Organik Trafiği ve Dönüşümleri Sağlayan Bir E-Ticaret Web Sayfası Nasıl Oluşturulur
Yayınlanan: 2023-07-26
SEO her zaman arama motorlarının ihtiyaçları ve kullanıcı istekleri arasında bir denge bulmayı içermiştir.
E-ticaret sayfaları, dönüşümleri artırırken hem görünürlüğü hem de trafiği artırmak için bu hassas dengeyi sağlamalıdır.
Bu yazıda, temel taktiklerin nasıl uygulanacağına dair ipuçlarıyla e-ticaret ürün sayfaları oluştururken dikkat edilmesi gereken beş alandan bahsedeceğim.
- SEO Dostu Ürün Açıklamalarının Faydaları
- Arama Motorları ve Ziyaretçiler İçin E-Ticaret Ürün Sayfaları Hazırlarken Odaklanılması Gereken 5 Alan
- SSS: E-ticaret sayfaları için SEO dostu ürün açıklamaları hazırlamanın faydaları nelerdir?
SEO Dostu Ürün Açıklamalarının Faydaları
Dalışa geçmeden önce, etkileyici e-ticaret ürün sayfaları oluşturmanın faydalarını inceleyelim:
1. Arama Sonuçlarında Daha Fazla Görünürlük
Ürün sayfalarınızı optimize etmek, sayfanızın arama motoru sonuçlarında daha fazla görünürlük elde etme olasılığını artırır.
Bu iyileştirilmiş görünürlük, potansiyel müşterilerin ürünlerinizi daha kolay bulmasını sağlayarak sitenize organik trafik çeker.
Unutmayın: Arama sonuçları sayfasındaki organik listelerdeki ilk üç nokta, sürekli olarak en fazla tıklamayı toplar.
Okuyun: SERP Pozisyonuna Göre Tıklama Oranında Son Durum
2. Daha İyi Kullanıcı Deneyimi
İyi hazırlanmış ürün sayfaları, ziyaretçilere bilinçli satın alma kararları vermelerini sağlayan değerli bilgiler sağlar.
Sorunlu noktaları ele alarak, itirazların üstesinden gelerek ve net bir değer teklifi sunarak, genel kullanıcı deneyimini geliştirir ve hedef kitlenizde güven oluşturursunuz.
Yalnızca bu değil, aynı zamanda bir sayfanın performansı (örneğin hızlı veya yavaş olması) kullanıcı deneyimini ve hemen çıkma oranını doğrudan etkileyebilir.
3. Daha Fazla Dönüşüm
Basitçe söylemek gerekirse: Etkileyici ürün sayfaları, dönüşüm oranlarını artırır.
Dönüşümler bir ürün sayfasının birincil hedefi olduğundan, bu sayfalara mümkün olduğunca çok çaba sarf etmek önemlidir.
Arama Motorları ve Ziyaretçiler İçin E-Ticaret Ürün Sayfaları Hazırlarken Odaklanılması Gereken 5 Alan
Ürün sayfalarınızı sürekli olarak değiştirebilseniz de (ve verilere dayalı olmalısınız), aşağıdakiler başlamak için sağlam bir temel sağlar:
- Hedef kitle araştırması
- Etkileyici, optimize edilmiş ürün açıklaması
- Yıldız görsel kaynakları
- Sayfa içi optimizasyon
- ilgi çekici ekstralar
1. Hedef Kitle Araştırması
Hedef pazarınızı anlamak, hem pazarlama hem de SEO için çok önemlidir.
Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını, tercihlerini ve sorunlarını kabul etmek, onlarla yankı uyandıran içerik oluşturmanıza olanak tanır.
Henüz yapmadıysanız, demografik bilgileri, ilgi alanları, çevrimiçi davranışları ve daha fazlası hakkında kapsamlı bir pazar araştırması yapmanın zamanı geldi.
Ürün sayfası içeriğinizi uyarlamak ve hedef kitlenizin itirazlarını ve endişelerini ürün sayfasında ele almak için bu bilgiyi kullanın. Ayrıca, bağ kurabilecekleri bir ses tonuyla yazın.
