Kurumsal SEO'ya Hakim Olmak: Techmagnate CEO'su Sarvesh Bagla ile Bir Röportaj

Bu ay, Techmagnate CEO'su Sarvesh Bagla ile oturup şirketin önde gelen markaların Kurumsal SEO ile dönüşümsel büyüme elde etmesine nasıl yardımcı olduğunu tartışma fırsatım oldu. Farklı sektörlerden şirketlerle doğrudan çalıştığı ve ilk elden deneyime sahip olduğu için, ona Kurumsal SEO'nun çeşitli yönleri hakkında soru sorma fırsatını yakaladım.

Kurumsal SEO Sizin İçin Ne İfade Ediyor?

Kurumsal SEO, SEO Hizmetleri yelpazesine giren bir niş tekliftir. Faaliyet gösterdikleri sektör için SERP'lere hakim olmak isteyen büyük web siteleri, Kurumsal işletmeler veya en iyi markalar için idealdir. aynı şey için SERP'lere hakim olma.

Burada, kurumsal ölçekli SEO operasyonlarını yönetmede ve müşterinin endüstrisi ile yetkin olmamız gerekiyor. Bu, endüstri araştırması, web sitesi denetimleri, teknik SEO, yerinde optimizasyon , bağlantı oluşturma, içerik oluşturma, içerik pazarlaması, performans incelemeleri ve denetimlerinin sıklığı , raporlama ölçeği [no. raporların sayısı, kapsanan metriklerin genişliği ve raporların sıklığı], görev izleme, özel beceri kümeleriyle dağıtılan kaynakların sayısı vb.

Temel olarak kurumsal SEO'nun konusu budur - temel bileşenler aynı kalır, ancak SEO operasyonlarının ölçeği ve sonuçları da çok büyüktür.

Markaların Kurumsal SEO Hakkında Bilmesini İstediğiniz İlk Şey Nedir?

SEO'nun gücünü ve önemini anlayan ve takdir eden ve sürece yatırım yapmaya istekli yalnızca birkaç işletme vardır. Ve yalnızca birkaç SEO ajansı, gerçek Kurumsal SEO deneyimine ve uzmanlığına sahiptir.

Çoğu nereden başlayacağını bilmiyor. Örneğin, bir işletmenin faaliyet gösterdiği evreni belirlemek, yani hedef sektör için tüm anahtar kelimeleri ve toplam arama hacmini çıkarmak, ilk önemli adımdır.

Yukarıdaki slayt, Hindistan'daki Sağlık Sektörü için Arama Hacimlerini ve son 2 yılda nasıl büyüdüğünü göstermektedir.

Kurumsal SEO söz konusu olduğunda, sonuçları yalnızca belirli anahtar kelimelerin sıralaması şeklinde göstermeyi düşünemeyiz. Daha iyi ölçümlere ihtiyacımız var. İşletmeler için, hedefledikleri sektördeki ses payını en üst düzeye çıkarmaktan bahsediyoruz. Görünme payı, toplam aramalara kıyasla ilk 5 arama sonucunda görünme sayınızdır.

Diyelim ki “kişisel krediler” anahtar kelimesi için 1 lakh araması var. Markanızın seslendirme payını artırmaya yönelik çalışmalar sonucunda SERP'lerde 3. sırada yer alırsınız. Artık bir kullanıcı “ihtiyaç kredisi” anahtar kelimesini her arattığında ilk 5 sonuçta çıkma olasılığı %100.

Müşterilere Kurumsal SEO hizmetleri sunduğumuzda ve sonuçları göstermeye çalıştığımızda, ses paylaşımını iyileştirmeye odaklanıyoruz. Bu, onlar için tüm bir sektörü hareket ettirdiğimiz anlamına gelir; bu da büyüme, potansiyel müşteri yaratma, marka bilinirliği ve daha fazlası için büyük fırsatlar yaratır.

Kurumsal SEO Üzerinde Çalışırken İşletmelerin Karşılaştığı Klasik Zorluklar Nelerdir?
Kurumsal SEO zorluklarını tartışırken bunların çok yönlü olduğunu fark ettik. Bu soruyu genişletmeye karar verdim.

Ölçekleme İşlemlerindeki Darboğazlar Nelerdir?

Anahtar kelime araştırması, sayfa içi optimizasyonlar, teknik uygulama ve binlerce web sayfası nedeniyle ölçeklendirme işlemleri bunaltıcı olabilir.

Daha da önemlisi, web geliştirme, içerik üretimi, dijital PR, tescilli CMS'ler ve çok daha fazlasından sorumlu olan birçok adım ve paydaş dahil edilir. Bu aynı zamanda departmanlardaki herkesin hizalanmasını ve birden çok onay aşamasını da içerir.

