Meta Açıklamaları Artık Önemli mi?

Google'ın meta açıklama etiketlerindeki bilgileri sıralama için kullanmadığını duymuş olabilirsiniz. Bu, birçok kişinin merak etmesine neden oluyor: Neden zahmet edesiniz ki ?

Duymuş olabileceğinize rağmen meta açıklamalar hala önemlidir ve nedenini açıklayacağım.

(Meta etiketler hakkında bilgi tazelemeye ihtiyacınız varsa şu makalemize göz atın: Meta Etiketler Nedir ve SEO İçin Neden Önemlidir? Bu konuya dalmaya hazırsanız okumaya devam edin…)

Bu makalede:

• Google Meta Açıklamaları Hakkında Ne Diyor?
• Google Meta Açıklamalarını Yeniden Yazıyor
• Google Neden Meta Açıklamalarınızı Yeniden Yazsın?
• Meta Açıklamaları Neden Hala Önemli?
• Google'ın Meta Açıklamalarınıza Bulaşmasını İstemiyorsanız Ne Olur?
• Meta Açıklamalarla Kendi Kaderinizi Kontrol Edin
• SSS: Google'ın sıralama için kullanmadığı iddialarına rağmen meta açıklamalar neden hâlâ önemli?

Google Meta Açıklamaları Hakkında Ne Diyor?

Bir yardım makalesinde Google, içeriği sıralamak için meta açıklama etiketlerindeki bilgileri kullanmadığını söylüyor:

"Gösterdiğimiz parçalar için bazen açıklama meta etiketini kullansak da, sıralamamızda hala açıklama meta etiketini kullanmıyoruz."

Buna inanmak bana zor geliyor. Başlık etiketiyle birlikte meta açıklama etiketi, bir arama motoru örümceğinin bir web sayfasında karşılaştığı ilk içerik arasında yer alacak şekilde tasarlanmıştır.

Arama motoruna sayfanın neyle ilgili olduğunu ilk kez anlamasını sağlayan da bu içeriktir.

Aslında başka bir Google yardım dosyasında Google, meta etiketlerin nasıl çalıştığını yineliyor:

“meta etiketleri, bir sayfa hakkında arama motorlarına ve diğer istemcilere ek bilgi sağlamak için kullanılan HTML etiketleridir.”

Buna, Google'ın kaliteli meta açıklamalar oluşturmaya yönelik en iyi uygulamaları tartıştığını ve aşağıdaki tavsiyeleri de ekleyin:

• Her sayfa için benzersiz açıklamalar oluşturun
• Kalite açıklamalarını kullanın
• Açıklamaya içerikle ilgili bilgileri ekleyin

Ayrıca Google'ın şunu da söylemesi gerekiyor:

“ … yüksek kaliteli açıklamalar Google'ın arama sonuçlarında görüntülenebilir ve arama trafiğinizin nitelik ve niceliğini artırma konusunda uzun bir yol kat edebilir.”

Dolayısıyla Google'ın meta açıklamaların değerli olduğunu düşündüğünü söylemek yanlış olmaz. Kişisel olarak, bir Google arama sonucu sayfasında görünmesinin Google için önemli olduğunu düşünüyorum çünkü arama sonuçlarının kalitesini etkiler.

Ve unutmayın; alakalı, iyi yazılmış bir meta açıklama yine de web sayfanızın nasıl görüntülendiğini etkileyebilir ve potansiyel olarak kullanıcılardan tıklama alma olasılığını artırabilir.

Google Meta Açıklamalarını Yeniden Yazıyor

Meta açıklamalarla ilgili başka bir sorun daha var: Google, oluşturduğunuz açıklamayı arama sonuçlarında görüntülemek için kullanmayabilir.

Bir hatırlatma olarak, başlık etiketi ve meta açıklama etiketi, arama sonuçlarında bir web sayfasının listesi olarak şu şekilde oluşturulur:

Google, SEO Başlangıç ​​Kılavuzu'nda otomatik olarak oluşturulan snippet'lerin genellikle daha sık gerçekleşeceğini açıklıyor:

"Bazen [arama sonuçlarındaki] snippet, genellikle sayfanın kısa, bir veya iki cümlelik özeti olan meta açıklama etiketinin içeriğinden kaynaklanabilir. İyi bir meta açıklaması kısadır, belirli bir sayfaya özgüdür ve sayfanın en alakalı noktalarını içerir."

Portent'in 2020'de yaptığı bir araştırma, Google'ın mobil arama sonuçlarında %71, masaüstünde ise %68 oranında ilk sayfadaki meta açıklamaları yeniden yazdığını gösteriyor.

