Görüntülü Reklamcılık Nedir? Yeni başlayanlar için eksiksiz rehber

Dijital reklamcılık, pazarlama endüstrisini değiştiriyor. Veriler, 2017'de yalnızca %40,5 olan dijital reklamcılıkla karşılaştırıldığında, 2021 yılına kadar ABD'deki tüm reklam satışlarının yarısından fazlasının Dijital reklamcılığın oluşturacağını gösteriyor. Bu gelişen pazardaki rekabet, dijital pazarlamanın her biçimiyle güçlü bir şekilde kavranmasını gerektiriyor. Başlamanın en etkili yollarından biri Görüntülü Reklamcılıktır.

Görüntülü Reklamcılığın doğasını anlamak, hayal edebileceğinizden çok daha kolay olabilir. Ancak bu reklamcılık yönteminde nasıl ustalaşılacağı büyük bir zorluktur. Aşağıdaki makale, dijital pazarlama stratejinizi planlamanıza yardımcı olabilir.

Görüntülü reklamcılık nedir?

Görüntülü Reklamcılık , bir ürünü veya hizmeti resimler, videolar, metinler ve logolar aracılığıyla görselleştiren bir tür çevrimiçi reklamcılıktır.

Devamını oku:

• Reklamın En Büyük 6 Faydası
• Yanlış Reklam yasa dışı mı?
• Yerel reklamcılık nedir?
• Gazete reklamı nedir?

Görüntülü reklamcılık türleri

Görüntülü Reklamcılık, hedefledikleri kitleye ve çalışma biçimlerine göre çok çeşitlilik gösterir. Aşağıda, günümüzün popüler Görüntülü Reklamcılık türlerinden bazılarının dökümü ve açıklaması yer almaktadır.

Yeniden Pazarlama Reklamları

Yeniden pazarlama , Görüntülü Reklamcılık yoluyla müşterilere yaklaşmayı ifade eden bir terimdir. Fark etmiş olabileceğiniz gibi, Yeniden Pazarlama, Web Sitesini veya bir açılış sayfasını (işletmenizin) diğer çevrimiçi ortamlarda ziyaret eden müşteriler için yeniden görüntülenen reklamları kullanır. Bu reklam kampanyası, müşterilerin işletmenin markasıyla olan etkileşimini artırmayı amaçlamaktadır.

Acckey Interactive'e göre, tüketicilerin %91'i tercihlerini hatırlayarak ve ihtiyaçlarına göre teşvikler sunan markalardan satın almayı seviyor. Yeniden pazarlama reklamları bunu karşılar ve bu şekilde popüler hale gelirler.

Yeniden hedefleme, davranışsal yeniden pazarlama olarak da anlaşılabilir. En tanıdık banner reklamları öne çıkan bir istemci dosyasına iletir. Bu müşteri dosyası, belirli değerlendirme ve sınıflandırma kriterleri ile Web Sitenizdeki müşteri davranışına dayalı olarak oluşturulmuştur.

Davranışlarına ve işletme web siteniz/açılış sayfanızla nasıl etkileşime girdiklerine göre farklı müşteri dosyaları oluşturmak tamamen mümkündür. Örneğin, ürünün fiyatını düzenli olarak kontrol eden müşterileri web sitesinde satın almadan gruplandırabilirsiniz.

Bu durumda yeniden hedeflemeyi kullanmak akıllıca bir fikirdir. Sonuç olarak, yukarıdaki müşteri grubunun mağazanıza nasıl geri dönebileceği ve ürün siparişini nasıl tamamlayabileceği gibi belirli bir mesajı iletebilecek bir afiş gönderebilirsiniz.

Kişiselleştirilmiş Reklamlar

İlgi Alanına Dayalı Reklamcılık olarak da bilinen Kişiselleştirilmiş Reklamcılık, reklamın kullanıcılarla alaka düzeyini artıran ve reklamverenler için YG'yi artıran güçlü bir araçtır. Kişiselleştirilmiş Reklamcılık, hedef kitlenizi daha alakalı reklam içeriğiyle hedeflemek için çevrimiçi kullanıcı verilerini kullanarak çalışır, böylece kullanıcı deneyimini ve reklamvereni iyileştirir.

