Görüntülü Reklamcılık Nedir?

1. Bölüm: Görüntülü Reklamcılık nedir?

İlk görüntülü reklam, 27 Ekim 1994'te HotWired'da interneti süsledi ve şöyle görünüyordu:

Reklam metninden net olmamakla birlikte, reklam, ziyaretçilere bir sanat müzesinde sanal bir tur sunarak AT&T interneti tanıtıyordu.

Görüntülü reklamlar 1994'ten beri çok yol kat etti, bugün tipik bir görüntülü reklam şöyle görünüyor:

Ancak, değişen yalnızca görüntülü reklamların görünümü değil; kullanıcıların görüntülü reklamları görme sıklığı yıllar içinde katlanarak arttı.

İstatistikler, ortalama bir ABD kullanıcısının günde yaklaşık 63 görüntülü reklam gördüğünü gösteriyor:

En hafif tabirle bu çok büyük ve muhtemelen geçen yıl 380 milyon kişinin mobil tarayıcılarında ve 236 milyon kişinin masaüstü tarayıcılarında Adblock yazılımı kullanmasının nedeni - bu sayılar 2011'e göre önemli bir artış:

Kullanıcıların Adblock yazılımını kullanmayı tercih etme nedenlerinden bazıları arasında kötü amaçlı yazılım tehdidi, kesinti, yavaş web sitesi yükleme süresi, çok fazla web sayfasında çok fazla reklam ve bilinmeyen taraflarca takip yer alır:

Bu, görüntülü reklam kampanyaları oluşturmanın bir anlamı olmadığı anlamına mı geliyor?

Tam tersine, doğru kitleyi doğru mesajla hedefleyen görüntülü reklamlar oluşturduğunuzda, marka bilinirliğini ve YG'nizi önemli ölçüde artırma potansiyeline sahip olursunuz.

Peki, görüntülü reklamcılık tam olarak nedir?

Görüntülü reklamcılık nedir?

Görüntülü reklamcılık, Google Görüntülü Reklam Ağı ve Facebook vb. yayıncı web sitelerinin ağlarında resim ve video gibi görseller aracılığıyla bir ürün veya hizmetin reklamını yapma sürecini ifade eder.

Görüntülü reklamlar, ilgili üçüncü taraf web sitelerine afiş, resim ve metin reklamlar biçiminde yerleştirilir. Görüntülü reklamcılık, bir web sitesine yerleştirilen her görsel reklamı içeren genel bir terimdir, ancak üç temel kategoriye ayrılabilir:

1. Site yerleştirme reklamcılığı: Bu tür görüntülü reklamcılıkta, reklamveren/pazarlayıcı, görüntülü reklamlarını yayınlamak istedikleri web sitesini seçer.
2. İçeriğe dayalı reklamcılık: Bu tür görüntülü reklamcılıkta, ağlar ilgili web sitelerine reklam yerleştirir, örneğin evcil hayvan sahiplendirme web sitesinde köpek maması için bir reklam gösterir.
3. Yeniden Pazarlama: Yeniden pazarlama görüntülü reklamları, web sitenizi veya tıklama sonrası açılış sayfanızı ziyaret eden ancak ilgili dönüşüm hedefini tamamlamadan ayrılan kullanıcıların karşısına çıkar.

Bunlar, en sık kullanılan görüntülü reklam boyutlarıdır.

Kullanıcıların aktif olarak sizinkine benzer bir ürün/hizmet aradığı çekme yaklaşımı kullanan arama ağı reklamcılığının aksine. Görüntülü reklamcılık, görüntülü reklamlarınızı gören kullanıcıların yeniden pazarlama kampanyaları nedeniyle veya belki de teklifinizle alakalı bir web sitesine göz attıkları için kasıtlı olarak bu reklamlar için hedeflendiği bir itme yaklaşımı kullanır.

Görüntülü reklamcılık, yerel reklamcılıktan da farklıdır.

Yerel reklamlara karşı görüntülü reklamlar

Görüntülü reklamlar, kullanıcıların çevrimiçi olarak gördüğü tüm reklamları içeren bir şemsiye terim olarak kullanılırken. Yerel reklamcılık terimi, platformun içeriğini eşleştirmeye çalışan bir reklam biçimini ifade eder. Bu, mesajı o platformun kullanıcıları tarafından daha kolay tüketilebilir hale getirmek için yapılır. Yerel reklamlar akış içinde görünür ve Facebook'ta önerilen gönderiler veya Twitter'da tanıtılan gönderiler gibi kesintiye neden olmaz.

Dolayısıyla, görüntülü reklamların amacı göze çarpmak iken, yerel reklamların amacı, bulundukları web sayfasıyla uyum sağlamak ve hiçbir şekilde reklam gibi görünmemektir. Yerel reklamlar çoğunlukla sosyal medya beslemelerinde veya bir web sayfasında önerilen içerik olarak bulunur; reklamlar, sayfanın içerik akışının bir parçası gibi görünür.

Görüntülü reklamlar dikkat çekerken, yerel reklamlar web sayfalarıyla uyum sağlar ve yumuşak satışa odaklanır.

En yaygın yerel reklam yerleşimleri şunlardır:

Yerel reklamlar, kullanıcılara ilgilerini çeken eğitici reklam içeriği sundukları için web sitenize trafik çekmek için idealdir.

Kullanıcıları belirli bir konuda eğitmek veya yalnızca daha fazla teklif görmeleri için onları web sitenize çekmeye çalışıyorsanız, yerel reklamlar oluşturmak en iyi seçeneğinizdir. Yerel reklamlar müdahaleci değildir ve bu nedenle banner körlüğünden etkilenmez, ancak kampanyanızın amacı marka bilinirliğini artırmak, kaybedilen müşterileri yeniden hedeflemek veya müşteri kazanmaksa, o zaman bir görüntülü reklam kampanyası oluşturmak doğru yoldur.

Pazarlama kampanyalarınıza neden görüntülü reklamlar eklemelisiniz?

Görüntülü reklamlar, tekliflerinizi çok çeşitli reklam biçimlerinde sergileme fırsatı sunar. Ayrıca, Google Görüntülü Reklam Ağı gibi reklamcılık platformlarında görüntülü reklamlar oluşturduğunuzda, reklamlarınız dünya çapında milyonlarca web sitesindeki kullanıcılara ulaşma potansiyeline sahip olur.

Görüntülü reklamcılık, marka bilinirliği oluşturmanın ve işletmenizle kendi başına ilgilenmeyen ancak görüntülü reklamınızı aradıkları çözümle alakalı bulan kullanıcılardan tıklama, dönüşüm ve satış elde etmenin mükemmel bir yoludur.

Görüntülü reklamların başarısı, doğru kullanıcıyı doğru zamanda doğru web sitesinde hedeflemekten geçer.

Yeniden pazarlama kampanyaları açısından, görüntülü reklamlar, web sitenizden ayrılan kullanıcılara belirli bir tekliften yararlanmayarak neler kaçırdıklarını hatırlattıkları için müşteri edinme ve marka bilinirliği açısından harikalar yaratır.

Görüntülü reklamlar, biçimleri dikkat gerektirdiğinden, pazarlama YG'nizi artırma potansiyeline sahiptir; marka bilinirliğini ve görünürlüğünü artırır, yeniden hedefleme kampanyalarıyla ilgili kitleleri hedefler.

