğeleri renk kodlamasıyla yapabilirsiniz.

Bazı Editoryal Takvim Fikirleri Nelerdir?

İlk kez içerik takvimi oluşturmaya yeni başlıyorsanız, içerik takvimi şablonları yararlı olabilir. Bu şablonlar, bir editoryal takvimi nasıl geliştireceğinizi anlamanıza ve düzenli kalmanıza yardımcı olabilir.

Ancak, editoryal takvimlerin her biçimde olabileceğini anlamak önemlidir. Aslında, "takvim" terimi oldukça gevşek olabilir. Bazı editoryal takvimler aylık kontrol listesi şeklinde gelirken, diğerleri daha katı bir takvim görünümüne sahiptir.

Yine de, diğerleri ikisinin bir kombinasyonu olabilir. Bir şirket, taktiklerini resmi bir şekilde yazmayı ve ardından bu taktikleri daha geleneksel bir editoryal takvime eklemeyi seçebilir.

İçerik Takvimi Planlama

İçerik takviminizi planlamak, editoryal takviminizi oluşturduktan ve içerik oluşturmayı çok daha samimi bir şekilde parçaladıktan sonra gelir. İçerik takviminiz, kısa biçimli sosyal medya içeriği için kesin bir dil bile içerebilir.

Bir içerik takviminin amacı, herkesi aynı sayfada tutmak ve tüm içeriğin doğru zamanda çıkmasını sağlamaktır.

Bir İçerik Takvimi Neleri İçermelidir?

Harika bir içerik takvimi, tam olarak hangi içeriğin dışarı çıkması gerektiğinin günlük dökümünü içerir. Bu, son tarihlerin kaçırılmaması için içeriğin ne zaman oluşturulması, gözden geçirilmesi, düzenlenmesi ve yüklenmesi gerektiğine dair bir taslak içerir.

İçerik takvimleri ayda bir, hatta haftada bir oluşturulabilir. İçerik oluşturuculara, içeriğin küratörlüğünü yapmak ve zamanında bitmesini sağlamak için bir günde tam olarak neleri yapmaları gerektiğine dair bir kontrol listesi sağlamalıdırlar.

Örneğin, her Cuma bir videonun çıkmasını istiyorsanız, Cuma günleri videonun adını yazmanız ve bunun gerçekleşmesini beklemeniz yeterli değildir. İçerik takviminize "X video çekme" veya "X video düzenleme" eklemeniz de önemlidir. Bu, içerik oluşturucuların zamanlarını uygun şekilde bütçelemelerine yardımcı olur.

Tıpkı editoryal takviminizde olduğu gibi, içerik takviminiz de ortak çalışanların bir listesini içermeli ve her bir ortak çalışanın yapması gerekenleri açıkça belirtmelidir.

Bazı İçerik Takvimi Fikirleri Nelerdir?

Bazı açılardan, içerik takviminizi oluşturmak, bir editoryal takvim oluşturmaktan daha göz korkutucu olabilir. Editoryal takvim, zaman alıcı olabilen bir içerik denetimi gerektirirken, içerik takvimi, her içerik kanalı için kesin ve ilginç fikirler bulmayı içerir.

Harika bir strateji, kanallarınızı bağlı tutmaktır. Instagram'da bir maraton hakkında paylaşımda bulunmayın ve blog gönderinizde protein içeceğinden bahsetmeyin. Bir günde çıkan tüm içeriği bağlayarak birkaç avantaj elde edersiniz:

• İçeriğiniz özenle seçilir ve akıcı bir görünüm için birden çok kanalda aynı mesajları sağlar
• Benzer içeriklerin çapraz tanıtımını kolayca yapabilirsiniz, bu da kitlenizi etkileşim huninizden geçirmenize yardımcı olabilir
• Yaratıcı beyniniz konudan konuya atlamak zorunda değil
• Bir seferde yalnızca bir konuyu araştırarak araştırma süresini kısaltırsınız
• Resimler gibi varlıkları bir içerikten diğerine yeniden kullanabilirsiniz, bu da size arka uçta zaman kazandırır

Başka bir fikir, yaklaşan tatillere dikkat etmek ve bu tatilleri aldatıcı görünmeden markanızla ilişkilendirmenin yollarını düşünmektir. Burada dikkatli olun: doğal olarak bir tatili dahil edemiyorsanız, kendinizi zorlamayın. Ancak markanız turta satıyorsa, Ulusal Pasta Günü'nde heyecan verici bir şey yayınlamamayı ihmal etmiş olursunuz - ve Pi Günü'nde de arsız bir şey yayınlamaktan kurtulabilirsiniz.

İçerik ayrıca çok sayıda kaynaktan gelebilir. Orijinal içeriğin küratörlüğünü yapmak her zaman harika bir fikir olsa da, özellikle sektörünüzde zamana duyarlı bir haber hikayesi ortaya çıktıysa, sosyal medya sayfalarınızdaki saygın kaynaklara bağlantı vermek bazen mantıklı olabilir. Bağlantı kurulacak yerler için fikirler için önceden seçilmiş içeriğe de bakabilirsiniz. Eski içeriği yenilemek bazen yepyeni içerik oluşturmak kadar faydalı olabilir.

Son olarak, paylaşacak bir şey bulmakta zorlanıyorsanız, müşterilerinizin sorduğu sorulara bir göz atın. Bu, içerik bulmak için en çok kullanılan dördüncü fikirdir. Bunun bir içerik oluşturma stratejisi olarak mantıklı olmasının birkaç nedeni vardır. Bir müşteri bir soru soruyorsa, diğer birçok müşterinin de aynı soruyu sorması, ancak sormaya zahmet etmemesi için iyi bir şans var. Bu sorular etrafında içerik oluşturmak, müşterileriniz aktif olarak bu içeriği arayacakları için etkileşimi artırabilir ve ayrıca markanıza güvenmeyi kolaylaştırabilir, bu da daha fazla potansiyel müşteriyi ödeme yapan müşterilere dönüştürebilir.

Editoryal ve İçerik Takvimleriyle Düzenli Kalın

İçerik oluşturma ve pazarlama çabaları, işinizi büyütmek için iki ana sütundur. En iyi editoryal takvimlere ve içerik takvimlerine sahip olmak, sizi içerik ve pazarlama başarısına hazırlar. Ne kadar organize olursanız, ekibinizdeki herkesin görevlerinin ne olduğunu ve ne zaman tamamlamaları gerektiğini bilmesi o kadar kolay olur. Sonuç, sorunsuz bir şekilde akan ve sizin için çalışan bir içerik oluşturma stratejisidir.

Son çeyreğinizin içeriği üzerinde bir içerik denetimi gerçekleştirerek bugün başlayın. Ardından, teslim tarihlerini, içerik kanallarını, taktikleri ve ortak çalışanları dahil etmeyi unutmadan, önümüzdeki çeyrek için bir editoryal takvim üzerinde çalışın. Hazırlanan güçlü, stratejik bir editoryal takvimle, markanız için kaliteli içerik küratörlüğü yapma yolunda ilerleyeceksiniz.