Yinelenen içerik nedir? Yerel SEO için kabul edilebilir mi?

Bilgi çağında içerik kraldır. Dijital içeriğin yaygınlaşmasıyla ortaya çıkan ortak sorun, internette birden fazla yerde görünen ve sosyal medya platformlarında paylaşılabilen kopya içeriğin varlığıdır. Bu içerik kopyalama olgusu, yalnızca orijinal içerik oluşturucular için değil, aynı zamanda en iyi kullanıcı deneyimini sunmak isteyen arama motorları için de bir dizi zorluğu beraberinde getiriyor.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) alanında, özellikle de yerel SEO'da, yinelenen içerikle boğuşmak site sahipleri için süregelen bir mücadeledir. Bu ayrıntılı blog, yinelenen içeriğin anlaşılmasını, bunun yerel SEO üzerindeki etkisini, onu tanımlamanın yollarını ve etkilerini gidermeye yönelik stratejileri ele alıyor. İşletmeler bu alanlara ilişkin içgörüler elde ederek çevrimiçi varlıklarını güçlendirebilir, yerel sıralamalarını geliştirebilir ve pazarlama çabalarını artırabilir.

Yerel SEO’nun Önemi

Giderek dijital olarak yönlendirilen bir iş ortamında, Yerel Arama Motoru Optimizasyonu veya Yerel SEO, büyük önem kazandı. Özellikle yerel pazar odaklı küçük ve orta ölçekli işletmeler için Yerel SEO, yakındaki müşterileri çekmek ve fiziksel mağazalarına ziyaretçi çekmek için güçlü bir araç olarak hizmet vermektedir. Yerel SEO'yu önemli kılan şey, doğası gereği coğrafi hedefli yapısıdır ve web sitesi içeriğini yerel arama yapanlar için daha alakalı ve görünür hale getirir.

Yerel SEO, bir web sitesinin içeriğini, meta etiketlerini, bağlantı profilini ve daha fazlasını, özellikle işletmenin faaliyet gösterdiği şehir, bölge veya konum için optimize etmeyi içerir. Arama motorlarında yerel olarak görünür olmak, fiziksel işletmelere büyük avantaj sağlayabilir. Çevrimiçi görünürlüğü artırmaya, web sitesi trafiğini artırmaya, yerel etkileşimi artırmaya ve sonuçta işletmenin büyümesini artırmaya yardımcı olabilir. Bu faydalar göz önüne alındığında, yinelenen içerik engelini aşmak, birinci sınıf bir arama motoru sıralaması ve yerel görünürlük sağlamak daha da önemli hale geliyor.

Yinelenen İçerik Nedir?

Yinelenen içerik, internette birden fazla yerde görünen, büyük ölçüde benzer veya aynı içeriği ifade eder. Bu 'tek konum' teknik olarak benzersiz bir web sitesi adresi veya URL'sidir.

Dolayısıyla, aynı veya yakından eşleşen içerik, tek bir web sitesi de dahil olmak üzere çok sayıda web adresinde görünüyorsa, yinelenen içerikle karşı karşıyasınız demektir. Doğrudan bir Google cezasına maruz kalmamakla birlikte, yinelenen içerik yine de arama motoru sıralamalarını olumsuz bir şekilde etkileyebilir ve arama motorlarının, içeriğin hangi sürümünün belirli arama sorgularıyla gerçekten daha alakalı olduğuna dair güvenilir bir karar vermesini zorlaştırabilir.

Yinelenen içeriği kontrol etmenin bir yolu, sitenizdeki Google'da dizine eklenen sayfaların sayısına bakmaktır. Bunu Google'da site:example.com araması yaparak yapabilirsiniz.

Yinelenen İçerik Türleri

Çeşitli yinelenen içerik türlerini anlamak, onu verimli bir şekilde yönetmek için çok önemlidir. İşte birkaç yaygın form:

• URL Varyasyonları : Bunlar, oturum kimlikleri, kaynak izleme veya parametrelerin sırasına bağlı olarak URL parametrelerinde yapılan küçük değişiklikleri içerir. Örneğin, www.websitename.com/product ve www.websitename.com/product?color=red aynı sayfaya yönlendirebilir ancak farklı URL'ler olarak kabul edilir.
• HTTP ve HTTPS veya WWW ve WWW olmayan sayfalar : Hem HTTP hem de HTTPS veya "www" ve "www olmayan" aracılığıyla erişilebilen bir web sitesi, potansiyel olarak her sayfanın kopyalarını oluşturabilir. Her iki sürüm de ayrı içerik olarak dizine eklenir ve bu da yinelenen içeriğe yol açar.
• Alınmış veya Kopyalanmış İçerik: Sitenizden başka bir siteye kopyalanan veya doğrudan kopyalanan içerik veya birden fazla sitede bulunan üretici yönergelerinden kopyalanan ürün açıklamaları, yinelenen içerikle sonuçlanır. Bu sorun özellikle e-ticarette yaygındır.

