UX SEO için önemli mi?

Sitenizi Google'ın ilk sayfasında sıralamak en hafif tabirle göz korkutucudur.

Harika içerik eklemek, sitenizi belirli anahtar kelimeler için optimize etmek, dahili bağlantılar oluşturmak ve geri bağlantılar oluşturmak temel SEO uygulamaları olsa da, bunları yapmak yine de istediğiniz sonuçları alamayabilirsiniz.

İhtiyacınız olan şey, SEO oyununuzu bir sonraki seviyeye taşıyacak ekstra bir avantaj, haksız bir avantaj. Aradığınız kenar türü buysa, o zaman bu yazı tam size göre.

Burada, UX ve SEO arasındaki bağlantıyı keşfedecek ve SEO stratejinizi artırabilecek en iyi UX uygulamalarını ve önerilerini ortaya çıkaracağız. Bunun biraz ileri düzey bir tavsiye olduğunu unutmayın ve önce temel SEO en iyi uygulamalarını uygulamadıysanız, önce yukarıda bahsedilen makaleye bakmak isteyebilirsiniz.

Bununla birlikte, önce UX'in SEO ile nasıl ilişkili olduğunu ortaya çıkararak konuya girelim.

UX ve SEO, nasıl ilişkilidir?

UX ve SEO'nun uzun ve karmaşık bir geçmişi vardır. 2020'de Google, kullanıcı deneyimini sayfa sıralamasını etkileyen bir faktör haline getirdi. Arama motorları artık alakalı ve sıralamaya değer olup olmadığına karar vermeden önce sayfanızdaki kullanıcı deneyimini dikkate alıyor.

Bununla birlikte, Google, belirttikleri gibi, içerik kalitesinin SEO açısından hala daha alakalı olduğunu açıkça belirtti:

Kaynak: Google

Ancak benzer şekilde alakalı sayfalar aynı anahtar kelimeler için rekabet ettiğinde, UX sıralamanın belirlenmesinde önemli bir rol oynayabilir.

UX SEO için gerçekten önemli mi?

Google'ın son birkaç yılda aramayı iyileştirme girişimlerine yakından bakarsanız, UX odaklı bir yaklaşıma geçmeye çalıştıkları açıktır. Bu, Panda gibi temel algoritma güncellemelerinden başlayarak, Bert gibi daha gelişmiş ancak incelikli güncellemelerle 2019'a kadar, 2011'e kadar uzanıyor. On yıldan fazla bir süre önce piyasaya sürülen Panda, tamamen yüksek kaliteli siteleri ödüllendirmek ve reklamları ve bağlı kuruluş bağlantılarını spam yapan ve çok az veya zayıf içeriğe sahip olanları cezalandırmakla ilgiliydi. Günümüze hızlı bir şekilde ilerleyin ve Google, sıraladığı içeriğin arkasındaki bağlamı, tonu ve anlamı anlamaya çalışmaktan çok daha fazla odaklanıyor gibi görünüyor (daha fazlası aşağıda).

Bu görünüşte ilgisiz Google güncellemelerinin ortak noktası nedir diye soracaksınız? Basit, UX .

Reklam yoğunluğu ve içerik kalitesi ile değerlendirilen bir sitenin kalitesi, kullanıcı deneyimini doğrudan etkiler. Ancak, bir arama motorunun bakış açısından, bir sorguyu 'anlayamamak' da büyük bir sorundur. Herhangi bir nedenle bir arama motoruna açıklaması çok zor olan sorgular için alakasız arama sonuçlarından daha sinir bozucu bir şey yoktur. Bu nedenle Google'ın tüm oyun planı, hem sayfa içeriği hem de SERP sonuçları açısından hoş bir arama deneyimi sunabilmekten geçiyor.

UX'i resmi bir sıralama faktörü yapmak

Bunların hepsi iyi ve güzeldi, ancak Google'ın tüm çabalarına rağmen, web tasarımı söz konusu olduğunda UX hala arka planda bir yerdeydi. Elbette harika bir kullanıcı deneyimi sunan siteleri teşvik etmeye odaklanıyorlardı, yine de teşvik dolaylıydı. Olmayana kadar.

Google'ın Temel Web Verilerini girin.