Düzgün bir şekilde optimize edildiğinde ve doğru hedef kitleye hedeflendiğinde, görüntülü reklam pazarlamacıları birden fazla reklam fırsatı için harcama yapar, bu nedenle ABD'de görüntülü reklam harcaması bu yıl 41,86 milyar dolara ulaştı ve 2019'da 46,69 milyar dolara çıkması bekleniyor:

Aslında, görüntülü reklam harcamaları 2016'da arama ağı reklam harcamalarını geçti ve 2019'da da liderliğini koruyacağı tahmin ediliyor:

Optimize edilmiş görüntülü reklamlar oluşturmak, görüntülü reklam kampanyanızın başarısı için çok önemlidir. Bu kılavuz, görüntülü reklam kampanyaları oluşturmaya ilişkin bilmeniz gereken her şeyi size açıklayacaktır. Önümüzdeki bölümlerde şunları tartışacağız:

• Görüntülü reklam kampanyaları yürütmek için en popüler reklam platformları.
• Görüntülü reklamları her platform için nasıl optimize etmelisiniz?
• Görüntülü reklamları alakalı bir tıklama sonrası açılış sayfasına bağlamak sizi neden pazarlama başarısına götürüyor?

Artık görüntülü reklamcılığın ne olduğunu ve pazarlama kampanyalarınızda neden görüntülü reklamları kullanmanız gerektiğini bildiğinize göre, Google Ads ve Facebook'ta görüntülü reklam kampanyalarını nasıl oluşturacağınızı tartışmaya geçelim.

2. Bölüm: Google Ads'de görüntülü reklam kampanyaları oluşturma ve yönetme

Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN), 2 milyondan fazla site, blog uygulaması ve diğer video içerikli web sayfalarından oluşan bir ağda toplam internet kitlesinin %90'ına ulaşma potansiyeline sahiptir.
Google Görüntülü Reklam Ağı'nın (GDN) hedefleme seçenekleri, mesajınızı stratejik olarak doğru yerde ve doğru zamanda gösterebileceğiniz doğru kitleyi bulmanıza yardımcı olur.

Google görüntülü reklamlarını şu amaçlarla kullanabilirsiniz:

• Yeni müşteriler bulun veya mevcut müşterilerinizle etkileşim kurun: Ürünlerinizle ilgilenme olasılığı en yüksek olan kullanıcılara teklifler sunmak için görüntülü reklamları benzer kitlelere ve pazardaki kitlelere hedefleyin. Bu da yeni müşteriler bulmanıza yardımcı olur. Google Ads, web sayfanızı ziyaret eden ancak herhangi bir işlem yapmadan ayrılan kullanıcıların ilgisini çekmek için yeniden pazarlama listeleri gibi verileri kullanmanıza olanak tanır.
• Otomasyonla daha fazla dönüşüm sağlayın: Google, mevcut kitlelere ve tıklama sonrası açılış sayfalarına dayalı olarak yüksek performanslı kitleler bularak daha fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olan otomatik bir hedefleme seçeneği sunar. Google Ads, zaman içinde kampanyalarınızı otomatik olarak optimize ederek hangi kitlelerin işinize yaradığını öğrenir ve reklamlarınızı yalnızca bu kitlelere gösterir.

Google arama ağı, belirli bir ürünü/hizmeti arayan kişilere reklamlarla ulaşırken, Google görüntülü reklamları, satın alma döngüsünün başlarında kitlelerin dikkatini çekmenize yardımcı olur. Görüntülü reklamlarla, teklifinizi kullanıcılara aktif olarak bir çözüm aramaya başlamadan önce gösterebilirsiniz.

Görüntülü reklam kampanyalarınız için Google Ads'de kullanılabilen reklam biçimleri şunlardır:

Hedefleme seçeneklerine ve Google görüntülü reklamlarınızı optimize etmeye geçmeden önce, Google Ads'de bir görüntülü reklam kampanyası oluşturmanın tam prosedürüne bakalım.

Google Ads'de Görüntülü Reklam Kampanyası Oluşturma

Google Ads hesabınızda oturum açın ve yeni kampanya sekmesini seçin, ardından kampanyanın gerçekleştirmesini istediğiniz hedefi seçin:

Bu kılavuzun amacı doğrultusunda Potansiyel Müşteri hedefini seçelim, ardından kampanya türünü seçeceksiniz:

Görüntülü reklam kampanyası, web'de gösterilen görsel olarak çarpıcı reklamlarla doğru kişilerden e-posta adreslerini ve diğer ilgili iletişim bilgilerini toplar.

Daha sonra bir kampanya alt türü seçebilirsiniz. Unutulmaması gereken bir nokta da, tercih ettiğiniz seçeneği belirledikten sonra değiştiremezsiniz. Google size iki seçenek sunar:

Standart bir görüntülü reklam kampanyasıyla, hedefleme seçeneklerinizi belirleyebilir ve mevcut otomasyon seçeneklerinden yararlanabilirsiniz.

Standart görüntülü reklam kampanyası seçeneğini belirleyelim.

Bir sonraki adım, hedefinize ulaşmak istediğiniz yolları seçmeyi içerir. Bu, işletmeniz için önemli olan özel eylemleri gerçekleştirmenize yardımcı olabilecek ayarlara ve özelliklere odaklanmak için kampanya oluşturma sürecinizi özelleştirmenizi sağlar.

İşletmenizin web sitesine girmeniz gerekiyor:

Kampanyanızı adlandırın:

konumları seçin

Konumlar, reklamları belirli bir bölgede bulunan kişilere hedeflemenize yardımcı olur. Ayrıca, reklamlarınızın gösterilmesini istemediğiniz yerleri kısıtlama seçeneğiniz de vardır:

dilleri seçin

Belirli dilleri hedefleyerek, reklamlarınızın gösterilebileceği yerleri kullanıcının dil ayarlarına ve web sitenizin bulunduğu dile göre kısıtlayabilirsiniz. Google Ads, dil olarak 'İngilizce'yi önceden seçer, ancak başka bir dil seçebilirsiniz:

Teklif stratejisi seçin

Teklif stratejiniz, kullanıcıların reklamlarınızla etkileşim kurması için nasıl ödeme yapacağınızı belirler:

Reklam tıklamaları için tam olarak teklif etmek istediğiniz tutarı seçmenize olanak tanıyan bir manuel TBM teklifi seçebilirsiniz. Ancak, manuel seçeneğiyle, seçilen teklif tutarı trafikteki değişikliklere göre günlük olarak ayarlanmaz ve teklif tutarını reklam performansınıza göre optimize etmek için makine öğrenimini kullanamazsınız.

'Tıklamaları otomatik olarak en üst düzeye çıkar' seçeneğini belirlemek, tüm bütçenizi harcarken en fazla tıklamayı almanızı sağlar.

Günlük bütçe belirleyin

Aralarından seçim yapabileceğiniz iki reklam yayınlama yöntemi vardır. Standart seçenekte, bütçeniz zaman içinde eşit olarak harcanır. Hızlandırılmış seçeneği tercih ederken bütçenizin daha hızlı harcanmasını sağlar ve bütçenizin kolayca tükenmesine neden olabilir.

Reklam rotasyonu seçeneklerini belirleyin

Dönüşümlü reklamlar, aynı görüntülü reklamı tekrar tekrar görmemeleri için kullanıcılar için monotonluktan kaçınmanıza yardımcı olur.