Kişiselleştirmenin amacı, müşterilerin en sevdikleri ürünleri tanıdık bir şekilde bulup satın almalarını ve istedikleri zaman satın almalarını kolaylaştırmak için verileri kullanmaktır. İşletmeler için Kişiselleştirilmiş Reklamcılık, işletmelerin hedef müşterilere ulaşmak için doğru mesajları ve konuşma yöntemlerini oluşturmasına yardımcı olur; müşteri memnuniyetini, müşteri yaşam boyu değerini artırmak; maliyetlerden tasarruf edin ve geliri artırın.

Kişiselleştirilmiş Reklamların temel unsurları Hedef müşteriler, Ürüne yönelik Talep, İçerik, Tasarım ve Kanaldır.

Büyük Veri veya AI bugün gelişmeden önce, kişiselleştirme yalnızca dört düzeyde uygulanıyordu:

Seviye 1 : İhtiyaç veya istek kombinasyonuna ve geniş bir coğrafi konuma (ülke, bölge) dayalı olarak bir hedef kitleyi hedefleyin.

Seviye 2 : İhtiyaç veya istek kombinasyonuna ve daha spesifik bir coğrafi konuma (şehir, il) dayalı olarak bir hedef kitleyi hedefleyin.

Seviye 3 : Hedef kitlenizi ihtiyaç veya istekler, mikro coğrafi konum (posta kodu) ve demografik bilgiler (yaş, cinsiyet, gelir vb.) temelinde hedefleyin.

Seviye 4 : Hedef kitlenizi ihtiyaçlar veya istekler, mikro coğrafi konum, genel demografik bilgiler ve kişisel ilgi alanları (spor, seyahat, teknoloji vb.) temelinde hedefleyin.

Gerçek zamanlı veri analiz teknolojilerinin desteği ile kişiselleştirme, aşağıdaki gibi 2 seviyeye daha açılır:

Seviye 5 : İhtiyaçlar veya istekler, mikro coğrafi konum, gelişmiş demografik bilgiler (politik görüş, marka bağlılığı, araç türü vb.), belirli ilgi alanları (Müzik türü, ünlü, ...) ve satın alma kombinasyonuna dayalı hedefleme niyet (anahtar kelime arama).

Seviye 6 : Hedef müşterileri, ihtiyaçlar veya istekler, coğrafi doğruluk (GPS), gelişmiş demografik bilgiler, özel ilgi alanları, satın alma niyetleri ve Tarihsel davranış modellerinin (satın alma geçmişi, oylamaya katılım, ziyaret edilen web siteleri vb.) birleşimine göre hedefleyin.

İçeriğe Dayalı Hedefli Reklamlar

İçeriğe Dayalı Reklamcılık , makalenin içeriğine, koşullara, coğrafi konuma, kullanıcının reklama erişme zamanına ve ziyaretçinin erişim alışkanlıklarına dayalı olarak web sitelerinde veya diğer ortamlarda (cep telefonlarında) kullanıcılara yönelik bir reklam biçimidir.

İçeriğe Dayalı Hedefli Reklamlar, web sitesindeki içeriği tanımlar ve kullanıcının ihtiyaçlarına en uygun reklamı ortaya çıkarmak için kullanıcının kullanım koşullarını belirler.

İçeriğe dayalı reklamlar, reklamverenlerin reklam analizi ve planlama sürecini otomatikleştirmesine yardımcı olan görüntüleme teknolojisi. Görüntülü reklamlar, kullanıcının içeriği ve kullanım koşulları ile ilgili olduğundan, reklam mesajı kullanıcı dostudur, kullanıcılar için faydalıdır, görüntüleme oranını, reklama yapılan tıklamaları artırır, işletmelerin maliyetleri optimize etmesine ve web sitelerinin gelir optimizasyonuna yardımcı olur.

İçeriğe dayalı görüntülü reklamcılık teknolojisinin özellikleri vardır: otomatik kullanıcı analizi, reklamların kimin görüntüleneceğini seçme, coğrafi konum, bütçe yönetimi ve çevrimiçi fiyatlandırma sistemi. Aynı zamanda ücret sistemi esnektir. Gösterim sayısına (BGBM - Mil Başına Maliyet), her bir tıklamanın değerine (TBM - Tıklama Başına Maliyet) veya kullanıcının reklamdaki etkileşimine (CPA) göre ücretlendirmeyi içerir. EBM, etkinliğini sağlarken işletmelerin reklam maliyetlerini optimize etmesine yardımcı oldu.

