EAT ve SEO: Biri Olmadan Diğeri Olmaz

Uzmanlık, yetki ve güven. Web siteniz ve arama motoru sıralamalarınız söz konusu olduğunda büyük etkileri olan üç küçük kelime.

EAT'deki her harf, kalite ile ilgili bir kavramı temsil eder. Ve hepsi birbirine bağlı. Bir insan vücudunun anatomisi gibi, bir sistem diğerini etkilemeden var olmaz.

Ve EAT, SEO olmadan var olamaz. Kaliteli SEO, uzmanlık, yetki ve güven içeren web siteleri oluşturur. Burada, EAT'deki faktörlerin her birinin birbirine ne kadar bağlı olduğunu ve bir SEO stratejisinin EAT'yi ne zaman desteklediğini dört kez tartışacağım.

EAT astar

Uzmanlık, otorite ve güvenilirlik anlamına gelen EAT, Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri (SQEG, Kalite Değerlendirici Yönergeleri olarak da adlandırılır) adlı küçük bir kılavuzda ortaya çıktı. Google'ın bu yönergelerde sağladığı bilgiler, EAT'nin arama motorunun sıralamak istediği site türlerine nasıl katkıda bulunduğuna dair önemli ipuçları verir.

Google'ın SQEG'sindeki bazı bilgileri ve benim görüşlerimi kullanarak EAT'nin temellerini gözden geçirelim…

Uzmanlık , sayfa düzeyinde bir değerlendirmedir ve içerik oluşturucunun uzmanlığını ve içerik oluşturma sürecinin kendisini dikkate alır.

Burada, içeriği kimin yazdığının ve kimlik bilgilerinin ne olduğunun açık olduğundan emin olmak istersiniz. Onları bu konuda “uzman” yapan nedir? Dikkate alınması gereken diğer bir konu da içeriğinizin diğer uzman, yüksek kaliteli web sayfalarıyla karşılaştırıldığında ne kadar benzer veya farklı olduğudur.

Yetkililik , uzmanlık üzerine kuruludur ve aşağıdakileri dikkate alır:

1. İçerik oluşturucunun yetkisi
2. İçeriğin kendisinin otoritesi
3. Bir bütün olarak web sitesinin yetkisi

Otoriteye ulaşmak için, ister bir marka ister bir kişi hakkında konuşuyor olalım, kendi alanınızda tanınmış bir uzman olmalısınız. Ve elbette, önce uzman olmadan otorite olamazsınız.

SQEG'de doğrudan bahsedilmese de, web'deki bağlantılar ve bahsetmeler de otoriteye önemli bir katkıda bulunur.

Güvenilirlik , uzmanlık ve yetki üzerine kuruludur ve şunları dikkate alır:

1. İçerik oluşturucunun güvenilirliği
2. İçeriğin kendisinin güvenilirliği
3. Bir bütün olarak web sitesinin güvenilirliği

Güven, itibarla ilgilidir. Bir uzman ve otorite olduğunuzda, güven önemlidir ve özünde birbirine bağlıdır. Örneğin, bu uzman ve otorite vaaz ettiklerini uyguluyor mu? Değer ve iyi bir deneyim sağlıyorlar mı?

Google, SQEG'de daha fazla açıklıyor:

Bir web sitesinin itibarı, gerçek kullanıcıların deneyimine ve web sitesi konusunda uzman kişilerin görüşlerine dayanır. Web sitelerinin genellikle gerçek şirketleri, kuruluşları ve diğer varlıkları temsil ettiğini unutmayın. Bu nedenle, itibar araştırması hem web sitesi hem de web sitesinin temsil ettiği gerçek şirket, kuruluş veya kuruluş için geçerlidir.

Artık EAT'de bir yenilememiz olduğuna göre, bir SEO stratejisinin bunu nasıl desteklediğine daha yakından bakalım.

4 Kez SEO Stratejiniz EAT'yi Destekliyor

1. İçeriği Başkalarına Değil Kendi Web Sitenize Koyduğunuzda

İçeriğinizin daha büyük bir "uzmanlık sergileme" programının bir parçası olarak kendi sitenizde olması gerektiğine inanıyoruz.

Diğer web sitelerine içerik katkıda bulunmak bir hobi olmalıdır. Ve ancak kendi siteniz için kaliteli içerik oluşturduktan sonra gerçekleşen bir hobi olmalıdır.

Başkalarıyla ilgilenmeye başlamadan önce kendi sitenizle ilgilenemiyorsanız, büyük bir SEO sorununuz var demektir.

Diğer web sitelerine ne kadar kaliteli içerik koyarsanız, o siteleri o kadar çok otorite yaparsınız, kendinizin değil. Ve bu sitelere ne kadar çok trafik ve gelir getirirseniz sizinkilere değil. Bu, kendi maskeni ilk tak tarzı bir durumdur.

Unutmayın: Siteniz için içerik yazarken, ihtiyaç duyduğu güveni alması için uzmanlar tarafından yazılmalıdır.

