Size İlham Verecek 6 E-Ticaret Açılış Sayfası En İyi Uygulaması

E-ticaret web siteleri tek bir nedenle var: para kazanmak. Bu, siteyle ilgili her şeyin ziyaretçilerin satın almasını sağlayacak şekilde tasarlanması gerektiği anlamına gelir. Daha fazla satın alma dönüşümü için bilet mi? Bir e-ticaret tıklama sonrası açılış sayfası.

Çevrimiçi alışveriş yapan yaklaşık 4 kişiden 1'i müşteri yolculuğuna bir ürün sayfasında başlasa da, ziyaretçilerin yaklaşık %96'sı oraya vardığında henüz satın almaya hazır değil. Yönlendiren kanaldan bağımsız olarak, bu kişilerin gerçek bir tıklama sonrası açılış sayfasına gelenlere göre hemen çıkma olasılığı daha yüksektir:

Araştırma ayrıca, ürün sayfalarının e-ticaret için tıklama sonrası açılış sayfalarından başka şekillerde de düşük performans gösterdiğini gösteriyor. İnanmıyor musun?

E-ticaret tıklama sonrası açılış sayfası istatistikleri

2018'in ilk çeyreğinde gerçekleşen yaklaşık 2 milyar alışveriş oturumundan elde edilen veriler, ürün sayfalarının müşterilerin ilgisini çekmekte nasıl başarısız olduğunu gösteriyor:

• Bir ürün sayfasına gelen ziyaretçiler, tıklama sonrası bir açılış sayfası görenlere göre (alışveriş oturumu başına 12,5) %42 daha az sayfa (alışveriş oturumu başına 8,8) görüntülüyor.
• Ürün sayfası ziyaretçileri , tıklama sonrası açılış sayfası ziyaretçilerinin yaklaşık yarısı oranında dönüşüm sağlıyor (sırasıyla %1,5 ve %2,9)
• Ürün sayfalarındaki oturum başına gelir (1,72 ABD Doları), tıklama sonrası açılış sayfalarındaki oturum başına gelirin (3,43 ABD Doları) yaklaşık yarısı kadardır.

Yani verilerdeki farkı görüyorsunuz, peki ya sayfa türlerinin kendilerindeki fark?

Tıklama sonrası açılış sayfaları ve ürün sayfaları

Tıklama sonrası açılış sayfası ile ürün sayfası arasındaki temel fark, amacıdır.

Birçok çevrimiçi kaynağın sizi inandırmasına rağmen, tıklama sonrası açılış sayfaları yalnızca "girdiğiniz sayfa" değildir. Tıklama sonrası açılış sayfası, yalnızca ziyaretçileri harekete geçmeye (kaydolun, satın alın, indirin, vb.) ikna etmek amacıyla oluşturulmuş bağımsız bir web sayfasıdır. Bu sayfalar, tek bir hedef göz önünde bulundurularak yalnızca bir mesaja odaklanarak hedeflenen trafiği belirli bir dönüşüme yönlendirmek için kullanılır.

Bununla birlikte, bir ürün sayfasının amacı, kitlelere hitap etmek ve tarayıcıları çekmektir. Markanızı tanıtmak ve ziyaretçileri ürününüz veya hizmetiniz hakkında eğitmek için tasarlanmıştır. Ayrıca, ziyaretçilerin sitenin tamamında gezinebilmesi için genellikle web sitenizdeki diğer yerlere bağlantılar sağlar.

E-ticaret tıklama sonrası açılış sayfalarını neden kullanmalısınız?

İşletmeler daha fazla veri odaklı hale geldikçe, tıklama sonrası açılış sayfaları, daha fazla dönüşüm sağlama, daha fazla müşteri adayı oluşturma ve nihayetinde yüksek yatırım getirisi sağlama yetenekleri nedeniyle ikisi arasında tercih edilen seçenek haline geliyor. Aslında, kötü şöhretli HubSpot raporu, 40 veya daha fazla tıklama sonrası açılış sayfası kullanan markaların, 5'ten az tıklama sonrası açılış sayfası kullanan şirketlere göre %120 daha fazla potansiyel müşteri oluşturduğunu gösteriyor.