Peki Google meta açıklamaların bu kadar önemli olduğunu düşünüyorsa neden bunları yeniden yazıyorlar ve neden bunları oluşturmalısınız? Bunun cevabını sonra vereceğim.

Google Neden Meta Açıklamalarınızı Yeniden Yazsın?

İçeriğiniz için meta açıklamalar yazmaya karar verdiniz ancak Google, açıklamalarınızı arama sonuçları sayfası için yeniden yazdı. Neden?

Google'ın meta açıklamanızı yeniden yazabilmesinin birkaç nedeni vardır:

• Google, açıklamasında en alakalı anahtar kelimelerin (aka arama sorgusu) bulunmadığı meta açıklamaları yeniden yazma eğilimindedir . Google sayfanızı tarar ve önceden yazılmış meta açıklamanızda en alakalı sorgunun eksik olduğunu tespit ederse büyük olasılıkla onu yeniden yazar. Sonuçta Google en çok aramaya önem veriyor.
• Google, uzun kuyruklu anahtar kelime aramaları için meta açıklamaları yeniden yazabilir . Bir kullanıcı uzun kuyruklu bir anahtar kelime ararsa ve sayfanız alakalıysa ancak meta açıklamanızda o uzun kuyruklu anahtar kelime yoksa, muhtemelen yeniden yazılmış bir pasajla karşılaşacaksınız.
• Çok kısa veya yeterince açıklayıcı olmayan bir meta açıklaması yazdınız . Google, meta açıklamaların çok kısa olmasından veya yeterince açıklayıcı olmamasından hoşlanmaz.

Meta Açıklamaları Neden Hala Önemli?

Bu noktada meta açıklamaların önemi konusunda kafanız karıştıysa sizi suçlamıyorum.

Google a) bunu web sayfasını sıralamak için kullanmayacağını ve b) yine de yeniden yazabileceğini söylüyorsa neden bunları düzeltmek için bu kadar zaman ve çaba harcayasınız ki?

Tüm müşterilerimize her web sayfasında benzersiz, anahtar kelime açısından zengin meta açıklamalara sahip olmalarını tavsiye ediyoruz çünkü:

• Arama motorlarının sayfanın neyle ilgili olduğunu belirlemesine yardımcı olur . Google, “sıralamamızda açıklama meta etiketini kullanmasa” ve arama sonuçları sayfasının açıklamasını yeniden yazsa bile, sayfanın neyle ilgili olduğunu anlamak için yine de orijinal bilgileri kullanır. Başka bir deyişle: Dizinde hâlâ meta açıklama etiketi bulunur; arama sonucu metni, arama sonucu oluşturulduğunda anında seçilir. Bunu bir perspektife oturtmak için Google, sorguya bağlı olarak aynı web sayfası için birçok farklı açıklama oluşturabilir.
• Arama sonuçlarında web sitenizin ilk izlenimi olarak hizmet eder . Arama listenizin nasıl görünmesini istediğinizi biliyorsunuz. Bu nedenle sayfa açıklamalarınızın istediğiniz gibi olması iyi bir uygulamadır. Mesela bir harekete geçirici mesaj da dahil olabilir mi? Google bunu her zaman yeniden yazmayacaktır ve yazılmadığında mükemmel şekilde hazırlanmış açıklamanız ortaya çıkar. Ayrıca, snippet'inizi kontrol etmek için yapabileceğiniz bazı şeyler var; buna daha sonra değineceğim.

Google'ın Meta Açıklamalarınıza Bulaşmasını İstemiyorsanız Ne Olur?

Oluşturduğunuz meta açıklamaları korumaya yardımcı olmak için atabileceğiniz ekstra bir adım vardır.

2019'da Google, web sitesi yayıncılarının arama sonuçlarındaki snippet'leri üzerinde daha fazla kontrole sahip olmalarına olanak tanıyan yeni etiketleri duyurdu.

Google bu sayfadan şunu söylüyor:

"Google, önizlemeleri, kullanıcının gösterilen sonuçların aramalarıyla neden alakalı olduğunu ve kullanıcının bağlantılı sayfaları neden ziyaret etmek istediğini anlamasına yardımcı olacak şekilde otomatik olarak oluşturuyor. Ancak site sahiplerinin, arama sonuçlarındaki önizleme içeriklerinin kapsamını bağımsız olarak ayarlamak isteyebileceklerini biliyoruz. Tek tek web sitelerinin, snippet için ne kadar veya hangi metnin mevcut olması gerektiğini ve önizlemelerine diğer medyanın ne ölçüde dahil edilmesi gerektiğini tanımlamasını kolaylaştırmak için, şimdi web yöneticileri için birkaç yeni ayar sunuyoruz."

