Google Dinamik Arama Ağı Reklamları: Artıları, Eksileri ve Nasıl Kullanılır?

Google Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA'lar), sorgu kapsamınızı genişleten ve sitenize daha fazla hacim kazandıran güçlü bir kampanya türüdür. Ancak farkında değilseniz veya bunları uygun şekilde ayarlamazsanız kampanyalarınız bunun sonuçlarına katlanabilir.

Dinamik Arama Ağı Reklamları nedir?

DSA'lar geleneksel metin kampanyalarına benzer ancak büyük bir farklılık gösterir: anahtar kelimelerden vazgeçip bunun yerine gerçek web sitenizi veya işletmeniz için bir ürün feed'ini kullanmanız. Google daha sonra kullanıcıların sorgularını sitenizdeki veya feed'inizdeki ürünün türüyle eşleştirir ve dinamik olarak oluşturulmuş, özel bir reklam gösterir. Kampanya hâlâ Google'daki arama sonuçlarında gösteriliyor ve normal metin reklamlardan ayırt edilmesi zor. Bu tür reklamlar, dinamik içeriği ilgilenen arama kullanıcılarına göstermenin harika bir yoludur.

DSA kampanyalarının geleneksel kampanyalardan farkı nedir?

Dinamik reklam metni başlıkları

DSA kampanyası ile normal metin reklam kampanyası arasındaki tek fark anahtar kelimeler değildir. Arama motoru sonuç sayfasında bir DSA görüntülendiğinde gösterilen reklam başlığı, Google'dan dinamik olarak oluşturulur. Bir DSA başlığını dolduran bilgiler doğrudan siteden veya yayından alınır. Reklamverenlerin yine de reklam için bir açıklama satırı yazması gerekiyor ancak değiştirilebilecek tek şey bu. Tahmin edebileceğiniz gibi, aranan gerçek ürünle ilgili spesifik ve özel bir başlığa sahip olmak, arama açısından en iyi uygulamadır ve DSA'nın bunu başarmanıza yardımcı olabileceği bir şeydir.

İşte Nikon'un göstereceği dinamik reklamlarından biri:

Teklif verme

Tıpkı bir metin kampanyası gibi, DSA kampanyaları da tıklama başına maliyet (TBM) esasına göre fiyatlandırılır. Maliyet, reklamınızın tıklanma sayısı ödemek istediğiniz maksimum TBM ile çarpılarak belirlenir. Normal metin kampanyalarından farklı olarak, DSA anahtar kelime kullanmadığından teklifleri tek tek anahtar kelimelere uygulamazsınız. Bunun yerine teklifleri otomatik hedefleme düzeyine uygulamanız gerekecektir. Otomatik hedefleme aslında sitenizde hedefleyebileceğiniz farklı sayfaların listesidir. Her bir otomatik hedefleme için teklifleri ayarlamanız yeterlidir; daha sonra reklam sıralamanıza göre sonuçlarda görünürsünüz.

DSA kampanyalarının artıları ve eksileri

Artıları

DSA'ları kullanmanın birçok avantajı vardır. İşte üç büyük olan:

• Anahtar kelime kapsamındaki boşluğu kapatın: DSA'lar, reklamverenlerin anahtar kelime kapsamındaki ve ürün envanterindeki açığı hızlı bir şekilde kapatmasına olanak tanır. Araç, web sitenizi tarayabilir veya tüm ürünleri listeleyen bir sayfa feed'ini tarayabilir. Bu, yalnızca kapsamdaki boşluğu kapatmanıza yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda DSA'lar, genellikle Google Ads'de "Düşük Arama Hacmi" olarak işaretlenen ve gösterilemeyen anahtar kelimelerde de gösterilebilir.
• Reklam oluşturmak çok daha kolaydır: Bunun nedeni, başlıkların sistemdeki sorguyla eşleşen gerçek ürüne göre dinamik olarak oluşturulmasıdır. Yine de özel bir açıklama satırına ihtiyacınız olsa da dinamik başlık, kullanıcıların dikkatini çekeceği ve sitenize daha fazla tıklama getireceği için çok önemlidir.
• Kurulumu kolay: Dinamik Arama Ağı Reklamları, anahtar kelime ve kampanya oluşturma açısından da birçok işi üzerinizden alır. Halihazırda iyi bir yapıya sahip olmanız gerekirken, DSA'ların kurulumu kolay bir taktiktir ve minimum çalışmayla 1 gün içinde çok çeşitli kategorilerde yayınlanmaya başlayabilirsiniz.

