Çifte Katılım E-postası: Bilmeniz Gereken Her Şey

Çift katılımlı bir abonelik yöntemi kullanmak, e-posta teslim edilebilirliğinizi ve kişi listesi kalitenizi artırarak genel e-posta pazarlamasının daha iyi olmasını sağlayabilir.

E-posta pazarlaması dünyasında, hangisinin daha iyi olduğu konusunda devam eden bir tartışma var: tek veya çift katılım. Her iki taraf da avantajlar ve dezavantajlar sunarken, şirketiniz için hangisinin en iyi olduğunu belirlemek nihayetinde size, yani pazarlamacıya kalmıştır.

Listenizi oluşturmaya gelince, her zaman bir çift katılım stratejisi denemenizi öneririm. Bu gönderi, bu yöntemin neden üstün olduğuna inandığımızı göstermek için çift tercihi tanımlayacak, faydalarını gösterecek ve örnekler sağlayacaktır . Daha sonra bu abonelik sisteminin size uygun olup olmadığına karar verebilirsiniz.

Terime aşina olmayanlar için çift katılımlı e-posta tanımlayarak başlayalım.

Çift katılımlı e-posta nedir

Bir kullanıcı bir e-posta pazarlama listesine katıldığında ve ardından aboneliği onaylamak için tıklamak için bir bağlantı veya düğme içeren bir e-posta aldığında çift katılım gerçekleşir. Yalnızca onay tıklamasını tamamladıktan sonra, kullanıcı resmi olarak e-posta pazarlama listesine eklenecektir. Çift katılım, onay onayı olarak da bilinir.

Çift katılımlı onay prosedürünün kullanılması, istenmeyen e-posta adreslerinin e-posta listesine dahil olma olasılığını önemli ölçüde azaltır. Bu, haber bülteninize kaydolan tüm botların reddedileceği ve spam tuzaklarından kaçınmanıza ve gönderen itibarınızı korumanıza izin vereceği anlamına gelir.

Ayrıca, bu kullanıcı için ek bir adım olduğundan, şirkete veya konuya daha yüksek düzeyde ilgi göstererek daha fazla etkileşime ve nihayetinde e-posta pazarlama kampanyanız için daha iyi sonuçlara yol açar.

Çift katılımlı e-posta kullanmanın artıları ve eksileri

Abonelerin bir kayıt formuna e-posta adreslerini girip daha sonra bir e-posta listesine eklendiği tek katılımlı e-postadan farklı olarak, çift katılımlı sistemler, yanlış e-posta adresleri veya olmayan kişileri önlemek için ekstra bir güvenlik derecesi sunar. kaydolmadan gelen e-postalarınızla gerçekten ilgileniyor. Bazı e-posta pazarlamacıları, kayıt sürecine çok fazla zorluk kattığı için bunun kötü olduğuna inanıyor, ancak sonuç daha kaliteli bir liste olabilir. Ancak bu aynı zamanda bazı dezavantajları olabileceğini de kanıtlıyor.

Size çift katılımlı e-posta kullanmanın daha net bir resmini göstermek için, bu aracın artılarına ve eksilerine bakalım:

Artıları:

• Sonuç olarak daha ilgili bir liste alacaksınız . İnsanların kararlarını onaylamak için ekstra yol kat edeceklerine dair güvenli bir bahis. Bu, daha temiz ve daha ilginç bir e-posta listesiyle sonuçlanır.

• Teslim edilebilirliğinizde bir gelişme görebilirsiniz . Meşru olarak ilgilenen kişilere e-posta göndermek, gönderen itibarınızı gerçekten artıracaktır. İtibarınız ne kadar yüksek olursa, teslim edilebilirlik oranınız da o kadar yüksek olur.

• Spam olarak işaretlenme şansınız daha düşük . Onaylamak için çaba harcadılarsa, e-postalarınızı aldıklarında şaşırmaları olası değildir. Sizin için spam durumu olmayacak!

Eksileri:

• Unutkan kişiler, tıklanmamış bağlantılara ve tamamlanmamış aboneliklere neden olabilir . Her gün çok sayıda e-posta geldiğinden, karışıklık sırasında bazılarını (onay bağlantısı e-postanız dahil) unutmak kolaydır. E-postanızı kaçırırlarsa, kayıt işlemi onlar ve sizin için anlamsız olacaktır.

