8 Etkili DTC Reklamı Örneği

Doğrudan tüketiciye yönelik etkili reklamcılık, müşterinin yolculuğuna hitap eder. Deneyim, reklamdan sayfaya sürekli bir anlatımı desteklemelidir. Açılış sayfasının başlık, ana resim ve CTA'lar gibi merkezi öğeleri, söz konusu kitle segmentinde yankı uyandırmalıdır. Ayrıca, açılış sayfasını dönüşümleri göz önünde bulundurarak tasarlamak, sorunsuz bir reklamcılık deneyimi sağlar. Tüm süreç ziyaretçiyi meşgul etmeli, bir ilişki kurmalı ve onları bir müşteriye dönüştürmelidir.

Doğrudan tüketiciye yönelik etkili reklamcılık yolculuklarına ilişkin 8 örneği burada bulabilirsiniz.

1. Çiftçinin Köpeği

Bu arama ağı reklamı, The Farmer's Dog'dan alınan köpek mamasının taze kalitesini vurgulamaktadır. ABD düzenlemelerinin, evcil hayvan yemi üreticilerinin yüksek güvenlik ve kalite standartlarını sürdürmesini nasıl gerektirmediğini belirtiyor. Üstelik %50 indirim fırsatı da cabası.

Reklam, ziyaretçileri, "Köpek Maması Yiyecek Olmalıdır" başlığının, arama ağı reklamında vurgulanan endişeleri yansıttığı bu tıklama sonrası deneyime yönlendiriyor. CTA butonu sayfada öne çıkıyor ve turuncu renkte butonun öne çıkmasını sağlıyor. Düğmenin kopyası, reklamdaki teklifi yansıtır, böylece ziyaretçilerin indirimi aramasına veya özel bir kodu hatırlamasına gerek kalmaz. Sayfa öğeleri birlikte, ziyaretçiye tıkladıkları reklamla alakalı bir yere geldiklerini bildirir.

The Farmer's Dog, güven oluşturmak için sayfanın alt kısmında müşteri referanslarına yer vermiştir. Son olarak, sayfa 1:1 dönüşüm oranı kullanıyor—yalnızca bir dönüşüm hedefi olduğundan, sayfada yalnızca bir bağlantı yer alıyor. Bu yaklaşım, CTA'yı tıklayan ziyaretçilerin dönüşüm hedefine ulaşmasını sağlar.

Bu reklam, etkili bir örnektir çünkü tüm yolculuk, taze evcil hayvan mamasına geçiş anlatısını vurgularken ziyaretçileri dönüşüm yapmaya teşvik eden bir indirimi vurgular. Sayfa tasarımının kendisi, ziyaretçinin satın alma işleminde ilerlemeye karar verdiğinde kolayca dönüşüm gerçekleştirmesini sağlar.

2. Rory

Rory'nin Facebook reklamı, 5 dolara 3 aylık özel karışımlı cilt bakımı tedarikini tanıtıyor. Tıklama sonrası açılış sayfası, ekranın üst kısmındaki teklifi vurgular. Yapışkan bir banner vardır, böylece ziyaretçi sayfayı aşağı kaydırdığında anlaşmaya kolayca erişebilir. CTA düğmesi ayrıca indirim talep etme etrafında döner.

Sayfa, ziyaretçiyi ürün hakkında eğitecek ve harekete geçmeye ikna edecek şekilde yönlendirmek için görsel hiyerarşiden yararlanır. Hem reklam hem de açılış sayfası, paylaşılan bir deneyimi desteklemek için ürünün resimlerini içerir. “Nasıl Çalışır” bölümü, sürecin ne kadar basit olduğunu kolayca anlayabilmeleri için ziyaretçinin dikkatini çekmek için oldukça zıt bir yeşil renk kullanır. Kaydırdıkça, tedavilerine dahil edilen dermatolog tarafından seçilen bileşenlerin bir dökümü var. En altta, SSS'ler tüketicileri reçeteli cilt bakımı konusunda eğitiyor ve müşteri referansları güvenilirliğin oluşturulmasına yardımcı oluyor.

Bu tıklama sonrası açılış sayfası, alakalı bir deneyim sunmak için reklamdan gelen teklifi merkeze alırken ziyaretçiyi eğitir ve ikna eder.

3. Kulak

Eargo'nun Facebook reklam anlatısı, federal çalışanların sağlık yardımlarının işitme cihazlarının maliyetini nasıl karşıladığına odaklanıyor ve tutarlılık için tıklama sonrası açılış sayfası deneyimini federal çalışanlara göre uyarladılar. Başlık, işitme cihazı alıcısına herhangi bir maliyetin olmadığını pekiştirirken, alt başlık federal çalışanların sağlık yardımlarını belirtiyor.

Bu reklamı tıklayan bir ziyaretçi, federal sağlık yardımlarının işitme cihazlarının maliyetini nasıl karşılayabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyor olabilir. Reklamdan sayfaya yolculukları, etkileşim kurma ve dönüşüm sağlama olasılıklarının daha yüksek olması için sürekli bir anlatımı desteklemelidir.