• Sayfaların yazıcı dostu sürümleri : Web sayfalarının yazıcı dostu sürümleri için farklı URL'ler oluşturan web siteleri, farkında olmadan yinelenen içerik sorunları yaratabilir.

Yinelenen İçeriğin Yaygın Nedenleri

Yinelenen içerik çoğunlukla farkında olmadan ortaya çıkar ve genellikle belirli teknik öğeler bunu tetikler. İşte bazı yaygın nedenler:

• İçerik Dağıtımı : Farklı web sitelerinde yeniden yayınlanan içerik, orijinal parçaya gereken değer verilse bile kopyalara yol açabilir.
• Oturum Kimlikleri : URL'deki bu tanımlayıcılar, arama motorlarının farklı oturum kimliklerine sahip her bir URL'yi benzersiz olarak görmesine ve bu durumun kopyalara yol açmasına neden olabilir.
• URL parametreleri : Tıklama izleme kodları veya belirli analiz kodları gibi parametreler, yinelenen içerik sorunlarına yol açabilir.

• Sayfalandırma ve Tutarsız Bağlantı : Sayfalara ayrılmış ve çok sürümlü içerik ve tutarsız dahili bağlantı genellikle çoğaltmaya neden olur.

Bu yaygın nedenleri anlamak, kasıtsız olarak yinelenen içerik oluşturulmasını önlemeye ve web sitelerinin arama motoru bütünlüğünü korumasına yardımcı olabilir.

Yinelenen İçerik Yerel SEO'yu Nasıl Etkiler?

Algılananın aksine, yinelenen içerik, açıkça manipülatif veya aldatıcı olmadığı sürece, varsayılan olarak Google'ın ceza almasına neden olmaz. Ancak yerel SEO açısından önemli sonuçlar doğurur. Yinelenen içerik, belirli bir arama sorgusuyla en alakalı sürümün seçilmesinde arama motorları için kafa karışıklığı yarattığından, arama görünürlüğünü olumsuz yönde etkileyebilir, bağlantı eşitliğini zayıflatabilir ve kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebilir. Nadir durumlarda, yinelenen içerik Google'ın ceza almasına neden olabilir, bu da arama sıralamasının düşmesine veya Google dizininden kaldırılmasına neden olabilir. Sonuç olarak, sitenin yerel trafiği çekme kapasitesini azaltır ve web sitesinin yerel arama sonuçlarındaki sıralamasını olumsuz yönde etkiler.

Arama Motoru Sıralamalarına Etkisi

Benzer içeriğin birden fazla sürümü çok olduğunda, arama motorları bunlardan hangisinin orijinal veya daha alakalı sürüm olduğunu ayırt etmekte zorlanır. Arama motorları aynı içeriğin birden çok versiyonunu listelemekten kaçınma eğiliminde olduğundan, bu karışıklık bir web sitesinin görünürlüğünü azaltabilir. Sonuç olarak, en iyi sonuç olma ihtimali en yüksek olan ve her zaman amaçladığınız sürüm olmayabilecek bir sürümü seçerler.

Ayrıca yinelenen içerik, sitenin bağlantı eşitliği üzerinde önemli etkilere neden olabilir. Önemli bir sıralama faktörü olan gelen bağlantılar, çeşitli yinelenen sayfalara dağıtılarak gereksiz yere geri bağlantıların yayılmasına neden olabilir. Tüm bağlantılar tek bir içeriğe işaret edip onu güçlendirmek yerine, yinelenen parçalar arasında bölünerek bağlantının etkisini zayıflatır. Bu seyreltme, içeriğin arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer alma potansiyelini engelleyebilir ve sitenizin arama motoru tarayıcıları tarafından taranabilirliğini olumsuz yönde etkileyebileceğinden sonuçta site trafiğinde ve kullanıcı etkileşiminde kayba neden olabilir.