Eksileri

Diğer taraftan DSA kampanyalarını kullanırken dikkat etmeniz gereken birkaç noktayı aşağıda bulabilirsiniz:

• Tam kontrole sahip olmamak: Hangi tür sorguların eşleştirildiği ve sunulduğu konusunda tam kontrole sahip olmadığınız için, yapınızın sağlam olduğundan ve mümkün olan her yerde uygun olumsuzlukları hesaba kattığınızdan emin olmak için gerekli özeni göstermelisiniz.

Markanızı, sattığınız ürünleri ve Google'ın bunları nasıl yanlış eşleyebileceğini düşünmenizi öneririm. Bunu iyice düşünürseniz ve metin kampanyalarındaki arama terimi raporlarını incelemek için de zaman ayırırsanız, iyi bir başlangıç ​​yapmış olursunuz. Ancak ilk birkaç gün mutlaka arama terimi raporlarını yakından takip etmeniz gerekecektir. Ayrıca, başta DSA olmak üzere tüm kampanyalar için arama terimi raporlarına düzenli olarak bakılması da önerilir. Bunun önemli olmasının başka bir nedenine daha sonra değineceğiz.

• Başlıkların reklamla eşleşmemesi: Dinamik başlıklar harika olsa da bazı reklamverenler için de zorlayıcı olabilir. Markanızla birlikte hangi tür mesajın gösterileceği konusunda tam kontrole sahip olmak istiyorsanız DSA sizin için pek uygun olmayabilir. Oluşturulan başlıklar, web sitenizin içeriğine veya özet akışındaki ürün içeriğine dayalıdır ve ideal olmayan bir başlık görmek nadirdir. Ancak, arama terimi raporlarını optimize edip alırken, hangi reklam başlığının gösterildiğini ve tıklama sonrası hangi açılış sayfasına yönlendirildiğini ilk elden göreceksiniz.
• Bütçeyi boşa harcayan düşük performanslı arama sorguları: Sıklıkla karşılaştığım ve herhangi bir metin kampanyası için de geçerli olan son sorun, hangi ürünün trafik yüzdelerini aldığıdır. Trafiğin çoğunluğunu birkaç anahtar kelimenin gördüğü metin kampanyaları gibi, DSA da aynı şekilde davranabilir ve daha güçlü dönüşüm sağlayan ürünler aranmadan önce birkaç sorgunun bütçenizi tüketmesini sağlayabilir. Yapının bu kadar önemli olmasının ve lansmandan önce ve sonra olumsuzluklara ihtiyaç duyulmasının bir başka nedeni de budur!

DSA kampanyaları nasıl oluşturulur?

Google Ads'te DSA'ları ayarlamak nispeten basittir. Başka herhangi bir kampanya oluşturduğunuz gibi, bir metin kampanyası oluşturma sürecinden geçin. Kampanya ayarlarında ilerledikçe, altta "Bu kampanya için Dinamik Arama Ağı Reklamlarını Etkinleştir" seçeneğini işaretlemenizi sağlayacak bir kutu göreceksiniz:

Web sitenizin alan adını girmeniz ve ardından reklam grupları oluşturmaya devam etmeniz gerekecektir. Daha sonra her bir reklam grubunda, "Dinamik Reklam Hedefleri" alt sekmesine gidebilecek ve burada ek bir otomatik hedef olarak "URL İçerir" ifadesini girebileceksiniz.

Bireysel reklam grubunu otomatik olarak hedefledikten sonra dinamik bir reklam oluşturabilirsiniz. Burada yapmanız gereken tek şey, yaratıcı açıklama satırında bir mesaj için en fazla 80 karakter uzunluğunda olmaktır. Siteye veya yayın içeriğine dayalı olarak tıklama sonrası açılış sayfası gibi başlıkları da dinamik olarak oluşturur.