Başlangıç ​​ve bitiş tarihlerini seçin

Arama ağı kampanyasının başlangıç ​​ve bitiş tarihlerini seçin. Bir bitiş tarihi belirtmediğiniz sürece reklamlarınız yayınlanmaya devam eder.

Cihazları Seçin

Cihaz hedefleme, reklamlarınızın görüneceği cihaz türlerini seçmenize yardımcı olur:

Sıklık sınırını seçin

Sıklık sınırı, bir kullanıcının reklamınızı Google Görüntülü Reklam Ağı'nda en fazla kaç kez göreceğini kontrol etmenize olanak tanır:

Konum Seçenekleri Seçin

Belirli konumları dahil etmeyi ve hariç tutmayı seçerek kullanıcıları daha dar bir şekilde hedefleyebilirsiniz:

Kampanya URL'si seçenekleri

İzleme şablonu, reklam tıklamasının izleme için gitmesini istediğiniz URL'dir. Nihai URL'nizi özelleştirmek için URL parametrelerini kullanabilirsiniz. Reklamınız tıklandığında, bu bilgi, tıklama sonrası açılış sayfası URL'nizi oluşturmak ve bu URL'deki kullanıcı etkinliğini izlemek için kullanılır:

İçerik hariç tutmaları seçin

İçerik hariç tutma, görüntülü reklamlarınızın marka imajınıza uymayan içerikte gösterilmesini devre dışı bırakmanıza olanak tanır:

Bir reklam grubu oluşturun

Reklam grupları, her bir reklam grubunu belirli bir mesaj veya tema etrafında düzenleyerek daha doğru hedefleme yapmanıza yardımcı olur:

Reklam grupları, paylaşılan bir anahtar kelime grubunu hedefleyebilir, ayrıca hedefleme yöntemleri, teklif stratejisi ve reklam türü gibi diğer ayarlara göre düzenlenebilir. Kampanyanızı oluşturduktan sonra ek reklam grupları oluşturabilirsiniz.

Kitle ve demografik hedeflemeyi seçin

Kitle hedefleme seçeneği, reklamlarla insanları ilgi alanlarına veya ziyaret ettikleri web sitelerine göre hedeflemenize olanak tanır. Kitle kaynaklarınızdan alınan veriler, kitle kampanyalarınızın tekliflerini ve hedeflemesini iyileştirmek için kullanılır:

Google görüntülü reklamlarınızla hedefleyebileceğiniz kitleler şunlardır:

1. Özel ilgi alanı kitlesi: Özel yakın ilgi alanı kitlesi, kendi oluşturduğunuz bir kitle listesidir. Liste, müşterilerinizin en son çevrimiçi davranışlarına göre oluşturulur.
2. Kitle amacı: Kitle amacı, görüntülü reklam kampanyalarınız için ideal kitleyi tanımlamanıza ve bu kitleye ulaşmanıza yardımcı olur. Kitlelere satın alma kararları verirken ulaşmak için cinsiyet, yaş vb. standart kitle segmentlerinin ötesine geçme seçeneğine sahipsiniz.
3. Özel amaç kitlesi: Yakın ilgi alanı kitlesine benzer şekilde, özel amaç kitlenizi tanımlayabilirsiniz. İdeal müşterilerinizin web siteleri ve uygulamalarda aradığı ürün ve hizmetlerle alakalı anahtar kelimeler, URL'ler ve uygulamalar ekleyerek özel hedef kitle listeleri oluşturun.

Demografik hedefleme, yaş, cinsiyet, ebeveynlik durumu veya hane geliri gibi seçtiğiniz demografik gruplarda yer alma olasılığı yüksek olan kişilere ulaşmanızı sağlar:

Otomatik hedeflemeyi seçin

Otomatik hedefleme, yeni müşteriler bulmak için hedefleme seçeneklerinizi genişletmenize yardımcı olur:

Aşağıdaki üç seçeneğiniz vardır:

1. İçeriğe dayalı reklamcılık: İçeriğe dayalı reklamcılık, sizinkine benzer hizmetlere/ürünlere ilgi gösteren kitlelerle bağlantı kurmanıza olanak tanır. Google'ın algoritması, web sayfalarını anahtar kelimeler, dilsel sayfa yapısı ve diğer birkaç faktör açısından okur. Teklifinizle alakalı anahtar kelimeler kullanmak, pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilir. Anahtar kelime planlayıcı aracından yararlanın ve satın alma niyeti yüksek olan kitlelere görüntülü reklamlar gösterin.
2. Otomatik hedefleme: Otomatik hedefleme ile ek maliyetlere neden olmadan daha fazla dönüşüm elde edebilirsiniz. Görüntülü reklamlar, Google Ads'in içeriksel motorunun bir parçası olduğundan, reklamlarınızı en alakalı web sayfalarına doğru zamanda yerleştirme yeteneğine sahiptir.
3. İhtiyatlı ve agresif hedefleme: Agresif hedefleme seçeneği, mevcut müşteri başına maliyetinizde bazı farklılıklar olsa da olabildiğince çok müşteriye ulaşmanızı sağlar. Muhafazakar hedefleme yardımcı olurken, daha fazla dönüşüm elde etmenize ve mevcut müşteri başına maliyetinize yakın kalmanıza yardımcı olur.

Reklamlarınızı oluşturun

Artık Google görüntülü reklamınızı oluşturmaya hazırsınız:

Tipik bir Google Görüntülü Reklam Ağı görüntülü reklamı şöyle görünür:

Google Ads ile aşağıdaki görüntülü reklam türlerinin reklamını yapabilirsiniz:

1. Metin reklamlar: Görüntülü Reklam Ağı'nda da metin reklamlar yayınlayabilirsiniz. Metin reklamların biçimi Arama Ağı reklamlarına benzer. Bir başlık, iki satır metin ekleyebilir ve reklamınızı bir hedef URL ile ekleyebilirsiniz.
2. Resim reklamlar: Reklam galerisi şablonlarıyla resim reklamlar oluşturabilirsiniz veya en iyi seçenek kendi özel resimlerinizi yüklemektir. Daha fazla özellik ve piksel boyutları için bu makaleyi okuyun.
3. Animasyonlu reklamlar: Animasyonlu reklamlar giflere benzer. Animasyon reklamları 30 saniye sonra durmalıdır. Reklamlar döngüye girebilir veya tekrarlanabilir, ancak animasyonun 30 saniye işaretinde durması gerekir.
4. Zengin medya reklamları: Zengin medya reklamları, kullanıcıları reklamla etkileşime teşvik eden video, ses veya diğer öğeler gibi gelişmiş özellikler gösterebilir. Reklam ayrıca, hedef kitlenin ilgisini çekmesini ve tıklamak istemesini sağlamak için genişleme, havada süzülme vb. özelliklere de sahiptir.
5. Video reklamlar: Google AdWords arayüzü, Youtube'da ve Görüntülü Reklam Ağı'nda video reklamlar yayınlamanıza olanak tanır. Potansiyel müşterileriniz, video reklam içeriğinizi video içeriklerinden önce, sırasında veya sonrasında görebilirler.
6. Mobil reklamlar: Google Ads ile yalnızca mobil kullanıcıları hedefleyebilirsiniz. Daha fazla kullanıcı mobil cihazlarında zaman harcadıkça, mobil kullanıcıları hedeflemek bir zorunluluktur.
7. Gmail sponsorlu reklamları: Gmail sponsorlu promosyonları (GPS) yalnızca kişisel Gmail kutularında görünür. Bu küçük reklamlar e-postalara benziyor. Reklam, 25 karakterlik metin başlığı ve 100 karakterlik gövde metni içerebilir.