Ayrıca bu anlatıya hitap eden, sayfanın görsel hiyerarşisidir. Sayfayı aşağı kaydırdığınızda, hangi planların mevcut olduğu hakkında bilgi verir. Ekranın altında, nasıl çalıştığına dair adım adım bir döküm var. Önce daha ilgili bilgileri sunarak, sayfa ziyaretçinin ilgisini çeker ve dikkatini çeker. Ardından, bir ziyaretçi etkileşime geçtiğinde ve daha fazla bilgi edinmek istediğinde ek ayrıntılar sağlarlar.

Son olarak, Eargo, dönüşüm olasılığını artırmak için sürtünmesiz bir biçim kullanır. Yalnızca en temel bilgileri yakalayarak formu kısa tutuyorlar ve klavye kullanımını sınırlandırmak için sigorta türleri için bir açılır menü içeriyorlar, böylece tamamlama sürecini hızlandırıyorlar.

4. Rahat Dünya

Cozy Earth'ün Facebook reklamı, Oprah'ın bambu çarşaflarını desteklediğini vurgular ve bir indirim teklifi içerir.

Reklam, ziyaretçileri bu tıklama sonrası deneyime yönlendirir. Başlık, alışveriş yapanlara bu deneyimin az önce tıkladıkları reklamla alakalı olduğu konusunda güvence vererek Oprah'ın desteğini pekiştiriyor. %20 ila %35 arası indirim teklifi, yapışkan bir banner üzerinde gösterilir ve insanlar ne kadar aşağı kaydırırsa kaydırsın bulmak kolaydır.

Ekranın alt kısmında, sayfa bir "Oprah'ın En Sevdiği Şeyler" rozetinin yanı sıra Oprah'ın imzasını taşıyan bir alıntı içerir. Ziyaretçi sayfayı aşağı kaydırdıkça Cozy Earth'ün çarşaflarının faydalarını görebilir. Son olarak, daha fazla güven oluşturmak için müşteri referansları ve bir SSS bölümü alttadır.

Bu reklamdan sayfaya deneyim, Oprah tarafından onaylanan bu sayfalar hakkında daha fazla bilgi edinmek için sorunsuz bir yolculuk sunduğu için etkilidir. Açılış sayfasındaki tasarım öğeleri ve metin, bunun alakalı bir deneyim olduğunu sürekli olarak iletir ve reklamda oluşturulan mesajı destekler.

5. Kimyon

Caraway'in Facebook reklamı, tavalarının "sağlıklı beslenme için toksik olmadığını" vurguluyor ve tıklama sonrası deneyim, bu anlatıyı destekleyen bir kopya sunuyor. Hem başlık hem de alıntı, kimyasalların eksikliğini vurgular, böylece ziyaretçi alakalı bir sayfada olduklarını hemen anlar.

Ekranın alt kısmında Caraway, ziyaretçinin ürününü seçmesi için nedenlerin madde işaretli bir listesini sunar. İlk neden olarak "toksik değil" ibaresi sunmak, anlatıyı reklama göre uyarlamaya ve ana satış noktalarından birini eve götürmeye yardımcı olur.

Tavaların ve saklama aksesuarlarının resimleri ve boyutları, tencere seti ile birlikte gelen dökümdedir. Her ürün çekimine, ev şeflerinin bu tava ile hazırlayabilecekleri yemek türlerinin örnekleriyle birlikte kısa bir açıklama eşlik ediyor. Spesifik örnekler vermek, ziyaretçinin bu setle elde edebilecekleri faydaları hayal etmesini sağladığı için burada özellikle yararlıdır.

Ayrıca, bu yüksek kaliteli tencere yapımında kullanılan toksik olmayan kaplama ve çevre dostu malzemeleri açıklayan bir bölüm ve ardından markanın diğer tava türlerine göre avantajlarını gösteren bir karşılaştırma tablosu bulunmaktadır. Bu ayrıntı düzeyi, ziyaretçinin satın alma karar vermesini kolaylaştırır, çünkü satın almalarını engelleyebilecek yaygın soruların çoğuna yanıtlar sağlanır.

Bu reklamdan sayfaya yolculuk oldukça etkilidir çünkü toksik olmayan pişirme kaplarına önem veren bir ziyaretçi için iyi hazırlanmış tutarlı bir anlatıyı sürdürür.

6. Nektar

Nectar, rakiplerinin anahtar kelimelerine teklif veren rekabetçi arama ağı reklamları yayınlıyor. Bu örnekte, reklamda "Diğer Yatağı Satın Alma" ifadesi yer almaktadır.

Tıklama sonrası açılış sayfası çok özel bir hedef kitle için yazılır ve tüm sayfa Nectar ve Purple markalarının karşılaştırılmasına odaklanır. Marka, bu tıklama sonrası açılış sayfasına gelen ziyaretçilerin bir rakip aradığını biliyor ve böylece Nectar'ın nasıl farklılaştığını görmeyi kolaylaştırıyor. Ekranın alt kısmında Nectar, yataklarının daha ucuz olduğunu ve yastık gibi ücretsiz aksesuarların bonus olarak dahil edildiğini göstermek için daha uygun fiyatlı seçeneklerini yan yana karşılaştırarak vurguluyor.