Hassas ciltler için cilt bakım ürünleri sattığınızı hayal edin. Ürün sayfanızın, nazik içeriklerini vurgulaması ve benzer cilt tiplerine sahip müşterilerin referanslarını sergilemesi gerekir. Ek olarak, alerji veya tahriş gibi yaygın şikayetleri ele almalıdır.
Okuyun: SEO Programınız İçin Hedef Kitlenizi Tanımlamak İçin 3 Adım
2. Etkileyici, Optimize Edilmiş Ürün Açıklamaları
Ürün açıklamaları, başarılı bir ürün sayfasının merkezinde yer alır. Yazarken şu yönleri göz önünde bulundurun:
- Benzersiz ve çekici içerik yazın
- Kısa ve uzun versiyonlar oluşturun
- Başlık etiketlerini kullanın
- Özelliklere ve avantajlara odaklanın
- Madde işaretleri kullanın
- SSS'leri dahil et
- Müşteri yorumları ve yıldız puanları
1. Eşsiz ve İlgi Çekici İçerik Yazın
Ürün açıklamalarınızın orijinal olduğundan ve üreticinin açıklamalarından farklı olduğundan emin olun.
Bu, yalnızca yinelenen içerik sorunlarını önlemeye yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda tekliflerinizi benzersiz satış noktalarını vurgulayarak daha çekici bir şekilde sunmanıza olanak tanır.
Bazı e-ticaret siteleri için bu korkunç bir görev olabilir. ChatGPT gibi araçların kullanılması, süreci hızlandırmaya ve paradan tasarruf etmeye de yardımcı olabilir.
2. Kısa ve Uzun Versiyonlar Oluşturun
Hızlı bilgi arayanların yanı sıra daha derin bilgileri tercih edenlere hitap etmek için ürününüzün hem özetini hem de derinlemesine açıklamalarını ekleyin.
Aşağıda gösterildiği gibi, bununla başa çıkmanın bir yolu, bir başlangıç açıklaması sağlamak ve ardından kullanıcılar ek ayrıntılar istediğinde bir menü açmak olabilir.
3. Başlık Etiketlerini Kullanın
Okunabilirliği artırmak ve kullanıcılara (ve arama motorlarına!) içerik boyunca rehberlik etmek için sayfada uygun başlıklar ve alt başlıklar (H1, H2, H3 vb.) kullanın.
Okuyun: Başlık Etiketleri Nedir ve SEO İçin Neden Önemlidir?
4. Özelliklere ve Faydalara Odaklanın
E-ticaret web siteleri ürün özelliklerine odaklanma eğilimindedir, ancak hedef kitlenin ihtiyaçlarını karşılamada ürün faydalarını da vurgulamaları önemlidir.
Ürününüzün, sorunlarını nasıl çözdüğünü veya deneyimlerini nasıl kolaylaştırdığını göstererek hedef müşterisinin hayatını nasıl daha iyi hale getirebileceğini gösterin.
“Ne olmuş yani?” diye sorarak her özellik için bir sonuca varabilirsiniz. (Bu özellik ne yapmalarına izin veriyor?).
Örneğin, üst düzey bir kamera satıyorsanız, ürün açıklamanız çözünürlük, gelişmiş otomatik odaklama sistemi ve görüntü sabitleme gibi özellikleri vurgulayabilir.
Bu özelliklerin faydaları, kristal netliğinde fotoğraflar ve pürüzsüz videolar çekerek kullanıcıların profesyonel kalitede içeriği zahmetsizce oluşturmasını sağlamak olabilir.
5. Madde İşaretlerini Kullanın
Bilgileri kolayca taranabilir ve sindirilebilir bölümlere ayırmak için madde işaretlerini kullanın. Bu format, kullanıcıların ürünün temel özelliklerini ve faydalarını hızlı bir şekilde kavramasını sağlar.
6. Sık Sorulan Soruları (SSS) Ekleyin
Müşterilerin sahip olabileceği soruları yanıtlayın.
Netlik sağlamak ve şüpheleri hafifletmek için SSS'leri sayfadaki bir bölüme dahil edin.
