EAT ilkesi içerik pazarlama stratejinizi nasıl geliştirir?

Yüzlerce algoritma güncellemesi arasında, Google aramasında sıralamaya yönelik SEO çabalarınız boyunca sabit olan bir kavram vardır: kaliteli içerik. Yüksek kaliteli içerik, kullanıcılara ve arama motoruna hitap eder. Web siteniz işletmeniz hakkında iyi araştırılmış, iyi yazılmış makaleler ve doğru kopyalar sağladığında, Google'ın yanı sıra tüketici beklentilerini de karşılıyorsunuz demektir.

Kaliteli içerik üretmek için çok çalışmak gerekiyor, evet. Ama bunu bir çeşit "tarif" olmadan yapmayacaksın. Bu "tarif", EAT ilkesi olarak adlandırılır. Muhtemelen bunu YMYL ile bağlantılı olarak duymuşsunuzdur.

Henüz aklını EAT'ye bağlamamış olan herkes için, tencereye başka bir kısaltma eklemek biraz bunaltıcı olabilir.

Gelin bu içerik optimizasyonu tarifini inceleyelim ve içerik pazarlama stratejiniz için değerini keşfedelim.

SEO'da EAT nedir?

EAT, uzmanlık, otorite ve güvenilirliğin kısaltmasıdır. İlke, sayfa kalitesi derecelendirmesine bakan birkaç Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergesinden biridir. Bu bir güncelleme değil. Bu bir algoritma değil.

EAT bir sıralama faktörü mü?

Bunun bir sıralama faktörü olduğunu belirten SEO makalelerine rastlayabilirsiniz, ancak EAT ilkesi gerçekten daha çok bir derecelendirme faktörüdür.

Bir bilgisayar programı, insan kavramlarını kapsadığı için bir sayfayı EAT'ye göre sıralayamaz. Bir program kodu anlar, uzmanlığı, yetkiyi veya güvenilirliği değil. Google, mühendislerin sıralama algoritmalarını iyileştirmesi gerektiğinde EAT'yi bilgi olarak kullanır. Bu bağlamda, EAT bir tür sıralama faktörü olarak kullanılabilir.

Bu, 2018 "medic" güncellemesi sırasında birçok tıp, sağlık, hukuk, finans ve haber sitesi veya YMYL olarak adlandırılan web sitelerinin sıralamasındaki düşüşü açıklıyor.

YMYL nedir?

EAT, YMYL: Sizin Paranız Sizin Hayatınız kapsamındaki konuları kapsayan web siteleri için geçerlidir. Bu nedenle, EAT ile ilgili konuşmalardan sonra bahsedilen kısaltmayı duyacaksınız.

YMYL konuları insanların mali durumunu, sağlığını, güvenliğini ve mutluluğunu etkilediği için EAT gerektirir. Web siteniz bu konulardan herhangi biriyle ilgiliyse veya bu konularla ilgili içerik sağlıyorsa, sayfa kalitesi değerlendiricileri (insanlar, evet) web sayfalarınıza YMYL açısından bakacaktır. Web siteniz bu konulardan herhangi birini kapsamıyorsa, kalite değerlendiricilerinin sayfalarınızı EAT kapsamında sıkı bir değerlendirmeye tabi tutması gerekmez.

Örneğin, kedi sağlığı bakımıyla ilgili bir web sitesinin EAT kapsamında değerlendirilmesi gerekebilirken, kedi memleriyle ilgili bir web sitesinin kesin bir derecelendirmeye tabi tutulması gerekmeyebilir.

Kalite değerlendiricileri, sayfalarınızın amacını belirleyecektir. Neden yaratıldı? Değerlendiriciler, sayfanızın bir amaca hizmet edip etmediğini anladıktan ve bu amacı belirledikten sonra, onu EAT'den geçirme işi başlar.

[Örnek Olay] Sayfa içi SEO ile yeni pazarlarda büyüme sağlamak

Springly, Kuzey Amerika pazarına açılmaya başladığında, sayfa içi SEO, yeni bir pazarda başarılı bir başlangıcın anahtarlarından biri olarak tanımlandı. İçerik stratejiniz için teknik SEO ile 0'dan başarıya nasıl gideceğinizi öğrenin.

Örnek olayı okuyun

EAT nasıl derecelendirildi?

Kalite değerlendiricileri, web sitelerinin ana içeriğini üç derecelendirme düzeyi kullanarak değerlendirir: en düşük, orta ve en yüksek. Bir EAT puanını merak ediyorsanız, mevcut değil. Bunun yerine, sayfaların düşük, orta veya yüksek düzeyde EAT'ye sahip olduğu kabul edilir.

İlkedeki her bir kavram neyi içerir?

Uzmanlık

İçeriğin ana yaratıcısı, konular hakkında yazmak için kimlik bilgilerine sahip mi?