CTA'nın altında, ziyaretçilerin en çok ilgilendikleri bilgilere atlamalarını ve daha az zaman kaybetmelerini sağlayan bağlantılar bulunur. Ziyaretçiler zaten belirli bir yatak markası için alışveriş yaptıklarından, karar verme süreçlerindeki en önemli özelliklerden bazılarının neler olduğunu muhtemelen zaten biliyorlardır. Nektar, faydaları görmelerini ve (başlangıçta istediklerini düşündükleri markadan uzağa) dönüşüm sağlamalarını kolaylaştırır.

Bu strateji etkilidir çünkü Purple için arama yapan ve bir Nectar sayfasına gelen bir kişi Nectar'ı ve bunların uygun fiyatlı seçeneklerini bilmeyebilir. Bu sayfa, onları neden özel ihtiyaçlarına göre Nektarı seçmeleri gerektiğine ikna etmeyi amaçlamaktadır ve onları dönüştürmeye teşvik etmek için pek çok katma değer sunmaktadır.

7. Ritüel

Ritual'ın Facebook video reklamı, potansiyel müşterilere şu soruyu sorar: "Doğum öncesi bir vitaminden hangi besinlere ihtiyacınız olduğunu biliyor musunuz?"

İlgili tıklama sonrası deneyim, doğum öncesi vitamin besinleri hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen ziyaretçilere hitap eder. Başlık, reklam metniyle eşleşir, bu nedenle deneyim hemen alakalıdır. Sayfa yapısı, eğitici bir blog gönderisine benzer biçimlendirme ile anlaşılır ve okunması kolaydır. Bu, tanıtımdan çok eğitici hissettirdiği için güvenilirlik sağlar.

Besin listesini okuyan ziyaretçiler şunları görüyor: "Bu besinlerin 12'sini de Essential Prenatal vitaminimizde bulabilirsiniz. Ritüelinize bugün başlayın.” Besinler ve farklı faydaları hakkında eğitici içerikler sunan Ritual, vitaminlerini tek elden basit bir çözüm olarak sunuyor.

Bu reklamdan sayfaya yolculuk oldukça etkilidir çünkü ziyaretçiye yararlı, anlaşılması kolay içerik sunar. Bilgiler çok ilgi çekici olduğundan, ziyaretçilerin CTA'yı tıklaması ve Ritual'ın doğum öncesi vitamini hakkında daha fazla bilgi alması daha olasıdır.

8. Warby Parker

Warby Parker'ın Facebook reklamı, ücretsiz ev denemelerini tanıtıyor ve ilgili tıklama sonrası açılış sayfası, bu teklifle ilgilenen bir kitleye doğrudan hitap ediyor. Kahraman görseli, bir kutu ve gözlük ekleyerek deneme sürecini yansıtıyor ve başlık, evde çerçeveleri deneyebileceğinizi pekiştiriyor. Reklam, deneme süreci hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen birini hedeflediğinden, sayfa bu anlatıyı desteklemektedir.

Sayfa, ekranın alt kısmında, gözlüklerinin ve hizmetlerinin faydalarını açıklıyor. Sayfa öncelikle evde denemek için birden fazla seçeneğe sahip olmakla ilgili olduğundan, bu bölüm ziyaretçiye Warby Parker kullanmanın faydalarını hatırlatmak için yararlıdır. Müşteri referans alıntıları, ziyaretçiye güven aşılar ve evde deneme sürecinin ne kadar kolay olduğunu vurgular.

Etkili reklam müşteriye hitap eder

Son derece alakalı ve ilgi çekici reklam deneyimleri, ziyaretçinin dikkatini çektiği ve harekete geçmesi için ilham verdiği için en etkilidir. Etkili olması için, açılış sayfasının reklamdaki belirli ek bilgileri desteklemesi gerekir. Daha alakalı bir deneyim, ziyaretçinizin ilgisini çekecektir. Daha ilgili bir ziyaretçinin müşteriye dönüşme olasılığı daha yüksektir. Tıklama sonrası deneyimlerinizi dönüşüm merkezli olarak tasarlamak çok önemlidir. Sonuçta, amacınız ziyaretçileri satın almaya motive etmektir. Reklamınızın etkinliğini artırdıkça, dönüşüm oranlarını göreceksiniz.

Tamamen optimize edilmiş açılış sayfaları oluşturun

Reklamdan sayfaya anlatımınızdaki boşlukları belirlemenin ne kadar zor olabileceğini biliyoruz. Yardım etmeye hazırız. Instapage, oluşturma, optimize etme ve dönüştürme stresini ortadan kaldırmaya yardımcı olacak üç farklı plan sunar. Burada bir Instapage demosu planlayın.