• Müşterinin iş yüküne katkıda bulunur . Herkes mümkün olan en basit süreci ister ve ek bir çift katılım adımı onlar için daha fazla çaba anlamına gelir. Biz pazarlamacılar için bu, tıklanması gereken başka bir e-postadır, ancak müşteriler için Everest'in zirvesidir.

• Liste genişletme daha yavaş olabilir . Abone olmak için daha fazla adım, listeyi derlemenin daha uzun süreceği anlamına gelir. Yalnızca bir adımla tek katılımlar genellikle daha hızlı gelişir.

Çift katılımlı e-postayı ne zaman kullanmalısınız?

Tek katılım veya çift katılım için daha fazla başarı olduğunu iddia eden çeşitli çalışmalara rağmen, net bir kazanan yok. E-posta içeriği, konu satırları, marka ve reklam kampanyasının geri kalanı gibi sonuçları etkileyen pek çok başka unsur varken, şirketiniz için neyin işe yaradığını bulmanın tek yolu, mümkün olduğu kadar çok değişkeni sabit tutarken ikisini de test etmektir.

Kısa vadeli hedeflerinizi de göz önünde bulundurun:

• Tek bir tercih, kısa vadeli olası satışları kaybetmeyi göze alamayan işletmeler için en iyisi olabilir.

• Yüksek oranda sert geri dönüş görüyorsanız, çift tercih yardımcı olabilir.

Artık çift katılımı tanımladığımıza göre, bunu e-ticaret işiniz için nasıl kullanabileceğinizi görelim. Alınabilecek en iyi şey, abonelik sürecinizi özelleştirmenize ve otomatikleştirmenize izin veren bir araçtır, böylece çift katılım aboneleri fazla rahatsız etmeyecektir. Bir sonraki bölümde kullanacağınız aracı size göstereceğim.

Çift katılımlı e-posta nasıl kullanılır?

AVADA Pazarlama Otomasyonu ile sadece birkaç tıklamayla birkaç dakika içinde çift katılımlı bir e-posta sistemi kurabilirsiniz. Çift katılım ayarının, işlem e-postaları göndermenizi gerektirdiğini unutmayın. Uygulamamızın içinde, otomatik e-postayı ve katılım formunu tek bir gösterge tablosunda etkinleştirebileceksiniz.

AVADA Marketing Automation ile çift katılımlı bir e-posta sistemi kurmanın adım adım üzerinden geçelim:

AVADA Marketing Automation'da çift katılım ayarlamak için sol menüdeki "Formlar" sekmesine giderek başlayın. Buradan, çift katılım olarak kullanmak istediğiniz formu seçebilirsiniz. Bir form şablonu seçebilir, oluşturduğunuz birini seçebilir veya sıfırdan yeni bir tane başlatabilirsiniz.

Beğendiğiniz formu seçtikten sonra, Ayarlar'a gidin ve Çift onay e-postası seçeneğini belirleyin.

Bunu seçtikten sonra birkaç seçenek daha yapılandırmanız gerekecek:

• Bir onay e-postası şablonu seçin.

• Onay bağlantısını tıkladıktan sonra kullanıcılarınızın yönlendirileceği URL'yi yapılandırın.

• Son bir e-posta onayı gönder

Abonelerinizin aldığı e-posta şablonunu düzenlemek için, yukarıdaki resimdeki gibi kaydolma ayarının hemen içinde ' Yapılandırmama izin ver ' seçeneğine tıklayabilirsiniz.

Burada, ad, konu satırı, e-posta logosu, kopya, düğme metni ve hatta düğmenin rengi gibi e-posta şablonunuzun tüm temel öğelerini düzenleyebilirsiniz.

Ayrıca, diğer iki şeyi de özelleştirebilirsiniz:

• Tost : Bu, abonelerinizi çift katılım süreci hakkında bilgilendirmek için bir açılır penceredir. Mesajı varsayılan olarak "Gelen kutunuza bir onay e-postası gönderildi. Lütfen e-posta adresinizi onaylamak için kontrol edin." şeklinde olacaktır.