2020 yılının Haziran ayında Google bunu resmileştirmeye karar verdi; UX'e olan sevgilerini bir sonraki seviyeye taşıyor. Sayfanızdaki genel kullanıcı deneyimini puanlamak için kullanacakları üç yeni metrik yayınladılar. Bu sayfa deneyimi metrikleri, Temel Web Verilerinizdi, yani En Büyük İçerikli Boyama, İlk Giriş Gecikmesi ve Kümülatif Mizanpaj Kayması.

Temel web hayati değerleri, bir web sayfasındaki üç özelliği ölçer: yükleme, etkileşim ve görsel kararlılık.

Mobil uyumluluk, HTTPS, araya giren geçiş reklamları vb. gibi birkaç diğer UX metriğiyle birlikte temel web hayati değerleri, daha sonra artık SERP'ler için resmi bir sıralama faktörü olan tek bir UX sinyalinde birleştirildi. Ancak, Önemli Web Verilerinin UX puanınız içinde en yüksek ağırlığa sahip olması beklenir.

Kaynak: Google

Çıkarım: Önemli Web Verileri güncellemesi, Google'ın UX ve SEO'nun artık bağımsız olmadığını duyurma yöntemidir. SERP sıralaması söz konusu olduğunda kullanıcı deneyimi önemlidir ve sitenizin UX'ini artırmanın en iyi yolu, yükleme hızına, etkileşimine ve görsel kararlılığına odaklanmaktır. Aşağıda bunun nasıl yapılacağına dair birkaç pratik ipucu inceleyeceğiz.

NLP uygulaması, UX'i çok daha alakalı hale getirir

Diğer bir önemli husus ise, Google'ın son yıllarda Doğal Dil İşleme'ye (NLP) yaptığı önemli yatırımdır. Genel olarak konuşursak, NLP makinelere dil vermeyi ifade eder. Yapay zekanın, tıpkı insanların yaptığı gibi dilleri anlayabilecek ve etkileşim kurabilecek programlar geliştirmeye odaklanan bir alt alanıdır.

Tipik olarak bu, önce dil özelliklerine filtrelenen, ardından bir çıktı etiketi ile eşleştirilen dil verileri üzerinden makine öğrenimi modellerini eğiterek elde edilir. Sonunda algoritma, dil sorgularını anlamak veya işlemek için kullanabileceği kendi 'bilgi bankasını' geliştirir. Çoğu NLP algoritması genel amaçlıdır ve daha özel görevler için ince ayar yapılabilir, bu da onları son derece çok yönlü ve işlevsel hale getirir.

NLP algoritmaları, günümüzde sohbet robotlarından çeviri yardımcılarına, dilbilgisi düzeltme araçlarından sesli yardımcılara kadar her yerde pratik olarak kullanılmaktadır. Temel olarak, çevrimiçi dil kullanımıyla ilgili her şey, doğru tahmin ettiğiniz gibi Google araması da dahil olmak üzere potansiyel bir NLP uygulamasıdır.

Ancak bunların soracağınız aramayla nasıl bir ilgisi var? Yukarıda kısaca bahsettiğim şeye dönersek, Google, arama sorgularını ve sayfa içeriğini daha iyi anlayarak kullanıcı deneyimini geliştirmek istiyor. Bert (2019) ve Smith (2021) gibi güncellemeler burada devreye giriyor. Google'ın aramada kullanıcı deneyimini iyileştirmek için NLP'yi nasıl kullandığını daha iyi anlamak için bunların ne yaptığına bir göz atalım.

Bert gibi algoritmalar, daha geniş cümleler bağlamında tek tek kelimelerin anlamını anlamak için eğitilirken, Smith gibi algoritmalar daha uzun belgeler bağlamında tüm pasajları anlamak için eğitilir.

Birlikte, Google'ın çok çeşitli dil sorgularını anlamasına olanak tanıyan iyi bir kapasite ve hassasiyet karışımı üretirler. Bu tür uygulamalar, arama motorlarının karmaşık ve konuşma sorgularının kodunu çözmesinin yanı sıra uzun, aksi takdirde rastgele görünen sayfalardan ve makalelerden snippet yanıtlarını tanımlamasına olanak tanır.