Bunun arkasındaki sebep, her müşterinin benzersiz olması ve satın almaya ikna edilmek için kişisel ilgi ve bağlılık gerektirmesidir. En iyi e-ticaret tıklama sonrası açılış sayfaları (diğer adıyla alışveriş öncesi tıklama sonrası açılış sayfaları), bunu yapmanıza olanak tanır - işinizi özel dijital vitrinler aracılığıyla bireysel müşterilere göre uyarlamanıza olanak tanır, bu da etkileşimi artırır ve satışları artırır.

En çok istenen e-ticaret tıklama sonrası açılış sayfası dönüşümleri şunları içerir:

• E-posta güncellemelerine abone olma
• Bir satın alma işlemi yapmak
• Ücretsiz içerik indirme
• İyileştirilmiş bir ürüne veya daha yüksek bir hizmet düzeyine yükseltme

6 E-ticaret tıklama sonrası açılış sayfası örneği (en iyi uygulamalarla birlikte)

Bu bölüm, e-ticaret tıklama sonrası açılış sayfası şablonlarında kullanılacak en iyi uygulamaları açıklamanın yanı sıra, bir sonraki tasarımınıza ilham verecek birkaç e-ticaret tıklama sonrası açılış sayfası örneği gösterir.

1. Sitede gezinmeyi ortadan kaldırın

Tıklama sonrası açılış sayfası, web sitenizden bağımsız bir sayfa olduğundan, hiçbir yerde gezinme çubuğu içermemelidir; ne de ana CTA dışında başka bir tıklama fırsatı içermemelidir. Herhangi bir ek bağlantı eklemek, yalnızca insanların önce dönüşüm gerçekleştirmeden teklifinizi tıklamasına izin verir.

Doodly, tıklama sonrası açılış sayfasıyla doğru fikre sahip:

Sayfa, (sayfanın altındaki birkaç bağlantı dışında) tüm gezinmeyi atladı, bu nedenle ziyaretçiler yalnızca tıklama sonrası açılış sayfası teklifine odaklandı. İçerik boyunca, ziyaretçileri satın almak için tıklayabilecekleri sayfanın alt kısmına yönlendiren çok sayıda bağlantı bağlantısı vardır. Ancak, altbilgi bağlantılarının kaldırılması, sayfanın odağını daha da güçlü hale getirecektir.

E-ticaret tıklama sonrası açılış sayfaları, gezinme bağlantılarını ve normal bir web sayfasının diğer dikkat dağıtıcı unsurlarını kaldırarak eldeki göreve %100 odaklanır: potansiyel müşterilerin markanızla etkileşim kurmasını sağlamak.

2. Bariz bir CTA ekleyin

Herkesin sayfanıza ulaştıktan sonra tam olarak ne yapacağını bileceğini varsayamazsınız. Herhangi bir kafa karışıklığını (ve daha yüksek hemen çıkma oranlarını) önlemek için, Grace Lever'ın tıklama sonrası açılış sayfasında yaptığı gibi, her zaman net ve spesifik bir harekete geçirici mesaj ekleyin:

Bu sayfadaki pembe CTA düğmesine tıklamak, ziyaretçilerin bir sonraki sayfada kitabı sipariş etmelerini sağlayacağına şüphe yok. Anlaşılır, alakalı, kişiselleştirilmiş CTA düğmesi kopyası, ziyaretçilerin netliğini korumaya yardımcı olur ve sayfa hedefine odaklanmalarını sağlar.

3. Birden fazla Harekete Geçirici Mesaj (CTA) ekleyin

Ürün sayfası CTA'ları ile tıklama sonrası açılış sayfası CTA'ları arasındaki fark, ikincisinin yalnızca bir hedefi olması gerektiğidir. Ancak bu, yalnızca bir CTA düğmesi anlamına gelmez. Birden çok CTA düğmesi, birbirleriyle işbirliği yaptıkları sürece e-ticaret tıklama sonrası açılış sayfalarında kabul edilebilir.

Hearst Magazines, Eat for Abs dergi aboneliklerini artırmak için tıklama sonrası açılış sayfalarında hepsi aynı amaca yönelik birden çok CTA düğmesi kullanıyor:

Sayfanın tamamında birçok "Şimdi sipariş ver" fırsatıyla, ziyaretçilerin düğmelerden birini tıklaması ve çok adımlı formu doldurması daha olasıdır.

