Çevrimiçi Mağazanızı Optimize Etmek İçin E-ticaret SEO Temel Kontrol Listesi
Yayınlanan: 2019-05-28Şu anda çevrimiçi olarak çok sayıda e-ticaret mağazası varken, kalabalığın arasından sıyrılmak biraz bunaltıcı gelebilir. Neyse ki, işiniz için uzun vadeli başarıyı garanti edecek bir pazarlama kampanyası oluşturmak için gereken tek şey zaman, azim ve doğru araçlardır.
Etkili bir SEO stratejisinin nasıl formüle edileceğine dair çeşitli ipuçları ve püf noktaları için durmadan arama yapmak yerine, tüm farklı yönleri tek bir listede derledik. İşte başka bir çevrimiçi mağazadan tanınmış ve başarılı bir markaya geçmek için atmanız gereken tüm adımlar.
Birinci Adım: Güçlü Bir SEO Temeli Oluşturun
Birçok çevrimiçi işletmenin çözemediği bir sorun, nereden başlayacağınızı bilmeniz gerektiğidir. Çoğu zaman, markalar tutarlı bir plan olmadan çeşitli farklı taktikler deneyecek, bu da yöntemlerin çoğunun olması gerektiği kadar yararlı olmadığı anlamına geliyor.
Bunun yerine, yalnızca SEO kampanyanızı başlatmakla kalmayıp, başarısını ölçebileceğiniz ve buna göre ayarlayabileceğiniz bir temel oluşturmaya odaklanmanız gerekir. Şu anda tonlarca fikriniz olabilir, ancak doğru çerçeve olmadan başarısız olabilirler. Web sitenizin arama motorlarına daha çekici görünmesini sağlamak için aşağıdaki adımları izleyin:
SSL (Güvenli Yuva Katmanı) Sertifikasına sahip olun
Müşterileriniz çevrimiçi alışveriş yaptığından, birincil endişelerinden biri gizlilik ve güvenliktir. Siteniz şüpheli görünüyorsa kimse kredi kartı numarası girmek istemez. Web siteniz için bir SSL sertifikasına sahip olmayı gerçekten önemli hale getirir.
Mobil Uyumlu Web Sitesi
Bu günlerde herkes, çevrimiçi alışveriş de dahil olmak üzere her şey için akıllı telefonlar kullanıyor. Birkaç yıl önce yalnızca tarayıcıya açık bir siteye sahip olmanın yanından kurtulabilirken, bugün mobil uyumlu olmak şart. Basitçe söylemek gerekirse, daha küçük ekranlar için optimize edilmediyseniz, birçok kişi sunduğunuz şeyleri görmezden gelir ve bir rakibe gider. Sonuçta, bu kadar çok e-ticaret mağazası varken, gerekmedikçe neden birileri ürünlere göz atmak için fazladan zaman harcasın ki?
Site Hızını Optimize Edin
Sitenizin belirli bir bilgisayarda veya cihazda ne kadar hızlı açılacağını kontrol edemeseniz de, yanıt sürelerine dikkat etmeli ve bunları mümkün olduğunca geliştirmeye çalışmalısınız. Gerekirse, sayfalarınızın daha hızlı yüklenmesini sağlamak için ana bilgisayarları değiştirmeniz gerekebilir.
Google Analytics'i yükleyin
Google Analytics, site trafiğinizin ayrıntılı bir analizini sağlar ve bu, daha iyi satışlar için trafiği nasıl optimize edeceğinizi anlamanıza yardımcı olabilir. İnsanlar hemen zıplıyorsa, daha uzun süre kalmalarını sağlamak için ayarlamalar yapmanız gerekir.
Google Arama Konsolu
Analizlerle birlikte bir Google Arama Konsolu hesabı oluşturmalısınız. Bu hesap, site haritaları ve URL tercihleri gibi öğeler de dahil olmak üzere sitenizle ilgili daha fazla ayrıntı görmenizi sağlar. Genel olarak, erişiminiz ne kadar fazla olursa, sayfalarınızı o kadar iyi optimize edebilirsiniz.