Okuyun: En İyi Sonuçlar İçin İçeriğimi Nerede Yayınlamalıyım

2. Bağlantı Kurma Programınız Değil, Bağlantı Kazanma Programınız Olduğunda

Bağlantıların yalnızca kazanılması gerektiğine ve orijinal olması için yerleştirilmediğine inanıyoruz. Ancak o zaman yetki Google tarafından tanınır. Bu nedenle, bağlantı kurma yerine bağlantı kazanmaya odaklanın.

Yeterli sayıda alakalı ve kaliteli site, markanıza yönelik olumlu duygularla web sitenize doğal olarak bağlanırsa, siteniz dernek tarafından daha güvenilir bir otorite haline gelir. Yani en çok değil, en iyi sitelerin size geri bağlanmasını istiyorsunuz.

Unutmayın: Kazanılan bağlantılar, en çok sayılması için güvenilir sitelerden olmalıdır.

3. Olumlu Duygularınız Olduğunda

Güvenin, siteniz ve markanız hakkında olumlu duygularla sonuçlanan tutarlı olumlu davranışlarla kazanıldığına inanıyoruz.

Güven, Google için çok önemlidir ve bir web sitesinin performansını etkileyebilir. Google'ın güveni belirlemesinin bir yolu, kullanıcı puanlarını, incelemeleri ve duyarlılığı değerlendirmektir. Çözüm? İncelemelerinizi ve düşüncelerinizi çevrimiçi olarak izleyin, ardından sorunları ortaya çıktıklarında onarın.

Okumak:

• Bir SEO Güven Sinyali Olarak Duygu
• SEO Güvenilirliğini Güçlendirmek için Duyarlılık Analizi Nasıl Kullanılır?
• Yerel İşletmeler Neden İncelemelere İhtiyaç Duyar ve Bunları Nasıl Alabilirsiniz?

4. İyi Tasarlanmış Bir Web Siteniz Olduğunda

Bir web sitesi SEO mimarisi aracılığıyla belirli bir şekilde tasarlanıp oluşturulmadıkça, arama motorlarının sizi bir “konu uzmanı” olarak görmeyeceklerine inanıyoruz.

SEO silolama, web sitenizin içeriğini, insanların sitenizin konularını arama şekline göre düzenlemenin bir yoludur. Amaç, daha iyi bir sıralama şansına sahip olması için bir siteyi bir arama sorgusu ile alakalı hale getirmektir.

Silolama, EAT'yi hem arama motorlarına hem de ziyaretçilerinize kanıtlamanın harika bir yoludur.

Bu stratejinin bir sonucu olarak:

• PageRank, ana "para" anahtar kelimelerinizi barındıran açılış sayfalarınıza akabilir.
• Web sitenizin içeriği, arama motorlarının tarayıp anlayabilmesi için düzenlenir.
• İnsanlar ihtiyaç duyduklarını sitenizde bulabilir, bu da iyi bir kullanıcı deneyimi yaratır.
• Siteniz bir konu uzmanı olur.

Okuyun: SEO Silolama Nedir?

EAT Her Web Sitesi İçindir

Özetlemek gerekirse, uzmanlık, yetki, güven ve SEO birbirine bağlıdır. Ve hepsi olmadan hiçbirinde başarılı olamazsınız.

Tüm web siteleri (küçük işletmeler bile) EAT'yi hedeflemelidir. Ve karmaşık olmak zorunda değil. Bunu göstermek için hızlı bir örnek olarak Google, SQEG'sinde bu web sayfasının yüksek düzeyde yetkiye sahip olduğunu söylüyor:

Çünkü:

Bu, bir restoran web sitesindeki "hakkımızda" sayfasıdır. Bu sayfa, restoranın ne zaman açıldığı ve ziyaretçilerin neler bekleyebileceği hakkında bilgi sağlar. Sitede yer alan diğer sayfalar restoran hakkında adres, menü, diğer iletişim bilgileri vb. bilgiler içermektedir. Bu site kendisi ile ilgili olduğu için oldukça güvenilirdir.

Ve bu web sayfasının "yüksek düzeyde" EAT'ye sahip olduğunu:

Çünkü:

Bu sayfanın amacı, resmi ABD Deniz Gözlemevi Ana Saat saatini 7 farklı zaman diliminde görüntülemektir. Sayfa, saat bilgilerini net, okunması kolay bir biçimde görüntüler. Deniz Gözlemevi, bu tür bilgiler için oldukça güvenilir ve yetkilidir.

Benim tavsiyem, web sitenizin EAT'yi nasıl gösterebileceğini daha iyi anlamaktır. EAT hakkında şimdi daha fazla bilgi edinmeye başlamak için, EAT'nin temellerine ilişkin kılavuzumuzu okumanızı öneririm.

Kaliteli bir SEO uzmanı veya ajansıyla ortaklık yapmak, bunu yapmanıza yardımcı olabilir. Web sitenizi bizimle tartışmak isterseniz, bugün ücretsiz danışmanlık talebinde bulunmak için bu iletişim formunu kullanın.