Ölçeklendirme operasyonları söz konusu olduğunda, SEO uzmanları, içerik yöneticileri, pazarlama uzmanları ve karar vericilerden oluşan bir ekibe ihtiyacınız vardır. Ancak, tüm bu zorlukların ötesinde, işletmeniz için dönüşümsel büyüme yatıyor: bu stratejinin arkasındaki ana itici güç.

Sıralama İzleme ve Bağlantı Oluşturma Neden Bir Zorluk?

Kurumsal SEO hizmetlerinden yararlanan müşterilerimiz, sıralama takibi için (günlük sıralama takibi ve masaüstü ve mobil izleme dahil) her yıl binlerce dolar harcıyor.

Aynısı, hedef açılış sayfaları için büyük ölçekli bir kampanya yürütmek anlamına gelen bağlantı oluşturma faaliyetleri için de geçerlidir.

Burada kaliteye odaklanmalı ve alıştırmanın istenen çıktıyı, yani hedef URL'lerin PA'sında (Sayfa Yetkilisi) iyileştirmeyi sağlayacağından emin olmalıyız, bu da sıralamaları yükseltmeye yardımcı olacaktır.

Bunun için, çeşitli bağlantı kurma metriklerini izlemek için yine MOZ ve Ahrefs gibi gelişmiş araçlara ihtiyacımız var.

İçerik Üretimindeki Bazı Zorluklar Nelerdir?

İçerik oluşturma açısından işletmeler, okuyucuları eğiten, memnun eden ve ikna eden pek çok benzersiz içerik üretmek zorundadır. Bu, sayfa içi ve sayfa dışı etkinliklerin içeriğini içerir. Esasen, içerik üretimi için içerikler benzerdir, ancak işlem ölçeği on katına çıkarılmıştır.

İçerik üretim faaliyetleriyle ilgilenmek için nitelikli yazarlardan ve editörlerden oluşan bir ekibe ihtiyacınız var. Buna stratejiler oluşturacak ve içeriği doğru hedef kitleye pazarlayacak içerik pazarlama uzmanları, konuk gönderileri için bir sosyal yardım ekibi, blog yazarlarına erişim ve dijital PR için en iyi medya siteleriyle bağlantılar kurma da dahildir.

Şirketler, Ücretli Medyayla Karşılaştırıldığında Kurumsal SEO Hakkında Neyi Yanlış Yapıyor?

Kurumsal SEO, markalar için dönüşümsel büyümenin kilidini açma potansiyeline sahiptir, ancak yine de çoğu işletmenin genellikle gözden kaçırdığı bir kanal olmaya devam etmektedir. Markaların, çıktıyı ölçmek daha hızlı ve daha kolay olduğu için genellikle ücretli medyaya harcadıkları yüz milyonlarca rupi tutarında pazarlama bütçeleri vardır. Ancak en başta SEO'ya ödedikleri reklam bütçelerinin %5'ini bile yatırmazlar.

Daha sonra SEO yolculuklarında markalar, sunabileceği trafiğin (ve olası satışların) hacmini ve kalitesini fark ettiklerinde derhal Kurumsal SEO'ya para enjekte etmeye başlar. Bu da maliyetin çok altında!

1. konum için hedeflenen anahtar kelime sayısını 317'den 333'e yükseltme ve bunun trafik ve olası satışlar üzerindeki etkisine bir örnek.

O andan itibaren pazarlama karmasında SEO'nun önemi artıyor. BFSI, Sağlık, Eğitim vb. sektörlerde en iyi markalar ve önde gelen kuruluşlarla çalışmış bir ajans olarak, müşterilerin sonuçları gördükten sonra SEO yatırımlarını ikiye veya üçe katladığını gördük. Daha sonra SEO performansını daha da hızlandıran ve verimli bir döngüye yol açan daha fazla zaman, para ve kaynak ayıracaklar.

Önemli ölçüde daha yüksek dönüşüm oranları derken, ne kadar önemli? Bana bir örnek verebilirmisin?

Organik müşteri adaylarından daha yüksek ortalama bilet boyutu ve daha hızlı satış dönüşümleri nedeniyle, kurumsal BFSI müşterilerimizden biri ücretli medya harcamalarını azalttı. Hatta daha az olası satışla daha fazla iş yapabildikleri için satış personeli sayısını azaltarak çağrı merkezi operasyonlarını optimize ettiler ve bir mali yıl boyunca milyarlarca tasarruf sağladılar.

Kurumsal SEO'da Otomasyonun Rolü Nedir?

Sıralamaları manuel olarak izlemek yerine, hem masaüstü hem de mobil cihazlarda günlük olarak binlerce anahtar kelimeyi izlemek için araçlar kullanıyoruz. Benzer şekilde, içeriği manuel olarak optimize etmek yerine , binlerce sayfadaki içerik boşluklarını [anahtar kelime yoğunluğu, ince içerik, yinelenen içerik vb.] belirleyen araçlara başvuruyoruz.