Site Haritası Oluşturun ve Gönderin
Arama motorları, sayfaları ve bağlantıları dizine ekleyerek çalışır. E-ticaret mağazanız için bir site haritası oluşturup göndererek onların işini kolaylaştırabilirseniz, bu daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacaktır. Bu taktik önemli ölçüde zıplamanıza neden olmayacak olsa da, biraz avantaj sağlıyor, bu yüzden yapmaya değer.
İkinci Adım: Kitlenizi Tanıyın
Birçok markanın fark edemediği bir diğer sorun da, herhangi bir zamanda kime pazarlama yapmaları gerektiğini anlamamaları. E-ticaret mağazanıza ne tür müşteriler çekmeyi umuyorsunuz? Ne tür insanlar zaten size geliyor? İşte bununla ilgili bazı yollar:
Bir Alıcı Kişisi Oluşturun
Mağazanızda alışveriş yapmak istediğiniz ideal müşteriyi düşündüğünüzde, kimdir? Bu kişi ne tür şeylerden hoşlanır? Neden mağazanıza geliyor? Bu kişinin sorunlarına ne gibi çözümler sunabilirsiniz?
Bir alıcı kişiliği oluştururken spesifik olmak istersiniz. Özellikle bir kişiye pazarlama yapıyormuş gibi davranın. Yöntemleriniz çok daha geniş bir kitleye ulaşacak olsa da, bu tür bire bir etkileşime sahip olmak, genel bir reklamdan çok daha fazla yankı uyandıracaktır.
Bir Alıcının Yolculuğunu Özetleyin
Bir alıcının yolculuğunu anlamanın en iyi yollarından biri, bir rakip listesi oluşturmaktır. Benzer ürünler sunan diğer e-ticaret sitelerine bakın ve neleri farklı yaptıklarını görün. Web siteleri daha kullanıcı dostu mu? Daha geniş bir seçimleri var mı? Daha hızlı nakliye veya daha düşük ücret sağlayabilirler mi?
Rakiplerinize bakarak, alıcınızın yolculuğunda hangi sıralamada olduğunuzu görebilirsiniz. İdeal olarak, müşterinin hemen bir karar vermesine neden olacak kadar arzu edilir olmalısınız. Ancak, insanlar hala tereddüt ediyorsa, bu, kullanıcı deneyimini daha çekici hale getirmeniz gerektiği anlamına gelir.
Sitenizin Değerini Belirleyin
E-ticaret dünyasında çok fazla rekabet olduğu için, kullanıcı deneyimine rakiplerinizin yapamayacağı bir şey eklemeniz gerekir. Birinin neden başka bir yerden değil de sizin mağazanızdan alışveriş yapması gerektiğine dürüstçe cevap veremiyorsanız, o zaman nasıl başarılı olmayı bekleyebilirsiniz?
Bu, alıcı kişilerinizi anlamanın devreye gireceği yerdir. Müşterilerinizin en çok neye değer verdiğini bilerek, bu arzulara hitap edebilir ve hedef kitlenizle daha hızlı etkileşim kurabilirsiniz.
Üçüncü Adım: Anahtar Kelimeleri Araştırın
SEO söz konusu olduğunda, anahtar kelimeler en önemli bileşenlerden biridir. Onları etkili bir şekilde kullanmayı umuyorsanız, işinizle ilgili anahtar kelimeleri olabildiğince anlamanız gerekir. İşte bilmeniz gerekenler:
Baş ve Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler
Ana anahtar kelimeler geniştir ve yalnızca biraz spesifiktir. Örneğin, kadın makyaj ürünleri satıyorsanız, bu muhtemelen baş anahtar kelime olacaktır (kadın makyajı). Ancak, bu anahtar kelimeyle ilgili hiçbir şey markanıza özel değildir ve burada uzun kuyruklu anahtar kelimeler devreye girer. Aynı örneği kullanarak, uzun kuyruk versiyonu Long Island'daki kadın makyajı veya 50 yaş üstü kadın makyajı (yaşlı kadınlarda uzmansanız) olabilir.
Ne kadar spesifik olursanız, tam olarak o anahtar kelime için o kadar az arama olur. Ancak, bu terimleri arayan herkesin sunduğunuz ürünleri isteme olasılığı çok daha yüksek olacağından, dönüşüm oranınız artacaktır.
