3 Rekabetçi Metrik ile Ücretli SERP'ye Hakim Olun

Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) görünürlüğü korumak, herhangi bir reklamveren için çok önemlidir. SERP, yeni reklamlar, özellikler ve en önemlisi sürekli giren rakiplerle sürekli değişiyor, bu nedenle sıralamalarınızı izlemek ve kampanyalarınızı buna göre ayarlamak önemlidir.

Google Ads'de izlemeniz gereken üç ana rekabet metriği vardır: gösterim payı, bütçeye kaybedilen gösterim payı ve sıralamada kaybedilen gösterim payı.

Google Ads'deki bu üç önemli arama metriğini anlayarak ve optimize ederek rakiplerinizi geride bırakabilir ve ücretli arama sonuçlarında daha fazla müşteriye ulaşabilirsiniz.

Açık artırma bilgileri, SERP Analizi ve bir arama amacı anlayışı ile eşleştirdiğinizde, SERP'e kolayca hükmedebilir ve kısa sürede daha fazla müşteriye ulaşabilirsiniz.

1) Gösterim Payı

Steno: IS, Arama Göstr. Paylaşmak

Optimize etmek için : Reklamlarınızın SERP'de gösterilme sıklığını artırın (yani zamanın %30, %74, %95'i)

Gösterim payınız, gösterilebilecek toplam gösterim sayısına göre reklamınızın aldığı gösterimlerin yüzdesidir.

Bu metrik, Google Ads hesabınızdaki "Açık artırma bilgileri" altında veya görünümünüzü değiştirdiğinizde ek bir sütun olarak bulunabilir. Gösterim payınız düşükse, bu, reklamlarınızın olabildiğince sık gösterilmediği anlamına gelir.

Durumun böyle olmasının birkaç nedeni olabilir, ancak bunun nedeni genellikle rakiplerinizin sizden daha fazla teklif vermesi veya reklamlarının kullanıcının aramasıyla daha alakalı olmasıdır.

Örnek: Resim 1'de, ilk kampanya, seçilen dönem için %31,75'lik bir Arama Gösterim Payı'na sahiptir.

Bu, reklamlarının zamanın yaklaşık %68'inde gösterilmediği ve reklamlarının neden çok sık gösterilmediğini anlamak için Sıralamaya Göre Kaybedilen Gösterim Payı ve Bütçeye Göre Kaybedilen Gösterim Payı'na bakmaları gerektiği anlamına gelir.

Rakipleri ise %76'lık bir izlenim payına sahip olabilir, bu da muhtemelen daha fazla trafik ve potansiyel müşteri elde edecekleri anlamına gelir.

En İyi Gösterim Payı

Steno : Arama En İyi, En İyi IS

"Arama Ağı en iyi GP", en üst konumda veya organik arama sonuçlarının üzerinde herhangi bir yerde aldığınız gösterimlerin, en üst konumda almaya uygun olduğunuz tahmini gösterim sayısıyla karşılaştırılmasıdır.

Mutlak En Yüksek Gösterim Payı

Steno : Arama Abs. Üst IS, Abs. En İyi IS

“Abs arayın. en yüksek GP”, mutlak en üst konumda aldığınız gösterimlerin veya organik arama sonuçlarının üzerindeki ilk reklamın, en üst konumda almaya uygun olduğunuz tahmini gösterim sayısına bölümüdür.

Tam Eşleme Gösterim Payı

Steno : Arama Tam Eşleme IS, EM IS

Anahtar kelimenizle tam olarak eşleşen aramalar için kampanyanızın aldığı gösterim sayısının, almaya uygun olduğunuz toplam tahmini tam eşleme gösterim sayısına bölünmesiyle bir yüzde hesaplanır.

2) Bütçeye Kaybedilen Gösterim Payı

Steno : IS LTB, Arama Kaybedilen IS (Bütçe)

Optimize et : Reklamlarınızın bütçe nedeniyle SERP'de görünmeme sıklığını sınırlayın (yani zamanın %30, %74, %95'i)

Bütçeniz çok düşük olduğu için reklamınızın görünmeme yüzdesi.

Gösterim fırsatlarını kaçırabilirsiniz. %20 değeri, anahtar kelimelerinizle eşleşen müşteri aramalarının %20'sinde, bütçeniz çok düşük olduğu için reklamınızın görünmediğini gösterir.

Örnek : Resim 3'te, ilk kampanya, seçilen zaman aralığı için %31,75'lik bir Arama Gösterim Payı'na sahiptir.

Bütçeye Göre Kaybedilen Arama Gösterim Payı'na baktığımızda, Gösterim Payı'nın neredeyse yarısını bütçe yüzünden kaybettiklerini görebiliriz.

Ardından, eşleşen arama sorgularınız için rekabet etmek için kabaca %50 daha fazla fırsat olduğunu belirleyebiliriz.

IS LTB'nizi %0'a çıkarmak için ne kadar para harcamanız gerektiğini de hesaplayabilirsiniz.

3) Sıralamada Kaybedilen Gösterim Payı

Steno : IS LTR, Arama Kaybedilen IS (Sıralama)

Optimize et : Sıralama nedeniyle reklamlarınızın SERP'de görünme sıklığını sınırlayın (yani zamanın %30, %74, %95'i)

Rakiplerinize göre teklifiniz ve reklam kaliteniz tarafından belirlenen, düşük reklam sıralaması nedeniyle reklamınızın görünmeme yüzdesi.