Google'ın son zamanlarda NLP'ye geçişi, yalnızca belirli bir anahtar kelime grubunu içeren sayfaları tanımlamakla ilgilenmediklerini gösteriyor; bunun yerine Google, bu sayfaların ne söylediğini anlamak ister; tıpkı bir insanın onları nasıl okuyacağı gibi. Başka bir deyişle Google, sayfanızın kullanıcı deneyimini anlamaya çalışıyor; bu, UX'i dolaylı olarak da olsa 200 sıralama faktöründen sadece biri olmaktan çok daha önemli kılıyor.

Çıkarım : Web geliştiricilerinin ve SEO uzmanlarının bundan öğrenebilecekleri şey, sıralamadaki içeriğin küratörlüğünün nihayetinde gerçek kullanıcıların içeriğinizi nasıl yorumladığı ve içerikle nasıl etkileşime girdiğine dair derin bir anlayış geliştirmeye geldiğidir.

SEO sadece bir grup anahtar kelime eklemekle ilgili değildir

Bunu belirtmeye değer buluyorum çünkü pek çok içerik pazarlamacısını ve hatta sözde 'SEO uzmanlarını' bu hatadan suçlu görüyorum. Bir web sayfasını sadece anahtar kelimelerle doldurup sıralamada olmasını bekleyemezsiniz. Anahtar kelimeler eklemek, gerekli olmasına rağmen, uzun ve zorlu bir SEO maratonunun yalnızca ilk adımıdır. Anahtar kelime doldurma, sitenizin sıralaması ve UX için eşit derecede kötüdür.

Bu şekilde düşün; anahtar kelimeler, arama motorlarına sayfanızın neyle ilgili olduğunu bildirir, ancak sayfanızın belirli bir anahtar kelime için en iyi çözümü sunup sunmadığına arama motorlarının karar vermesine yardımcı olamazlar.

Örneğin, "videolar için teknik SEO ipuçları" anahtar kelimesini hedeflemek istiyorsanız, başlığınızda ve kopyanızda tam olarak eşleşen anahtar kelimeye sahip olmak, kullanıcı deneyiminizi kesinlikle mahveder. Bunun yerine, aranan sorguyu en iyi karşılayan içeriği oluşturmaya odaklanın.

Oncrawl blogundan yukarıdaki örneğe dikkat edin. Başlıkta tam bir anahtar kelime eşleşmesi görmesek de, aynı sorgu için daha ayrıntılı bir başlık yine de ilk sırada yer alıyor.

Arama motorları bu hileleri tespit edecek kadar akıllıdır; bizim de yakalamamızın zamanı geldi.

Çıkarım: Kullanıcılar, kendilerine anahtar kelime doldurulmuş sayfaların sunulmasını istemezler; arama amaçlarını yerine getiren ve sorgularını karşılayan sayfalar isterler. İdeal bir dünyada, web geliştiricilerinin yapmayı amaçladığı şey budur; kullanıcı deneyimini kaçınılmaz olarak en üst düzeye çıkaran kullanıcı sorgularını tam ve eksiksiz olarak yanıtlayan sayfalar oluşturma eğilimindedirler.

SEO dostu UX uygulamak için önemli ipuçları

Belirtildiği gibi, UX ve SEO yakından bağlantılıdır ancak bazen karmaşık bir ilişkisi vardır. Arama motorlarının alakalı olmak için belirli UX öğelerini ve kararlarını nasıl ve neden aldığını bilmek bir şeydir ve bu anlayışı sitenizin koduna pratik olarak nasıl uygulayacağınızı bilmek başka bir şeydir.

Bunun nasıl yapılacağını açıklamak için UX'i üç geniş kategoriye ayırdım: içerik, tasarım ve seçimler. Bunlar, sitenizin SEO'sunu iyileştirebilecek şekilde UX değişikliklerini uygulayabileceğiniz çeşitli seviyeleri temsil eder.

Kullanıcı odaklı içerik

İçerik, şüphesiz UX ve SEO arasındaki en kritik ortak paydadır. Herhangi birinin bir bağlantıya tıklamasının nedeni budur ve sonuç olarak bir sayfanın sıralamasını belirleyen şeydir.