Anahtar kelimeleri araştırırken, sitenize ne ekleyeceğinizi bilmeniz için hem ana hem de uzun kuyruk sürümlerinin bir listesini oluşturduğunuzdan emin olun.
Rekabetinize Bakın
Diğer e-ticaret siteleri de anahtar kelimeleri araştırıyor ve kullanıyor, bu nedenle en çok hangilerinin kullanıldığını ve rakiplerinize trafik çekmek için ne kadar etkili olduklarını bilmeniz gerekiyor. Bu anahtar kelimeleri bulmak için çevrimiçi araçları kullanabilirsiniz; bu, içeriğinize ne ekleyeceğiniz konusunda size daha iyi bir fikir verecektir.
Anahtar Kelimeleri e-ticarete Uyarlayın
Online alışveriş aramalarının anahtar kelimeleri diğer anahtar kelimelerden farklıdır. İnsanlar satın almaya hazır olduklarında, e-ticaret hunisinin alt kısmındaki arama amacını hedeflemek için anahtar kelimelerinizi değiştirmelisiniz. E-ticaret sektörü için daha alakalı hale getirmek için arama terimlerine ucuz, en iyi, ücretsiz kargo ve daha fazlasını ekleyin.
[Örnek Olay] İş odaklı SEO, trafiği ve dönüşümleri nasıl artırır?
Örnek olayı okuyunDördüncü Adım: Sayfalarınızı Optimize Edin
Anahtar kelimeleriniz elinizdeyken artık bunları sitenizde kullanmaya başlayabilirsiniz. İşte bunu yapmanın en iyi yolları.
Her Sayfaya Birincil Anahtar Kelime Atayın
Genel olarak, arama motorları için işleri olabildiğince basit ve anlaşılır kılmak istiyorsunuz. Tek bir sayfada birden fazla anahtar kelimeniz varsa, hem algoritmalar hem de potansiyel müşteriler için kafa karıştırıcı olabilir.
Birincil anahtar kelimelerinizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olmak için, birkaç LSI (Gizli Anlamsal İndeksleme) anahtar kelimesini de dahil etmek isteyeceksiniz.
Anahtar Kelimeleri Dahil Etmeye Yönelik İpuçları
- 300'den Fazla Kelime İçeriği Yazın
- %2-3 Anahtar Kelime Yoğunluğu Kullanın
- Başlıklarda, Etiketlerde ve Alt Başlıklarda Anahtar Kelimeleri Kullanın
- Resim Dosyalarında ve URL'lerde Birincil Anahtar Kelimeleri Kullanın
- Sayfalarınız için İçerik Oluşturun
- Ürün Sayfalarına Şema İşaretleme Ekleyin
Beşinci Adım: Markanız için Otorite Oluşturun
Şimdiye kadar, sayfa içi SEO taktiklerini tartışıyorduk. Sayfa içi SEO, sitenizin düzeni ve biçimlendirmesi ile ilgilidir; bu, ne yapacağınız ve nasıl yapacağınız üzerinde tam kontrole sahip olduğunuz anlamına gelir. Ancak, sayfa dışı ve hatta site dışı faktörler de aynı derecede hayati öneme sahiptir, bu da markanızı diğer sitelerde ve platformlarda oluşturmanız gerektiği anlamına gelir. İşte bunu yapmanın birkaç yolu.
Sosyal Medya Hesapları
İnsanlar sosyal medyada bulabildikleri bir işletmeye güvenmeye çok daha isteklidirler. Facebook ve Instagram gibi platformlar yalnızca daha iyi görünmenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda ilgi uyandırabilir ve e-ticaret mağazanıza trafik sağlayabilir. ABD işletmelerinin %71'inin Instagram'da olmasının bir nedeni de bu.
Daha da iyisi, sosyal medyadaki sayfalarınıza bağlantılar eklediğinizde, arama motorları bu bağlantıları tanır ve dizine ekler, bu da sıralamanızı iyileştirmeye yardımcı olur.