İçeriğinizi yedeklemek için bir yüksek lisans kursuna kaydolmadan önce, "uzmanlığın" örgün eğitimle sınırlı olmadığını bilin. Bir kişi, uzman seviyesine yükselen yeterli yaşam deneyimi biriktirebilir. Uzmanlık ayrıca sayfanın konusuna da bağlıdır.

otoriterlik

İçeriğin ana yaratıcısı, konular hakkında yazmak için endüstride tanınırlığa sahip mi?

Yetkili bir web sitesi, konusu için iyi bir kaynak olarak bilinir. Özellikle alanında uzman kişiler arasında iyi bir üne kavuşmuştur. Örneğin, Pulitzer'i kazanan haberlere sahip bir finans haber sitesi, yüksek düzeyde bir otoriteye sahip olacak.

güvenilirlik

İçeriğin asıl yaratıcısı, konuları hakkında doğru bilgi veriyor mu?

Bir sayfanın güvenilirliğini göz önünde bulunduran kalite değerlendiricileri, içeriğin şeffaflığına ve meşruluğuna da bakar. Tıbbi tavsiyeler, finans konuları, bilimsel konular ve benzerleriyle ilgilenen web sitelerinin yüksek derecede güven sağlaması gerekir. E-ticaret markalarının, çevrimiçi işlemler söz konusu olduğundan, güvenilirliğini de göstermesi gerekir.

Kalite değerlendiricileri sadece sayfanın ana içeriğini değerlendirmekle kalmaz; ayrıca derecelendirmede ana içerik oluşturucuyu ve web sitesini de dikkate alırlar.

Bu nedenle, aşağıdakilere sahip olmak yararlıdır:

• Tatmin edici ila yüksek miktarda kaliteli ana içerik; buna yardımcı veya açıklayıcı başlıklar dahildir
• Bundan kimin sorumlu olduğuna dair tatmin edici ila yüksek miktarda web sitesi bilgisi
• Yazarla birlikte olumlu bir web sitesi itibarı

İçeriğinizi EAT için nasıl optimize edebilirsiniz?

İçeriğinizi gözden geçirin ve gerektiğinde güncelleyin

Web sitenizin hangi konuyu kapsadığı önemli değil, güncellenmiş içerik, yüksek düzeyde bir EAT elde etmek için çok önemlidir. İçeriğinizi güncellerken, gerçeklerinizi de kontrol etmek isteyeceksiniz. Yetkili kaynaklarda bir içerik eksikse, ilgili olanları ekleyin.

Ekibinizde uzmanlar edinin

Yemek tarifleriyle ilgili bir web sitesi işletiyor olsanız bile, bir beslenme uzmanı, şef veya etkileyici bir yemek uzmanı içeriğinize biraz güvenilirlik katabilir.

Yazarların görünür olduğundan emin olun

Yazar olarak “admin” veya web sitenizin adı olan makaleler YMYL konuları için şüpheli görünebilir. Yazarlarınızda henüz yoksa, sayfalarına çevrimiçi profillerine bağlantılar içeren kısa bir biyografi ekleyin. Buradaki fikir, biyografiye veya "Hakkında" sayfanıza kimlik bilgilerini ekleyerek yazarlarınızın uzman statüsünü artırmaktır.

İncelemeleri teşvik edin

E-ticaret markaları ve profesyonel hizmetler için iyi yorumlar, iyi bir itibara katkıda bulunur. Ve iyi bir itibar, otoriteye ve güvene yol açar. Güvenilir bir inceleme platformunda düşük puanlarınız varsa, hangi iş geliştirmelerini yapmanız gerektiğini öğrenin. Daha sonra, düşük derecelendirmelere başka bir çözüm olarak itibar yönetimine bakmak isteyebilirsiniz.

İşletmenizin adının yüksek kaliteli sitelerde geçmesini sağlayın

Bir sektör haber sitesinde veya iyi tanınan bir blogda yer almak, itibarınızı artırır ve bu da otoritenizi artırır. HARO gibi platformlar, sizi hikayelerine kaynak arayan gazetecilere bağlayacağından, tanınmış web sitelerinde bahsetme fırsatı sunar. Herhangi bir sektördeki herhangi bir konu hakkında yazan muhabirler bulabilirsiniz.

Götürmek

Teknoloji ilerledikçe arama algoritmaları gelişmeye (giderek daha fazla, belki de süreçlerinde korkutucu derecede insani hale gelmeye) devam edecek. Ve Google, odak noktası konusunda net olacaktır: kullanıcı ve arama sonuçlarından ihtiyaç duyduklarını alıp almadıkları.
İçeriğinizin uzmanlığı, yetkinliği ve güvenilirliği, en iyi kullanıcı deneyimini sağlamada rol oynar. Anahtar kelimelerin, meta verilerin veya URL yapısının (yüzlerce arasında) olduğu gibi doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da, EAT ilkesi içeriğinizi optimize etmek için iyi bir "tarif"tir. Buna karşılık, optimize edilmiş içeriğiniz, kaliteli geri bağlantıları ile SERP'lerdeki konumunuzu ilerletme gücüne sahiptir.