SMX West 2012: Google Markaları Seviyor mu? Derinlemesine Bakış

Moderatör: Danny Sullivan, Genel Yayın Yönetmeni, Search Engine Land (@dannysullivan)

Konuşmacılar:

Bryson Meunier, İçerik Çözümleri Direktörü, Resolution Media (@brysonmeunier)
Mark Munroe, Kıdemli Direktör, SEO, Reply!, Inc (@markemunroe)
Aaron Wall, Yazar, SEO Kitabı (@seobook)
Tony Wright, CEO, WrightIMC (@tonynwright)

Google'ın markaları sevip sevmediğini veya markalardan nefret edip etmediğini bir kenara bırakırsak, web yöneticileri ve pazarlamacılar bu konuda ne yapmalı? Bu oturum için hashtag'lerimiz #smx #13B. Önce Aaron kalktı.

Markalar: Soru

Küçük bir sitenin her şeye rağmen başarılı olması değil, trendlerin ve önyargıların ne olduğudur.

• Klasik ilgililik sinyalleri: alan adı, bağlantı metni, bağlantı çeşitliliği, anahtar kelime
• Arama Davranışı: arama hacmi ve TO, birkaç geri düğmesi tıklaması, tekrar ziyaretler, sorgu zincirleri
• Pasif Kullanıcı İzleme

2008'de küçük sitelerin ve büyük markaların farklı muamele gördüğü, küçük sitelerin daha şüpheli olduğu açıktı. 2009'daki Vince güncellemesi, büyük markaların genel terimler için daha iyi sıralanabileceğini gösterdi.

Yahoo! Clues Beta, insanların diğer sorgulardan önce ve sonra gerçekleştirdiği aramaları gösterir. Sorgu dizeleri, sitelerin nasıl sıralandığını etkiler.

Google'ın farklı muamelelerini gözlemleyebileceğimiz birçok alan var:

• Ücretli bağlantılar: Bazı web yöneticileri, Google'ın bir siteye anormal bağlantılar tespit ettiği e-postaları alır, bu yüzden lütfen temizleyin. Diğer siteler sadece cezalandırılır, uyarı yok.
• giriş sayfaları
• İçerik çiftlikleri: Google, cezalandırma veya cezaları kaldırma yöntemlerinin farklı nedenlerini açıkladı. Eşit muamele değil gibi görünüyor.
• Bağlı Kuruluşlar: Genel olarak, trafikten doğrudan kazanç sağlayan sitelerin, yeniden gözden geçirilmeden önce iyi niyetle ilgili daha fazla kanıt sağlaması gerekebilir.

Hiçbir iş büyük bir marka olarak başlamaz - herkes sıfırdan başlar.

Fiyatlandırma riski: About.com, Panda tarafından vuruldu. Kâr 2/3 oranında azaldı. Panda nedeniyle kapatıldı. Satılık olduklarında, Google teklif verdi. Bir SEO tarafından başlatıldı. Eski bir site satın aldı. Google Ventures tarafından finanse edilmektedir. Google çalışanları projeye yardımcı oldu.

Google Markaya Yaklaşıyor:

• yasal risk
• tekrarı en aza indir
• daha iyi kullanıcı deneyimi
• iş ortaklıkları
• daha eksiksiz reklam döngüsü
• Dikkat, ilgi, arzu, eylem

İçerik Barındırıcısı Olarak Google: YouTube, Google+, Google Kitaplar, Google Rehber, vb.

Bryson bir adım öne çıkıyor. Google'da büyük bir marka yanlılığı olmuyor, onun bakış açısı olacak.
Argümanlar:

• Google bunu kabul ediyor.
• Markalar, büyük olmayan markaların üzerinde yer alır.

Bu aceleci bir genellemedir. Tam bir bakış açısı olmadan sonuca varmak için acele etmeyin. Trafik, sıralamadan daha iyi bir Google yanlılığı ölçüsüdür. SEMRush, Web'deki her siteye bir sıralama verir.

Hepimiz marka arıyoruz, bu yüzden Google onları bize vermeye çalışıyor. Google markaları tercih etmez – insanlar yapar. Matt Cutts, markaların iyi performans göstermelerinin nedeninin "markalar" değil, kalite ve otorite odağı olduğunu açıkladı.

paket servisler:

• Hype'a inanmayın. Google marka önyargısı yok.
• Hızlı hareket edin – bu, büyük markaların sahip olmadığı bir avantajdır.
• Markanızı oluşturun ancak güven, yetki ve kaliteye odaklanın.
• Markanızı, arama yapanların zaten aradığı bir şey yapın.
• Büyük markaların kullanmayacağı sıralama faktörlerini kullanın.
• İş modeliniz üzerinde çalışın.
• Kendini beğenmiş olma.
• Personel uygun şekilde.
• İnsanların aradığı kelimeleri kullanın.
• Sitenize engel olmayın.
• SEO'yu CEO'dan bir öncelik haline getirin.
• SEO idollerinizi öldürün. Kelimenin tam anlamıyla değil. Otoriteden gelen argüman mantıksal bir yanılgıdır.
• Google'a bir mola verin. Birçok paydaşı olan büyük bir şirkettirler ve arama sonuçlarında kullanıcı deneyimine odaklanmayı başarırlar.