Dizin Listeleri
Google My Business, Yelp ve Yellowpages.com gibi işletme dizinleri markanızın daha yetkili ve güvenilir görünmesine yardımcı olacaktır. İnsanlar sizi bu dizinlerde bir bağlantı ve derecelendirme ile bulduklarında, size güvenmeye çok daha istekli olurlar.
Geri Bağlantılar Oluşturun
Sayfa sıralamasındaki en hayati unsurlardan biri, sitenize bağlantı veren diğer sayfaların sayısıdır. Sayfalarınıza 1000 kişi bağlantı verirse, yalnızca 10 kişinin yaptığından çok daha üst sıralarda yer alırsınız. Bir geri bağlantı ağı oluşturmaya çalışırken, rakiplerinize halihazırda bağlantı veren siteleri (ör. bloglar) bulmanıza yardımcı olur. Ardından, bu sitelere ulaşın ve size de bağlanıp bağlanamayacaklarını sorun.
Yorumları Al
Son olarak, insanlar bir markayı daha önce gözden geçirmişken, insanlar bir markaya güvenmeye çok daha isteklidir. İşletmenizi hiç kimse incelemediyse, bu, ne bekleyeceklerini gerçekten bilmedikleri için potansiyel müşterilere bir kırmızı bayrak gönderir.
İnceleme istemek zor bir teklif olsa da, insanların sizi incelemesini mümkün olduğunca kolaylaştırmak istersiniz. Ödeme işlemi sırasında bağlantıları ekleyin ve insanlardan sosyal medyada yorum ve inceleme bırakmalarını isteyin. Takip eden pazarlamanıza da dahil edebilirsiniz.
Altıncı Adım: Bir SEO Denetimi Çalıştırın
Listelediğimiz her şeyi yaptıktan sonra, mümkün olduğunca optimize olduğunuzdan emin olmak istersiniz. Sitenizi düzenli olarak denetlemek, hiçbir altın fırsatı kaçırmamanızı sağlar ve ortaya çıkan sorunları (yani bozuk bağlantılar) düzeltmenize yardımcı olabilir.
İşte sitenizi denetlemenin ve site mimarisini ve dahili bağlantı sorunlarını tespit etmenin birkaç yolu:
Anahtar Kelime Cannibalization'ı Kontrol Edin
Bahsettiğimiz gibi, her sayfanın benzersiz bir birincil anahtar kelimesi olmalıdır. İki sayfada aynı kelime varsa, bu arama motorları için kafa karıştırıcı olabilir, bunun nasıl çözüleceğine bakın. Hangisinin daha önemli olduğunu belirleyin ve ardından anahtar kelimeyi diğer sayfalar için değiştirin.
Yinelenen İçeriği Kaldır
Her sayfada benzersiz içerik olmalıdır. Bazı durumlarda, içeriğin birden fazla sayfada yayınlandığını fark etmeyebilirsiniz, bu nedenle emin olmak için her sayfayı ayrı ayrı incelemeniz gerekir.
Sayfa İçi SEO'yu Optimize Edin
URL'den başlık etiketlerine ve meta açıklamasına kadar sayfanızın her bileşeni SEO için optimize edilmelidir. Olmayan bir öğe keşfederseniz (yani, genel bir başlığa sahip bir resim), içeri girin ve buna göre ayarlayın.
Önemli Sayfalarınızı Eve Yakın Tutun
Site haritanızdaki belirli bir sayfaya ulaşmak için birkaç kez tıklamanız gerekiyorsa, hem arama motorlarının hem de müşterilerin onu bulması zor olacaktır. Sitenizde derin bir sayfa ağınız olsa da, önemli her şeyi, en çok satan ürünleri ve daha fazlasını ana sayfanın üç tıklamasında tutmaya çalışın.
Sonuç: SEO Stratejinize Kapsamlı Bir Bakış
Tüm bu adımları takip etmek zaman alıcı olsa da, markanızı başarılı kılmak istiyorsanız hepsi gereklidir. Bunu şirketinize bir yatırım olarak düşünün. Sitenizi ve her sayfayı optimize etmek için ne kadar çok zaman ve enerji harcarsanız, geri dönüşünüz o kadar iyi olur.