Yerel dijital görünürlüklerini artırmayı amaçlayan işletmeler için bu, Yerel SEO çalışmaları üzerinde olumsuz etkiler anlamına gelir. Farklı olduğu varsayılan web sayfaları arasında ayrım yapılmaması, yerel bir işletmenin çevrimiçi görünürlüğünü ve sıralamasını engelleyebilir ve yerel müşteri tabanına etkili bir şekilde ulaşmasını engelleyebilir.

Benzersiz ve Yerelleştirilmiş İçeriğin Önemi

Yerel olarak öne çıkmayı amaçlayan yerel işletmeler için benzersiz ve yerelleştirilmiş içerik önemlidir. Ayırt edici bir çevrimiçi varlık oluşturur, yerel SEO'yu geliştirir ve istenen yerel trafiği çeker. Kaliteli, kişiye özel içerik yalnızca ziyaretçilerin ilgisini çekmekle kalmaz, aynı zamanda arama motorlarını da etkileyerek sitenizin otoritesini artırır ve gelen bağlantıları çeker. İşletmeler, yerel haberleri, kültürü, etkinlikleri ve referansları entegre ederek, yerel hedef kitlede yankı uyandıran, alaka düzeyini gösteren ve yerel arama sıralamalarını iyileştiren ilişkilendirilebilir içerikler oluşturabilir.

Yerel SEO İçin Yinelenen İçerik Kabul Edilebilir mi?

Yinelenen içeriğin yerel SEO üzerindeki etkileri, yinelenen içeriğin genellikle istenmeyen bir durum olduğu anlamına gelir. Her ne kadar kuralların ihlali veya açık cezayı hak ettiği düşünülmese de, yinelenen içerik yerel SEO çalışmalarınızı olumsuz yönde etkileyebilir. Ancak, yinelenen içeriğe sahip olmanın, doğru bir şekilde yönetilmesi koşuluyla, size mutlaka zarar vermeyebileceği bazı senaryolar olabilir. Bu örnekleri daha derinlemesine inceleyelim ve bunlardan kaynaklanan olumsuz etkileri azaltmak için en iyi uygulamaları anlayalım.

Yinelenen İçeriğin Kabul Edilebileceği Senaryolar

Yinelenen içerikten mümkün olduğunca kaçınılması gerekirken, nispeten zararsız olabileceği ve hatta gerekli olabileceği durumlar da vardır. Bu senaryolarda uygun araçların, etiketlerin ve uygulamaların akıllıca kullanılması potansiyel dezavantajları yönetebilir.

1. Ortak İçerik: İçeriğiniz başka web siteleri tarafından dağıtılıyorsa (bu, blog yayınlarınızı daha geniş bir kitleye ulaşmak için yeniden yayınladıklarını ima eder), bu durum kopyalanmaya neden olabilir. Ancak bu paylaşım siteleri sitenizdeki orijinal içeriğe işaret ettiği sürece bu, SEO'nuzu olumsuz etkilemeyecektir.
2. Aynı Ürün İçin Çok Sayfalı E-ticaret Mağazaları: E-ticaret siteleri için ürün varyasyonları (beden, renk vb.) farklı URL'lere ihtiyaç duyabilir ve bu da kopyalara neden olabilir. Düzgün yapılandırılmış ve uygulanmış ürün şeması ve kanonik etiketler, bunun SEO çalışmalarınıza zarar vermemesini sağlayabilir.
3. Blog Kategorileri ve Etiket Sayfaları: Bloglar sıklıkla kategori ve etiket sayfaları oluşturur ve bu da benzer içeriğin çeşitli versiyonlarının ortaya çıkmasına neden olur. Bu sayfaların dizine eklenmemesi ve gerçek blog yazısı içeriğinizi geliştirmeye odaklanmanız koşuluyla, sıralamalarınızı büyük ölçüde etkilemezler.

Olumsuz Etkilerden Kaçınmak İçin En İyi Uygulamalar

Yinelenen içeriğin gerekçesi ne olursa olsun, iyi bir web yöneticisi yine de bunun olumsuz etkilerini en aza indirecek adımlar atacaktır. İşte bazı en iyi uygulamalar:

• 301 Yönlendirmelerini Kullanın : Bunların uygulanması, kullanıcıları ve arama motorlarını doğru URL sürümüne yönlendirerek tekrarları etkili bir şekilde azaltabilir.
• Kanonik Etiketleri Uygulama : Bu HTML etiketleri, birden fazla sürüm mevcut olduğunda arama motorlarına orijinal sayfa hakkında sinyal verebilir.