Bir seçenek, sayfanın hangi bölümlerinin snippet'te gösterilmeye uygun olduğunu kontrol etmenize olanak tanır; bu özelliğe “ data-nosnippet ” denir.

data-nosnippet özelliğini kullanmak isteyebileceğiniz belirli durumlar vardır. Aşağıdaki durumlarda etkili olabilir:

• Sayfanızda arama sonuçlarına dahil edilmesini istemediğiniz bir videonuz var.
• Arama sonuçlarında gösterilmesini istemediğiniz bir komut dosyası kullanılarak otomatik olarak oluşturulan metniniz var.
• Giriş formlarınız veya hassas olan başka tür bilgileriniz var.
• Telefon numaranızın veya e-posta adresinizin SERP'lerde görünmesini istemediğiniz bir durumdasınız.
• Google'ın SERP'lerde göstermesini istemediğiniz yinelenen ürün açıklamalarınız var.

Google'ın taradığı bilgileri kontrol ederek marka imajınızın daha fazlasını kontrol etmeniz mümkündür ve ayrıca alakasız bilgilerin SERP'lerde görünmesini de önleyebilirsiniz.

Aşağıdaki Google yardım belgeleri, data-nosnippet'in kullanımına ilişkin ayrıntılı uygulama talimatlarını içerir.

Meta Açıklamalarla Kendi Kaderinizi Kontrol Edin

Googlespeak'in kodunu çözmek her zaman kolay değildir. Tavsiyem, her web sayfası için orijinal ve ilgi çekici meta açıklamalar oluşturmaya devam etmenizdir çünkü:

• Google, iyi hazırlanmış meta açıklamaların önemli olduğuna inanmaktadır.
• Meta açıklamaları Google'ın sayfanın neyle ilgili olduğunu anlamasına yardımcı olur.
• Google, otomatik oluşturulan metnini kullanmadan önce tüm seçenekleri değerlendirebilmek istiyor.
• Açıklamanın Google tarafından yeniden yazılmaması durumunda, açıklamanın ne söylediğini kontrol etmeniz gerekir.

Peki meta açıklamalar artık önemli mi? Cevap kocaman bir evet!

SSS: Google'ın sıralama için kullanmadığı iddialarına rağmen meta açıklamalar neden hâlâ önemli?

Meta açıklamaları, özellikle Google'ın meta açıklamalarını sıralama amacıyla kullanmadığını iddia etmesi nedeniyle, arama motoru optimizasyonunun tartışmalı bir yönü olmaya devam etmektedir.

Ancak meta açıklamaların hem içerik oluşturucular hem de web sitesi sahipleri için önemli unsurlar olmaya devam ettiğini güvenle söyleyebilirim. Meta açıklamalarının neden hala önemli olduğunu ve başarılı bir SEO stratejisine nasıl katkıda bulunduklarını inceleyelim.

Google, meta açıklamaların sıralama faktörlerine katkıda bulunmadığını kamuya açıklamıştır; ancak konu SEO olduğunda bu onların önemini azaltmaz.

Meta açıklamaları, arama motorlarına bir web sayfasının içeriği hakkında kısa ve öz özetler sağlamada ve bunların alaka düzeyini anlamalarına yardımcı olmada önemli bir rol oynar; Her ne kadar etkileri sıralamalar üzerinde doğrudan bir etkiye sahip olmasa da, tıklama oranları ve kullanıcı etkileşimi üzerinde dolaylı bir etkiye sahiptirler ve dolayısıyla bir sitenin performansını dolaylı olarak etkilerler.

Google'ın sıralama için meta açıklamaları göz ardı etme kararı, bunların arama motoru kullanıcılarını cezbetmek için önemli bir araç olarak önemini ortadan kaldırmaz.

Bir kullanıcı bir arama yaptığında, arama sonuçları sayfası meta açıklamasından bir metin pasajı görüntüler ve web sayfasının sunduklarının bir önizlemesi görevi görür.

Kullanıcıların sorgularıyla uyumlu ilgi çekici meta açıklamalar oluşturmak, tıklama oranlarını önemli ölçüde etkileyebilir ve sitenize alakalı trafik çekebilir. Google'ın meta açıklamaları yeniden yazmasına rağmen, iyi hazırlanmış orijinallere sahip olmak, tercih ettiğiniz metnin arama sonuçlarında görünme olasılığını artırır.

Ayrıca meta açıklamalar, web sitesi sahiplerine anlatımı kontrol etme ve güçlü bir ilk izlenim bırakma fırsatı sağlar.

