Bu Altı Altın İmaj Kuralını Takip Ederek Dönüşümlerinizi İkiye Katlayın

JumpStory, milyonlarca web sitesinden ve reklam kampanyasından elde edilen verilere dayanarak, pazarlamanız için doğru stok fotoğraflarını seçmek için altı Altın Kuralı bir araya getirdi. Bir sonraki açılış sayfanızı, sosyal medya grafiğinizi, reklam kampanyanızı, haber bülteninizi, blog gönderinizi vb. oluştururken bu altı kuralı kullanın ve çalışmanızın etkisini önemli ölçüde artırın.

#1 Bizim gibi insanlarla bağlantı kurarız

Üzerinde insan olan fotoğraflar, diğer görüntü türlerinden çok daha güçlüdür. İnsanlar olarak, bizim gibi diğer insanlara tepki veririz. Doğru stok fotoğraflarını ararken, temel hedef kitlenize benzeyen kişilerle resimlere gidin.
Daha fazla egzersiz yapmak isteyen yaşlı insanlar için bir ürün veya hizmet oluşturuyorsanız, JumpStory'de bulunan şuna benzer görseller seçin:

Şu anda çeşitlilik çok büyük bir trend, ancak aynı zamanda hedef grubunuzsa, yalnızca birden fazla geçmişe, etnik kökene ve yaşam tarzına sahip insanlarla fotoğraflarınız olmalıdır. Ürününüz için çok özel niş kitlelere sahip olmanın yanlış bir tarafı yok. Anahtar, bu belirli kitlenin fotoğraflarını göstermektir.
JumpStory'de fotoğraf ararken, en güçlü fotoğrafları bulmayı kolaylaştıracak şekilde yalnızca insanlı veya insansız görüntüleri görüntülemeyi seçebilirsiniz. Elbette, JumpStory'de görsel kitaplığınızda çeşitliliği ve kapsayıcılığı tasvir eden birçok fotoğraf vardır, ancak yine, ürününüz kadınlara yönelikse, gerçek kadınların resimlerini isteyeceksiniz, o kadar.

#2 Duygulara yanıt veriyoruz

Kendimizi böyle düşünmeyi sevsek de, insanlar rasyonel hayvanlar değildir. Büyük ölçüde duygularımız tarafından yönlendiriliriz ve günlük hayatımızdaki kararlarımızın çoğu – satın almayı seçtiğimiz şeyler de dahil olmak üzere – gerçeklerden çok duygu ve duygulara dayanır.

Kararlarımızı daha sonra rasyonel argümanlara dayanarak haklı gösterebiliriz, ancak beynimizi bizim yaptığımız gibi davranmaya ikna eden nadiren bu argümanlardır.

Bu aynı zamanda bizde belirli hisler yaratabilecek duygu ve fotoğrafların diğer stok görsellerden çok daha güçlü olmasının nedenidir. Özellikle duyguların sergilendiği fotoğraflar şu iki örnekte olduğu gibi gerçek ve otantik hissettiriyor:

Yüksek dönüşüm sağlayan açılış sayfaları, haber bültenleri veya reklamlar oluşturmak istiyorsanız, resimlerde gerçek duyguları göstermek çok önemlidir.

Canlandırmak istediğiniz duyguların türü, hedef kitlenizde uyandırmak istediğiniz duyguya bağlıdır. Belki de onların bir tür hayal kırıklığıyla ilişkilendirilmesini istiyorsunuz, bu yüzden şöyle bir resim gösteriyorsunuz:

Ya da belki sadece ziyaretçileri iyi bir ruh haline sokmakla ilgilidir, bu yüzden onlara şu resmi gösterirsiniz:

Tilburg Davranışsal İktisat Araştırmaları Enstitüsü'nden psikologlar Kirsten Ruys ve Diedrick Stapel, biz bunun farkında olmasak bile, görüntülerin ruh halimizi etkileme yeteneğine sahip olduğunu keşfettiler.

Bu bize doğru fotoğrafları seçmenin tamamen izleyicilerimizle bağlantı kurmak ve duyguları harekete geçirmekle ilgili olduğunu söylüyor…

#3 Renklerle çiziliriz

İlişkilendirilebilirliğe ek olarak ve duygular uyandırarak, doğru türde renklere sahip görseller seçmek önemli bir seçimdir. Renk psikolojisini kullanmak, müşterilerinize sizin istediklerinizi hissettirme ve yapmalarını sağlama yeteneğinize katkıda bulunur.

Bu sadece seçtiğiniz fotoğraflarla ilgili değil, aynı zamanda yazı tipleri ve düğmeler gibi grafik öğelerine renkleri nasıl uyguladığınızla ilgili, ancak şimdilik resimlere odaklanacağız.

Bu, on ana rengin ve onların üzerimizdeki psikolojik etkilerinin temel bir örneğidir:

JumpStory'de fotoğraf ararken, basit renk filtremizi kullanabilir ve arama sonuçlarınıza bir renk tercihi ekleyebilirsiniz.

#4 Önce resimlere bakarız

İnsanlar web sitenizi ziyaret ettiğinde, blogunuzu okuduğunda veya reklamınıza yanıt verdiğinde, her zaman önce resimleri görürler. Biz görsel hayvanlarız, bu nedenle harika metin yazarlığı çok önemli olsa da, fotoğraf seçiminizin ziyaretçinizin dikkatini, odaklanmasını istediğiniz şeye çekme gücüne sahip olduğunu unutmayın.