Görüntülü reklamcılık örnekleri

Aşağıda, farklı ünlü markalardan üç temel türe ilişkin birkaç Görüntülü Reklamcılık örneği verilmiştir: Statik resim afişleri, GIF'ler ve Hareketli HTML5 .

Statik Görüntü afişleri

GIF'ler

Hareketli HTML5

Daha fazla bilgi edin:

• Toyota Pazarlama Stratejisi
• Zara Pazarlama Stratejisi
• Facebook Reklamlarının Maliyeti Ne Kadardır?
• Maybelline Pazarlama Stratejisi ve Reklamları

Görüntülü reklamcılık nasıl çalışır?

Adım 1: Tasarım

İlk olarak, ilk banner reklamlarınızı oluşturmak için HTML5 reklam oluşturucu aracını kullanarak resimleri ve metinleri birleştirmeniz gerekir. Bu, pazarlama kampanyanızdaki tüm reklam boyutları için bir biçim görevi görür.

İyi bir görüntülü reklamın gereksinimleri :

• Markanızı ve doğru duyguyu temsil eden renk
• Okunabilir kopya
• Yüksek kaliteli ve alakalı resimler
• Olağanüstü logo
• Harekete geçirici mesaj (CTA) düğmesi

2. Adım: Ölçeklendirin

Çevrimiçi reklamcılıkta boyutlar önemlidir. En fazla gösterim, tıklama ve satış oluşturan banner reklam boyutları hakkında çok fazla fikir yürütmek çok önemlidir.

En yaygın Görüntülü Reklam boyutları :

• 250 x 250 - Kare
• 200 x 200 - Küçük Kare
• 468 x 60 - Afiş
• 728 x 90 - Liderlik Tablosu
• 300 x 250 - Satır İçi Dikdörtgen
• 336 x 280 - Büyük Dikdörtgen
• 120 x 600 - Gökdelen
• 160 x 600 - Geniş Gökdelen
• 300 x 600 - Yarım Sayfa Reklam
• 970 x 90 - Büyük Lider Tablosu

En İyi Performans Gösteren Reklam Boyutları :

• 300 x 250 – Orta boy dikdörtgen
• 336 x 280 – Büyük dikdörtgen
• 728 x 90 – Liderlik Tablosu
• 300 x 600 – Yarım sayfa veya büyük gökdelen
• 320 x 50 – Mobil lider tablosu

3. Adım: Yayınlayın

Son olarak, en önemli kısım yayıncılıktır. Görüntülü reklamlarınızı aşağıdaki boyutları temel alırsanız, reklamınız sunulduğunda çoğu cihazın reklamlarınızı doğru şekilde göstereceğinden emin olabilirsiniz.

Görüntülü reklamları tek tek yüklemek o kadar yorucu bir iştir ki kaçınılmaya değer. Bir yaratıcı yönetim platformu (CMP) kullanarak reklam ağlarından ve reklam değişimlerinden doğrudan yararlanabilirsiniz. Böylece, bir düğmeye basarak reklamları yayınlayabilir ve kontrol edebilirsiniz.

Pazarlama kampanyanızda neden görüntülü reklamları göz önünde bulundurmalısınız?

Görüntülü Reklamlar marka bilinirliğini destekler

Görüntülü reklamcılık, işletmelerin kullanıcılar arasında öne çıkmasına ve dikkatlerini çekmesine yardımcı olur. Görüntülü reklamların görseli, marka kimliğini kolaylaştırarak işinizi de ilerletir. Kullanıcıların, reklamdaki metni okuması ve ardından işletmeyi ve teklifini bildiren bir açılış sayfasına erişmek için tıklaması gerekir. Bu nedenle, bir kullanıcı tıklama gerekmeden görüntülü reklamınızı görerek markanız hakkında bilgi toplayabilir.

Görüntülü Reklamlarla etkili hedefleme

Ayrıca, görüntülü reklamlarınız için belirli bilgiler oluşturabilirsiniz: hangi sitelerde göründükleri ve coğrafi bölgeleri. Görüntülü reklamlarınızı hedeflemek, giderlerinizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur.

