Google'ın Ötesinde Yaşam: Organik Trafiği Artırmak için Dijital Pazarlamanızı Çeşitlendirmek (#smx #12B)

Çerezimi aldım ve SMX East 2013 SEO Track'teki ikinci oturumun zamanı geldi. Arama Motoru Arazi ve Pazarlama Arazisi Genel Yayın Yönetmeni Matt McGee (@mattmcgee) moderatörümüzdür. Bu oturum tamamen Google'ın Ötesinde Yaşam ile ilgili! Bağlantılar nasıl kurulur, trafik nasıl çekilir ve büyük paralar nasıl kazanılır, bir yandan da kafamızı bir dakikalığına Google'dan bir santim kadar uzaklaştırır.

Ted Ives, Müdür, Coconut Headphones (@tedives) ilk sırada.

Nasıl trafik almayı düşünüyoruz? Trafik almaya çalışmak ne anlama geliyor ve bu konuda nasıl bir yol izlemeliyiz? Bize bazı temel fikirler getiriyor ve çoğunlukla B2B için Beyaz Kitap kullanmanın değerini tartışıyor olacak.

Ted, "kanalları düşünerek nasıl trafik çekeceğim" diye düşünmenin pek mümkün olmadığını söylüyor.

Tüm sistem hakkında düşünmemiz gerekiyor: Ne ile iletişim kuracağız, kiminle iletişim kuracağız ve bunu nasıl ileteceğiz?

Her şey Pazarlama içeriği –> pazarlama kanalları –> pazarlama hedef kitlesi ile ilgilidir. Üçü için de endişelenmen gerekiyor. Sadece bir veya iki tanesi değil.

Bir pazarlama içeriği süreci tasarlayarak ve belgeleyerek başlayın. (Pazarlama içeriğini ve sürecin gücünü vurgular)

• Hangi belgeleri ve nasıl oluşturmak istediğinize karar verin
• Çıktıyı sosyal ağ üzerinden iletin
• Bu işlevi rutin hale getirin
• Vakfı kurun, ardından işlerin olduğundan emin olmak için stajyerler veya dijital pazarlamacılar kullanın.
• B2B – beyaz kağıtlara, sunumlara, podcast'lere, referanslara odaklanın
• B2C – anketlere, promosyonlara, yarışmalara, kuponlara ve referanslara odaklanın

Prosesinizi tasarlarken dikkat edilecek hususlar:

• "İstediğin orduyla değil, sahip olduğun kolla savaşırsın."
• Farklı kanallara/kaynaklara/içerik türlerine genişletin
• Şirketleriniz “düşünce liderleri” içeriğinizi yapacak veya bozacak.
• Düşünce liderlerini kullanmak zordur

Düşünce liderlerini gütmek zordur, ancak sihirlerini bir kez söylediler mi, onu 8 farklı şekilde yeniden kullanabilirsiniz.

Beyaz Kağıtlar Derin Dalış

Beyaz kağıtlar, trafiği çekmenin harika bir yoludur. Beyaz kağıtlar bir ton farklı şekilde yeniden kullanılabilir. (NOT: Yinelenen içerik sorunlarından kaçınmak için içeriğin yeniden yazılması ve yeniden işlenmesi önemlidir. Bu uyarıyı dikkate alın!)

Genel olarak: Beyaz kağıtlar 6-8 sayfa olmalıdır; üç masa; 2 diyagram; “Gerçekten etli.” Listeleri dahil et. Problem çözme listeleri; artılar ve eksiler. Beyaz kağıdınızdan 50 farklı şekilde yararlanın.

Beyaz kağıtlar şunları yapmalıdır/yapabilir:

• Kolayca yeniden kullanılabilir (indirme olarak kullanın; e-posta patlamaları gönderin, bir web semineri çalıştırın, vb.)
• Pazarınızın egosuna hitap edin
• Bilgileri kopyala

Dikkate değer diğer taktikler:

• Sendikasyonu düşünün (bir tür misafir blog yazarlığı gibi, ancak daha düzenli. Çok fazla içerik üretiyorsanız bu harika bir seçenektir; yeniden: günlük içerik)
• Ücretli Arama verilerini kullanın: Dönüşüm elde ettiğiniz anahtar kelimeler etrafında içerik oluşturun. Henüz Ücretli Arama'yı test etmediyseniz – ŞİMDİ YAPIN!!!
• Konuyla ilgili dahili bir uzmanla görüşün ve konuyla ilgili Soru-Cevap içeriği oluşturun
• Müşterilerinizle rezonansa giren belirli bir içerik alanında bir düşünce lideri olmaya çalışın

YouTube ile Pazarlama

Magnet Media'nın Stratejik Dağıtım Hizmetleri Direktörü Matt Ballek (@MattBallek) bizi bir YouTube Macerasına çıkaracak:

Dokunacağı bazı konular:

• YouTube'a yüklediğiniz içeriği nasıl destekleyebilirsiniz (YT)
• YT'ye yönelik son Algo güncellemeleri
• YT İçeriği nasıl yapılandırılır
• Sürekli video oluşturmak için bir süreç nasıl kurulur

Videolarınızı desteklemek için hem optimizasyon hem de tanıtım gereklidir. YT'nin en büyük ikinci arama motoru VE (Facebook'tan sonra) en büyük ikinci sosyal ağ olduğunu unutmayın. Bu nedenle, YT'yi çeşitli bir PLATFORM olarak optimize etmeniz gerekiyor.