SEO Araçlarıyla Düzenli Denetleme : Düzenli bir web sitesi içerik denetimi için Google Arama Konsolu ve Google Analytics gibi SEO araçlarından yararlanın. Bu araçlar, yinelenen içeriğin proaktif bir şekilde tespit edilmesine ve yönetilmesine yardımcı olur.

• Tutarlı Dahili Bağlantı Sağlayın : Dahili bağlantı için tutarlı bir yapı kullanın, böylece farkında olmadan yinelenen içerik sorunları yaratmazsınız.

Bu uygulamaları birleştirerek, yinelenen içeriğin yerel SEO çalışmalarınızdaki potansiyel dezavantajlarını verimli bir şekilde yönetebilir ve azaltabilirsiniz.

Yerel SEO için Yinelenen İçerik Sorunlarını Nasıl Çözebilirsiniz?

Yinelenen içerik sorunlarını etkili bir şekilde ele almak, yerel SEO durumunuzu önemli ölçüde artırabilir. Kanonik etiketlerin eklenmesi, 301 yönlendirmelerinin ayarlanması ve site içeriğinin sürekli olarak izlenmesi gibi önlemlerin uygulanması, çoğaltmanın olumsuz etkilerini hafifletebilir. Hedef demografinize daha iyi hitap etmek ve yerel çevrimiçi varlığınızı güçlendirmek için taze, benzersiz ve yerelleştirilmiş içerik oluşturmaya çalışın. Web sitesi yönetiminizin bu yönleriyle ilgilenerek, güçlü bir çevrimiçi varlık sağlayabilir ve işletmenize yönelik yerel trafiği artırabilirsiniz. Ek olarak, yinelenen sayfaya kanonik bir bağlantı öğesi eklemek, SEO'nuzu iyileştirmenize ve arama motorlarından gelebilecek olası cezalardan kaçınmanıza da yardımcı olabilir. Web sitenizin yinelenen içerik nedeniyle cezalandırılmadığından emin olmak için HTML etiketleri raporunda yinelenen başlık etiketlerini, meta açıklamaları ve H1'leri düzenli olarak kontrol etmek de önemlidir.

Kanonik Etiketlerin Uygulanması

Canonical etiketleri veya rel = "canonical", web yöneticilerinin yinelenen içerik sorunlarını önlemek için kullanabileceği HTML öğeleridir. Bu etiketler, arama motorlarına, kopyalanan bir sayfanın hangi sürümünü dizine eklemeleri ve sonuçlarında sunmaları gerektiği konusunda sinyal verir.

Kanonik etiketleri kullanmak, arama motorlarını karıştırmadan veya SEO çabalarınızı sulandırmadan, belki de kullanıcı deneyimi nedeniyle web sitenizdeki yinelenen sayfaları korumanıza olanak tanır.

301 Yönlendirmelerini Kullanma

301 yönlendirmeleri, yinelenen içerikle ilgili sorunları azaltmak için cephaneliğinizdeki başka bir etkili araçtır. 301 yönlendirmesi, hem kullanıcıları hem de arama motorlarını başlangıçta istedikleri sayfadan farklı bir sayfaya yönlendiren, bir URL'den diğerine kalıcı bir yönlendirmedir. Bir sayfayı sitenizden kaldırdığınızda veya sunucunuzdaki belirli bir sayfanın URL'sini değiştirdiğinizde özellikle kullanışlıdır. WordPress kullanıyorsanız bu kılavuzu takip ederek 301 yönlendirmelerini kolayca ayarlayabilir veya yukarıdaki kodu kullanarak doğrudan HTML'de değişiklik yapabilirsiniz.

"www.mysite.com/home" ve "www.mysite.com/index" üzerinden erişilebilen bir sayfanız olduğunu varsayalım. 'Ana' sayfaya erişmeye çalışan ziyaretçilerin otomatik olarak 'indeks' sayfasına yönlendirilmesini sağlamak için 301 yönlendirmesi ayarlayabilirsiniz.

Bunu yaparak, iki sayfanın SEO değerlerini etkili bir şekilde birleştirerek, arama motorlarının sıralama gücünü ve bağlantı eşitliğini iki sürüm arasında bölmesini önlersiniz. Dolayısıyla, 'doğru' sayfanın gelişmiş sıralama gücüne ve arama motoru sonuçlarındaki görünürlüğüne yardımcı olur.