Seçtiğiniz reklam biçiminden bağımsız olarak, görüntülü reklamlarınız yalnızca optimize edildikleri takdirde pazarlama hedeflerini gerçekleştirecektir.

Google görüntülü reklamlarını optimize etme

Tipik bir Google görüntülü reklamı bir başlık, bir resim ve bir CTA düğmesi içerir. Optimize edilmiş bir reklam oluşturmak için her bir reklam öğesini nasıl optimize etmeniz gerektiği aşağıda açıklanmıştır.

Net, ikna edici bir başlık

Reklam başlığı net olmalı ve tanıttığınız teklif hakkında kullanıcıları heyecanlandırma gücüne sahip olmalıdır. Genel başlıklardan kaçının ve kullanıcının dikkatini çeken ve daha fazlasını öğrenmek istemesine neden olan bir şey seçin.

SendGrid, yaratıcı bir görüntülü reklam başlığı kullanır, başlık, hizmetin ne yaptığını vurgular ve kullanıcının kendisini iyi hissetmesini sağlar:

Görsel olarak çekici, alakalı resim/animasyon

Görüntülü reklamınızda bir özellik resmi, bir resim arka planı veya bir animasyon kullanıyor olun, medyanın görsel olarak çekici olduğundan, markanızla uyumlu olduğundan ve teklifle alakalı olduğundan emin olun.

Instapage'in Global Blocks için görüntülü reklamı, kullanılan özelliğin ekran görüntüsünü ve arka plan resmini ve kullanılan renkleri marka üzerinde gösterdiği için teklifle alakalıdır:

Net, zıt bir CTA düğmesi

Görüntülü reklam harekete geçirici mesaj düğmesi, reklam öğelerinin geri kalanından sıyrılabilmelidir ve kullanıcıya reklam tıklamasından sonra ne beklemesi gerektiğini açıklayan net bir kopyaya sahip olmalıdır. CTA düğmesi, tıklama sonrası açılış sayfası başlığıyla aynı mesaja sahip olmalıdır.

Yığın görüntülü reklam CTA düğmesi, beyaz arka plandan öne çıkar ve kullanıcıların, reklamı tıkladıklarında Yığın hakkında daha fazla bilgi edineceklerini bilmelerini sağlar:

Reklam öğelerinizi optimize etmenin yanı sıra, reklamın iyi bir kullanıcı deneyimi sunduğundan da emin olmalısınız. İyi bir görüntülü reklam kullanıcı deneyimi aşağıdaki özellikleri içerir:

• Alaka düzeyi: Reklam, onu gören hedef kitleyle alakalı mı?
• Verimlilik: Görüntülü reklamların verimli olabilmesi için resimlerinin ve diğer medyanın düzgün şekilde yüklenmesi gerekir.
• Müdahale etmeme : Reklamlar müdahaleci olmamalıdır. Kullanıcının yapmakta olduğu şeyi bozmamaları gerekir çünkü bu, onların reklamınızı tıklama şanslarını azaltır. Video ve işitsel reklamlarınız için oynatma işlevlerini otomatikleştirmeyin çünkü yaptıkları tek şey ziyaretçiyi şaşırtmaktır. Reklamın çıkış düğmesinin her zaman görünür olduğundan ve düzgün çalıştığından emin olun.
• Okunabilirlik: Kullandığınız reklam metni kullanıcılar tarafından kolayca anlaşılabilmelidir. Reklam metninin reklamınızın arka planında okunabilir olduğundan ve CTA düğmesinin arka planla kontrast oluşturduğundan emin olun.

Görüntülü reklamınızın tıklanmasını sağlamak için, reklam grubu başına 3 ila 4 reklam eklemeyi alışkanlık haline getirin. Her reklamda farklı mesajlar ve görseller deneyin ve kullanıcıların en çok hangisini tercih ettiğini görün. Google Ads, kullanıcılara otomatik olarak daha iyi performans gösteren reklamlar gösterir; birden çok görüntülü reklam oluşturmak, kampanyalarınızda tahmin yürütmenize yardımcı olur. Gerçek kullanıcı araştırmasına dayalı olarak daha iyi, daha optimize edilmiş reklamlar oluşturabilirsiniz.

Google görüntülü reklamlarınızı reklam tıklamasının ötesinde optimize edin ve her reklamı alakalı, optimize edilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfasıyla bağlayın. Bunu yapmak, kullanıcınızın markanızla olan yolculuğunun reklam tıklamasının ötesine geçmesini sağlar. 5. Bölüm, görüntülü reklamlarınızı alakalı tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlama hakkında daha fazla ayrıntıya giriyor.

Google Ads'de görüntülü reklam kampanyaları oluşturmak, pazarlamacılara hedef kitlelerine nerede olurlarsa olsunlar ulaşma şansı sunar. Kampanya düzeyinde doğru hedefleme seçeneklerini seçmek, reklamlarınızı doğru kitleye, doğru yerde ve zamanda yayınlamanıza yardımcı olur ve bu da kampanya hedeflerinize ulaşma şansınızı otomatik olarak artırır.

3. Bölüm: Facebook Reklamlarında görüntülü reklam kampanyaları oluşturma ve yönetme

Facebook'ta reklam vermek, teklifleriniz için doğru hedef kitleyi kolayca bulmanızı ve işinizi büyütmek için onların dikkatini çekmenizi sağlar.

Her ay iki milyar insan Facebook kullanıyor, ayrıca işletmeler 2017'nin ikinci çeyreğinde Facebook reklamlarına 9 milyon dolardan fazla yatırım yaptı, bu 2016'nın ikinci çeyreğine göre %47'lik bir artış.

Facebook'ta görüntülü reklam kampanyaları oluşturmak size şu konularda yardımcı olur:

1. Kitlenizi kolayca bulun: Facebook size birden çok hedefleme seçeneği sunar, hedef kitlenizi demografiye, ilgi alanlarına, davranışlara ve iletişim bilgilerine göre seçebilirsiniz.
2. Kitlenin dikkatini çekin: Sosyal ağ, birden çok reklam biçiminde reklamlar oluşturmanıza olanak tanır. Reklam biçimleri görsel olarak çekici ve esnektir, bu nedenle her cihazda ve internet bağlantı hızında çalışırlar.
3. Sonuçları Değerlendirin: Facebook, hedef kitlenin reklamlarınıza ne kadar iyi yanıt verdiğini görmek ve gelecekte daha bilinçli görüntülü reklam kampanyaları oluşturmak için görüntüleyebileceğiniz reklam performansı verilerini toplar.

Arama reklamlarını da içeren Google Reklamlarından farklı olarak, yerel reklamcılık kapsamına giren sponsorlu gönderiler dışında, neredeyse tüm Facebook reklamları görüntülü reklamlardır.