İnsanların sorduğu soruları anlamak için Google Arama sonuçlarının "Kullanıcılar da soruyor" bölümü ve Halkı Cevaplamak gibi araçları kullanabilirsiniz.
Ayrıca, dahil edebileceğiniz SSS'leri keşfetmek için satış ve pazarlama ekibinizle konuşmanın gücünü de hafife almayın.
(Varsa SSS'leri işaretlemek için şema kullanmayı unutmayın - daha sonra buna değineceğiz.)
3. Yıldız Görsel Kaynakları
Görsel öğeler, insanların dikkatini çekmede ve değer sağlamada büyük rol oynar. Bir e-ticaret ürün sayfası oluştururken aşağıdaki görsel kaynakları göz önünde bulundurun:
- Kaliteli ürün görselleri kullanın
- Ürün resimlerinizi optimize edin
- Ürün videolarını dahil edin
1. Kaliteli Ürün Görselleri Kullanın
Ürünü çeşitli açılardan sergileyen yüksek çözünürlüklü ürün görsellerine yatırım yapın.
Giyim için, ürünün farklı kişilerde nasıl göründüğünü göstermek için farklı vücut şekillerine sahip modellerin yer aldığı görselleri düşünebilirsiniz.
Diğer ürünler için, onları farklı ayarlara yerleştirilmiş olarak gösterebilirsiniz, böylece bir kişi farklı senaryolar hayal edebilir ve bunlarla bağlantı kurabilir.
Bu resimler görsel olarak çekici olmalı, ürünü doğru bir şekilde temsil etmeli ve potansiyel müşterileri satın almaya ikna etmelidir.
2. Ürün Resimlerinizi Optimize Edin
Görüntü optimizasyonu için her zaman en iyi SEO uygulamalarını uygulamaya koyun.
Bu, kaliteden ödün vermeden hızlı yükleme süreleri sağlamak için görüntüleri sıkıştırmak, açıklayıcı alternatif metin ve dosya adları eklemek, yapılandırılmış veri işaretlemesi ve çok daha fazlasını içerir.
Okuyun: Google Görsel Arama Sıralaması Nasıl İyileştirilir?
3. Ürün Videolarını Ekleyin
Ürünü çalışırken sergileyen veya bilgilendirici incelemeler sağlayan videolar ekleyin.
Örneğin, bir mutfak aletinin nasıl çalıştığını gösteren bir video veya bir moda markasıysanız, ürünü inceleyen dahili personeliniz veya kıyafetlerinizi giyen etkileyici kişiler olabilir.
Ürün sayfalarınız, kolayca kendi oluşturduğunuz ve yerleştirdiğiniz YouTube videolarını barındırmak için ideal bir yer sunar.
YouTube, trafiği yalnızca arama sonuçlarından değil, doğrudan web sitenize de çekebilir.
Örneğin, Nordstrom.com kendi videolarını barındırırken, Zappos.com YouTube videolarını ürün sayfalarına yerleştirir:
Ancak, videonun amacına ve sayfanın genel amacına bağlı olabilir.
4. Sayfa İçi Optimizasyon
Ürün sayfanızı arama motorları için optimize etmek, onların sayfayı daha iyi anlamalarına yardımcı olur ve arama sonuçlarında daha iyi rekabet etmenizi sağlar.
İşte kaçırılmaması gereken birkaç alan:
- Benzersiz ve çekici meta etiketler
- Anahtar kelime entegrasyonu
- Yapılandırılmış veri
1. Eşsiz ve İlgi Çekici Meta Etiketler
Tıpkı ürün açıklama içeriğiniz gibi, meta etiketlerinizin de benzersiz ve orijinal içeriğe sahip olması gerekir.
Bunun önemli olmasının birkaç nedeni:
- İyi optimize edilmiş meta etiketler, kullanıcıları arama sonuçlarında listelemenizi tıklamaya çeker.
- Arama motorları, sayfanın ne hakkında olduğunu anlamak için meta etiketleri kullanır.
- Yinelenen meta etiketler (birden çok sayfada aynı içeriği kullanan), SEO için kötü olan yinelenen içerik sorunları oluşturabilir.