DSA kampanyaları nasıl optimize edilir?

Çoğu Google Ads kampanyası gibi DSA kampanyalarını da optimize etmenin çeşitli yolları vardır. DSA kampanyalarını optimize etmenin gerçek yollarına değinmeden önce yapmanız gereken en önemli şey, bir DSA kampanya yapısı oluşturmadan önce gelir.

Mevcut metin kampanyalarınızı ve bunların işletmenizle ne kadar uyumlu olduğunu değerlendirirken kendinize şu soruyu sormalısınız: "Nerede kapsamı kaçırıyorum?" veya "Deneyimimi nerede iyileştirmem gerekiyor?" Bu harika bir başlangıç ​​noktasıdır.

DSA'lara, metin kampanyalarının tipik yapısında olduğu gibi bakmalısınız: Hangi ürün kategorilerine sahip olduğunuzu ve bunların ne kadar ayrıntılı olduğunu düşünün. Kaç farklı ürün kategorinizin olduğunu ve bunların ne kadar karmaşık olduğunu belirlediğinizde DSA kampanyalarının nasıl yapılandırılması gerektiğini anlayacaksınız.

1. Sağlam bir kampanya yapısı oluşturun

DSA kampanyaları otomatik hedeflemeyi kullandığından ve otomatik hedeflemeler reklam gruplarında yayınlandığından, otomatik hedeflerinizi mümkün olan en spesifik reklam gruplarında yayınlanacak şekilde yapılandırdığınızdan emin olun. Her reklam grubu daha büyük bir kategoriye ait bir ürünü veya ürün grubunu temsil ediyorsa, ayrıntılı bir yapıya sahipseniz daha iyi kontrol ve yönetime sahip olabilirsiniz.

Örneğin, çevrimiçi bir market şirketi farklı içecekler için bir DSA kampanyası oluşturursa soda, meyve suyu vb. için otomatik hedeflemeler için ayrı reklam gruplarına sahip olmak ister. Bu benzersiz reklam gruplarının her biri ile özel bir açıklama satırı oluşturabilirsiniz. ve ardından Google'ın dinamik olarak oluşturulmuş benzersiz bir başlık sağlamasına izin verin.

2. Anahtar kelimeleri uygun şekilde eşleştirin ve tümünü yakalayan kampanyalar oluşturun

DSA kampanyaları iki nedenden dolayı mevcuttur:

1. Sorgu kapsamınızı genişletmek için
2. Reklam deneyiminizi geliştirmek için

Özel reklamlar ve tıklama sonrası açılış sayfalarıyla göz önünde bulundurmanız gereken başka bir şey de sorgularınızın eşlenmesidir. Belirli kullanıcı sorgularının kampanyalar ve reklam grupları açısından eşlendiği yeri iyileştirmek için farklı DSA reklam gruplarına ve kampanyalara negatif anahtar kelimeler eklemek önemlidir. Bu aynı zamanda DSA'larınızın en alakalı sorguya göre ve en alakalı reklamla gösterilmesini sağlamaya da yardımcı olacaktır.

Kampanya yapınızı oluşturmayı tamamladıktan sonra, henüz yapmadıysanız son bir DSA kampanyası oluşturmalısınız. "Tümünü yakala" DSA kampanyası, kategori kampanyalarınızda görünmeyen diğer tüm sorguları yakalamak için tasarlanmıştır. Bu şu veya bu nedenle gerçekleşebilir. Ancak, sitenizin tamamının kapsandığından emin olmak için sitenizdeki "Tüm Web Sayfalarını" hedefleyecek bir "tümünü yakala" kampanyası tasarlanmalıdır. Madencilik arama terimi raporları aracılığıyla bu "tümünü yakala" kampanyasının, diğer kategori kampanyalarında eşlenmesi gereken ürünlerle eşleştiğini fark ederseniz.

3. Negatifleri araştırıyorum

Yalnızca DSA'larla negatifler için değil, aynı zamanda metin kampanyalarınıza eklenecek anahtar kelimeler için de madencilik yapın.

