En İyi AdWords Görünen URL'nizi Oluşturmak İçin Gerçekten Bilmeniz Gerekenler

İnsanlar Google'da arama yaptıklarında belirli bir şey arıyorlar; bu, optimize edilmiş bir AdWords görünen URL'sinin ücretli arama reklamlarıyla dikkat çekmek için hayati olmasının nedenlerinden biridir. Arama kullanıcıları size hangi bilgileri istediklerini söylüyorlar ve bu bilgiyi sağlayıp sağlayamayacağınızı onlara bu şekilde bildiriyorsunuz.

Görünen URL nedir?

Görünen URL, kullanıcıların PPC arama reklamlarında görebileceği bir web adresidir. Aktif bağlantılar olmasa da, kullanıcılara reklamı tıkladıktan sonra nereye ulaşacakları konusunda bir fikir verirler.

Bu Domo AdWords reklamında görüldüğü gibi, Reklam göstergesinin yanındaki yeşil “www.domo.com/” görünen URL'dir:

(Not: Bing Ads, arama sonuçlarında görünen URL'yi de gösterir. Ancak, kalın metinle gösterilir. İki biçim arasındaki farkları bu makalede görebilirsiniz.)

Bir AdWords görünen URL'si belirli yönergeleri karşılamalı ve birkaç en iyi uygulama izlenerek optimize edilmelidir. Karakter sınırlamalarından başlayarak bunları gözden geçirelim.

Bir Google AdWords görünen URL'sinde kaç karakter vardır?

Başlangıçta, AdWords görünen URL sınırı, masaüstü reklamları için 35 karakter ve WAP mobil reklamları için 20 karakterdi. Bundan daha uzun herhangi bir şey, sırasıyla yalnızca ilk 35 veya 20 karakter gösterildiği için bir üç nokta gösterir.

Google'ın eski reklam biçimini değiştirmek için genişletilmiş metin reklamları kullanıma sunduğu 31 Ocak 2017'den bu yana, AdWords, alan adını nihai URL'den otomatik olarak çıkarır. Reklamverenler, görünen URL'yi geliştirmek için en fazla 15 karakter içeren iki adede kadar yol alanı ekleyebilir (bununla ilgili daha fazla bilgi ileride).

Ek AdWords görünen URL yönergeleri

AdWords görünen URL'leri, nihai URL alanıyla eşleşen bir kök alan adının yanı sıra yol alanlarına (veya klasörlere veya dosyalara) ve alt alanlara (veya öneklere) sahip olabilir.

Yol alanları

Tam görünen URL, AdWords görünen URL karakter sınırı içinde kaldığı sürece, kök alan adına şu şekilde yol alanları eklenebilir: www.rootdomain.com/pathfield.

İşte, kök alan adının "instantmagazine", "dijital" ve "yayınlar"ın yol alanları olduğu bir AdWords reklamı:

Alt alanlar/ön ekler

Kök etki alanından önce önek olarak alt etki alanları da dahil edilebilir, örneğin: www.subdomain.rootdomain.com.

Bu örnekte, "admail" kök etki alanıdır ve "app" alt etki alanı olarak hizmet verir:

AdWords görünen URL en iyi uygulamaları

PPC reklamlarının alaka düzeyini ve ayrıntılarını artırmak, daha yüksek kaliteli tıklamalara ve daha fazla dönüşüme yol açar. Bu en iyi uygulamalar listesini takip etmek tam da bunu yapmanıza yardımcı olabilir.

Anahtar kelimeleri güçlendirin

Alt alanlar ve yol alanları, kampanyanızın anahtar kelimelerini güçlendirmek ve potansiyel müşterilere reklamınızın aramalarıyla alakalı olduğunu ve sonuçta ortaya çıkan tıklama sonrası açılış sayfasının da alakalı olacağını bildirmek için kullanılmalıdır.

Göstermek için, "hepsi bir arada pazarlama" için bir Google araması bu ücretli reklamı üretti. Marketing360, kök alanın ardından "MultiChannel" ve "Pazarlama" yol alanlarını ekleyerek, reklamın arama terimleriyle alakalı olduğuna dair kanıt sağladı:

Başlık davası

Kök alanlar ve alt alanlar her zaman küçük harfle görüntülenmesine rağmen, bir yol alanındaki her kelimenin ilk harfi büyük olabilir. Başlık büyük/küçük harf kullanımı, onları arama motoru kullanıcıları için daha görünür kılar ve onlara reklamın aramayla alakalı olduğunu ve tıklama sonrası açılış sayfasının reklamla alakalı olacağını bildirir:

Ayrıntıları belirtin

Belirli bir ürün veya hizmetin reklamını yaparken, yol alanına mümkün olduğunca çok ayrıntı eklemek (karakter sınırına kadar), arama yapanların reklamın onları tıklama sonrası bir açılış sayfasına yönlendireceğini bilmelerini sağlamak önemlidir. ne arıyorlar Bu, yüksek oranda hedeflenmiş trafiği artırmanın yanı sıra, boşa harcanan reklam tıklamalarını da azaltır çünkü arama yapanlar neyin sunulmadığını da görebilir.