Doğru YT KPI nedir? Görüntüleme Sayısını düşünmek yerine, her videonun ne kadar ETKİLEŞİM elde ettiğini düşünmeliyiz.

YT algo, gerçek izlenme süresi, yorumlar, beğeniler ve beğenmemelere ilişkin faktörleri içerir. Bu nedenle, daha az görüntülemeye sahip bir video, daha iyi etkileşim metriklerine sahipse, daha fazla görüntülemeye sahip bir videoyu kolayca geçebilir.

Abonelerin günlük Ortalama İzlenme Süresi YÜKSEK! Bu, abonelerinizin ÖNEMLİ olduğu anlamına gelir!

Videolarınızı izleyen kişiler bir triyaj şeklinde düzenlenebilir: İzleyiciler en altta (en çok), ardından hayranlar, ardından süper hayranlar (en az).

YT işbirliği için yeni fırsatlar için süper hayranlarınızın ağlarına bakın. (Sizden hoşlanırlarsa, rakiplerinizi ve işbirliği yapmanız gereken kişileri severler.)

Evergreen videoları + öğreticiler ile daha fazla izleyici ( piramidin alt kısmı ) çekin (IE: Lowes iseniz nasıl deste oluşturulur); İzleyicilerle sohbet etmenize olanak tanıyan içerik oluşturarak daha fazla hayran çekin – EG: Soru-Cevap oturumları, sektör haberleri vb.; Hayranlarınızla İŞBİRLİĞİ YAPMANIZI sağlayan bonus videolar ve videolarla Süper Hayranlara ulaşın. Sizi seven ve harekete geçmeye daha istekli olan süper hayranlarınızla olan ilişkinizi bir sonraki seviyeye taşımanız gerekiyor.

YT.com/Audience, en ilgili süper hayran abonelerinizin kimler olduğu hakkında bir fikir edinmenize yardımcı olabilecek bir araçtır .
Şu anda betaya erişmek için 5K aboneye ihtiyacınız var.

Tutarlı bir kitleye sahip olmak tutarlı içerik gerektirir. İşte Matt'in süreci:

Brandon Hassler, Kıdemli Müşteri Yöneticisi, 97th Floor (@brandonhassler) Sosyal fırsatlar hakkında konuşacak.

Sağlanmadı'nın artmasıyla birlikte insanların Google'a gıcık olduğunu ve belki de Google'ın önümüzdeki 30 yıl içinde SEM faaliyetlerimizin merkezi olmayacağını söylüyor. Hepimiz gülüyoruz.

Kaç kişinin ajanslarda olduğunu ve kaçının kurum içinde olduğunu soruyor. El kaldırdığımızda yaklaşık 50/50 kalabalığız.

SlideShare ile Pazarlama

Brandon SlideShare'den bahsediyor! ( CA: W00t! Bunu bir içerik pazarlama aracı olarak seviyorum! )

İlk – infografikler. Bir infografikleri slaytlara ayırmaya ne dersiniz?? (Dahi!) Her slaytın infografikten farklı bir gerçeği vardır. ( CA: Bunun Google'dan uzaklaşmakla ilgili olduğunu biliyorum, ancak SlideShare sunumları da dizine eklendiğinden bunun iyi bir organik SEO potansiyeli var.)

Web sitenize genellikle SlideShare'den gelen kişiler, web sitenize Facebook veya diğer sosyal medya kanallarından gelen insanlardan daha uzun süre web sitenizde kalma eğilimindedir.

ANAHTAR! SlideShare'i bir harekete geçirici mesajla sonlandırdığınızdan emin olun! IE: “Tam grafiği buradan görüntüleyin.” Brandon, düğmelerin ve okların gerçekten iyi çalıştığını bulduğunu söylüyor. İnsanlar sadece manyetik olarak oka çekilir.

SlideShare, Twitter'dan yararlanmanızı sağlar. İzleyicileri gerçekleri ve slayt istatistiklerini Retweetlemeye teşvik etmek için SlideShare slaytlarının her birine bir Twitter kuşu yerleştiriyor.

Pinterest ile Pazarlama

Vites değiştiren Brandon, şimdi Pinterst'ten bahsediyor. Pinterst'teki insanların ilham aradığını söylüyor; yeni bir şey yapmayı öğrenmek veya daha iyi hissetmek için. İnfografik okumak istemiyorlar. “Instructographics” kullanmasını söylüyor. IE: İnsanlara bir şeyin nasıl yapılacağını açıklayan grafikler.

Her instroktografik, 500 piksel genişlik x 2500 piksel uzunluğunda olmalıdır. Başlığı büyütün, ancak asıl talimatların okunmasını biraz zorlaştırın, böylece talimat grafik talimatlarını net bir şekilde görmek için web sitesine tıklamaları gerekir.

Pinterest'te paylaşım yapmak için en iyi zamanların Doğu'nun 17:00 ve 05:00 saatleri olduğunu söylüyor. Çalışma saatleri, pinner'lar için ölü bölgedir; en iyi zamanlar uyandıkları ve işten sonra doğru olan zamandır.