Görüntülü reklamların belirli kitleleri hedeflemesi, işletmenizin çevrimiçi görünürlüğünü sınırladıkları anlamına gelmez. Görüntülü reklamlar, size yüksek oranda trafik alan ve reklamınızın teklifiyle ilgili web sitelerinde görünme şansı verir. Görüntülü reklamlar, arama yapmasalar bile sizi çok sayıda kişinin önüne çıkararak işletmenizi tanıtır.

Görüntülü Reklamlar veri sağlar

Görüntülü reklamcılık platformları bu avantajı işletmenize sunar. Sağladığı veriler ile reklamınızın tam olarak kaç kez tıklandığını öğrenebilirsiniz.

Görüntülü Reklamlar, e-hedeflemeyi destekler

Standart hedefleme yeteneklerinin yanı sıra görüntülü reklamcılık, yeniden hedeflemeye de olanak tanır. Yeniden hedefleme ile, web sitenizi daha önce ziyaret etmiş ve işletmenizle ilgili endişelerini dile getirmiş kişilere hala ulaşabilir ve hatta daha fazla potansiyel müşteriye ulaşabilirsiniz.

Başarılı bir görüntülü reklamcılık yapan nedir?

Açılış sayfası

Açılış sayfaları, herhangi bir Görüntülü Reklamcılık kampanyasında önemli bir rol oynar. Buradaki amaç, görüntülü reklam kampanyasının avantajlarından yararlanmaya devam ederken trafiği açılış sayfasına yönlendirmektir.

Açılış sayfaları için yardımcı bir araç olarak banner reklamlar. Temel olarak, banner'ın ve açılış sayfasının dış kimliği aynı olmalıdır. Bu, ziyaretçilerin açılış sayfasını işaret eden banner'ı tıkladıklarında kendilerini "bunalmış" hissetmemelerini sağlar. Banner ve açılış sayfası arasında tutarlı tasarım, öğeler, renkler ve yazı tipleri kullanın.

Açılış sayfasının içeriği, banner'ın müşteriye ilettiği mesajla tutarlı olmalıdır. Bu, kullanıcı için sorunsuz bir deneyim yaratır.

Gerçek Zamanlı Teklif

RTB, bir reklamverenin, hedef kullanıcı web sitesini ziyaret edip reklamı gördüğü anda web sitelerinde reklam gösterimleri satın almasıdır. RTB ile işletmeler, ödemeye hazır oldukları zamana, alana ve teklif fiyatına karar vermelerine yardımcı olmak için talep tarafı platformunu (DSP) kullanır. Daha da iyisi, işletmelerin belirli bir hedef kullanıcı grubuna veya tedariklerine karşılık gelen ürünleri/hizmetleri arayan kullanıcılara afiş göstermeyi seçmelerine izin verilir.

Örneğin, bir internet kullanıcısı finansal sayfalara erişmek için düzenli olarak Coc Coc'u kullanır. Belirli bir noktada, bu kullanıcı bir tarayıcı açtığında, Coc Coc'un banner açık artırma sistemi, bu kullanıcıya kaç tane banner reklam göstermek istediğini kontrol edecektir.

Talep yönlü platformlar ve gerçek zamanlı teklif verme, reklamverenlerin ürün veya hizmetlerini satın alma olasılığı en yüksek olan çevrimiçi kullanıcıları hedeflemelerine yardımcı olur ve onlara paralarının karşılığını en iyi şekilde verir.

Basit tasarım

Görüntülü reklamların dikkat çekmesi amaçlanır, ancak dikkat dağıtıcı bir şekilde değil. Grafikler, büyük ve küçük yazı tipleri, tamamlayıcı renkler ve akılda kalıcı mesajlaşma gibi göz alıcı görsel öğelerle temiz bir tasarım kullanın.

Bilgileri Temizle

Marka bilinirliği oluşturmak için, müşteriler reklamınızı görür görmez reklamınızın kolayca tanımlanması gerekir. İşletme adınız ve/veya logonuz orada olmalı ve ne sunacağınız hemen açık olmalıdır. Bu, potansiyel müşterilerin, işletmenizin aradıkları şeyle alakalı olup olmadığını hemen anlamanıza yardımcı olur.

Görüntülü reklamcılık nasıl ölçülür?