Meta etiket uzunluğu için en iyi uygulamaları takip edin ve buna alakalı anahtar kelimeler, kısa bir ürün açıklaması ve diğer temel ayrıntılar gibi şeyler ekleyin.
Okuyun: Meta Etiketler Nedir? Neden SEO İçin Önemlidirler? Bunları Nasıl Oluşturursunuz?
2. Yapılandırılmış Veri
Meta etiketler gibi, yapılandırılmış veriler de arama motorlarına sayfanın ne hakkında olduğunu iletmeye yardımcı olur.
Schema.org'da bulunan işaretleme gibi yapılandırılmış veri işaretlemeyi dahil etmek, arama motorlarına ürününüz hakkında ek bağlam sağlar.
Ayrıca, hedef kitlenize ek bilgiler sağlayarak arama listenizi sonuçlarda geliştirir. Bu, öne çıkmanıza ve daha fazla tıklama almanıza yardımcı olur.
Bir araştırma, kullanıcıların %58 oranında zengin sonuçlara, zengin olmayan sonuçlara ise %41 oranında tıkladıklarını buldu.
Başlamak için Ürün, Teklif ve İnceleme gibi e-ticaretle ilgili şemaları kullanabilirsiniz.
Okuyun: Yapılandırılmış Veri Nedir ve SEO İçin Neden Önemlidir?
3. Anahtar Kelime Entegrasyonu
Meta etiketler, başlıklar, alt başlıklar ve gövde metni dahil olmak üzere sayfa içeriği boyunca alakalı anahtar kelimeler ekleyin.
Burada, uzun kuyruklu anahtar kelimelerinizi dahil edecek ve ilgili terimleri ekleyeceksiniz, ayrıca daha geniş bir arama sorgusu yelpazesi yakalayacak ve sayfanın bir arama sorgusu için alaka düzeyini artıracaksınız.
5. İlgi Çekici Ekstralar
Mükemmel bir e-ticaret ürün sayfası oluşturmaya katkıda bulunan başka birçok faktör vardır.
Boyut, miktar, renk, model vb. seçebilme gibi standart özelliklerin yanı sıra, işte sekiz ekstra:
- satın al düğmesi
- Ek satış veya çapraz satış fırsatları
- Aciliyet duygusu
- Sohbet tabanlı müşteri hizmetleri
- Teslim tarihi tahmini
- İade ve değişim politikası
- Müşteri yorumları ve yıldız puanları
- Sayfa performansı
1. Satın Al Düğmesi
Bu apaçık görünse de, e-ticaret siteleri kullanıcılarının bunları tanımlamasını her zaman kolaylaştırmaz.
Her ürün sayfasında “Sepete Ekle” veya “Şimdi Satın Al” butonunu kolayca görülebilen ve erişilebilir bir yere yerleştirin.
Net olan harekete geçirici mesajlar, kullanıcıları satın alma işlemi yapmaya veya istenen işlemleri yapmaya teşvik eder.
İlginizi çekiyorsa, hangi renk düğmesinin en iyi dönüşüm sağladığı konusunda pek çok araştırma ve tartışma var.
2. Ek Satış veya Çapraz Satış Fırsatları
İlgili öğeleri sergilemek veya tamamlayıcı ürünler önermek için ürün sayfasından yararlanın.
Örneğin, bir ürünün çalışması için pillere ihtiyacı varsa doğru pilleri önerin. Veya bu bir giyim eşyasıysa, alıcının nasıl bir kıyafet yapabileceğini göstermek için sattığınız diğer giyim eşyalarıyla birlikte koyun.
Gap, ek satışları teşvik etmek için farklı yöntemlere sahiptir, örneğin kıyafeti şu şekilde tamamlayarak:
Veya ilgili öğelere göre başka giyim türleri önermek:
Bu strateji yalnızca ortalama sipariş değerini artırmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcılara ek seçenekler sunar ve alışveriş deneyimlerini geliştirir.
3. Aciliyet Duygusu
Stok seviyelerini görüntülemek veya sınırlı süreli teklifleri vurgulamak, bir aciliyet duygusu yaratabilir ve kullanıcıları gecikmeden satın alma işlemi yapmaya teşvik edebilir.