Bu, başarılı bir e-ticaret açılış sayfasının anahtarıdır - birden fazla mesaj içermeyen tek bir amaç. Böylece ziyaretçilerin istenen hedefi tamamlayacağından emin olabilirsiniz.

4. Belirli bir ürün veya hizmet açıklaması ekleyin

Hem açılış sayfaları hem de ürün sayfaları açıklayıcı ürün veya hizmet kopyası içermelidir. Tıklama sonrası açılış sayfalarında, genellikle ürün sayfalarında bulunan daha genel kopyadan daha kitleye özgü olmalıdır.

Ziyaretçilerin ürün veya hizmet açıklamanızı aramasını sağlamak yerine, çok küçük olmadığından veya sayfanın altında gizli olmadığından emin olun.

HelloFresh, teklif açıklamasını ekranın üst kısmında ve doğrudan CTA düğmesinin üzerinde çok net ve görünür hale getirir:

Tıklama sayfasının geri kalanı, HelloFresh'in nasıl çalıştığını açıklar, ana avantajları listeler ve en iyi yorumları paylaşır. Aynı dönüşüm hedefini hedefleyen, sayfanın altında ikinci bir CTA düğmesi de içerir.

Araştırmalar, Strategyn'in yaptığı gibi, ürün açıklamalarını tamamlamak için resimler ekleyerek dönüşümlerin %124 oranında artabileceğini gösteriyor:

5. Öncelikle dönüşümlere odaklanın

Ürün sayfaları, ana hedeflerinden biri organik trafik çekmek olduğundan, SEO için yoğun bir şekilde optimize edilmiştir. tıklama sonrası açılış sayfaları da SEO için optimize edilebilir; ancak, tıklama sonrası açılış sayfaları organik değil, reklam odaklı olduğu için bu bir gereklilik değildir. Bu nedenle, tıklama sonrası açılış sayfaları SERP'lerde daha üst sıralarda yer almak ve arama yapan kullanıcılardan daha fazla görünürlük ve trafik elde etmek için potansiyel olarak SEO dostu hale getirilebilse de, öncelikle dönüşüm odaklı olmalıdırlar.

Constant Contact'tan şu banner reklamı ve tıklama sonrası açılış sayfası örneğini düşünün:

Bu reklamı ve tıklama sonrası açılış sayfasını, ücretsiz denemeyi birden çok CTA düğmesiyle vurgulayarak ve ek bir "Şimdi Satın Al" bağlantısını ekleyerek, dönüşüm odaklı olacak şekilde oluşturdular.

6. Mobil cihazlar için optimize edin

Günümüz müşterilerinin çoğu alışverişlerini mobil cihazlardan yaptığı için, mobil cihazlara duyarlı bir alışveriş öncesi e-ticaret açılış sayfasına sahip olmak çok önemlidir.

Dikey olarak hizalanmış sayfalar ve formlar oluşturun, görüntüleri ve videoları cihaza tam olarak sığacak şekilde biçimlendirin ve dokunulabilir düğmeler ekleyin.

Dürüst Şirket, e-ticaret tıklama sonrası açılış sayfasında tüm bu kutuları kontrol eder:

Tıklama sonrası açılış sayfası öğelerinizi mobil cihazlar için optimize etmek, mobil kullanıcıların içeriğinize rahatça erişmesine olanak tanıyarak ideal bir kullanıcı deneyimi ve daha yüksek dönüşüm şansı sağlar.

E-ticaret tıklama sonrası açılış sayfalarınızdan en iyi şekilde yararlanın

Yukarıdaki örneklerin gösterdiği gibi, bu sayfalar herhangi bir e-ticaret şirketinin satış hunisinin kritik bir parçasıdır. Bunlar, reklam çabalarınız ile satış arasındaki köprüdür ve sonuç olarak daha fazla gelir elde etmenize yardımcı olur.

Müşteri edinme başına maliyetinizi düşürmek için her zaman tüm reklamlarınızı kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlayın. Hemen bir Instapage Enterprise demosuna kaydolarak özel tıklama sonrası sayfalarınızı oluşturmaya başlayın.