Bu arama metriği için %20 görüyorsanız, anahtar kelimelerinizle eşleşen müşteri aramalarının %20'sinde reklamınız sıralama nedeniyle görünmemiştir.

Örnek : Resim 4'te, ilk kampanyanın sıralamada kabaca %22 kaybettiğini görebiliriz. Bu, rakiplerinin %22'sinin daha agresif teklifler verdiği veya daha alakalı reklamlara sahip olduğu anlamına gelir.

Açık Artırma Bilgileri

Açık artırma bilgileri, Google Ads hesabınızdaki "Raporlar" sekmesinde bulabileceğiniz rekabetçi bir araçtır. Rakiplerinize göre reklamınızın ne sıklıkta göründüğünü size gösterir.

Bu bilgiler, tekliflerinizi ayarlamanıza, reklam sıralamanızı iyileştirmenize ve hatta reklam harcamalarından elde ettiğiniz geliri artırmanıza yardımcı olabilir.

Hatta maliyetinizin neden arttığını görün!

Sütunlar altında görüntülenen arama metrikleri size çeşitli KPI'ların göreli bir yüzdesini gösterebilse de, açık artırma bilgileri aracı size tam olarak kimin aleyhine teklif verdiğini gösterecektir.

Müşteriler için paylaşması kolay ve etkili bir görsel için zaman serisi grafiğini kullanın.

Hızlı Formüller

IS = Gösterimler/ Toplam uygun gösterim sayısı

En Yüksek GP = Üstteki gösterimler/Üstteki uygun gösterimler

Mutlak En Yüksek GP = Mutlak en yüksekteki gösterimler/üstteki uygun gösterimler

SERP nedir?

SERP, arama motoru sonuç sayfası anlamına gelir. SERP, bir arama motorunun bir sorgunun sonuçlarıyla birlikte döndürdüğü web sayfasıdır.

SERP özelliği, bir SERP'de organik bir sonuç olmayan herhangi bir öğedir. SERP özelliklerine örnek olarak reklamlar, yerel paket listeleri, resim karuselleri ve öne çıkan snippet'ler verilebilir.

SERP'e hakim olmak için hem ücretli hem de organik sonuçlarda güçlü bir varlığa sahip olmanız gerekir. Ücretli aramada rakiplerinizi geride bırakmak için yukarıdaki üç rekabet metriğini kullanın.

SERP analizi nedir?

SERP analizi, kullanıcıların arama motoru sonuç sayfasıyla nasıl etkileşime girdiğini daha iyi anlamak için belirli bir SERP'nin sonuçlarını analiz etme eylemidir.

Rekabeti, para kazanma potansiyelini ve en önemlisi arama amacını kontrol edebilirsiniz.

Resim 6'da, "yatak" arama sorgusunun aynı anahtar kelime için epeyce rakibi olduğunu görebiliriz.

En sevdiğim SEO araçlarından biri olan Ahrefs'i kullanarak, "yatak" anahtar kelimesinin ayda ortalama 325 bin aramaya ve ortalama 233 bin tıklamaya sahip olduğunu ve ortalama tıklama başına maliyetinin 8 ABD doları olduğunu görebiliyoruz.

Casper Yatak reklamına tıkladığımda ürünlerin 1.300-2.900$ arasında değiştiğini görebiliyoruz.

Bu hızlı SERP analizi ile şunları belirleyebilirsiniz:

• "Yatak" rekabetçi bir anahtar kelimedir
• “Yatak” talep görüyor
• “Yatak” çok karlı olabilir

Arama Amacı

Bir SERP analizi ile eşleştirildiğinde, arama amacını anlamak, insanların ve potansiyel müşterilerin anahtar kelimenizi yazarken ne aradığını anlamanıza yardımcı olabilir.

Bu anahtar kelime için SERP'de gezinirken, sonuçlarda ortak temaları görebilirsiniz.

Örneğin, müşterilerin ne aradığını gösteren bu anahtar kelimeyle alakalı birkaç tema görebiliriz:

• En iyi
• 2022
• Çevrimiçi
• Depo/Toptan
• Kraliçe

Bu listeden reklam metnini ve anahtar kelime grubunu alaka düzeyine göre ayarlayabiliriz.

Ek olarak, "yatak" anahtar kelimesinin aşağıdaki gibi ürünlerle alaka düzeyi (veya sıralama) için SERP'de rekabet edemeyeceğini tahmin ederek arama amacı anlayışınızı daha da uygulayabilirsiniz:

• su yatakları
• Yatak çerçeveleri
• çarşaf
• yatak pedleri

Tabii ki, belirli ürünler için çok daha fazla nüans var, ancak arama amacını rekabetçi metriklerle birleştirirseniz, SERP'e kolayca hükmedebilirsiniz.

Son düşünceler

SERP analizi, SERP'e nasıl hakim olunacağını anlamak için kritik öneme sahiptir. Rekabet metriklerini ve arama amacını kullanarak, rakiplerinizi geride bırakacak ve SERP'de güçlü bir varlık sürdürecek bir kampanya oluşturabilirsiniz.

Bu sayede ürününüzün potansiyel müşteriler tarafından görülmesini sağlayabilir ve siz veya müşterileriniz için gelir elde edebilirsiniz.