Mark Munroe elinden alıyor. Yukarıda alınan her iki bakış açısına da katılıyor. Tercih edilecek markaları listeleyen algoritmaya hiçbir şeyin sabit kodlanmış olduğuna inanmıyor. Çeşitliliği severler ama büyük markaların temsil edildiğinden emin olmak isterler.

Pazarlama avantajı > davranış avantajı > bağlantı/alıntı avantajı > ve çevresinde

Marka avantajı nasıl dengelenir?

Markasız sitelerin, doğal avantajı dengelemek için daha fazla çalışması gerekir. Arama deneyimini iyileştirme konusunda takıntılı olmaları gerekir. SEO stratejiniz sadece sıralamalar olmamalı, aynı zamanda vaadi yerine getiren sonuçları listelemeli. Sözü yerine getirmek, SERP'de ve sizin için daha iyi kullanıcı metrikleri ile sonuçlanacaktır. Sonucunuzun alakalı olmayan sorgularda görünmemesini sağlayan Başlık ve açıklamaya odaklanın. İncelemeniz yoksa Başlığa "inceleme" yazmayın.

Arama deneyimi sayfanızda başlar. Bilgi mimarisi son derece önemlidir ve SEO ziyaretçilerinden yararlanabilir ve etkileşimi teşvik edebilir. Amazon bunu yapmak için iyi bir örnektir. Sayfadaki her bağlantı alakalı.

Hemen çıkma oranı, kullanıcı etkileşimi, ziyaret başına sayfalar, neyin tıklanıp neyin tıklanmadığı gibi aramadaki metriklerinize çok dikkat edin.

Tony bitirir. Buraya bağlanan çevrimdışı olaylara bakıyor olacak. “Marka” hakkında konuşurken marka farkındalığından bahsettiğimizi açıklayarak başlamak istiyor.

tavuk veya yumurta

Gerçek: Marka bilinirliği yüksek olan şirketler, daha tuhaf terimler için sıralamaya girme ve Google'dan daha fazla trafik alma eğilimindedir.

Google, markaları kasıtlı olarak tercih edebilir veya etmeyebilir. Açıkçası, umursamıyor. Önemli olan, araştıranın markayı tercih edip etmediği ve araştıranın aradığı yerde siz misiniz?

Tüketiciler neden markaları sever? Ortalama bir tüketici, arkadaşları, ailesi ve iş arkadaşlarıyla yaptığı toplantılarda belirli markalardan haftada 90 defadan fazla bahseder.

Marka bilincine sahip şirketler, gerçekte olmayanlardan farklı düşünüyor:

• Marka ne kadar büyükse, kağıt üzerinde o kadar çok sorun yaşarlar. SEO genellikle bir öncelik değildir.
• Çoğu, diğerlerinin öldüreceği geri bağlantı profillerine sahiptir.
• Sayfadaki değişikliklerin gerçekleşmesi son derece yavaştır.
• Çoğu durumda karar vericilerin parası değil.

Marka Farkındalığı ve Çok Farkında Değil: Neredeyse her zaman, en fazla farkındalığa sahip algılanan markanın daha yüksek alan otoritesi vardı. Neden? Niye? Markalar, daha fazla bağlantı oluşturmak için çevrimdışı markalamayı kullanıyor.

Radyo, TV, Baskı, Görüntülü Reklam + İçerik Pazarlama

Radyo reklamlarınızda bağlantılı bir şeyi mi tanıtıyorsunuz? Onlardan ücret almayan özel sayfa. Onları ilginç bir makaleye itin. Bağlantı kurulabilecek statik bir açılış sayfası kullanın.

Logo polisi olmayın. Markayı korumak ve çevrimiçi kitlenizi yabancılaştırmak arasındaki farkı anlayın.

Etkileyicileriniz kimler? Müşteri hizmetlerine dayalı sosyal medyaya geçiş güçlüdür ve SEO temettüleri olacaktır. En yorgun influencer bile algılanan marka liderinden haber almayı sever. Influencerlar, tek bir dönem için, bazen tek başına, sıralama yapabilir veya bozabilir.