Gösterimler

İzlenim, bir reklamın ziyaretçiler tarafından bir reklama tıklamadan ne sıklıkta görüntülendiğinin istatistiksel bir göstergesidir. Bir izlenim sadece bir görünümdür. İzlenim, bir Google arama motorunda veya diğer İnternet sitelerinde görüntülenen reklamların sayısına göre belirlenir. Gösterim, belirli bir reklamın kaç kişiye ulaştığına ilişkin bir tahmindir ve sayfaya nasıl yerleştirildiğine bağlı olarak farklı şekilde hesaplanabilir.

Çok sayıda gösterim kaydetmek, reklamınızın geniş bir kitleye ulaştığı anlamına gelir. Daha fazla görüntüleme, dönüşüm şansını artırır. İzlenimler, marka bilinirliği oluşturmaya yardımcı olabilir. Reklam ne kadar yaratıcı olursa, insanlar mesajını o kadar uzun süre hatırlayacaktır.

Ulaşmak

Erişim, bir reklamı kaç kişinin gördüğünü söyler. Görüntülü reklamcılık için bu KPI, belirli bir reklamın aldığı benzersiz görüntüleme sayısını ölçer. Yüksek erişim, makalenizin çok sayıda kişiye ulaştığı ve bunun tersi anlamına gelir.

Erişim metriklerine dikkat etmek, marka bilinirliğiniz için çok önemlidir. Ancak, yanlış kişi reklamınızı görmeye devam ederse, gerçekten endişe verici olanı kaçırıyor olabilirsiniz. Ne kadar çok insan reklam yorgunluğu yaşarsa, hedef pazarınıza ulaşmak için planınızı uyarlamak için o kadar çok düşünmeniz gerekir.

Tıklama oranı

TO, reklamınızı gördükten sonra kaç kişinin tıkladığını gösterir. Google Adwords ve Facebook Reklamlarında, TO metriği, reklam tıklamalarının gösterimlerine oranını ölçer.

Gösterimlerin tıklamalara oranıyla hesaplanır. Örneğin, reklamınız 1.000 gösterim alıyorsa ve 18 tıklamaya sahipse, tıklama oranı %1,8'dir.

Yüksek bir TO elde ederseniz, PPC (Tıklama Başına Ödeme) reklamcılığınıza başarı getirecektir. Kalite puanınızı ve biri reklamınızı her tıkladığında ne kadar ödeyeceğinizi doğrudan etkiler. Tıklama oranınız düşük görünüyorsa, yeni reklam kreatifini test etmek isteyebilirsiniz.

Dönüşüm oranı

Dönüşüm oranı, toplam ziyaretçi sayısına bölünen dönüşüm sayısının yüzdesidir.

Örneğin, bir e-Ticaret web sitesi ayda 200 ziyaretçi alıyorsa ve 50 ürün satıyorsa. Dönüşüm oranı 50 bölü 200 veya %25 olacaktır.

Dönüşüm, kullanıcının gerçekleştirmesini istediğiniz herhangi bir işlem olabilir. Bir düğmeye tıklamaktan satın alma ve müşteri olmaya kadar her şeyi içerir.

İlgili Mesajlar:

• 13 Reklam Türü
• Zara'nın 0$ Reklam Stratejisi
• En iyi ÜCRETSİZ Reklamcılık siteleri
• Shopify'ınız için Google Alışveriş Nasıl Kurulur

Sarmak

Görüntülü Reklamcılık, dijital pazarlamada birçok işletme tarafından kullanılan bir reklam biçimidir. Görüntülü Reklamların diğer reklam türlerinin çoğundan daha etkili çalıştığı söylenmelidir.

Dürüst olmak gerekirse, çok ilgi çekici ve markanızı çok olumlu bir yönde yayar. Görüntülü Reklamları diğer pazarlama teknikleriyle birleştirdiğinizde, potansiyel müşterilere yolculuklarının her aşamasında ulaşabilirsiniz. Ancak bunda nasıl ustalaşılacağı, işletmeler için büyük bir zorluktur. Güçlü bir Görüntülü Reklamcılık çevrimiçi kampanyası oluşturmak, kampanyayı analiz etmek, ölçmek ve optimize etmek, şirketlerin doğru yolda olmaları durumunda mükemmel dijital pazarlama sonuçları elde etmelerine yardımcı olacaktır.