Benzersiz ve Yerelleştirilmiş İçerik Oluşturma

Yinelenen içerikle başa çıkmak için zamanla test edilmiş bir başka strateji, benzersiz ve yerelleştirilmiş içerik oluşturmaktır. Benzersiz içerik geliştirmek, internette başka hiçbir yerde, ne başka bir sitede ne de kendi web sitenizin sayfalarında bulunmayan materyaller oluşturmak anlamına gelir.

Kullanıcılarınız için orijinal gönderiler, kılavuzlar ve makaleler oluşturmaya zaman ve çaba harcamak, yalnızca marka kimliğinizi ve uzmanlığınızı güçlendirmenizi değil, aynı zamanda web sitenizin SEO'sunu geliştirmenizi de kolaylaştırır. Benzersiz içerik, arama motorları tarafından daha fazla değer görür ve sitenizin genel güvenini, otoritesini ve sıralamasını artırmaya yardımcı olur.

Yerel SEO söz konusu olduğunda yerelleştirilmiş içerik oluşturmak da aynı derecede önemlidir. Bu, açıkça yerel hedef kitlenize yönelik içerik hazırlanması anlamına gelir. Yerel anahtar kelimeleri entegre etmek, yerel yerlere ve olaylara atıfta bulunmak ve yerel dilin inceliklerini kullanmak, arama motoru algoritmalarıyla olan ilginizi güçlendirirken yerel hedef kitlenizle derinden bağlantı kurabilir.

Özetle, web sitenizde düzenli olarak taze, benzersiz ve yerel olarak hedeflenmiş içerik oluşturmanız önerilir. Bu, erişiminizi önemli ölçüde artırabilir, kullanıcı katılımını artırabilir ve yinelenen içerikle ilişkili riskleri önemli ölçüde azaltabilir.

Çözüm

Yinelenen içeriğin varlığı, bir sitenin yerel SEO performansı açısından zorluklar oluşturabilir ve bu nedenle hızlı bir şekilde ilgilenilmesini gerektirir. Bazı kopya durumları kaçınılmaz ve hatta arzu edilebilir olsa da, arama motoru sıralamaları ve yerel görünürlük üzerindeki etkilerini en aza indirmek için bunları etkili bir şekilde ele almak çok önemlidir. Kanonik etiketlerin uygulanması, 301 yönlendirmelerinin kullanılması ve benzersiz ve yerelleştirilmiş içeriğe yatırım yapılması gibi uygulamalar, web sitenizdeki kopyaların kontrol edilmesine önemli ölçüde yardımcı olabilir. Bu stratejileri Google Search Console veya Google Analytics gibi araçları kullanan düzenli denetimlerle birleştirmek, web sitenizin bütünlüğünü korumasını, hedef kitlenize kaliteli içerik sunarken aynı zamanda yüksek arama motoru sıralamalarına ulaşmasını sağlayabilir. Sonuç olarak, yinelenen içerik sorunlarının üstesinden gelmek, kullanıcıların ilgisini çeken içerik oluşturma ile arama motoru algoritmalarının gereksinimlerini karşılama arasındaki dengeyi korumakla ilgilidir.

Sıkça Sorulan Sorular

Yerel SEO'da yinelenen içerik örnekleri nelerdir?

Yerel SEO'da yinelenen içerik genellikle benzer açıklamalara sahip birden fazla konum sayfasından, farklı web sitelerinde yeniden yayınlanan blog gönderilerinden veya aynı ürünün farklı varyasyonları için ayrı URL'lere sahip e-ticaret sitelerinden kaynaklanır.

Yerel işletme girişlerindeki yinelenen içerik sorunlarını nasıl düzeltirim?

301 yönlendirmeleri uygulayarak, kanonik etiketler ayarlayarak ve sürekli olarak yeni, benzersiz içerik oluşturarak yerel işletme girişlerindeki yinelenen içerik sorunlarını çözebilirsiniz. SEO araçlarıyla düzenli izleme, yinelemelerin verimli bir şekilde tespit edilmesine ve yönetilmesine de yardımcı olabilir.

Yinelenen içerik SEO'yu nasıl etkiler?

Arama motorları kullanıcılara benzersiz ve değerli içerik sunmayı amaçlamaktadır. Yinelenen içerik mevcut olduğunda, arama motorları hangi sürümün sıralanacağını belirlemekte zorlanabilir, bu da potansiyel olarak tüm sürümlerin görünürlüğünü ve sıralamasını zayıflatabilir.

-