4. Sohbet Tabanlı Müşteri Hizmetleri
Potansiyel müşterilere gerçek zamanlı yardım sağlamak için ürün sayfanıza sohbet işlevini ekleyin.
Chatbot'lar, insanların sahip olduğu rutin sorgulamaların çoğunu halledebilir. Yapamadıklarında, ziyaretçiler canlı bir aracıya aktarılabilir.
Bu, insanların açıklama aramasına, endişelerini dile getirmesine ve kişiselleştirilmiş öneriler almasına olanak tanıyarak sonuçta müşteri deneyimini iyileştirir ve satın alma olasılığını artırır.
5. Teslim Tarihinin Tahmini
Bir öğenin ne zaman geleceğini bilmek, bazı insanlar için belirleyici bir faktör olabilir.
Müşterileriniz için net beklentiler belirlemek için tahmini bir teslim tarihi veya nakliye süresi sağlayın.
6. İade ve Değişim Politikası
Sorunsuz iade seçeneklerinin ve müşteri dostu politikaların vurgulanması, potansiyel alıcılara güven aşılayarak satın alma endişelerini azaltır.
Bir araştırmaya göre, alışveriş yapanların %49'u çevrimiçi bir işlemi tamamlamadan önce satıcının iade politikasını aktif olarak kontrol ediyor.
Bu nedenle iade ve değişim politikalarınızı ürün sayfasında açıkça belirtin.
7. Müşteri Yorumları ve Yıldız Derecelendirmeleri
Orijinal incelemeler ve derecelendirmeler, potansiyel müşterilerin ürünlerinizle ilgili kalite ve memnuniyet düzeyini ölçmelerine yardımcı olarak nihai olarak satın alma kararlarını etkiler.
Sosyal kanıt oluşturmak ve web sitenizin ziyaretçileri arasında güven oluşturmak için müşteri incelemelerini ve yıldız derecelendirmelerini ekleyin.
Ve incelemenizi şema ile işaretlemeyi unutmayın.
8. Sayfa Performansı
Gerçek web sayfasının iyi bir kullanıcı deneyimi sağladığından emin olmak çok önemlidir.
Bu, temel web hayati öğelerinizi çevirme, sayfa hızı ve mobil uyumluluk gibi şeyleri içerir.
Teknik bir girişim olsa da, düşük performans daha az dönüşüme yol açabileceğinden bu, göz ardı etmek istemeyeceğiniz bir adımdır.
Portent araştırmasına göre 1 saniyede yüklenen bir site, 5 saniyede yüklenen bir siteden 3 kat daha yüksek dönüşüm oranına sahip.
Okumak:
- Sayfa Deneyimi: Google'ın Yeni Kullanıcı Deneyimi Algoritması Güncellemesi
- Web Sayfam Ne Kadar Hızlı Olmalı ve Neden Önemsemeliyim?
- Sayfa Deneyimi Önemlidir: Mobil Dostu Site
Ürün Sayfalarınıza Emek Verin
Ürün sayfalarınız bir e-ticaret web sitesinin mihenk taşıdır, bu nedenle ölçümlerini takip edin ve organik trafik üzerindeki etkilerini görmek için burada belirtilen bazı ipuçlarını deneyin.
SEO uzmanlarımız, e-ticaret web sitenizin daha fazla organik trafik ve dönüşüm elde etmesine yardımcı olabilir. ÜCRETSİZ bire bir görüşme planlamak için bize ulaşın.
İlgili SSS: E-ticaret sayfaları için SEO dostu ürün açıklamaları hazırlamanın faydaları nelerdir?
Tüketicilerin ilgisini çekmek için rekabet eden yüzlerce çevrimiçi mağaza arasında, e-ticaret siteniz tüm bunların arasında öne çıkmalı ve dikkatlerini çekmelidir. Bu amaca ulaşmak için, etkilenebilir bir ilk izlenim bırakarak ve onların dikkatini çekerek mağazanızı unutulmaz kılın.
Bunu başarmanın etkili bir yolu, SEO dostu ürün açıklamaları hazırlamaktır. Bu açıklamalar yalnızca arama motorlarına hitap etmekle kalmaz, aynı zamanda potansiyel müşterilerin ilgisini çeker ve sonuç olarak satışların ve marka sadakatinin artmasına yol açar.