Facebook'ta görüntülü reklam kampanyaları yürütmenin avantajlarından biri de Facebook Reklam Yöneticisi içinden Instagram görüntülü reklamlar oluşturabilmenizdir. Bu nedenle, en çok kullanılan sosyal ağ web sitelerinden ikisinde görüntülü kampanyalar başlatmak için bir reklam platformunu kullanabilirsiniz.

Facebook Reklamları, pazarlamacılara tekliflerini tanıtmak için kullanabilecekleri çeşitli görüntülü reklam biçimleri sunar. Facebook reklamları tarafından desteklenen görüntülü reklam biçimleri şunları içerir:

1. Fotoğraf reklamları: Reklamlar, mesajınızı hedef kitleyle paylaşmak için resimler eklemenize olanak tanır. Fotoğraflı reklamlar, markanızın daha fazla dikkat çekmesi ve doğru hedef kitle önünde ürünlerin bilinirliğini artırmak için kullanılabilir.
2. Video reklamlar: Video reklamlarla, izleyicileri cezbetmek ve teklifinizi onlarla paylaşmak için kısa video patlamaları (15 saniye veya daha az) kullanabilirsiniz.
3. Dönen reklamlar: Reklamlar, tek bir reklamda birden fazla resim veya video sergilemenize yardımcı olur. Bu reklam biçimiyle, izleyiciler için daha etkileşimli, esnek bir reklam deneyimi oluşturmanıza yardımcı olarak, tek bir reklam kullanarak en fazla on resim veya video sergileyebilirsiniz.
4. Slayt gösterisi reklamları: Reklamlar, hedef kitlelere teklifinizi açıklamak için ses ve metin kullanan hafif video benzeri reklamlardır.
5. Koleksiyon reklamları: Markanız hakkında bir hikaye anlatmak ve alakalı ürün ve özellikleri sergilemek için koleksiyon reklamlarını kullanın. Bu reklam biçimiyle, kullanıcılar birden fazla ürüne göz atmak veya ürünlerinizin farklı özellikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için reklama dokunabilir.
6. Messenger reklamları: Bu reklamlar, teklifinizi dünya çapında 1,3 milyar kişiye tanıtmanıza olanak tanır. Messenger reklamları, Facebook Messenger uygulamasının içinde görünür ve kullanıcılarla yeni sohbetler açmak, mevcut sohbetleri yönetmek ve mevcut sohbetleri yeniden başlatmak için kullanılır.
7. Kanvas reklamlar: Kanvas reklamlar ile mobil cihazlar için tasarlanmış tam ekran, hızlı yükleme deneyimi oluşturabilirsiniz.
8. Potansiyel müşteri reklamları: Potansiyel müşteri reklamları, mobil cihazlarda potansiyel müşteri toplamak için özel olarak oluşturulur.
9. Dinamik reklamlar: Tüm ürünlerinizi hedef kitlenize otomatik olarak tanıtabilirsiniz. Facebook, reklamınızı web sitenize, tıklama sonrası açılış sayfanıza, uygulama içi veya başka bir web sayfasına ilgi gösteren kullanıcılara gösterir.
10.Bağlantı reklamları: Bağlantı reklamlarıyla, ürün/hizmet hakkında daha fazla bilgi edinmek için ziyaretçileri tıklama sonrası açılış sayfanıza yönlendirebilirsiniz.

Artık Facebook görüntülü reklamlarını sergilemek için kullanabileceğiniz reklam biçimlerini bildiğinize göre, sosyal ağda görüntülü reklam kampanyası oluşturmak için atmanız gereken adımları tartışalım.

Facebook Reklamlarında görüntülü reklam kampanyası oluşturma

Facebook reklam kampanyaları üç katmanlıdır ve bir kampanya, reklam seti ve reklam düzeyi içerir.

1. Kampanya: Bir kampanyanın benzersiz bir amacı vardır. Tek bir kampanya altında birkaç reklam seti ekleyebilirsiniz, ancak tüm bu reklam setlerinin tek bir kampanya hedefi olmalıdır.
2. Reklam seti: Bir reklam seti birden çok reklamdan oluşur. Her reklam setinin benzersiz kitle hedeflemesi, bütçesi, planı ve reklam yerleşimleri olmalıdır.
3. Reklam: Reklam, bir Facebook kampanyasının en küçük bileşenidir. Her reklamın benzersiz bir URL'si, resmi ve kopyası vardır.

Bu, Facebook görüntülü reklam kampanyanızı başlatmayla ilgili adımların bir özetidir:

Görüntülü reklamlarınız için bir kampanya hedefi seçin

Facebook Reklamlarınız için hedefler belirlerken neden reklam oluşturduğunuzu düşünün, yani reklamlarınızla hangi hedefe ulaşmak istiyorsunuz?

Reklamlarınız yayınlanmadan önce hedefler belirlemek, başarılarını ölçmenize yardımcı olur. Örneğin, Facebook reklam kampanyanızın hedefi e-kitap indirmelerini artırmaksa, ilk ay için 100 indirme hedefi belirleyebilirsiniz. Önceden tanımlanmış bir hedefe sahip olmak, başarıyı ölçmeyi kolaylaştırır.

Reklam Yöneticisi'nde bulunan Facebook kampanya hedeflerinin tam listesi aşağıdadır:

1. Marka bilinirliği
2. Yerel Farkındalık
3. Ulaşmak
4. Trafik
5. Nişanlanmak
6. Tüm yüklemeler
7. Video görüntülemeleri
8. Müşteri adayı oluşturma
9. Dönüşümler
10. Ürün kataloğu satışları
11. Mağaza ziyaretleri

Facebook, çoklu iş hedeflerini aşağıdaki üç kategoriye ayırmıştır:

Reklam kampanyanıza bir ad verin

Kampanya hedefini seçtikten sonra Facebook, kampanyanıza bir ad vermenizi ister:

Facebook'ta birden fazla kampanya yürütüyorsanız, kampanya adınızın yanına bir tarih eklemek, farklı kampanyalar arasında gezinmenize yardımcı olabilir.

Kitle hedefleme seçeneklerini seçin

Bu, ilk Facebook reklam kampanyanız değilse, kaydedilmiş bir hedef kitle kullanma seçeneğiniz vardır. Kaydedilmiş Hedef Kitle oluşturmak, her kampanya için hedef kitle listesini daraltmak zorunda kalmayacağınız için zamandan tasarruf etmenize yardımcı olur. Aynı anda birden fazla kampanya yürütüyor ve yönetiyorsanız, bir hedef kitle seçmek için Facebook'un hedefleme seçeneklerini kullanabilirsiniz.

Bu, ilk Facebook Reklam kampanyanızsa, yeni bir Facebook hedef kitlesi oluşturabilirsiniz.

Facebook ayrıca, işletmenizi zaten bilen kişiler olan Özel Hedef Kitlelerde reklamları hedefleme seçeneği sunar. Özel Hedef Kitle, Facebook'un platformda tanıdığınız kişiler arasından mevcut kitleleri bulmanızı sağlayan reklam hedefleme seçeneğidir.

Özel Kitle listesi, iletişim bilgilerini zaten bildiğiniz kişileri içerir, böylece reklam göstermek istediğiniz hedef kitleleri oluşturmak ve kaydetmek için e-posta adreslerini, telefon numaralarını, Facebook kullanıcı kimliklerini veya uygulama kullanıcı kimliklerini kullanabilirsiniz.