  

• Onay Sayfası : Abone onayla butonuna tıkladığında açılan sayfadır. Bu sayfada, aboneleri başarılı abonelikler için tebrik eden bir mesaj ve ayrıca e-postalarınızı Birincil gelen kutusuna taşıyarak e-postalarınızı gelen kutusunda almaları için onlara rehberlik eden bir gif gösterilecektir.

Onay mesajınız için bir e-posta oluşturmak için zaman harcamak istemiyorsanız, AVADA Marketing Automation tarafından sağlanan yukarıdaki varsayılan şablonu kullanabilirsiniz.

Varsayılan şablonu kullanmanız gerekmez. Kişilerinizin kim olduğunuzu daha iyi anlaması için genellikle kimliğinizle uyumlu ve ayırt edici bir şey yapmayı savunuyoruz.

Çift katılımlı e-posta ile markanızı daha fazla öne çıkarmak için kopyayı, logoyu ve renk düğmesini değiştirebilirsiniz. Ve aynen böyle, artık abonelerinizin geçmesi ve e-postalarınıza daha fazla bağlı olması için çifte katılım süreciniz var.

Çift katılımlı e-posta örnekleri

Bir şablon, e-Ticaret web sitenize çift katılım hayal etmeniz için yeterli değilse, o zaman kesinlikle bazı ilham verici örneklere bakın. İşte büyük markaların abonelerini doğrulamak ve daha iyi bir katılım deneyimi sağlamak için kullandığı bazı çifte katılım.

Bezginlik

Onay e-postanıza herhangi bir pazarlama CTA'sı eklemek istemiyor olabilirsiniz. Sorun değil, ancak abonelerinize neyle ilgili olduğunuzu göstermek her zaman iyi bir fikirdir.

Varsa, markanızın kişiliğini tam olarak gösterin. Bu, işletmenizi abonelerinize göre özelleştirmenize ve onlarla uzun vadeli ilişkiler geliştirmenize yardımcı olacaktır.

Bu, Tedium'dan gelen çift katılımlı onay e-postasının çok basit ama etkili bir örneğidir. Çan ve ıslık yok, ancak üstüne güzel bir kedi fotoğrafı eklenmesi sayesinde hala çok fazla kişiliğe sahip.

Önemsiz gibi görünse de, bu tür içeriği sağlamak 'insancıllaştırır; markanız, yeni abonelerinizden ek onaylar ister.

Arama Motoru Arazi

Yeni abonelere bir onay e-postası gönderirken, genellikle değer teklifinizi tekrarlamak iyi bir fikirdir. Onlara neden kaydolduklarını hatırlatır ve iletişim bilgilerini doğrulamakta tereddüt ederlerse ekstra bir itme sağlar.

Bu Arama Motoru Arazi katılımı e-posta örneği nispeten basit, ancak CTA düğmesinin üzerindeki bir cümle, kullanıcılara aboneliğin gerçekte ne olduğunu hatırlatan değer önerisinin basit bir yeniden beyanının mükemmel bir örneğidir. Bu örnekte bu değer, "arama pazarlamasında her gün en iyi haber"dir.

Cumhuriyet

Abone onay e-postanız, aboneleriniz tarafından alınan ilk e-posta olabilir.

Şirketinizle ilk temas noktası olarak, abonelerinizin sunduğunuz ürünler hakkında daha iyi bilgi edinmelerine yardımcı olabilirsiniz. İster ürünün özel özellikleri, ister şirketinizin benzersiz hizmetleri olsun, çift katılım e-postasında onlara neler aldığınızı gösterebilirsiniz.

Yukarıdaki Cumhuriyet aboneliği onay mesajı, temel öğeleri ve bunların faydalarını detaylandırmanın mükemmel bir örneğidir. Üç küçük simgeyle aboneler, The Republic'in kullanıcıların heyecan verici şirketler bulmasına, yatırımcı olmasına ve şirketleri kitle fonlaması olarak desteklemesine izin verdiğini öğrenebilir.

Talep eğrisi

Dürüst olmak gerekirse, tüm örnekler arasında bana en çok bu çarptı. Çünkü tektir. Julian, abonelerini e-posta kopyasında aboneliklerini onaylamak için "evet" kelimesiyle e-postasına yanıt vermeye davet ediyor.