İyileştirilmiş Arama Motoru Görünürlüğü:
SEO dostu ürün açıklamaları, arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasına olanak tanıyan alakalı anahtar kelimeler içerir. Sonuç olarak, e-ticaret sayfalarınızın arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer alması daha olasıdır ve bu da organik trafiğin artmasına neden olur.
Hedefli Trafik Üretimi:
Ürünleriniz ve hedef kitlenizin arama sorgularıyla uyumlu anahtar kelimeleri stratejik olarak kullanarak, web sitenize daha nitelikli ziyaretçiler çekersiniz. Bu, tekliflerinizle gerçekten ilgilenen kişilerin e-ticaret mağazanızı bulma olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.
Gelişmiş Kullanıcı Deneyimi:
SEO dostu ürün açıklamaları hazırlamak, net, özlü ve bilgilendirici içerik oluşturmayı içerir. Bu, yalnızca arama motoru algoritmalarını tatmin etmekle kalmaz, aynı zamanda potansiyel müşterilere bilinçli satın alma kararları vermeleri için ihtiyaç duydukları bilgileri sağlayarak genel kullanıcı deneyimini geliştirir.
Daha Yüksek Dönüşüm Oranları:
Ürün açıklamalarınız SEO için optimize edildiğinde doğru kitleyi çeker ve doğru beklentileri belirler. Müşteri amacı ile ürün teklifleri arasındaki bu uyum, ziyaretçileri ödeme yapan müşterilere dönüştürme olasılığını artırır.
Rekabet avantajı:
Son derece rekabetçi e-ticaret ortamında, SEO dostu ürün açıklamaları size belirgin bir avantaj sağlayabilir. Rakipleriniz çevrimiçi varlıklarının bu yönünü gözden kaçırırsa, onların gözetiminden yararlanabilir ve mağazanıza daha fazla müşteri çekebilirsiniz.
SEO dostu ürün açıklamaları oluşturmaya odaklanarak, e-ticaret web sitenizi güvenilir ve güvenilir bir bilgi ve ürün kaynağı olarak kurarsınız. Artan çevrimiçi görünürlüğünüz ve hedeflenen trafiğiniz, daha geniş bir kitleye ulaşmanıza ve markanızı bir endüstri otoritesi olarak konumlandırmanıza olanak tanır.
SEO dostu bir ürün açıklamasını optimize etmek için şu adımları göz önünde bulundurun:
Adım Adım Prosedür:
- Anahtar kelime araştırma araçlarını veya profesyonel yardımı kullanarak ürünleriniz için alakalı anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini belirleyin.
- Ürün açıklamalarına nasıl yaklaştıklarını görmek ve iyileştirme alanları bulmak için rakip analizi yapın.
- Benzersiz satış noktalarını ve avantajları vurgulayarak ürün açıklamalarını kısa ve bilgilendirici tutun.
- Okunabilirliği ve kullanıcı deneyimini geliştirmek için başlıklardan, madde işaretlerinden ve biçimlendirmeden yararlanın.
- Belirli müşteri sorgularını yakalamak için uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve varyasyonları dahil edin.
- Anahtar kelime doldurmaktan kaçının ve doğal dile ve okunabilirliğe odaklanın.
- Arama motoru görünürlüğünü iyileştirmek için ürün resimlerini alternatif metin ve açıklayıcı dosya adlarıyla optimize edin.
- Yinelenen içerik sorunlarından kaçınarak her ürün için benzersiz açıklamalar yazın.
- Alakalı ve rekabetçi kalmak için ürün açıklamalarını düzenli olarak güncelleyin ve yenileyin.
- Veriye dayalı iyileştirmeler yapmak için ürün açıklamalarının performansını test edin ve analiz edin.
Bu adımları izleyerek değerli trafik çeken, dönüşümleri artıran ve e-ticaret işinizi yeni başarı zirvelerine taşıyan ilgi çekici ve SEO dostu ürün açıklamaları oluşturabilirsiniz.