Facebook, gönderdiğiniz iletişim bilgilerini kendi verileriyle karşılaştırır ve müşterilerinizi veya potansiyel müşterilerinizi bulmanıza yardımcı olur.

Özel Hedef Kitle listenizin bir alt kümesi olan Benzer Hedef Kitle seçme seçeneğiniz de vardır. Benzer Kitle, bir "kaynaktan" oluşturduğunuz bir hedef kitledir; bu, Özel Hedef Kitleniz, piksel verileriniz (web sitenizi veya tıklama sonrası açılış sayfanızı ziyaret eden kullanıcılar), mobil uygulama verileriniz veya sayfanızın hayranları olabilir.

Ardından Facebook, reklamlarınıza olumlu yanıt verme olasılıkları daha yüksek olduğundan, kaynağa benzeyen veya onlara benzeyen kişileri bulur. Benzer hedef kitlenizin boyutunu reklam oluşturma sürecinde seçebilirsiniz.

Daha küçük bir Benzer Kitlenin kaynak kitleyle yakından eşleşme olasılığı daha yüksektir, daha büyük bir Benzer Hedef Kitle reklam erişimini artırabilir ancak kaynak kitle ile Benzer Hedef Kitle arasındaki benzerlik düzeyini azaltır.

Hedef kitlenizi aşağıdakilere göre özelleştirebilirsiniz:

1. Konum
2. Yaş
3. Cinsiyet
4. Diller

Ayrıntılı hedefleme seçeneğini de seçebilirsiniz, bu, reklamlarınızı gören insan grubunu hassaslaştırmanıza olanak tanır. Ek demografik bilgiler, ilgi alanları ve davranışlar ekleyebilirsiniz.

1. Kullanıcıların zaman tünellerinde neler paylaştığı
2. Hangi uygulamaları kullanıyorlar
3. Hangi reklamları tıkladıkları
4. Hangi sayfalarla etkileşime giriyorlar?
5. Facebook'ta ve Facebook dışında hangi faaliyetlerde bulunuyorlar? Cihaz kullanımı, satın alma davranışı gibi faaliyetler,
6. satın alma amacı, seyahat tercihleri ​​vb.
7. Hangi mobil cihazı kullandıkları ve internet bağlantılarının hızı.

Sosyal ağ, kitlenizi aşağıdaki parametrelere göre bölümlere ayırmanıza olanak tanır:

1. Demografi: Yer, yaş, dil, cinsiyet, eğitim, iş, mali durum, ev ve etnik yakınlık vb. içerir.
2. İlgi Alanları: Aile ve ilişkiler, alışveriş ve moda, teknoloji, fitness ve sağlıklı yaşam ve eğlence vb.
3. Davranışlar: Dijital etkinlikleri, satın alma davranışlarını, mobil cihaz kullanımını, konut sakinlerinin profillerini ve hayır kurumlarına yapılan bağışları vb. içerir.
4. Bağlantılar: Sayfanızı beğenen kişiler, etkinliğinize giden kişiler, etkinliğinize giden kişilerin arkadaşları ve uygulamanızı kullanan kişiler vb. dahildir.
5. Yeniden Pazarlama: Web sitenizi ziyaret eden kişileri, özel e-posta listelerini, özel telefon numarası listelerini ve özel Facebook kullanıcı kimlikleri listelerini içerir.

reklam yerleşimi seçin

Reklam yerleşimi, reklamınızın Facebook'ta göründüğü yerdir.

Kampanya hedefiniz, kullanabileceğiniz reklam yerleşimlerini belirler:

Facebook, 'Otomatik Yerleştirme' seçeneğinin kullanılmasını önceden seçer ve önerir.

Facebook'un otomatik reklam yerleşimi seçeneği, reklamlarınızı seçilen hedef kitle için en iyi performansı göstermeleri muhtemel yerleşimlerde gösterir. Otomatik Facebook reklam yerleşimleri arasında Facebook, Instagram, Audience Network ve Messenger yer alabilir.

Bütçeyi seçin ve Planlayın

Bir bütçe seçin, reklamlarınız için bir plan seçin, reklam yayını için optimizasyon, teklif tutarı ve reklam yayını türü:

Bütçe, reklamlarınızı yayınlamak için ödemeye hazır olduğunuz tutarı belirtir. Bütçeler bir maliyet kontrol aracıdır, tekliflerin sonuç başına maliyeti kontrol etmesine yardımcı olduğu gibi, bir reklam seti için genel harcamayı kontrol etmenize yardımcı olurlar.

Bütçelerle ilgili iki seçeneğiniz var:

• Günlük Bütçeler: Günlük bütçe, her gün bir reklam setine harcamak istediğiniz ortalama tutardır. Ayarladığınız miktar ortalama bir miktar olduğundan, günlük olarak fiilen harcanan miktar, Facebook'un daha iyi sonuçlar için gördüğü reklam fırsatlarına bağlı olarak farklı günlerde dalgalanabilir. Örneğin, 40 ABD Doları tutarında bir günlük bütçe belirlerseniz, bazı günler Facebook 21 ABD Doları ve diğer günlerde ağ 19 ABD Doları harcayabilir. Facebook, sonuçlar için daha fazla fırsatın olduğu günlere günlük bütçenin daha fazlasını harcıyor ve daha az fırsatın olduğu bir günde daha azını harcıyor.
• Lifetime Budgets: The lifetime budget is the amount you're willing to spend over the entire duration of your ad set. In the 'Standard Delivery' option, Facebook spends the lifetime budget evenly over the entire runtime of your ad set. Similar to daily budgets, Facebook chooses to spend changing amounts on different days depending on ad opportunities. However, if you choose the 'Accelerated Delivery' option and 'Lifetime Budget', the budget could possibly be spent in less than a day.

Don't change your campaign budget frequently as doing this can negatively affect ad performance.

The Schedule controls if the ad set will run continuously from a particular selected date, or within a selected date range. If you've selected a lifetime budget, you must select an end date. Doing this allows Facebook to spend the selected budget, and pace the ad set delivery evenly across the ad set's lifetime.

Optimization for ad delivery

The optimization for ad delivery option lets you choose how you want Facebook to target your audience based on your objective. The option you select affects who sees your ads, to get you the best results at the lowest cost possible.

These are the available options:

Bids

The bid is the monetary value associated with each ad set, the amount represents how much you're willing to pay for the 'Optimization for Ad Delivery' option you choose.

Your bids are combined with two other factors – estimated action rates and ad quality and relevance.
The combination of the following three factors are entered into Facebook's ad auctions, and this eventually defines which advertisers get to show their display ads.

1. Advertiser bid: You enter a bid based on what the ad results are worth to you – this depends on the optimization for ad delivery selected. So, you represent how much you value the result your ad set. It is best to bid your true value or higher for best results.
2. Estimated action rates: The estimated action rate determines the difference between an ad being generally relevant to someone's interests and it being likely to convince them to take the action you're optimizing for. Facebook chooses estimates on the audience's past actions and your ad's historical performance data.
3. Ad quality and relevance: The ad quality and relevance are calculated based on how interested your target audience will be in seeing the ad in terms of its overall quality and specific relevance. An ad that has received lots of negative feedback will decrease its total value. Whereas, if the target audience is interested in the ad it will increase the ad's total value. Check your ad's relevance score to see how audiences are reacting to your ad.