İçeriğinizin kullanıcı deneyimini iyileştirmek için şunları yaptığınızdan emin olun:

Net ve kesin metin kullanın

Hem estetik hem de içerik olarak. Metninizin tonunu markanıza göre ayarlayabilirsiniz, ancak kalitesi ve netliği mümkün olduğunca yüksek kalmalıdır. Hedef kitlenize net noktanızı ileten basit, anlaşılır bir dil kullanmaya öncelik verin. Siteniz için ilgi çekici metinler yazmak yalnızca kullanıcı deneyimi açısından harika olmakla kalmaz, aynı zamanda okuyucunun dikkatini çekerek daha uzun sayfa oturumlarıyla sonuçlanan SEO'yu da geliştirir.

Bunun şaşırtıcı derecede hoş bir örneği Evernote blogudur. Evernote bir not alma uygulamasıdır, bu nedenle temel hedef kitleleri öğrenciler ve üretkenlik meraklılarıdır ve bloglarının odaklandığı şey de budur. Blog iyi yazılmış ve okumak için ilgi çekici, o kadar ki gözlerinizi ondan almak zor.

Yüksek kaliteli görseller ve illüstrasyonlar kullanın

İçeriğiniz yalnızca ne kadar iyi görüntülendiği kadar iyidir. Mesajınızı basit metinlerden daha iyi iletebilecek resimler, illüstrasyonlar, grafikler, videolar veya diğer öğeleri kullanmaktan çekinmeyin. Dijital alan giderek görselleşmeye devam ediyor; Bu nedenle, sayfanıza görsel bir yükseltme yapmak, sağlam bir kullanıcı deneyimi sağlamanın harika bir yoludur.

Görseller ayrıca, alternatif metin biçiminde ek bağlam sağlayarak, sayfalarınızı daha etkileşimli ve ilgi çekici hale getirerek SEO'yu iyileştirir.

Daha iyi UX için tasarım ilkeleri

Ardından, SEO dostu bir UX oluşturmanın teknik yönü.

Site yükleme hızı

Site yükleme hızı, sitenizin SEO'su üzerinde en büyük etkiye sahip, belki de en önemli ve hakkında konuşulan UX tasarım faktörüdür. Bu, temel olarak belirli bir sayfada en büyük içerik parçasının ne kadar hızlı yüklendiğini ölçen LCP (En Büyük İçerikli Boyama) ile ölçülür. LCP, daha önce bahsedilen Temel Web Verilerinden biridir ve SEO için inanılmaz derecede önemlidir.

Google, iyi olması için 2,5 saniye veya daha kısa bir LCP önerir.

Yükleme sürenizi iyileştirmenin bazı iyi yolları arasında optimize edilmiş resimler, SVG'ler ve video öğeleri kullanmak; JavaScript'in ağır öğeleri için sunucu tarafında işlemeye güvenmek; sunucu yanıt süresini azaltmaya çalışmak; mümkün olduğu kadar çok elemanın ön yüklemesi; vb. Genel bir kural olarak, içeriğinizi birbiriyle çelişen çok fazla karmaşık öğe olmadan basit tutmayı unutmayın.

Web.dev, teknik açıdan daha kısa bir LCP'ye nasıl ulaşılacağına dair kapsamlı bir kılavuza sahiptir. LCP öğesinin olabildiğince hızlı yüklenmesini ve yüklendikten hemen sonra işlenmesini sağlayarak LCP'nin en aza indirilebileceğini belirtir. Teknik açıdan LCP'yi daha iyi anlamak için kılavuzun tamamını okuyun.

Mobil uyumluluk

Web trafiğinin yarısından fazlası mobil cihazlardan geliyor; sitenizin mobil cihazlar için optimize edilmiş bir sürümünü oluşturmak bir zorunluluktur. Aslında Google, sıralama söz konusu olduğunda mobil cihazlarda daha hızlı yükleme sürelerine öncelik verir.

Günümüzde çoğu web geliştiricisi, web sitelerinin mobil versiyonuna öncelik verse de, sitelerinde yanıt verme ve optimizasyondan yoksundurlar. Mobil cihazlar, ağır web sitelerini yüklemekte de zorlanırlar ve bu da mobil öncelikli optimizasyonu daha da önemli hale getirir.