Deneyimi iyileştirmeye yardımcı olmak için negatif anahtar kelimeler eklemeye devam ederken. Ayrıca metin kampanyalarına anahtar kelimeler eklemeye de bakmalısınız. Hacmi iyi olan anahtar kelimeleri ve/veya gerçekten iyi dönüşüm sağlayan anahtar kelimeleri arayın. Bu sorguları metin kampanyalarında gerçek anahtar kelimeler olarak kullanmak en iyisidir; böylece DSA kampanyasına güvenmek yerine bu anahtar kelimelere ilişkin performans ve rekabetteki değişiklikleri izleyebilirsiniz. DSA güçlü bir madencilik aracıdır ve bu, tüm reklamverenlerin yararlanması gereken bir şeydir.

4. Promosyonlarınızı ve tekliflerinizi vurgulayın

DSA'lar dinamik olarak manşetler oluşturduğundan, işletmenize daha fazla tanıtım ve öne çıkanlar sergilemeye odaklanabilirsiniz.

Ücretsiz kargo, hızlı teslimat, satışlarınız var mı?

Daha sonra bunu açıklama satırınızda vurguladığınızdan emin olun ve sistemin sizin için özel başlıkları oluşturmasına izin verin. Bu, ürünü ve dönüştürmelerine yardımcı olacak teklifleri görebilecekleri için kullanıcı için daha iyi bir deneyim yaratılmasına yardımcı olacaktır.

5. Akıllı teklifi kullanın

Yapay zeka sizi korkutuyor mu? Yapay zeka robotları korkutucu olsa da otomatik teklif verme konusunda Google'ın yapay zekasından korkmayın. Google'ın Akıllı Teklif özelliği gerçekten de önceki yıllarda olduğundan çok daha iyi bir gelişme gösterdi.

Akıllı Teklif'ten yararlanmak, reklamverenlerin edinme başına maliyet ve reklam harcamalarından elde edilen gelir gibi arka uç performansını iyileştirmesine gerçekten yardımcı oldu. Hedef EBM veya hedef ROAS olsun, tüm DSA kampanyalarının Akıllı Teklif'e yerleştirilmesini öneriyorum. Edinme başına maliyetinizi artırmak isteyen bir reklamverenseniz hedef EBM teklifini ayarlayın. Benzer veya daha yüksek bir harcamayla daha fazla satış artırmak istiyorsanız hedef ROAS teklif stratejisini öneririm. Bunların her biri önceki dönüşüm verilerinizi ve performansınızı analiz edecek ve bir hedef hedef önerecektir.

En iyi uygulama olarak, Google'ın önerilerine göre hedefinizi belirleyip değerlendirin. İki hafta sonra hedefinize ulaştığınızı görürseniz, daha yükseğe ulaşmak için hedefi ayarlayın! Bu teklif stratejilerinin her ikisinin de oldukça etkili olduğu kanıtlanmıştır ve kampanyalarınızı verimli bir şekilde ölçeklendirmenize yardımcı olabilir.

Dinamik Arama Ağı Reklamlarını bugün kullanmaya başlayın

Dinamik Arama Ağı Reklamları muhtemelen SEM'in tamamında en sevdiğim araçtır. Harika bir üründür ve site içeriğinden veya sayfa yayınlarından yararlanarak geleneksel metin kampanyalarının birçok endişesini giderir. DSA'lar ölçeklendirmeye olanak tanır ve Google'ın Akıllı Teklif özelliğiyle eşleştirildiğinde çok verimli olabilir. Bu, yakından takip etmeniz gereken bir taktik türü olsa da. Doğru yönetimle harika bir performans görebilir ve programınızı bir sonraki seviyeye taşıyabilirsiniz.

Yazar hakkında
Matt Devinney, Elite SEM'de Ücretli Arama uzmanıdır. Virginia'daki James Madison Üniversitesi'ne gitti ve Chicago, New York ve Philadelphia'daki dijital ajanslarda çalıştı. Matt, hesap tablolarını bir kenara bıraktığında kayak yapmak veya sörf yapmak için dışarı çıkmayı seviyor.