Bu aynı zamanda resim seçiminizin değer katması gerektiği anlamına gelir. Değer katmakla, fotoğraflarınızın seçimini şu şekilde düşünmekten bahsediyorum:

Bu açılış sayfası, eklediğim resimler olmadan da aynı şekilde çalışır mı, yoksa sayfanın mesajında ​​ve ziyaretçilerin gerçekleştirmesini istediğim eylemlerde önemli bir rol oynarlar mı?

Unbounce'dan alınan bu örnekte, kadının stok fotoğrafı, gözlerinizi sayfadaki ilk mesaja yönlendirmeye yardımcı olur. Başlığı okuduğunuzdan emin olun ve ardından gözlerinizin sayfanın geri kalanında kaymasına izin verin:

Ve bu örnekte, açılış sayfasındaki fotoğraf, ziyaretçiye mutluluk, yaz ve doğa hissini iletmek için kullanılmıştır:

#5 Ne pahasına olursa olsun klişelerden kaçının

Dolayısıyla, ilk dört altın kuralımız şunlarla ilgiliydi:

• Fotoğraflarınızdaki gerçek kişiler
• Fotoğraflarınızdaki gerçek duygular
• Doğru rengin/renklerin seçilmesi
• Dikkat çekmek ve yönlendirmek için görüntüleri kullanma.

Beşinci altın kural, ne pahasına olursa olsun klişelerden kaçınmaktır. Tarihsel olarak, stok fotoğraflar, bazı stok fotoğraf platformlarında bulunabilen birçok klişe, diş macunu beyaz gülümsemeleri ve mükemmel resimdeki insanlar nedeniyle kötü isimlerini aldı.

Ancak JumpStory'de bunların hepsinden kurtulmak için yapay zeka kullandık. Evet bu doğru. Aslında yapay zekayı tüm yapay şeyleri kaldırmak için kullanıyoruz, DALL E 2 gibi sitelerde ve Open AI şirketinin projelerinde duymuş olabileceğiniz gibi yapay görüntüler oluşturmak için değil.
Teknolojiyi büyüleyici buluyoruz, ancak dürüstçe her şeyi özgün ve gerçek tutmayı tercih ediyoruz, bu yüzden yapay zeka kullanımımızı "yapay zeka" yerine "özgün zeka" olarak adlandırdık.

Bu aynı zamanda JumpStory'yi kullanırken elimizden geldiğince tüm klişe fotoğrafları kaldırmaya çalıştığımız anlamına geliyor. Mükemmel değiliz, tıpkı insanların mükemmel olmadığı gibi, ancak aşağıdaki gibi kelimeleri aradığınızda arama sonuçlarımız ile ortalama arama sonuçlarımız arasındaki farka bir örnek:

Karşılaştırmak için başka bir arama yaptık. Bu sefer 'MUTLU' kelimesi için.
İşte bazı büyük stok fotoğraf sitelerinde bulduklarımız…

İşte JumpStory'de bulduklarımız…

#6 Her yerde bulamadığınız fotoğrafları kullanın

Yukarıda bahsettiğimiz gibi, bazı stok fotoğraflar, dünyayı sahte ve klişe bir şekilde temsil ettikleri için haklı olarak kötü bir isme sahipler. Ancak, stok görselleri sevmediğimiz için ve aynı zamanda harika bir fotoğrafa ihtiyaç duyduğumuz her zaman profesyonel bir fotoğrafçı tutamadığımız için JumpStory'yi kurduk. Sonuçta bir bütçemiz var.

Dolayısıyla buradaki çözüm, her yerde bulamayacağınız özgün görseller kullanmaktır. Bunu nasıl yapıyoruz? Unsplash, Pexels, Pixabay gibi ücretsiz resim platformlarını kullanmayın. Neden olmasın? Bu ücretsiz resim web sitelerini kullanmanın potansiyel olarak büyük yasal risk nedeniyle neden gerçekten maliyetli olabileceğine dair başka makaleler de yazdık, ancak bu tamamen farklı bir konu. Şimdilik, işiniz ve pazarlamanız için daha benzersiz görsel içeriği bulmaya odaklanalım.

iStock veya Shutterstock gibi en büyük platformları kullanmak, herkesin yaptığı görsellerin kullanılmasıyla da sonuçlanabilir. Bunu test etmek için orada rastgele bir stok fotoğraf satın aldık ve Tineye kullanarak tersten görsel araması yaptık. İşte bulduklarımız:

2931 sayfa daha bu fotoğrafı pazarlama ve iletişimlerinde kullandı. Çok benzersiz veya otantik değil, değil mi?

JumpStory'de, yukarıda gösterilene benzer görünümlü bir fotoğraf seçtik ve üzerinde aynı ters görsel aramayı yaptık. İşte aldıklarımız:

Bu nedenle, özgün ve gerçek görüntülere odaklanan ve her pazarlama platformunda her yerde bulunmayan bir fotoğraf veritabanı kullanmak (ipucu: JumpStory), daha özgün ve daha benzersiz içerik oluşturma beceriniz için gerçekten iyidir.