Her web sayfası için benzersiz ve anahtar kelime açısından zengin meta açıklamaları dikkatlice hazırlayarak içeriğinizin özünü etkili bir şekilde aktarabilirsiniz. Kullanıcı ile web siteniz arasındaki bu ilk etkileşim, tıklama veya daha fazlasını keşfetme kararını etkileyebilir ve meta açıklamaları hedef kitlenizin ilgisini çekmek için güçlü bir araç haline getirebilir.

Alakalı anahtar kelimeleri birleştirerek, içeriğe kısa bir bakış sağlayarak ve hatta bir harekete geçirici mesaj ekleyerek, meta açıklamalarınızı daha yüksek tıklama oranları elde edecek ve bir pasajın yokluğunda trafiği artıracak şekilde optimize edebilirsiniz.

Google'ın meta açıklamaları sıralama amacıyla kullanmadığı yönündeki iddialara rağmen, bunlar kapsamlı bir SEO stratejisinin önemli bir unsuru olmaya devam ediyor.

Sıralamaları doğrudan etkilemeseler de meta açıklamalar, arama motorunun bir sayfayı sıralama amacıyla anlamasına katkıda bulunur. Meta açıklamalarınız snippet olarak kullanıldığında kullanıcı etkileşimini ve tıklama oranlarını artırabilirsiniz.

Web sitesi sahipleri, kullanıcıların sorgularıyla uyumlu, benzersiz, anahtar kelime açısından zengin meta açıklamalar oluşturarak anlatımı kontrol edebilir, güçlü bir ilk izlenim yaratabilir ve sonuçta daha alakalı trafik çekebilir.

İlgi Çekici Meta Açıklamalarını Uygulamak İçin Adım Adım Prosedür

1. Web sitenizin mevcut meta açıklamalarını kapsamlı bir şekilde denetleyin.
2. Meta açıklamaları olmayan veya kötü hazırlanmış sayfalara sahip sayfaları belirleyin.
3. Her web sayfasıyla ilgili arama terimlerini anlamak için anahtar kelime araştırması yapın.
4. Markanıza ve mesajınıza uygun meta açıklamalar için bir şablon oluşturun.
5. İlgili anahtar kelimeleri birleştirerek her web sayfası için benzersiz ve ilgi çekici meta açıklamalar oluşturun.
6. Her meta açıklamasının ilgili sayfanın içeriğini doğru şekilde temsil ettiğinden emin olun.
7. Meta açıklamaların uzunluğunu önerilen karakter sınırına (genellikle 155-160 karakter civarında) uyacak şekilde optimize edin.
8. Birden fazla sayfada yinelenen meta açıklamaları kullanmaktan kaçının.
9. Meta açıklamalarda eylem odaklı dilin ve ilgi çekici eylem çağrılarının gücünden yararlanın.
10. Farklı meta açıklamaların etkinliğini ölçmek için A/B testi yapın.
11. Optimize edilmiş meta açıklamaların etkisini değerlendirmek için tıklama oranlarını ve kullanıcı etkileşim ölçümlerini izleyin.
12. Kullanıcı davranışına ve arama eğilimlerine göre meta açıklamaları sürekli olarak analiz edin ve iyileştirin.
13. Rakiplerinizin meta açıklamalarını takip edin ve içeriğinizi farklılaştırmaya çalışın.
14. Web sayfalarınızın içeriğindeki değişikliklere uyum sağlamak için meta açıklamaları düzenli olarak güncelleyin.
15. Coğrafi olarak hedeflenen arama sonuçları için yerelleştirilmiş meta açıklamaları göz önünde bulundurun.
16. Arama motorlarına ek bağlam sağlamak için Schema.org gibi yapılandırılmış veri işaretlemeyi uygulayın.
17. Web sitenizde dinamik olarak oluşturulmuş içerik varsa dinamik meta etiketleri kullanın.
18. Mobil kullanıcıların göz atma alışkanlıklarına hitap edecek meta açıklamalar için mobil duyarlılığı sağlayın.
19. Arama motoru yönergelerini ve meta açıklamalarla ilgili güncellemeleri düzenli olarak izleyin.
20. Meta açıklama stratejinizi geliştirmek için sektördeki en iyi uygulamalardan ve ortaya çıkan trendlerden haberdar olun.

Bu ayrıntılı adımları izleyerek, SEO stratejinizde meta açıklamaların önemini tam olarak uygulayabilir ve web sitenizin görünürlüğünü ve kullanıcı katılımını optimize edebilirsiniz.