The ad with the highest total value wins and gets shown to audiences.

There are two bidding options available:

1. Automatic: Facebook sets the bid that helps get the most results at the best price possible.

2. Manual: Enter a bid depending on what results are worth to you.

Ad scheduling

You can choose to run ads all the time, or choose to run ads on a specific schedule. You should always rotate ads for audiences, so if you haven't convinced them with one ad, there is a chance you will with another. Set a frequency cap, so the same person doesn't see identical ads multiple times, as this can cause banner blindness.

Delivery type

How Facebook spends your budget is determined by the delivery type. You have two options with delivery:

1. Standard Delivery: This option includes pacing, which involves your ads being shown, and your budget spent evenly over the duration of the campaign. Pacing allows you to get the most out of your budget by discounting your bid when it's appropriate.
2. Accelerated Delivery: There is no pacing in this option. The ads are delivered, and the budget is spent as quickly as your target audience and bid allows. Which means Facebook prioritizes speed over efficiency when choosing who to show your ads to, and when.

Create your ad

Choose the relevant Facebook ad format for your campaign and insert the ad copy and images to create your Facebook ad.

After you're done with setting up your Facebook display ad campaign and fine-tuning the targeting and audience segmentation, it's now time to create an optimized Facebook display ad.

Optimizing Facebook display ads

A typical Facebook display ad consists of four components – headline, copy, media (image/video) and a CTA button. To ensure your target audience notices your ad and clicks it, here's how you should optimize each ad component.

Craft an attention-grabbing headline

Your ad is going to be competing with multiple ads on Facebook, essentially fighting for your target audience's attention. To get your ad clicked, the first thing you need is a headline that has the power to grasp the target audience's attention.

The ad headline should succinctly describe what your offer or product/service is about.

Optimove makes use of statistics in the ad headline to get users curious about how Adore Me increased revenue by 15% by using their service:

Include your Unique Value Proposition in the ad copy

Facebook only allows a limited number of characters for your ad copy. Use the character limit to good use by showcasing how your offer is going to help solve your target audience's problem and make their life easier.

Asana's Facebook ad copy does exactly that:

Add a relevant CTA button

The CTA button copy tells users what they should expect after the ad click. Your ad CTA button should be relevant to the offer showcased in the ad, it's also a good idea to use an action verb to motivate visitors to take an action.

Facebook gives you several CTA button copy options, make sure you choose the appropriate one for your ad.

Framestr's 'Learn More' CTA button is relevant to the ad copy:

Add eye-catching media

The biggest advantage of display ads is the fact that you can use media, whether that's an image or a video to get users to notice your ads.

Use relevant and vibrant media to make your ad stand out from the other ads competing in the same space.

AdEspresso's carousel ad includes relevant images for every part:

One of the most crucial components of optimizing your Facebook display ads is optimizing the post-click landing page and connecting all your ads to dedicated, message matched post-click landing pages. We'll discuss more on this in section 5.

Running your display ad campaigns in Facebook allows you to take advantage of one of the biggest pools of social audiences, moreover, you can use laser-focused targeting options the network has to offer, all this helps you achieve your campaign goals and increases your business growth.

One of the main goals of display ads whether created in Google Ads or Facebook Ads is remarketing. The next section of the guide will go into detail about what remarketing is and why it's important to create display ads for your remarketing campaigns.

4. Bölüm: Görüntülü reklamlar yeniden pazarlama için neden gereklidir?

Yeniden pazarlama veya yeniden hedefleme, markanızı potansiyel müşterileriniz web sitenizden ayrıldıktan sonra herhangi bir işlem yapmadan onların önünde tutmanıza olanak tanır ve onları ihtiyaç duyduklarında teklifinizi yeniden düşünmeye ikna eder.

Yeniden pazarlama, pazarlama huninizde onlara rehberlik etme girişiminde web sayfalarınızdaki davranışlarına dayalı olarak potansiyel müşterilere reklam göstermeyi içerir. Süreç, potansiyel müşterilerinizin web sitenizi terk ettikten sonra internette gezinme davranışlarını izleyen çerez tabanlı pikseller tarafından etkinleştirilir.

Yeniden pazarlama görüntülü reklamları, web sayfanızdayken ilgilendikleri ürün/hizmetlerle alakalı reklamlar göstererek, kaybedilen ziyaretçilerin geri aranmasına yardımcı olur.

Alıcı yolculuğu artık doğrusal değil, aslında biraz şöyle görünüyor:

Yeniden pazarlama görüntülü reklamları, web sitenizden uzaklaşan hedef kitleleriniz için değer teklifinize ışık tutmanıza yardımcı olur ve onları ihtiyaç duyduklarına inandıklarında teklifinizi tekrar ziyaret etmeye ikna eder.

İki tür yeniden pazarlama kampanyası vardır:

1. Piksel tabanlı yeniden pazarlama, web sitenize veya tıklama sonrası açılış sayfanıza yerleştirilen bir JavaScript kodunun yardımıyla çalışır. Piksel eklendikten sonra, bir ziyaretçi web sitenize veya tıklama sonrası açılış sayfanıza her geldiğinde, piksel, onların çevrimiçi etkinliklerini izlemenize ve doğru zamanda alakalı görüntülü reklamlar göstermenize yardımcı olan anonim bir tarayıcı tanımlama bilgisi bırakır.
2. Liste tabanlı yeniden pazarlama, belirli reklamları yeniden hedeflemek için mevcut müşterilerinize reklamlar gösterir.

Yeniden pazarlama görüntülü reklam kampanyalarınız, kullanıcının satın alma döngüsünün/yolculuğunun neresinde olduğuna bağlı olarak aşağıdaki iki hedefi içermelidir:

1. Farkındalık: Kampanyalar, dönüşüm hunisinin üst kısmındaki kullanıcılara, markanızla çok az etkileşime girmiş ziyaretçilere yöneliktir. Farkındalık kampanyaları, ziyaretçileri ürün özellikleri ve diğer duyurular hakkında bilgilendirir. Dönüşüm kampanyalarınızın öncüsü olarak farkındalık kampanyaları yürütebilirsiniz.
2. Dönüşüm: Kampanyalar, huninin ortasındaki kullanıcılara, markanıza ve ürün veya hizmetlerine daha aşina olan ziyaretçilere yöneliktir. Belki ücretsiz deneme için kaydoldular, bir e-kitap indirdiler ya da bir web semineri izlediler. Ancak yine de hizmetinizi satın almayı taahhüt etmediler, bu nedenle ilgili bir görüntülü reklamı tıklamalarını, onları özel bir tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirmelerini ve bunu yapmaya ikna etmelerini istiyorsunuz.

İster farkındalık kampanyaları ister dönüşüm kampanyaları yürütmeyi seçin, işe yarayan yeniden pazarlama görüntülü reklamları oluşturmanın anahtarı kitle segmentasyonudur.