Ayrıca, kurumsal sitenizde milyonlarca sayfa olduğunda bir web sitesinin sağlığını kontrol etmek için araçlar yararlıdır. Ayrıca, büyük siteler neredeyse her zaman düzenli ürün/teknoloji geliştirmelerinden geçer, bu da SEO sağlıklarının [dizinleme, önbelleğe alma, web sitesi çökmeleri, sayfa hızı, bozuk bağlantılar, 404 hataları, vb.] sürekli olarak izlenmesi gerektiği anlamına gelir.

Tüm bu sayfaları manuel olarak takip edemezsiniz: bu mümkün değil. Bu nedenle, web sitesi sağlığını izlemek için kurumsal düzeyde SEO araçlarını kullanıyoruz ve bunu size aktif uyarılar gönderen bir geliştirme panosuna entegre ettik.

Google Analytics, Search Console, Ahrefs, SEMRush ve diğer özel kaynaklar gibi çeşitli araçlardan gelen verileri entegre etmek için Google Data Studio'daki görsel raporlama özelliklerine sahip gelişmiş kontrol panellerine büyük ölçüde güveniyoruz. Bu otomatik raporlar, manuel müdahale gerektirmez ve her zaman güncellenir ve ihtiyaç duyduğunuzda kullanılabilir.

Bu örneklerden, Kurumsal SEO'da otomasyonun yeri doldurulamaz bir rolü olduğu açıktır.

Techmagnate'in Kurumsal SEO Aracılığıyla Sağladığı Sonuçlardan Birkaç Örnek Paylaşabilir misiniz?

Sabit Mevduatlar ve Bireysel Krediler işleri için İlk 3 arama sonuçlarında %80'den fazla söz sahibi olmalarını sağladık. Google Arama Sonuçlarında sesin iyileştirilmiş payı, NBFC'nin sabit mevduatlarda yüzlerce crore toplamasına ve SEO'dan aylık olarak yüzlerce crore kredi vermesine neden oldu.

Techmagnate, Hindistan'daki en büyük özel hastane zincirinin dijital ortağı oldu ve binlerce organik potansiyel müşteri [doktor randevusu] oluşturulmasına yardımcı oldu. En iyi kardiyologlar, en iyi hastaneler, en iyi onkologlar vb. gibi en çok aranan yüzlerce anahtar kelimede en üst sıralara gelmelerine yardımcı olduk.

E-Ticaret müşterilerimiz için “çamaşır makinesi” ve “LED TV” gibi anahtar kelimelerde seslenme payını iyileştirdik. Burada Amazon ve Flipkart gibi isimlerle rekabet ediyor ve bu devasa rakiplere karşı sonuç alıyoruz.

Veriye dayalı içgörüler elde etmek için birkaç örnek olay incelemesini okumanızı tavsiye edeceğim.

Vaka Analizi

Kurumsal SEO Şirketi Olarak Belirlediğiniz Ölçütler Nelerdir?

Sağlık, finans, eğitim ve e-ticaret sektörlerinde lider markalarla çalışırken Techmagnate bazı harika kriterler belirledi. Son on buçuk yıldır bu markalarla çalışıyoruz; ve Kurumsal SEO için sağlam süreçler belirledik. Bugün, ülkedeki en büyük SEO uzmanlarından oluşan ekibe ve SEO etkinliklerinin sorunsuz bir şekilde ölçeklenmesini sağlamak ve veriye dayalı sonuçlar sunmak için tescilli araçların bir kombinasyonuna sahibiz.

Markalarla Paylaşmak İstediğiniz Son Düşünceleriniz Nelerdir?

Bence birçok marka, operasyonların devasa ölçeği ve SEO'ya olan inanç eksikliği nedeniyle Kurumsal SEO'ya yatırım yapmak konusunda isteksiz. İşletmelerin çok büyük bir pazarlama bütçesi vardır ve SEO genellikle arka planda kalır. Ayrıca, zamanın maliyeti, markaların Kurumsal SEO'ya yatırdığı paradan daha öncelikli olan bir yükümlülük haline gelebilir.

Ayrıca, operasyonlardaki herhangi bir engel ve stratejilerin kötü uygulanması, yaptığınız her şeyi etkileyebilir. Örneğin, sıralamalar gecikirse, büyümedeki gerçek kayıp milyonlara ulaşabilir. Bu, hata kapsamının çok marjinal olduğu anlamına gelir.

Ancak doğru ortak ve stratejilerle, sonuçlar inanılmaz derecede verimli olabilir.

Bugün, birçok kuruluşla aktif olarak çalışıyoruz ve tescilli araçlar kullanıyoruz ve Kurumsal SEO'nun tüm stratejik uygulamalarını başarıyla yürütüyoruz. Techmagnate, bir sektöre hakim olmalarına ve doğrudan gelir elde etmelerine yardımcı oluyor.

Techmagnate'in Kurumsal SEO Hizmetleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için tıklayın.