Talep Eğrisi'nden Julian, abonelerinin spam gönderenler veya botlar değil, gerçek kişiler olduğundan emin olmak istediği için bir yanıt istediğini açıklıyor.

Farklı bir açıdan bakıldığında, bu yöntem, e-posta teslim edilebilirlik oranlarını artırmak ve e-postaların spam klasörlerine düşmesini önlemek için kullanılıyor. Çünkü e-postalarınızdaki e-posta yanıt oranı, e-posta teslim edilebilirliğinin olumlu göstergelerinden biridir.

Aboneler sizinle iletişim kurarsa (e-posta yanıtlayarak yanıt gönderirler), bu, e-posta istemcileriyle genel itibarınızı artırır.

cips

Chipotle'ın onay katılım e-postası, abonelerin mesajı neden aldıklarını ve tam olarak ne yapmaları gerektiğini açıklar. Ayrıca, Chipotle, "Burrito Love" kelimesiyle kendi marka kişiliğinden bir parça ekliyor.

AVADA Marketing Automation'da olduğu gibi tamamen çift katılımlı bir e-posta oluşturabilirsiniz. Süslü resimlere veya uzun kelimelere gerek yok, sadece biraz kişilik, onay mesajınızın daha iyi ve daha insani olmasını sağlayabilir.

Çift katılımlı e-posta için en iyi uygulamalar

Çift katılımlı e-posta pazarlamasında, yapılabilecek şaşırtıcı sayıda gaf vardır.

Aşağıdaki bölümde, çift katılımlı e-posta dönüşüm hunisini optimize etmek için önerilen uygulamaları ve ayrıca optimizasyon konusunda yardımcı olduğum müşterilerden gerçek çift katılımlı e-posta örneklerini öğreneceksiniz.

Bu bölümden hatırlamanız gereken ilk ve en önemli şey, çift katılımınızı bir satış hunisi olarak düşünmektir. Kullanıcı yolculuğundaki her aşamayı bir satış hunisindeki bir aşama olarak düşünürseniz, en yüksek düşüşleri belirleyebilir ve optimize edebilirsiniz. Bunun anahtarı izlemedir; Rakamları anlamak için bir Google Analytics hedefi ve huni görselleştirmesi oluşturun.

Kaydolma açılır penceresi ve e-posta optimizasyonu için, bunları optimize etmek ve abonelik sürecini tamamlamayan kişi sayısını en aza indirmek için diğer en iyi uygulamalardan bazıları şunlardır:

• Kayıt onay sayfanız veya açılır pencereniz, daha fazla eylemin gerekli olduğunu açıkça göstermelidir.

• Katılım onayı e-postanızın konu satırı ve önizleme metni, e-postada işlem yapılması gerektiğini açıkça belirtmelidir.

• Katılım onay e-postanızın tasarımı, alıcıların dikkatini onlardan yapmasını beklediğiniz tek eyleme çekmelidir: aboneliği onaylamak için bağlantıya tıklamak.

• Alıcılar katılım onayı bağlantısını tıkladığında, katılım onay sayfanız artık abone olduklarını açıkça belirtmeli ve ardından ilişkiyi ilerletmelidir. Yeni aboneye kullanıcı profilini tamamlamaları gerektiğini bildirerek, onlara bir hoş geldin teklifi veya indirimi sunarak, talimat veya eğitici içerik sağlayarak veya başka bir şey yaparak kendilerini iyi hissetmelerini sağlayın.

Bu çift katılımlı en iyi uygulamaları işe alarak, katılım onayı tıklamasını almaya odaklanan bir deneyim tasarlayarak daha fazla kaydın onaylandığını göreceksiniz.

Çözüm

E-posta pazarlama stratejinizi geliştirmek için stratejiler mi arıyorsunuz? Çift katılım, baktığınız en önemli alanlardan biri olmalıdır. Şirketiniz için daha hedefli ve ilgili bir hedef kitle oluşturmanıza olanak tanır . Ayrıca, reklamlarınızı dönüşümler için optimize etmek çok daha kolaydır.

Henüz işletmeniz için bir çift katılım süreci oluşturmadıysanız, bugün AVADA Pazarlama Otomasyonu ile denemeyi düşünmelisiniz. Ayda 15.000 e-posta ve 1.000 kişi ile kaydolmak ve kullanmaya başlamak ücretsizdir.