Kitlenizi aşağıdakilere göre bölümlere ayırın:

1. Davranış: Bir ziyaretçinin web sitenizdeyken sergileyebileceği iki tür davranış vardır - İlgilenmiyor (ziyaretçiler web sitenizde birkaç saniyeden az zaman harcıyor, sitenizdeki başka bir sayfaya gitmeyin ve hemen çıkış) ve İlgilenen (ziyaretçiler web sitesi içeriğine göz atabilir, hatta kaynaklar sayfası, fiyatlandırma sayfası veya hakkımızda bölümü gibi diğer sayfalara tıklayabilir). İlgilenen ziyaretçilere yüksek niyetle yeniden pazarlama reklamları sunun.
2. Zaman: Zaman bölümleme, üç şeyle ilgilenmeyi içerir. Birincisi, ziyaretçinin web sitesini ziyaret etmesi ile ona ilk görüntülü reklamı göstermeniz arasındaki süre. Ziyaretçilerin reklamları görme sıklığı. Ziyaretçinin web sitesini ilk ziyareti ile yeniden pazarlama reklamlarını görmeyi bırakması arasındaki süre.
3. Mevcut müşteriler: Görüntülü reklamlarınızı, platformunuzda pek aktif olmayan müşterilere gösterin; belki yeni özellik güncellemesi onları daha aktif olmaya ikna edebilir.

Kullandığınız reklamcılık platformuna bağlı olarak, yeniden pazarlama görüntülü reklamlarınızın birden fazla biçimi olabilir, ancak optimize edilmiş bir yeniden pazarlama reklamının bileşenleri temelde aynı kalır.

Optimize edilmiş yeniden pazarlama görüntülü reklamları

Yeniden pazarlama görüntülü reklamlarını optimize etmek, aşağıdaki bileşenlere sahip reklamlar oluşturmayı içerir:

• İkna edici bir başlık: Reklam başlığı, ziyaretçilerin web sitenizdeki deneyimiyle alakalı olmalı ve göze çarpacak şekilde yazılmalıdır.
• Alakalı, görsel olarak çekici medya: Görüntülü reklam medyanız, reklam metninizde sunulan teklifle alakalı olmalı ve görsel olarak çekici görünmelidir. Anında görsel bir bağlantı kurmak için ziyaretçinin web sitenizde gördüğünü bildiğiniz marka renklerini kullandığınızdan emin olun.
• İlgili bir CTA düğmesi: CTA düğmesini zıt renkte tasarlayın ve üzerine ilgili kopyayı ekleyin.
• Eyleme Geçirilebilir Kopya: Görüntülü reklamların karakterleri sınırlıdır, anında konuya giren ve ziyaretçileri tıklamaya teşvik eden reklam metni, muhtemelen size daha fazla tıklama sağlayacaktır.

Yığın yeniden pazarlama görüntülü reklamının ikna edici bir başlığı, ilgi çekici görsel olarak çekici grafikleri ve işlem yapılabilir bir kopyası vardır:



Hedef kitlenizin, yeniden pazarlama reklamının ötesinde markanızla yolculuğuna devam etmesini istiyorsanız, reklamlarınızı her zaman ilgili tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlayın. Görüntülü reklamlarınız için tıklama sonrası açılış sayfasını nasıl optimize edeceğiniz ve tüm görüntülü reklam tıklaması tıklama sonrası açılış sayfalarının sahip olması gereken bileşenler, bir sonraki bölümde tartışacağız.

Bana Instapage'in nasıl çalıştığını göster ➔

5. Bölüm: Görüntülü reklamları ilgili tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlamak neden önemlidir?

Görüntülü reklamlarınızı doğru bileşenlerle optimize etmek size bir reklam tıklaması sağlar. Hedef kitlenizin reklamlarınızı tıklamasını sağlama olasılığı heyecan vericidir, bu doğru, ancak müşteri yolculuğu reklamın tıklanmasıyla sona ermez - aslında bu sadece başlangıçtır.

Kullanıcıların, reklamı tıkladıktan sonra teklifinizden yararlanmaya devam etmesini sağlamak için, tüm görüntülü reklamlarınızı ilgili tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlamanız uygun olacaktır.

Tıklama sonrası açılış sayfası nedir?

Tıklama sonrası açılış sayfası, tam olarak adından da anlaşılacağı gibi, bir kullanıcı bir reklamı tıkladıktan hemen sonra ortaya çıkan deneyimdir. Tüm reklamlarınızı aşağıdaki iki özelliğe sahip tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlayarak, tıklama sonrası açılış sayfasını optimize edebilirsiniz:

1. Mesaj eşleşmesi

Mesaj eşleştirme, kullanıcının alakalı bir sayfaya geldiğini fark etmesini sağlamak için bir reklamın içeriğini bir tıklama sonrası açılış sayfasının içeriğiyle eşleştirme sürecini ifade eder.

Mesaj eşleşmesini koruyan bir reklam ve tıklama sonrası açılış sayfası oluşturduğunuzda, kullanıcıya geldikleri sayfanın, reklam CTA düğmesinin onları getirmeyi vaat ettiği sayfa olduğu konusunda güvence verirsiniz.

SEMrush görüntülü reklamı ve tıklama sonrası açılış sayfası, mesaj eşleşmesini korur, reklam metni, SEO veya PPC kampanyalarınız için anahtar kelimeler toplamaktan bahseder ve tıklama sonrası açılış sayfası, aynı mesajla devam eder:





Mesaj eşleşmesine ek olarak, optimize edilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfası için 1:1 dönüşüm oranını korumak da çok önemlidir.

1:1 dönüşüm oranı

Dönüşüm oranı, sayfada sunulan dönüşüm hedeflerinin sayısına kıyasla bir web sayfasında tıklanacak yerlerin sayısını ifade eder. Gerçek bir tıklama sonrası açılış sayfası, ana web sitenizin navigasyonundan ayrılmış bağımsız bir sayfadır. Sayfanın amacı tek bir teklifi tanıtmaktır, bu nedenle her zaman 1:1 dönüşüm oranını korumalıdır.

Optimize edilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfasındaki tek tıklanabilir bağlantı CTA düğmesidir. Tıklama sonrası açılış sayfanızda başka sayfa dışı gezinme bağlantıları varsa, esasen bir tıklama sonrası açılış sayfasının tanımına aykırısınız ve bu da elbette ziyaretçilerin dönüşüm hedefini gerçekleştirmesini sağlama şansınızı en aza indirir.

Instapage görüntülü reklamı ve tıklama sonrası açılış sayfası, mesaj eşleşmesini sürdürür ve ikincisi 1:1 dönüşüm oranına sahiptir:





Ziyaretçileri markanızla reklam tıklamasının ötesindeki yolculuklarına devam etmeye ikna etmek için tüm görüntülü reklamlarınızı ilgili optimize edilmiş tıklama sonrası açılış sayfalarıyla eşleştirdiğinizden emin olun.

Görüntülü reklamcılık, yeni müşteriler çekmek ve yolunu kaybetmiş potansiyel müşterileri geri çağırmak için görsel çekiciliği olan reklamlar oluşturmak için resimleri ve diğer zengin medya türlerini kullanmanıza olanak tanır.
Optimize edilmiş görüntülü reklamlar oluşturduğunuzda ve bunları alakalı tıklama sonrası açılış sayfalarına bağladığınızda, yalnızca bir reklam tıklaması değil, CTA düğmesi tıklaması alma şansınızı da artırırsınız.

Görüntülü reklamlarınız için bugün Instapage ile optimize edilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturun. Instapage 14 günlük ücretsiz deneme sürümüne kaydolun ve gelişmiş test ve analiz yetenekleriyle sektörün en gelişmiş tıklama sonrası açılış sayfası platformunu kullanın.