Neyse ki, Google arama konsolu, web sitenizin mobil uyumluluğunu ölçmek için bir test sağlar. Google botlarının sitenizi nasıl görüntülediğini kapsamlı bir şekilde görebilir ve teste girerek değerli geri bildirimler alabilirsiniz. Google, sitenizin mobil uyumluluğunu iyileştirmeye başlamanız için ek kaynaklar da sağlar.

Tarama ve indeksleme

Basit bir ifadeyle, tarama ve indeksleme, arama motorlarının sitenizin sayfalarını bulabilmesi ve düzenleyebilmesi anlamına gelir. Bir arama motoru sayfalarınızı bulamaz ve anlayamazsa, onları sıralayamaz, değil mi?

Bunu UX açısından iyileştirmek için siteniz için temiz ve hafif bir gezinmeye sahip olmanıza yardımcı olur. Birbirine bağlı sayfalardan oluşan karmaşık bir ağ oluşturmayın veya ana içeriği duvarların arkasına kilitlemeyin. Sayfaları basit ve sezgisel bir hiyerarşide yapılandırmak, hem tarayıcıların hem de kullanıcıların sitenizin neyle ilgili olduğunu daha iyi anlamasına yardımcı olabilir.

Google botlarının sitenizi anlamasına yardımcı olmak için robot.txt dosyalarını kullanın ve Google arama konsoluna bir site haritası gönderin.

[Ebook] Bir SEO stratejisini güçlendirmek için projeksiyonları kullanma

SEO tahmini alanındaki farklı yöntemleri ve sonuçları keşfedin.

e-kitabı okuyun

Sitenizin tasarımını geliştirin

Son olarak, SEO'yu iyileştiren tasarım seçeneklerimiz var. Bunlar kesinlikle gerekli değildir, ancak bunları uygularsanız tercih edilir.

İşlem yapılabilir ve ilgi çekici sayfalar

Sayfalarınızın, okuyucuyu işletmenizle etkileşime girmeye veya işletmeniz hakkında daha fazla okumaya zorlayacak şekilde eyleme geçirilebilir ve ilgi çekici olmasını istiyorsunuz. Sayfalarınız pasif bilgi tüketimi için tasarlanmışsa, büyük olasılıkla trafiğinizin çoğunu dönüşüm olmadan kaybedersiniz. İşte burada CTA'lar en iyi arkadaşınız olur.

Tutarlı bir kullanıcı etkileşimi elde eden bir web sitesi, muhtemelen daha uzun ortalama oturum sürelerine ve ziyaret başına daha yüksek sayfalara sahip olacaktır. Bunlar, Google'a sayfanızın kullanıcının sorgusunu karşıladığı sinyalini verir.

UX açısından bakıldığında, ilgi çekici bir site oluşturmaya yönelik birkaç ipucu şu şekildedir:

• Kullanıcıların hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olan, düzenli ve alakalı sayfalar yayınlayın.
• Temiz, tutarlı ve çekici bir arayüz uygulayın (örn. Entrepreneur.com).
• Tek bir tıklamayla sitenizin önemli bölümlerine erişilebilir hale getirin.
• CTA'larınızı öne çıkarın ve sorunsuz olun.

Hafif ve basit tutun

Genel bir kural olarak, sitenizi basit tutmayı unutmayın çünkü siteniz ne kadar basitse kullanıcı deneyimi o kadar iyi olur. Kullandığınız tüm öğelerin hafif olduğundan emin olun.

JavaScript işlemlerini optimize etmeyi ve mümkün olduğunda sunucu tarafında işlemeye güvenmeyi deneyin. Daha fazla CLS'den kaçınmak için, yüklenmesi biraz zaman alabilecek resimler ve diğer dinamik öğeler için açık yükseklik ve genişlik boyutları belirtin.

Çözüm

SEO ve UX, ilk başta farklı ve ilgisiz görünebilir. Yine de, daha derine indiğinizde, aynı amaca ulaşmaya çalıştıkları açıktır: kullanıcı sorgularını tatmin etmek ve iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak.

Başlıca SEO ve UX uygulamaları genellikle örtüşür ve kullanıcınızı göz önünde bulundurduğunuz sürece, çoğu büyük UX ve SEO sezgisel, hatta gerekli görünecektir. UX'in SEO ile nasıl bir ilişkisi olduğunu düşünüyorsunuz? Düşüncelerinizi bizimle paylaşın!