İşte "web sitesi sohbet robotu" için bir Google araması:

Üçüncü arama sonucuna bir göz atın. Görünen URL dahil olmak üzere arama sorgusunun reklamla ne kadar iyi eşleştiğine dikkat edin. "Nanorep" kök etki alanı, potansiyel müşterilere bir sohbet botu web sayfasına yönlendirileceklerini söyler ve "Chat-Bot" yol alanı, Nanorep tıklama sonrası açılış sayfasının ilgilendikleri şeyle son derece alakalı olacağını bilmelerini sağlar. aramak:

Genişletilmiş metin reklamlara sahip AdWords görünen URL'lerinde yapılan değişiklikler

Google'ın yeni genişletilmiş metin reklamlarının yürürlüğe girmesiyle, reklamverenler, görünen URL'lerde yapılan bazı önemli değişikliklerin farkında olmalıdır.

1. Görünen URL alanları artık doğrudan nihai URL alanlarından geliyor

Daha önce, reklamverenlerin reklamlarını oluştururken nihai URL'leri veya hedef URL'leriyle birlikte görünen URL'lerini girmeleri gerekiyordu:

Genişletilmiş metin reklamlarla, hedef URL'ler kullanımdan kaldırıldı ve nihai URL'ler tek seçenek haline geldi. Bu, AdWords'ün artık reklamınızın görünen URL alanı olarak nihai URL alanınızı kullandığı anlamına gelir; bu nedenle, nihai URL'niz www.domain.com/path1/path2/ ise, görünen URL'niz otomatik olarak www.domain.com olarak gösterilir.

AdWords'te nihai ve görünen URL arasındaki fark
İncelemek gerekirse, görünen URL , arama motoru sonuç sayfalarında doğrudan reklam başlığınızın altında görünen yeşil URL'dir. Genellikle sitenizin ana sayfa URL'sine benzer, ancak hiper bağlantılı değildir.

Nihai URL, diğer adıyla tıklama sonrası açılış sayfası URL'si, insanların reklamınızı tıkladıklarında ulaştıkları sayfanın gerçek web adresidir.

Nihai URL'ler, nihai URL'nizin alanından ve eklediğiniz tüm yol alanlarından oluştuğundan, görünen URL'lerden daha uzun ve daha belirgin olma eğilimindedir. Dolayısıyla, görünen URL'niz www.domain.com ise nihai URL'niz www.domain.com/pathfield olabilir.

Ayrıca, bunun yerine görünen URL gösterildiği için reklamlarınızda nihai URL'ler gösterilmez.

2. Görünen URL'ler en fazla iki yol alanı içerebilir

Potansiyel müşterilere reklamınızı tıkladıklarında nereye götürülecekleri konusunda bir fikir vermek için görünen URL'lere isteğe bağlı yol alanları eklenebilir. Genişletilmiş metin reklamlarla, her biri en fazla 15 karakteri destekleyen iki adede kadar isteğe bağlı yol alanı eklenebilir. Yol alanı metninin mutlaka web sitenizin URL'sinin bir parçası olması gerekmez, ancak en azından tıklama sonrası açılış sayfası içeriğinizle ilgili olmalıdır.

Daha fazla görünen URL AdWords örneği

Artık tüm detayları tartıştığımıza göre, daha fazla örneği inceleyelim.

MicroStrategy'nin reklamı yalnızca kök etki alanını gösterir. Ne yazık ki, bir alt alan veya herhangi bir yol alanı olmadığında, kullanıcılar reklamı tıkladıktan sonra nereye gidecekleri konusunda daha az fikir sahibi olurlar:

Valpak, görünen URL'lerine bir alt alan adı ekledi, ancak yol alanları olmadan, yine de, yönlendirdiği tıklama sonrası açılış sayfası hakkında pek bir şey ifade etmiyor:

Intercom'un reklamı, arama yapanların tıkladıktan sonra nereye varacaklarını daha net bir şekilde bilmelerini sağlamak için bir kök etki alanı ve iki yol alanı gösterir:

Autopilot, daha belirgin hale getirmek için yol alanlarındaki başlık durumunu kullanarak bunu bir adım daha ileri götürür:

Son olarak, bu İş Zekası reklamı, bir kök alan, alt alan ve başlık büyük/küçük harf kullanan iki alakalı yol alanıyla tamamen optimize edilmiş bir görünen URL'ye sahiptir:

Artan alaka düzeyi için görünen URL'nizi optimize edin

Görünen URL'lerinizi optimize etmenin, AdWords kampanyanızın performansı üzerinde çarpıcı ve olumlu bir etki yaratabileceğine hiç şüphe yok. Optimum kullanıcı deneyimi sağlayan reklamlar oluşturarak, muhtemelen Kalite Puanlarınızı yükseltir, daha yüksek reklam yerleşimi elde eder ve TBM'nizi düşürürsünüz.

Yine de burada bitmiyor — reklam sonrası tıklama deneyimi, reklamın kendisi kadar önemlidir, bu nedenle, aynı derecede ilgi çekici ve optimize edilmiş kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmalısınız.

Instapage'de tıklama sonrası optimizasyon platformumuz, pazarlama ekiplerinin, ajansların ve işletmelerin her reklam kampanyası için hızlı ve kolay bir şekilde kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmasına olanak tanır. Bugün bir Enterprise demosu için kaydolun.